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Alessandro Michele是從懸崖邊把Gucci救回的更大功臣，在任期間除了打造多個爆款手袋和成衣作者 | 周惠寧Alessandro Michele離開Gucci已經(jīng)一年，他將何去何從備受關(guān)注。據(jù)知情人士透露，從11月底開始，Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele不再受到非競爭條款的約束，這意味著他可以接管任何奢侈品牌的創(chuàng)意大權(quán)，傳聞中出現(xiàn)最多的是開云集團(tuán)更大競爭對手LVMH旗下的品牌。鑒于Alessandro Michele曾在Fendi配飾部門工作，幾位與Fendi和 Alessandro Michele關(guān)系密切的消息人士證實，他和這個羅馬品牌可能會再次合作。與Fendi女裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones相熟的人士甚至直言，他已經(jīng)入職Fendi。Dior內(nèi)部則有員工稱Alessandro Michele正在與他們接洽，他將接替Maria Grazia Chiuri擔(dān)任Dior女裝總監(jiān)，后者可能會被派去支援Fendi。知情人士續(xù)指，上一次人們對設(shè)計師的未來去向如此感興趣還是在Hedi Slimane入主Celine之前的幾周。另一傳言是Alessandro Michele希望繼續(xù)留在羅馬，或?qū)⒓尤隠VMH旗下奢侈珠寶品牌寶格麗。他在設(shè)計方面以構(gòu)造花鳥神獸的世界為長，與寶格麗的核心元素有著相似之處，其復(fù)古、神秘和浪漫的意大利文藝復(fù)興有望在寶格麗得到延續(xù)。暫未找到新創(chuàng)意總監(jiān)的Givenchy也被視為Alessandro Michele展示的新舞臺。模糊的市場定位讓Givenchy受到市場冷落，風(fēng)格鮮明的Alessandro Michele或許能為其注入新的活力。在業(yè)內(nèi)人士看來 ，Alessandro Michele加入Dior的可能性較低，除非他能同時接管女裝和男裝創(chuàng)意大權(quán)，然而這對于首席執(zhí)行官Delphine Arnault來說風(fēng)險太大。盡管Alessandro Michele顛覆性的做法有可能刺激Dior業(yè)績實現(xiàn)新突破，但也有可能破壞Dior長年累積起來的根基，兩相比較，個人風(fēng)格與審美不那么強(qiáng)硬的Maria Grazia Chiuri和Kim Jones會更加適合Dior。從這一方面考量，Alessandro Michele加入Fendi的可能性更高。Fendi正處于新的增長瓶頸，旗下各品類此前由不同設(shè)計師負(fù)責(zé)，若能統(tǒng)一接管，對于Alessandro Michele而言發(fā)揮空間更大。唯一的問題是，皮草是Fendi標(biāo)志性的元素之一，而Alessandro Michele加入Gucci兩年后就宣布停止使用動物皮草。而隨著Alessandro Michele的加入，LVMH旗下其他品牌的創(chuàng)意總監(jiān)或許會出現(xiàn)新的輪崗。Loewe創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson剛剛贏得英國BFC頒發(fā)的年度設(shè)計師獎，目前正在尋求更大的發(fā)展空間，傳聞LV是他的新目標(biāo)。據(jù)消息人士透露，LV女裝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière對于男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams并不滿意，特別是后者邀請女星蕾哈娜作為其首個廣告活動主角的舉措。除了上述品牌，LVMH旗下的Berluti在Kris Van Assche于2021年4月離開后，至今依舊沒有找到新的負(fù)責(zé)人。一直沒有創(chuàng)意總監(jiān)的Loro Piana則在加速擴(kuò)張，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，任命創(chuàng)意總監(jiān)可能已箭在弦上。至于LVMH，若能成功把Alessandro Michele招致麾下，將向市場發(fā)出一個信號，即在高度不確定性的大環(huán)境下，集團(tuán)依然會致力于創(chuàng)造力和造夢能力的提升。今年第三季度，在LV和Dior推動下一直領(lǐng)跑的LVMH時裝皮具業(yè)務(wù)突然踩下剎車鍵，有機(jī)收入增幅從上一季度的21%驟降至9%，錄得97.5億歐元，前三季度增長16%至309億歐元，為近兩年來最差表現(xiàn)。集團(tuán)整體銷售額同比僅增長1%至199.6億歐元?？梢钥隙ǖ氖牵F(xiàn)實越嚴(yán)峻，越需要“神話”。Alessandro Mihcele是LVMH必須牢牢握在手里的人才。從其他奢侈品牌最新的一系列創(chuàng)意總監(jiān)任命，可以明顯看到設(shè)計師的行業(yè)經(jīng)驗重新收獲重視。與Raf Simons、Matthew M. Williams以及Pharrell Williams等非科班出身的設(shè)計師相比，Alessandro Michele擁有更扎實的基本功。Alessandro Michele于1972年出生于羅馬，畢業(yè)于羅馬服裝學(xué)院。 他早年的職業(yè)生涯始于Fendi，他在那里擔(dān)任資深配飾設(shè)計師。作為一名極具潛力的設(shè)計師，他于2002年被Tom Ford招至麾下，并且開始在Gucci位于倫敦的設(shè)計部工作。在Gucci設(shè)計部12年的工作經(jīng)歷中，Alessandro Michele擔(dān)任過不同的職責(zé)。2006年他被任命為皮具部門的創(chuàng)作總監(jiān)，2011年5月又被提拔為創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini的副手。憑借著對室內(nèi)設(shè)計和裝飾的熱愛，Alessandro Michele在2014年9月又被任命為Richard Ginori的創(chuàng)意總監(jiān)。一步一步地遞進(jìn)讓他積累了豐富的見識與經(jīng)驗，也是他在執(zhí)掌Gucci創(chuàng)意大權(quán)后能一炮而紅的關(guān)鍵。而打造爆款的能力，是當(dāng)下奢侈品牌在尋找創(chuàng)意總監(jiān)時最看重的能力之一。截至目前，LVMH暫未對相關(guān)消息作任何回應(yīng)。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-12-28

