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根據(jù)Chanel公布的2022年業(yè)績報告，香水和美妝產(chǎn)品受益于旅游零售的回暖同樣出現(xiàn)增長，銷售額幾乎翻了一倍，其中有20%來自線上作者 | Drizzie奢侈品牌Chanel反復(fù)上探價格極限。據(jù)時尚商業(yè)快訊，Chanel中國于今日正式上調(diào)手袋品類價格，印證上周市場傳聞。其中經(jīng)典翻蓋手袋和2.55手袋價格均從7.49萬元上漲至8.05萬元，幅度約為7%，Chanel 19手袋價格漲至5.05萬元，突破5萬大關(guān)，Chanel 22手袋價格上調(diào)至4.81萬元，經(jīng)典鏈條錢包、Boy Chanel等手袋價格也有不同幅度的上漲。在經(jīng)典手袋品類上，進(jìn)入8萬元俱樂部的Chanel已經(jīng)開始動愛馬仕的蛋糕，爭奪價格不敏感的更高端的高凈值忠實(shí)客戶。值得關(guān)注的是，也是在今日，Chanel在全球發(fā)售31 LE ROUGE珍藏三十一號唇膏，同樣突破了高端口紅的價格天花板。新品國內(nèi)售價高達(dá)1380元，替換芯定價620元，而Chanel經(jīng)典的口紅產(chǎn)品魅力絲絨唇膏定價為380元，只是新品唇膏定價的三分之一。Chanel今日在全平臺上線新品，包括投放微博開屏廣告，引發(fā)市場廣泛關(guān)注，截至發(fā)稿，Chanel香水與美容品天貓旗艦店12個色號中已有3個色號顯示缺貨。對比之下，2020年上市的愛馬仕口紅售價為760元，Gucci 2019年推出的口紅售價為395元。Prada于本月初推出的口紅售價也為395元，定價高于Dior。Chanel香水與美容品天貓旗艦店12個色號中已有3個色號顯示缺貨Chanel高價口紅的熱烈市場反響，有望令市場對因疫情原因低迷了三年的彩妝市場重拾信心。除了Chanel口紅上市首日超出意料的表現(xiàn)，Prada口紅的部分色號也已經(jīng)在天貓、京東和抖音等多個電商平臺上售罄，僅Prada美妝天貓旗艦店的口紅銷量累計已經(jīng)超過1萬支。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的社會消費(fèi)品零售總額相關(guān)數(shù)據(jù)，化妝品類1月至7月零售額為2315億元，同比增長7.2%。眾所周知，最早大力布局美妝市場的Chanel是該策略的更大受益者，香水和美妝是Chanel利潤率更高、表現(xiàn)最穩(wěn)定的業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)大約三分之一銷售收入。根據(jù)Chanel公布的2022年業(yè)績報告，香水和美妝產(chǎn)品受益于旅游零售的回暖同樣出現(xiàn)增長，銷售額幾乎翻了一倍，其中有20%來自線上。Chanel近年來在護(hù)膚品類上連下幾城，發(fā)售一號紅山茶花系列、以及為紀(jì)念5號香水問世100周年推出的5號工廠系列等，但品牌在彩妝領(lǐng)域相對低調(diào)。與此同時，眾多奢侈品牌正試圖效仿Chanel經(jīng)驗(yàn)，通過染指高利潤率的美妝業(yè)務(wù)，為品牌在高度不確定性市場環(huán)境下獲得增長支點(diǎn)，從口紅經(jīng)濟(jì)中獲益。歐萊雅集團(tuán)前任首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾表示，美妝行業(yè)并不受經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響。然而當(dāng)競爭對手都在向Chanel靠攏，Chanel要如何守住地位就成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。此次推出全新口紅產(chǎn)品就觸達(dá)1380元的價格高點(diǎn)，無疑蘊(yùn)含了Chanel重申其市場引領(lǐng)者地位的意圖。要想繼續(xù)成為行業(yè)模板，Chanel顯然需要為高端口紅的產(chǎn)品邏輯帶來底層創(chuàng)新。根據(jù)品牌公開資料，新款三十一號口紅靈感源自Chanel的發(fā)源地康朋街31號，采用玻璃與金屬鋁材質(zhì)，以多面棱鏡設(shè)計打造的玻璃管身，源于康朋街31號裝飾藝術(shù)風(fēng)格的傳奇鏡梯。該產(chǎn)品也結(jié)合品牌高級香水瓶身的制造工藝，打造出纖薄通透切堅實(shí)耐磨的玻璃管身，采用可替換內(nèi)芯，貫徹可持續(xù)發(fā)展理念。唇膏自身則加入創(chuàng)新成分梔子花精萃和熱情果精萃，以增加護(hù)唇功效。Chanel三十一號口紅靈感源自康朋街31號傳奇鏡梯從這些信息可以看出，Chanel已經(jīng)不局限于美妝行業(yè)的具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在推出口紅產(chǎn)品的同時，Chanel正在做一個新實(shí)驗(yàn)，那就是把時裝、美妝、珠寶、香水、腕表下成一盤棋，打出了“永續(xù)設(shè)計”的整體理念。在整體靈感來源上，這款口紅新品從創(chuàng)始人Gabrielle Chanel的創(chuàng)意作品、制衣工坊和標(biāo)志性寓所獲得靈感，打破了奢侈品牌美妝系列與核心時裝皮具業(yè)務(wù)相對獨(dú)立的傳統(tǒng)，使得作為現(xiàn)金奶牛的口紅產(chǎn)品與Chanel產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，不斷夯實(shí)與完整品牌既有的經(jīng)典故事。從產(chǎn)品研發(fā)來看，新款口紅的產(chǎn)品研發(fā)融合護(hù)唇功能，強(qiáng)調(diào)專利成分與天然屬性，配方75%源自天然成分，這也是試圖打破護(hù)膚和美妝界限的體現(xiàn)，順應(yīng)了近年來護(hù)膚市場的天然風(fēng)潮。實(shí)際上，從一號紅山茶花系列已經(jīng)看到Chanel對上述兩點(diǎn)的貫徹。一號紅山茶花系列將Chanel品牌標(biāo)志性的山茶花元素融入美妝線，強(qiáng)調(diào)植萃的前沿技術(shù)與可持續(xù)屬性平衡了奢侈品牌的故事性和美妝市場對天然性的訴求。品牌稱一號紅山茶花系列理念基于美學(xué)全局觀，倡導(dǎo)開創(chuàng)性、全方位、可持續(xù)的美學(xué)理念，而現(xiàn)在看來，這一表述也精準(zhǔn)描述了當(dāng)今Chanel在包括美妝、護(hù)膚等眾多品類中的創(chuàng)作思路。從產(chǎn)品包裝上，口紅一方面以替代芯體現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，另一方面在唇膏隨附的皮革珍藏套上印有隱約可見的Chanel經(jīng)典菱格紋，靈感汲取自COCO CRUSH系列珠寶，繼續(xù)強(qiáng)化經(jīng)典品牌符號。實(shí)際上，Chanel對口紅的根本定義進(jìn)行了某種低調(diào)升級，強(qiáng)調(diào)口紅如同一件珍貴珠寶，可供收藏與傳承。Chanel將最新三十一號口紅定位為一件珍貴珠寶，可供收藏與傳承Chanel包裝設(shè)計兼平面設(shè)計總監(jiān)Sylvie Legastelois在接受ELLE采訪時表示，品牌在研發(fā)時決定挑戰(zhàn)玻璃與金屬制程極限，為了讓內(nèi)側(cè)玻璃表面要極薄而且堅固，品牌邀請日本玻璃大師和金屬手藝人參與研發(fā)，最終使得這款唇膏如珠寶般精美，讓人聯(lián)想到由金屬戒指鑲座保護(hù)的美鉆。她表示，制作玻璃有時也會出現(xiàn)細(xì)密的泡泡。玻璃是帶有生命力和流動性的材料，不像一般彩妝的金屬外殼，每只唇膏外殼都有肉眼無法看見的細(xì)微差異。所以每只唇膏都是獨(dú)一無二的作品，幾乎可說是手工藝品，也因此能觸發(fā)情緒感受。 由此可見，過往商業(yè)量產(chǎn)的口紅產(chǎn)品在凸顯可收藏屬性時，通常集中在外殼的特殊印花或形狀上，而Chanel此次則把奢侈品的工藝敘事帶入到口紅產(chǎn)品中，是對美妝傳播的一種革新。