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2021年進(jìn)入到下半年，全球商業(yè)正處于相對(duì)活躍的階段。       經(jīng)歷了疫情洗禮，品牌營銷策略呈現(xiàn)出百家爭鳴的態(tài)勢，不同定位的品牌都在各自蓄力，尋找發(fā)力方向。短期、靈活性較高的快閃店及活動(dòng)作為最常見的營銷打法，往往是品牌們“炫技”的手段之一，也是品牌全面發(fā)力之前的重要試水環(huán)節(jié)。所以，通過全球各大品牌最新快閃店的布局，我們或許也能對(duì)品牌未來的發(fā)力方向和商業(yè)趨勢略窺一二。       對(duì)此，貓頭鷹研究所旗下的場景觀察選取了近期全球相對(duì)有代表性的品牌快閃店案例，進(jìn)行盤點(diǎn)和淺析，以期和各位業(yè)內(nèi)伙伴們共同探討、分享最新的商業(yè)場景玩法和趨勢。歡迎各位小伙伴在留言區(qū)提供更多的前沿案例素材及觀點(diǎn)，共同探討。錨定尖端客群頂奢品牌定制路線再升級(jí)       面對(duì)疫情的反復(fù)無常，國際頂奢品牌們也篩選出了最穩(wěn)定高質(zhì)的客戶群體。       面對(duì)這些優(yōu)中選優(yōu)的高端VIP，一些國際頂奢品牌選擇將目光更多地投入到品牌文化的輸出，強(qiáng)化獨(dú)特“高定”體驗(yàn)。在近期的快閃店打造方面，這些品牌表現(xiàn)出“重展覽 輕售賣”的特點(diǎn)。LOUIS VUITTON法式高定快閃店開業(yè)時(shí)間：2021年9月21日-2021年9月25日店鋪地點(diǎn)：美國，洛杉磯Goya Studios, 1541 North Cahuenga Boulevard店鋪概況：LV洛杉磯快閃店為邀請(qǐng)制，僅對(duì)受邀VIP開放。店鋪入口處是郁郁蔥蔥、修剪整齊的別墅花園，整體裝飾風(fēng)格極具法國里維埃拉風(fēng)格。店鋪內(nèi)部分為三個(gè)不同主題空間，擁有視覺景觀陽臺(tái)的“巴黎豪華公寓”、LV位于塞納河畔的Asnières-sur-Seine工坊以及馬布里陽光海灘。在場景打造方面，LV經(jīng)典行李箱作為設(shè)計(jì)元素貫穿至不同場景中，同時(shí)每個(gè)場景融入不同的產(chǎn)品系列，如巴黎公寓中展示的好萊塢女主角穿過的紅地毯禮服、一系列珠寶、包包和配飾，Asnières-sur-Seine工坊中的皮革桌球桌，以及馬布里海灘布景中展示的Objets Nomades旅行家居系列等。案例淺析：在此次LA快閃店的設(shè)計(jì)中，LOUIS VUITTON 將法國基因中自帶的優(yōu)雅與精致融入至場景打造，通過穿越百年的經(jīng)典“行李箱”元素以及通過法國工坊場景的重現(xiàn)，進(jìn)一步傳遞品牌的工匠精神。GUCCI百年慶生城市快閃持續(xù)時(shí)間：2021年7月25日-2021年8月15日地點(diǎn)：日本，京都清水寺、舊川崎家住宅、仁和寺活動(dòng)背景及店鋪概況：為慶祝品牌創(chuàng)立100周年，2021年4 月，GUCCI 以時(shí)裝影片的形式發(fā)布了由Alessandro Michele打造的“Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)”系列， 6 月底，這個(gè)系列以線下時(shí)裝秀的形式在上海再次亮相。7月再次以多處快閃展的方式在日本京都展示了這一系列。GUCCI此次在京都的展覽分為三大部分：清水寺的燈光服裝展其中重頭戲是在世界文化遺產(chǎn)、日本國寶級(jí)建筑清水寺展示了“Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)”系列。霓虹燈光將古老的清水寺點(diǎn)亮，絢麗的燈光、夢幻的投影、華麗的服裝和寧靜的古寺相互映襯。該展并未對(duì)公眾開放，持續(xù)時(shí)長一晚。“舊川崎家宅”的Gucci Bamboo House：除了清水寺的展覽，GUCCI 還將京都的“舊川崎家宅”打造成了“Gucci Bamboo House”。在這座擁有近百年歷史、融合東西方風(fēng)格的建筑里，GUCCI 展出了以全新風(fēng)貌示人的經(jīng)典竹節(jié)包 DIANA 手袋，此外還有來自 GUCCI 檔案館的 1950 —1990 年代的古董竹節(jié)包。隨竹節(jié)包一同展出的還有藝術(shù)家四代田邊竹云齋以竹子為載體創(chuàng)作的藝術(shù)裝置，與之相呼應(yīng)的是充滿禪意的傳統(tǒng)日式茶室。竹屋是三個(gè)展覽中唯一對(duì)公眾開放的快閃展，持續(xù)至2021年8月15日。仁和寺的高級(jí)珠寶展：在世界文化遺產(chǎn)仁和寺的宸殿，GUCCI展出了最新的“Hortus Deliciarum 歡愉之園”高級(jí)珠寶系列和高級(jí)腕表。GUCCI 高級(jí)珠寶系列新作的靈感依舊取自自然，華麗又充滿浪漫氣息，在仁和寺宸殿的布景則和系列的自然靈感相呼應(yīng)。  案例淺析：GUCCI此次將城市作為快閃場域，大手筆、深度布局京都三大著名景點(diǎn)，融合品牌場景與城市特色文化，以內(nèi)部邀請(qǐng)制的高定展覽向高端客群傳遞品牌文化。同時(shí)，做好品類和客群細(xì)分，結(jié)合公眾開放快閃售賣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力和品牌傳播力度。Hermès米蘭設(shè)計(jì)周-家居快閃店持續(xù)時(shí)間：2021 年米蘭設(shè)計(jì)周2021年9月7日——2021年9月10日地點(diǎn)：la pelota，via Palermo 10，米蘭布景設(shè)計(jì)：charlotte macaux perelman店鋪概況：在這個(gè)由 charlotte macaux perelman設(shè)計(jì)的沉浸式環(huán)境中，愛馬仕向 2021 年米蘭設(shè)計(jì)周的參觀者展示了最新的家居系列。  整體空間以皮革、紡織品、金屬和石材這些家居系列的基礎(chǔ)原材料作為銜接及裝飾元素，通過紙張纖維、白色羊絨氈以及鑿刻凹凸的石頭質(zhì)感，襯托出新系列的優(yōu)雅、簡約、精致與舒適的特點(diǎn)。  展出的新系列包括“sillage d'Hermès”，這是由孟買工作室設(shè)計(jì)的有機(jī)造型椅，木質(zhì)框架包裹著由纖維素微纖維制成的“外衣”，同時(shí)這款圖騰椅融合了創(chuàng)新材料和古老技術(shù)，采用手工上漆和手繪的制作手法。  該品牌的“sialk”餐桌中心裝飾品由銅箔制成，并涂有鏤空琺瑯，這些獨(dú)特的作品需要多次應(yīng)用和燒制，在原始材料和上色顏料之間實(shí)現(xiàn)微妙的平衡，燒制后表現(xiàn)出豐富的紋理和對(duì)比，體現(xiàn)了愛馬仕精湛的工藝與匠心。案例淺析：Hermès在此次米蘭設(shè)計(jì)周中的快閃場景設(shè)計(jì)，承襲品牌一貫的手工和貴族式設(shè)計(jì)風(fēng)格，立足于Hermes House源于自然萬物間的“簡約圓融”理念，將主推新系列的原料用于整體空間的布景中，使產(chǎn)品場景化，以更加直觀的方式為消費(fèi)者展示高定設(shè)計(jì)理念和匠心品質(zhì)。多點(diǎn)布局核心城市強(qiáng)化品牌輸出結(jié)合品牌重要節(jié)點(diǎn)，多點(diǎn)布局全球重點(diǎn)消費(fèi)城市及知名商業(yè)項(xiàng)目，制造熱點(diǎn)話題，提升品牌熱度。ChanelChanelFactory 5限時(shí)快閃店時(shí)間：2021年6月25日起已落地城市：法國巴黎、英國倫敦、墨西哥蒙特雷、中國成都、中國香港、韓國首爾、日本京都等店鋪概況：正值Chanel N°5問世100周年之際，香奈兒在巴黎開了一個(gè)限時(shí)快閃店，整個(gè)快閃店都以Chanel N°5的經(jīng)典包裝，標(biāo)志性顏色為背景。店內(nèi)不僅展出Chanel N°5系列的歷代香水，同時(shí)，還展示售賣100周年的17件限量版FACTORY 5系列：研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過抓住 N°5 的核心成分并將其融入日常用品，推出了全新的Chanel Factory 5 限定系列。  Chanel Factory 5快閃店已布局/落地法國巴黎、英國倫敦、墨西哥蒙特雷、中國成都、中國香港、韓國首爾、日本京都等多個(gè)城市。案例淺析：香奈兒五號(hào)作為香奈兒香水中的經(jīng)典之作，受到全球女性廣泛追捧，熱度經(jīng)久不衰。此次CHANEL選擇將這款經(jīng)典明星產(chǎn)品打造成限定產(chǎn)品線，錨定全球核心城市進(jìn)行多點(diǎn)布局，既擴(kuò)充了受眾群體更多的相關(guān)生活場景，也讓品牌再次吸納了一波流量和熱度。PORTS60周年“時(shí)空旅人”快閃店首站時(shí)間：2021年8月26日首站城市：中國，沈陽沈陽萬象城已落地城市及開業(yè)時(shí)間：2021年9月6日 南京德基；2021年10月12日 成都國際金融中心；2021年10月10日 深圳萬象天地等店鋪概況：今年是PORTS品牌創(chuàng)立60周年，9月，PORTS在上海通過舉辦品牌回顧型藝術(shù)展的方式，慶祝了 60 歲生日。在名為《時(shí)空旅人》的展覽中，PORTS 攜手 UCCA Lab 聯(lián)合策展，以時(shí)間、旅行為關(guān)鍵詞，開設(shè)了 13 個(gè)展廳，其中的重點(diǎn)設(shè)計(jì)元素就是“時(shí)空隧道”。為了讓更多人感受時(shí)間帶給品牌的魔力，PORTS把“時(shí)空隧道”復(fù)刻在了不同城市的限時(shí)快閃店中，讓顧客可以通過這個(gè)時(shí)空隧道迅速認(rèn)識(shí)品牌、增加粘性。  