全球零售大環(huán)境越低迷，奢侈品牌開始出手買樓作者 | 周惠寧買樓似乎成為奢侈品牌新的“避風(fēng)港”。據(jù)時尚商業(yè)快訊，Prada周三宣布以4.25億美元的價格收購紐約第五大道旗艦店大樓，該建筑位于第 56 街和第 57 街之間的特朗普大廈正對面，是全球最著名的零售房地產(chǎn)之一，總面積為7.87萬平方英尺，其中可出租面積超過6.85萬平方英尺。據(jù)公開文件顯示，自1997年以來Prada一直在租用這個位于紐約第五大道724號12層建筑內(nèi)的商店。董事會認(rèn)為，隨著附近住宅、酒店和零售空間的增加，該物業(yè)目前具有很高的戰(zhàn)略價值，長期潛力巨大。根據(jù)計劃，Prada會繼續(xù)經(jīng)營該大樓的門店，同時會作為集團(tuán)辦公室及儲藏室的所在地。值得關(guān)注的是，Prada與該建筑原主人724 Fifth Fee Owner LLC此前在紐約州更高法院進(jìn)行了三年多的斗爭，原因與該建筑的翻新工程有關(guān)，直到今年初才達(dá)成和解。據(jù)高緯環(huán)球最新研究報告，紐約第五大道是全球租金最貴的購物街區(qū)，Prada此前需要為該門店支付逾2200萬美元的年租金。而美國市場一直是表現(xiàn)欠佳的市場。今年前九個月，該集團(tuán)在美國的銷售額下跌1.3%，在亞太地區(qū)、日本和歐洲則均錄得雙位數(shù)增長。實際上，這并不是Prada首次收購物業(yè)。2019年，該集團(tuán)就從創(chuàng)始人家族企業(yè)收購米蘭四家門店所有權(quán)，其中包括1913年開業(yè)的埃馬努埃萊二世長廊旗艦店。有分析指出，全球零售大環(huán)境越低迷的時候，越是奢侈品牌出手買樓的好時機(jī)。隨著房地產(chǎn)市場行情走低，許多業(yè)主為了緩解資金周轉(zhuǎn)難題會主動尋求買家，奢侈品牌往往會愿意趁機(jī)入手核心商圈大樓，以規(guī)避租金和管理費(fèi)用等成本的持續(xù)上漲。另一奢侈品牌Chanel在2020年的疫情初期同樣作出了收購房產(chǎn)的舉措，以約3.1億英鎊的價格購入倫敦新邦德街旗艦店產(chǎn)權(quán)，這曾經(jīng)是其全球范圍內(nèi)面積更大的門店。無獨(dú)有偶，LV老板Bernard Arnault近年來也在買樓圈地 ，于本月初在巴黎香榭麗舍大街購買了一棟建筑，耗資約10億英鎊，約合每平方米5.5萬歐元。該大樓位于香榭麗舍大街的右上側(cè)，毗鄰卡地亞旗艦店，距離凱旋門100米。Bernard Arnault在今年7月還斥資7.7億歐元買下LV香榭麗舍大街旗艦店大樓，距離此次交易只過了不到6個月的時間。目前他還考慮在卡塔爾政府持有的香榭麗舍大道103號開設(shè)新的LV門店以及首家LV酒店。開云集團(tuán)則是于今年2月斥資約3億歐元收購了巴黎Rue de Castiglione街12-14號的四棟建筑，用于新建Gucci超級旗艦店，隨后又收購了位于蒙田大道35號的前加拿大大使館，在Dior總部對面建造Saint Laurent精品店。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年LVMH和開云集團(tuán)在房地產(chǎn)上的支出約24億歐元，目的是借助收購精品店和總部來鞏固自身的領(lǐng)先地位。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著核心商圈門店成為品牌資產(chǎn)的重要一環(huán)，收購大樓能讓Prada更好地把握在主動權(quán)，也是該品牌繼續(xù)押注美國市場的一個信號。盡管家庭儲蓄減少和信貸狀況惡化等問題仍在存在，美國零售銷售額在11月意外回升至2022年4月以來的更高水平。美國消費(fèi)者信心也在12月出現(xiàn)自2021年初以來的更大漲幅，從11月修正后的101升至110.7。首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Dana Peterson表示，這反映出人們對當(dāng)前和未來6個月的商業(yè)、勞動力市場和個人收入前景的看法也不再那么悲觀。瑞銀分析師也認(rèn)為，奢侈品行業(yè)在美國依然有長期增長機(jī)會，預(yù)計最快會在明年下半年恢復(fù)增長與此同時，Prada對中國市場也充滿信心。品牌首席執(zhí)行官Gianfranco D'Attis早前在接受采訪時表示，公司的目標(biāo)是在中期內(nèi)將其在中國的業(yè)務(wù)翻倍，這意味著相應(yīng)的投資會增加，包括開設(shè)更大的門店，推出更多本土化產(chǎn)品和舉辦更多營銷活動等。需要警惕的是，收購門店大樓的背后目的是為了規(guī)避風(fēng)險，從另一個角度分析也代表該行業(yè)正面臨下行風(fēng)險，業(yè)界對奢侈品消費(fèi)未來發(fā)展的預(yù)期并不樂觀。貝恩公司表示，由于全球消費(fèi)者在購物方面的開銷愈發(fā)謹(jǐn)慎，第四季度全球奢侈品銷售可能不會大幅增長，個人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平，按當(dāng)前匯率計算下降3%。整體來看，富裕人群正在變得謹(jǐn)慎。據(jù)咨詢公司Agility Research & Strategy發(fā)布的一份報告顯示，自4月以來，過去六個月高凈值人群的樂觀情緒有所減弱，600多名身為百萬富翁的新貴人士坦言房地產(chǎn)和金融市場的投資表現(xiàn)不出色，影響未來奢侈品購物決策。盡管Prada對今年第四季度和全年業(yè)績增長充滿信心，但并未得到資本市場的認(rèn)可。截至周四收盤，Prada股價下跌逾1%，近半年累計下跌近14%，最新市值為1138億港元。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-12-27

