2021年進(jìn)入到下半年，全球商業(yè)正處于相對(duì)活躍的階段。

       經(jīng)歷了疫情洗禮，品牌營銷策略呈現(xiàn)出百家爭鳴的態(tài)勢(shì)，不同定位的品牌都在各自蓄力，尋找發(fā)力方向。短期、靈活性較高的快閃店及活動(dòng)作為最常見的營銷打法，往往是品牌們“炫技”的手段之一，也是品牌全面發(fā)力之前的重要試水環(huán)節(jié)。

所以，通過全球各大品牌最新快閃店的布局，我們或許也能對(duì)品牌未來的發(fā)力方向和商業(yè)趨勢(shì)略窺一二。

       對(duì)此，貓頭鷹研究所旗下的場(chǎng)景觀察選取了近期全球相對(duì)有代表性的品牌快閃店案例，進(jìn)行盤點(diǎn)和淺析，以期和各位業(yè)內(nèi)伙伴們共同探討、分享最新的商業(yè)場(chǎng)景玩法和趨勢(shì)。

歡迎各位小伙伴在留言區(qū)提供更多的前沿案例素材及觀點(diǎn)，共同探討。

錨定尖端客群

頂奢品牌定制路線再升級(jí)

       面對(duì)疫情的反復(fù)無常，國際頂奢品牌們也篩選出了最穩(wěn)定高質(zhì)的客戶群體。

       面對(duì)這些優(yōu)中選優(yōu)的高端VIP，一些國際頂奢品牌選擇將目光更多地投入到品牌文化的輸出，強(qiáng)化獨(dú)特“高定”體驗(yàn)。在近期的快閃店打造方面，這些品牌表現(xiàn)出“重展覽 輕售賣”的特點(diǎn)。

LOUIS VUITTON

法式高定快閃店

開業(yè)時(shí)間：

2021年9月21日-2021年9月25日

店鋪地點(diǎn)：美國，洛杉磯

Goya Studios, 1541 North Cahuenga Boulevard

店鋪概況：

LV洛杉磯快閃店為邀請(qǐng)制，僅對(duì)受邀VIP開放。店鋪入口處是郁郁蔥蔥、修剪整齊的別墅花園，整體裝飾風(fēng)格極具法國里維埃拉風(fēng)格。

店鋪內(nèi)部分為三個(gè)不同主題空間，擁有視覺景觀陽臺(tái)的“巴黎豪華公寓”、LV位于塞納河畔的Asnières-sur-Seine工坊以及馬布里陽光海灘。

在場(chǎng)景打造方面，LV經(jīng)典行李箱作為設(shè)計(jì)元素貫穿至不同場(chǎng)景中，同時(shí)每個(gè)場(chǎng)景融入不同的產(chǎn)品系列，如巴黎公寓中展示的好萊塢女主角穿過的紅地毯禮服、一系列珠寶、包包和配飾，Asnières-sur-Seine工坊中的皮革桌球桌，以及馬布里海灘布景中展示的Objets Nomades旅行家居系列等。

案例淺析：在此次LA快閃店的設(shè)計(jì)中，LOUIS VUITTON 將法國基因中自帶的優(yōu)雅與精致融入至場(chǎng)景打造，通過穿越百年的經(jīng)典“行李箱”元素以及通過法國工坊場(chǎng)景的重現(xiàn)，進(jìn)一步傳遞品牌的工匠精神。

GUCCI

百年慶生城市快閃

持續(xù)時(shí)間：

2021年7月25日-2021年8月15日

地點(diǎn)：日本，京都

清水寺、舊川崎家住宅、仁和寺

活動(dòng)背景及店鋪概況：

為慶祝品牌創(chuàng)立100周年，2021年4 月，GUCCI 以時(shí)裝影片的形式發(fā)布了由Alessandro Michele打造的“Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)”系列， 6 月底，這個(gè)系列以線下時(shí)裝秀的形式在上海再次亮相。7月再次以多處快閃展的方式在日本京都展示了這一系列。

