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展示中國時裝品牌力量瑪絲菲爾將舉辦三十周年時裝大秀據(jù)時尚商業(yè)快訊，國內(nèi)服飾品牌Marisfrolg瑪絲菲爾將于9月15日20:00在深圳瑪絲菲爾大廈發(fā)布Marisfrolg三十周年時裝大秀。作為深圳時裝周首秀，該大秀會于當(dāng)日進(jìn)行全球?qū)崟r同步直播， Marisfrolg三十周年文化藝術(shù)展首展也隨之正式啟幕。在品牌創(chuàng)立三十周年之際，瑪絲菲爾旨在通過圍繞“ART INTO LIFE/讓藝術(shù)抵達(dá)生活”的主題，融合時尚、人文、藝術(shù)、科技、設(shè)計(jì)，以數(shù)字藝術(shù)與建筑藝術(shù)空間結(jié)合的時裝秀形式，用全新的敘事詮釋品牌精神，展示中國時裝品牌沉淀30年的力量?，斀z菲爾由朱崇惲于1993年創(chuàng)立，門店數(shù)量在2002年門店突破100家，2003年銷售額首次破1億元大關(guān)，2008年品牌銷售近10億元，2011年翻倍至近20億元，并且把門店開到了國外。2013年，瑪絲菲爾正式開啟多品牌戰(zhàn)略，先是推出高端設(shè)計(jì)師品牌ZHUCHONGYUN，后又收購設(shè)計(jì)女裝品AUM和意大利時裝品牌KRIZIA等，在近十年內(nèi)逐漸構(gòu)建起自己的時尚王國。Diesel母公司中國市場前八個月收入猛漲逾一倍意大利時尚巨頭OTB集團(tuán)董事長Renzo Rosso周二表示，中國是集團(tuán)的主要增長市場，截至8月底的八個月內(nèi)，旗下Diesel、Marni和Jil Sander等品牌在該地區(qū)的收入同比增長逾一倍。在去年初在上海奢侈品地標(biāo)恒隆廣場對面一口氣開設(shè)四家店后，OTB集團(tuán)計(jì)劃在未來三年將其全球投資的三分之一用于中國市場，繼續(xù)深入挖掘二線城市商業(yè)潛力。American Exchange收購珠寶品牌Primavera ItalyAmerican Exchange周二宣布收購珠寶公司Danecraft及其品牌Primavera Italy，交易金額等具體條款暫未披露。該集團(tuán)表示，這一收購舉措符合其此前制定的增長戰(zhàn)略，旨在為消費(fèi)者發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)品牌。除了Danecraft，American Exchange旗下品牌組合還包括Kendall & Kylie、Alexis Bendel、Ed Hardy和American Exchange。La Perla控股方承諾支付拖欠工資意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla近期被指控拖欠員工工資，在經(jīng)過調(diào)解協(xié)商后，公司高層承諾保證支付8月員工工資，并提供恢復(fù)生產(chǎn)所需的資源。與此同時，La Perla選擇以債券方式為博洛尼亞工廠的重新啟動提供資金，通過發(fā)行1110萬張每張價值4.5歐元的債券募集約5000萬歐元。Vince集團(tuán)上半年扭虧為盈在截至7月29日的第二財(cái)季內(nèi)，美國高端服飾零售商Vince營收同比下降22.1％至6940萬美元，凈利潤錄得2950萬美元，而去年同期為凈虧損為1499萬美元。2023年上半財(cái)年，該集團(tuán)營收同比大跌20.3％至1.34億美元，凈利潤錄得2913萬美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。杰尼亞上半年利潤猛漲一倍多杰尼亞集團(tuán)日前發(fā)布上半年業(yè)績報告，其銷售額同比大漲23.9%至逾9億歐元，凈利潤猛漲148%至5210萬歐元。不過受收購Tom Ford時裝業(yè)務(wù)影響，期內(nèi)該集團(tuán)的銷售成本同比增加15.4%至3.23億歐元。按地區(qū)分，該集團(tuán)在北美的銷售額大漲28.9%至1.74億歐元，歐洲、中東和非洲地區(qū)增長23.8%至3.23億歐元，亞太地區(qū)增長22%至3億歐元，主要得益于大中華市場24%的增幅推動。Shane Grant加入lululemon董事會lululemon日前宣布Shane Grant為董事會成員，任命自11月1日起生效。Shane Grant為達(dá)能副首席執(zhí)行官，還在可口可樂工作了近20年，在推動品牌消費(fèi)業(yè)務(wù)全球增長方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)。加入lululemon董事會后，他將幫助推動公司尋找新的增長點(diǎn)和市場擴(kuò)張機(jī)會。Nordstrom百貨任命多位高管Nordstrom百貨正在對管理層進(jìn)行調(diào)整，任命Jamie Nordstrom為首席營銷官。Jamie Nordstrom此前曾擔(dān)任公司首席門店官，擁有超過28年的經(jīng)驗(yàn)。此外，F(xiàn)anya Chandler被任命為Nordstrom商店總裁，負(fù)責(zé)監(jiān)督公司Nordstrom商店的戰(zhàn)略和執(zhí)行，Gemma Lionello將擔(dān)任集團(tuán)新設(shè)立的Nordstrom Rack總裁。i.t三里屯太古里原址重裝升級為i.t blue blockI.T集團(tuán)旗下i.t在北京三里屯太古里南區(qū)的原址已重裝升級為i.t blue block，是繼深圳、杭州、南京之后的北京首店。i.t blue block是I.T集團(tuán)打破傳統(tǒng)零售模式，打造的 “一站式” 與“體驗(yàn)式” 的多元購物空間，囊括來自全球各地的潮流服飾、生活用品等與時尚生活方式相關(guān)的潮流產(chǎn)品。Louis Vuitton與Lo?c Prigent推出播客節(jié)目Louis Vuitton日前與時尚記者兼紀(jì)錄片制作人Lo?c Prigent合作推出自己的播客，第一位嘉賓是Pharrell Williams，他將首次分享巴黎大秀的幕后花絮以及創(chuàng)作靈感。在推出播客前，Louis Vuitton還擁有自己的出版社，主要發(fā)行品牌撰寫的旅行書籍和城市指南。倫敦牛津街9000萬英鎊升級改造計(jì)劃獲批歐洲最繁忙的購物街倫敦牛津街日前獲得威斯敏斯特議會批準(zhǔn)，將啟動9000萬英鎊改造計(jì)劃，包括加寬人行道、重新設(shè)計(jì)十字路口和種植更多植被以改善整體環(huán)境等。需要警惕的是，由于旅游稅的影響，中國游客對英國的跨境消費(fèi)正在減弱，預(yù)計(jì)會給英國帶來每年約7.5億英鎊約合68.69億元人民幣的損失。歐洲更大購物中心運(yùn)營商URW繼續(xù)精簡投資組合歐洲更大購物中心運(yùn)營商Unibail-Rodamco-Westfield將位于加利福尼亞州Santa Clarita的Westfield Valencia Town Center購物中心出售給美國運(yùn)營商Centennial Real Estate，售價為1.99億美元，高于該資產(chǎn)1.95億美元的債務(wù)金額。瑞典鞋履品牌Vagabond Shoemakers將入駐天貓瑞典鞋履品牌Vagabond Shoemakers正在加速擴(kuò)張亞洲市場，將正式入駐天貓并開設(shè)官方旗艦店，該品牌2023秋冬系列將上架發(fā)售。Vagabond Shoemakers正致力于擴(kuò)大其在亞洲的影響力，最近還與韓國的一家新經(jīng)銷商合作，并通過日本當(dāng)?shù)亓闶凵啼N售。eBay推出奢侈品寄售服務(wù)eBay日前推出一項(xiàng)新的寄售服務(wù)，消費(fèi)者可以出售Chanel、Hermès、Louis Vuitton等奢侈品牌的新款和二手手袋，標(biāo)價在500美元或以上的物品將顯示eBay正品保證復(fù)選標(biāo)記，并在購買時經(jīng)過eBay的驗(yàn)證流程。該服務(wù)目前以奢侈品手袋為主，隨后將擴(kuò)展至珠寶和手表等其他奢侈品類。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-09-18