Farfetch市值暴跌98%，其在2021年曾達(dá)到峰值200億美元作者 | 周惠寧身陷囹圄的Farfetch終于等到白衣騎士。Coupang創(chuàng)建于2010年，約有一半的韓國人都是該平臺的用戶，軟銀是該集團(tuán)背后的大股東，有著“亞洲亞馬遜”的稱號。自2013年以來，該公司已投入數(shù)十億美元來構(gòu)建端到端的技術(shù)和基礎(chǔ)架構(gòu)集成網(wǎng)絡(luò)，在30多個城市擁有100多個物流中心，面積超過2500萬平方英尺。Coupang還利用其機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)為客戶提供個性化服務(wù)，優(yōu)化庫存采購和風(fēng)險，增強(qiáng)與供應(yīng)商的關(guān)系，并向其客戶持續(xù)提供盡可能優(yōu)惠的價格。該集團(tuán)表示，其在運(yùn)營和物流方面的經(jīng)驗與資源，加上Farfetch在奢侈品生態(tài)系統(tǒng)中的領(lǐng)先地位，將能為全球消費(fèi)者提供更加卓越的體驗。Farfetch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves也在聲明中直言，Coupang在商業(yè)運(yùn)營方面的良好記錄和豐富經(jīng)驗將能為品牌和精品合作伙伴以及全球數(shù)百萬客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2008年，José Neves創(chuàng)立了Farfetch，在奢侈品時尚電商行業(yè)異軍突起。由于公司深厚的科技基因，F(xiàn)arfetch成為了時尚與科技結(jié)合的標(biāo)志性企業(yè)。2018年，F(xiàn)arfetch正式登陸紐約證券交易所，同年便以2.5億美元收購了運(yùn)動鞋轉(zhuǎn)售平臺Stadium Goods。2019年，F(xiàn)arfetch以6.75億美元將Off-White經(jīng)銷商N(yùn)ew Guards Group收入囊中，市值在2021年達(dá)到峰值200億美元。不過受奢侈品需求放緩影響，F(xiàn)arfetch近年業(yè)績一直在走下坡路。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，其第二季度該集團(tuán)收入同比減少1.2%至5.72億美元，虧損較上一年同期的6800萬美元擴(kuò)大至2.8億美元，均不及分析師預(yù)期。鑒于美國、歐洲和中國消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎，韓國市場被視為奢侈品消費(fèi)的潛在市場之一，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計Coupang能幫助Farfetch和其品牌客戶更好地打開韓國線上市場。一項最新調(diào)查結(jié)果顯示，相較于傳統(tǒng)的實體店購物，韓國消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)上購買商品。另據(jù)摩根士丹利公布的市場調(diào)研報告，韓國成為全球人均奢侈品消費(fèi)更高的國家，去年奢侈品消費(fèi)人均花325美元，同期的美國人均花280美元，而中國人均只花50美元。分析師則認(rèn)為，雖然Coupang在物流方面的實力能夠很好地補(bǔ)足Farfetch短板，但其缺乏奢侈品方面的經(jīng)驗，能否重組Farfetch，繼續(xù)為平臺客戶提供相應(yīng)的服務(wù)仍是未知數(shù)。Globaldata零售分析師兼管理合伙人Neil Saunders指出，無論如何，Coupang都必須讓使用Farfetch服務(wù)的奢侈品牌相信它能夠照顧他們的利益，特別是在充滿挑戰(zhàn)的當(dāng)下。咨詢公司貝恩公司最新報告顯示，由于全球消費(fèi)者在購物方面的開銷愈發(fā)謹(jǐn)慎，第四季度全球奢侈品銷售可能不會大幅增長，個人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平，按當(dāng)前匯率計算下降3%?；蛟S是出于同樣的擔(dān)憂，消息傳出后，歷峰集團(tuán)隨即宣布撤回將在線時尚和配飾業(yè)務(wù)Yoox Net-a-Porter出售給Farfetch的交易，且不承擔(dān)任何財務(wù)義務(wù)。作為對中國合資企業(yè)投資的一部分，歷峰集團(tuán)購買的Farfetch于2020年11月發(fā)行的3億美元可轉(zhuǎn)換票據(jù)預(yù)計不會得到償還。截至11月底，這些票據(jù)賬面價值為2.18億歐元。歷峰集團(tuán)在聲明中特別強(qiáng)調(diào)，旗下品牌未來不會再在Farfetch平臺上進(jìn)行銷售，也不會推出任何電商優(yōu)惠。針對Yoox Net-a-Porter業(yè)務(wù)，集團(tuán)將重新評估價值，尋找新的合作伙伴，以更好地利用其優(yōu)勢和潛力。自上市以來，F(xiàn)arfetch股價暴跌98%，市值從超過200億美元跌至目前2.5億。Coupang昨日股價則大跌逾5%，市值約為289億美元。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-12-26

愛馬仕正在進(jìn)行新一輪漲價，幅度在10%至16%之間作者 | 周惠寧奢侈品轉(zhuǎn)售價格已成為消費(fèi)者對品牌價值的重要判定指標(biāo)。據(jù)Rebag發(fā)布的2023年奢侈時尚轉(zhuǎn)售報告，愛馬仕手袋連續(xù)第四年位居榜首，平均保值率提升至110%左右，緊隨其后的是Goyard，溢價同樣超過100%，Chanel平均保值率則降至85%以下，LV同樣下滑至80%至85%的區(qū)間。圖為2023年Rebag平臺各奢侈品牌手袋平均保值率平均保值率處于55%至85%保守區(qū)間的手袋品牌還有Saint Laurent、Gucci、Dior、Loewe、巴黎世家、Fendi和Prada，Bottega、Veneta、Celine和Valentino手袋則最不保值，在二手市場的成交價僅為零售價的40%至50%左右。按品牌分，愛馬仕目前溢價更高的手袋是Constance、Picotin Lock、Kelly、Evelyne和鉑金包，平均保值率為115%，Lindy 、Herbag、Garden Party、HAC Birkin和Kelly to Go為91%。值得關(guān)注的是，愛馬仕已開啟新一輪漲價，有知情人士稱比鉑金包還難買的Mini Kelly二代手袋此次漲價幅度約為2萬元人民幣左右，這意味著該手袋的價格將逼近10萬大關(guān)。在Rebag平臺上，今年消費(fèi)者對該手袋給予了高度關(guān)注，搜索量同比激增93%。Chanel今年在Rebag上成交價溢價更高的手袋為Deauville Tote、22手袋、Coco Top Handle、CF和19手袋，平均保值率為105%，2.55、Le Boy、WOC和流浪包等曾經(jīng)的爆款保值率則下滑至67%。