Chanel在此次新品中試圖突出每一只口紅的獨(dú)一無二，通過強(qiáng)調(diào)手工性和情感功能，來弱化商業(yè)量產(chǎn)口紅產(chǎn)品在精明消費(fèi)者心中作為入門級新客收割機(jī)的刻板印象，這與品牌在時裝、手袋和高級珠寶業(yè)務(wù)的傳播方式近似。盡管消費(fèi)者目前對Chanel這支由玻璃和金屬制成的口紅新品的外觀設(shè)計褒貶不一，但是在產(chǎn)品經(jīng)手市場檢驗(yàn)與反饋的漫長周期之前，這只口紅至少已經(jīng)體現(xiàn)了Chanel高超的講故事能力。Chanel近來在各品類新品中強(qiáng)調(diào)美學(xué)全局觀，倡導(dǎo)開創(chuàng)性、全方位、可持續(xù)的美學(xué)理念通過強(qiáng)化與Chanel核心品牌資產(chǎn)的聯(lián)系，位于產(chǎn)品金字塔低端的美妝業(yè)務(wù)正實(shí)現(xiàn)定位升級，繼續(xù)貼近Chanel當(dāng)前通過漲價所不斷重申的高價值定位。而位于金字塔頂端的高級珠寶業(yè)務(wù)，也從品牌核心時裝業(yè)務(wù)中獲得靈感素材，使得高級珠寶與高級時裝互相呼應(yīng)，解決奢侈品牌珠寶業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)脫節(jié)的問題。2020年，Chanel從品牌標(biāo)志性的粗花呢為靈感，發(fā)布Tweed de Chanel系列，將時裝語言與珠寶設(shè)計相融合。高級時裝品牌為高級珠寶注入了不一樣的創(chuàng)作思路，為以往相對抽象單調(diào)的高級珠寶增加了故事性和造型感，以此征服視覺導(dǎo)向時代成長起來的一批年輕人。圖為Chanel Tweed de Chanel高級珠寶系列和COCO CRUSH珠寶系列COCO CRUSH系列已經(jīng)是高級時裝與高級珠寶結(jié)合的成功案例。該系列僅取用菱格紋這一種品牌經(jīng)典元素進(jìn)行發(fā)揮，便創(chuàng)造商業(yè)神話。Chanel業(yè)績報告發(fā)布談及手表和高端珠寶業(yè)務(wù)時，特別提及了高級珠寶系列COCO CRUSH系列和Première手表的重新推出?？梢哉f，盡管奢侈品牌普遍強(qiáng)調(diào)品牌的系統(tǒng)性，但這一點(diǎn)上，已經(jīng)沒有品牌比Chanel執(zhí)行得更好。它的所有努力都集中在把故事講得更加完整，以及讓經(jīng)典符號在市場中滲透更高這件事上。通過講故事來夯實(shí)品牌力，而品牌力才是持續(xù)溢價的前提。這正是Chanel持續(xù)漲價的底氣所在。當(dāng)然，好的品牌故事也需要具體的產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化。而創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard在時裝和珠寶系列上持續(xù)推出爆款的能力，使得Chanel產(chǎn)品長期保持旺盛的市場需求。在上任近5年后，市場逐漸認(rèn)識到Virginie Viard為Chanel所帶來的潛移默化的革新，而這場革新也被市場數(shù)據(jù)證明。作為Karl Lagerfeld二把手的Virginie Viard曾經(jīng)被認(rèn)為缺乏個人風(fēng)格，但現(xiàn)在看來，她一改Chanel過往相對正式的著裝風(fēng)格，轉(zhuǎn)而順應(yīng)當(dāng)代女性消費(fèi)者需求，推出更適合當(dāng)代生活方式的休閑服和配飾。Virginie Viard真正意義上推出的爆款手袋22，其成功就得益于她對消費(fèi)者休閑化需求的觀察，而近來頗受歡迎的Chanel牛仔褲也成為繼經(jīng)典花呢外套之后品牌最新爆款產(chǎn)品，花呢外套則因?yàn)榇┲鴪龊舷拗泼媾R需求下滑的情況。在小紅書上，Chanel牛仔褲詞條擁有超過2萬條筆記，可見單品的熱門程度。盡管Chanel沒有涉足男裝業(yè)務(wù)，但是Chanel運(yùn)動鞋也銷量可觀。當(dāng)消費(fèi)者爭相購買一條售價4萬元的Chanel牛仔褲時，Chanel已經(jīng)有足夠的底氣將定位為另類珠寶的口紅產(chǎn)品賣出1380元的價格。毫不夸張地說，現(xiàn)在沒有任何一個品牌敢于在漲價頻率和幅度上與Chanel匹敵。但是激進(jìn)漲價的背后，則是Chanel在產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、市場需求強(qiáng)勁、以及品牌建設(shè)系統(tǒng)性上的一騎絕塵，這是Chanel持續(xù)漲價的基本動力。首席財務(wù)官Philippe Blondiaux坦言，Chanel收入增長的一半是由于價格上漲推動，這一事實(shí)恰好是Chanel品牌力的印證，未來Chanel會繼續(xù)依據(jù)通貨膨脹和貨幣匯率等現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行調(diào)整。他在2022年財報后的會議上表示，Virginie Viard創(chuàng)作的系列成衣和手袋皮具制品以及珠寶獲得消費(fèi)者的青睞，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。人們往往用“炒冷飯”、“吃老本”等詞語來描述販賣經(jīng)典的品牌，暗示其停滯不前，但是市場反復(fù)證明，堅持經(jīng)典是最有效的商業(yè)模式之一。守護(hù)經(jīng)典并非維持原狀，而需要大量維護(hù)成本和創(chuàng)新努力。不厭其煩地重復(fù)一萬次，消費(fèi)者或許才能聽到一次，今日所做皆為未來鋪陳。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-09-05

在蕾哈娜的效應(yīng)刺激下，Puma業(yè)績在短短三年間實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越作者 | 周惠寧隨著讓品牌成功翻身的靈魂人物Bjorn Gulden加入adidas，Puma再度站到十字路口。據(jù)時尚商業(yè)快訊，Puma于周四發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績數(shù)據(jù)，去年銷售額同比大漲18.9%至84.6億歐元，創(chuàng)歷史新高，即使在第四季度也錄得21.1%的強(qiáng)勁增長至22億歐元。值得關(guān)注的是，新首席執(zhí)行官Arne Freundt在發(fā)布財報的同時高調(diào)宣布了他上任后的首個重要舉措，表示品牌已和明星蕾哈娜Rihanna達(dá)成新的協(xié)議，將重新推出Fenty x Puma系列。截至目前，蕾哈娜在Instagram的粉絲數(shù)已超過1.4億。蕾哈娜于2014年正式加入Puma成為品牌創(chuàng)意總監(jiān)蕾哈娜一直被視為讓Puma回到年輕消費(fèi)者視線中的重要功臣。雙方的合作關(guān)系始于2014年，蕾哈娜受邀擔(dān)任Puma女裝創(chuàng)意總監(jiān)與品牌形象大使，首個作品是厚底經(jīng)典絨面革運(yùn)動鞋Puma Creepers，在上架短短三個小時內(nèi)就售罄，深受消費(fèi)者喜愛。繼Creepers大獲成功后，蕾哈娜在2016年2月的紐約時裝周發(fā)布首個Fenty x Puma系列，正式涉足服飾設(shè)計，隨后還推出了Fenty Bow Sneaker、Slide、Trainer Hi等熱門鞋款，一直延續(xù)至2018年初合約期滿。在蕾哈娜的效應(yīng)刺激下，Puma業(yè)績在短短三年間實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，季度銷售額在2017年首次突破10億大關(guān)，市值累計大漲40%。實(shí)際上，蕾哈娜的“時尚基因”早已有所顯露。2012年，《福布斯》雜志將她評為全球更具影響力的名人之一，同年蕾哈娜還被《時代》周刊評為“全球更具影響力的100人”之一。2014年，蕾哈娜不僅加入了Puma，還獲得美國時尚設(shè)計師協(xié)會CFDA頒發(fā)的“時尚偶像終身成就獎”，一度擊敗Kanye West成為紐約時裝周上最受關(guān)注的設(shè)計師。2015年5月，蕾哈娜成立自己的時尚公司Roraj Trade LLC.