GUCCI此次在京都的展覽分為三大部分：

清水寺的燈光服裝展

其中重頭戲是在世界文化遺產(chǎn)、日本國寶級(jí)建筑清水寺展示了“Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)”系列。霓虹燈光將古老的清水寺點(diǎn)亮，絢麗的燈光、夢(mèng)幻的投影、華麗的服裝和寧靜的古寺相互映襯。該展并未對(duì)公眾開放，持續(xù)時(shí)長一晚。

“舊川崎家宅”的Gucci Bamboo House：

除了清水寺的展覽，GUCCI 還將京都的“舊川崎家宅”打造成了“Gucci Bamboo House”。

在這座擁有近百年歷史、融合東西方風(fēng)格的建筑里，GUCCI 展出了以全新風(fēng)貌示人的經(jīng)典竹節(jié)包 DIANA 手袋，此外還有來自 GUCCI 檔案館的 1950 —1990 年代的古董竹節(jié)包。

隨竹節(jié)包一同展出的還有藝術(shù)家四代田邊竹云齋以竹子為載體創(chuàng)作的藝術(shù)裝置，與之相呼應(yīng)的是充滿禪意的傳統(tǒng)日式茶室。竹屋是三個(gè)展覽中唯一對(duì)公眾開放的快閃展，持續(xù)至2021年8月15日。

仁和寺的高級(jí)珠寶展：

在世界文化遺產(chǎn)仁和寺的宸殿，GUCCI展出了最新的“Hortus Deliciarum 歡愉之園”高級(jí)珠寶系列和高級(jí)腕表。

GUCCI 高級(jí)珠寶系列新作的靈感依舊取自自然，華麗又充滿浪漫氣息，在仁和寺宸殿的布景則和系列的自然靈感相呼應(yīng)。  

案例淺析：GUCCI此次將城市作為快閃場(chǎng)域，大手筆、深度布局京都三大著名景點(diǎn)，融合品牌場(chǎng)景與城市特色文化，以內(nèi)部邀請(qǐng)制的高定展覽向高端客群傳遞品牌文化。同時(shí)，做好品類和客群細(xì)分，結(jié)合公眾開放快閃售賣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力和品牌傳播力度。

Hermès

米蘭設(shè)計(jì)周-家居快閃店

持續(xù)時(shí)間：

2021 年米蘭設(shè)計(jì)周

2021年9月7日——2021年9月10日

地點(diǎn)：

la pelota，via Palermo 10，米蘭

布景設(shè)計(jì)：

charlotte macaux perelman

店鋪概況：

在這個(gè)由 charlotte macaux perelman設(shè)計(jì)的沉浸式環(huán)境中，愛馬仕向 2021 年米蘭設(shè)計(jì)周的參觀者展示了最新的家居系列。  

整體空間以皮革、紡織品、金屬和石材這些家居系列的基礎(chǔ)原材料作為銜接及裝飾元素，通過紙張纖維、白色羊絨氈以及鑿刻凹凸的石頭質(zhì)感，襯托出新系列的優(yōu)雅、簡約、精致與舒適的特點(diǎn)。  

展出的新系列包括“sillage d'Hermès”，這是由孟買工作室設(shè)計(jì)的有機(jī)造型椅，木質(zhì)框架包裹著由纖維素微纖維制成的“外衣”，同時(shí)這款圖騰椅融合了創(chuàng)新材料和古老技術(shù)，采用手工上漆和手繪的制作手法。  

該品牌的“sialk”餐桌中心裝飾品由銅箔制成，并涂有鏤空琺瑯，這些獨(dú)特的作品需要多次應(yīng)用和燒制，在原始材料和上色顏料之間實(shí)現(xiàn)微妙的平衡，燒制后表現(xiàn)出豐富的紋理和對(duì)比，體現(xiàn)了愛馬仕精湛的工藝與匠心。

案例淺析：Hermès在此次米蘭設(shè)計(jì)周中的快閃場(chǎng)景設(shè)計(jì)，承襲品牌一貫的手工和貴族式設(shè)計(jì)風(fēng)格，立足于Hermes House源于自然萬物間的“簡約圓融”理念，將主推新系列的原料用于整體空間的布景中，使產(chǎn)品場(chǎng)景化，以更加直觀的方式為消費(fèi)者展示高定設(shè)計(jì)理念和匠心品質(zhì)。