今年9月，Chanel再次上調(diào)旗下產(chǎn)品售價，幅度在6%至8%之間，CF手袋和2.55手袋價格均從7.49萬元上漲至8.05萬元人民幣，Chanel 19手袋價格漲至5.05萬元，破5萬大關(guān)，在消費(fèi)者中引發(fā)熱議。該品牌發(fā)言人表示，此次漲價與疫情后全球消費(fèi)者對奢侈品需求的放緩有關(guān)。LV最保值的手袋是Neverfull，二手成交價是原價的1.36倍，麻將包、On the Go和Speedy手袋的平均保值率為102%，但Keepall、老花雙肩包和Alma手袋等平均保值率并不高，僅為76%。該品牌于11月在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了今年第三次調(diào)價，整體幅度在3%左右。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，除了愛馬仕，Chanel、LV以及Dior、Saint Laurent和Gucci等品牌在轉(zhuǎn)售市場的平均保值率都呈下降態(tài)勢，這在一定程度上反映了消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境持續(xù)震蕩，奢侈品牌無止境的漲價舉措已產(chǎn)生反噬效應(yīng)。時尚博主Bryan Yambao在最新一篇貼文中提及一款售價6000美元約合人民幣4.28萬元的Miu Miu羊毛外套時直言， “整個行業(yè)的定價已經(jīng)變得非?；闹?，我認(rèn)為現(xiàn)在是大多數(shù)品牌降低價格的好時機(jī)”?！都~約時報》時裝評論人Elizabeth Paton指出，對許多人來說，奢侈品的價格標(biāo)簽一直是不合常理的，幾乎是不道德的。雖然有部分時尚從業(yè)者愿意攢錢買一件Burberry風(fēng)衣或Gucci手袋，但現(xiàn)在這些對幾乎每個人來說都超出了承受范圍。富裕消費(fèi)者則紛紛表示，奢侈品牌頻繁的漲價以及饑餓營銷讓他們在消費(fèi)過程中神經(jīng)緊繃。而在疫情后變得愈發(fā)復(fù)雜的全球大環(huán)境沖擊下，僅剩的1%超級富裕消費(fèi)者對奢侈品的追求也發(fā)生動搖，有意減少奢侈品的購買。咨詢公司Agility Research & Strategy最新發(fā)布的一份報告顯示，自4月以來，過去六個月中國高凈值人群的樂觀情緒有所減弱，600多名身為百萬富翁的高新貴人士坦言房地產(chǎn)和金融市場的投資表現(xiàn)不佳，對他們最近一個季度的信心造成了重大影響，未來購物會變得更加謹(jǐn)慎。Saks Fifth Avenue百貨公司一項調(diào)查則顯示，四分之三的受訪者表示會等待喜歡的奢侈品打折再出手購物，與前兩年的態(tài)度不同。鑒于奢侈品牌不會輕易打折，該百貨在線業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官M(fèi)arc Metrick預(yù)計，在即將開啟的假日折扣季期間，生意將不會像過去三年般強(qiáng)勁。深有意味的是，在Rebag的年度報告中，Telfar繼續(xù)成為唯一上榜的時尚品牌，也是表現(xiàn)更佳的品牌，平均保值率高達(dá)228%。該品牌手袋價格為150美元至257美元不等，有著“平價鉑金包”的稱號，推出至今已經(jīng)十年，卻沒有放緩的跡象，一上架就會售罄。今年3月，Telfar針對手袋產(chǎn)品推出新的定價策略，系列產(chǎn)品上市后價格將在批發(fā)價到零售價之間波動，具體會根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)整，并于6月叫停了2020年推出的無限制預(yù)購服務(wù)。對此，業(yè)內(nèi)人士并不感到意外。超過常理的定價是奢侈品牌篩選消費(fèi)者的“過濾器”之一，以達(dá)到區(qū)分身份和階級的核心目的，但當(dāng)價格上漲到超出消費(fèi)者認(rèn)知范圍的時候，奢侈品的定價就會成為消費(fèi)者反向選擇品牌的標(biāo)準(zhǔn)。換言之，消費(fèi)者更高愿意花多少錢代表著奢侈品牌的真正價值，當(dāng)超過了閾值，他們自然會選擇更具性價比的替代品。鑒于頭部奢侈品牌核心手袋價格幾乎觸頂，消費(fèi)者越來越精明，Rebag預(yù)計2024年人們會對迎來新創(chuàng)意總監(jiān)的奢侈品牌寄予較高期待，例如Daniel Lee麾下的Burberry以及Sabato De Sarno執(zhí)掌創(chuàng)意的Gucci，愛馬仕手袋將繼續(xù)領(lǐng)跑。自今年以來，愛馬仕股價累計上漲近40%，遠(yuǎn)超過LVMH個位數(shù)的累計漲幅，最新市值為2171億歐元。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-12-25

麥肯錫預(yù)計明年奢侈品零售額將增長3%至5%麥肯錫日前發(fā)布最新報告，隨著中國和歐洲的奢侈品增長放緩，預(yù)計2024年全球零售消費(fèi)將增長2%至4%，其中奢侈品零售額將增長3%至5%，非奢侈品零售額則為2%至4%，主要受消費(fèi)者信心減弱和家庭儲蓄減少影響。該報告還顯示，為確保業(yè)績和盈利能力的增長，69%的奢侈品高管計劃上調(diào)產(chǎn)品價格 ，其中有25%的高管預(yù)計漲幅會超過5%，44%的高管預(yù)計把價格上調(diào)1%至5%。Golden Goose IPO將籌集約10億歐元據(jù)路透社援引消息人士透露，Golden Goose計劃通過在米蘭的首次公開募股籌集約10 億歐元，該公司的大股東Permira已聘請美國銀行、摩根大通、Mediobanca和瑞銀等七家銀行作為承銷商。 數(shù)據(jù)顯示，Golden Goose去年收入同比大漲30%至逾5億歐元。截至目前，Permira和Golden Goose拒絕對相關(guān)消息置評。Zara母公司CEO增持集團(tuán)股票Zara母公司Inditex集團(tuán)CEO óscar García Maceiras日前在股價飆升至新的峰值之際，增持價值超過10萬歐元的股份，標(biāo)志著其對集團(tuán)業(yè)務(wù)未來發(fā)展充滿信心。在截至10月31日的前九個月內(nèi)，Inditex集團(tuán)收入增長11%至256億歐元，凈利潤大漲32.5%至41億歐元。自今年以來，該集團(tuán)股價累計上漲50%，最新市值為1197億歐元。