Zara母公司上半年利潤大漲40%；瑪絲菲爾將舉辦三十周年時裝大秀

Zara母公司上半年利潤大漲40%在截至7月31日的六個月內(nèi)，全球更大服飾集團(tuán)Zara母公司Inditex銷售額同比增長13.5%至169億歐元，毛利率為58.2%，凈利潤大漲40%至25億歐元，超過分析師預(yù)期。按品牌分，Zara和Zara Home銷售額大漲13%至123.6億歐元，Pull&Bear增長11.4%至10.42億歐元，Massimo Dutti大漲16.8%至8.42億歐元，Bershka增長12.3%至11.84億歐元，Stradivarius大漲17.7%至10.75億歐元，Oysho也錄得18.3%至3.46億歐元。按地區(qū)分，Inditex集團(tuán)大本營西班牙銷售額占比提升至14.4%，歐洲其它地區(qū)占比提升至47.8%，美國占比下滑至19.4%，包括中國市場的亞洲及其它地區(qū)的占比減少至18.4%。截至報告期末，Inditex集團(tuán)在全球的門店數(shù)從5801家減少至5745家。展示中國時裝品牌力量瑪絲菲爾將舉辦三十周年時裝大秀據(jù)時尚商業(yè)快訊，國內(nèi)服飾品牌Marisfrolg瑪絲菲爾將于9月15日20:00在深圳瑪絲菲爾大廈發(fā)布Marisfrolg三十周年時裝大秀。作為深圳時裝周首秀，該大秀會于當(dāng)日進(jìn)行全球?qū)崟r同步直播， Marisfrolg三十周年文化藝術(shù)展首展也隨之正式啟幕。在品牌創(chuàng)立三十周年之際，瑪絲菲爾旨在通過圍繞“ART INTO LIFE/讓藝術(shù)抵達(dá)生活”的主題，融合時尚、人文、藝術(shù)、科技、設(shè)計(jì)，以數(shù)字藝術(shù)與建筑藝術(shù)空間結(jié)合的時裝秀形式，用全新的敘事詮釋品牌精神，展示中國時裝品牌沉淀30年的力量。瑪絲菲爾由朱崇惲于1993年創(chuàng)立，門店數(shù)量在2002年門店突破100家，2003年銷售額首次破1億元大關(guān)，2008年品牌銷售近10億元，2011年翻倍至近20億元，并且把門店開到了國外。2013年，瑪絲菲爾正式開啟多品牌戰(zhàn)略，先是推出高端設(shè)計(jì)師品牌ZHUCHONGYUN，后又收購設(shè)計(jì)女裝品AUM和意大利時裝品牌KRIZIA等，在近十年內(nèi)逐漸構(gòu)建起自己的時尚王國。Diesel母公司中國市場前八個月收入猛漲逾一倍意大利時尚巨頭OTB集團(tuán)董事長Renzo Rosso周二表示，中國是集團(tuán)的主要增長市場，截至8月底的八個月內(nèi)，旗下Diesel、Marni和Jil Sander等品牌在該地區(qū)的收入同比增長逾一倍。在去年初在上海奢侈品地標(biāo)恒隆廣場對面一口氣開設(shè)四家店后，OTB集團(tuán)計(jì)劃在未來三年將其全球投資的三分之一用于中國市場，繼續(xù)深入挖掘二線城市商業(yè)潛力。American Exchange收購珠寶品牌Primavera ItalyAmerican Exchange周二宣布收購珠寶公司Danecraft及其品牌Primavera Italy，交易金額等具體條款暫未披露。該集團(tuán)表示，這一收購舉措符合其此前制定的增長戰(zhàn)略，旨在為消費(fèi)者發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)品牌。除了Danecraft，American Exchange旗下品牌組合還包括Kendall & Kylie、Alexis Bendel、Ed Hardy和American Exchange。La Perla控股方承諾支付拖欠工資意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla近期被指控拖欠員工工資，在經(jīng)過調(diào)解協(xié)商后，公司高層承諾保證支付8月員工工資，并提供恢復(fù)生產(chǎn)所需的資源。與此同時，La Perla選擇以債券方式為博洛尼亞工廠的重新啟動提供資金，通過發(fā)行1110萬張每張價值4.5歐元的債券募集約5000萬歐元。Vince集團(tuán)上半年扭虧為盈在截至7月29日的第二財(cái)季內(nèi)，美國高端服飾零售商Vince營收同比下降22.1％至6940萬美元，凈利潤錄得2950萬美元，而去年同期為凈虧損為1499萬美元。2023年上半財(cái)年，該集團(tuán)營收同比大跌20.3％至1.34億美元，凈利潤錄得2913萬美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。杰尼亞上半年利潤猛漲一倍多杰尼亞集團(tuán)日前發(fā)布上半年業(yè)績報告，其銷售額同比大漲23.9%至逾9億歐元，凈利潤猛漲148%至5210萬歐元。不過受收購Tom Ford時裝業(yè)務(wù)影響，期內(nèi)該集團(tuán)的銷售成本同比增加15.4%至3.23億歐元。按地區(qū)分，該集團(tuán)在北美的銷售額大漲28.9%至1.74億歐元，歐洲、中東和非洲地區(qū)增長23.8%至3.23億歐元，亞太地區(qū)增長22%至3億歐元，主要得益于大中華市場24%的增幅推動。Shane Grant加入lululemon董事會lululemon日前宣布Shane Grant為董事會成員，任命自11月1日起生效。Shane Grant為達(dá)能副首席執(zhí)行官，還在可口可樂工作了近20年，在推動品牌消費(fèi)業(yè)務(wù)全球增長方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)。加入lululemon董事會后，他將幫助推動公司尋找新的增長點(diǎn)和市場擴(kuò)張機(jī)會。Nordstrom百貨任命多位高管Nordstrom百貨正在對管理層進(jìn)行調(diào)整，任命Jamie Nordstrom為首席營銷官。Jamie Nordstrom此前曾擔(dān)任公司首席門店官，擁有超過28年的經(jīng)驗(yàn)。此外，F(xiàn)anya Chandler被任命為Nordstrom商店總裁，負(fù)責(zé)監(jiān)督公司Nordstrom商店的戰(zhàn)略和執(zhí)行，Gemma Lionello將擔(dān)任集團(tuán)新設(shè)立的Nordstrom Rack總裁。i.t三里屯太古里原址重裝升級為i.t blue blockI.T集團(tuán)旗下i.t在北京三里屯太古里南區(qū)的原址已重裝升級為i.t blue block，是繼深圳、杭州、南京之后的北京首店。i.t blue block是I.T集團(tuán)打破傳統(tǒng)零售模式，打造的 “一站式” 與“體驗(yàn)式” 的多元購物空間，囊括來自全球各地的潮流服飾、生活用品等與時尚生活方式相關(guān)的潮流產(chǎn)品。Louis Vuitton與Lo?c Prigent推出播客節(jié)目Louis Vuitton日前與時尚記者兼紀(jì)錄片制作人Lo?c Prigent合作推出自己的播客，第一位嘉賓是Pharrell Williams，他將首次分享巴黎大秀的幕后花絮以及創(chuàng)作靈感。在推出播客前，Louis Vuitton還擁有自己的出版社，主要發(fā)行品牌撰寫的旅行書籍和城市指南。倫敦牛津街9000萬英鎊升級改造計(jì)劃獲批歐洲最繁忙的購物街倫敦牛津街日前獲得威斯敏斯特議會批準(zhǔn)，將啟動9000萬英鎊改造計(jì)劃，包括加寬人行道、重新設(shè)計(jì)十字路口和種植更多植被以改善整體環(huán)境等。需要警惕的是，由于旅游稅的影響，中國游客對英國的跨境消費(fèi)正在減弱，預(yù)計(jì)會給英國帶來每年約7.5億英鎊約合68.69億元人民幣的損失。歐洲更大購物中心運(yùn)營商URW繼續(xù)精簡投資組合歐洲更大購物中心運(yùn)營商Unibail-Rodamco-Westfield將位于加利福尼亞州Santa Clarita的Westfield Valencia Town Center購物中心出售給美國運(yùn)營商Centennial Real Estate，售價為1.99億美元，高于該資產(chǎn)1.95億美元的債務(wù)金額。瑞典鞋履品牌Vagabond Shoemakers將入駐天貓瑞典鞋履品牌Vagabond Shoemakers正在加速擴(kuò)張亞洲市場，將正式入駐天貓并開設(shè)官方旗艦店，該品牌2023秋冬系列將上架發(fā)售。Vagabond Shoemakers正致力于擴(kuò)大其在亞洲的影響力，最近還與韓國的一家新經(jīng)銷商合作，并通過日本當(dāng)?shù)亓闶凵啼N售。eBay推出奢侈品寄售服務(wù)eBay日前推出一項(xiàng)新的寄售服務(wù)，消費(fèi)者可以出售Chanel、Hermès、Louis Vuitton等奢侈品牌的新款和二手手袋，標(biāo)價在500美元或以上的物品將顯示eBay正品保證復(fù)選標(biāo)記，并在購買時經(jīng)過eBay的驗(yàn)證流程。該服務(wù)目前以奢侈品手袋為主，隨后將擴(kuò)展至珠寶和手表等其他奢侈品類。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-09-15

