全球消費(fèi)者對奢侈品需求放緩,Chanel門前大排長龍的景象不再
作者 | 周惠寧
全球奢侈品需求證實在放緩。
據(jù)時尚商業(yè)快訊,Chanel于9月再次上調(diào)旗下產(chǎn)品在中國、泰國、日本和澳大利亞等市場的售價,幅度在6%至8%之間,其中經(jīng)典翻蓋手袋和2.55手袋價格均從7.49萬元上漲至8.05萬元人民幣,Chanel 19手袋價格漲至5.05萬元,破5萬大關(guān),引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注。
該品牌發(fā)言人日前在受彭博的一封郵件中特別對該舉措作出回應(yīng),表示與疫情后全球消費(fèi)者對奢侈品需求的放緩有關(guān),但強(qiáng)調(diào)根據(jù)匯率波動調(diào)整價格是品牌為統(tǒng)一全球售價的慣性動作。
Chanel首席財務(wù)官Philippe Blondiaux在5月接受采訪時也曾坦言,品牌每年會在3月和9月對手袋價格作出調(diào)整,主要根據(jù)投入成本通脹來決定漲幅。
不過據(jù)官網(wǎng)信息,在最新一輪調(diào)價后,Chanel經(jīng)典中號口蓋包在中國的售價和在法國的售價之間仍然存在約5000元人民幣的差距。
Chanel在9月1日漲價的同時,推出售價1300元的31 LE ROUGE珍藏三十一號唇膏。這一價格是該品牌經(jīng)典唇膏售價的三倍,突破了高端口紅的價格天花板。
有業(yè)內(nèi)人士指出,在不斷提高手袋入門門檻的同時,Chanel此次推出的貴價唇膏無疑為原本打算離場的消費(fèi)者打造了一扇窗戶。據(jù)Chanel公布的2022年業(yè)績報告,香水和美妝產(chǎn)品銷售額幾乎翻了一倍,其中有20%來自線上。
今年6月,Chanel還接管維密香港銅鑼灣原店面、據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,Chanel此次拿下該店的月租只需300萬港元,但也已是自疫情以來香港店鋪的更高租金金額.
需要警惕的是,在頭部效應(yīng)明顯的奢侈品行業(yè),高居金字塔頭部的Chanel就是行業(yè)的縮影。
美國銀行分析師在最新的研究報告中表示,歐洲奢侈品公司第三季度的收入增長將放緩,按固定匯率計算,該行業(yè)收入平均增幅約為5%,不同公司的收入增幅會有很大差異。
該分析師預(yù)計,Zegna、Brunello Cucinelli和愛馬仕會延續(xù)雙位數(shù)的增長態(tài)勢,收入分別上漲33%、21%和16%,Gucci母公司開云集團(tuán)、Burberry和Ferragamo則會錄得低雙位數(shù)或單位數(shù)的增長。
瑞銀分析師則指出,LVMH第三季度業(yè)績將回到正常的增長速度,銷售額或以12%的有機(jī)增長速度上漲至約210億歐元,投資者將重點(diǎn)關(guān)注該集團(tuán)在中國市場的增長、美國的奢侈品需求以及該集團(tuán)的利潤率指導(dǎo)和定價前景。
雖然此前有分析指出,Chanel享有眾所周知的強(qiáng)大定價權(quán),這意味著漲價不一定會流失客戶。但過去一年,有更多跡象顯示購買入門級產(chǎn)品的進(jìn)取型消費(fèi)者被擋在了門外。
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