LVMH罕見與Chanel合作LVMH宣布與Chanel達(dá)成合作，在供應(yīng)商層面攜手開展ESG、可持續(xù)報告和監(jiān)管行動，具體實施方法尚處于初步商討階段。據(jù)LVMH形象與環(huán)境部門負(fù)責(zé)人Antoine Arnault透露，雙方將會在采購和審查等方面開展合作，例如建立一個共享的審計系統(tǒng)，避免雙方共有的供應(yīng)商重復(fù)提交審計等。La Perla英國公司出售流程中止博洛尼亞法院法官M(fèi)aurizio Atzori在最新一次聽證會上表示，他更傾向于為La Perla尋求特別管理的道路，而非清算，試圖嘗試一切措施來保證生產(chǎn)連續(xù)性和就業(yè)，并中止了La perla英國分公司已經(jīng)開始的品牌出售流程。Saint Laurent在佛羅倫薩開設(shè)全球皮具中心開云集團(tuán)旗下現(xiàn)金奶牛Saint Laurent在意大利佛羅倫薩Scandicci 小鎮(zhèn)建設(shè)的大型皮具工廠于日前正式投入生產(chǎn)，從材料的選擇到建模、到原型的開發(fā)、再到工匠的創(chuàng)作，未來與皮具相關(guān)的操作均由內(nèi)部管理。在此之前，Saint Laurent自有的生產(chǎn)部門只負(fù)責(zé)約5%的皮具生產(chǎn)，其余95%會分配給意大利托斯卡納大區(qū)的合作伙伴公司。奢侈品營銷公司The Independents收購兩家活動代理商專注于奢侈品、時尚和生活方式行業(yè)高端品牌傳播和營銷的The Independents日前收購了Atelier LUM和INCA Productions兩家活動代理商，以強(qiáng)化自身在行業(yè)內(nèi)的影響力。The Independents與各大奢侈品牌有著長期良好的合作關(guān)系，比如卡地亞、Chanel和愛馬仕、迪奧等，今年收入有望達(dá)4.5億美元。Dior宣布迪麗熱巴為全球品牌大使據(jù)時尚商業(yè)快訊，繼周杰倫后，Dior周一又發(fā)布聲明正式宣布明星迪麗熱巴為全球品牌大使，以及Dior全球彩妝及香氛代言人，以進(jìn)一步鞏固品牌與中國消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。Dior在聲明中表示，在全球擁有數(shù)千萬粉絲的迪麗熱巴數(shù)次登上知名雜志封面，富有時尚表現(xiàn)力，未來將與品牌共同進(jìn)行更多合作。香港奢侈品零售行業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期隨著國際游客減少奢侈品購物，轉(zhuǎn)而追求旅行體驗，香港奢侈品零售商正在采取調(diào)整舉措，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。高緯環(huán)球執(zhí)行董事Rosanna Tang表示，上半年在香港過夜的游客和當(dāng)日往返游客購物支出分別為2018年水平的55%和18%。值得關(guān)注的是，雖然香港零售租金自2019年以來已下降約40%，但仍是亞洲租金更高的零售街區(qū)。意大利女裝設(shè)計師Lorenzo Riva去世 享年85歲意大利設(shè)計師Lorenzo Riva于當(dāng)?shù)貢r間周六在他出生的小鎮(zhèn)Monza的San Gerardo醫(yī)院去世，享年 85 歲。Lorenzo Riva以其婚紗和高級定制設(shè)計聞名，于1972年在皮蒂宮推出第一個高級定制系列，然后移居巴黎，在1970年代后半期短暫掌舵Balenciaga。Prada加入聯(lián)合國全球契約組織Prada集團(tuán)宣布已加入聯(lián)合國全球契約組織，以加強(qiáng)其致力于實現(xiàn)更可持續(xù)的發(fā)展的承諾，為整個社區(qū)創(chuàng)造長期價值。聯(lián)合國全球契約組織是全球更大的推進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的國際組織，擁有來自近170個國家的2.4萬家企業(yè)和其他利益相關(guān)方參與者。adidas任命Reebok前高管為董事會成員adidas日前宣布Michelle Robertson為執(zhí)行董事會成員，負(fù)責(zé)全球人力資源、人員和文化業(yè)務(wù)，任命自明年1月1日起生效。Michelle Robertson來自英國，曾在adidas和Reebok負(fù)責(zé)過人力資源職務(wù)，擁有超過18年的相關(guān)經(jīng)驗。上任后，她將向adidas首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden匯報。Nike x Off-White最新聯(lián)名服裝系列發(fā)布Off-White與Nike再次攜手推出全新聯(lián)名服裝系列，涵蓋立領(lǐng)羊毛材質(zhì)運(yùn)動夾克、長褲以及女士緊身褲與格紋綠色帽等產(chǎn)品。該聯(lián)名系列將在12月21日與Nike Air Terra Forma聯(lián)名系列鞋款一同登陸Nike SNKRS進(jìn)行發(fā)售。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-12-22

Phoebe Philo本輪共111件產(chǎn)品中無一手袋售罄作者 | 周惠寧事實證明，新鮮感帶來的熱度并不可持續(xù)。據(jù)時尚商業(yè)快訊，繼首批產(chǎn)品發(fā)售引發(fā)的搶購熱潮后，英國設(shè)計師Phoebe Philo于11月28日在官網(wǎng)上架第二批產(chǎn)品，涵蓋褲子、連衣裙、針織衫、夾克以及鞋子手袋等，價格在1100美元至1.65萬美元之間不等。令人意外的是，在庫存極少的情況下，本輪共111件產(chǎn)品中有約80%目前仍在官網(wǎng)發(fā)售，且無一手袋售罄。這與10月30日Phoebe Philo品牌第一次發(fā)售的盛況形成鮮明對比，在首輪發(fā)售當(dāng)天，150多款產(chǎn)品有80%迅速售空，特別是手袋產(chǎn)品。 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與消費(fèi)者在經(jīng)歷第一輪的瘋搶后逐漸清醒和冷靜有關(guān)。作為時隔六年后的首次回歸，無論是Phoebe Philo忠實粉絲還是消費(fèi)者，對第一個系列無疑都充滿了好奇，誰能搶到第一口蛋糕就意味著流量。相較之下，人們對于第二批產(chǎn)品的期待則會回歸到產(chǎn)品本身。