Hop手袋能成為Bottega Veneta的新爆款嗎？

Bottega Veneta Hop手袋定價2萬元，是品牌創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy上任后首款手袋Kalimero近6萬元定價的三分之一作者 | 周惠寧Daniel Lee加入Burberry后的首個系列已上架發(fā)售，業(yè)績久久未見起色的Bottega Veneta著急了。據(jù)時尚商業(yè)快訊，Bottega Veneta于今日全面推廣其全新Hop手袋，并發(fā)布由舒淇、董潔和周雨彤、傅菁等明星和品牌摯友出鏡拍攝的照片，引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注。該手袋是Bottega Veneta 2023秋冬系列的主推產(chǎn)品之一，設(shè)計(jì)靈感源自品牌于2002年推出的Hobo包，采用立體編織工藝，由工匠耗時兩天打造，分為大號和小號兩個尺寸，定價分別為2.19萬和3.09萬元人民幣。在微信官方小程序商店上，Hop手袋支持支付寶和花唄分期免息支付作為下半年推出的首款新手袋，Bottega Veneta對Hop手袋寄予了很大期望?；蛟S為促進(jìn)銷量，該款手袋在品牌微信小程序商店罕見可使用支付寶或花唄免息分期購買。除了Hop手袋，Bottega Veneta從8月31日起就陸續(xù)在社交媒體賬號發(fā)布2023秋冬系列新款貼文進(jìn)行預(yù)熱，相關(guān)話題總閱讀量已超過4000萬。有分析指出，Bottega Veneta對2023秋冬系列的重視背后，是品牌對業(yè)績停滯不前的焦慮。在被創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy接手后，Bottega Veneta設(shè)計(jì)風(fēng)格雖然回歸成熟低調(diào)，以突出工藝和奢侈感，但至今沒有突出的手袋與產(chǎn)品，消費(fèi)者青睞的依然是Daniel Lee時期爆紅的Jodie手袋與Cassette。在截至6月30日的上半年內(nèi)，Bottega Veneta收入無增長，錄得8.33億歐元，中國所在的亞太市場僅上漲2%。更讓Bottega Veneta感到擔(dān)憂的是，有Daniel Lee加持的Burberry正步步緊逼。在Bottega Veneta Hop手袋發(fā)布的同時，Burberry新推出的多款手袋正在小紅書上走紅，1.7萬至2萬元左右的定價吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)系列手袋將成為Burberry的新爆款。Daniel Lee主導(dǎo)的首個Burberry手袋系列已上架發(fā)售，售價在1.7萬元至2萬元左右PYMNTS和LendingClub合作的最新調(diào)研報告顯示，約三分之二的受訪者不打算在今年購買昂貴的服裝或配飾，超過三分之一的消費(fèi)者表示不打算停止購買昂貴的服裝或配飾，但在今年會傾向于購買價格實(shí)惠的奢侈品。業(yè)績方面，Burberry在拿下Daniel Lee后就嘗到甜頭。在截至7月1日的三個月內(nèi)，品牌銷售額同比大漲18%，主要得益于中國市場46%的強(qiáng)勁增長推動，除中國外的全球業(yè)務(wù)增長11%，其中EMEIA增長17%，南亞太地區(qū)大漲39%，日本也錄得44%的顯著增幅。根據(jù)計(jì)劃，Burberry首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd的目標(biāo)是強(qiáng)化品牌手袋皮具業(yè)務(wù)，將該品類比重提升至50%以上，目前該品類在總收入中的占比僅為36.8%。面對愈發(fā)激烈的市場競爭，Bottega Veneta于今年初五年來首次更換中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，由品牌首席營銷和數(shù)字業(yè)務(wù)官Dario Gargiulo擔(dān)任，接替自2018年起擔(dān)任該職位的Mauro Malta。與此同時，Bottega Veneta日本關(guān)島和韓國地區(qū)董事總經(jīng)理的Ellen Kim職責(zé)范圍則將擴(kuò)大至涵蓋東南亞在內(nèi)的整個亞太地區(qū)。她曾在Chanel、LV和Loewe的韓國公司任職，同樣擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。值得關(guān)注的是，Dario Gargiulo是Bottega Veneta此輪人員變動中資歷最豐富的高管之一，在奢侈品和跨國消費(fèi)品行業(yè)工作了20年。上任后，Dario Gargiulo主要負(fù)責(zé)提升品牌在中國的品牌定位和客戶體驗(yàn)。Bottega Veneta在聲明中表示，Dario Gargiulo豐富的經(jīng)驗(yàn)有助于品牌繼續(xù)深入滲透中國市場，Samuel Diep也將領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品和品牌戰(zhàn)略，同時支持各地區(qū)執(zhí)行全球和本地舉措。在業(yè)內(nèi)人士看來，Bottega Veneta直接把品牌首席營銷官和數(shù)字業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人調(diào)配給中國市場，可見其對中國市場的重視程度，也暗示了Bottega Veneta將市場營銷和數(shù)字化業(yè)務(wù)視作撬動品牌高端化和生意增長的手段。為更好地觸達(dá)中國消費(fèi)者，Bottega Veneta于今年5月成為開云集團(tuán)旗下首個入駐京東開設(shè)官方旗艦店的核心奢侈品牌。該品牌不僅與京東優(yōu)化整體購物鏈路，還同步在特色貨品供給、強(qiáng)化禮遇心智等方面深化合作，為消費(fèi)者提供更多元的商品選擇和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在傳播策略上，Bottega Veneta于今年初重啟微博賬號，并在7月舉辦北京時裝秀，Matthieu Blazy本人和Bottega Veneta總部工作人員親自趕赴北京，重視程度可見一斑。通過微博直播和小紅書開屏廣告的投放，Bottega Veneta北京大秀微博直播觀看量最終突破3400萬，相關(guān)話題閱讀量達(dá)1.6億。7月初，該品牌推出的Large Cabat手袋被視為對經(jīng)典皮革傳統(tǒng)的一種顛覆，同樣成為消費(fèi)者的熱議話題。該手袋以矽膠材質(zhì)結(jié)合品牌經(jīng)典的編織工藝制成，并采用深棕色小羊皮打造手柄，定價高達(dá)9900美元約合7.1萬元人民幣，遠(yuǎn)超品牌其它皮革手袋?？梢钥隙ǖ氖牵F(xiàn)在依然是Bottega Veneta推動增長的更佳時期，但能否沉淀新的爆款是推動品牌發(fā)展的關(guān)鍵。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-09-14

Alexander McQueen 創(chuàng)意總監(jiān) Sarah Burton 將離職

Sarah Burton以較強(qiáng)的商業(yè)敏感，找到了在藝術(shù)創(chuàng)意和商業(yè)性的平衡尺度，Alexander McQueen中國消費(fèi)者已占全球銷售額的35%作者 | 周惠寧在更換CEO一年后，Alexander McQueen又迎來新的變數(shù)。據(jù)時尚商業(yè)快訊，開云集團(tuán)旗下奢侈品牌Alexander McQueen周一發(fā)布聲明宣布，擔(dān)任長達(dá)12年時間的創(chuàng)意總監(jiān)Sarah Burton將離職，將于9月30日在巴黎時裝周發(fā)布的2024春夏系列是她負(fù)責(zé)的最后一個系列，其繼任者會在稍后公布。消息發(fā)布后，引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。Alexander McQueen由Lee Alexander McQueen于1992年創(chuàng)立，2004年開云集團(tuán)通過競標(biāo)，將品牌持股股份增加到了99.4%。2010年，品牌任命Sarah Burton為創(chuàng)意總監(jiān)。Sara Burton于1996年在圣馬丁讀書期間就爭取到在Alexander McQueen工作的機(jī)會，2000年升任女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)。作為與Lee Alexander McQueen共事長達(dá)14年的老將，Sarah Burton自然成為更佳的接棒者。在完成Alexander McQueen自殺前最后一個系列后，Sarah Burton便正式擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。一年后，Alexander McQueen被選中為凱特王妃設(shè)計(jì)婚紗，Sarah Burton也因此成名。在Alexander McQueen華麗調(diào)性和精致剪裁的基礎(chǔ)上，Sarah Burton為品牌注入女性化氣息，同時增強(qiáng)了成衣的實(shí)穿性。她還為品牌拓展強(qiáng)化了重要的商業(yè)類別，例如利潤率更高的鞋類和配飾。2016年，Alexander McQueen“小白鞋”搭上了運(yùn)動時尚的快車，成為自骷髏頭圍巾后最熱門的單品。該款式被時尚搜索平臺Lyst評選為當(dāng)年更受歡迎的運(yùn)動鞋。用戶每兩分鐘就在Lyst的平臺上搜索該單品，推動Alexander McQueen的常規(guī)搜索量同比增長了41％。雖然曾經(jīng)的激進(jìn)末日情懷被女性化取代，但是業(yè)界普遍認(rèn)為Alexander McQueen是在平衡品牌基因和新任創(chuàng)意總監(jiān)個人才能方面最為成功的品牌之一。盡管規(guī)模不及Gucci和Saint Laurent，在憑借高級定制和成衣以及鞋履業(yè)務(wù)的推動下，Alexander McQueen在逐漸成長為開云集團(tuán)旗下與Balenciaga齊名的明星品牌。據(jù)分析師估計(jì)，該品牌年?duì)I業(yè)額在7億歐元至8億歐元之間。值得關(guān)注的是，Sarah Burton的離職發(fā)生在開云集團(tuán)最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，也是自去年11月Gucci原創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele離職后，開云集團(tuán)更換的又一名創(chuàng)意總監(jiān)。面對Gucci的停滯不前、Bottega Veneta的增長乏力和Saint Laurent的疲態(tài)漸顯，Alexander McQueen成為開云集團(tuán)不得不動的一步棋。去年3月，開云集團(tuán)任命Gianfilippo Testa為Alexander McQueen首席執(zhí)行官，接替加入Versace的Emmanuel Gintzburger，被視為該品牌開啟新篇章的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。Gianfilippo Testa于2002年在豪雅表開始他的職業(yè)生涯，還在LVMH旗下的Fendi擔(dān)任意大利、日本等市場的高管，2016年加入開云集團(tuán)擔(dān)任Gucci大中華區(qū)總裁，自 2019 年起擔(dān)任Gucci的EMEA 總裁和全球零售副總裁。上任后，Gianfilippo Testa首個重大舉措是關(guān)停Alexander McQueen副線McQ，以精簡品牌業(yè)務(wù)、提高整體盈利能力。開云集團(tuán)也表示隨著時尚行業(yè)的快速迭代，集團(tuán)正在審視和評估相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展前景。開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault早前還明確表示，Alexander McQueen將是繼Balenciaga之后開云重點(diǎn)打造的“明星品牌”，希望它成為下一個年收入超過10億歐元品牌?？梢钥隙ǖ氖牵莩奁放埔呀?jīng)意識到年輕化不是單純依靠更改產(chǎn)品設(shè)計(jì)、降低入門門檻就能夠?qū)崿F(xiàn)的，關(guān)鍵在于能否用年輕人能夠接受的語言和方式進(jìn)行溝通。品牌也只有根據(jù)自身的價值觀和文化穩(wěn)步前進(jìn)，才能真正地做到以消費(fèi)者為中心。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-09-13

