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上周全球時尚產(chǎn)業(yè)的贏家輸家據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，維密成上周時尚產(chǎn)業(yè)大贏家，股價累計上漲26%，市值約為15億美元；VF集團股價累計上漲近17%，市值約為70億美元；Champion母公司股價累計上漲11%，市值約為15億美元；安德瑪股價累計上漲10%，市值約為31億美元；Lee母公司股價累計上漲9%，市值約為26億美元。更大輸家是李寧，股價累計下跌13%，市值約為825億港元；新秀麗股價累計下跌近10%，市值約為351億港元；太平鳥股價累計下跌5%，市值約為80億元；中國中免股價累計下跌近5%，市值約為1896億元；美邦服飾股價累計下跌4%，市值約為43億元。奢侈品巨頭表現(xiàn)依舊沒有起色，LVMH股價累計下跌0.43%，市值約為3363億歐元；Gucci母公司開云集團股價繼續(xù)下跌1%，市值約為497億歐元；愛馬仕股價下跌逾3%，市值為1745億歐元；卡地亞母公司歷峰集團股價累計下跌1%，市值為545億瑞士法郎。傳Supreme將迎來首位女創(chuàng)意總監(jiān)街頭潮牌Supreme于8月底與首位創(chuàng)意總監(jiān)Tremaine Emory分道揚鑣，引發(fā)廣泛關(guān)注。有消息人士透露，洛杉磯街頭服飾品牌Advisory Board Crystal的設(shè)計師二人組Heather Harber和Remington Guest是Supreme新創(chuàng)意總監(jiān)人選。若消息屬實，這意味著Supreme將迎來史上首位女創(chuàng)意總監(jiān)。戴比爾斯品牌任命新CEO戴比爾斯集團日前宣布Sandrine Conseiller為同名品牌首席執(zhí)行官，負責(zé)管理運營戴比爾斯珠寶和Forevermark品牌業(yè)務(wù)，任命將于12月1日起生效。Sandrine Conseiller于2015年加入MF Brands擔(dān)任Lacoste營銷副總裁，后于2019年成為鞋履品牌Aigle首席執(zhí)行官，還在聯(lián)合利華擔(dān)任過多年高管。New Look去年虧損擴大在截至3月底的12個月內(nèi)，New Look銷售額同比幾乎持平錄得8.45億英鎊，毛利率上升至45.8%，調(diào)整后的EBITDA大漲67%至4220萬英鎊，但稅前虧損從上年同期的2550萬英鎊擴大至8780萬英鎊。期內(nèi)，該品牌電商銷售額同比減少850萬英鎊至2.19億英鎊。Puig集團今年收入將超過40億歐元旗下?lián)碛蠧harlotte Tilbury等品牌的Puig集團首席執(zhí)行官Marc Puig日前首次談及IPO事宜，表示上市將能緩解集團未來十年內(nèi)會遇到的挑戰(zhàn)。截至2022年底，Puig集團債務(wù)達6.38億歐元，是EBITDA的1.6倍。不過隨著人們對美妝和香水產(chǎn)品需求的復(fù)蘇，該集團預(yù)計今年收入將超過40億歐元。Nike中國將實行四天工作制Nike中國將對辦公室員工實行新的混合工作模式，即每周工作時間為4天，休息3天，且薪酬及其他福利不變。新規(guī)定將于2024年1月8日正式執(zhí)行。該集團表示，此舉旨在激勵員工，并提升工作效率。Blumarine創(chuàng)意總監(jiān)離職意大利時尚品牌Blumarine日前宣布，設(shè)計師Nicola Brognano將離職。Nicola Brognano畢業(yè)于米蘭馬蘭戈尼學(xué)院，在 Giambattista Valli 工作了一段時間后創(chuàng)立同名品牌，并在 2016 年贏得 Vogue Italia 和 Altaroma 的“Who is on Next”比賽，于2019 年底成為 Blumarine 的創(chuàng)意總監(jiān)?；榧喥放芇ronovias去年虧損逾3億歐元西班牙高端婚紗品牌Pronovias集團近期向商業(yè)登記處提交2022年財務(wù)報表，去年其收入大漲52%至1.49億歐元，但仍低于疫情前的水平，合并凈虧損為3.26億歐元。該集團表示，虧損主要受約3億歐元的減值影響。Skechers將與NBA球星恩比德簽約 正式發(fā)力籃球領(lǐng)域據(jù)外媒援引消息人士透露，繼與足球運動員Harry Kane簽署終身協(xié)議后，Skechers將與NBA球星恩比德達成新的合作。在最近一次訓(xùn)練中，恩比德已開始穿著Skechers的籃球鞋。值得關(guān)注的是，恩比德曾與adidas簽約，后于2018年轉(zhuǎn)投安德瑪瑞士手表9月中國出口額下跌5.5%據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會最新數(shù)據(jù)，瑞士腕表9月出口額同比增長3.8%至23億瑞士法郎，對美國和中國兩大市場的出口額分別下跌6.4%和5.5%。伯恩斯坦分析師表示，月度出口額的增長主要受手表品牌價格上漲影響，全球?qū)嶋H出口總量下降近3%。安踏零售體系升級安踏北京王府井旗艦店將于本周六開業(yè)，意味著品牌零售體系正式升級。該店位于王府井步行街主干道，為三層獨棟建筑，總面積超過 500 平方米。 安踏表示，王府井旗艦店是品牌五種店型規(guī)劃中的“殿堂級”門店，未來會把門店細分為競技場級、精英級、標準級和基礎(chǔ)級。Prada將在上海舉辦Pradasphere II全球首展Prada品牌聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada和Raf Simons共同策劃的“Pradasphere II”展覽全球首展將于12月7日在上海啟動，將以敘事的方式，通過500余件實物和數(shù)字藝術(shù)品，呈現(xiàn) Prada 110 年的歷程和時尚理念。Burberry在上海開設(shè)新系列快閃店Burberry最新創(chuàng)意活動Burberry Rose日前登陸上海，通過一系列沉浸式體驗、裝置和活動，創(chuàng)意展示品牌的標志性設(shè)計，如新騎士藍格紋、玫瑰印花和全新馬術(shù)騎士徽標等。該快閃店在活動期間還會提供英國倫敦咖啡館 Norman’s café 的英式美食，將 Norman’s 的標志性美學(xué)與 Burberry 最新創(chuàng)意元素相結(jié)合。開云集團在上海舉辦第三屆開云可持續(xù)創(chuàng)新先鋒獎頒獎典禮開云集團攜手全球領(lǐng)先創(chuàng)新平臺Plug and Play China璞躍中國于10月16日在上海浦東美術(shù)館成功舉辦第三屆Kering Generation Award開云可持續(xù)創(chuàng)新先鋒獎頒獎典禮。前三名獲獎?wù)叻謩e為祎設(shè)計、微構(gòu)工場和绱佳網(wǎng)絡(luò)，由開云集團董事會主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault頒獎。NOWNESS天才計劃5周年巡展將在深圳舉辦NOWNESS天才計劃5周年巡展“CHINA WAVE”將于11月1日至11月3日在深圳灣萬象影城舉行，由CHANEL特別支持，呈現(xiàn)中國短片創(chuàng)作五年的變化曲線。為期三天的展映與論壇包含NOWNESS天才計劃精選短片單元和“FIRST FRAME第一幀”特別展映單元，以及探討電影文化可持續(xù)性等議題的三場論壇。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-10-23

Miu Miu“內(nèi)褲”定價逾4萬元人民幣，成為本次時裝周討論最熱門的單品作者 | 周惠寧一條4萬多元的內(nèi)褲成為本次時裝周新的流量密碼。據(jù)時尚商業(yè)快訊，微博話題“MiuMiu鉆石內(nèi)褲”于日前登上微博熱搜榜第一，相關(guān)閱讀討論量超過1.8億，網(wǎng)紅田田小阿姨發(fā)布的評測視頻抖音觀看量近百萬，引發(fā)行業(yè)和消費者的廣泛關(guān)注。這條“內(nèi)褲”來自Miu Miu2023秋冬系列，由亮片、羊毛和絲綢混紡制成，極具觀賞性，Miu Miu品牌大使趙今麥以及明星董潔和楊冪均穿著出鏡拍攝廣告和雜志大片，Kendall Jenner也以該內(nèi)褲搭配Miu Miu黑色絲襪的造型登上《芭莎》封面。圖為Miu Miu品牌大使趙今麥以及明星董潔和楊冪出鏡拍攝的廣告和雜志大片不過最讓人感到訝異的并不只是浮夸的造型，而是其高昂的售價。根據(jù)官網(wǎng)信息，這條“內(nèi)褲”定價4.02萬元人民幣，是該品牌手袋平均價格的兩倍，幾乎與大衣、外套等成衣齊平，也是奢侈品行業(yè)有史以來定價更高的內(nèi)褲產(chǎn)品。如果說Gucci、Dior、Fendi和愛馬仕等奢侈品牌此前推出的萬元內(nèi)衣尚能用“內(nèi)衣外穿”的風(fēng)潮理解，Miu Miu此次的“天價內(nèi)褲”顯然已超過人們的接受范疇。一時間，消費者對于Miu Miu和這條內(nèi)褲的關(guān)注度達到巔峰，“誰是受眾”持續(xù)引發(fā)好奇心。