快閃店呈現(xiàn)品牌為60周年特別定制的PORTS 60周年“THE ROBOT CAPSULE”（“機(jī)器人膠囊系列”），系列以品牌創(chuàng)始人Luke Tanabe先生及其摯愛妻子Ruby為靈感來源，創(chuàng)造出趣味機(jī)器人形象，并以“Luke”和“Ruby”為PORTS“時(shí)空旅行”機(jī)器人大使命名。膠囊系列還與全球創(chuàng)意力量展開合作，其中包括著名藝術(shù)家Camilla Engstr m的設(shè)計(jì)作品。Engstr m標(biāo)志性的螺旋形圖像代表了時(shí)間的永恒循環(huán)，象征著人類在時(shí)間循環(huán)中，不斷獲得靈感和新生。目前該“時(shí)空旅人”限時(shí)主題快閃店已落地沈陽萬象城、南京德基、深圳萬象天地以及成都國際金融中心等重點(diǎn)城市及項(xiàng)目。案例淺析：PORTS將國內(nèi)重點(diǎn)高端購物中心作為巡回快閃載體，一方面與品牌受眾相契合，一方面以重點(diǎn)項(xiàng)目的客流為依托提升品牌文化輸出效率，同時(shí)將品牌發(fā)展歷程以快閃形式呈現(xiàn)，有助于消費(fèi)者快速熟悉品牌，增強(qiáng)粘性。手工定制場景的融入用“誠意”拉近與消費(fèi)者的距離輕奢品牌走進(jìn)生活，傳播品牌文化與看得見的工匠工藝，得到更多的消費(fèi)受眾的認(rèn)可。COACHTomorrow's Vintage快閃店開業(yè)時(shí)間：2021年8月21日-2021年9月12日地點(diǎn)：新加坡德林路1號(hào)店鋪概況：Tomorrow's Vintage快閃店是coach的首家概念店&快閃店，坐落于新加坡市中心德林路 1 號(hào)的一座空置的歷史性建筑中。  整體店鋪空間偏小，以充滿活力的黃色為主色調(diào)，形成視覺舒適感，老舊建筑的復(fù)古感搭配現(xiàn)代風(fēng)燈條裝飾，為空間賦予了獨(dú)特的質(zhì)感。Kopitiam 風(fēng)格的木椅、古老的衣架和展示柜，各種風(fēng)格的 Coach 包等都增添了空間的懷舊氛圍。  店鋪內(nèi)展示售賣多款限量及獨(dú)家vintage商品，包括包袋、風(fēng)衣等，該品牌的翻新包也可供購買，如限量系列的復(fù)古Coach Originals 和 “Coach(Re)Loved”手袋，1990 年經(jīng)典款 Court 包和 1994 年 Prairie 包等以往款式也在整個(gè)快閃期間翻新發(fā)售。在包袋旁邊的一臺(tái)老式電視上向消費(fèi)者展示修復(fù)專家對(duì)包袋的修復(fù)過程。Tomorrow's Vintage快閃店還配備了Coach 的個(gè)性化定制工坊，供顧客進(jìn)行個(gè)性化定制，由 Coach 在紐約的大師級(jí)工匠 Mauricio的徒弟在現(xiàn)場為購買物品的消費(fèi)者提供皮革清潔、字母組合和其他定制服務(wù)。本地藝術(shù)家 Tiffany Lovage 和專業(yè)刺繡師 Zoey Wong 也將為顧客提供他們的定制技巧。同時(shí)，消費(fèi)者也可將自己的包袋帶到店內(nèi)進(jìn)行個(gè)性化改造，但需支付服務(wù)費(fèi)。  在離店之前，消費(fèi)者還可以看到由布魯克林獨(dú)立唱片公司 Big Crown Records 提供的稀有復(fù)古唱片，同時(shí)店內(nèi)播放的音樂標(biāo)簽上有專門為 Tomorrow's Vintage 商店設(shè)計(jì)的播放列表。  案例淺析：Coach從2014年起在定位上更明確了前衛(wèi)和年輕的風(fēng)格，在年輕一族追求個(gè)性化、標(biāo)簽化的如今，其作為輕奢代表品牌之一，此次將現(xiàn)場手工定制與vintage商品相結(jié)合，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)，展現(xiàn)了品牌的匠心與“誠意”。順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)主力訴求傳統(tǒng)與潮流的跨界融合順應(yīng)新消費(fèi)主力軍的崛起，品牌的跨界融合趨勢愈發(fā)明顯。這種跨界趨勢一方面表現(xiàn)在本就屬于年輕人的潮流時(shí)尚品牌向傳統(tǒng)文化和國潮方向靠攏；一方面表現(xiàn)在國民“老字號(hào)”品牌的覺醒，希望得到更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。Fresh成都快閃店開業(yè)時(shí)間：2021年7月12日店鋪地點(diǎn)：中國，成都寬窄巷子店鋪概況：本次“fresh快閃店”選址成都寬窄巷子中，以時(shí)下流行的涂鴉藝術(shù)色彩，具有濃郁東方風(fēng)格的建筑中演繹中國傳統(tǒng)文化元，中國傳統(tǒng)五行元素圖案以潮酷多變的色彩與姿態(tài)遍布四周，從地面到隔墻，融合著色彩明艷和舞動(dòng)的抽象線條。成都吉祥物熊貓?jiān)诟挥袧庥糇匀粴庀⒌奈逍袌D騰渲染下栩栩如生，店鋪整體設(shè)計(jì)巧妙蘊(yùn)含五行元素，通過金、木、水、火、土五大區(qū)域依次探索聚斂、生長、浸潤、淬煉、融合之五行奧妙，傳遞fresh品牌的自然理念。  此次快閃店主推產(chǎn)品為fresh馥蕾詩中國涂鴉限量版紅茶酵母酵萃精華液，該產(chǎn)品為fresh馥蕾詩攜手藝術(shù)家Edison Zhang張博先生共同打造。案例淺析：fresh成都寬窄巷子快閃店將產(chǎn)品包裝的“涂鴉”元素與中式建筑群相結(jié)合，在高客流量的景點(diǎn)商業(yè)街中制造網(wǎng)紅打卡場景，同時(shí)利用明星效應(yīng)吸引粉絲群體到場，助力打造爆款新品。RandomeventRandomevent Market 稱心如意（茶鋪）開業(yè)時(shí)間：2021年7月1日，開放時(shí)間為期5個(gè)月店鋪地址：中國，成都遠(yuǎn)洋太古里  店鋪概況：繼Randomevent 杭州打造「稱心如意」Pop-Up店后，Randomevent 在成都太古里開出了第二家Randomevent Market 稱心如意（茶鋪）限時(shí)快閃店。RANDOMEVENT作為國內(nèi)自主設(shè)計(jì)品牌的一員，是由街頭時(shí)裝愛好者創(chuàng)立于2012年的時(shí)尚浪潮品牌，后期品牌形象逐步清晰，將Urban、Daily、Street三大元素融入，搭建獨(dú)特風(fēng)格的高質(zhì)產(chǎn)品線。本次 Randomevent 限時(shí)快閃以成都特色的茶鋪文化為靈感，一層是獨(dú)具天府特色的龍門陣茶館，有座、有茶、有麻將，安逸得稱心如意；店鋪二層則是由藝術(shù)家張權(quán)主理品牌 MeltingSadness 打造的秘密花園，打開融化的穿梭門，有竹、有辣、有小花，聚集可愛能量。                  案例淺析：抓住時(shí)下年輕人對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，同時(shí)結(jié)合成都當(dāng)?shù)靥厣桎佄幕?，打造融合型場景，吸引年輕潮人、網(wǎng)紅聚集，創(chuàng)建了一個(gè)潮流文化社交圣地。中糧福臨門“因味幸福”快閃店開業(yè)時(shí)間：2021年10月18日店鋪地址：中國，北京合生匯購物中心店鋪概況：10月18日，中糧福臨門迎來28歲生日，也是“福臨門愛家日”。“1018福臨門愛家日”線下快閃店活動(dòng)空降北京合生匯購物中心?；顒?dòng)現(xiàn)場，福臨門發(fā)布健康用油理念，為消費(fèi)者帶來一場沉浸式展覽，28位福臨門產(chǎn)品體驗(yàn)官也首度亮相。  自9月27日起，中糧福臨門在全網(wǎng)發(fā)起#因味幸福#主題產(chǎn)品體驗(yàn)官招募活動(dòng)，為快閃店預(yù)熱，獲得近220萬人次訪問量，全網(wǎng)累計(jì)收到上萬份烹飪作品。  1018福臨門愛家日“因味幸?！笨扉W店活動(dòng)現(xiàn)場，將福臨門28年發(fā)展歷程與國人幸福家味道融合，引領(lǐng)觀眾穿梭時(shí)空之旅，探索中糧福臨門品牌發(fā)展歷程，品味蘊(yùn)藏在時(shí)間里的“家香”味道。美味沖擊、體感接油、幸福時(shí)刻影像館、一城一家一鄉(xiāng)味等科技互動(dòng)游戲及場景，吸引了眾多消費(fèi)者參與。多位微博、抖音、小紅書網(wǎng)紅博主也亮相現(xiàn)場并參與互動(dòng)。此外，福臨門還聯(lián)動(dòng)了中糧集團(tuán)旗下品牌和每日優(yōu)鮮、21cake等多個(gè)不同行業(yè)的品牌、渠道，共同打造“福臨門愛家日”，并在18日當(dāng)天，通過福臨門線上京東店鋪直播間、抖音直播間，以及官方微博同步為消費(fèi)者送出多重好禮。案例淺析：福臨門作為老牌民生品牌，在此次“愛家日”系列活動(dòng)中，攜手集團(tuán)旗下及行業(yè)的多個(gè)品牌，通過前期線上預(yù)熱、線下空間活動(dòng)等多維場景聯(lián)動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)KOL、消費(fèi)者參與其中，抓住年輕美食社交、品質(zhì)居家等標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌的熱度重啟。營造產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)場景突出品牌定位和產(chǎn)品屬性如今，一件產(chǎn)品、一種業(yè)態(tài)或一個(gè)品牌所代表的不僅是其使用功能和本身價(jià)值，所以，一些品牌在快閃店或固定店鋪打造方面，往往將其經(jīng)營業(yè)態(tài)所代表的場景，在店內(nèi)進(jìn)行更大化呈現(xiàn)或者將新品或當(dāng)季主推產(chǎn)品的包裝/設(shè)計(jì)元素融入當(dāng)季快閃店的設(shè)計(jì)當(dāng)中，給予消費(fèi)者更加直觀的品牌體驗(yàn)。