據(jù)不完全統(tǒng)計，Phoebe Philo品牌第一批產(chǎn)品的開箱視頻在小紅書上平均獲得的點(diǎn)贊量為500左右，第二批產(chǎn)品開箱視頻的平均點(diǎn)贊數(shù)就減少至100至300之間，評價也從最初的一片叫好變?yōu)橐路托碾y穿、品質(zhì)與定價不符等，甚至不少人直言懷念Phoebe Philo時期的Celine作品。另據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，10月30日英國消費(fèi)者關(guān)于Phoebe Philo的搜索指數(shù)大幅度提升至100分，11月28日卻回落至10分，美國、日本以及全球其他主要市場的表現(xiàn)也大致相同。昂貴的產(chǎn)品背后，Phoebe Philo似乎高估了自己的吸引力。對此狀況，業(yè)界早已預(yù)見。2017年P(guān)hoebe Philo從Celine卸任創(chuàng)意總監(jiān)后，有關(guān)其創(chuàng)立個人品牌的呼聲與傳聞持續(xù)了整整五年。直到2021年7月，Phoebe Philo宣布與全球更大奢侈品集團(tuán)LVMH達(dá)成合作推出個人品牌，并強(qiáng)調(diào)LVMH只會持有少數(shù)股權(quán)，控制權(quán)會由她本人持有。此番消息被視為眾望所歸。然而接著又是長達(dá)兩年的杳無音訊。今年2月，Phoebe Philo開設(shè)同名Instagram賬號，并發(fā)布首個帖子，揭幕品牌Logo并確認(rèn)將于9月發(fā)布首個系列，更多細(xì)節(jié)也終于被披露。五個月后，Phoebe Philo的Instagram賬號才于上周發(fā)布第二篇帖子，宣布官方網(wǎng)站開放用戶注冊。在奢侈品牌每年推出普遍6到8個系列的背景下，Phoebe Philo還極其謹(jǐn)慎地決定一年只推出兩個系列，一次發(fā)布約150個單品。一次又一次的等待，和擠牙膏式地上新，讓Phoebe Philo的精雕細(xì)琢，看起來像是故弄玄虛和賣關(guān)子，市場的耐心被無限消磨。即使是最捍衛(wèi)時裝傳統(tǒng)價值的Style Zeigest創(chuàng)始人Eugene Rabkin，也忍不住在個人社交媒體賬號對網(wǎng)站繁瑣傳統(tǒng)的注冊流程抱怨道，Phoebe Philo把消費(fèi)者擺在了信徒的位置，“但最終這不過只是衣服而已”。即看即買，直接省去向公眾自證的時裝秀環(huán)節(jié)，和從秀款向商業(yè)款轉(zhuǎn)化的二次生產(chǎn)，則源自Phoebe Philo自己對趨勢和供求判斷的高度自信。然而在供需決定市場的規(guī)則之下，要想證實該商業(yè)模式的可持續(xù)性，就需要保持需求遠(yuǎn)高于供應(yīng)。不少人指出Phoebe Philo個人品牌無論是定價還是風(fēng)格跟今天的Bottega Veneta相似，但隨著新品牌的全面鋪開，Phoebe Philo所追求的顯然不只是對標(biāo)Bottega Veneta那么簡單，她想要打破的是定價與品牌和成本之間的直接聯(lián)系。即定價不與成本直接相關(guān)，也不跟同行比較，一切定價邏輯以生態(tài)體系中唯一的神圣為準(zhǔn)。它的邏輯是，購買品牌時裝的人，只憑一個原因，就是對于Phoebe Philo的高度忠誠。但遠(yuǎn)高于其他奢侈品牌的定價以及憑空制造的門檻，讓人們不禁對那些呼聲更高的忠誠消費(fèi)者是否會為情懷買單提出質(zhì)疑。矛盾之處在于，Phoebe Philo的精英受眾理應(yīng)是此類饑餓營銷的反對者。他們本應(yīng)是那些將注意力投射在人類社會的其它領(lǐng)域，將時裝和風(fēng)格視為自我表達(dá)的一部分而非全部的人。至少在大多數(shù)人對Phoebe Philo創(chuàng)意理念的刻畫中，她作品的受眾通常是擁有獨(dú)立思考意識的女性。這樣的人大概率不應(yīng)永遠(yuǎn)有興趣和時間去第一時間追逐品牌動態(tài)，費(fèi)盡心思搶到Phoebe Philo的一件衣服。有分析直言，Phoebe Philo作為個人品牌推出，沒有品牌底蘊(yùn)支撐，僅靠饑餓營銷來推高產(chǎn)品定價顯然是站不住腳的。與Chanel和愛馬仕這些成熟品牌不同，消費(fèi)者對于Phobe Philo的信仰很大一部分源自她在Celine時期的成果，而六年的空白足已讓雙方產(chǎn)生嫌隙。更何況在消費(fèi)者越來越精明的當(dāng)下，用奢侈品牌的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營個人品牌，難度極高。Marc Jacobs就是一個前車之鑒，集團(tuán)化運(yùn)作的設(shè)計師品牌，談不上精神獨(dú)立，如今早已淪落至LVMH的邊緣。擔(dān)當(dāng)LV創(chuàng)意門面已經(jīng)十年的Nicolas Ghesquière至今依然沒有創(chuàng)建個人品牌，他擔(dān)憂的是，真正購買LV女裝的人可能并非因為欣賞他的創(chuàng)意而來。Karl Lagerfeld個人品牌在他本人離世后同樣走上下破路。紅極一時的Vetements更是隨著聯(lián)合創(chuàng)始人Demna轉(zhuǎn)投巴黎世家而被市場遺忘。擅長職業(yè)化穩(wěn)定輸出的Kim Jones和Maria Grazia Chiuri們也難掩疲態(tài)，擁有最多宗教型粉絲的Hedi Slimane在Celine的余熱幾乎消散，Raf Simons則在加入Prada后索性關(guān)停個人品牌，今天的明星設(shè)計師版圖大體如此。但是當(dāng)一個創(chuàng)作者極度忠于自我，也只剩下孤注一擲走自己的路。近日超模Kendall Jenner開始頻繁穿著Phoebe Philo第二批產(chǎn)品參加各種社交活動，相關(guān)街拍引發(fā)關(guān)注，標(biāo)志著對社交媒體極其保守的Phoebe Philo已經(jīng)邁出新的一步。另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第一季是Phoebe Philo對于市場反應(yīng)的一個初步試水，第二季度很有可能會走回時裝周訂貨會的常規(guī)路線。當(dāng)明星創(chuàng)意總監(jiān)決定推出同名品牌，它們與那些初出茅廬的獨(dú)立設(shè)計師品牌存在本質(zhì)區(qū)別。那些用自己名字命名品牌的新鮮畢業(yè)生大可以放手試錯，他們的名字仍然是隨時可替代的商標(biāo)。而Phoebe Philo的名字由作品堆砌而來，除了領(lǐng)標(biāo)，更需要的是具有實質(zhì)性意義的產(chǎn)品與設(shè)計。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-12-21