過去七天“Miu Miu”一詞在微信的搜索量激增，同比大漲近172%。目前Miu Miu小程序商店和天貓官方旗艦店暫時無法搜索到該款產(chǎn)品，官網(wǎng)則顯示2碼之外的碼數(shù)都已沒有庫存。除了這條內(nèi)褲，Miu Miu官網(wǎng)顯示在售的產(chǎn)品列表中還涵蓋緞面、燈芯絨和尼龍等不同材質(zhì)的“短褲”，價格分別為3300元、7950元和1.01萬元。過去七天“Miu Miu”一詞在微信的搜索量激增，同比大漲近172%。在奢侈品牌的營銷重點和消費者注意力向皮具配飾轉(zhuǎn)移的當下，Miu Miu憑借一款產(chǎn)品就能夠點燃大眾，獲得病毒式傳播，無疑是罕見的。實際上，這條售價4萬元的天價“內(nèi)褲”是Miu Miu慣用的營銷手段之一，該品牌此前售價幾千的緞面短褲和成套走紅的露臍裝造型背后，都遵循著相同邏輯，即通過推出能夠引起社交媒體關(guān)注的爭議性時裝產(chǎn)品獲取流量，來激發(fā)人們的思考，借此引發(fā)消費市場對品牌的興趣。受到好奇心驅(qū)使的消費者會主動對品牌進行搜索，從而了解和接觸到新系列產(chǎn)品。對比之下，更為日常的單品和相對合理的價格無形中提升了人們對Miu Miu產(chǎn)品的接受度。換言之，游走在美丑之間的迷茫瞬間讓品牌抓住了消費者的注意力，并再次強化了Miu Miu少女而不失叛逆的品牌形象。受這一策略的推動，過去兩年人們對于Miu Miu的討論愈發(fā)熱烈。在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的營銷模式既陌生又熟悉。陌生在于，完整造型或單品雖然出現(xiàn)在時尚雜志廣告大片中，卻從未以如此密集而規(guī)模化地出現(xiàn)在社交媒體上。熟悉的一方面則是，用爭議讓時尚博主自發(fā)地傳播像極了近幾年奢侈品牌推廣產(chǎn)品的方式。從2017年Tiffany用一枚定價1500美金的別針將品牌瞬間推到年輕消費者的視線中，到LV與街頭潮牌Supreme的世紀聯(lián)名，再到Chanel的天價盲盒，無一不是如此。不過和上述案例不同的是，此次爆紅的“內(nèi)褲”并不是Miuccia Prada為了制造話題而刻意打造的產(chǎn)品。早在1995年品牌首場時裝秀中，類似的迷你短褲就出現(xiàn)在當年只有21歲的主秀模特Kate Moss身上。英國超模Kate Moss于1995年作為主秀模特在Miu Miu首場大秀中亮相這源于Miuccia Prada非科班出身的一種“叛逆”。但也正是這樣的背景讓她得以擺脫傳統(tǒng)理論的桎梏。她曾坦言，“我只是試著找出我想分析的女性的形象，我對服裝和款式本質(zhì)上并不感興趣”。Miu Miu是Miuccia Prada于1993年完全出于自身喜好而全新建立的Prada姐妹品牌。由于Miu Miu并非Prada的副線，而是一個獨立品牌，Miuccia Prada在進行創(chuàng)作時更加自由?！拔曳浅Ｗ⒂贛iu Miu，它就像我的游樂場，因為Miu Miu品牌較小，也更加自由，而Prada則代表著我內(nèi)在最嚴肅的部分，所有設(shè)計都是經(jīng)過深思熟慮的”，Miuccia Prada曾如此說道。從最簡單的比例調(diào)整，到通過對傳統(tǒng)企業(yè)制服的女性化改造，解構(gòu)性別二元對立，Miuccia Prada用正式西裝、刺繡晚禮服、緹花套裝等典雅服裝，混搭泳褲、連身睡衣、V領(lǐng)針織衫等基本款單品，摒棄所有著裝規(guī)則，逐漸把Miu Miu打造為一個獨特的存在。在爆款效應(yīng)的影響下，Miu Miu近幾個系列延續(xù)了“露臍裝+低腰褲”的搭配思路，發(fā)展出不同的風(fēng)格，再次擊準了人們對于Y2K審美的偏愛，近兩年受到市場熱捧。以最新發(fā)布的2024春夏系列為例，Miu Miu用外露內(nèi)褲頭的各式低腰下裝搭配寬版腰帶和強烈的撞色，呈現(xiàn)品牌標志性的隨興叛逆風(fēng)格。順應(yīng)大包回歸風(fēng)潮，Miu Miu通過把大號手袋裝滿衣服、高跟鞋等各式生活物件的方式致敬已故明星Jane Birkin，進一步展現(xiàn)品牌率性自在的形象。在爆款效應(yīng)的影響下，Miu Miu近幾個系列延續(xù)了“露臍裝+低腰褲”的搭配思路在Miuccia Prada一季又一季的堅持不懈下，Miu Miu已然成為一種無聲的語言，徽標、刺繡等精致細節(jié)在超現(xiàn)代的設(shè)計和更經(jīng)典風(fēng)格的時尚線條中脫穎而出，精準賦予每種風(fēng)格獨特的個性，每個人都可以在Miu Miu中找到自己。Miuccia Prada認為，穿著打扮是人們向世界展示自己的方式，特別是當前人們的交流短暫而快速，時尚是最直接的語言。這恰好為Miu Miu在手袋為王的時代，憑借成衣不斷突圍找到了合理的解釋。在同類奢侈品牌中處于中高價位的成衣產(chǎn)品襯托下，Miu Miu手袋成為消費者觸達品牌的一個敲門磚，標志性的Matelassé軟羊革縫紉系列售價均在2萬元左右。在高端購物中心，Miu Miu往往也能和Prada享受到同樣的黃金鋪位。據(jù)Quilt.AI深度分析全球50個奢侈品牌在社交媒體帳號的回饋與互動率后以具體數(shù)字呈現(xiàn)并進行量化與排名得出的報告顯示，與消費者聯(lián)系最緊密的奢侈品牌是Miu Miu，芭蕾平底鞋、Arcadie手袋等經(jīng)典產(chǎn)品深受消費者喜愛。在Lyst發(fā)布的2023年第三季度熱門品牌榜單中，今年迎來成立30周年的Miu Miu首次躋身第一名，超過姊妹品牌Prada，成為全球最熱門品牌，帶徽標的Miu Miu羊絨開衫是本季度排名第二的熱門產(chǎn)品，搜索量同比大漲44%。在Lyst公布的最新榜單中，Miu Miu成為第三季度熱度更高的品牌Emma Corrin、Ethel Cain和Zaya Wade等明星出鏡拍攝的Miu Miu 2023秋冬系列大片也對品牌產(chǎn)生了巨大影響。Miu Miu秋冬系列在TikTok上的瀏覽量超過2.23億次。在剛剛結(jié)束的2024春夏時裝周上，Miu Miu大秀再次請到許多名人到場參與演繹，包括即將發(fā)行新專輯《Something to Give Each Other》的Troye Sivan和在電影《Priscilla》中化身貓王遺孀奪下威尼斯影后的Cailee Spaeny等，推動其社交媒體價值EMV增長至逾1888萬美元，在榜單中排名第九。同時兼任Dior男裝創(chuàng)意總監(jiān)和Fendi女裝創(chuàng)意總監(jiān)的Kim Jones熱衷于在任何場合穿著Miu Miu更是讓男性消費者也開始對這個由Miuccia Prada一手打造的品牌產(chǎn)生興趣。有傳言稱，出于喜歡，Kim Jones把Miu Miu整個2022秋冬系列都收入囊中。聯(lián)名則成為Miu Miu從外部拓寬消費群體的方式之一。2020年，Miu Miu推出與美國牛仔品牌Levi’s的合作系列。次年，Miu Miu攜手運動品牌New Balance推出復(fù)古球鞋，于2022春夏系列亮相，并延續(xù)至今。去年8月，Miu Miu正式發(fā)布首個珠寶系列“A REMEDY”珠寶解藥，品牌聯(lián)合瑞典藝術(shù)組合Nathalie Djurberg & Hans Berg共同打造，靈感源自他們此前的雕塑作品《被抓現(xiàn)行的小偷》。Miu Miu在聲明中表示，此舉目的在于拓寬大眾對于時尚與裝飾涵義的認知，將Miu Miu長久以來的藝術(shù)探索融入現(xiàn)實生活。隨著品類的日漸完善，在Miuccia Prada麾下獨立生長的Miu Miu最終成長為一棵壯樹。得益于影響力和品牌熱度的不斷上漲，Miu Miu已連續(xù)三年實現(xiàn)突破性增長。上一財年，Miu Miu銷售額同比大漲20%至4.3億歐元，較2019年相比增長14%。期內(nèi)Miu Miu官網(wǎng)的訪問量同比增長了43%，全球搜索量增長37%，兩個數(shù)據(jù)首次反超主力品牌Prada。今年上半年，Miu Miu延續(xù)這一積極的增長態(tài)勢，銷售額同比大漲逾50%，推動Prada集團銷售額同比大漲20.5%至22.32億歐元，毛利率提升至80.3%，凈利潤大漲62%至3.05億歐元。有業(yè)內(nèi)人士指出，Miu Miu的突飛猛進和Miuccia Prada逐漸抽離核心品牌Prada后的全心投入有關(guān)。隨著Miuccia Prada辭去聯(lián)合首席執(zhí)行官職務(wù)，并把Prada品牌創(chuàng)意擔(dān)子分了一部分給Raf Simons，她終于有機會專注于Miu Miu的產(chǎn)品設(shè)計。這一調(diào)整也能有效地避免兩個品牌風(fēng)格重疊，強化各自優(yōu)勢。為更好地平衡Prada和Miu Miu，近日Prada集團決定引入全新架構(gòu)，提拔Prada女裝設(shè)計總監(jiān)Luigi Preziotti為品牌設(shè)計總監(jiān)，Dario Vitale則繼續(xù)擔(dān)任Miu Miu設(shè)計總監(jiān)，此前這兩個職位均由已離職的Fabio Zambardi負責(zé)。在全球零售大環(huán)境依舊不明朗的困境中，比起一味的討好，有個性的品牌往往更能打動消費者。憑借著獨立的消費者畫像和不遜于Prada的奢侈定位，Miu Miu現(xiàn)在的使命，就是回答“我是誰”的問題。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-10-20