Crosby StudiosCrosby Studios Café快閃咖啡館開業(yè)時(shí)間：2021年7月2日店鋪地址：法國，巴黎Marais區(qū)H?tel de Coulanges  店鋪概況：這是繼Crosby Studios在莫斯科首店后的第二家店鋪，也是該品牌的首家快閃店。  Crosby Studios Café位于巴黎Marais 區(qū)的H?tel de Coulanges，建筑始建于 17 世紀(jì)中葉，曾是法國貴族富麗堂皇的故居，如今，在Dover Street Market（隸屬于Comme des Gar?ons）的管理下，這個(gè)建筑逐漸成為全球最前沿的時(shí)尚和潮流策展地，目前已舉辦了一系列與時(shí)尚和生活方式相關(guān)的活動(dòng)。 店鋪整體以Crosby Studios 設(shè)計(jì)工作室主打的全藍(lán)色家具為主視覺設(shè)計(jì)，當(dāng)太陽出來時(shí)，寧靜的庭院露臺(tái)和外擺座位，可俯瞰Rosiers – Joseph Migneret 花園。店內(nèi)售賣咖啡、烘焙甜點(diǎn)等輕餐食品。 案例淺析：從選址上看，Crosby Studio作為家居設(shè)計(jì)工作室，將全球第二家快閃店落位巴黎復(fù)古潮流策展地，本質(zhì)上是營造了一種美好的生活場景：寧靜的午后、溫暖的陽光、香醇的咖啡、生機(jī)活力的綠植、視野開闊的露臺(tái)......將產(chǎn)品屬性以更加直觀的方式呈現(xiàn)，打造極致體驗(yàn)。DIORDIOR Alps快閃店開業(yè)時(shí)間：2021年9月4日—2021年9月14日店鋪地點(diǎn)：日本，大阪阪急百貨梅田店  店鋪概況：店鋪設(shè)計(jì)融合DIOR Alps設(shè)計(jì)元素，由兩個(gè)醒目的標(biāo)志性門頭組成。店內(nèi)主要展示、售賣DIOR藝術(shù)總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設(shè)計(jì)的2021年冬季Dior Alps系列，從頭飾和滑雪護(hù)目鏡到夾克、滑雪褲、滑雪靴，以及手提袋等。        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2021-11-09

       日本二手奢侈品企業(yè)正在向中國市場大集結(jié)。       近日，日本更大二手奢侈品電商RECLO開設(shè)天貓國際海外旗艦店，攜1萬多款中古箱包、飾品等備戰(zhàn)618。       無獨(dú)有偶，日本近30年歷史的中古店BRAND OFF、日本線上中古二手奢侈品店Brandear也正式入駐天貓國際。       其實(shí)，在這波入華潮之前，中國市場早已成為日本二手奢侈品企業(yè)眼中的肥肉。       在東京代官山和大阪南堀江開設(shè)日本奢侈包袋和服裝古董店的HEDY，過去兩年內(nèi)在中國的銷售額同比增長約4倍。“目前，我們?cè)谥袊缇畴娚痰赇佋落N售額超過1900萬日元（約合110萬元），領(lǐng)先日本電商銷售額?！?nbsp;      但2020年疫情的無差別攻擊之下，日本二手奢侈品企業(yè)業(yè)績一片慘淡。       其中，日本二手奢侈品第一股SOU.INC 2020年銷售額增長停滯，營業(yè)利潤同比下降72%。而此前2年，其銷售額的同比增長率為39%、20%。       究其原因，除了日本本國消費(fèi)因疫情縮減之外，日常在日本二奢市場“殺瘋了”的中國游客也切換狀態(tài)乖乖“在家”。據(jù)日本雅虎報(bào)道，疫情之下HEDY代官山店的顧客下降了70%~80%。       “馳名中外”的消費(fèi)力量驟然抽離，促使日本二手奢侈品企業(yè)不得不往中國尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。畢竟，你不為我而來，我便奔你而去。進(jìn)擊中的日本二手奢侈品企業(yè)       經(jīng)歷了30余年“摸爬滾打”，日本構(gòu)建了全球最成熟的二手奢侈品市場。       1945年~1974年，戰(zhàn)后復(fù)興到經(jīng)濟(jì)高速增長，日本一躍成為世界第二GDP強(qiáng)國。這一時(shí)期出生的嬰兒，成年后進(jìn)入社會(huì)，標(biāo)榜個(gè)性化，追求名牌，被日本作家田中康夫稱之為“水晶一族”。       此背景下，20世紀(jì)70~80年代，日本的奢侈品市場空前繁榮。日本社會(huì)學(xué)家三浦展也在《第四消費(fèi)時(shí)代》一書中寫道：       “他們的特征就是追求名牌，是一個(gè)連女大學(xué)生都擁有國外高級(jí)名牌的社會(huì)?！碑?dāng)時(shí)，人手LV幾乎是標(biāo)配，奢侈品牌也會(huì)將新品放在日本優(yōu)先發(fā)售，甚至推出日本市場特有的款式。       待到90年代初，日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，進(jìn)入“失去的二十年”?！半m不貧窮，但也不寬?！钡摹靶赂F人”出現(xiàn)，日本二手奢侈品市場迅速發(fā)展起來。截止目前，其大致可分為3個(gè)階段：1991~2000年：野蠻生長，未成規(guī)模       二手奢侈品行業(yè)出現(xiàn)“星星之火”，多以單個(gè)門店經(jīng)營為主，未形成規(guī)模優(yōu)勢。但很多日本知名的二手奢侈品企業(yè)誕生于這個(gè)時(shí)期。1993年，中古高級(jí)品店BRAND OFF成立。1994年，Ragtag首店開業(yè)。1995年，以二手服裝起家的米兵以收購售賣珠寶和腕表切入二手奢侈品行業(yè)。1996年，二手奢侈品腕表企業(yè)龜吉誕生。       彼時(shí)的行業(yè)的頭部企業(yè)，以大黑屋為代表。其于1947年成立，從典當(dāng)行起家，敏銳捕捉到二手奢侈品的商機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大寶石、貴金屬、鐘表和名牌皮包的收購、銷售事業(yè)。       至1998年，日本“專業(yè)打假”的民間組織——日本流通自助管理協(xié)會(huì)AACD成立，二手奢侈品市場駛?cè)胍?guī)范發(fā)展軌道。2001~2010年：政府介入，規(guī)范發(fā)展       2000年，日本政府頒布了《循環(huán)型社會(huì)形成推進(jìn)基本法》，進(jìn)一步從政策層面對(duì)日本的二手市場進(jìn)行了規(guī)范和鞭策。各協(xié)會(huì)亦針對(duì)二手奢侈品鑒定推出了嚴(yán)格的資格證考試。       這一時(shí)期，日本二手奢侈品第一股SOU.INC創(chuàng)始人嵜本晉輔結(jié)束了其足球運(yùn)動(dòng)員的生涯，進(jìn)入從事舊貨處理生意的家族企業(yè)工作，并接受了系統(tǒng)的古董鑒定師培訓(xùn)。       2004年，嵜本晉輔在大阪市成立MKS株式會(huì)社，并開設(shè)二手專賣店Number de Namboya，并于2007年更名為NANBOYA，這便是SOU.INC的前身。       隨后，NANBOYA在東京、大阪、神奈川等地開設(shè)了9家門店。而日本二手奢侈品企業(yè)，也在這一時(shí)期開始規(guī)?；l(fā)展，BRAND OFF、大黑屋等老牌二奢企業(yè)亦將出海提上了日程。2011至今：繁榮井噴，格局漸穩(wěn)       2011年東日本大地震，民眾的消費(fèi)欲望進(jìn)一步下降，二手市場迎來繁榮契機(jī)。此時(shí)的日本二手奢侈品市場已經(jīng)沉淀20年之久，法律完備、消費(fèi)意識(shí)成熟。       2013年，日本二手物品交易電商Mercari成立；2015年，號(hào)稱“宇宙最強(qiáng)香奈兒庫存”的Vintage Qoo成立。前者于2016年成為日本第一家獨(dú)角獸公司，并于2018年成為日本電商第一股。       二手消費(fèi)力刺激下，嵜本晉輔脫離家族企業(yè)，于2011年在大阪獨(dú)立開設(shè)SOU.INC，以收購和銷售名牌包包、手表、貴金屬、古董等為主。       此后，SOU.INC擰上了融資發(fā)條。2013年，獲得1千萬日元增資；2015年，獲得2.47億日元的增資；2017年，獲得2.56億日元的增資；并于2018年正式在東京證券交易所掛牌上市，成為了日本二手奢侈品第一股。       發(fā)展到如今，日本二手奢侈品行業(yè)格局日漸穩(wěn)定，且在箱包皮具、服飾鞋帽、高級(jí)腕表和珠寶配飾等為細(xì)分市場，跑出了許多的特色頭部企業(yè)。各自耕耘，獨(dú)樹一幟。中國二手奢侈品市場支棱起來了       進(jìn)擊中的日本二手奢侈品企業(yè)，花了近30年，在日本繪制出了一張穩(wěn)定的生意網(wǎng)格圖。這張圖上，既有本地穩(wěn)定的消費(fèi)客群，亦有奔日而來的外來游客。       可疫情反復(fù)之下，這樁發(fā)生在霓虹國的生意，要想繼續(xù)，則需另辟天地。于是乎，它們瞅上了奢侈消費(fèi)大爆發(fā)的中國市場。       一方面，中國一手奢侈品市場的繁榮，為二手市場的發(fā)展提供了貨源；另一方面，胖虎、紅布林等國內(nèi)二手奢侈品企業(yè)的崛起，讓日本奢品玩家們看到渠道之成熟。買賣雙方就位，中國二手奢侈品的蛋糕越來越大       根據(jù)貝恩《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報(bào)告，2020年，中國境內(nèi)市場占全球奢侈品消費(fèi)總額的份額翻了1倍，到2025年有望成為全球更大的奢侈品市場。       