疫情后近一年，奢侈品店內(nèi)卻堆滿了未售出的產(chǎn)品作者 | 周惠寧經(jīng)濟(jì)增長放緩令奢侈品行業(yè)遭遇新的挑戰(zhàn)，如何處理堆積成山的庫存再次成為困擾奢侈品牌的難題。據(jù)時尚商業(yè)快訊，奢侈品電商平臺MyTheresa負(fù)責(zé)人近日在接受華爾街日報采訪時坦言，公司在經(jīng)歷2008年以來最糟糕的市場狀況，最近一個季度末庫存同比增加44%，Burberry則正在從百貨公司回購滯銷產(chǎn)品，以避免品牌價值因百貨的促銷活動而折損。在中國市場，不少消費(fèi)者反映門店貨源較以前更加豐富，更容易獲得心儀單品，LV、愛馬仕和Chanel的銷售員甚至開始主動向消費(fèi)者推送熱門產(chǎn)品的到貨信息。有業(yè)內(nèi)人士指出，這一情況源于疫情期間消費(fèi)者報復(fù)性的購物推高了奢侈品牌和百貨零售商的期待值，訂貨量與實際需求不成正比。貝恩公司此前估計，按固定匯率計算，2022年整個行業(yè)的銷售額將增長15%，但美國消費(fèi)者在去年年底開始勒緊褲腰帶，歐洲消費(fèi)者今年夏天也緊隨其后。今年1月以來，中國消費(fèi)者的支出也一直在減少。奢侈品水漲船高的價格也勸退了一部分消費(fèi)者。盡管節(jié)日季逼近，并且中國消費(fèi)者向來有節(jié)日購物的習(xí)慣，但在國內(nèi)多家地標(biāo)性商場，以往大排長龍的Chanel和愛馬仕門店排隊現(xiàn)象都顯著減少。貝恩公司最新預(yù)計，第四季度全球個人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平，2024年全球奢侈品銷售按固定匯率計算的增長率將在1%至4%之間?；诖耍袠I(yè)內(nèi)人士預(yù)計，奢侈品牌在還沒處理完2023春夏庫存之際，又將迎來一批秋冬庫存，才能為2024年春夏新品騰出空間。然而在環(huán)保組織、消費(fèi)者的不斷施壓下，歐盟于12月5日正式批準(zhǔn)新規(guī)，禁止大型零售集團(tuán)銷毀未售出的服裝和鞋類，以減少資源浪費(fèi)。而焚燒是奢侈品牌以往最常用的銷毀庫存方式。奢侈品牌亟需找到合適的方法來擺脫不斷增加的庫存，同時不傷害品牌價值與忠實消費(fèi)者。冗余庫存一旦控制不當(dāng)就會影響品牌價值，畢竟沒有消費(fèi)者會希望在花費(fèi)數(shù)千美元購買奢侈品牌服裝或手袋的一年后在折扣店看到同樣的商品，且價格只是原價的零頭。實際上，類似的情況在疫情初期就已出現(xiàn)。面對當(dāng)時的處境，旗下?lián)碛?5個奢侈時尚品牌的LVMH選擇與專業(yè)的回收商N(yùn)ordechets達(dá)成合作，以妥善處理未售出的商品，珠寶和貴重金屬會被回收，帶有品牌徽標(biāo)的物品會被切碎并轉(zhuǎn)為纖維或絕緣材料。Burberry通過在官網(wǎng)進(jìn)行促銷以及員工內(nèi)部消化等方式處理部分庫存，其余則捐贈給慈善機(jī)構(gòu)回收。值得關(guān)注的是，這個英國奢侈品牌此前因被發(fā)現(xiàn)一年內(nèi)焚燒了總值2860萬英鎊的未售商品而備受抨擊，最終在輿論壓力下承諾不再燒毀滯銷庫存。Gucci母公司開云集團(tuán)及愛馬仕每年在財報中均會提及“清理積壓庫存”，但并未提供具體數(shù)字。不過愛馬仕在去年初透露，自2014年以來品牌幾乎沒有銷毀過任何庫存，所有東西都從貨架上賣出去了。另一種維護(hù)奢侈品品牌價值的做法則是從市場上買回流通商品，如卡地亞母公司歷峰集團(tuán)在過去兩年中共回購了4.3億英鎊的腕表產(chǎn)品。為了兼顧品牌價值和環(huán)境責(zé)任，循環(huán)經(jīng)濟(jì)便成為了新的出路。然而和三年前相比，奢侈品牌目前所處的環(huán)境顯然更加嚴(yán)峻，能把庫存轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金的方式才是首選。一種保守的解決方式是通過內(nèi)部親友特賣會，以低價出售給自己的員工。大型奢侈品集團(tuán)擁有龐大的員工隊伍，LVMH有超過15萬名員工，開云集團(tuán)有3.8萬名，愛馬仕有1.66萬名。意大利奢侈品牌Versace則開始在抖音官方帳號直播賣貨，主要發(fā)售Versace Jeans Couture副線產(chǎn)品，包括成衣、手袋、鞋履和配飾等，價格在幾百至幾千元人民幣之間不等。另有奢侈品牌會對此前嚴(yán)防的代購產(chǎn)業(yè)放松警惕，后者經(jīng)常會從歐洲零售商處購買未售出的庫存，然后在韓國等亞洲市場出售，不同市場間的價格差距可能超過三分之一。伯恩斯坦奢侈品分析師Luca Solca表示，奢侈品牌此前會在批發(fā)合同中明確規(guī)定零售商不得將滯銷貨品出售給非授權(quán)經(jīng)銷商，但據(jù)一名經(jīng)銷商透露，近幾個月他們經(jīng)常直接接到奢侈品牌的電話，愿意提供庫存。奧特萊斯也是奢侈品牌擺脫銷庫存的一個渠道。對于奢侈品牌而言，入駐奧萊能夠在合理處理樣品和庫存的同時，進(jìn)一步打開市場獲取新客，并最終吸引他們走進(jìn)正價店鋪，這背后抓住的是中國奢侈品消費(fèi)市場不斷成熟的根本邏輯。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，位于上海的比斯特購物村在開業(yè)七年間引進(jìn)首家奧萊品牌店57家，今年還將有26家全新品牌入駐，包括全國甚至是全球首家奧萊品牌。即使是Loro Piana這樣主打安靜奢華的頂級奢侈品牌，近幾年也不例外地開設(shè)了奧萊渠道。從消費(fèi)者角度分析，區(qū)別于一般的低價市場，奧萊提供的商品往往來自于具有質(zhì)量保障的奢侈品牌。在他們看來，奧萊能提供的是價格與質(zhì)量的平衡點(diǎn)。一方面，宏觀環(huán)境的不確定性令消費(fèi)者的支出更為謹(jǐn)慎，一切不必要的消費(fèi)被盡量避免，而性價比的優(yōu)先級再次躍升，另一方面，不斷發(fā)酵的“買少買好”理念也讓消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量有更高的要求。隨著消費(fèi)者對價格敏感度的提高，奧特萊斯市場今年一直保持強(qiáng)勁的增長勢頭，與奢侈品行業(yè)增長放緩形成鮮明對比。事實上，該業(yè)態(tài)的火熱跡象在疫情期間就初現(xiàn)端倪。