減肥風(fēng)潮推動服飾的更迭，凸顯身材的lululemon瑜伽褲將是最受青睞的產(chǎn)品之一作者 | 周惠寧憑借一條瑜伽褲征服全球消費者的lululemon繼續(xù)在風(fēng)口起舞。據(jù)時尚商業(yè)快訊，lululemon將于10月18日正式被納入標準普爾500指數(shù)，周一股價應(yīng)聲大漲逾10%至416.6美元，為2021年12月以來的更高水平。自今年以來，lululemon股價累計增幅已接近30%，最新市值為527億美元，坐穩(wěn)全球第二大運動品牌，比阿迪達斯高出200億美元。標準普爾500指數(shù)代表500家更大的上市公司。盡管公司需要滿足幾個標準才能加入該指數(shù)，包括盈利能力和交易量等，但市值往往是最為關(guān)鍵的指標。有業(yè)內(nèi)人士指出，lululemon之所以能在高位不斷突圍，與鮮明的形象和精準的市場定位有關(guān)。美國銀行分析師Lorraine Hutchinson本月早些時候表示，減肥風(fēng)潮可能會推動衣柜內(nèi)服飾的更迭，凸顯身材的lululemon瑜伽褲將是最受青睞的產(chǎn)品之一。lululemon由創(chuàng)始人Chip Wilson于1998年在加拿大創(chuàng)立，抓住了瑜伽運動這一細分小眾市場來切入。2015年推出的瑜伽褲Align是該品牌近年來快速崛起的公開秘密，如今已經(jīng)發(fā)展成為十億美元的經(jīng)典產(chǎn)品系列。在精準市場定位和健康生活理念推廣的助力下，lululemon逐漸從眾多運動服飾品牌中脫穎而出，成為年輕女性運動時的首選，而后借助Athleisure風(fēng)氣慢慢發(fā)展成一個全品類品牌。鑒于目標消費群體對于價格敏感度不高，更在意于品質(zhì)，包括面料功能性和時尚設(shè)計，過去一年lululemon不斷加深自己的護城河，品類進一步延伸至跑鞋、徒步、網(wǎng)球和高爾夫等領(lǐng)域，將品牌理念帶入不同的運動場景。在豐富的產(chǎn)品矩陣推動下，lululemon業(yè)績水漲船高。在截至7月30日的三個月內(nèi)，該品牌銷售額同比大漲18%至22億美元，超過分析師預(yù)期，連續(xù)第十二個季度錄得雙位數(shù)增長，毛利率提升至58.8%，凈利潤大漲近18%至3.4億美元。按品類分，lululemon女裝第二季度銷售額同比大漲16%至13.96億美元，占總收入的63%，男裝大漲15%至5.3億美元，占比為24%，配飾大漲44%至2.82億美元，占比約為13%。按地區(qū)分，lululemon第二季度在美國和加拿大消費市場普遍低迷的近況中逆勢增長，銷售額分別上漲11%和近10%至14.24億美元和2.95億美元，原因是富裕消費者對健身器材和運動服飾需求的增長。該品牌國際業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)積極，營收大漲52%。其中l(wèi)ululemon第三大市場中國收入同比猛漲61%至2.77億美元，遠超過去年同期30%的漲幅，在收入中的占比較去年同期的9.2%大幅增長至12.5%。值得關(guān)注的是，今年是lululemon進入中國市場的第十年。前九年該品牌主要采取“先慢后快”的發(fā)展節(jié)奏，頭三年只開設(shè)了3家門店。而自2022年以來，lululemon新增了39家門店，平均每15天就有一家新店開出。lululemon早前重申，其在中國的門店數(shù)量有望達到 200 家，目前約有126 多家，并強調(diào)近期開業(yè)的門店數(shù)量遠遠超出了內(nèi)部預(yù)期，同時還推動了在線業(yè)務(wù)的發(fā)展，社區(qū)參與度也進一步提升。Calvin McDonald表示，lululemon未來會繼續(xù)加快布局中國市場，以中國市場的高端定位為目標，以創(chuàng)新為動力，并通過社區(qū)包括超過 500 名本地大使來激活市場。為更好地鞏固自身領(lǐng)先定位，lululemon特別制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略，將從產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶體驗和市場拓展三個方面著手，讓男裝業(yè)務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)營收翻倍，國際市場實現(xiàn)四倍增長，以在2026年達到125億美元年銷售額的目標，該數(shù)字是2021年62.5億美元的兩倍。lululemon也不再執(zhí)著于直營零售業(yè)務(wù)，不僅開設(shè)折扣店，還開始重視批發(fā)業(yè)務(wù)和許可經(jīng)營業(yè)務(wù)，相關(guān)渠道第二季度銷售額同比大漲15%至2.19億美元，在總銷售額中的占比提升至10%。 基于強勁的業(yè)績表現(xiàn)，lululemon在8月底公布第二財季數(shù)據(jù)時上調(diào)了對2024財年的業(yè)績預(yù)期。需要警惕的是，如今當人們在討論瑜伽健身服品牌的時候，lululemon不再只是唯一的話題焦點。有分析指出，第二季度lululemon剔除近期新開和擴張門店數(shù)據(jù)后的同店銷售額僅增長11%，不及分析師預(yù)期的12%，這意味著該品牌強勁的業(yè)績增長很大程度源于新店開業(yè)帶來的增量，而非產(chǎn)品銷量的增長。這一情況與市場競爭越來越激烈有關(guān)。在女性力量美意識的覺醒之下，多個專注于中強度力量訓(xùn)練的運動服飾品牌正開始在新的“運動褲”市場搶占優(yōu)勢，并因產(chǎn)品能彰顯健身人群的良好身材并極具性價比而受到健體人士的喜愛。在利好的大趨勢下，Nike于2017年開始把目標瞄準女性緊身褲這一產(chǎn)品，在5000家專賣店內(nèi)設(shè)置了運動女褲專賣區(qū)"pant studios"，adidas、Puma也增加了瑜伽褲產(chǎn)品。由90后創(chuàng)業(yè)者Ben Francis于2012年創(chuàng)立的Gymshark則通過模仿lululemon社群營銷的模式，在成立之初通過邀請健體圈名人帶貨成立忠實社群，目前品牌估值已超過10億英鎊。成立于2015年的Vuori更直接被稱為“男版lululemon”。該品牌主要面向男性消費者，提供適合瑜伽、沖浪、徒步等多種運動和日常穿著的服飾，后于2018年推出女性運動服飾，目前女裝已占整體業(yè)務(wù)的50%，從2017年以來一直在盈利。今年9月，Vuori在上海靜安嘉里中心開設(shè)亞洲首家線下快閃店，該商場正是lululemon亞太區(qū)域更大旗艦店的所在地，被視為將與lululemon在中國市場展開正面較量的訊號。運動服飾巨頭安踏同樣有意與lululemon分一杯羹，于周一宣布將收購專為亞洲女性設(shè)計的運動服飾品牌MAIA ACTIVE逾75%的股份，引發(fā)廣泛關(guān)注。MAIA ACTIVE通過科技運動面料和更適合亞洲女性的版型系統(tǒng)，打造高品質(zhì)的女性運動服飾，尤其是瑜伽服飾，從而帶來高端的運動體驗。該品牌2022年銷售額達5億元，進入全面盈利，在全國一二線核心商圈開設(shè)超過30家門店。安踏表示，MAIA ACTIVE在女性瑜伽運動品類方面已形成一定影響力，該收購交易將是集團旗下女性業(yè)務(wù)板塊的一個關(guān)鍵補充，能進一步強化集團品牌組合。這背后的邏輯不難理解，雖然lululemon在過去幾年所做的努力以及獲得的成功是其它競爭對手無法復(fù)制的，但消費者不會像投資者那樣在乎溢價和過度思量，產(chǎn)品能否讓他們看起來更美更舒服才是關(guān)鍵。據(jù)彭博社不完全統(tǒng)計，當下有27名分析師給予lululemon買入評級，6名分析師給予持有評級，3名分析師給予該賣出評級，平均目標價約為每股431美元，這表明lululemon未來12個月的回報潛力僅為4%。lululemon當前市盈率為52，是行業(yè)平均水平的2倍，顯然lululemon太貴了，lululemon的增長神話還能繼續(xù)嗎，這是個問號。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-10-19