作為全球增速最快的一手奢侈品市場，中國的市場二手奢侈品存量不斷擴(kuò)大，且形成了一大批90后、00后忠實(shí)擁躉的粉絲，消費(fèi)需求增速明顯。       生產(chǎn)和需求形成雙箭頭，中國二手奢侈品市場的盤子越轉(zhuǎn)越大，但與日本等發(fā)達(dá)國家相比尚有差距。       優(yōu)奢易拍發(fā)布的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報(bào)告2020》指出，中國二手奢侈品市場規(guī)模僅占奢侈品行業(yè)市場規(guī)模的5%，而日本等發(fā)達(dá)國家則占20%~30%。萌芽中的中國二手奢侈品市場，潛力可期。分食者眾，寺庫、胖虎等本土二手奢品玩家異軍突起       2015~2016年間，紅布林、胖虎、只二、妃魚和心上等二手奢侈品平臺(tái)相繼成立。生意版圖擴(kuò)容，上述玩家們迅速成為資本的寵兒，估值上漲。早前6月中旬，胖虎宣布完成5000萬美元的C輪融資，由星納赫資本和ATM Capital聯(lián)合領(lǐng)投，老股東渶策資本、彬復(fù)資本追加投資。       此前，其已經(jīng)于2015年、2018年和2020年分別獲得1000萬元的天使輪、1億元的A輪以及1.75億元的B輪融資。       而紅布林在截止2020年10月的時(shí)間里，總共獲得6輪融資，數(shù)額也從數(shù)百萬人民幣增長到數(shù)千萬美元。       只二2016年5月獲得數(shù)百萬人民幣的天使輪融資，并于隨后的4年里持續(xù)獲得資本親睞，2019年7月，其獲得郝斯特資本和元璟資本數(shù)千萬美元的融資。       另一家二手奢侈品平臺(tái)妃魚也在2020年2月完成了千萬美元的A輪融資，并走出了一條二手奢侈品直播電商的道路。       除了垂直二手奢侈品電商外，類似于寺庫這樣的一手奢侈品電商，也切入二手奢侈品市場；奢侈品服務(wù)平臺(tái)包大師由奢侈品養(yǎng)護(hù)切入。       在資本的加持下，本土二手奢侈品市場漸成氣候。聞?dòng)嵹s來的日本企業(yè)，妄圖攪亂這“一池春水”，必有其底氣。以SOU.INC為樣，看日本二手奢品企業(yè)硬核打法       2011年成立，7年持續(xù)增收，拿下3輪融資，并成功掛牌東京交易所的SOU.INC，無疑是日本二手奢侈品企業(yè)中的典型樣本。       疫情沖擊下，2019年12月~2020年5月的兩個(gè)財(cái)季中，SOU.INC銷售額同比下降13%、43%。期間，其更名為Valuence，嵜本晉輔視之為“SOU.INC第二次創(chuàng)業(yè)”。2020年6~8月，Valuence銷售額同比增長24%。第四財(cái)季的強(qiáng)力回升，使得其全年銷售額實(shí)現(xiàn)0.4%的微弱漲幅。       大震蕩后迅速回血，SOU.INC的“扛打”的特質(zhì)展露無疑，這背后折射的則是其過往十年積累下來的硬核之打法。8種類型的門店，購入到售出全覆蓋從收購到賣出，Valuence建立了扎實(shí)的C2B2C完整產(chǎn)業(yè)鏈。       數(shù)據(jù)顯示，截止2020年8月，Valuence負(fù)責(zé)收取的門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到84家，相比2015年增加了一倍以上，為其提供了流轉(zhuǎn)所需的貨源。依據(jù)不同二手奢侈品類，Valuence上述門店分為8種類型門店。       NANBYA是Valuence旗下最早存在的門店類型，負(fù)責(zé)貴金屬二手奢侈品收取，截止2019年8月，在日本國內(nèi)鋪開61家。而其姊妹品牌BRAND CONCIER主攻二手箱包皮革，主要在百貨商場展店。       若以渠道模式看，Valuence對(duì)外銷售的門店分為B2B和B2C 2種類型。       STAR BUYERS AUCTION從2013年開始對(duì)外拍賣品牌商品、珠寶等，針對(duì)企業(yè)開放。每月11號(hào)拍賣服飾、12號(hào)鐘表、13號(hào)珠寶、14號(hào)箱包，而23號(hào)則進(jìn)行全品類拍賣。面向C端的ALLU2016年在銀座開設(shè)旗艦店，并于2018年在大阪開設(shè)2家新店，滿足一般消費(fèi)者逛逛逛之需求，目前已入駐跨境電商豌豆公主。2019財(cái)年，該類型門店的客單價(jià)約37萬日元（折合人民幣約2.3萬元）。       2019年財(cái)年，ValuenceB2B渠道收入占比62%，B2C渠道占比5%。B2B渠道是其主要收入來源。       在“各司其職”的八種渠道加持之下，Valuence這個(gè)“機(jī)器”有條不紊的運(yùn)作起來。運(yùn)營私域流量，搭建有效線上聚客渠道       Valuence承擔(dān)收取業(yè)務(wù)的3類門店中，到店客流的90%來自于其自己搭建的線上聚客渠道。       2015年3月，Valuence將社交軟件LINE引入產(chǎn)品評(píng)估環(huán)節(jié)，成為二手奢侈品行業(yè)第一個(gè)“吃螃蟹的人”?？蛻襞恼丈蟼鞯絅ANBYA的官方LINE賬號(hào)，幾分鐘之內(nèi)就可以收到一個(gè)粗略的評(píng)估結(jié)果。       至2018財(cái)年，NANBYA官方LINE賬號(hào)月均查件數(shù)為8500件，涉及的金額高達(dá)10億日元，到店轉(zhuǎn)化率約為20%。       此外，2017年，Valuence還推出了“封閉社區(qū)”類型的資產(chǎn)管理應(yīng)用程序miney。       客戶可以在APP上進(jìn)行產(chǎn)品的現(xiàn)值查詢，二手奢侈的手表、珠寶、箱包和配飾從過去到現(xiàn)在的價(jià)格變化一目了然?？蛻粼谠u(píng)估產(chǎn)品價(jià)值后，miney亦提供取貨、評(píng)估、出售一條龍服務(wù)，直接從源頭上把流通中的所有環(huán)節(jié)包圓，提高聚客能力。       截止2019年8月，miney登陸人數(shù)達(dá)到54525人，上傳產(chǎn)品數(shù)量約57000件，涉及金額達(dá)89億日元（折合人民幣約5.6億元）。       Valuence表示，將進(jìn)一步擴(kuò)大miney的業(yè)務(wù)范圍，拓展到繪畫、古董、工藝品以及不動(dòng)產(chǎn)領(lǐng)域。       線上LINE等聚客渠道，疊加著線下8種類型門店提供收取、鑒定、出售等各項(xiàng)服務(wù)，Valuence線上線下形成閉環(huán)，打造了完善的O2O模式。       而其能夠順利開展業(yè)務(wù)，還有一個(gè)前提，這也是日本二手奢侈品市場特有的優(yōu)勢，即產(chǎn)品保真。       日本的鑒定師有非常具體的細(xì)分領(lǐng)域，如“不動(dòng)產(chǎn)鑒定師”“寶石鑒定師”“奢侈品鑒定師”。每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的鑒定師都需要經(jīng)過專門機(jī)構(gòu)嚴(yán)格的教育和訓(xùn)練，獲得頒發(fā)的資格證書后才能上崗工作。       此外，日本的二手奢侈品從業(yè)者，需要先到警察局備案，拿到古物商許可證。一旦出現(xiàn)造假售假的情況，需要負(fù)上刑事責(zé)任。       而中國市場上，假貨問題依舊是二手奢侈品市場邁上新臺(tái)階的絆腳石。       《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，2017年起，優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中正品僅有3成多，并且正品率還在逐年下降。截至2019年，綜合正品率為33.6%，相比3年前下降了4個(gè)百分點(diǎn)。       往后看，中國二手奢侈品版圖必將繼續(xù)延展，消費(fèi)人群還在壯大，消費(fèi)市場日趨成熟。但無論是大肆進(jìn)擊的日本二手奢侈品企業(yè)，還是異軍突起的國內(nèi)玩家，找準(zhǔn)類似SOU.INC的路數(shù)，才能成為真的掘金王者。       本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-08

       錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)呈現(xiàn)葳蕤豐茂的活動(dòng)圖景，邀人置身靜謐的禪意花園，凝神細(xì)觀自然美態(tài)?；ɑ芘c植物交錯(cuò)鋪展，生機(jī)盎然，精微細(xì)節(jié)在尊貴藝術(shù)工藝的雕琢下展露無遺。       雅克德羅(JaquetDroz)呈現(xiàn)從未有過的活動(dòng)場景。品牌全新力作錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)腕表頌贊生命及永恒不息的生命輪回。這款自動(dòng)玩偶作品配備品牌內(nèi)部設(shè)計(jì)和組裝的嶄新機(jī)制，可上演時(shí)長超過四分鐘的活動(dòng)場景。一幅華麗的自然主義劇幕漸次展開，展現(xiàn)禪意花園的優(yōu)雅安寧之美。生命的永恒輪回、重生或轉(zhuǎn)世概念，數(shù)千年來見諸亞洲、古希臘及至一神論信仰之中，亦體現(xiàn)于日常生活中由地球和星體運(yùn)行引發(fā)的四季變遷。       雅克德羅(JaquetDroz)選擇在全新自動(dòng)玩偶腕表中，通過蓮花演繹此永恒不息的循回。四朵蓮花分別代表四季，或根據(jù)季候風(fēng)物，代表生命的各個(gè)階段。       3點(diǎn)鐘位置的珍珠母貝蓓蕾象征著含苞待放的蓮花花蕾。花蕾以立體手法刻畫，包裹著金質(zhì)花瓣構(gòu)成的花冠，寓意春季。左側(cè)傲然盛放的蓮花代表夏季。