，并在紐約注冊 $CHOOL Kills 商標(biāo)，商標(biāo)種類為“皮革制品”和“服裝”。該公司創(chuàng)意總監(jiān)Ciarra Pardo在當(dāng)時的法律文件中強(qiáng)調(diào)，蕾哈娜正在努力證明自己是一位認(rèn)真的時尚設(shè)計師。隨著在時尚界的影響力不斷提升，2019年蕾哈娜在LVMH的支持下推出個人奢侈品牌Fenty，但很快就因疫情的發(fā)生而被迫中止，但其個人美妝品牌Fenty Beauty依然由LVMH持股50%。蕾哈娜還在時尚集團(tuán)TechStyle的協(xié)助下推出首個內(nèi)衣品牌 “Savage x Fenty”，產(chǎn)品涵蓋T恤文胸、緊身胸衣以及配飾等。據(jù)福布斯援引消息人士透露，Savage X Fenty去年底已和高盛和摩根士丹利接洽，商討首次公開募股的相關(guān)事宜，估值預(yù)計達(dá)到30億美元。讓業(yè)界感到驚訝的是，過去三年蕾哈娜在時尚領(lǐng)域的業(yè)務(wù)雖然只剩下內(nèi)衣和美妝，但其時尚影響力絲毫沒有減弱的跡象。沉寂許久的蕾哈娜近日在第57屆超級碗中場秀上正式回歸，時隔五年首次在公開場合表演，連唱12首歌，引發(fā)廣泛關(guān)注。蕾哈娜中途補(bǔ)妝為個人美妝品牌帶去巨量曝光，#rihanna 補(bǔ)妝# 話題沖上微博熱搜，#蕾哈娜超級碗中場秀造型#微博話題截至今日閱讀次數(shù)高達(dá)9470萬，她腳上的MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low更成為熱門單品，品牌官網(wǎng)上同款橘色所有碼數(shù)顯示全部缺貨。有分析預(yù)計，找回蕾哈娜有助于推動Puma業(yè)績實(shí)現(xiàn)新的突破，特別是在重要競爭對手adidas主動放棄Yeezy后。adidas此前預(yù)計，如果不把已有的Yeezy鞋履庫存出售，2023年的收入和營業(yè)利潤將分別損失12億歐元和約5億歐元，這對Puma而言無疑是一個彎道超車的好時機(jī)。除了蕾哈娜，深諳名人效應(yīng)重要性的Puma去年底還與品牌大使帕梅拉推出全新PUMA x PAMELA聯(lián)名女子訓(xùn)練系列，主打柔軟舒適和專業(yè)性兼具的訓(xùn)練產(chǎn)品，包含運(yùn)動內(nèi)衣、緊身褲和運(yùn)動外套等，滿足消費(fèi)者從健身房到辦公室等不同場景的穿搭需求。近半年以來，Puma與Jeff Staple、JJJJound、P.A.M.、ANREALAGE、PLAYERS LOUNGE、JOSHUAVIDES、MARKET、Pokemon以及AMI等眾多潮流品牌也推出了合作系列，聯(lián)名舉措愈發(fā)密集。不過需要警惕的是，雖然明星效應(yīng)和營銷投入為Puma業(yè)績帶來了立竿見影的刺激，但要想實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定可持續(xù)的增長，產(chǎn)品力和品牌力齊平是關(guān)鍵，二者缺一不可。畢竟嗅到危機(jī)的adidas也在蓄力。有報道稱adidas已和Ye達(dá)成新的協(xié)議，獲得出售剩余Yeezy鞋履庫存的許可。adidas Originals近期與奢侈羽絨品牌Moncler推出聯(lián)名，延續(xù)時尚化策略，也將讓adidas與找回蕾哈娜的Puma進(jìn)一步正面競爭?；蛟S是意識到了這一問題，Puma去年底宣布Maria Valdes為首席產(chǎn)品官，負(fù)責(zé)監(jiān)督品牌所有產(chǎn)品部門的創(chuàng)意方向和戰(zhàn)略，并加入董事會，任命已于1月1日生效。Maria Valdes是加入Puma長達(dá)12年的老將，此前曾在歐萊雅和Zara母公司Inditex負(fù)責(zé)營銷和產(chǎn)品管理。受全球大環(huán)境充滿不確定因素影響，Puma對于新一財年持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)計銷售額增幅將收窄至高單位數(shù)，盈利或?qū)⒊制?。整體來看，經(jīng)歷團(tuán)隊大換血后的Puma當(dāng)下迫切需要解決的是重新找到一個清晰的品牌定位，以及與之對應(yīng)的商品策略和渠道策略。在完成核心體系重建后，站在鏈條末端的社交媒體名人和明星才能如預(yù)期般發(fā)揮效應(yīng)。截至周三收盤，Puma股價大跌6.79%至56.3歐元，近一年累計下滑27%，最新市值約為85億歐。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-09-01

時尚頭條網(wǎng)報道：繼雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)分別收購Becca Cosmetics和IT Cosmetics等美妝品牌后，LVMH集團(tuán)開始采取行動。 有內(nèi)部消息人士透露，為擴(kuò)大集團(tuán)旗下的香水業(yè)務(wù)，LVMH集團(tuán)正計劃收購小眾法國香水品牌Maison Francis Kurkdjian，不過該消息未提及交易的具體金額。截止到目前，雙方發(fā)言人對這次收購未做任何回應(yīng)。值得關(guān)注的是，今年7月，LVMH旗下L Capital向韓國美妝品牌珂萊歐CLIO投資5000萬美元，全球更大的奢侈品集團(tuán)LVMH正緊緊的盯住美妝這塊市場蛋糕。目前美妝行業(yè)正處于激烈變革中，在美妝香水領(lǐng)域，小眾品牌正獲得美妝巨頭們的青睞，紛紛展開收購收入囊中，以擴(kuò)張細(xì)分市場的規(guī)模，最新的一起收購發(fā)生在今年7月，歐萊雅集團(tuán)宣布收購小眾香水品牌Atelier Cologne。香水品牌Maison Francis Kurkdjian由Maison Francis Kurkdjian和Marc Chaya于2009年共同創(chuàng)立，其系列產(chǎn)品共有25款，以“香水衣櫥”為主打理念，從香水、香氛沐浴泡泡和衣服清洗劑等一應(yīng)俱全，與其他的香水品牌不同，Maison Francis Kurkdjian希望其產(chǎn)品能通過不同的產(chǎn)品種類，逐漸滲透融入成為消費(fèi)者日常生活的一部分。目前品牌的主打市場是美國，該地區(qū)2015年零售額同比2014年增長40%至2500萬美元，對于一個新興品牌而言，業(yè)績的高速增長讓業(yè)界矚目。Maison Francis Kurkdjian目前在全球已有7家直營門店，其中巴黎2家，另外5家分別位于臺灣、馬來西亞和迪拜。此外品牌在全球有超過30個柜臺，并入駐包括Bergdorf Goodman、Neiman Marcus等400多個零售商。與其他奢侈品集團(tuán)競爭對手不同，LVMH集團(tuán)自90年代后期開始通過收購獨(dú)立美妝美容品牌來擴(kuò)大旗下產(chǎn)品部門，目前主要是由Kendo部門在積極開發(fā)小眾品牌，為集團(tuán)旗下的大型彩妝零售連鎖Sephora提供新產(chǎn)品，最新的一次合作是今年春季，Kendo與Rihanna簽署合作協(xié)議，共同推出一套完整的彩妝系列。截止到目前，LVMH集團(tuán)擁有包括Christian Dior，Guerlain，Acqua di Parma和Ole Henriksen等香水和化妝品品牌，今年至今的銷售額共錄得45.2億歐元。 （文/周惠寧）PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-08-29