周大福2024財年計劃凈增加300至400家新店作者 | 周惠寧黃金價格的飆升重新點燃消費者的熱情，周大福的春風(fēng)卻還沒到來。據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至9月30日的三個月內(nèi)，周大福零售額同比增長5.8%，其中中國內(nèi)地業(yè)務(wù)僅上漲0.6%，同店銷售額大跌12.5%，在集團總收入中的占比為85.9%。周大福在中國香港和中國澳門以及其他市場的零售額雖然大漲54%，同店銷售大漲近56%，占總收入的14.1%，但與前兩個季度相比出現(xiàn)明顯放緩。按產(chǎn)品分，周大福中國內(nèi)地的珠寶首飾業(yè)務(wù)同店銷售額下跌27.7%，同類別在中國香港和澳門的同店銷售額也下跌4.3%，主要受市場需求減少影響。黃金首飾及產(chǎn)品在中國內(nèi)地的表現(xiàn)也欠佳，同店銷售額下跌9.6%，中國香港和中國澳門則隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，同店銷售猛漲89%。截至報告期末，周大福在全球共擁有7838家門店，較第一財季凈增加98家。該集團表示，第二財季業(yè)績的下滑主要和去年同期基數(shù)較高和金價上漲有關(guān)。據(jù)周大福品牌官網(wǎng)顯示，足金價格在9月15日達到巔峰，為615元每克，隨后滑落至612元每克，依然是兩年前的約2倍。店內(nèi)黃金首飾及產(chǎn)品的平均售價由上年同期的5200港元上升至5600港元，珠寶首飾均價從7300港元上漲至8200港元。為盡可能地以實惠價格，消費者紛紛開始尋找周大福的“平替”，深圳水貝更一度成為小紅書的熱門關(guān)鍵詞，另外一部分消費者選擇到中國香港和中國澳門等地購買。相較之下，單價較低的金豆突然受到消費者的追捧，“攢錢不如攢金豆”更是取代“炒股不如買包”成為年輕人的新口號。然而9月下旬金價迅速回落到600元大關(guān)以內(nèi)，讓不少以投資為目的的消費者蒙受損失。分析人士表示，本輪金價下跌主要受美債收益率和美元指數(shù)大幅上漲影響，短期內(nèi)的未來走勢難以判斷，建議投資者理性購買。由于中國內(nèi)地業(yè)績表現(xiàn)欠佳，周大福前執(zhí)行董事兼中國內(nèi)地董事總經(jīng)理陳世昌已于3月離職，并退任所有附屬公司的所有董事及行政職位，其角色和職責(zé)被無縫移交給另一執(zhí)行董事黃紹基，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)運營與戰(zhàn)略未來由黃紹基監(jiān)督。去年底，周大福還任命丹麥時尚珠寶品牌潘多拉前高管呂燕明為首席人力資源官。在加入周大福之前，她曾在潘多拉擔(dān)任亞太區(qū)人力資源副總裁，還在英國奢侈品牌Burberry擔(dān)任過亞太區(qū)人力資源運營總監(jiān)。為提升盈利能力，周大福正在放緩擴張計劃，以提高盈利能力?；谌ツ甑臉I(yè)績表現(xiàn)，周大福副主席鄭志雯早前接受采訪時表示，公司將專注于提高現(xiàn)有門店的效率和銷售增長，同時努力吸引年輕消費者。今年7月，周大福與陜西歷史博物館推出傳承系列新品。對于2024財年，周大福維持此前的核心營業(yè)利潤預(yù)期，但把凈開店計劃下調(diào)到300至400家。截至周五收盤，周大福股價大跌4.67%至約11港元，最新市值約為1102億港元。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-10-16

2020年至2022年間勃肯鞋年營收復(fù)合增長率達30%，去年凈利潤近2億歐元作者 | 周惠寧250歲的Birkenstock正式踏入資本市場。據(jù)時尚商業(yè)快訊，火遍全網(wǎng)的丑鞋勃肯鞋Birkenstock于周三登陸紐交所，成為美股最年長的新股，IPO定價每股46美元，是今年美國第三大IPO。截至收盤股價錄得40.2美元，較發(fā)行價下跌逾10%，市值蒸發(fā)近10億美元至75.5億美元。據(jù)悉，勃肯鞋在此次IPO中最終出售了1080萬股股份，成交額逾6億美元，而LVMH旗下消費投資基金L Catterton原計劃售出的股數(shù)為2150萬股，募資15億美元，其中三分之一用于償還債務(wù)，其余收益歸自身所有。根據(jù)公開文件，L Catterton會繼續(xù)持有勃肯鞋約83%的股份。值得關(guān)注的是，招股書顯示LVMH集團CEO Bernard Arnault的家族控股公司Financière Agache會購買最多3.25億美元的股份，集團二公子Alexandre Arnault可能在IPO之后加入勃肯鞋董事會。此外 ，挪威主權(quán)財富基金也計劃再購買最多3億美元的股份。這意味著除了上述公司，勃肯鞋的此次上市并未吸引到新的投資者出手。勃肯鞋創(chuàng)立于1774年，是最古老的鞋履品牌之一。比起成為潮流和擴大市場，該品牌更重視產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和舒適性，直到2013年才正式引入職業(yè)經(jīng)理人Markus Bensberg和Oliver Reichert。爆紅丑鞋勃肯“流血”上市，跌破發(fā)行價圖為勃肯鞋的發(fā)展史在二人的引導(dǎo)下，勃肯鞋于2014年推出配飾系列，打破鞋履領(lǐng)域這個舒適圈，成功擴大品牌的覆蓋面，后于2017年進軍家居領(lǐng)域，發(fā)布一系列床上用品，甚至還推出了天然護膚品。2017年，勃肯鞋登陸巴黎時裝男裝周開啟首秀，在展出超110款鞋履后，正式打進時尚圈。隨后陸續(xù)與時尚設(shè)計師品牌Rick Owens、032C、KITH、MONOCLE、意大利五星級酒店Hotel IL PELLICANO等展開合作。喬布斯等名人在日常出街時穿著勃肯鞋也為這個歷史悠久的品牌帶來了持久的曝光度。Kendall Jenner曾多次穿著勃肯鞋出現(xiàn)在街拍圖中，中國年輕明星王源、防彈少年團田柾國也是該品牌的粉絲。勃肯鞋還與Dior、Manolo Blahnik和Valentino等奢侈品牌聯(lián)名，其經(jīng)典鞋款更一度被愛馬仕、Chanel和Gucci等奢侈品牌效仿，市場上出現(xiàn)大量相似風(fēng)格的奢侈品牌涼鞋，被稱為勃肯鞋的“貴替”。2021年，L Catterton以40億歐元的價格收購了勃肯鞋的多數(shù)股權(quán)，成為該百年鞋履品牌的新主人，勃肯鞋創(chuàng)始人家族僅保留少數(shù)股份。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年間，該品牌分別實現(xiàn)營收7.28億、9.5億以及12.43億歐元，年復(fù)合增長率達30.67%，去年凈利潤為1.87億歐元。有業(yè)內(nèi)人士指出，在強大的品牌認知度和信譽度支撐下，上市后的勃肯鞋將開啟新的發(fā)展篇章，LVMH和L Catterton成熟的運作和豐富的渠道資源則有望把勃肯鞋推向更廣闊市場，并繼續(xù)通過與奢侈品牌聯(lián)名進一步提升自身定位。需要警惕的是，時尚潮流幾乎無法忍受超過五年的周期就要向另一個極端發(fā)展，以此保持自我更新，勃肯鞋是否能火下去是投資者在下注時更大的擔(dān)憂。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-10-13

Dior成巴黎時裝周更大贏家據(jù)時尚數(shù)據(jù)平臺Lefty數(shù)據(jù)統(tǒng)計，Dior成為2024春夏巴黎時裝周的更大贏家，所創(chuàng)造的媒體價值EMV高達4450萬美元，緊隨其后的是LV，EMV同比大漲136.5%，前五名依次還有Schiaparelli、Saint Laurent和Valentino。Victoria Beckham則是EMV增長在最快的品牌，同比猛漲190.8%。Buly 1803任命新CEOLVMH收購的香水品牌Buly 1803日前宣布Nathalie Elbaz為首席執(zhí)行官，任命自10月15日起生效。上任后Nathalie Elbaz將常駐巴黎，向LVMH美妝部門執(zhí)行總裁Stéphanie Medoni匯報。Nathalie Elbaz曾在歐萊雅擔(dān)任蘭蔻營銷經(jīng)理，于2005年加入LVMH擔(dān)任嬌蘭營銷經(jīng)理，在奢侈品和美妝行業(yè)擁有20多年的經(jīng)驗。香港K11長假銷售額同比大漲逾40%據(jù)K11集團官方數(shù)據(jù)，通關(guān)后首個中秋節(jié)及“十一黃金周”長假期，香港K11 MUSEA及K11 Art Mall的消費人流出現(xiàn)強勁復(fù)蘇，人流比去年同期上升超過70%，再創(chuàng)開業(yè)以來歷史新高，整體銷售額同比增長超過40%。該集團預(yù)計這一積極趨勢將延續(xù)，年底前消費者的購物欲望及消費金額有望進一步上升。拉夏貝爾全資子公司司法拍賣流拍拉夏貝爾周一發(fā)布公告，旗下全資子公司拉夏天津所持有的位于天津市西青區(qū)大寺鎮(zhèn)興華寺支路24號的工業(yè)房地產(chǎn)第三次流拍，始終無人出價。拉夏貝爾表示，公司會密切關(guān)注后續(xù)進展情況，并依據(jù)法規(guī)及時履行披露信息的義務(wù)。Ye提交新商標注冊申請據(jù)消息人士透露，Ye于近日提交了以“YEWS”命名的全新商標注冊申請，該名字由Ye原名Kanye West中提取的字母組成，將用于服裝、鞋履、銀行服務(wù)等多個領(lǐng)域。受去年底的不當言論影響，adidas和Gap先后與Ye解約，Yeezy品牌的影響力大不如前。薇諾娜母公司5.2億收購日本美妝品牌ZA薇諾娜母公司貝泰妮集團日前發(fā)布公告，宣布將以4.86億元估值控股收購悅江（廣州）投資有限公司48.55%的股權(quán)，同時以自有資金 5000 萬元認購悅江投資約合2.45%股權(quán)，間接收購Za姬芮和泊美兩個品牌。