此簡約淡雅的微縮杰作薈萃雅克德羅(Jaquet Droz)眾多的藝術(shù)工藝。花瓣先以珍珠母貝雕琢，然后覆以一層半透明彩繪薄層，以增添立體感。黃色藍(lán)寶石花芯的金質(zhì)鑲爪化作雌蕊和雄蕊，欲待乘風(fēng)飛去，孕育新的蓮花。其旁側(cè)的一朵蓮花凋落于水面，隨波漂浮，象征著秋季。最后，一株蓮蓬位于6點(diǎn)鐘位置，寓意冬季。暮冬時(shí)節(jié)，蓮蓬墜入水底，自然沉入淤泥中，從而保護(hù)珍貴的蓮子，以待來年春天，新生蓮花破水而出。雅克德羅(Jaquet Droz)以七顆鉆石呈現(xiàn)在蓮蓬中粒粒分明的蓮子，象征著在周全呵護(hù)下綻放的生命光采。       此自然主義景象遵循皮埃爾?雅克德羅(PierreJaquet-Droz)于280多年前開創(chuàng)的精神，以循環(huán)活動(dòng)場景的方式生動(dòng)呈現(xiàn)。錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)腕表的表盤由三部分組成。第一部分是靜止不動(dòng)的縞瑪瑙時(shí)、分顯示盤，金質(zhì)時(shí)針和分針游走其上。其周圍設(shè)有一個(gè)新月形固定盤面，以便將處于不同生命周期階段的蓮花、蘆葦枝及三片懸浮的蓮葉固定在時(shí)計(jì)上。這些物象皆以大明火琺瑯制作，映襯著白金或紅金底面。此四季蓮花圖凌懸于第三個(gè)及最后一個(gè)可整體旋轉(zhuǎn)的外側(cè)盤面之上。此盤面呈現(xiàn)潺潺不息的水流，代表圓滿的循環(huán)周期及生命不斷的周而復(fù)始。漩渦中密密層層的睡蓮令人感知到靜水流深。       此活動(dòng)圓盤包含兩個(gè)精妙非凡的活動(dòng)場景。第一個(gè)是活動(dòng)錦鯉。錦鯉以意喻長壽而著稱，象征著勇敢和堅(jiān)韌，在水中靈動(dòng)游弋。雅克德羅(Jaquet Droz)通過精細(xì)的微縮活動(dòng)裝置，令錦鯉可實(shí)現(xiàn)兩種運(yùn)動(dòng)：錦鯉可擺動(dòng)尾部，猶如在水中向前游動(dòng);亦可上下浮動(dòng)，在流動(dòng)的河水中自在潛游，并可下潛到蓮葉下方。此錦鯉由品牌工藝大師采用金料以手工精雕而成，與漂浮于水面的活動(dòng)蓮花相呼應(yīng)。花瓣以珍珠母貝打造，花芯設(shè)有匠心獨(dú)運(yùn)的活動(dòng)裝置：每當(dāng)蓮花漂移到時(shí)、分顯示盤或蓮葉下方時(shí)，便會(huì)展露一顆全新寶石，藍(lán)寶石、黃色藍(lán)寶石及紅寶石交錯(cuò)呈現(xiàn)。此設(shè)計(jì)旨在確保不同的輪回中，同樣的寶石不會(huì)重復(fù)出現(xiàn)在同一位置。因此，河水流動(dòng)一圈，蓮花花心會(huì)悄然無息地變幻四次顏色，相同的寶石不會(huì)連續(xù)出現(xiàn)。       錦鯉幻蓮(MagicLotus Automaton)腕表直徑為43毫米，備有紅金或白金款式，各限量發(fā)行28枚。表背一面，表橋和擺陀飾以手工雕刻的獨(dú)特自然主義圖案，尤其雕飾錦鯉和蓮花，與表盤圖案相映成趣。未經(jīng)雕刻的機(jī)芯元件亦悉心裝飾(圓紋打磨，拉伸)及經(jīng)手工倒角處理。這款全新自動(dòng)玩偶腕表已提交四項(xiàng)專利申請(qǐng)，其表盤精致程度超越了雅克德羅(Jaquet Droz)以往所有表款。機(jī)芯包含500多枚零部件，其研發(fā)耗時(shí)超過三年。得益于此機(jī)芯，錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)腕表可根據(jù)要求，上演時(shí)長超過四分鐘的活動(dòng)場景，即完全旋轉(zhuǎn)八圈整，每圈需時(shí)三十秒。8點(diǎn)鐘和9點(diǎn)鐘位置設(shè)有動(dòng)力儲(chǔ)存顯示，通過手工雕刻和上色彩染紅金蜻蜓指示此漫長活動(dòng)場景的進(jìn)程。蜻蜓逐漸下移，以指示活動(dòng)場景的剩余動(dòng)力儲(chǔ)存，可通過表冠為活動(dòng)場景上鏈。當(dāng)自動(dòng)玩偶的動(dòng)力儲(chǔ)存耗盡時(shí)，蜻蜓便停落于一片蓮葉之上，時(shí)刻準(zhǔn)備從這條豐饒多姿的河流中央再度飛起，重新開啟周而復(fù)始的永恒輪回，象征著雅克德羅(Jaquet Droz)書寫全新歷史篇章。       本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-05

       在當(dāng)代藝術(shù)泡沫的形成過程中，其生產(chǎn)機(jī)制中，除了畫家、畫廊、批評(píng)家、媒體、金融資本等參與因素之外，拍賣行和博物館也曾參與到泡沫的盛宴之中。拍賣行：信貸、保證金，聯(lián)手投機(jī)凡-高1889年作品《Irises》       1987年，凡-高1889年作品《Irises》在蘇富比破紀(jì)錄地拍出了3000萬英鎊的高價(jià)。但是買家之所以能夠以此價(jià)買入，完全是因?yàn)樘K富比提供了其一半的資金貸款。當(dāng)時(shí)紐約州有關(guān)部門介入了調(diào)查。然而，20多年以來，拍賣行一直并繼續(xù)在提供各種信貸。根據(jù)蘇富比公開文件，蘇富比借貸額在2005年至2007年之間成倍上升。       為了吸引拍賣者和作品，拍賣行還采用保證金方式進(jìn)行交易前的許諾，也就是說，無論作品是否在拍賣行出手，拍賣行都會(huì)支付預(yù)先保證的價(jià)格。根據(jù)蘇富比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其保證金總額，2005年為1.3億美元，到2007年則上升為9億美元，增長了680%。       在曾經(jīng)最早預(yù)警安然(Enron)倒閉案的對(duì)沖基金經(jīng)理人杰姆-切諾斯(Jim Chanos)看來，這就是投機(jī)，是非常危險(xiǎn)的?！爱?dāng)蘇富比提供所謂保證金給賣家時(shí)，這實(shí)際上就是直接參與到了市場的評(píng)價(jià)體系，他們就會(huì)盡量高價(jià)競拍這些作品，這就很危險(xiǎn)了，這導(dǎo)致了他們自己成為了作品價(jià)值評(píng)價(jià)系統(tǒng)本身的一部分?！?nbsp;      一般情況來說，當(dāng)代藝術(shù)作品原作都是通過畫廊和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行代理經(jīng)營，而不是直接進(jìn)入拍賣市場，但拍賣行在其中充當(dāng)了重要而關(guān)鍵的角色，它是一個(gè)“價(jià)格風(fēng)向標(biāo)”。       “說拍賣市場是一個(gè)真正現(xiàn)實(shí)的市場，其實(shí)是一種錯(cuò)覺，因?yàn)榕馁u市場是非常容易被人為操控的?！彼囆g(shù)市場資深記者喬西-巴爾(Josh Baer)說，利用拍賣行哄抬價(jià)格，然后這些在拍賣行拍出的價(jià)格，就成為下一次非拍賣交易的價(jià)格，這完全就是“游戲”。這種“聯(lián)手”是顯而易見的?！澳阋詾橘I家不清楚其中的蹊蹺嗎？他們清楚得很。他們也是游戲的一部分?！惫膊┪镳^：穩(wěn)固價(jià)值稅收天堂       這些年來，人們對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)的看法也發(fā)生了很大的變化，經(jīng)歷了從最早的不屑一顧、不知所云，到有越多的人關(guān)注，越來越多的人希望去博物館、畫廊探個(gè)“究竟”，甚至有人戲言，在英國，現(xiàn)在去博物館看當(dāng)代藝術(shù)的人，比去足球場看比賽的人還多。       這也從客觀上促使和鼓勵(lì)了那些公共博物館用納稅人的錢爭相去舉辦當(dāng)代藝術(shù)展覽。這也讓公共博物館實(shí)際上也參與到了市場之中，參與到了這場盛大的“吹泡泡”運(yùn)動(dòng)。       2008年，英國最著名和更大的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)館倫敦泰特現(xiàn)代藝術(shù)館，舉行了羅特克(Mark Rothko)和培根(Francis Bacon)的作品大展；而杰夫-庫恩(Jeff Koons)的雕塑也站到了美國更大的藝術(shù)博物館大都會(huì)藝術(shù)博物館的屋頂上。在很多國家，都有捐贈(zèng)作品給公共和私人博物館可以免稅的稅收政策，越昂貴的藝術(shù)作品，可以免去越多的稅，這也是很多富豪熱衷藝術(shù)市場的一個(gè)原因。       “在美國，每年最多可以減免30%的收入稅，只要你捐贈(zèng)相應(yīng)價(jià)值的藝術(shù)品給公共或私人博物館?！薄督鹑跁r(shí)報(bào)》專欄作家約翰迪-渣德(John Dizard)介紹說，比如你的年收入是1億美元，如果你捐贈(zèng)給藝術(shù)機(jī)構(gòu)3000萬美元只需要繳納7000萬美元那部分收入的稅，這樣的話，一年就可以少交1200萬美元稅收，“那可都是現(xiàn)金”。       另外，一直以來，銀行等企業(yè)贊助大型藝術(shù)活動(dòng)和展覽，都被視為支持藝術(shù)的慈善之舉。然而如此善舉常常是能夠更廣泛有效有針對(duì)性地宣傳鞏固品牌，同時(shí)也可以有機(jī)會(huì)聯(lián)絡(luò)和接觸到更多高端客戶。而那些富有的收藏人，又常常會(huì)利用瑞士等地的銀行、基金、律師行將資金轉(zhuǎn)移到海外，進(jìn)行逃稅。       2008年7月17日，美國國會(huì)就“避稅天堂銀行”問題進(jìn)行聽證，其中提到贊助了邁阿密藝術(shù)博覽會(huì)的UBS銀行，開設(shè)2萬多個(gè)銀行賬戶，避開美國稅務(wù)部門，替富豪逃稅。他們通過大量買賣藝術(shù)品等方式，秘密將百多億美國資產(chǎn)秘密輸出國外?！