時尚頭條網(wǎng)報道：法國奢侈品牌香奈兒Chanel近日任命Barbara Menarguez為Chanel香水化妝品美國分公司執(zhí)行副總裁，接替在公司任職已經(jīng)14年的Julien Gommichon。Barbara Menarguez將于2月1日正式上任，她在Chanel公司已經(jīng)任職19年之久，已在美國分公司擔(dān)任高級副總監(jiān)兼首席財務(wù)官長達(dá)8年，另外，她的第一份工作是在德勤會計師事務(wù)所Deloitte & Touche，Chanel也是該公司的審計客戶之一，因此她對Chanel公司的運(yùn)營狀況十分了解。她于1998年加入Chanel公司，負(fù)責(zé)時尚和美妝分部的財務(wù)事業(yè)，擔(dān)任首席財務(wù)官后，她主要負(fù)責(zé)公司的稅收管理、財政部門、賬款、工資支出、會計、客戶管理等事務(wù)。Chanel公司總裁兼首席運(yùn)營官John Galantic指出，在Barbara Menarguez的領(lǐng)導(dǎo)下，公司財務(wù)事業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，其對公司的深刻了解以及專業(yè)能力，為公司解決了各種短期長期的財務(wù)問題，她非常擅長在緊急情況下作出明智的選擇。他強(qiáng)調(diào)，Barbara Menarguez的戰(zhàn)略規(guī)劃和調(diào)整對公司品牌形象和銷售都產(chǎn)生了積極影響。Barbara Menarguez表示，她在時尚與美妝分部期間收獲了許多經(jīng)驗(yàn)，非常期待能夠進(jìn)一步服務(wù)Chanel的顧客，繼續(xù)發(fā)掘品牌消費(fèi)者的需求并盡力滿足他們的需求。Chanel的化妝品及香水業(yè)務(wù)去年遭受業(yè)績大滑坡，該部門2015年收入錄得26億歐元較2014年大跌21%。Chanel能保持突出的業(yè)績表現(xiàn)，尤其是其居高不下的利潤率，主要貢獻(xiàn)來自于其美容和香水業(yè)務(wù)。Chanel的香水和美容產(chǎn)品成為其更大的業(yè)務(wù)部門，No.5香水功不可沒。根據(jù)紐約Telsey Advisory 公司奢侈品分析師David Wu 的預(yù)測，美容和香水業(yè)務(wù)占Chanel 業(yè)務(wù)比重應(yīng)該在55%左右。據(jù)業(yè)界人士分析，多了一個強(qiáng)大的競爭LV香水后，Chanel的香水業(yè)務(wù)增長將面臨更大的阻力，據(jù)市場分析數(shù)據(jù)，Chanel此次推出的No. 5 L'eau香水競爭對手還包括歐萊雅集團(tuán)旗下品牌蘭蔻的La Vie est Belle以及LVMH集團(tuán)旗下品牌Dior的J'adore香水。經(jīng)濟(jì)放緩對主要奢侈品牌成衣及配飾有所影響，但是美妝對奢侈品牌而言依然是全新增長業(yè)務(wù)。奢侈品牌對美妝業(yè)的市場越來越重視，Gucci和D&G陸續(xù)推出美妝系列，Burberry也頻頻開獨(dú)立美妝店鋪要在這個領(lǐng)域奪取市場份額，而Chanel聘請Barbara Menarguez擔(dān)任香水化妝品美國分公司執(zhí)行副總裁的初衷則是為了鞏固其在該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，再次部署美妝市場新藍(lán)圖。（文/黃大大）PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-08-28

Foot Locker下調(diào)全年預(yù)期 adidas、Nike和Puma股價應(yīng)聲下滑美國多品牌鞋履零售商Foot Locker日前發(fā)布第二季度業(yè)績報告，在截至7月29日的三個月內(nèi)其銷售額同比下跌9.9%至18.6億美元，凈虧損500萬美元，上年同期凈利潤為9400萬美元。由于零售環(huán)境惡化，該集團(tuán)下調(diào)全年預(yù)期，預(yù)計年銷售額將下跌8%至9%。財報發(fā)布后，F(xiàn)oot Locker股價大跌32.5%至15.7美元，市值約為15億美元。Nike、adidas和Puma股價也分別應(yīng)聲下跌3.3%、4.5%和4.4%，其中Nike股價已連續(xù)十天下滑，創(chuàng)史上更高連跌記錄。Fila經(jīng)營利潤率創(chuàng)新高 收入大漲13%安踏集團(tuán)日前發(fā)布上半年業(yè)績報告，旗下品牌Fila經(jīng)營利潤率超過預(yù)期，同比增長7.2個百分點(diǎn)至29.7%，創(chuàng)歷史新高，營收大漲13.5%至122.3億元。期內(nèi)該品牌電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，主要得益于抖音新平臺的貢獻(xiàn)，擴(kuò)大了品牌在中國下沉市場的覆蓋面。特步上半年收入大漲近15%在截至6月30日的六個月內(nèi)，特步集團(tuán)收入同比大漲14.8%至65.2億元，主品牌特步收入增長10.9%至54.3億元，毛利率為42.9%，凈利潤增長12.7%至8.7億元。該集團(tuán)表示，業(yè)績的增長主要得益于專業(yè)跑鞋等業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動。今年上半年，特步共贊助了10場馬拉松賽事。A&F第二季度業(yè)績超預(yù)期 股價大漲逾22%在截至7月29日的三個月內(nèi)，美國服飾集團(tuán)Abercrombie & Fitch銷售額同比大漲16%至9.35億美元，超過分析師預(yù)期，主要得益于同名品牌和Hollister的銷售額增長。財報發(fā)布后，該集團(tuán)股價大漲逾22%，市值約為25億美元。Gap全球創(chuàng)意總監(jiān)離職據(jù)Drapers消息，美國服飾品牌Gap全球創(chuàng)意總監(jiān)Len Peltier已于7月離職，其繼任者暫未敲定。Len Peltier于2017年加入Gap集團(tuán)，此前為Gap姊妹品牌Banana Republic副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)，后于2020年2月?lián)蜧ap品牌全球創(chuàng)意總監(jiān)。Vans母公司任命Gap前高管為首席人力官Vans母公司VF集團(tuán)周二宣布Brent Hyder為首席人力官，任命于9月5日生效，Brent Hyder將向集團(tuán)首席執(zhí)行官Bracken Darell匯報。Brent Hyder此前為Gap首席人力資源官，還擔(dān)任過Gap品牌全球首席運(yùn)營官和日本業(yè)務(wù)代表董事兼總經(jīng)理，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。Graff發(fā)布新Logo奢侈珠寶品牌Graff日前發(fā)布全新蝴蝶系列廣告大片，并推出新的品牌Logo，更大限度地減少了襯線，以凸顯品牌平易近人的一面。首席執(zhí)行官Francois Graff表示，品牌正通過不斷改進(jìn)傳播策略，以吸引更年輕、更多元化的客戶群。他還透露，為更好地把握市場機(jī)遇，未來18個月內(nèi)該品牌計劃在全球開設(shè)至少6家新店。優(yōu)衣庫結(jié)束俄羅斯業(yè)務(wù)據(jù)俄羅斯商業(yè)媒體消息，日本服飾品牌優(yōu)衣庫已終止在俄羅斯所有門店的場地租賃協(xié)議，相關(guān)區(qū)域已被其他零售商占據(jù)。優(yōu)衣庫解雇了全部員工，并支付了11個月的工資作為解雇費(fèi)用，日本管理人員已被調(diào)往其他國家。截至目前，優(yōu)衣庫暫未對相關(guān)消息作出回應(yīng)。梅西百貨第二季度銷售額下跌8%梅西百貨第二季度銷售額從去年同期的56億美元下跌8%至51.3億美元，但仍好于預(yù)期，凈虧損為2200萬美元，而一年前的利潤為2.75億美元。盡管前景不明朗，但梅西百貨重申全年銷售和盈利指引，預(yù)計財年銷售額在228億美元至232億美元之間。Nike Kobe系列正式回歸發(fā)售Nike CEO早前透露，Nike Kobe系列將在“科比日”8月24日正式回歸發(fā)售，目前已有超過6雙科比球鞋確認(rèn)了發(fā)售日期，分別為Kobe 4的黑金和費(fèi)城，Kobe 6的意大利迷彩、翻轉(zhuǎn)青蜂俠和Kobe 8的威尼斯海灘等，Kobe 8的“Halo”純白配色也將于今日9點(diǎn)發(fā)售。Nike前高管加入利潔時擔(dān)任首席財務(wù)官利潔時集團(tuán)周三發(fā)布聲明宣布，公司首席財務(wù)官Jeff Carr將于2024年3月退休，由Nike消費(fèi)者、品牌和市場部門的財務(wù)主管Shannon Eisenhardt接任。后者將于今年10月17日加入利潔時，擔(dān)任首席財務(wù)官，她曾在寶潔任職近20年。太古地產(chǎn)成都項(xiàng)目更名為 “成都太古里”太古地產(chǎn)周三正式宣布旗下位于成都的零售主導(dǎo)綜合發(fā)展項(xiàng)目更名為“成都太古里”，取代原有名稱“成都遠(yuǎn)洋太古里”。太古地產(chǎn)于去年12月宣布收購該項(xiàng)目余下的50%權(quán)益，相關(guān)交易已于今年2月底全部完成，目前太古地產(chǎn)持有成都太古里100%的權(quán)益。Versace突然清空Instagram賬號意大利奢侈品牌Versace日前突然清空擁有近3000萬粉絲的Instagram賬號，將于周四以全新的形象重啟，以雜志風(fēng)格的形式發(fā)布2023秋季廣告大片，同時在門店和官網(wǎng)上線新一季系列產(chǎn)品。Versace表示，品牌一直在尋求改進(jìn)溝通方式，以拉近與消費(fèi)者之間的距離。Ralph Lauren推出全新RL 888手袋系列美國奢侈品牌Ralph Lauren日前發(fā)布新款手袋RL 888，該系列手袋均由意大利佛羅倫薩的工匠制作，采用各種異域風(fēng)情面料和小牛皮制成。該品牌還特別推出一家名為The 888 House的數(shù)字概念店，邀請消費(fèi)者在虛擬世界中選購系列手袋。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-08-25