值得關(guān)注的是，這兩個品牌此前為日本資生堂集團所有，后于去年1月被出售給悅江投資旗下全資子公司URUOI。Only母公司2023財年收入增長5% 創(chuàng)歷史新高旗下?lián)碛蠮ack&Jones、Vero Moda、Only和Selected等品牌的綾致集團日前公布截至7月底的2023財年業(yè)績，其營業(yè)收入增長5%至370億元丹麥克朗約合49億歐元，創(chuàng)歷史新高，零售收入大漲11%，凈利潤則從51.43億丹麥克朗下跌至39億丹麥克朗。Fendi與Stefano Pilati合作Fendi日前宣布與意大利設(shè)計師Stefano Pilati達成合作，是“Friend of Fendi”新項目的一部分，將在2024年男女早秋系列中呈現(xiàn)。Stefano Pilati此前在 Kim Jones 為 Dior 舉辦的時裝秀上出現(xiàn)過，并在Pharrell Williams為Louis Vuitton舉辦的首場秀上擔(dān)任模特。Marie Schott將重返Etam擔(dān)任CEO法國內(nèi)衣零售商Etam周一發(fā)布聲明宣布，Marie Schott將回歸，接任首席執(zhí)行官一職。Marie Schott于2007年首次加入Etam集團，創(chuàng)立內(nèi)衣品牌Undiz，后于2011年至2018年擔(dān)任集團首席執(zhí)行官。離開Etam后，她于2019年推出個人內(nèi)衣品牌AnaShaf，并在2021年至今年6月間擔(dān)任The Kooples的領(lǐng)導(dǎo)者。歐洲奢侈品股面臨下行風(fēng)險據(jù)路透社消息，受全球經(jīng)濟放緩和通脹加劇影響，奢侈品行業(yè)在過去三個月內(nèi)大幅貶值，投資者開始謹慎看待歐洲奢侈品股票，對歐洲奢侈品股的前景產(chǎn)生質(zhì)疑。盡管STOXX上歐洲十大奢侈品指數(shù)仍同比上漲20%，但相對于STOXX 600指數(shù)下跌2.5%，為有記錄以來最差的季度表現(xiàn)。優(yōu)衣庫首次與Comptoir des Cotonniers聯(lián)名優(yōu)衣庫將首次與同集團的法式時尚品牌Comptoir des Cotonniers合作，系列產(chǎn)品預(yù)計從10月13日起在全球上架發(fā)售。Comptoir des Cotonniers 成立于 1995 年，2005 年起成為迅銷集團旗下品牌。伊能靜小紅書首播帶貨5000萬繼董潔、章小蕙后，明星伊能靜近日也在小紅書開啟首場直播，不到20分鐘就登上直播榜第一，共吸引逾百萬人觀看，GMV達7000多萬，熱力值達1.2億，最終賣出超過5000萬元。Meta計劃推出無廣告版InstagramMeta日前宣布最新計劃，或?qū)⑼瞥鲈沦M17美元的Facebook無廣告版，和月費14美元的Instagram無廣告版。據(jù)悉，這一決定與歐盟最新的規(guī)定有關(guān)。歐盟規(guī)定可能會限制其在未征得用戶同意的情況下向用戶投放個性化廣告的能力，從而危及主要收入來源。拼多多否認Temu向賣家收傭金拼多多日前針對外界傳聞作出回應(yīng)，否認旗下跨境電商平臺Temu開始向賣家收取傭金的消息，表示會繼續(xù)按照原先的規(guī)則執(zhí)行。今年7月，Temu宣布將在美國市場向本土賣家開放入駐，使平臺有更豐富的商品供給，也能讓消費者的購買體驗得到改善。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-10-10

勃肯鞋更高尋求92億美元的估值  LVMH老板家族公司將認購3.25億美元LVMH旗下全球更大消費品基金L Catterton控股的德國百年涼鞋品牌Birkenstock即將登陸紐約證券交易所，更高尋求約92億美元的估值。該品牌透露，LVMH董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault家族名下的投資公司Financière Agache有意在此次發(fā)行中認購3.25億美元的普通股，Durable Capital Partners和Norges Bank Investment Management兩家投資公司也有興趣認購價值3億美元的股份。該集團首席執(zhí)行官Oliver Reichert在寫給投資者的一封信中強調(diào)，Birkenstock是地球上最古老的初創(chuàng)公司，和硅谷初創(chuàng)企業(yè)一樣，充滿年輕活力，擁有新鮮感和創(chuàng)意多樣性，“我們不僅僅是一雙鞋，它是一種思維方式，一種生活方式?！庇蟹治鲋赋?，無論是提升產(chǎn)能還是公開募股，Birkenstock都是在為進一步擴大全球市場做準備，而中國將成為該品牌上市后押注的第一站。資料顯示，Birkenstock暫時只在上海久光百貨設(shè)有專柜，且在對中國內(nèi)地開通官網(wǎng)，僅入駐天貓、京東和抖音等第三方電商平臺。On昂跑目標未來三年銷售額翻倍 中國市場比重達10%瑞士運動品牌On昂跑在投資者日活動上公布未來三年的主要財務(wù)目標，2026年其銷售額將翻番，至少達35.5億瑞士法郎，復(fù)合年增長率將超過26%，毛利率將超60%。基于成為全球更高端運動品牌的愿景，On昂跑計劃推動中國市場銷售額占比提升至10%，2026年以后銷售額每年增幅達20%至50%。Prada任命新設(shè)計總監(jiān)意大利奢侈品集團Prada已決定引入全新架構(gòu)，提拔Prada女裝設(shè)計總監(jiān)Luigi Preziotti為品牌設(shè)計總監(jiān)，Dario Vitale則繼續(xù)擔(dān)任Miu Miu設(shè)計總監(jiān)，此前這兩個職位均由已離職的Fabio Zambardi負責(zé)。在新職位上，Luigi Preziotti將向Miuccia Prada和Raf Simons匯報。歐萊雅集團出售旗下有機美妝品牌Sanaflore歐萊雅集團將旗下有機美妝品牌Sanaflore出售給專注于健康美容領(lǐng)域中小企業(yè)的法國投資基金Ekkio Capital以及企業(yè)家Sergio Calandri，具體交易條款暫未披露。交易完成后，Sergio Calandri將出任Sanaflore的首席執(zhí)行官。延伸閱讀：代購業(yè)務(wù)放緩，歐萊雅稱對旅游零售造成壓力Nike中國第一財季銷售額恢復(fù)增長Nike日前發(fā)布第一財季業(yè)績報告，中國市場銷售額恢復(fù)增長，同比大漲12%，其中數(shù)字業(yè)務(wù)銷售額增長6%，實體店銷售額大漲12%。Nike CEO John Donahoe表示，Nike女裝期內(nèi)在中國的增長速度超過季度的整體增長，證明品牌在該市場仍有成長空間。Sycamore 10億美元收購美國女裝零售商Chico's美國私募基金Sycamore Partners于日前達成協(xié)議，將以10億美元收購女裝零售連鎖店Chico's ，交易預(yù)計于明年第一季度末完成，Chico's旗下三大品牌Chico's、White House Black Market和Soma將一同納入Sycamore旗下。Coty集團正式在巴黎證券交易所二次上市美國香水和美妝集團Coty于9月28日正式在巴黎證券交易所二次上市，發(fā)行價為每股10.45歐元，總計發(fā)行3300萬A類普通股，籌集的資金總額約為3.39億歐元。上市首日收盤，Coty的股價為10.39歐元每股，略低于發(fā)行價。Coty集團于2013年6月登陸美國紐約證券交易所，最新市值約為94億美元。Chanel回應(yīng)漲價舉措,并表示疫情后奢侈品需求放緩Chanel于9月再次上調(diào)旗下產(chǎn)品在中國、泰國、日本和澳大利亞等市場的售價，幅度在6%至8%之間，引發(fā)廣泛關(guān)注。該品牌發(fā)言人日前在一封郵件中特別對該舉措作出回應(yīng)，表示與疫情后全球消費者對奢侈品需求的放緩有關(guān)，但強調(diào)根據(jù)匯率波動調(diào)整價格是品牌為統(tǒng)一全球售價的慣性動作。Chanel首席財務(wù)官Philippe Blondiaux在5月接受彭博社采訪時也曾坦言，品牌每年會在3月和9月對手袋價格作出調(diào)整，主要根據(jù)投入成本通脹來決定漲幅。不過有分析指出，Chanel頻繁的漲價已將部分原本計劃購買入門級產(chǎn)品的消費者攔在了門外。法國高端彩妝品牌La Bouche Rouge易主于7月底被巴黎商業(yè)法庭接管的法國彩妝品牌La Bouche Rouge日前被出售給迪拜商人Dilesh Mehta控股的Beauty Brands Global。交易完成后，Dilesh Mehta將與Coty前董事長Jean Mortier和Tiffany前總經(jīng)理Florence Rollet共同在法國設(shè)立一家公司進行管理，La Bouche Rouge創(chuàng)始人Nicolas Gerlier會繼續(xù)擔(dān)任顧問和創(chuàng)意總監(jiān)。Swatch集團逾9000萬歐元收購Harry Winston倫敦邦德街旗艦店Swatch集團周五宣布，它已收購珠寶腕表品牌Harry Winston位于倫敦新邦德街171號的旗艦店，交易價值約9000萬瑞士法郎約合9300萬歐元。