八麄?cè)陔娔X中使用的符號(hào)和術(shù)語，連美國情報(bào)局的人也無法解讀?！?nbsp;      似乎全世界有財(cái)富之人都在“劫持”全球當(dāng)代藝術(shù)資源，投機(jī)、大量制作、公眾展覽、價(jià)格保護(hù)和對(duì)藝術(shù)品的熱愛，都參與到制造當(dāng)代藝術(shù)這個(gè)巨型泡沫當(dāng)中來。       經(jīng)濟(jì)學(xué)家愛德華-強(qiáng)瑟拉(Edward Chancellor)說：“典型的市場泡沫在早期時(shí)候表現(xiàn)出來的就是對(duì)不斷上漲的價(jià)格興奮不已，對(duì)市場產(chǎn)生盲目信心；推動(dòng)泡沫形成的因素之一就是債務(wù)，資本負(fù)債。人們有可能借貸更多資金，越延緩還貸，越有能力償還貸款，價(jià)格就越高。這樣就形成了一個(gè)迷局，似乎人人都爭前恐后地參與進(jìn)來，就怕錯(cuò)過了天賜良機(jī)；另外，供應(yīng)充足，也是造成泡沫的原因之一?！?nbsp;      既然是泡沫，總有破碎的一刻。當(dāng)人們停止購買，價(jià)格下滑，市場迅速走入低谷，蘇富比等拍賣行將被保證金、借貸和無法出手的藝術(shù)品捆綁拖累。而像穆加比(安迪-沃霍更大藏家)那樣的代理人，就會(huì)拼命守住他們擁有很多庫存的藝術(shù)品的價(jià)格底線。       本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-04

一、公司簡介重慶美昊源實(shí)業(yè)有限公司（簡稱美昊源實(shí)業(yè)），成立于2020年6月，坐落于重慶市渝北區(qū)兩港大道188號(hào)國盛IEC中心12幢，公司旗下品牌“簡美曲線”產(chǎn)品以高端內(nèi)衣、高定成衣為主！致力于服裝文化對(duì)比探究、服裝高定創(chuàng)新設(shè)計(jì)、服裝研發(fā)等；打造時(shí)尚奢侈品牌。公司現(xiàn)擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的形體管理師服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及強(qiáng)大的服裝設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)，以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、專業(yè)的售后服務(wù)、安全顯著的效果，為對(duì)身材和對(duì)生活品質(zhì)與品味有強(qiáng)烈需求的顧客提供高效優(yōu)質(zhì)的定制服務(wù)。二、企業(yè)文化思想：一個(gè)聲音一個(gè)方向精神：知恩、感恩、報(bào)恩；知福、惜福、造福。  使命：美麗一個(gè)女人，幸福一個(gè)家庭，為社會(huì)的和諧仁貢獻(xiàn)一份力量！三、創(chuàng)始人及管理團(tuán)隊(duì)1、企業(yè)創(chuàng)始人：唐珍麗2、美昊源實(shí)業(yè)總經(jīng)理、市場首席執(zhí)行官：唐珍艷3、美昊源實(shí)業(yè)事業(yè)高級(jí)合伙人、市場運(yùn)營執(zhí)行官：李燕林、茆冬、顏海榮、徐真真、葉琳、李婷、黃琴琴四、主要產(chǎn)品：高端內(nèi)衣、高定成衣、高定親子裝、高定禮服。五、戰(zhàn)略版圖：公司產(chǎn)品已經(jīng)遍布：重慶、貴州、云南、四川、陜西、山西、湖北、湖南、河北、河南、山東、江蘇、浙江、天津等省市。六、企業(yè)愿景：秉承“塑造健康曲線、享受時(shí)尚之美、品位華麗人生”的價(jià)值觀和以“健康、美麗、時(shí)尚、舒適”為企業(yè)的核心設(shè)計(jì)理念，將簡美曲線品牌打造成為中國的馳名商標(biāo)、中國奢侈品品牌。七、企業(yè)發(fā)展歷程：   1、、2020年6月19日 重慶美昊源實(shí)業(yè)有限公司成立；   2、、2020年7月   重慶美昊源實(shí)業(yè)有限公司旗下簡美曲線品牌正式發(fā)行；   3、、2020年7月29日 美昊源實(shí)業(yè)向合肥市三河鎮(zhèn)洪澇重災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)物資；   4、2020年8月12日  重慶美昊源實(shí)業(yè)有限公司旗下簡美曲線品牌發(fā)布會(huì)在重慶帕格森蒂酒店隆重舉行；   5、2020年8月13日10:59  簡美曲線品牌廣告正式投放央視一套；   6、2020年9月——2021年1月 美昊源實(shí)業(yè)《內(nèi)圣外王簡美曲線企業(yè)家成長特訓(xùn)營》全體學(xué)員經(jīng)過5個(gè)月的學(xué)習(xí)考核，圓滿結(jié)業(yè) ；   7、2020年12月7日-12月9日 《匯聚簡美 享美未來》美昊源實(shí)業(yè)全國優(yōu)秀合作伙伴峰會(huì)在重慶國際會(huì)議展覽中心勝利召開；   8、2020年12月 簡美曲線品牌入選質(zhì)量先鋒檔案公示產(chǎn)品；   09、2021年1月22日 渝北區(qū)委常委、區(qū)政法委書記唐密及區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)美昊源實(shí)業(yè)考察調(diào)研；   10、2021年4月2日 美昊源實(shí)業(yè)辦公大樓舉行盛大開業(yè)儀式；   11、2021年4月2日—6日 美昊源實(shí)業(yè)首屆簡美曲線軍事拓展訓(xùn)練在歌樂山圓滿結(jié)業(yè)；   12、2021年4月6日 渝北區(qū)委書記唐川、區(qū)長譚慶、區(qū)委常委政法委書記唐密、副區(qū)長張問倫、區(qū)政協(xié)副主席周恒豐以及區(qū)級(jí)相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)美昊源實(shí)業(yè)考察調(diào)研，并給予高度認(rèn)可；   13、2021年4月17日起 美昊源實(shí)業(yè)旗下品牌簡美曲線廣告登陸重慶市各大高端商場；   14、2021年7月1日 “博愛-簡美曲線與時(shí)尚趨勢高峰論壇”在中國博鰲隆重召開，并圓滿閉幕；   15、2021年7月20日 美昊源實(shí)業(yè)獲得ISO9001質(zhì)量管理體系國際、國內(nèi)雙認(rèn)證；   16、2021年7月24日 美昊源實(shí)業(yè)向河南省新鄉(xiāng)市紅十字捐贈(zèng)抗洪救災(zāi)物資；   17、2021年7月26日 渝北區(qū)政協(xié)主席彭健康及區(qū)政協(xié)全體常委蒞臨重慶國盛IEC視察并走訪美昊源實(shí)業(yè)；   18、2021年8月28日 美昊源實(shí)業(yè)董事長及簡美曲線品牌創(chuàng)始人唐珍麗接受《見證華商》專題訪談；   19、2021年9月30日 中共重慶美昊源實(shí)業(yè)有限公司支部正式掛牌成立；   20、2021年10月15日 四川省原人大常委會(huì)副主任彭渝、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長馮德虎一行參觀美昊源實(shí)業(yè)，并對(duì)公司的發(fā)展予以指導(dǎo)和肯定；   21、2021年10月12日-18日 “紅星耀中國·時(shí)尚共攜行”中國重慶國際時(shí)尚周美昊源實(shí)業(yè)簡美曲線品牌專場秀及閉幕式聯(lián)合大秀獲得圓滿成功；   22、美昊源實(shí)業(yè)-簡美曲線美麗私人訂制中心：徐州店連云港店、青島店、合肥店、重慶店、十堰店相繼開業(yè)運(yùn)營；

2021-11-03

       楊天真是圈內(nèi)非常著名的一個(gè)經(jīng)紀(jì)人，很多知名的流量小生以及圈內(nèi)大咖都和楊天真有過合作，她對(duì)于圈內(nèi)的一些營銷手段也是耳熟能詳。不僅如此，在短時(shí)間內(nèi)她可以讓手底下的藝人在一個(gè)緋聞事件中獲得更大的收益，張雨綺和前夫的離婚事件就是一個(gè)很好的例子，在短時(shí)間內(nèi)她不但幫助張雨綺挽回了風(fēng)評(píng)，而且也還給她帶來了很多資源。       不過近一段時(shí)間來，楊天真卻做出了一個(gè)重大的決定，那就是她想要離開原來的經(jīng)紀(jì)公司，不再擔(dān)任一把手的位置，嘗試著自己轉(zhuǎn)型，因?yàn)樗谶@個(gè)行業(yè)里面待的實(shí)在太久了，所以想要改變一下自己的工作方式。她不僅是這樣說的，也是這樣做的，在做出這個(gè)決定以后，她很快辦理了離職手續(xù)。       不僅如此，楊天真還愛上了直播，在各個(gè)平臺(tái)上面都能夠看到她的身影，這一次楊天真在直播過程中和一位網(wǎng)紅對(duì)線，所說的話就讓人感到非常的具有深意。這位網(wǎng)紅似乎是想要向娛樂圈方面發(fā)展，可是楊天真卻直言問道：“你是不是做過醫(yī)美？我告訴你，做醫(yī)美的人在圈內(nèi)是不會(huì)有出路的?！币栏艺f做醫(yī)美在圈內(nèi)沒有出路的人只有楊天真一個(gè)，因?yàn)楝F(xiàn)在是一個(gè)看臉的時(shí)代，娛樂圈中大多數(shù)的明星也是憑借著自己的高顏值獲得了龐大的粉絲數(shù)量，這些粉絲數(shù)可以在短時(shí)間內(nèi)給他們帶來更大的收益。       而楊天真的意思則是，如果想要做一個(gè)演員的話，臉就必須要真實(shí)和自然，如果長時(shí)間的做醫(yī)美，那么對(duì)于這些演員來說是一件很可怕的事情。很多粉絲紛紛表示剛還是楊姐剛，敢在娛樂圈中說這樣的話的只有她一個(gè)了。       文章轉(zhuǎn)自尚之潮網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