多點(diǎn)布局核心城市

強(qiáng)化品牌輸出

結(jié)合品牌重要節(jié)點(diǎn)，多點(diǎn)布局全球重點(diǎn)消費(fèi)城市及知名商業(yè)項(xiàng)目，制造熱點(diǎn)話題，提升品牌熱度。

Chanel

ChanelFactory 5限時(shí)快閃店

時(shí)間：

2021年6月25日起

已落地城市：

法國巴黎、英國倫敦、墨西哥蒙特雷、中國成都、中國香港、韓國首爾、日本京都等

店鋪概況：

正值Chanel N°5問世100周年之際，香奈兒在巴黎開了一個(gè)限時(shí)快閃店，整個(gè)快閃店都以Chanel N°5的經(jīng)典包裝，標(biāo)志性顏色為背景。

店內(nèi)不僅展出Chanel N°5系列的歷代香水，同時(shí)，還展示售賣100周年的17件限量版FACTORY 5系列：研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過抓住 N°5 的核心成分并將其融入日常用品，推出了全新的Chanel Factory 5 限定系列。  

Chanel Factory 5快閃店已布局/落地法國巴黎、英國倫敦、墨西哥蒙特雷、中國成都、中國香港、韓國首爾、日本京都等多個(gè)城市。

案例淺析：香奈兒五號(hào)作為香奈兒香水中的經(jīng)典之作，受到全球女性廣泛追捧，熱度經(jīng)久不衰。此次CHANEL選擇將這款經(jīng)典明星產(chǎn)品打造成限定產(chǎn)品線，錨定全球核心城市進(jìn)行多點(diǎn)布局，既擴(kuò)充了受眾群體更多的相關(guān)生活場(chǎng)景，也讓品牌再次吸納了一波流量和熱度。

PORTS

60周年“時(shí)空旅人”快閃店

首站時(shí)間：

2021年8月26日

首站城市：中國，沈陽

沈陽萬象城

已落地城市及開業(yè)時(shí)間：

2021年9月6日 南京德基；

2021年10月12日 成都國際金融中心；

2021年10月10日 深圳萬象天地等

店鋪概況：

今年是PORTS品牌創(chuàng)立60周年，9月，PORTS在上海通過舉辦品牌回顧型藝術(shù)展的方式，慶祝了 60 歲生日。在名為《時(shí)空旅人》的展覽中，PORTS 攜手 UCCA Lab 聯(lián)合策展，以時(shí)間、旅行為關(guān)鍵詞，開設(shè)了 13 個(gè)展廳，其中的重點(diǎn)設(shè)計(jì)元素就是“時(shí)空隧道”。

為了讓更多人感受時(shí)間帶給品牌的魔力，PORTS把“時(shí)空隧道”復(fù)刻在了不同城市的限時(shí)快閃店中，讓顧客可以通過這個(gè)時(shí)空隧道迅速認(rèn)識(shí)品牌、增加粘性。  

快閃店呈現(xiàn)品牌為60周年特別定制的PORTS 60周年“THE ROBOT CAPSULE”（“機(jī)器人膠囊系列”），系列以品牌創(chuàng)始人Luke Tanabe先生及其摯愛妻子Ruby為靈感來源，創(chuàng)造出趣味機(jī)器人形象，并以“Luke”和“Ruby”為PORTS“時(shí)空旅行”機(jī)器人大使命名。

膠囊系列還與全球創(chuàng)意力量展開合作，其中包括著名藝術(shù)家Camilla Engstr m的設(shè)計(jì)作品。Engstr m標(biāo)志性的螺旋形圖像代表了時(shí)間的永恒循環(huán)，象征著人類在時(shí)間循環(huán)中，不斷獲得靈感和新生。