該建筑建于1856年，自2006年以來一直作為Harry Winston的倫敦旗艦店，共有五層，占地面積為562平方米。Levi's第三季度收入無增長Levi's日前發(fā)布最新業(yè)績數(shù)據(jù)，第三季度營收幾乎去年同期持平，錄得15.1億美元，低于市場預(yù)期，毛利率下滑至55.6%。期內(nèi)該集團直營零售業(yè)務(wù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長，一定程度彌補了批發(fā)業(yè)務(wù)的持續(xù)疲軟，亞洲和拉丁美洲的增長則被北美和歐洲的下降所抵消。對于2023財年，該集團預(yù)計收入將持平或增長1%，每股收益在1.1至1.2美元之間。優(yōu)衣庫母公司將加快擴張印度市場自2019年在新德里開設(shè)優(yōu)衣庫印度首店后，迅銷集團正在加快擴大印度市場業(yè)務(wù)，將尋找更多印度合作伙伴。該集團在印度已與20多家縫紉廠和工廠達成合作，有至少30%的產(chǎn)品在印度采購。優(yōu)衣庫于2019年在新德里開設(shè)第一家印度門店，目前共有11家店，去年銷售額同比增幅高達60%。Puma第三季度盈利將不及預(yù)期Stifel分析師在最新報告中指出，德國運動服飾品牌Puma第三季度盈利可能低于市場預(yù)期，息稅前利潤將出現(xiàn)低雙位數(shù)的下降，遠差于市場普遍預(yù)期的下跌6%。不過Puma早前強調(diào)，集團仍有望實現(xiàn)全年業(yè)績指引。受相關(guān)消息影響，周四該公司股價大跌7.8%，最新市值為80億歐元。Timberland任命新營銷主管Timberland周四宣布Maisie Willoughby為副總裁兼首席營銷官，負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)全球營銷團隊，為品牌注入新活力，任命將于10月16日生效。Maisie Willoughby此前為Alexander Wang高管，幫助品牌全球業(yè)務(wù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長，在零售、時尚和生活方式領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗。Michael Kors將于12月在迪拜舉辦時裝秀Michael Kors計劃于12月12日在迪拜舉辦時裝秀，再現(xiàn)2024春夏系列，具體地點暫未公布。值得關(guān)注的是，這是該品牌首次在紐約以外的地方辦秀，屆時會在社交媒體平臺和品牌官網(wǎng)進行全球直播。過去兩年，Michael Kors在迪拜主要購物中心開設(shè)了精品店，并入駐電商網(wǎng)站Ounass，受到當?shù)叵M者和游客的青睞。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-10-09

全球消費者對奢侈品需求放緩，Chanel門前大排長龍的景象不再作者 | 周惠寧全球奢侈品需求證實在放緩。據(jù)時尚商業(yè)快訊，Chanel于9月再次上調(diào)旗下產(chǎn)品在中國、泰國、日本和澳大利亞等市場的售價，幅度在6%至8%之間，其中經(jīng)典翻蓋手袋和2.55手袋價格均從7.49萬元上漲至8.05萬元人民幣，Chanel 19手袋價格漲至5.05萬元，破5萬大關(guān)，引發(fā)消費者廣泛關(guān)注。該品牌發(fā)言人日前在受彭博的一封郵件中特別對該舉措作出回應(yīng)，表示與疫情后全球消費者對奢侈品需求的放緩有關(guān)，但強調(diào)根據(jù)匯率波動調(diào)整價格是品牌為統(tǒng)一全球售價的慣性動作。Chanel首席財務(wù)官Philippe Blondiaux在5月接受采訪時也曾坦言，品牌每年會在3月和9月對手袋價格作出調(diào)整，主要根據(jù)投入成本通脹來決定漲幅。不過據(jù)官網(wǎng)信息，在最新一輪調(diào)價后，Chanel經(jīng)典中號口蓋包在中國的售價和在法國的售價之間仍然存在約5000元人民幣的差距。Chanel在9月1日漲價的同時，推出售價1300元的31 LE ROUGE珍藏三十一號唇膏。這一價格是該品牌經(jīng)典唇膏售價的三倍，突破了高端口紅的價格天花板。有業(yè)內(nèi)人士指出，在不斷提高手袋入門門檻的同時，Chanel此次推出的貴價唇膏無疑為原本打算離場的消費者打造了一扇窗戶。據(jù)Chanel公布的2022年業(yè)績報告，香水和美妝產(chǎn)品銷售額幾乎翻了一倍，其中有20%來自線上。今年6月，Chanel還接管維密香港銅鑼灣原店面、據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，Chanel此次拿下該店的月租只需300萬港元，但也已是自疫情以來香港店鋪的更高租金金額.需要警惕的是，在頭部效應(yīng)明顯的奢侈品行業(yè)，高居金字塔頭部的Chanel就是行業(yè)的縮影。美國銀行分析師在最新的研究報告中表示，歐洲奢侈品公司第三季度的收入增長將放緩，按固定匯率計算，該行業(yè)收入平均增幅約為5%，不同公司的收入增幅會有很大差異。該分析師預(yù)計，Zegna、Brunello Cucinelli和愛馬仕會延續(xù)雙位數(shù)的增長態(tài)勢，收入分別上漲33%、21%和16%，Gucci母公司開云集團、Burberry和Ferragamo則會錄得低雙位數(shù)或單位數(shù)的增長。瑞銀分析師則指出，LVMH第三季度業(yè)績將回到正常的增長速度，銷售額或以12%的有機增長速度上漲至約210億歐元，投資者將重點關(guān)注該集團在中國市場的增長、美國的奢侈品需求以及該集團的利潤率指導(dǎo)和定價前景。雖然此前有分析指出，Chanel享有眾所周知的強大定價權(quán)，這意味著漲價不一定會流失客戶。但過去一年，有更多跡象顯示購買入門級產(chǎn)品的進取型消費者被擋在了門外。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-10-08

LV、愛馬仕和Chanel等奢侈品牌門店門口大排場龍的盛況在疫情后并未能延續(xù)，拍攝：時尚商業(yè)快訊作者 | 周惠寧面對通脹加劇，挺過疫情的奢侈時尚行業(yè)烏云密布。摩根士丹利日前發(fā)布警告稱，中國和歐洲市場對昂貴手袋和珠寶的需求可能會放緩，奢侈品保值在消費者心中的說服力正在下滑，多家投行因此下調(diào)奢侈品行業(yè)的評級。Valentino董事長Rachid Mohamed Rachid在最新采訪中也表示，他對奢侈品行業(yè)前景感到悲觀，預(yù)計2023年奢侈品行業(yè)的增速將低于10%。他特別指出，雖然疫情后全球各地迎來大量游客的回歸，但旅游消費已經(jīng)發(fā)生很大的變化，人們更愿意把錢花在酒店等體驗項目上，而不是購物。另據(jù)最新的調(diào)查報告顯示，美國9月消費者信心繼續(xù)惡化，程度遠超預(yù)期，表明一年內(nèi)可能出現(xiàn)經(jīng)濟衰退。隨著10月開始恢復(fù)償還貸款，美國消費者每月支出可能會減少多達90億美元。標準普爾前高管John Chambers直言，與他2011年下調(diào)主權(quán)信用評級的時候相比，美國目前的處境更為不利。歐洲市場也面臨著嚴峻的通脹壓力。自去年7月開啟加息進程以來，歐洲央行已連續(xù)十次加息。歷峰集團大股東兼董事長Johann Rupert在股東大會上坦言，歐洲的通脹問題正削弱市場需求。伯恩斯坦一份報告發(fā)現(xiàn)，今年巴黎奢侈品購物勝地蒙田大道的門店客流量低于去年水平，略低于預(yù)期。除Loro Piana、Jacquemus、Gucci、Fendi和Chloe外，其他所有門店的客流量都不及此前。在中國市場，消費者的動力也愈發(fā)不足，Louis Vuitton、愛馬仕和Chanel等奢侈品牌門店門口大排場龍的盛況在疫情后并未能得到延續(xù)。Raymond James分析師Rick Patel發(fā)現(xiàn)，與美國消費者相比，中國消費者在疫情后的表現(xiàn)甚至顯得更加謹慎。有網(wǎng)友在小紅書發(fā)文表示，以前總想用昂貴的衣服、手袋、珠寶腕表去證明自己，而事實證明真正的舒適自洽是不再仰望奢侈品，要選擇自己真正需要的，不再愿意被奢侈品綁架。基于現(xiàn)實情況，伯恩斯坦分析師在上半年的一份報告中預(yù)計，全球個人奢侈品市場今年仍將增長5%至12%到3600億至3800億歐元，但中國奢侈品市場復(fù)蘇速度較慢，不太可能回到2019年的水平。受一系列消息影響，歐洲奢侈品股本周再次集體下跌，四大巨頭市值三日蒸發(fā)344億歐元。據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，下滑最厲害的是卡地亞母公司歷峰集團，股價三日累計跌幅為6.7%，市值較上周五減少39億瑞士法郎至572億瑞士法郎。其次是Gucci母公司開云集團，股價累計下跌5.3%，市值減少44億歐元至525億歐元。全球更大奢侈品集團LVMH也出現(xiàn)下滑，股價累計下跌4%，市值減少143億歐元至3528億歐元，愛馬仕股價下滑4.3%，市值減少131億歐元至1756億歐元。