30年的國內(nèi)女裝JNBY頂?shù)教旎ò辶藛幔?/a>

2023-09-12

李佳琦就不當(dāng)言論道歉；蔡崇信擔(dān)任阿里巴巴董事會主席

上周全球時尚產(chǎn)業(yè)的贏家輸家據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，杭州大廈母公司杭州解百成上周時尚產(chǎn)業(yè)大贏家，股價累計(jì)上漲24%，市值約為79億元；DKNY母公司G-III股價累計(jì)上漲19%，市值約為11億美元；贏家時尚股價累計(jì)上漲11%，市值約為98億元；lululemon股價累計(jì)上漲4%，市值約為501億美元；On昂跑股價累計(jì)上漲2.6%，市值約為94億美元。更大輸家是歐舒丹，股價累計(jì)下跌近16%，市值約為343億港元；完美日記母公司股價累計(jì)下跌11%，市值約為5億美元；Champion母公司Hanes Brand股價累計(jì)下跌9.5%，市值約為16億美元；Foot Locker股價累計(jì)下跌7.5%，市值約為17億美元；Farfetch股價累計(jì)下跌7%，市值約為10億美元。奢侈品巨頭表現(xiàn)大幅下滑，LVMH股價累計(jì)下跌5%，市值約為3712億歐元；Gucci母公司開云集團(tuán)股價繼續(xù)下跌近5%，市值約為577億歐元；愛馬仕股價下跌2.6%，市值為1942億歐元；卡地亞母公司歷峰集團(tuán)股價大跌7%，市值為610億瑞士法郎。開云集團(tuán)老板與好萊塢更大經(jīng)紀(jì)公司CAA達(dá)成收購交易法國億萬富翁Francois-Henri Pinault家族控股公司Artemis已同意從私募股權(quán)公司TPG手中收購好萊塢藝人經(jīng)紀(jì)公司Creative Artists Agency的53%股權(quán)。雖然具體交易細(xì)節(jié)暫未披露，但業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)該組合資產(chǎn)價值逾400億美元，是Artemis有史以來更大的一筆交易。Francois-Henri Pinault是Gucci母公司開云集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官，CAA旗下?lián)碛斜姸嗨囆g(shù)家和明星資源，這一投資對擁有眾多奢侈品牌的開云集團(tuán)意義重大。百達(dá)翡麗將逐步收回中國市場運(yùn)營權(quán)百達(dá)翡麗公眾號日前發(fā)生主體遷移，從“美最時洋行”變?yōu)椤鞍龠_(dá)翡麗中國有限公司”。有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著百達(dá)翡麗在中國市場影響力的提升，百達(dá)翡麗將在保持和美最時集團(tuán)的合作下，逐漸增強(qiáng)其在中國合資公司中的持股比例，以獲得控股權(quán)。蔡崇信接替張勇出任阿里巴巴董事會主席阿里巴巴董事會主席張勇于9月10日正式卸任，集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信接替張勇出任新的董事會主席，標(biāo)志著阿里巴巴在“馬云時代”和“張勇時代”后，正式進(jìn)入“蔡崇信時代”，未來張勇會繼續(xù)擔(dān)任阿里云智能集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官。蔡崇信于1999年加入阿里巴巴集團(tuán)，自公司成立以來一直為董事會成員，并擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官至2013年。除擔(dān)任阿里巴巴董事會執(zhí)行副主席外，他還是阿里巴巴合伙人制度的創(chuàng)始合伙人之一，以及菜鳥集團(tuán)董事長、淘天集團(tuán)董事和阿里巴巴集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司螞蟻集團(tuán)的董事。雅詩蘭黛任命首席采購官雅詩蘭黛于近日宣布Quentin Roach為高級副總裁和首席采購官，任命立即生效。上任后，他將向公司全球供應(yīng)鏈執(zhí)行副總裁Roberto Canevari 匯報工作，并加入雅詩蘭黛全球供應(yīng)鏈領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，監(jiān)督公司的戰(zhàn)略供應(yīng)商關(guān)系，加強(qiáng)其供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)的端到端同步。Zalando任命H&M高管為可持續(xù)和多元化領(lǐng)域負(fù)責(zé)人歐洲電商巨頭Zalando日前宣布Pascal Brun為可持續(xù)發(fā)展、多元化與包容性領(lǐng)域副總裁，負(fù)責(zé)推動平臺在相關(guān)領(lǐng)域承諾的實(shí)現(xiàn)，并將其納入公司整體的戰(zhàn)略目標(biāo)中。Pascal曾在H&M工作了16年，在可持續(xù)發(fā)展和供應(yīng)鏈管理方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)。ABG收購極限運(yùn)動巨頭Boardriders美國品牌管理集團(tuán)ABG近日發(fā)布聲明宣布，將以13億美元收購極限運(yùn)動巨頭Boardriders。交易完成后，ABG將獲得Boardrider旗下Quiksilver、Billabong和Roxy等多個品牌以及500多家自營店的所有權(quán)，年銷售額預(yù)計(jì)將增至290億美元。Express任命新首席執(zhí)行官美國時尚集團(tuán)Express日前宣布Stewart Glendinning為首席執(zhí)行官和董事會成員，任命自9月15日起生效。Stewart Glendinning在消費(fèi)品行業(yè)擁有20多年的經(jīng)驗(yàn)，此前在泰森擔(dān)任預(yù)制食品集團(tuán)總裁。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度該品牌銷售額下跌6%至4.35億美元，主要受Express和UpWest品牌表現(xiàn)不佳影響。Too Faced創(chuàng)始人推出兩個新品牌Too Faced聯(lián)合創(chuàng)始人Jerrod Blandino和Jeremy Johnson共同創(chuàng)辦了一家新公司Toy Box Brands，推出高級珠寶清潔品牌Drunk Diamond和彩妝品牌Polite Society，將為麥當(dāng)娜即將舉行的巡演推出膠囊系列。該公司預(yù)計(jì)，Polite Society品牌第一年的全球零售額將達(dá)到4500萬至5000萬美元。始祖鳥將在大阪開設(shè)日本更大旗艦店始祖鳥正在加快擴(kuò)張，將在日本開設(shè)三家新店，其中包括大阪心齋橋旗艦店，這將是始祖鳥在日本的第15家門店，也是更大旗艦店。除發(fā)售全品類產(chǎn)品外，該店3樓會設(shè)有始祖鳥與大阪Elmer's Green合作打造的第一家咖啡店"BETA CAFE"，將提供限定的特別菜單，包括品牌根源的傳統(tǒng)加拿大糖果和原創(chuàng)混合咖啡。Swatch與寶珀聯(lián)名手表再掀搶購熱潮Swatch于9月9日正式在指定線下門店發(fā)售與寶珀推出的聯(lián)名手表，每人限購一只。由于該系列手表定價400美元約合3150元人民幣，卻配備自動機(jī)芯，防水深度為91米，還擁有背透設(shè)計(jì)，蘇黎世、日內(nèi)瓦以及巴黎、米蘭、東京和迪拜等地消費(fèi)者不惜提前一晚在店門口排隊(duì)等待發(fā)售。有分析指出，這一盛況與Swatch去年與歐米茄MoonWatch的首次推出如出一轍，有望提升Swatch和寶珀精品店的銷量。據(jù)歐米茄首席執(zhí)行官Nick Hayek透露，與Swatch聯(lián)名后，品牌精品店的銷量猛漲50%。寶珀是瑞士20大手表品牌之一，去年銷售額約為4.2億瑞士法郎。多款Nike聯(lián)名球鞋在奧萊清倉隨著球鞋市場日漸冷清，近日有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)Nike奧萊的5.5折清倉中出現(xiàn)多個聯(lián)名款式，其中不乏Union、Ambush、Billie Eilish等曾經(jīng)的爆款。其中今年初發(fā)售的Union × AJ1聯(lián)名，原價1099元，折扣價格為899元，在此基礎(chǔ)上還能再打六折，兔年限定的AJ37原價1499元也降至999元。Levi's x Crocs聯(lián)名系列將發(fā)布業(yè)內(nèi)傳聞已久的Crocs x Levi’s將于9月22日正式發(fā)布，共有兩款Crocs Clog，設(shè)計(jì)靈感來自日本Levi’s的單寧文化，面料均采用牛仔布料，鞋側(cè)印有Levi’s的紅色標(biāo)簽。值得關(guān)注的是，今年是世界上第一條藍(lán)色牛仔褲 501? 誕生150周年，同時也是Levi’s創(chuàng)立170周年。李佳琦就不當(dāng)言論道歉李佳琦近期在直播帶貨時回應(yīng)觀眾對國貨美妝品牌花西子眉筆價格太貴的質(zhì)疑時表示，“有時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”，在社交媒體引發(fā)廣泛爭議，相關(guān)微博話題閱讀討論量已超過11億。鑒于輿論持續(xù)發(fā)酵，李佳琦于周一凌晨發(fā)布聲明，對其不當(dāng)言論作出道歉。小紅書舉辦新一屆“小紅書設(shè)計(jì)周”小紅書將于9月20日至24日在上海南昌路、復(fù)興公園、思南公館等地舉辦新一屆“小紅書設(shè)計(jì)周”，以“日常：DAILY DESIGN”為主題，推出五場大咖論壇、主題展覽、工作坊以及市集活動。小紅書希望通過這種方式，讓更多人能夠發(fā)現(xiàn)日常生活中的設(shè)計(jì)，從好的設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)更多的生活表達(dá)。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-09-11