2021-11-03

       足金金飾在婚嫁儀式中一直擔(dān)當(dāng)重要的角色：滿載著長輩對(duì)新人的祝福，祝愿一對(duì)新人白頭偕老，情比金堅(jiān)之外，金飾在中國傳統(tǒng)中亦是代代相傳的瑰寶。       隨著時(shí)代演進(jìn)，英皇珠寶把這種傳統(tǒng)珠寶揉合現(xiàn)代西方美學(xué)元素，為待嫁的新娘精心打造一系列奢華而清麗的全新足金金飾，令她在時(shí)尚的中式足金婚嫁系列點(diǎn)綴下，與愛侶攜手踏上人生全新旅程。英皇珠寶足金幸?；尴盗?花開并蒂       幸福花嫁系列精巧地以深受女性鐘愛的中西式花卉為設(shè)計(jì)靈感，融入到中式足金婚嫁系列中，有別于一般傳統(tǒng)婚嫁的設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)金飾注入現(xiàn)代時(shí)尚感。此系列分別以中式的茶花以及西式的玫瑰花為靈感，寓意婚姻生活如花燦爛，繽紛多姿。       玫瑰花是現(xiàn)代愛情的代名詞。玫瑰不僅是熾熱愛情的見證，更是對(duì)雙方誓言的加冕，代表彼此的愛不會(huì)隨時(shí)間而流逝，從而闡釋婚姻的真締。       此系列經(jīng)過工匠精確計(jì)算，利用黃金極高延展性的特點(diǎn)，以不同弧度打造出一朵朵栩栩如生的玫瑰花。工匠再以鏤空工藝制成千姿百態(tài)的葉片，完美點(diǎn)綴每一朵玫瑰花，令金飾有如繁花盛放，為新娘增添嬌美，更顯大方得體。       茶花寓意 “清雅”及“謙遜”，象征新娘的高潔賢淑的傳統(tǒng)美德，以及一對(duì)新人在婚姻中的高貴及純潔的愛情。此系列的金飾以盛放的茶花作為設(shè)計(jì)靈感，讓新娘以淡雅清麗的感覺，重新演釋中國傳統(tǒng)美學(xué)。       工匠以鏤空的技巧工藝串聯(lián)成一枚璀璨如錦的茶花，花枝則采用不規(guī)則流線型設(shè)計(jì)，玉樹良枝，并蒂長生。簡約的流線型設(shè)計(jì)出富麗而脫俗的時(shí)尚婚嫁金飾，讓新娘能輕易地配搭中式裙掛或西式婚紗禮服。英皇珠寶足金龍鳳呈祥系列 一生相依       龍鳳呈祥系列采用中國傳統(tǒng)文化融入設(shè)計(jì)中，令此足金婚嫁系列更能展現(xiàn)繼承傳統(tǒng)的精髓，寄予長輩滿滿的祝福承傳給下一代。此系列以寓意吉祥的龍鳳及云紋為設(shè)計(jì)元素，糅合工匠精湛的手藝，打造出精致細(xì)膩又高雅大方的足金首飾。       “龍鳳呈祥”的龍鳳圖案祝愿夫妻琴瑟和鳴，是足金婚嫁首飾的象征。此系列的龍鳳足金項(xiàng)鏈以卓越的工藝將傳說中的龍與鳳完美呈現(xiàn)于金飾之上。工匠配合雕刻、鏤空及錘打等專業(yè)技術(shù)，將龍鳳的神態(tài)打造得活靈活現(xiàn)。       該系列還包括花冠金飾，以配搭龍鳳呈祥金飾項(xiàng)鏈。花冠頂部位置雕刻中式婚嫁中常見的“囍”字，寓意喜事成雙，而中央的位置同樣以燦爛的花朵為主角，飾以別致的足金金鏈流蘇，配襯中式裙掛以完美展露出典雅造型。       龍鳳于天空上比翼雙飛，讓人聯(lián)想到同具吉祥之意的云紋圖案。云紋是指自然的不同深淺層次過渡的花紋，是中國傳統(tǒng)吉祥圖案之一，有吉利、祥和、理想、美好和神圣之意，從而寄愿新人永浴愛河，佳偶天成。       此系列將傳統(tǒng)云紋揉合于系列足金首飾上，靈巧的鏤空設(shè)計(jì)令造型變得更靈巧、生動(dòng)而細(xì)膩，更巧妙地在首飾上營造出部分拋光、部分磨砂的對(duì)比效果，使其更富層次感，為傳統(tǒng)金飾帶來青春活力。       英皇鐘表珠寶以代理世界一級(jí)鐘表品牌及生產(chǎn)高貴時(shí)尚華麗的珠寶首飾而享負(fù)盛名。自楊成先生于一九四二年創(chuàng)立成安記表行，英皇鐘表珠寶一直秉持精益求精的精神。時(shí)至今日，即使經(jīng)過七十年，此堅(jiān)持依然延續(xù)，令英皇鐘表珠寶就是追求卓越，重視產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)素的保證。       英皇鐘表珠寶的業(yè)務(wù)發(fā)展，始于進(jìn)口世界名表。時(shí)至六十年代，英皇鐘表珠寶為提供更多元化的選擇，開始投入設(shè)計(jì)及生產(chǎn)自家的珠寶首飾。多年來品牌亦講究創(chuàng)意與工藝，以時(shí)尚潮流的觸角為珠寶注入創(chuàng)新意念及特色，并且從心出發(fā)，用心打造高品位和雅致的珠寶。每件匠心獨(dú)運(yùn)的珠寶首飾背后均有著觸動(dòng)人心的故事，陪伴每位顧客經(jīng)歷人生各個(gè)重要時(shí)刻。       本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-03

       面對(duì)市場上眾多品牌粉底液，想要選擇一款合適自己的真是太難了;而雅詩蘭黛作為全球更大的化妝、護(hù)膚品公司之一;它的產(chǎn)品一直以來受到眾多消費(fèi)者的喜愛與信賴;因此口碑也越來越好，尤其是粉底液，好評(píng)如潮!那么雅詩蘭黛哪款粉底液好用呢?中國品牌網(wǎng)小編為您推薦這幾款。一、Double Wear 持妝粉底液Double Wear 持妝粉底液       這款粉底液號(hào)稱油皮親媽，不脫妝，更持久;遮瑕能力也很強(qiáng)，能讓你的毛孔、痘印、紅血絲悄然隱褪;25種色號(hào)選擇，并且粉質(zhì)很細(xì)膩，輕盈服帖，讓你的妝效更加自然，不假面。二、沁水粉底液沁水粉底液       干皮親媽水粉底 ，更保濕;升級(jí)高保濕精華配方：玻尿酸、復(fù)活草精萃，保濕更鎖水。護(hù)膚界網(wǎng)紅成分“神經(jīng)酰胺”，修復(fù)肌膚屏障，保濕鎖水，抵御外界刺激，敏感肌也不怕;不卡粉、不起皮、不拔干、更貼膚;持久無瑕不暗沉添加柔光科技，自然提亮膚色，由內(nèi)透出奶油肌光澤。三、沁水光潤雙管粉底液沁水光潤雙管粉底液       沁水粉底+高光乳，一瓶雙管，定制奶油光澤肌;能更好的幫助我們修飾毛孔、平滑肌膚，并且不易暗沉，適合所有的肌膚使用。四、白金養(yǎng)膚粉底液白金養(yǎng)膚粉底液       這款粉底液萃取珍貴寶石精華，讓粉底液沁融肌膚，散發(fā)奢華寶石光，且是光采絲緞質(zhì)地，細(xì)膩貼妝;讓你整日保持柔亮。適合所有膚質(zhì)使用!五、Double Wear持妝清透粉底液Double Wear持妝清透粉底液       這款不添加礦物油的水潤輕薄質(zhì)感，瞬間貼合，含多種水果的水分復(fù)合物，持久保濕，長時(shí)間帶妝也輕若無感，打造自然清新的無瑕裸妝。相比較持妝粉底液來說，這款比較清透，遮瑕力較弱，適合肌膚瑕疵少的人使用。       以上就是雅詩蘭黛熱銷的幾款粉底液，大家在選擇時(shí)，可根據(jù)自己的膚質(zhì)來進(jìn)行挑選;選擇適合自己膚質(zhì)使用的那款才能避免踩到雷哦;同時(shí)，粉底液的色號(hào)選擇也是十分重要的，合適的色號(hào)才能更好的使粉底液與我們肌膚融合，讓我們彩妝更加的出彩喲。       本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-02

       在單一純麥威士忌中被譽(yù)為「勞斯萊斯」的麥卡倫，是至今多項(xiàng)烈酒拍賣中的紀(jì)錄保持者，其珍稀酒款不少藏家志在必得。 先前2018年5月份在香港邦瀚斯（Bonhams）拍賣中，麥卡倫才以一組60年的The Macallan 1926創(chuàng)下120萬美金的天價(jià)紀(jì)錄，如今又宣布將推出72年的“The Macallan 72 Years Old in Lalique”，這也是品牌迄今推出最古老的威士忌。       該酒款由麥卡倫與法國萊儷水晶合作打造，整體結(jié)合了「水晶、建筑、威士忌」三種工藝，其燦金色的酒液以精美的水晶瓶盛裝，搭配手工打造的精美木盒，標(biāo)價(jià)6萬美金（約合38萬人民幣），全球限量600瓶。       而根據(jù)麥卡倫釀酒大師Nick Savage表示，該酒款經(jīng)過72年的陳年，偏淡的色澤已暗示這不是普通的單一純麥威士忌。 它的味道強(qiáng)烈，帶有平衡精妙的橡木甜美風(fēng)味和細(xì)膩泥煤味。 這款威士忌令人驚喜連連，水果香氣會(huì)夾雜獨(dú)特的泥煤味深入口腔后部，帶來濃郁的水果和橡木余韻。       本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-01