除了頭部選手，最有可能沖刺金字塔頂?shù)纳莩奁泛隈RPrada集團表現(xiàn)同樣不理想，本周股價連續(xù)四個交易日出現(xiàn)下滑，累計跌幅近6%，最新市值為1137億港元。實際上，從第三季度開始，奢侈品行業(yè)的頹勢就已顯現(xiàn)。近三個月以來，下跌成為奢侈品股票的常態(tài)。LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnautl更是在集團發(fā)布上半年業(yè)績報告三天后，就通過名下的Financiere Agache和Christian Dior SE 子公司回購LVMH股票，耗資超過2億歐元，但股價并未如期上漲，更罕見出現(xiàn)8跌，令資本市場和行業(yè)感到意外。另據(jù)華爾街分析師統(tǒng)計，自7月峰值以來，歐洲奢侈品股已經(jīng)蒸發(fā)近2000億美元，僅LVMH的損失就占比大約60%，其歐洲更高市值公司的寶座已被藥品制造商諾和諾德?lián)屓ァＳ捎谑兄挡粩嗫s水，據(jù)彭博億萬富翁實時排行榜，Bernard Arnault個人的財富已從7月中旬創(chuàng)紀錄的2124億美元高點下滑至1610億美元，落后于Elon Musk的2250億美元。不過隨著股價的接連下跌，摩根士丹利分析師Edouard Aubin認為奢侈品行業(yè)的行情已接近底部，于近日將Prada的評級上調(diào)至增持，但下調(diào)了LVMH、歷峰集團、開云集團和愛馬仕以及Tod's、Burberry等歐洲奢侈品股票的評級。在美國銀行分析師看來，現(xiàn)在可能是購買奢侈品公司的好時機，但投資者需要有耐心，LVMH作為領(lǐng)頭羊，業(yè)績會繼續(xù)強勁增長且估值有吸引力，Prada也是一個不錯的選擇，但回報需要時間，其他歐洲奢侈品股票則需謹慎看待。值得關(guān)注的是，開云集團于7月與Valentino大股東Mayhoola基金達成協(xié)議，以17億歐元的價格收購Valentino 30%的股份。Rachid Mohamed Rachid透露，開云集團可能會在未來五年內(nèi)增持Valentino更多股份，Mayhoola也有可能成為開云集團的股東，以進一步打開奢侈品投資的視野。私募股權(quán)投資基金Change Capital Partners日前則將其持有的意大利奢侈家紡品牌Frette 100% 股權(quán)出售給一家香港注冊的財團Raza Heritage Holdings，交易金額約為2億歐元約合人民幣15.59億元。據(jù)彭博社援引消息人士稱，Raza Heritage Holdings由安踏體育董事會主席丁世忠聯(lián)合牽頭成立，成員包括“香港買手店鼻祖”JOYCE掌門人馬美儀。不過該消息人士強調(diào)，本次交易與安踏集團無關(guān)，是丁世忠個人投資。Frette創(chuàng)立于1860年，是歐洲皇室、羅馬教廷、頂級酒店、豪華郵輪和火車等頂級床上布藝用品供應(yīng)商，有床品中的“愛馬仕”之稱，限量款床上四件套售價高達10萬美元約合人民幣72.98萬元，相當于一個愛馬仕鱷魚皮鉑金包。歷峰集團也開始尋求新的轉(zhuǎn)機，于近日成立首個美妝部門，任命Boet Brinkgreve擔(dān)任首席執(zhí)行官。Boet Brinkgreve擁有法國歐洲工商管理學(xué)院的工商管理碩士學(xué)位，在香水和香料行業(yè)有著30多年的相關(guān)經(jīng)驗。7月底，該集團還收購意大利奢侈鞋履品牌Gianvito Rossi控股權(quán)。Prada和OTB集團同樣在積極物色新的收購目標。Prada透露其正在考慮收購其他營業(yè)額在1000萬至2000萬歐元之間的意大利時尚家族企業(yè)，同時會更多地關(guān)注意大利制造和供應(yīng)商。與此同時，奢侈品牌正一如既往地按期實施漲價舉措。Louis Vuitton于9月上調(diào)中國市場部分產(chǎn)品價格，幅度在3%至13%之間，Speedy 20從原來的1.61萬漲至1.83萬元。這次漲價距離上一次只過了短短三個月。Chanel中國也于9月1日正式上調(diào)產(chǎn)品價格，其中經(jīng)典翻蓋手袋和2.55手袋價格均從7.49萬元上漲至8.05萬元，幅度約為7%，Chanel 19手袋價格漲至5.05萬元，突破5萬大關(guān)，Chanel 22手袋價格上調(diào)至4.81萬元。Ralph Lauren首席執(zhí)行官Patrice Louvet在接受彭博社采訪時直言，品牌會繼續(xù)上調(diào)產(chǎn)品價格，以提升品牌力，“我認為只要我們能夠講好故事和不斷輸出好的創(chuàng)意，在漲價方面就沒有限制。”據(jù)他透露，自2018年以來品牌已將產(chǎn)品的平均價格提高約80%。需要警惕的是，價格的作用是為展示自己為與一個知名品牌建立聯(lián)系的權(quán)利所支付的費用，但前提是被社會所接受，一旦消費者心態(tài)發(fā)生變化，奢侈品牌手中的王牌就會失效。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-10-07

隨著強調(diào)悅己和舒適的Z世代消費者不斷推動新的內(nèi)衣流行趨勢，性感和美觀已不再是女性挑選內(nèi)衣的標準之一，維密在2019年叫停了年度大秀作者 | 周惠寧作為內(nèi)衣領(lǐng)域標桿，獨立上市后的維密一舉一動都牽動著業(yè)界的視線。據(jù)時尚商業(yè)快訊，維密停辦了四年的年度大秀以全新形式正式回歸。在9月7日的維密紐約盛典后，市場對維密的討論熱度直線飆升。9月27日，維密醞釀許久的首部長片電影《維密環(huán)球時尚盛典- TheTour’23》終于在騰訊視頻平臺發(fā)布。為更好地向觀眾傳達全新品牌理念，維密特別邀請品牌亞洲區(qū)代言人楊冪以及品牌摯友趙小棠、楊天真和曉雪出席電影首映直播，探討她們對于女性之美的理解。發(fā)布不到兩個小時，《維密環(huán)球時尚盛典- TheTour’23》觀看量就破1300萬，影片相關(guān)話題微博閱讀量累計超過1.4億，引發(fā)市場和業(yè)界的廣泛關(guān)注。維密停辦了四年的年度大秀以全新形式正式回歸作為轉(zhuǎn)型后的一次重要亮相，維密對此次影片的重視程度不言而喻。影片制作團隊強大，由Sunshine制片公司監(jiān)制，Pulse Films公司制作，Partel Oliva擔(dān)任創(chuàng)意執(zhí)導(dǎo)， Lola Raban-Oliva、Cristina Sanchez、Korty、Margot Bowman和Umi Ishihara共同擔(dān)任影片導(dǎo)演，同時與Camilla Nickerson合作進行造型設(shè)計，Ari Wegner擔(dān)任攝影師，Joseph Bennett擔(dān)任影片場景設(shè)計，并由最近獲得奧斯卡獎的Parallax負責(zé)后期制作。令人意外的是，這部維密影片一反以往單一聚焦內(nèi)衣的主題，而將鏡頭對準更廣闊的創(chuàng)意世界，在更加聚焦模特個人視角和觀點分享的同時，對內(nèi)衣背后工藝也進行了深度探索。通過與來自波哥大、拉各斯、倫敦和東京的20位來自時裝設(shè)計師、電影制作人和藝術(shù)家等領(lǐng)域的創(chuàng)新先鋒人物合作，維密依據(jù)不同城市的文化屬性與時尚風(fēng)格展開敘述，配合不同的音樂風(fēng)格和篇章，講述了每件衣服被制作出來臺前幕后的細節(jié)與故事。維密在全球聚集20位創(chuàng)新先鋒人物組成VS20觀眾從《維密環(huán)球時尚盛典- TheTour’23》電影中不僅能夠看到不同的服裝風(fēng)格，也能從四個完全不同的城市篇章感受到非洲、歐洲和亞洲的不同城市風(fēng)格、音樂風(fēng)格和地域文化，并把目光投向內(nèi)衣背后的工藝、材質(zhì)和3D打印等新技術(shù)的運用，更加全面地重新認識維密與以往不同的形象與觀念。維密還與倫敦、拉各斯、東京和波哥大的四位設(shè)計師進行創(chuàng)意聯(lián)結(jié)。其中來自波哥大的Melissa Valdes的靈感來自“疤痕”，她通過觀察顯微鏡下疤痕的皮膚形態(tài)，以此為靈感進行服裝設(shè)計，將疤痕進行“美”的呈現(xiàn)，賦予“疤痕”全新的定義。為了讓設(shè)計師能夠更加自由地表達創(chuàng)意，維密表示不會發(fā)售系列產(chǎn)品。與此同時，維密還推出“The Tour影響力基金”，意在推進性別平等，向女性企業(yè)家、女性先鋒藝術(shù)家等提供經(jīng)濟支持。除了4座城市的創(chuàng)意呈現(xiàn)，維密秀仍然是影片中的重要一環(huán)，由Naomi Campbell、Candice Swanepoel、Adriana Lima領(lǐng)銜的維密秀，還集結(jié)了Paloma Elsesser、Valentina Sampaio、谷愛凌等，重現(xiàn)眾神時代下的維密T臺。從模特陣營來看，多元化成為重要的選角標準。和此前清一色的標準身材模特不同，今年的維密模特在膚色、身材和年齡方面更多元，普通身高、微胖身材的素人女孩也出現(xiàn)在影片中，他們展示的部分產(chǎn)品可以即刻在線上購買。