2020年至2022年間勃肯鞋年營收復(fù)合增長率達30%，去年凈利潤近2億歐元

作者 | 周惠寧

250歲的Birkenstock正式踏入資本市場。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，火遍全網(wǎng)的丑鞋勃肯鞋Birkenstock于周三登陸紐交所，成為美股最年長的新股，IPO定價每股46美元，是今年美國第三大IPO。截至收盤股價錄得40.2美元，較發(fā)行價下跌逾10%，市值蒸發(fā)近10億美元至75.5億美元。

據(jù)悉，勃肯鞋在此次IPO中最終出售了1080萬股股份，成交額逾6億美元，而LVMH旗下消費投資基金L Catterton原計劃售出的股數(shù)為2150萬股，募資15億美元，其中三分之一用于償還債務(wù)，其余收益歸自身所有。

根據(jù)公開文件，L Catterton會繼續(xù)持有勃肯鞋約83%的股份。

值得關(guān)注的是，招股書顯示LVMH集團CEO Bernard Arnault的家族控股公司Financière Agache會購買最多3.25億美元的股份，集團二公子Alexandre Arnault可能在IPO之后加入勃肯鞋董事會。此外 ，挪威主權(quán)財富基金也計劃再購買最多3億美元的股份。

這意味著除了上述公司，勃肯鞋的此次上市并未吸引到新的投資者出手。

勃肯鞋創(chuàng)立于1774年，是最古老的鞋履品牌之一。比起成為潮流和擴大市場，該品牌更重視產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和舒適性，直到2013年才正式引入職業(yè)經(jīng)理人Markus Bensberg和Oliver Reichert。

爆紅丑鞋勃肯“流血”上市，跌破發(fā)行價

圖為勃肯鞋的發(fā)展史

在二人的引導(dǎo)下，勃肯鞋于2014年推出配飾系列，打破鞋履領(lǐng)域這個舒適圈，成功擴大品牌的覆蓋面，后于2017年進軍家居領(lǐng)域，發(fā)布一系列床上用品，甚至還推出了天然護膚品。

2017年，勃肯鞋登陸巴黎時裝男裝周開啟首秀，在展出超110款鞋履后，正式打進時尚圈。隨后陸續(xù)與時尚設(shè)計師品牌Rick Owens、032C、KITH、MONOCLE、意大利五星級酒店Hotel IL PELLICANO等展開合作。

喬布斯等名人在日常出街時穿著勃肯鞋也為這個歷史悠久的品牌帶來了持久的曝光度。Kendall Jenner曾多次穿著勃肯鞋出現(xiàn)在街拍圖中，中國年輕明星王源、防彈少年團田柾國也是該品牌的粉絲。

勃肯鞋還與Dior、Manolo Blahnik和Valentino等奢侈品牌聯(lián)名，其經(jīng)典鞋款更一度被愛馬仕、Chanel和Gucci等奢侈品牌效仿，市場上出現(xiàn)大量相似風格的奢侈品牌涼鞋，被稱為勃肯鞋的“貴替”。

2021年，L Catterton以40億歐元的價格收購了勃肯鞋的多數(shù)股權(quán)，成為該百年鞋履品牌的新主人，勃肯鞋創(chuàng)始人家族僅保留少數(shù)股份。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年間，該品牌分別實現(xiàn)營收7.28億、9.5億以及12.43億歐元，年復(fù)合增長率達30.67%，去年凈利潤為1.87億歐元。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在強大的品牌認知度和信譽度支撐下，上市后的勃肯鞋將開啟新的發(fā)展篇章，LVMH和L Catterton成熟的運作和豐富的渠道資源則有望把勃肯鞋推向更廣闊市場，并繼續(xù)通過與奢侈品牌聯(lián)名進一步提升自身定位。

需要警惕的是，時尚潮流幾乎無法忍受超過五年的周期就要向另一個極端發(fā)展，以此保持自我更新，勃肯鞋是否能火下去是投資者在下注時更大的擔憂。

PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。