金至尊珠寶創(chuàng)立至今已有20年歷史，主打珠寶鉆飾、足金飾品及禮品作者 | 周惠寧隨著婚慶活動的恢復(fù)以及人們悅己意識的提升，黃金消費(fèi)再次迎來新浪潮。六福集團(tuán)近日宣布向獨(dú)立第三方收購金至尊母公司香港資源控股公司50.49%股權(quán)，交易預(yù)期將于11月完成，屆時金至尊及其母公司將成為六福子公司，由六福全權(quán)控制。根據(jù)買賣協(xié)議，六福至尊將分別收購香港資源全部已發(fā)行股份總額的7.85%、24.1%和18.54%，交易價格分別為1480.99萬港元、4550萬港元和3500萬港元，加上可換股債券后，總價將為1.058億港元。交易完成后，六福集團(tuán)將對香港資源現(xiàn)有主要業(yè)務(wù)及財務(wù)狀況進(jìn)行審閱，并制定未來的業(yè)務(wù)發(fā)展計劃及策略。香港資源為一家投資控股公司，其附屬公司主要在中國內(nèi)地從事黃金和珠寶產(chǎn)品的零售、批發(fā)、特許經(jīng)營以及承包經(jīng)營，主要品牌為“金至尊”，并涵蓋新媒體營銷服務(wù)業(yè)務(wù)。由于疫情影響，香港資源業(yè)績遭受打擊，2022財年稅后虧損為1.17億港元，最新市值為1.78億港元。金至尊珠寶創(chuàng)立至今已有20年歷史，主打珠寶鉆飾、足金飾品及禮品。在截至2022年12月31日的六個月內(nèi)，金至尊銷售額同比增長4%至4.29億港元，黃金及珠寶的收入占比較上一年同期的91%下滑至66%，擁有逾290個銷售點(diǎn)。金至尊黃金及珠寶收入占比為66%六福集團(tuán)首席執(zhí)行官黃偉常認(rèn)為，現(xiàn)在是收購金至尊母公司的合適時機(jī)，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大集團(tuán)在中國市場的規(guī)模與份額，提高市場占有率，強(qiáng)化競爭力，對集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略有重要意義。六福集團(tuán)是四大老牌珠寶商之一，擁有超過3110家珠寶零售店，除中國市場外，業(yè)務(wù)還遍布于美國、加拿大、新加坡和澳洲等市場。有分析預(yù)計，在六福集團(tuán)的加持下，金至尊將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新的突破。在充滿不確定性的大環(huán)境中，黃金一向是公認(rèn)的財富“避風(fēng)港”。雖然由于黃金首飾無法滿足消費(fèi)者日益提升的審美要求，疫情發(fā)生前的黃金首飾行業(yè)一度遭遇低谷，當(dāng)時年輕人寧愿購買奢侈品牌的珠寶產(chǎn)品或人造水晶，也對黃金飾品提不起興趣。然而經(jīng)過疫情的沖擊后，具有保值性的黃金產(chǎn)品重新獲得青睞。受經(jīng)濟(jì)動蕩時期買黃金等流行概念影響，年輕人的買金欲望正在肉眼可見地增加。在他們看來，黃金首飾在富裕時可供佩戴，資金緊張時又能足額甚至超額地變現(xiàn)，因此被視為“穩(wěn)賺不賠”的消費(fèi)。而隨著工藝的革新和設(shè)計潮流化，一些由傳統(tǒng)珠寶品牌出品的黃金飾品也在受到年輕一代歡迎。根據(jù)《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，在金店消費(fèi)群體中，25至35歲的顧客占比75.59%。在小紅書等社交媒體上，越來越多的年輕人開始將“黃金品牌等級排行”、“每日金價”、“如何購買黃金首飾”等主題筆記放入收藏夾，成為自己的投資指南。目前每克黃金的零售價為596元人民幣，逼近600元關(guān)口，分析預(yù)計今年該價格有望再次突破600大關(guān)。據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國黃金消費(fèi)量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%，其中黃金首飾同比增長近15%至368.26噸。另據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，金銀珠寶成為上半年商品零售類別中增長幅度最快的品類，持續(xù)為拉動經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)力量。從黃金首飾消費(fèi)的產(chǎn)品類別來看，因金價持續(xù)處于高位，消費(fèi)者更傾向于購買輕克重產(chǎn)品，且按克重計價產(chǎn)品銷量的增幅顯著高于按件計價產(chǎn)品，同時消費(fèi)者越來越傾向購買更具時代氣息的古法金飾品和硬足金飾品。在積極的趨勢推動下，在截至6月底的第一財季內(nèi)，六福集團(tuán)業(yè)績實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，中國內(nèi)地和港澳的零售額分別大漲21%和92%，同店銷售分別增長3%、6%和75%，均恢復(fù)至2019年同期水平。與此同時，六福集團(tuán)在中國內(nèi)地市場的電商業(yè)務(wù)同比大漲40%。按品類分，六福集團(tuán)黃金產(chǎn)品同店銷售同比大漲67%，定價首飾整體同店增長54%，但鉆石首飾同店銷售額有所下滑?；谶@一情況，該集團(tuán)計劃加強(qiáng)定價黃金等非鉆石類定價首飾產(chǎn)品的推廣，以應(yīng)對鉆石市場需求下滑的影響。作為國內(nèi)更大規(guī)模的黃金首飾零售巨頭，周大福業(yè)績同樣迎來大幅上漲。在截至6月30日的三個月內(nèi)，周大福零售額同比大漲29.4%，其中中國內(nèi)地業(yè)務(wù)大漲25.2%，港澳及其它市場零售額大漲64%。在淘金熱的全球化、年輕化背景之下，奢侈品牌也在加快布局黃金市場，以把握住上述兼具奢侈品消費(fèi)需求和珠寶投資需求的年輕群體。去年10月，意大利奢侈品牌Prada推出首個以黃金為主的珠寶系列，也是全球首個以回收黃金為原料的珠寶系列，引發(fā)廣泛關(guān)注。國盛證券發(fā)布研報總結(jié)道，從估值層面來看當(dāng)前黃金珠寶行業(yè)整體估值在15倍，略低于過去三年均值水平，仍擁有一定的提升空間。普華消費(fèi)市場行業(yè)亞太區(qū)主管合伙人鄭煥然也對包括珠寶首飾在內(nèi)的奢侈品行業(yè)持樂觀態(tài)度，表示奢侈品市場正以更強(qiáng)勁的實(shí)力、韌性和靈活性從疫情中快速復(fù)蘇。截至周四收盤，六福集團(tuán)股價上漲2.63%至19.5港元，市值約為115億港元，周大福股價上漲4%至12港元，市值約為1208億港元。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-08-24