何穗、崔素拉、Devyn Garcia、Adwoa Aboah、Stephanie Shiu 邵潤生、Gigi Hadid、Hailey Bieber、Lila Moss、Julia Fox等多位新老超模則在出席首映禮的采訪影片中講述她們在試裝和觀看眾多維密音影片段后的感悟，分享她們的個人經(jīng)歷。Lila Moss、Nyaueth Riam和Valentina Sampaio等超模還身穿維密經(jīng)典翅膀拍攝大片，慶祝維密大秀以全新的形式回歸。整體而言，相較于往年T臺秀的熱鬧狂歡，此次維密的影片發(fā)布顯得更加冷靜和內(nèi)省。超模Taylor Hill在預(yù)告片中直言，維密對女性、女性氣質(zhì)、性感以及自我都有了新的詮釋，《維密環(huán)球時尚盛典- TheTour'23》是維密的一次全新出發(fā)。維密執(zhí)行副總裁兼首席創(chuàng)意總監(jiān)Raúl Martinez表示，這部影片是品牌轉(zhuǎn)型的極致表現(xiàn)，以時尚、女性魅力和娛樂為驅(qū)動力，通過大膽、重新定義的方式致敬經(jīng)典，讓全球創(chuàng)新先鋒通過她們的視角和藝術(shù)手法，去展現(xiàn)女性獨特的故事和觀點，支持并鼓勵每一位女性展現(xiàn)多元的自我。維密的轉(zhuǎn)身，不僅是行業(yè)整體價值觀和市場趨勢轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)，更是品牌跟隨市場進行靈活應(yīng)變的一個極具參考性的案例。隨著強調(diào)悅己和舒適的Z世代消費者不斷推動新的內(nèi)衣流行趨勢，性感和美觀已不再是女性挑選內(nèi)衣的標準之一，維密也在2019年叫停了年度大秀。圖為維密超模身穿經(jīng)典翅膀大片以2020年11月任命Janie Schaffer為起點，維密品牌產(chǎn)品正式轉(zhuǎn)向女性切身需求作為出發(fā)點，從“悅他”變?yōu)椤皭偧骸?，回歸以產(chǎn)品為核心、以客戶為本的宣傳策略。2021年8月，維密從母公司L Brands集團分離，掛牌紐交所完成上市。在經(jīng)過4年的不斷調(diào)整后，維密早已在無形中已摘掉原本的標簽，借助符合現(xiàn)代女性視角的創(chuàng)新與創(chuàng)意進行品牌的轉(zhuǎn)型，變?yōu)橹С?、聆聽女性的聲音與觀點，致力于傳達出女性更多元更豐富的日常生活。在維密全新的品牌理念中，女性不再是臺上供觀眾欣賞的對象，她們也是主體，每個人都對于“性感”都有著不同的觀點?；蛟S為凸顯這一點，該品牌在發(fā)布會前夕讓超模背著翅膀出現(xiàn)在紐約的街頭巷尾，讓時尚回歸日常生活，展現(xiàn)日常真實的女性，也是維密轉(zhuǎn)型回歸的重要轉(zhuǎn)變。維密在發(fā)布會前夕讓超模背著翅膀出現(xiàn)在紐約的街頭巷尾維密 CEO Martin Waters強調(diào)，維密環(huán)球時尚盛典是過去5年來投入更大的營銷活動，是品牌改革成果的一次"匯報演出"，它成功與否對維密能否重新和消費者建立情感聯(lián)結(jié)至關(guān)重要。在觀看首映禮的邀請名單中，除了何穗等曾經(jīng)的維密天使，近年來爆紅的中國KOL易夢玲也受到邀請，一度引發(fā)熱議，被視為維密為吸引中國消費者的悉心布局。作為在社交平臺擁有逾1800萬粉絲的時尚博主，易夢玲擁有極強的帶貨力和影響力。除了何穗等曾經(jīng)的維密天使，近年來爆紅的中國KOL易夢玲和奧運滑雪冠軍谷愛凌也受到邀請，一度引發(fā)熱議值得關(guān)注的是，以易夢玲為代表的新一代KOL正是以更加日常場景的社交媒體內(nèi)容，打破了以往時尚KOL的距離感，拉近了與消費者心理距離，因此建立了廣泛的粉絲基礎(chǔ)，這也符合維密當前追逐真實和親切感的品牌價值觀。通過中國超模和KOL，維密試圖再次強化與中國消費者的情感紐帶。這一意圖隱藏著一系列鮮少為消費者所知的商業(yè)變革。近年來，維密在中國經(jīng)歷了多輪迭代。憑借巨大的人口基數(shù)，中國已成為全球女性第二大內(nèi)衣市場，市場份額超過170億美元，僅次于市場份額180億美元的美國。如此大的蛋糕，直到2017年才以直營模式進入的維密無疑是后來者。維密2017年正式以直營形式進入中國市場，開設(shè)了位于上海力寶廣場的第一家門在用上海大秀打響第一槍后，維密并未如愿地在中國市場順利起航。為更好地抓住中國消費者，維密先是在2020年簽下楊冪、周冬雨等明星為亞洲區(qū)品牌代言人，表示要“打破關(guān)于性感的陳舊觀念及固有標簽”，2021年又官宣楊天真為品牌摯友，第一次在中國嘗試大碼模特。然而如果只在營銷方面作出改變，如今精明的消費者并不會買賬。內(nèi)衣市場隨著女性意識的覺醒發(fā)生了巨大變化，女性消費群體開始追求獨立與自我，她們更關(guān)心自己的身體和內(nèi)心感受，“悅己”取代“悅他”成為主流消費觀念。中國消費者開始追求符合身材特征以及能滿足相應(yīng)內(nèi)衣功能需求的產(chǎn)品。在意識到問題根源所在后，維密針對中國市場戰(zhàn)略再升級，作出了一個里程碑的決定，以4500萬美元出售中國業(yè)務(wù)49%股權(quán)給內(nèi)衣制造商維珍妮，剩余51%的股份由維密繼續(xù)持有。維密看中的是維珍妮本土化研發(fā)實力。借助維珍妮在中國內(nèi)衣行業(yè)長期積累的經(jīng)驗、領(lǐng)先的研發(fā)實力以及生產(chǎn)制造技術(shù)等優(yōu)勢，維密能更精準地應(yīng)對中國消費者的需求和喜好變化，進而打造出更符合中國女性喜好的內(nèi)衣產(chǎn)品。維密還開始緊抓線上服務(wù)，擴展更多線上銷售渠道。除了品牌中國官方購物網(wǎng)站，維密還先后開通了品牌微信小程序、天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店、抖音官方旗艦店等多個線上購買渠道，盡可能覆蓋中國消費者多樣化的平臺購物習(xí)慣。在維珍妮和全渠道布局的雙重護航下，維密近一年來在中國市場的表現(xiàn)加速回溫。2022年天貓618，維密首次登上內(nèi)衣銷售前10榜單，并于今年沖到榜單第四名。另據(jù)維珍妮最新財報，得益于電商業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)，2023年上半年維密中國營收同比大漲30%至7.59億港元，扭虧為盈錄得1200萬港元。為更好地踐行本土化策略，今年7月，維密推出首個中國設(shè)計師品牌聯(lián)名系列Victoria’s Secret x RUI-built，這也是Rui Zhou的首個聯(lián)名合作系列。該合作的創(chuàng)意執(zhí)行團隊為維密中國本土創(chuàng)意伙伴LABELHOOD蕾虎。RUI由設(shè)計師Rui Zhou創(chuàng)建于2019年，品牌打破傳統(tǒng)時裝的品類劃分，創(chuàng)造出一種全新的多元化設(shè)計理念，主張服飾和穿著者身體發(fā)生的關(guān)系和連結(jié)。Rui Zhou是首位入圍LVMH Prize決賽的中國設(shè)計師，最終獲得2021 Karl Lagerfeld Prize評審團特別獎。維密表示，此次聯(lián)名是維密全面推行本土化改革的關(guān)鍵一步，通過與本土設(shè)計師合作，將新銳潮流理念融入品牌設(shè)計中，賦予維密“不止舒適”的品牌理念更深層的意義，深化維密在內(nèi)衣行業(yè)的時尚影響力。與LABELHOOD蕾虎的合作則是維密擁抱中國消費者，展示多元且充滿活力的積極表現(xiàn)。實際上，中國市場只是維密全球化戰(zhàn)略的一個縮影。隨著創(chuàng)始人和家族的退出，在職業(yè)經(jīng)理人的引導(dǎo)下，維密全球化的步伐再度加快。繼在亞馬遜商店推出美妝產(chǎn)品后，維密將在該電商平臺發(fā)售內(nèi)衣、睡衣泳裝和家居服等產(chǎn)品，以更好地觸達消費者。為更好地提高門店效率，維密還在積極推廣全新門店概念“Store-of-Future”，該類門店面積會控制在6000至8000平方英尺之間，小于此前的標準原型店面積的1萬至1.2萬平方英尺，店內(nèi)會配備科技和數(shù)字化設(shè)備來提升銷售效率和消費者體驗。分析師表示，維密新門店面積雖小，但布局會比之前更具生產(chǎn)力，建造成本也更低，有望提升品牌的盈利能力。維密管理層還通過實施忠誠度計劃、提升產(chǎn)品新穎性，以及優(yōu)化供應(yīng)鏈來推動品牌業(yè)務(wù)增長。根據(jù)計劃，未來維密將深層優(yōu)化線下零售服務(wù)及體驗，有計劃性地進行市場擴張，深耕線下市場，目標是未來3年在中國增開100家新型門店。面對既分散又同質(zhì)化的競爭，維密能否迅速地整合線上與線下渠道、互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)思維，將是在這場漫長競爭中取勝的關(guān)鍵。毫無疑問，在此次重回大眾視線以前，維密已經(jīng)備足了彈藥。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-09-28