江南布衣2023財(cái)年凈賺逾6億；卡地亞母公司成立美妝部門

維密在紐約舉辦環(huán)球時尚盛典THE TOUR'23據(jù)時尚商業(yè)快訊，維密于北京時間9月7日晚7點(diǎn)半在紐約的曼哈頓中心舉辦環(huán)球時尚盛典THE TOUR'23，以全新概念的時裝秀形式呈現(xiàn)品牌首部大電影《THE TOUR》，并設(shè)有電影展映禮和音樂演出等不同環(huán)節(jié)。值得關(guān)注的是，這是維密自2019年以來，時隔五年再次舉辦盛會，現(xiàn)場聚集了眾多極具影響力的人物，除大電影全體演員外，還包括多位維密超模、全球創(chuàng)新先鋒人物和音樂家們，以更好地傳遞品牌在全球范圍內(nèi)持續(xù)支持和聆聽女性聲音的使命。Tod's上半年?duì)I業(yè)利潤猛漲三倍Tod's集團(tuán)周三發(fā)布上半年業(yè)績數(shù)據(jù)，營業(yè)利潤同比猛漲三倍至6000萬歐元，銷售額大漲23%至5.69億歐元，主要得益于中國市場復(fù)蘇和歐洲國際游客回歸推動。按品牌分，Tod's銷售額同比大漲21.3%至2.83億歐元，Roger Vivier大漲28.4%至1.5億歐元，Hogan和Fay分別大漲14.3%和19.8%至1億歐元和2350萬歐元。江南布衣2023財(cái)年凈賺逾6億在截至6月30日的十二個月內(nèi)，江南布衣銷售額同比增長9.3%至44.65億元，凈利潤大漲11%至6.2億元。該集團(tuán)表示，業(yè)績的積極表現(xiàn)主要得益于實(shí)體店規(guī)模擴(kuò)張和線上渠道的快速增長。截至報告期末，江南布衣在全球共擁有1990家門店，較上一年同期凈增加34家。海瀾之家門店數(shù)破6000家得益于疫情后消費(fèi)復(fù)蘇以及轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略逐漸生效，海瀾之家品牌上半年?duì)I收同比增長16.7%至86.45億元，第二季度錄得近22%的強(qiáng)勁增長。截至報告期末，海瀾之家的門店數(shù)量增至6006家，較上一年同期新增288家，創(chuàng)歷史新高?？ǖ貋喣腹境闪⒚缞y部門繼開云集團(tuán)和Prada后，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)也將正式發(fā)力美妝領(lǐng)域，于日前成立新的美妝部門，任命Boet Brinkgreve擔(dān)任首席執(zhí)行官。Boet Brinkgreve擁有法國歐洲工商管理學(xué)院的工商管理碩士學(xué)位，在香水和香料行業(yè)有著30多年的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。周揚(yáng)青美妝品牌codemint獲得雅詩蘭黛投資雅詩蘭黛集團(tuán)旗下早期投資和孵化風(fēng)險投資公司New Incubation Ventures日前對國產(chǎn)美妝品牌Codemint進(jìn)行少數(shù)股權(quán)融資，具體金額與合作細(xì)節(jié)暫未披露。該品牌由網(wǎng)紅周揚(yáng)青于2021年創(chuàng)立，標(biāo)志性產(chǎn)品包括冰美式面膜和小冰塊粉底液等，系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售由歐萊雅和完美日記等品牌代工廠科絲美詩負(fù)責(zé)。H&M宣布Heron Preston為男裝創(chuàng)意顧問H&M已任命紐約設(shè)計(jì)師Heron Preston為品牌男裝創(chuàng)意顧問，負(fù)責(zé)從設(shè)計(jì)咨詢、人才策劃和時尚創(chuàng)新等方面，協(xié)助H&M男裝系列的創(chuàng)意方向，同時制作自己的季節(jié)膠囊系列。H&M表示，品牌希望通過Heron Preston 標(biāo)志性的街頭服飾設(shè)計(jì)來重振男裝業(yè)務(wù)。Prada任命Valentino前高管為首席人事官Prada日前宣布Rosa Santamaria Maurizio為首席人事官，接替自2007年加入集團(tuán)的老將Stefano Rastrelli。Rosa Santamaria Maurizio職業(yè)生涯始于安永會計(jì)師事務(wù)所擔(dān)任顧問，于2020年步入奢侈品行業(yè)，擔(dān)任Valentino的人力資源主管。超媒體控股在元宇宙平臺元邦推出AIGC元宇宙內(nèi)容生態(tài)據(jù)時尚商業(yè)快訊，在慶祝30周年之際，超媒體控股宣布將在旗下元宇宙平臺元邦推出AIGC元宇宙內(nèi)容生態(tài)。針對元宇宙空間建設(shè)，元邦結(jié)合AI推出“空間+組件”能力，幫助用戶運(yùn)用AI生成的內(nèi)容建立元宇宙新場景，方便快捷地滿足生態(tài)伙伴的應(yīng)用需求。有分析認(rèn)為，元宇宙和AI大模型相結(jié)合，不僅將更切實(shí)地能解決用戶生活和工作中的很多痛點(diǎn)需求，也能在不同場景創(chuàng)造更多的價值。這些能力升級體現(xiàn)了元宇宙未來的巨大成長空間，以及打造多元、開放、互融共生的國產(chǎn)元宇宙生態(tài)的可能性。H&M正式入駐京東開設(shè)官方旗艦店據(jù)時尚商業(yè)快訊，瑞典時尚品牌H&M于9月8日正式入駐京東，并配合99超級秒殺節(jié)節(jié)點(diǎn)展開促銷活動。有分析指出，H&M的加入是京東優(yōu)化高性價比時尚產(chǎn)品供給的關(guān)鍵一棋，而通過與京東的合作，品牌也能在獲得新增量場的同時，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步數(shù)字化升級，完成扎根中國消費(fèi)市場的重要一步。Fossil推出新的品牌標(biāo)識Fossil日前推出新的品牌標(biāo)識和品牌活動，還重新定義了標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素，旨在用煥然一新的產(chǎn)品線與理念來吸引下一代消費(fèi)者。Fossil表示，通過“Made for This——時刻相伴，為此而生”的主題活動，品牌能向消費(fèi)者展示全新的創(chuàng)意表達(dá)，凸顯現(xiàn)代化的品牌形象和高品質(zhì)。Denim Tears將開設(shè)首家旗艦店街頭潮流服飾設(shè)計(jì)師Tremaine Emory個人品牌Denmin Tears將在紐約SoHo開設(shè)首家旗艦店鋪，并展示與Levi’s的第三個聯(lián)名合作，具體開業(yè)時間待定。值得關(guān)注的是，Tremaine Emory于近日宣布辭去Supreme創(chuàng)意總監(jiān)職位。Ferragamo將為米蘭時裝學(xué)校學(xué)生提供獎學(xué)金意大利奢侈品牌Ferragamo與米蘭市政府合作開展全新項(xiàng)目，將為米蘭四所不同時裝學(xué)校的四名學(xué)生提供獎學(xué)金。該倡議由品牌董事長 Leonardo Ferragamo和米蘭經(jīng)濟(jì)發(fā)展和勞工政策評估員Alessia Cappello提出，獎學(xué)金總價值為3萬歐元，將用于支付四名學(xué)生在四所不同時尚機(jī)構(gòu)就讀三年制課程。L Catterton投資瑞典洗護(hù)品牌Maria NilaLVMH旗下私募基金L Catterton宣布將收購瑞典洗護(hù)品牌Maria Nila少數(shù)股權(quán)，具體金額等細(xì)節(jié)暫未披露。Maria Nila創(chuàng)立于1999年，是瑞典專業(yè)沙龍護(hù)發(fā)品牌，是歐洲增長最快的護(hù)發(fā)品牌之一。L Cartterton表示，此次合作將幫助Maria Nila通過擴(kuò)大全球品牌、產(chǎn)品組合和銷售渠道來加速增長。意大利時尚行業(yè)今年增長將放緩至4.5%受通脹影響，意大利時尚行業(yè)在經(jīng)歷第一季度的短暫反彈后，進(jìn)入減速階段，4月銷售額更出現(xiàn)2021年2月以來的首次下滑，今年全年銷售額預(yù)計(jì)增長4.5%至1032.8億歐元。數(shù)據(jù)顯示，意大利上半年時尚產(chǎn)品的價格上漲幅度為3%，超過生產(chǎn)成本的增幅。唐吉訶德加速擴(kuò)張日本連鎖折扣店唐吉訶德將在未來兩年里把亞洲店鋪數(shù)量增至64家，比目前增加60%，以更好地把握市場機(jī)遇。有分析指出，面對通脹問題和生活成本的日漸提升，全球消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎，理性消費(fèi)，主打性價比的折扣店和奧特萊斯有望迎來新的增長機(jī)會。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-09-09

