周大福2024財年計劃凈增加300至400家新店

作者 | 周惠寧

黃金價格的飆升重新點燃消費者的熱情，周大福的春風卻還沒到來。

據時尚商業(yè)快訊，在截至9月30日的三個月內，周大福零售額同比增長5.8%，其中中國內地業(yè)務僅上漲0.6%，同店銷售額大跌12.5%，在集團總收入中的占比為85.9%。

周大福在中國香港和中國澳門以及其他市場的零售額雖然大漲54%，同店銷售大漲近56%，占總收入的14.1%，但與前兩個季度相比出現明顯放緩。

按產品分，周大福中國內地的珠寶首飾業(yè)務同店銷售額下跌27.7%，同類別在中國香港和澳門的同店銷售額也下跌4.3%，主要受市場需求減少影響。黃金首飾及產品在中國內地的表現也欠佳，同店銷售額下跌9.6%，中國香港和中國澳門則隨著旅游業(yè)的復蘇，同店銷售猛漲89%。

截至報告期末，周大福在全球共擁有7838家門店，較第一財季凈增加98家。該集團表示，第二財季業(yè)績的下滑主要和去年同期基數較高和金價上漲有關。

據周大福品牌官網顯示，足金價格在9月15日達到巔峰，為615元每克，隨后滑落至612元每克，依然是兩年前的約2倍。店內黃金首飾及產品的平均售價由上年同期的5200港元上升至5600港元，珠寶首飾均價從7300港元上漲至8200港元。

為盡可能地以實惠價格，消費者紛紛開始尋找周大福的“平替”，深圳水貝更一度成為小紅書的熱門關鍵詞，另外一部分消費者選擇到中國香港和中國澳門等地購買。

相較之下，單價較低的金豆突然受到消費者的追捧，“攢錢不如攢金豆”更是取代“炒股不如買包”成為年輕人的新口號。然而9月下旬金價迅速回落到600元大關以內，讓不少以投資為目的的消費者蒙受損失。

分析人士表示，本輪金價下跌主要受美債收益率和美元指數大幅上漲影響，短期內的未來走勢難以判斷，建議投資者理性購買。

由于中國內地業(yè)績表現欠佳，周大福前執(zhí)行董事兼中國內地董事總經理陳世昌已于3月離職，并退任所有附屬公司的所有董事及行政職位，其角色和職責被無縫移交給另一執(zhí)行董事黃紹基，中國內地業(yè)務運營與戰(zhàn)略未來由黃紹基監(jiān)督。

去年底，周大福還任命丹麥時尚珠寶品牌潘多拉前高管呂燕明為首席人力資源官。在加入周大福之前，她曾在潘多拉擔任亞太區(qū)人力資源副總裁，還在英國奢侈品牌Burberry擔任過亞太區(qū)人力資源運營總監(jiān)。

為提升盈利能力，周大福正在放緩擴張計劃，以提高盈利能力?；谌ツ甑臉I(yè)績表現，周大福副主席鄭志雯早前接受采訪時表示，公司將專注于提高現有門店的效率和銷售增長，同時努力吸引年輕消費者。今年7月，周大福與陜西歷史博物館推出傳承系列新品。

對于2024財年，周大福維持此前的核心營業(yè)利潤預期，但把凈開店計劃下調到300至400家。

截至周五收盤，周大福股價大跌4.67%至約11港元，最新市值約為1102億港元。

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