目前該“時(shí)空旅人”限時(shí)主題快閃店已落地沈陽萬象城、南京德基、深圳萬象天地以及成都國際金融中心等重點(diǎn)城市及項(xiàng)目。

案例淺析：PORTS將國內(nèi)重點(diǎn)高端購物中心作為巡回快閃載體，一方面與品牌受眾相契合，一方面以重點(diǎn)項(xiàng)目的客流為依托提升品牌文化輸出效率，同時(shí)將品牌發(fā)展歷程以快閃形式呈現(xiàn)，有助于消費(fèi)者快速熟悉品牌，增強(qiáng)粘性。

手工定制場(chǎng)景的融入

用“誠意”拉近與消費(fèi)者的距離

輕奢品牌走進(jìn)生活，傳播品牌文化與看得見的工匠工藝，得到更多的消費(fèi)受眾的認(rèn)可。

COACH

Tomorrow's Vintage快閃店

開業(yè)時(shí)間：

2021年8月21日-2021年9月12日

地點(diǎn)：新加坡

德林路1號(hào)

店鋪概況：

Tomorrow's Vintage快閃店是coach的首家概念店&快閃店，坐落于新加坡市中心德林路 1 號(hào)的一座空置的歷史性建筑中。  

整體店鋪空間偏小，以充滿活力的黃色為主色調(diào)，形成視覺舒適感，老舊建筑的復(fù)古感搭配現(xiàn)代風(fēng)燈條裝飾，為空間賦予了獨(dú)特的質(zhì)感。

Kopitiam 風(fēng)格的木椅、古老的衣架和展示柜，各種風(fēng)格的 Coach 包等都增添了空間的懷舊氛圍。  

店鋪內(nèi)展示售賣多款限量及獨(dú)家vintage商品，包括包袋、風(fēng)衣等，該品牌的翻新包也可供購買，如限量系列的復(fù)古Coach Originals 和 “Coach(Re)Loved”手袋，1990 年經(jīng)典款 Court 包和 1994 年 Prairie 包等以往款式也在整個(gè)快閃期間翻新發(fā)售。在包袋旁邊的一臺(tái)老式電視上向消費(fèi)者展示修復(fù)專家對(duì)包袋的修復(fù)過程。

Tomorrow's Vintage快閃店還配備了Coach 的個(gè)性化定制工坊，供顧客進(jìn)行個(gè)性化定制，由 Coach 在紐約的大師級(jí)工匠 Mauricio的徒弟在現(xiàn)場(chǎng)為購買物品的消費(fèi)者提供皮革清潔、字母組合和其他定制服務(wù)。

本地藝術(shù)家 Tiffany Lovage 和專業(yè)刺繡師 Zoey Wong 也將為顧客提供他們的定制技巧。同時(shí)，消費(fèi)者也可將自己的包袋帶到店內(nèi)進(jìn)行個(gè)性化改造，但需支付服務(wù)費(fèi)。  

在離店之前，消費(fèi)者還可以看到由布魯克林獨(dú)立唱片公司 Big Crown Records 提供的稀有復(fù)古唱片，同時(shí)店內(nèi)播放的音樂標(biāo)簽上有專門為 Tomorrow's Vintage 商店設(shè)計(jì)的播放列表。  

案例淺析：Coach從2014年起在定位上更明確了前衛(wèi)和年輕的風(fēng)格，在年輕一族追求個(gè)性化、標(biāo)簽化的如今，其作為輕奢代表品牌之一，此次將現(xiàn)場(chǎng)手工定制與vintage商品相結(jié)合，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)，展現(xiàn)了品牌的匠心與“誠意”。

順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)主力訴求

傳統(tǒng)與潮流的跨界融合

順應(yīng)新消費(fèi)主力軍的崛起，品牌的跨界融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯。這種跨界趨勢(shì)一方面表現(xiàn)在本就屬于年輕人的潮流時(shí)尚品牌向傳統(tǒng)文化和國潮方向靠攏；一方面表現(xiàn)在國民“老字號(hào)”品牌的覺醒，希望得到更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。