不止在中國市場，奢侈品牌在全球各地的戰(zhàn)略布局都在往高端消費(fèi)者遷移作者 | Drizzie賣得太好，Chanel繼續(xù)漲價。據(jù)消息人士透露，Chanel將于9月1日進(jìn)行新一輪調(diào)價，預(yù)計漲幅高達(dá)23%，CF手袋售價將從7.49萬漲至8.19萬，2.55手袋也將從7.49萬漲至8.15萬，19手袋、Le Boy、22手袋也將分別上漲，原本在3萬級別的Coco Handle或?qū)q至4.79萬。若傳聞屬實(shí)，這將是Chanel今年第二次漲價。今年3月，Chanel上調(diào)全球產(chǎn)品售價，為品牌近年來涉及范圍最廣的一次，中號CF手袋售價突破7萬元人民幣。其它從入門級的鏈條包到2.55的所有經(jīng)典款產(chǎn)品價格均有所上調(diào)，幅度在8%至13%之間。據(jù)BAGAHOLIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在1955年至2022年間，Chanel中號CF手袋價格翻了40倍。按照Chanel這一漲價頻率與幅度，CF手袋售價最快有可能在兩年內(nèi)突破10萬元，2028年或高達(dá)20萬元。通過提價手段，Chanel步步緊逼愛馬仕的價格區(qū)間，其對標(biāo)愛馬仕的野心幾乎昭然若揭，成為業(yè)內(nèi)心照不宣的共識。此次漲價后，CF手袋將正式與愛馬仕鉑金包官方標(biāo)價齊平，盡管根據(jù)市場情報，后者實(shí)際的購買成本仍要高出至少0.5倍。然而不同于愛馬仕對Kelly和Birkin兩款手袋的依賴，Chanel試圖在旗艦性的CF手袋之外，擴(kuò)充和強(qiáng)化其經(jīng)典手袋矩陣。Chanel最新爆款22手袋價格也迅速飆升。最新發(fā)布的一款22手袋在經(jīng)典的絎縫菱格紋上增加金屬細(xì)鏈條，售價高達(dá)人民幣6.88萬元，逼近CF手袋，比常規(guī)款貴了整整2萬元。值得關(guān)注的是，22手袋是創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard入主Chanel以來首個真正意義上的爆款，已成為Chanel新一財年的現(xiàn)金奶牛。Chanel CFO早前坦言，品牌收入增長的一半是由于價格上漲推動，而這歸功于品牌一系列熱門手袋。此外，Chanel今年6月突然重新上架已經(jīng)停產(chǎn)5年的經(jīng)典款手袋31 Bag，此次回歸并沒有做任何升級改造，其中大號的價格較此前的3.43萬元人民幣上漲9000元至4.33萬元。該手袋名字源于創(chuàng)始人Coco Chanel的巴黎住所康朋街31號，最早出現(xiàn)在Chanel 2018秋冬成衣秀場，是當(dāng)時最受矚目的手袋之一。不過相較之下，一度受到追捧的19和Gabrielle流浪包手袋相對陷入疲軟。去年12月，Chanel官網(wǎng)突然撤掉“流浪包”Chanel Gabrielle系列手袋，目前搜索相關(guān)詞條已無結(jié)果，有關(guān)“流浪包成為時代的眼淚”的說法在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵?！傲骼税笔荂hanel前創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld以品牌創(chuàng)始人Gabrielle Bonheur Chanel為靈感設(shè)計的手袋，最早出現(xiàn)在Chanel 2017年春夏秀場上。該款手袋最多可以擁有9種不同的背法，一度受到年輕消費(fèi)者喜愛。19手袋則是由Karl Lagerfeld和Virginie Viard共同創(chuàng)作，首次出現(xiàn)在2019秋冬系列，其柔軟材質(zhì)和放大的菱格紋相較于CF等經(jīng)典款更顯率性隨意。但由于19手袋仍然延續(xù)經(jīng)典款傳統(tǒng)的方正、長鏈條的設(shè)計框架，這款手袋在更具創(chuàng)新性的新品22手袋發(fā)布后明顯受到?jīng)_擊，因?yàn)楹笳邘缀鯊氐滋摮隽薈hanel手袋，設(shè)計上足夠有辨識度，也適應(yīng)了年輕消費(fèi)者著裝風(fēng)格向休閑運(yùn)動靠攏的趨勢。盡管創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard的表現(xiàn)一直受到爭議，但是在上任近5年后，其對Chanel產(chǎn)品潛移默化的革新正在被市場數(shù)據(jù)證明。Virginie Viard一改Chanel過往相對正式的著裝風(fēng)格，轉(zhuǎn)而順應(yīng)當(dāng)代女性消費(fèi)者需求，推出更適合當(dāng)代生活方式的休閑服和配飾。22手袋的成功就得益于她對消費(fèi)者休閑化需求的觀察，而近來破受歡迎的Chanel牛仔褲也成為繼經(jīng)典花呢外套之后品牌最新爆款產(chǎn)品，而花呢外套則因?yàn)榇┲鴪龊舷拗泼媾R需求下滑的情況。在小紅書上，Chanel牛仔褲詞條擁有超過2萬條筆記，可見單品的熱門程度。盡管Chanel沒有涉足男裝業(yè)務(wù)，但是Chanel運(yùn)動鞋也銷量可觀。品牌今年推出了一款與Nike經(jīng)典的空軍1號球鞋類似的新款球鞋，分為低幫和高幫兩款，售價分別為8000元和9600元人民幣，定價是Nike的逾10倍?；趯ε韵M(fèi)者的深入理解，嗅覺靈敏的Chanel也成為今年首個吃到“芭比風(fēng)潮”蛋糕的奢侈品牌。今年5月，Chanel在美國洛杉磯發(fā)布2023/24早春度假系列，品牌大使Margot Robbie在秀前乘坐一輛黑色轎車駛?cè)氍F(xiàn)場，這位金發(fā)碧眼的好萊塢影星正是芭比真人版電影的主演。在7月全球熱映后，觀眾發(fā)現(xiàn)片中使用大量Chanel上世紀(jì)80年代的作品，從套裝、沙灘裝、運(yùn)動裝和各式鑲嵌品牌logo的首飾和配件。不同于愛馬仕對手袋和配飾產(chǎn)品的單一依賴，Chanel可以說“全面開花”，從手袋、成衣到持續(xù)火熱的Coco Crush珠寶，這使得堅持不開展男性業(yè)務(wù)的Chanel能夠與品類眾多的愛馬仕、Louis Vuitton等同臺競技。2022財年，Chanel銷售額按固定匯率計算同比大漲17%至172億美元，再創(chuàng)歷史新高，營業(yè)利潤增長5.8%至58億美元，稅后利潤上漲14.2%至46億美元。首席財務(wù)官Philippe Blondiaux在財報后的會議上表示，報告期內(nèi)Virginie Viard創(chuàng)作的系列成衣和手袋皮具制品以及珠寶獲得消費(fèi)者的青睞，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新與市場反響積極，是Chanel持續(xù)漲價的基本動力。另一方面，從商業(yè)策略上看，篩選核心客戶、提高門檻、彰顯稀缺性也是Chanel作為奢侈品巨頭的發(fā)展需求。近三年來的激進(jìn)漲價，無疑為Chanel建立了商業(yè)策略上的獨(dú)特性。毫不夸張地說，現(xiàn)在沒有任何一個品牌敢于在漲價頻率和幅度上與之匹敵。然而也需要警惕，盡管品牌價值正在穩(wěn)步提升，但Chanel一年多次的漲價節(jié)奏可能仍然過度超前。同時今年以來，Chanel產(chǎn)品的質(zhì)量問題也引發(fā)關(guān)注。在今年3月國內(nèi)社交媒體有關(guān)Chanel 2萬元手袋鏈條斷裂的爭議爆發(fā)前，已有不少消費(fèi)者反映，新購入的22手袋出現(xiàn)字母掉落的情況，令22手袋掉入“價不配位”的輿論洼地。為此，Chanel中國官網(wǎng)于7月更新了5年質(zhì)保條款，將為自2021年4月起出售的手袋與鏈條錢包提供保修服務(wù)，消費(fèi)者出示精品店購買憑證后，便可享受自購買日起5年品質(zhì)保證服務(wù)，包括在正常使用前提下更換配件或進(jìn)行必要的維修。有知情人士透露，這是Chanel首次公開質(zhì)保內(nèi)容和時長，此前從未對消費(fèi)者甚至市場監(jiān)管部門提及相關(guān)內(nèi)容。Chanel試圖篩選出對價格不敏感、對品牌忠誠的核心客戶，然而在全球經(jīng)濟(jì)不確定性的當(dāng)下，這批在疫情中受影響較小的客戶，也開始對未來保持審慎。瑞士信貸和瑞銀聯(lián)合發(fā)布的一份報告顯示，截至去年年底，全球私人凈財富總額縮水11.3萬億美元，降幅達(dá)到2.4%至454.4萬億美元，這是自2008年全球金融危機(jī)以來全球私人凈財富總額的首次下降。按地區(qū)來看，本次凈財富總額損失主要集中在北美和歐洲等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，損失總計達(dá)10.9萬億美元，亞太地區(qū)則減少2.1萬億美元，拉丁美洲的私人凈財富總額則增加了2.4萬億美元。伯恩斯坦分析師Luca Solca表示，在疫情期間大肆購買奢侈品的消費(fèi)者將重新冷靜下來，從而導(dǎo)致全球奢侈品消費(fèi)增長放緩，整個行業(yè)也將回歸正常的周期性輪轉(zhuǎn)。不過，宏觀市場的變化往往只是一種參考，在當(dāng)前這個周期，奢侈品牌漲價不會戛然而止。隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，中國奢侈品市場今年將大漲30%，并恢復(fù)至2021年水平，主要由前2%的奢侈品消費(fèi)者推動。如果不漲價，這還怎么算奢侈品呢？換言之，奢侈品激進(jìn)漲價不會削減需求，前提是它有膽量一直堅持高價政策，就像Chanel那樣，讓消費(fèi)者相信它就是高價的代表。Chanel開始動愛馬仕的蛋糕了。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-08-23