市場不確定性增加，LV母公司失守歐洲市值更高寶座

由于市場前景不確定性增加，消費(fèi)者生活成本上漲，LVMH等奢侈品巨頭正面臨新的挑戰(zhàn)作者 | Drizzie走出三年高速增長期，奢侈品開始承壓。買包包不如身材美。據(jù)外媒消息，丹麥制藥巨頭諾和諾德(NVO.US)已取代全球更大奢侈品集團(tuán)LVMH(LVMHF.US)成為歐洲市值更高的公司，結(jié)束后者長達(dá)兩年半的榜首排位，成為歐洲市值更高的公司。根據(jù)美股市場數(shù)據(jù)，諾和諾德目前的市值為4239億美元，而在法國上市的LVMH集團(tuán)市值為4212億美元。過去三年，諾和諾德憑借風(fēng)靡歐美的Wegovy（司美格魯肽）等產(chǎn)品獲得市場廣泛關(guān)注，該產(chǎn)品用于治療肥胖癥患者。在包含馬斯克在內(nèi)的名人效應(yīng)加持下，Wegovy等減肥藥物引起了華爾街的興趣，自2020年底以來，股價累計(jì)上漲兩倍。以LVMH為代表的奢侈品行業(yè)是疫情三年逆勢增長的大贏家，股價累計(jì)上漲78%。LVMH董事長Bernard Arnault兩次登頂全球首富，最新資產(chǎn)為2172億美元。然而由于市場前景不確定性增加，消費(fèi)者生活成本上漲，LVMH等奢侈品巨頭正面臨新的挑戰(zhàn)。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，LVMH第二季度在美國收入出現(xiàn)1%的罕見下跌，日本和歐洲則分別大漲29%和19%，中國所在的亞太市場表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，同比大漲34%。上半年該集團(tuán)美國銷售額增長放緩至3%，遠(yuǎn)不及上年同期的24%，另外亞太地區(qū)、日本和歐洲則延續(xù)雙位數(shù)的強(qiáng)勁增幅。開云集團(tuán)同樣在美國市場折戟，上半年北美市場業(yè)績下滑了16%，而其它市場則有所增長，其中亞太市場增長了11%，歐洲市場增長了5%。期內(nèi)，核心品牌Gucci在北美市場也大跌22%?？ǖ貋喣腹練v峰集團(tuán)表示，在截至6月底的三個月內(nèi)，集團(tuán)在涵蓋中國的亞太市場實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，抵消了美洲市場的疲軟銷售。只有愛馬仕是一個例外，該公司上半年在美洲市場的銷售額增長了20%。另有分析指出，隨著Coach母公司Tapestry和Michael Kors母公司Capri達(dá)成收購協(xié)議，美國本土奢侈品集團(tuán)防御能力增強(qiáng)，LVMH等歐洲奢侈品巨頭在美國市場將面臨更大挑戰(zhàn)。奢侈品巨頭上半年在美國市場的業(yè)績，暗示著美國奢侈品消費(fèi)者的報復(fù)性消費(fèi)告一段落。此前由于美元走強(qiáng)，美國消費(fèi)者在歐洲等地購買大量奢侈品。但隨著通貨膨脹加劇，疫情補(bǔ)助終結(jié)，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)壓力不斷加大，開始減少消費(fèi)，追求高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)。伯恩斯坦分析師Luca Solca此前發(fā)布的一份關(guān)于“未來的奢侈品消費(fèi)者”的報告中指出，在疫情期間大肆購買奢侈品的消費(fèi)者將重新冷靜下來，從而導(dǎo)致全球奢侈品消費(fèi)增長放緩，整個行業(yè)也將回歸正常的周期性輪轉(zhuǎn)。在Luca Solca看來，美國奢侈品消費(fèi)的放緩是奢侈品行業(yè)正常化的先兆。報告還發(fā)現(xiàn)，巴黎奢侈品購物勝地蒙田大道的門店客流量低于去年水平，略低于預(yù)期。在分析師探訪時，蒙田大道只有Louis Vuitton、Dior以及Gucci和Jacquemus的門店同時接待超過20人。除Loro Piana、Jacquemus、Gucci、Fendi和Chloe外，其他所有門店的客流量都不及1月。如今美國市場進(jìn)入低周期，但中國市場短期內(nèi)能否完全抵消其低迷影響，仍然有待觀望。Raymond James分析師Rick Patel表示，與美國消費(fèi)者相比，中國消費(fèi)者在疫情后的表現(xiàn)甚至顯得更加謹(jǐn)慎。恒隆地產(chǎn)在上半年業(yè)績會上表示，今年前5個月國內(nèi)零售商業(yè)市場的復(fù)蘇狀態(tài)良好，但5月底到6月開始，中國內(nèi)地零售市場的增長趨勢出現(xiàn)放緩趨勢，因此可能得再觀察一個暑假。奢侈品制造商的另一個重要增長動力旅游零售，也尚未從疫情的低迷中完全恢復(fù)。據(jù)?？诤ｊP(guān)監(jiān)管局?jǐn)?shù)據(jù)，今年前7個月海南離島免稅銷售金額為289.3億元，免稅購物人數(shù)達(dá)419.9萬人次，免稅購物件數(shù)錄得3403萬件，其中7月海南離島免稅銷售額同比大跌34%至26.4億元。截至目前，歐洲還未如期等到以慷慨消費(fèi)著稱的中國游客。LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony此前表示，與2021年同期相比，中國消費(fèi)者在全球各地對集團(tuán)旗下產(chǎn)品的消費(fèi)總量增長了40%至45%，不過目前其旅行目的地集中在較近的亞洲，而非歐洲和美國，部分原因來自簽證困難。然而一度顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象的亞洲旅游，近期也受到日本核廢水事件影響，導(dǎo)致消費(fèi)者旅游意愿降低。令奢侈品集團(tuán)頭疼的是，無論是中國還是美國市場，兩大市場接下來的發(fā)展都不那么容易。根據(jù)麥肯錫分析信用卡數(shù)據(jù)獲得的報告，美國消費(fèi)者的信心在上升，但他們的支出卻在繼續(xù)下降，即使是高收入消費(fèi)者群體，他們的支出在今年大部分時間都在下滑。據(jù)瑞士信貸和瑞銀本周聯(lián)合發(fā)布的一份報告顯示，截至去年年底，全球私人凈財(cái)富總額縮水11.3萬億美元，降幅達(dá)到2.4%至454.4萬億美元，這是自2008年全球金融危機(jī)以來全球私人凈財(cái)富總額的首次下降。按地區(qū)來看，本次凈財(cái)富總額損失主要集中在北美和歐洲等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，損失總計(jì)達(dá)10.9萬億美元，亞太地區(qū)則減少2.1萬億美元，拉丁美洲的私人凈財(cái)富總額則增加了2.4萬億美元。歐洲奢侈品巨頭在美國市場疲軟的原因，主要是對非核心奢侈品消費(fèi)者的依賴。而中國和美國的共性，是均十分依賴非核心奢侈品消費(fèi)者群體。貝恩報告曾經(jīng)指出，僅2%的客戶貢獻(xiàn)了全球奢侈品銷售額的40%。這2%的核心客群被稱為VIC。這意味著其余的奢侈品消費(fèi)則由那些不常購買，但對奢侈品牌有憧憬的非核心消費(fèi)者所貢獻(xiàn)。相較于Chanel和愛馬仕，LVMH過去三年的策略也更多在于爭奪這類非核心奢侈品消費(fèi)者。而Chanel中國于本月初再次上調(diào)手袋品類價格，激進(jìn)漲價策略引發(fā)關(guān)注。其中經(jīng)典翻蓋手袋和2.55手袋價格均從7.49萬元上漲至8.05萬元，幅度約為7%，多款手袋價格也有不同幅度的上漲。在經(jīng)典手袋品類上，進(jìn)入8萬元俱樂部的Chanel已經(jīng)開始動愛馬仕的蛋糕，爭奪價格不敏感的更高端的高凈值忠實(shí)客戶。不過Chanel在今年5月的財(cái)報會上再次否認(rèn)IPO計(jì)劃。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-09-07