Fresh

成都快閃店

開業(yè)時(shí)間：

2021年7月12日

店鋪地點(diǎn)：中國，成都

寬窄巷子

店鋪概況：

本次“fresh快閃店”選址成都寬窄巷子中，以時(shí)下流行的涂鴉藝術(shù)色彩，具有濃郁東方風(fēng)格的建筑中演繹中國傳統(tǒng)文化元，中國傳統(tǒng)五行元素圖案以潮酷多變的色彩與姿態(tài)遍布四周，從地面到隔墻，融合著色彩明艷和舞動(dòng)的抽象線條。

成都吉祥物熊貓?jiān)诟挥袧庥糇匀粴庀⒌奈逍袌D騰渲染下栩栩如生，店鋪整體設(shè)計(jì)巧妙蘊(yùn)含五行元素，通過金、木、水、火、土五大區(qū)域依次探索聚斂、生長、浸潤、淬煉、融合之五行奧妙，傳遞fresh品牌的自然理念。  

此次快閃店主推產(chǎn)品為fresh馥蕾詩中國涂鴉限量版紅茶酵母酵萃精華液，該產(chǎn)品為fresh馥蕾詩攜手藝術(shù)家Edison Zhang張博先生共同打造。

案例淺析：fresh成都寬窄巷子快閃店將產(chǎn)品包裝的“涂鴉”元素與中式建筑群相結(jié)合，在高客流量的景點(diǎn)商業(yè)街中制造網(wǎng)紅打卡場(chǎng)景，同時(shí)利用明星效應(yīng)吸引粉絲群體到場(chǎng)，助力打造爆款新品。

Randomevent

Randomevent Market 稱心如意（茶鋪）

開業(yè)時(shí)間：

2021年7月1日，開放時(shí)間為期5個(gè)月

店鋪地址：中國，成都

遠(yuǎn)洋太古里  

店鋪概況：

繼Randomevent 杭州打造「稱心如意」Pop-Up店后，Randomevent 在成都太古里開出了第二家Randomevent Market 稱心如意（茶鋪）限時(shí)快閃店。

RANDOMEVENT作為國內(nèi)自主設(shè)計(jì)品牌的一員，是由街頭時(shí)裝愛好者創(chuàng)立于2012年的時(shí)尚浪潮品牌，后期品牌形象逐步清晰，將Urban、Daily、Street三大元素融入，搭建獨(dú)特風(fēng)格的高質(zhì)產(chǎn)品線。

本次 Randomevent 限時(shí)快閃以成都特色的茶鋪文化為靈感，一層是獨(dú)具天府特色的龍門陣茶館，有座、有茶、有麻將，安逸得稱心如意；店鋪二層則是由藝術(shù)家張權(quán)主理品牌 MeltingSadness 打造的秘密花園，打開融化的穿梭門，有竹、有辣、有小花，聚集可愛能量。       

           案例淺析：抓住時(shí)下年輕人對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，同時(shí)結(jié)合成都當(dāng)?shù)靥厣桎佄幕?，打造融合型?chǎng)景，吸引年輕潮人、網(wǎng)紅聚集，創(chuàng)建了一個(gè)潮流文化社交圣地。

中糧福臨門

“因味幸?！笨扉W店

開業(yè)時(shí)間：

2021年10月18日

店鋪地址：中國，北京

合生匯購物中心

店鋪概況：

10月18日，中糧福臨門迎來28歲生日，也是“福臨門愛家日”?！?018福臨門愛家日”線下快閃店活動(dòng)空降北京合生匯購物中心?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，福臨門發(fā)布健康用油理念，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)沉浸式展覽，28位福臨門產(chǎn)品體驗(yàn)官也首度亮相。  

自9月27日起，中糧福臨門在全網(wǎng)發(fā)起#因味幸福#主題產(chǎn)品體驗(yàn)官招募活動(dòng)，為快閃店預(yù)熱，獲得近220萬人次訪問量，全網(wǎng)累計(jì)收到上萬份烹飪作品。  

1018福臨門愛家日“因味幸福”快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將福臨門28年發(fā)展歷程與國人幸福家味道融合，引領(lǐng)觀眾穿梭時(shí)空之旅，探索中糧福臨門品牌發(fā)展歷程，品味蘊(yùn)藏在時(shí)間里的“家香”味道。