       老牌內(nèi)衣正在急速衰落。       多年傲居行業(yè)第一的愛慕，近兩年利 潤連續(xù)下滑，甚至還為拉融資簽下對(duì)賭協(xié)議。擁有8000家連鎖店的“中國內(nèi)衣第一股”都市麗人，市值較巔 峰時(shí)期跌去9成。安莉芳作為歷史最久的國產(chǎn)內(nèi)衣品牌，更是在去年虧損上千萬……       除了幾個(gè)叫得上號(hào)的老牌子，芬狄詩、桑扶蘭、伊維斯，一大幫相似度極高的內(nèi)衣品牌還沒來得及趕上“性感時(shí)代”末班車，就在消費(fèi)者心中淪為雜牌。       三十年河?xùn)|，三十年河西——規(guī)模近2000億元的內(nèi)衣行業(yè)開始改朝換代。       01中國內(nèi)衣行業(yè)1.0時(shí)代       男人當(dāng)?shù)?nbsp;      中國女性穿著立體形態(tài)內(nèi)衣的歷史不算長，直到上世紀(jì)70年代，女性的胸部都沒有得到太大的重視，大多數(shù)人只穿汗衫，最精細(xì)不過兩塊布料連成的背心。       這種局面被香 港一位名叫鄭敏泰的機(jī)械工程師看在眼里。為了讓女性展現(xiàn)身體之美，他做了許多實(shí)驗(yàn)，甚至用面包切片機(jī)切割?yuàn)A棉，再放到模壓機(jī)中倒模而出。在他的努力下，中國第 一件立體圍女性內(nèi)衣——安莉芳誕生了，而鄭敏泰也被稱為“現(xiàn)代內(nèi)衣之父”。       一開始，安莉芳就主打性感，并宣稱“女人的曲線是不朽的藝術(shù)”，打破了當(dāng)時(shí)相對(duì)保守的穿衣觀念，吸引了眾多女性消費(fèi)者追逐，很多男性也把它當(dāng)作送給親密異性的禮物。       1987年，鄭敏泰趁勢把工廠開到深圳。然而，安莉芳的潮流并未如預(yù)料中那般洶涌，日本華歌爾和德國黛安芬早已領(lǐng) 先一步，在前一年把鋼圈內(nèi)衣帶進(jìn)了中國。       豐滿、挺拔、聚攏……是那個(gè)時(shí)代對(duì)文胸的主要標(biāo)準(zhǔn)，有鋼圈和沒鋼圈，效果差別很明顯。       你可能會(huì)說，加上不就得了？       事實(shí)上這并不簡單。那時(shí)，生產(chǎn)文胸底托的記憶合金只在日本有售。即使不缺原材料，底托與整衣也是牽一發(fā)而動(dòng)全身的關(guān)系。       單按面積分類，文胸就可以被分為全罩杯、3/4罩杯和1/2罩杯，再按破縫形式，又有水平上下杯、左右杯、T字破骨、單褶杯等近10種不同類型。組合起來總共30種設(shè)計(jì)，這還沒考慮模杯設(shè)計(jì)、規(guī)格、尺碼等其他變量。而這些幾乎都與底托息息相關(guān)。那幾年，除了外國牌子，內(nèi)地市場沒有鋼圈內(nèi)衣。直到首鋼工學(xué)院的教師張榮明改變了這個(gè)局面。       張榮明的專業(yè)是涂層，看似與內(nèi)衣底托沒什么關(guān)系，但底層的科研精神卻是相通的。當(dāng)他偶然得知國內(nèi)沒有這項(xiàng)技術(shù)時(shí)，便一頭扎進(jìn)了實(shí)驗(yàn)室。       “一開始我想，不就是做個(gè)鋼圈嘛。當(dāng)時(shí)，我把一批鋼圈成品推銷給北京一家內(nèi)衣廠，他們不要我的產(chǎn)品?！睆垬s明最初的試水并不順利。       為了找出問題所在，張榮明便托熟人從這家內(nèi)衣廠購買了兩件樣品，依樣畫葫蘆，終于研制出一款超彈性記憶合金文胸。       得知張榮明的研發(fā)項(xiàng)目后，當(dāng)時(shí)瀕臨破產(chǎn)的華美時(shí)裝廠找上門來。張榮明答應(yīng)以技術(shù)入股方式擔(dān)任廠長。1994年，華美時(shí)裝廠進(jìn)行股份制改革，更名為北京愛慕制衣廠。       此時(shí)，國產(chǎn)內(nèi)衣品牌開始大量涌現(xiàn)，有林升智、林升江兄弟的曼妮芬，還有鮑洪升的婷美……歐迪芬、芬狄詩、桑扶蘭、伊維斯、蘭卓麗、曼妮芬、喬百仕、歌瑞爾等近3000個(gè)“假洋品牌”，大多以性感、曲線為賣點(diǎn)，難分你我。       這一時(shí)間內(nèi)，大部分女士內(nèi)衣品牌，其實(shí)都是男人（老板）說了算。       不過，更先以鋼圈托起女人心的愛慕始終位居前列，只用3年就做到北京市場占有率第一，同時(shí)，其500元以上的定價(jià)，很長一段時(shí)間都是行業(yè)天花板。       “好穿是好穿，就是太貴了！”       “特別好看的胸罩我都買不起了，300元打底。一個(gè)胸罩200平方厘米，那就是一平方米50個(gè)胸罩，1.5萬元。原來胸罩比房價(jià)還貴。”曾經(jīng)有網(wǎng)友如此調(diào)侃。       1998年，內(nèi)衣行業(yè)“要么貴，要么差”的問題越發(fā)凸顯，福建人鄭耀南便以此為突破口創(chuàng)辦都市麗人，主打性價(jià)比，價(jià)錢真的很感人。       都市麗人把內(nèi)衣的價(jià)格“打下來”的做法獲得了最廣大消費(fèi)者的支持，這種熱情也助推小老板不斷加盟，門店數(shù)量一度超過8000家，直到其2014年上市，內(nèi)衣行業(yè)的第一場紛爭才以價(jià)格親民的方式告終。       02新內(nèi)衣三姐妹       回望1.0時(shí)代你會(huì)發(fā)現(xiàn)，開創(chuàng)內(nèi)衣行業(yè)的人、引領(lǐng)技術(shù)變革的人、帶動(dòng)產(chǎn)品平民化的人，都是男性。這不是一個(gè)巧合，而是當(dāng)時(shí)普遍取悅男性的社會(huì)文化所導(dǎo)致的必然結(jié)果。       只要這一基石動(dòng)搖，內(nèi)衣行業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化。而事實(shí)上，跡象很早就出現(xiàn)了。       2012年，夏季達(dá)沃斯上舉行了一場主題為“關(guān)注女性在中國發(fā)展進(jìn)程中的作用”的互動(dòng)式會(huì)議。       會(huì)上，著 名節(jié)目主持人楊瀾表示：“今天的女人應(yīng)該更有她們的自由，回到自己的內(nèi)心發(fā)現(xiàn)她們自己真正所要的，無論怎樣，這是她們自己的選擇?！?nbsp;      隨著類似活動(dòng)與言論越來越多，整個(gè)社會(huì)迸發(fā)出前所未有的重塑女性價(jià)值的熱情，“悅他”逐漸被“悅己”所取代。       浪潮很快蔓延至各領(lǐng)域，內(nèi)衣行業(yè)首當(dāng)其沖。就在那一年，一個(gè)叫做NEIWAI（內(nèi)外）的新內(nèi)衣品牌在上海成立，而無鋼圈內(nèi)衣就是其主打產(chǎn)品。       去掉鋼圈，被創(chuàng)始人劉小璐視為對(duì)女性身體的解放。       很多人都有這樣的體驗(yàn)，鋼圈內(nèi)衣穿了一天后，胸部下方會(huì)壓迫出一道明顯的痕跡。根據(jù)科學(xué)研究，女性乳房上分布著豐富的血管、淋巴管及神經(jīng)，長期受到下圍鋼圈緊勒，會(huì)影響胸部的血液循環(huán)，造成乳房缺血、痙攣，引發(fā)乳腺增生，嚴(yán)重的可能會(huì)患上乳腺纖維瘤和乳腺癌。       在劉小璐看來，為了取悅他人犧牲自己的舒適和健康是不必要的，女性真正的價(jià)值在于自我探索和自我接納。這樣的品牌精神，為換上無鋼圈內(nèi)衣賦予儀式感。       與此同時(shí)，去掉鋼圈、刪除綴飾的內(nèi)衣，不僅設(shè)計(jì)成本更低，少了前文提到的復(fù)雜工藝，生產(chǎn)的機(jī)械化程度也會(huì)更高。另外，更少的SKU不僅方便庫存管理，同時(shí)也更利于消費(fèi)者線上選購，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的年代，非常適合在線上銷售。自上市之日起，內(nèi)外便以高調(diào)、簡約、無性別的風(fēng)格在主打性感的內(nèi)衣行業(yè)開出了新的天地，受到了年輕女性的支持。       2016年，有10年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的愛慕前市場經(jīng)理鈄雅前也盯準(zhǔn)了這一賽道。她選取了當(dāng)時(shí)流行的50個(gè)流行款，收集并分析了用戶的產(chǎn)品評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)尺碼不準(zhǔn)、平臺(tái)不支持貼身衣物退換等問題是女性在線上購買內(nèi)衣最 大的障礙。       于是，鈄雅前決定將內(nèi)衣無尺碼化，推出了如今大火的Ubras，專注滿足女性對(duì)內(nèi)衣“舒適好穿”的訴求。       同年，另一位在內(nèi)衣行業(yè)深耕十年的創(chuàng)始人臧崇羽帶著科技感十足的蕉內(nèi)來了，不僅把扎人的洗水標(biāo)做成外印無感標(biāo)簽，研發(fā)多項(xiàng)專 利技術(shù)應(yīng)用到文胸、保暖衣等多品類產(chǎn)品上，還把門店開在小米、大疆等品牌旁邊，以新穎的陳列賺足眼球。       這些崇尚女性解放、重新解讀女性價(jià)值的新內(nèi)衣品牌，形成一股強(qiáng)大勢力，與愛慕、安莉芳、都市麗人們分庭抗禮，終于在2017年迎來爆發(fā)。       數(shù)據(jù)顯示，無鋼圈內(nèi)衣市場規(guī)模以50%的增速快速擴(kuò)大，到2020年，中國偏好無鋼圈內(nèi)衣的消費(fèi)者占比已經(jīng)高達(dá)76.6%。如今，蕉內(nèi)已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)銷售額超100%增長，去年雙11總成交額更是突破2.2億元；一款內(nèi)外的無尺碼內(nèi)衣，只需做出10個(gè)顏色，月銷量就達(dá)到了10萬+；Ubras僅用了一年，就把單月營收做到上億，并且拿下了2020年雙11天貓內(nèi)衣銷量榜TOP 1。       相比之下，老牌內(nèi)衣們卻顯得黯然失色。       以愛慕為例，去年末，其存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)已高達(dá)378天。也就是說，今年生產(chǎn)出來的內(nèi)衣，明年才能賣出去。同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格也是一降再降，曾經(jīng)的天花板，如今已是地板水平。       世道變了，成就老牌內(nèi)衣的鋼圈，成了它們繼續(xù)發(fā)展的最 大障礙。       有人說，把鋼圈去掉不就好了？面對(duì)新生代的挑戰(zhàn)，愛慕們確實(shí)都在瘋狂加碼舒適內(nèi)衣賽道。       然而，對(duì)于老牌內(nèi)衣企業(yè)來說，新建生產(chǎn)線雖然只是小意思，但改變陳腐的品牌形象，并不是宣布抽掉鋼圈就可以的。女性覺醒帶來的新消費(fèi)潮流，才是它們真正應(yīng)該潛心研究的方向。       文章轉(zhuǎn)自中服網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

2021-10-29