奢侈品戰(zhàn)略失敗，傳蘋果與愛馬仕終止合作

蘋果早在2015年就與愛馬仕達(dá)成合作，推出首個系列，被視為蘋果進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域的里程碑作者 | 周惠寧繼2019年4月與從Burberry挖來的Angela Ahrendts分道揚(yáng)鑣后，蘋果或?qū)⑦M(jìn)一步與奢侈品劃清界限。據(jù)時尚商業(yè)快訊，蘋果分析師馬克·古爾曼日前透露，即將于9月12日舉辦的蘋果發(fā)布會以環(huán)境可持續(xù)為主題，新款蘋果樣品包含無皮革iPhone 15外殼，預(yù)計(jì)Apple Watch表帶也將不再使用皮革，但暫不清楚是否會影響與愛馬仕的合作。馬克·古爾曼還援引其他消息人士稱，蘋果在上個月對內(nèi)部員工購買愛馬仕皮革配件提供高達(dá)90%的折扣，這可能是清倉的信號。雖然目前愛馬仕官網(wǎng)的蘋果相關(guān)配件仍在正常發(fā)售，除了表帶以外，還包括Airpods皮套和能夠追蹤物品、防止丟失的“AirTag”等，蘋果官網(wǎng)也依舊在出售愛馬仕的配件產(chǎn)品，但有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，蘋果與愛馬仕的長期合作關(guān)系將告一段落。這一狀況，并非沒有預(yù)兆。蘋果的奢侈品策略一直不被業(yè)界所看好，在分析人士看來，“蘋果需要的是能帶來持續(xù)創(chuàng)新的接班人，而不是讓市值哪怕再翻倍的CEO ”。蘋果于2014年首次推出Apple Watch，一年后便與愛馬仕達(dá)成合作，隨后每年愛馬仕的表帶都會出現(xiàn)在蘋果的發(fā)布會上，蘋果手表也開始在愛馬仕店內(nèi)發(fā)售，被視為蘋果全面發(fā)力奢侈品領(lǐng)域的里程碑。蘋果表示，蘋果和愛馬仕都追求嚴(yán)苛的制造工藝和卓越的品質(zhì)，愛馬仕版的Apple Watch正好表達(dá)了這種超前的創(chuàng)新信念。通過愛馬仕，Apple Watch得以敲開被機(jī)械腕表牢牢占據(jù)的富裕階層大門，而隨著Apple Watch銷量的節(jié)節(jié)攀升，愛馬仕也能提升自身在手表領(lǐng)域的影響力。在共同利益的驅(qū)使下，蘋果Apple Watch與愛馬仕的碰撞迅速產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。2019年，Apple Watch出貨量達(dá)到3070萬只，遠(yuǎn)超過瑞士手表業(yè)同期出貨量2110萬只。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Watch Faces公布的最新數(shù)據(jù)，蘋果Apple Watch在2022年的年銷量達(dá)到5390萬塊，首次突破5000萬大關(guān)。站隊(duì)蘋果手表的愛馬仕則在疫情最困難的2020年成為手表領(lǐng)域表現(xiàn)更佳的頭部奢侈品牌，手表部門銷售額增長近2%至1.95億歐元，隨后兩年更是延續(xù)高雙位數(shù)的增幅。據(jù)摩根士丹利關(guān)于瑞士鐘表行業(yè)狀況的年度報告，愛馬仕去年以5.21億瑞士法郎的銷售額排名第17位。今年上半年，愛馬仕腕表部門銷售額繼續(xù)大漲24.3%至3.17億歐元。分析預(yù)計(jì)，若愛馬仕能延續(xù)這一強(qiáng)勁趨勢，今年腕表業(yè)務(wù)銷售額將突破6億歐元，更有望在2025年前接近或達(dá)到10億歐元大關(guān)。要知道，截至去年底全球銷售額超過或接近10億歐元的腕表品牌只有7個，分別是勞力士、卡地亞、歐米茄、愛彼、百達(dá)斐麗、理查米爾和浪琴表。不過隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的改變，消費(fèi)者正把目光重新投向更具備保值性的高端機(jī)械腕表，Apple Watch的市場份額逐漸被機(jī)械腕表反噬。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報告，今年第二季度Apple Watch銷量三年來首次低于800萬只，出貨量下降10%，市場份額從上一年同期的27%降至22%。銷量遇冷讓蘋果認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，悟到了“不是價格高就是奢侈品”的道理，逐步放棄為品牌加入奢侈品屬性，回歸到對極致科技的追求，不斷強(qiáng)化“運(yùn)動與健康助手”的定位。年輕消費(fèi)者對于可持續(xù)的重視或許也是讓蘋果下決心與愛馬仕“割席”的原因之一。在動物保護(hù)組織的呼吁和影響下，開云集團(tuán)、Prada和Moncler等奢侈品牌均已加入國際零皮草組織，愛馬仕卻一直堅(jiān)持原本的立場。今年7月，善待動物組織PETA再次向愛馬仕施加壓力，要求其停用鱷魚皮制作鉑金包，并承諾遵守公司政策，不再使用稀有皮革。而在奢侈品牌新一輪高端化浪潮的席卷下，憑借Apple Watch成功打入腕表市場的愛馬仕在感受到智能手表的局限性后，也開始調(diào)頭，把矛頭指向更高端的機(jī)械腕表，在2021年推出H08男士腕表，搭載愛馬仕自制的H1837自動上鏈機(jī)械機(jī)芯，引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。在團(tuán)隊(duì)的持續(xù)創(chuàng)新推動下，愛馬仕在今年推出由鐘表創(chuàng)意總監(jiān)Philippe Delhotal設(shè)計(jì)的全新H08碳纖維計(jì)時碼表版本。有分析總結(jié)道，雖然蘋果品牌基因強(qiáng)大且有眾多追隨者，但它的品牌溢價來自于科技的創(chuàng)新和優(yōu)秀的體驗(yàn)，而奢侈品則更注重品牌傳承和格調(diào)，即使是蘋果也無法在一款智能手表產(chǎn)品上共存這兩種屬性。摩根士丹利則在最新報告中指出，包括蘋果在內(nèi)的智能手表銷量已趨于平穩(wěn)，不再對瑞士手表行業(yè)的高端產(chǎn)品構(gòu)成重大威脅。過去十年瑞士手表行業(yè)已重新將注意力集中于高端產(chǎn)品上，通過提高高端腕表的價格來抵消銷量的整體下滑。值得關(guān)注的是，明年Apple Watch將迎來十周年。消息人士透露，屆時蘋果將會推出十年來變化更大的一款 Apple Watch，從設(shè)計(jì)、材質(zhì)到功能都煥然一新，愛馬仕與蘋果在不同路上漸行漸遠(yuǎn)似乎已成定局。截至發(fā)稿，愛馬仕股價下跌逾1%至1861.4歐元，最新市值為1966億歐元。