美味沖擊、體感接油、幸福時(shí)刻影像館、一城一家一鄉(xiāng)味等科技互動(dòng)游戲及場(chǎng)景，吸引了眾多消費(fèi)者參與。多位微博、抖音、小紅書網(wǎng)紅博主也亮相現(xiàn)場(chǎng)并參與互動(dòng)。

此外，福臨門還聯(lián)動(dòng)了中糧集團(tuán)旗下品牌和每日優(yōu)鮮、21cake等多個(gè)不同行業(yè)的品牌、渠道，共同打造“福臨門愛家日”，并在18日當(dāng)天，通過福臨門線上京東店鋪直播間、抖音直播間，以及官方微博同步為消費(fèi)者送出多重好禮。

案例淺析：福臨門作為老牌民生品牌，在此次“愛家日”系列活動(dòng)中，攜手集團(tuán)旗下及行業(yè)的多個(gè)品牌，通過前期線上預(yù)熱、線下空間活動(dòng)等多維場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)KOL、消費(fèi)者參與其中，抓住年輕美食社交、品質(zhì)居家等標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌的熱度重啟。

營造產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)場(chǎng)景

突出品牌定位和產(chǎn)品屬性

如今，一件產(chǎn)品、一種業(yè)態(tài)或一個(gè)品牌所代表的不僅是其使用功能和本身價(jià)值，所以，一些品牌在快閃店或固定店鋪打造方面，往往將其經(jīng)營業(yè)態(tài)所代表的場(chǎng)景，在店內(nèi)進(jìn)行更大化呈現(xiàn)或者將新品或當(dāng)季主推產(chǎn)品的包裝/設(shè)計(jì)元素融入當(dāng)季快閃店的設(shè)計(jì)當(dāng)中，給予消費(fèi)者更加直觀的品牌體驗(yàn)。

Crosby Studios

Crosby Studios Café快閃咖啡館

開業(yè)時(shí)間：

2021年7月2日

店鋪地址：法國，巴黎

Marais區(qū)H?tel de Coulanges  

店鋪概況：

這是繼Crosby Studios在莫斯科首店后的第二家店鋪，也是該品牌的首家快閃店。  

Crosby Studios Café位于巴黎Marais 區(qū)的H?tel de Coulanges，建筑始建于 17 世紀(jì)中葉，曾是法國貴族富麗堂皇的故居，如今，在Dover Street Market（隸屬于Comme des Gar?ons）的管理下，這個(gè)建筑逐漸成為全球最前沿的時(shí)尚和潮流策展地，目前已舉辦了一系列與時(shí)尚和生活方式相關(guān)的活動(dòng)。 

店鋪整體以Crosby Studios 設(shè)計(jì)工作室主打的全藍(lán)色家具為主視覺設(shè)計(jì)，當(dāng)太陽出來時(shí)，寧靜的庭院露臺(tái)和外擺座位，可俯瞰Rosiers – Joseph Migneret 花園。店內(nèi)售賣咖啡、烘焙甜點(diǎn)等輕餐食品。 

案例淺析：從選址上看，Crosby Studio作為家居設(shè)計(jì)工作室，將全球第二家快閃店落位巴黎復(fù)古潮流策展地，本質(zhì)上是營造了一種美好的生活場(chǎng)景：寧靜的午后、溫暖的陽光、香醇的咖啡、生機(jī)活力的綠植、視野開闊的露臺(tái)......將產(chǎn)品屬性以更加直觀的方式呈現(xiàn)，打造極致體驗(yàn)。

DIOR

DIOR Alps快閃店

開業(yè)時(shí)間：

2021年9月4日—2021年9月14日

店鋪地點(diǎn)：日本，大阪

阪急百貨梅田店  

店鋪概況：

店鋪設(shè)計(jì)融合DIOR Alps設(shè)計(jì)元素，由兩個(gè)醒目的標(biāo)志性門頭組成。

店內(nèi)主要展示、售賣DIOR藝術(shù)總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設(shè)計(jì)的2021年冬季Dior Alps系列，從頭飾和滑雪護(hù)目鏡到夾克、滑雪褲、滑雪靴，以及手提袋等。  

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