上周全球時尚產(chǎn)業(yè)的贏家輸家據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，A&F成上周時尚產(chǎn)業(yè)大贏家，股價累計上漲16%，市值約為25億美元；Guess股價累計上漲13%，市值約為12億美元；Farfetch股價累計上漲12%，市值約為11.5億美元；安踏股價累計上漲10%，市值約為2477億港元；恒隆地產(chǎn)股價累計上漲近6%，市值約為476億港元。更大輸家是Footlocker，股價累計下跌近32%，市值約為16億美元；梅西百貨股價累計下跌20%，市值約為33億美元；Nordstrom股價累計下跌19%，市值約為25億美元；維密股價累計下跌12%，市值約為14億美元；DKNY母公司G-III股價累計下跌10%，市值約為8.5億美元。奢侈品巨頭表現(xiàn)平穩(wěn)，LVMH股價累計增長1%，市值約為3973億歐元；Gucci母公司開云集團(tuán)股價繼續(xù)下跌1%，市值約為608億歐元；愛馬仕股價增長1%，市值為1946億歐元；卡地亞母公司歷峰集團(tuán)股價無明顯變化，市值為644億瑞士法郎。勞力士收購全球更大手表零售商Bucherer瑞士手表品牌勞力士正在收購全球更大手表零售商Bucherer，具體金額等條款暫未披露。Bucherer在全球擁有100多家專賣店，其中53家經(jīng)銷勞力士品牌，48家經(jīng)銷帝舵品牌，交易完成后會繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營。勞力士年銷售額超過90億瑞士法郎，每年生產(chǎn)超過100萬只手表，主要通過許可經(jīng)銷商發(fā)售，只在瑞士日內(nèi)瓦設(shè)有一家專賣店。Gap第二財季業(yè)績改善 凈利潤錄得1.17億美元在截至7月29日的三個月內(nèi)，美國服飾零售商Gap銷售額同比下跌8%至35.5億美元，不及市場預(yù)期的35.7億美元，凈利潤錄得1.17億美元，較上一年同期的虧損4900萬美元有很大的好轉(zhuǎn)。報告期內(nèi)，該集團(tuán)同店銷售收益回落6%，市場預(yù)期跌幅為4.4%。鑒于整體零售環(huán)境低迷，Gap預(yù)計第三財季收入將錄得低雙位數(shù)跌幅。都市麗人上半年利潤大漲158%都市麗人上半年營業(yè)額同比下跌15.5%至13.68億元，但凈利潤大漲158%至2613萬元。該集團(tuán)表示，加盟策略落地已取得階段性成果，上半年共有超過800家店簽訂特許經(jīng)營合約，創(chuàng)歷史新高。截至上周五收盤，都市麗人股價下跌逾4%，市值約為8億港元。珂萊蒂爾母公司上半年利潤大漲近72%國內(nèi)高端女裝品牌珂萊蒂爾母公司贏家時尚上半年銷售額同比大漲15.36%至33.4億元，凈利潤大漲近72%至4.4億元。期內(nèi)該集團(tuán)旗下珂萊蒂爾、NAERSI和NEXY.CO三大品牌分別實(shí)現(xiàn)11%、9%和25%的增長。按渠道分，珂萊蒂爾直營零售業(yè)務(wù)增長19%至27億元，電商業(yè)務(wù)增長4.6%至4.6億元。Hibbett第二季度同店銷售額下跌逾7%在截至7月29日的三個月內(nèi)，美國運(yùn)動服飾品牌Hibbett銷售額同比下跌4.6%至3.7億美元，同店銷售額錄得7.3%的下跌，凈利潤大跌近56%至1090萬美元。期內(nèi)該品牌實(shí)體店可比銷售額下跌7.7%，電商業(yè)務(wù)也出現(xiàn)5.2%的下滑。上半年Hibbett銷售額增長1.7%至8.3億美元，預(yù)計全年收入將持平或增長2%。丸美股份第二季度收入大漲34%國內(nèi)美妝集團(tuán)丸美股份第二季度銷售額同比增長34%至5.8億元，凈利潤增長2.5%至4500萬元。值得關(guān)注的是，期內(nèi)該集團(tuán)業(yè)績主要得益于彩妝品牌戀火高達(dá)250%的銷售額增幅推動。受益于此，上半年丸美股份營收大漲29%至10.6億元，凈利潤增長11.6%至1.3億元。Dazzle母公司上半年收入大漲逾13%Dazzle母公司地素時尚上半年收入同比大漲13.4%至12.5億元，毛利率為75.7%，凈利潤大漲21.8%至逾3億元，凈利率提升1.7%至24.6%。按品牌分，Dazzle收入大漲14.4%，d'zzit大漲近15%，男裝品牌Razzle表現(xiàn)更好，同比大漲37.6%，高端品牌Diamond Dazzle則下跌6%。英皇鐘表珠寶上半年利潤猛漲116%英皇鐘表珠寶日前發(fā)布上半年業(yè)績報告，銷售額同比大漲41.6%至23億港元，凈利潤大漲116.3%至1.8億港元。期內(nèi)該集團(tuán)珠寶分部及鐘表分部的銷售收入分別大漲86%和32%，在總收入中的占比為23%和77%。截至報告期末，英皇鐘表珠寶在全球共有91家門店。中國中免上半年收入大漲近30%中國中免日前發(fā)布上半年業(yè)績報告，期內(nèi)集團(tuán)營業(yè)收入同比大漲近30%至359億元，但營業(yè)利潤下跌6.5%至49.5億元，凈利潤減少近2%至約38億元。該集團(tuán)表示，收入增長主要得益于全球旅游的逐步恢復(fù)，推動線下銷售額持續(xù)增長。Leonard Lauder將離開雅詩蘭黛董事會美妝集團(tuán)雅詩蘭黛名譽(yù)董事長Leonard Lauder已決定不再連任，其任期將到今年11月為止。Leonard Lauder是雅詩蘭黛創(chuàng)始人的兒子，根據(jù)股東協(xié)議，他有權(quán)指定兩名公司董事，其兩個兒子William Lauder和Gary Lauder均為董事會成員。有分析指出，這意味著雅詩蘭黛將進(jìn)入創(chuàng)始人三代管理的時期。Nike庫存不斷飆升 分析稱其過于依賴自己的品牌實(shí)力有分析指出，Nike最新的財報顯示出一些問題，包括由于利潤率下降，三年來該公司首次出現(xiàn)盈利下滑。雖然Nike銷售額略高于預(yù)期，但這不足以掩蓋其他問題，投資者對Nike更大的擔(dān)憂是其不斷上升的庫存水平。在截至今年5月的財年，Nike庫存再次升至84.5億美元，表明該集團(tuán)尚未擺脫困境。中國訪日游客第二季度月人均消費(fèi)1.69萬元人民幣據(jù)日本觀光廳7月公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年4至6月訪日游客旅游消費(fèi)額為1.2萬億日元，恢復(fù)到了2019年同期的95％。人均旅游消費(fèi)排在第一是英國人，為35.9萬日元約合人民幣1.79萬元，緊隨其后的是中國游客，人均消費(fèi)33.8萬日元，約合人民幣1.69萬元。從消費(fèi)項(xiàng)目來看，購物是中國訪日游客支出最多的項(xiàng)目。施華洛世奇將在上海舉辦130周年紀(jì)念展覽水晶首飾品牌施華洛世奇將于9月20日至10月9日期間在上海當(dāng)代藝術(shù)館舉辦大型展覽，以慶祝品牌創(chuàng)立130周年。施華洛世奇表示，該展覽旨在凸顯品牌在所有水晶方面的藝術(shù)性及其對文化的影響。得益于有效的轉(zhuǎn)型舉措，去年全年該品牌銷售額同比大漲10%至18.3億歐元，為近7年來的更佳表現(xiàn)。受核污水排海影響 多個日本美妝集團(tuán)股價大跌隨著日本福島第一核電站的核污水排放計劃于上周四正式啟動，多個日本美妝品牌遭到中國和韓國消費(fèi)者的抵制。受此影響，日本主要化妝品公司資生堂股價創(chuàng)下近10個月來更大單周跌幅，下跌6.8%，寶麗奧蜜思控股和高絲的股價也下跌超過3%。受核污水排海影響 多個日本美妝集團(tuán)股價大跌隨著日本福島第一核電站的核污水排放計劃于上周四正式啟動，多個日本美妝品牌遭到中國和韓國消費(fèi)者的抵制。受此影響，日本主要化妝品公司資生堂股價創(chuàng)下近10個月來更大單周跌幅，下跌6.8%，寶麗奧蜜思控股和高絲的股價也下跌超過3%。Celine東京表參道精品店重裝開業(yè)Celine位于東京表參道的精品店重新裝修后于日前正式開業(yè)，占地面積達(dá)700平方米，首層主要陳列手袋和小皮具以及高定香水和珠寶系列，二樓為女裝成衣，男裝則位于地下負(fù)一層，面積超過185平方米。該店鋪設(shè)計旨在創(chuàng)造一個經(jīng)典而永恒的環(huán)境氛圍，是品牌創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane新建筑設(shè)計概念中的一部分。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-08-22