2023-09-06

1300元的 Chanel 口紅為何能上市首日賣斷貨？

根據(jù)Chanel公布的2022年業(yè)績報告，香水和美妝產(chǎn)品受益于旅游零售的回暖同樣出現(xiàn)增長，銷售額幾乎翻了一倍，其中有20%來自線上作者 | Drizzie奢侈品牌Chanel反復(fù)上探價格極限。據(jù)時尚商業(yè)快訊，Chanel中國于今日正式上調(diào)手袋品類價格，印證上周市場傳聞。其中經(jīng)典翻蓋手袋和2.55手袋價格均從7.49萬元上漲至8.05萬元，幅度約為7%，Chanel 19手袋價格漲至5.05萬元，突破5萬大關(guān)，Chanel 22手袋價格上調(diào)至4.81萬元，經(jīng)典鏈條錢包、Boy Chanel等手袋價格也有不同幅度的上漲。在經(jīng)典手袋品類上，進(jìn)入8萬元俱樂部的Chanel已經(jīng)開始動愛馬仕的蛋糕，爭奪價格不敏感的更高端的高凈值忠實(shí)客戶。值得關(guān)注的是，也是在今日，Chanel在全球發(fā)售31 LE ROUGE珍藏三十一號唇膏，同樣突破了高端口紅的價格天花板。新品國內(nèi)售價高達(dá)1380元，替換芯定價620元，而Chanel經(jīng)典的口紅產(chǎn)品魅力絲絨唇膏定價為380元，只是新品唇膏定價的三分之一。Chanel今日在全平臺上線新品，包括投放微博開屏廣告，引發(fā)市場廣泛關(guān)注，截至發(fā)稿，Chanel香水與美容品天貓旗艦店12個色號中已有3個色號顯示缺貨。對比之下，2020年上市的愛馬仕口紅售價為760元，Gucci 2019年推出的口紅售價為395元。Prada于本月初推出的口紅售價也為395元，定價高于Dior。Chanel香水與美容品天貓旗艦店12個色號中已有3個色號顯示缺貨Chanel高價口紅的熱烈市場反響，有望令市場對因疫情原因低迷了三年的彩妝市場重拾信心。除了Chanel口紅上市首日超出意料的表現(xiàn)，Prada口紅的部分色號也已經(jīng)在天貓、京東和抖音等多個電商平臺上售罄，僅Prada美妝天貓旗艦店的口紅銷量累計(jì)已經(jīng)超過1萬支。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的社會消費(fèi)品零售總額相關(guān)數(shù)據(jù)，化妝品類1月至7月零售額為2315億元，同比增長7.2%。眾所周知，最早大力布局美妝市場的Chanel是該策略的更大受益者，香水和美妝是Chanel利潤率更高、表現(xiàn)最穩(wěn)定的業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)大約三分之一銷售收入。根據(jù)Chanel公布的2022年業(yè)績報告，香水和美妝產(chǎn)品受益于旅游零售的回暖同樣出現(xiàn)增長，銷售額幾乎翻了一倍，其中有20%來自線上。Chanel近年來在護(hù)膚品類上連下幾城，發(fā)售一號紅山茶花系列、以及為紀(jì)念5號香水問世100周年推出的5號工廠系列等，但品牌在彩妝領(lǐng)域相對低調(diào)。與此同時，眾多奢侈品牌正試圖效仿Chanel經(jīng)驗(yàn)，通過染指高利潤率的美妝業(yè)務(wù)，為品牌在高度不確定性市場環(huán)境下獲得增長支點(diǎn)，從口紅經(jīng)濟(jì)中獲益。歐萊雅集團(tuán)前任首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾表示，美妝行業(yè)并不受經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響。然而當(dāng)競爭對手都在向Chanel靠攏，Chanel要如何守住地位就成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。此次推出全新口紅產(chǎn)品就觸達(dá)1380元的價格高點(diǎn)，無疑蘊(yùn)含了Chanel重申其市場引領(lǐng)者地位的意圖。要想繼續(xù)成為行業(yè)模板，Chanel顯然需要為高端口紅的產(chǎn)品邏輯帶來底層創(chuàng)新。根據(jù)品牌公開資料，新款三十一號口紅靈感源自Chanel的發(fā)源地康朋街31號，采用玻璃與金屬鋁材質(zhì)，以多面棱鏡設(shè)計(jì)打造的玻璃管身，源于康朋街31號裝飾藝術(shù)風(fēng)格的傳奇鏡梯。該產(chǎn)品也結(jié)合品牌高級香水瓶身的制造工藝，打造出纖薄通透切堅(jiān)實(shí)耐磨的玻璃管身，采用可替換內(nèi)芯，貫徹可持續(xù)發(fā)展理念。唇膏自身則加入創(chuàng)新成分梔子花精萃和熱情果精萃，以增加護(hù)唇功效。Chanel三十一號口紅靈感源自康朋街31號傳奇鏡梯從這些信息可以看出，Chanel已經(jīng)不局限于美妝行業(yè)的具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在推出口紅產(chǎn)品的同時，Chanel正在做一個新實(shí)驗(yàn)，那就是把時裝、美妝、珠寶、香水、腕表下成一盤棋，打出了“永續(xù)設(shè)計(jì)”的整體理念。在整體靈感來源上，這款口紅新品從創(chuàng)始人Gabrielle Chanel的創(chuàng)意作品、制衣工坊和標(biāo)志性寓所獲得靈感，打破了奢侈品牌美妝系列與核心時裝皮具業(yè)務(wù)相對獨(dú)立的傳統(tǒng)，使得作為現(xiàn)金奶牛的口紅產(chǎn)品與Chanel產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，不斷夯實(shí)與完整品牌既有的經(jīng)典故事。從產(chǎn)品研發(fā)來看，新款口紅的產(chǎn)品研發(fā)融合護(hù)唇功能，強(qiáng)調(diào)專利成分與天然屬性，配方75%源自天然成分，這也是試圖打破護(hù)膚和美妝界限的體現(xiàn)，順應(yīng)了近年來護(hù)膚市場的天然風(fēng)潮。實(shí)際上，從一號紅山茶花系列已經(jīng)看到Chanel對上述兩點(diǎn)的貫徹。一號紅山茶花系列將Chanel品牌標(biāo)志性的山茶花元素融入美妝線，強(qiáng)調(diào)植萃的前沿技術(shù)與可持續(xù)屬性平衡了奢侈品牌的故事性和美妝市場對天然性的訴求。品牌稱一號紅山茶花系列理念基于美學(xué)全局觀，倡導(dǎo)開創(chuàng)性、全方位、可持續(xù)的美學(xué)理念，而現(xiàn)在看來，這一表述也精準(zhǔn)描述了當(dāng)今Chanel在包括美妝、護(hù)膚等眾多品類中的創(chuàng)作思路。從產(chǎn)品包裝上，口紅一方面以替代芯體現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，另一方面在唇膏隨附的皮革珍藏套上印有隱約可見的Chanel經(jīng)典菱格紋，靈感汲取自COCO CRUSH系列珠寶，繼續(xù)強(qiáng)化經(jīng)典品牌符號。實(shí)際上，Chanel對口紅的根本定義進(jìn)行了某種低調(diào)升級，強(qiáng)調(diào)口紅如同一件珍貴珠寶，可供收藏與傳承。Chanel將最新三十一號口紅定位為一件珍貴珠寶，可供收藏與傳承Chanel包裝設(shè)計(jì)兼平面設(shè)計(jì)總監(jiān)Sylvie Legastelois在接受ELLE采訪時表示，品牌在研發(fā)時決定挑戰(zhàn)玻璃與金屬制程極限，為了讓內(nèi)側(cè)玻璃表面要極薄而且堅(jiān)固，品牌邀請日本玻璃大師和金屬手藝人參與研發(fā)，最終使得這款唇膏如珠寶般精美，讓人聯(lián)想到由金屬戒指鑲座保護(hù)的美鉆。她表示，制作玻璃有時也會出現(xiàn)細(xì)密的泡泡。玻璃是帶有生命力和流動性的材料，不像一般彩妝的金屬外殼，每只唇膏外殼都有肉眼無法看見的細(xì)微差異。所以每只唇膏都是獨(dú)一無二的作品，幾乎可說是手工藝品，也因此能觸發(fā)情緒感受。由此可見，過往商業(yè)量產(chǎn)的口紅產(chǎn)品在凸顯可收藏屬性時，通常集中在外殼的特殊印花或形狀上，而Chanel此次則把奢侈品的工藝敘事帶入到口紅產(chǎn)品中，是對美妝傳播的一種革新。Chanel在此次新品中試圖突出每一只口紅的獨(dú)一無二，通過強(qiáng)調(diào)手工性和情感功能，來弱化商業(yè)量產(chǎn)口紅產(chǎn)品在精明消費(fèi)者心中作為入門級新客收割機(jī)的刻板印象，這與品牌在時裝、手袋和高級珠寶業(yè)務(wù)的傳播方式近似。盡管消費(fèi)者目前對Chanel這支由玻璃和金屬制成的口紅新品的外觀設(shè)計(jì)褒貶不一，但是在產(chǎn)品經(jīng)手市場檢驗(yàn)與反饋的漫長周期之前，這只口紅至少已經(jīng)體現(xiàn)了Chanel高超的講故事能力。Chanel近來在各品類新品中強(qiáng)調(diào)美學(xué)全局觀，倡導(dǎo)開創(chuàng)性、全方位、可持續(xù)的美學(xué)理念通過強(qiáng)化與Chanel核心品牌資產(chǎn)的聯(lián)系，位于產(chǎn)品金字塔低端的美妝業(yè)務(wù)正實(shí)現(xiàn)定位升級，繼續(xù)貼近Chanel當(dāng)前通過漲價所不斷重申的高價值定位。而位于金字塔頂端的高級珠寶業(yè)務(wù)，也從品牌核心時裝業(yè)務(wù)中獲得靈感素材，使得高級珠寶與高級時裝互相呼應(yīng)，解決奢侈品牌珠寶業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)脫節(jié)的問題。2020年，Chanel從品牌標(biāo)志性的粗花呢為靈感，發(fā)布Tweed de Chanel系列，將時裝語言與珠寶設(shè)計(jì)相融合。高級時裝品牌為高級珠寶注入了不一樣的創(chuàng)作思路，為以往相對抽象單調(diào)的高級珠寶增加了故事性和造型感，以此征服視覺導(dǎo)向時代成長起來的一批年輕人。圖為Chanel Tweed de Chanel高級珠寶系列和COCO CRUSH珠寶系列COCO CRUSH系列已經(jīng)是高級時裝與高級珠寶結(jié)合的成功案例。該系列僅取用菱格紋這一種品牌經(jīng)典元素進(jìn)行發(fā)揮，便創(chuàng)造商業(yè)神話。Chanel業(yè)績報告發(fā)布談及手表和高端珠寶業(yè)務(wù)時，特別提及了高級珠寶系列COCO CRUSH系列和Première手表的重新推出?？梢哉f，盡管奢侈品牌普遍強(qiáng)調(diào)品牌的系統(tǒng)性，但這一點(diǎn)上，已經(jīng)沒有品牌比Chanel執(zhí)行得更好。它的所有努力都集中在把故事講得更加完整，以及讓經(jīng)典符號在市場中滲透更高這件事上。通過講故事來夯實(shí)品牌力，而品牌力才是持續(xù)溢價的前提。這正是Chanel持續(xù)漲價的底氣所在。當(dāng)然，好的品牌故事也需要具體的產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化。而創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard在時裝和珠寶系列上持續(xù)推出爆款的能力，使得Chanel產(chǎn)品長期保持旺盛的市場需求。在上任近5年后，市場逐漸認(rèn)識到Virginie Viard為Chanel所帶來的潛移默化的革新，而這場革新也被市場數(shù)據(jù)證明。作為Karl Lagerfeld二把手的Virginie Viard曾經(jīng)被認(rèn)為缺乏個人風(fēng)格，但現(xiàn)在看來，她一改Chanel過往相對正式的著裝風(fēng)格，轉(zhuǎn)而順應(yīng)當(dāng)代女性消費(fèi)者需求，推出更適合當(dāng)代生活方式的休閑服和配飾。Virginie Viard真正意義上推出的爆款手袋22，其成功就得益于她對消費(fèi)者休閑化需求的觀察，而近來頗受歡迎的Chanel牛仔褲也成為繼經(jīng)典花呢外套之后品牌最新爆款產(chǎn)品，花呢外套則因?yàn)榇┲鴪龊舷拗泼媾R需求下滑的情況。在小紅書上，Chanel牛仔褲詞條擁有超過2萬條筆記，可見單品的熱門程度。盡管Chanel沒有涉足男裝業(yè)務(wù)，但是Chanel運(yùn)動鞋也銷量可觀。當(dāng)消費(fèi)者爭相購買一條售價4萬元的Chanel牛仔褲時，Chanel已經(jīng)有足夠的底氣將定位為另類珠寶的口紅產(chǎn)品賣出1380元的價格。毫不夸張地說，現(xiàn)在沒有任何一個品牌敢于在漲價頻率和幅度上與Chanel匹敵。但是激進(jìn)漲價的背后，則是Chanel在產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、市場需求強(qiáng)勁、以及品牌建設(shè)系統(tǒng)性上的一騎絕塵，這是Chanel持續(xù)漲價的基本動力。首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux坦言，Chanel收入增長的一半是由于價格上漲推動，這一事實(shí)恰好是Chanel品牌力的印證，未來Chanel會繼續(xù)依據(jù)通貨膨脹和貨幣匯率等現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行調(diào)整。他在2022年財(cái)報后的會議上表示，Virginie Viard創(chuàng)作的系列成衣和手袋皮具制品以及珠寶獲得消費(fèi)者的青睞，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。人們往往用“炒冷飯”、“吃老本”等詞語來描述販賣經(jīng)典的品牌，暗示其停滯不前，但是市場反復(fù)證明，堅(jiān)持經(jīng)典是最有效的商業(yè)模式之一。守護(hù)經(jīng)典并非維持原狀，而需要大量維護(hù)成本和創(chuàng)新努力。不厭其煩地重復(fù)一萬次，消費(fèi)者或許才能聽到一次，今日所做皆為未來鋪陳。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-09-05

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