The Body Shop至今只能通過天貓海外官方旗艦店觸達(dá)中國消費(fèi)者作者 | 周惠寧時隔6年，The Body Shop或?qū)⒃俣纫字?。巴西美妝巨頭Natura&Co.在最新一份公司文件中披露，董事會已授權(quán)管理層探索出售旗下護(hù)膚品牌The Body Shop業(yè)務(wù)的方案，以進(jìn)一步降低資產(chǎn)負(fù)債表的杠桿率。Natura&Co.于2017年以11億美元的價格從全球更大美妝集團(tuán)歐萊雅手中接過The Body Shop。據(jù)摩根大通分析師估算，此次出售The Body Shop的交易估值約為25億雷亞爾約合5.11億美元，較當(dāng)初的成交價縮水過半。The Body Shop于1976年在英國成立，主打純素主義美容產(chǎn)品，旗下產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)水、面膜、精油等。由于超前的可持續(xù)環(huán)保理念，該品牌深受戴安娜王妃，連續(xù)數(shù)年銷售增長率超過50%。在1984年登陸倫交所后，The Body Shop一度被稱為“反重力的股票”，股價一度飆漲超過500%。然而自2006年被歐萊雅集團(tuán)收購后，The Body Shop業(yè)績表現(xiàn)一直不盡如人意。2016年，The Body Shop經(jīng)營性利潤從2015年的5480萬歐元下滑至3380萬歐元，銷售額從2015年的9.672億歐元下滑至9.208億歐元，同比下滑5%。雖然在Natura&Co.的麾下，The Body Shop業(yè)績短暫出現(xiàn)回暖，2018年銷售額實(shí)現(xiàn)17.7%的增幅至38.86億巴西雷亞爾，但其進(jìn)軍中國市場的計劃遲遲未能推進(jìn)，只能通過天貓海外官方旗艦店觸達(dá)中國消費(fèi)者。失去中國游客的The Body Shop表現(xiàn)每況愈下，2020年收入僅增長1.1%，2021年增幅進(jìn)一步收窄至0.7%，2022年收入大跌13.5%至44億雷亞爾，EBITDA率也下滑至10.9%。受此影響，Natura&Co.自去年以來在盈利方面也陷入困境，業(yè)績連續(xù)六個季度虧損。有分析預(yù)計，出售The Body Shop將對Natura&Co.的長期發(fā)展會產(chǎn)生積極影響。值得關(guān)注的是，這將是Natura&Co.在去年6月?lián)Q帥后出售的第二個品牌。該集團(tuán)現(xiàn)任首席執(zhí)行官Fabio Barbosa于去年上任后便帶領(lǐng)公司加速重組，致力于通過精簡結(jié)構(gòu)提升競爭力。今年初，Natura&Co.旗下現(xiàn)金奶牛Aesop被歐萊雅集團(tuán)以25.3億美元的價格收入囊中。第二季度集團(tuán)銷售額雖然因此下跌4%至約78億雷亞爾，但調(diào)整后的息稅前利潤大漲近26%至7.53億雷亞爾，上半年收入增長2%至近151億雷亞爾。期內(nèi)，The Body Shop再次成為Natura&Co.集團(tuán)旗下表現(xiàn)最差的品牌，銷售額同比大跌近11%至16.5億雷亞爾。目前該品牌有81%的收入來自批發(fā)渠道，線下直營零售店銷售額占比為12%，電商業(yè)務(wù)占比為6%。Natura&Co.在財報后的電話會議中坦承，疫情導(dǎo)致消費(fèi)者行為發(fā)生變化，對The Body Shop盈利能力帶來了影響，集團(tuán)正在努力去杠桿化，以恢復(fù)盈利能力。需要警惕的是，此次交易完成后，Natura&Co.旗下將只剩下Natura&Co.Latam和雅芳兩個品牌。在歐萊雅、Coty和雅詩蘭黛等巨頭繼續(xù)收購新品牌的當(dāng)下，Natura&Co.如此逆向操作或許意味著其已退出巨頭之間的博弈。而The Body Shop如今在市場上已不再具備競爭優(yōu)勢，類似的有機(jī)化妝品品牌品類眾多，在中國甚至亞洲市場的發(fā)展空間極其有限，Natura&Co.能否如愿甩掉這塊燙手山芋仍是未知數(shù)。截至周一收盤，Natura&Co.股價下跌近3%至15.62雷亞爾，最新市值為216億雷亞爾約合323億元人民幣。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-08-21

對于業(yè)績暴漲的原因，資生堂早前表示自2014年10月份開始大量游客，特別是中國游客涌入日本市場消費(fèi)。時尚頭條網(wǎng)報道：周五，日本更大的化妝品公司資生堂表示第一季度凈收入激增，主要受益于高營業(yè)利潤率帶來的利潤增長。截至3月31日，公司前三個月凈利潤增長增長超過7倍，達(dá)273億日元（合2.3644億美元）。公司表示，收益主要來源于與Jean Paul Gaultier香水業(yè)務(wù)相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)銷售以及前工廠土地的出售。截至2015年6月30日，公司第一季度錄得凈利潤為36.8億日元（合3030萬美元）。公司最近改變財年周期為3月31日至12月31日。在去年1月至3月期間數(shù)據(jù)調(diào)整后的基礎(chǔ)上，當(dāng)季運(yùn)營收入增長75.9%?？傆?20.9億日元（合1.9129億美元）。凈營業(yè)額增長1.4%，達(dá)2132.6億日元（合18.5億美元）。資生堂表示：“除了高利潤率和凈營業(yè)額增長帶來的貢獻(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌在全球范圍內(nèi)信譽(yù)增長也幫助業(yè)績提升，而銷售成本比率的下降受益于成本結(jié)構(gòu)的革新，這次運(yùn)營收入的上升也是由于市場投資的時間差異所致?！惫颈硎?，日本和中國市場的營業(yè)額在上升，但美國地區(qū)、亞洲其他地區(qū)和包括歐洲、中東和非洲在內(nèi)的地區(qū)有所下降。然而，其更大的營業(yè)額增長來自于旅游零售業(yè)務(wù)，年度同比增長45.7%。公司表示：“資生堂集團(tuán)積極加強(qiáng)其市場投資，包括在不同國家開店業(yè)務(wù)并提升旅游零售業(yè)績。通過這些和其他項(xiàng)目的努力，亞洲主要地區(qū)的機(jī)場免稅店，包括中國、韓國和泰國地區(qū)的營業(yè)額均超過了去年的水平?！辟Y生堂提升了其截至12月31日的凈利潤指導(dǎo)預(yù)期，但其營業(yè)利潤和營業(yè)額預(yù)期維持不變。凈利潤預(yù)計將在345億日元（合3.1699億美元）左右。早前預(yù)測的數(shù)據(jù)為280億日元（合2.5727億美元）。資生堂目前的股價在2600日元左右浮動，距離去年8月更高值的3328日元還有很多的差距。目前，日本老齡化現(xiàn)象正在加劇，只靠日本國內(nèi)市場，利潤的上升空間已十分有限，在中國人前往日本爆買狂潮之后，如何利用入境消費(fèi)獲利將成為集團(tuán)業(yè)績增長的關(guān)鍵。（文/陳舒）PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-08-18