數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間比斯特上海購物村銷售額同比大漲184%，比斯特蘇州購物村銷售額增長116%，客流量則分別增長70%和42%，許多品牌的奧萊店實現(xiàn)開店以來單日客流更高值。據(jù)中國百貨協(xié)會奧特萊斯產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會撰寫的《2022-2023中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》，在線下零售行業(yè)因疫情而高度承壓的背景下，奧特萊斯卻在去年實現(xiàn)了逆勢增長，全年銷售額增長8%，是所有業(yè)態(tài)中表現(xiàn)最突出的。中國百貨商業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國奧特萊斯銷售額超過1300億元，已經(jīng)超過去年全年營業(yè)額的六成。有分析直言，頭部奢侈品牌不斷上漲的價格已經(jīng)引起不少消費(fèi)者的反感，而只有與銷售人員維持良好關(guān)系才有可能購買到心儀產(chǎn)品的游戲，也令越來越多的客戶感到疲倦。當(dāng)供應(yīng)需求對調(diào)，消費(fèi)帶來的快樂變?yōu)樨?fù)擔(dān)時，中產(chǎn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)而擁抱輕松的奧萊并不令人意外。不過困境只是暫時的，除了用各種技術(shù)和分銷手段處理庫存，最根本的還是提高正價銷售比例、產(chǎn)品投資價值和品牌吸引力。在消費(fèi)者越來越精明的時代，只有保證品牌適應(yīng)性強(qiáng)，產(chǎn)品符合潮流風(fēng)尚，并不斷革新，品牌才能立于不敗之地。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-12-19

MK母公司亞太區(qū)副主席李達(dá)康離職Michael Kors母公司Capri集團(tuán)日前宣布，亞太區(qū)副主席李達(dá)康已離職，將專注于他創(chuàng)立的Chelsey House業(yè)務(wù)。李達(dá)康在奢侈品行業(yè)有著“輕奢教父”的稱號，曾任Dior迪奧中國總裁，2011年加入 Michael Kors負(fù)責(zé)品牌在中國和亞太地區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展，2021年升任Capri集團(tuán)亞太區(qū)副主席?？偛课挥谏虾５腃helsey House成立于2018年，定位為全方位時尚零售和投資平臺，已成功投資并在中國獨(dú)家運(yùn)營了多個國際時尚品牌，包括加拿大高端戶外時尚品牌 Mackage、澳大利亞設(shè)計師品牌 Zimmermann、美國街頭時尚及牛仔品牌 R13 等。LV和Dior人力資源高管對調(diào)LVMH近日宣布人力資源部門的兩項高管變動，Dior時裝人力資源高級副總裁Emmanuelle Favre-Ray將成為LV人力資源高級副總裁，并加入LV執(zhí)行委員會，領(lǐng)導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展部門，LV現(xiàn)任人力資源高級副總裁Olivier Sastre則將加入Dior繼續(xù)負(fù)責(zé)同樣事務(wù)，并擔(dān)任副總經(jīng)理，系列任命自2024年2月1日起生效。adidas前高管成Reebok歐洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人New Guards Group日前宣布Markus Kleber為Reebok歐洲和 Reebok Ltd. 高級副總裁兼總經(jīng)理，這是一個新設(shè)立的職位。上任后，他將向集團(tuán)首席執(zhí)行官Cristiano Fagnani匯報。資料顯示，Markus Kleber最近在adidas擔(dān)任戶外全球產(chǎn)品副總裁，還曾在歐洲和美國的adidas、The North Face和Vans擔(dān)任高管職務(wù)。李寧30億港元回購股份李寧周二在港交所發(fā)布公告，將回購約2.64億股股份，計劃動用不超過30億港元的資金。值得關(guān)注的是，周一該集團(tuán)還決定斥資22億港元在香港購買大樓，股價應(yīng)聲大跌逾14%。在回購股份計劃的推動下，李寧周二股價收盤回升逾4%，最新市值約為500億港元。優(yōu)衣庫將繼續(xù)擴(kuò)張北美市場優(yōu)衣庫周一宣布明年在美國和加拿大的零售擴(kuò)張計劃，開店數(shù)量將在今年的基礎(chǔ)上增加一倍至20多家，目標(biāo)到2027年在北美開設(shè)200家門店。優(yōu)衣庫于2005年進(jìn)入北美市場，目前在美國和加拿大分別擁有53家和19家門店。傳Shein計劃在倫敦上市據(jù)Skynews援引消息人士透露，國內(nèi)跨境電商Shein董事長Donald Tang上周與倫敦證券交易所和英國經(jīng)濟(jì)其他利益相關(guān)者的高管就在英國公開上市的可能性進(jìn)行談判。在此之前，Shein已秘密申請在美國上市，主承銷商為高盛、摩根大通和摩根士丹利，最新估值約為660億美元。lululemon將繼續(xù)擴(kuò)大男裝品類lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在最新財報會議中坦言，品牌男裝在全球知名度仍然較低，在美國約為13%，在澳大利亞約為12%，全球其他地方均為個位數(shù)，建立認(rèn)知度是首要任務(wù)。根據(jù)計劃，lululemon將于2024年第一季推出男鞋，目標(biāo)將品牌男裝在北美的知名度提高至約25%。奢侈品牌面臨庫存激增難題隨著消費(fèi)者需求的減少，奢侈品牌的庫存激增。奢侈品電商平臺MyTheresa坦言，公司正在經(jīng)歷2008年以來最糟糕的市場狀況，最近一個季度末庫存同比增加44%，Burberry則正在從百貨公司回購滯銷產(chǎn)品，以維護(hù)自己的排他性。由于歐盟國家已投票通過禁止焚燒庫存的條例，如何處理堆積成山的庫存成為奢侈品牌面臨的難題。Dior與米其林廚師Anne Sophie Pic建立長期合作伙伴關(guān)系Dior宣布與米其林廚師Anne-Sophie Pic建立長期合作伙伴關(guān)系，于上周五開始大阪關(guān)西國際機(jī)場Dior精品店旁邊的首家 Café Dior by Anne-Sophie Pic 為旅客提供靈感源自品牌創(chuàng)始人Christian Dior檔案中的精選蛋糕和糕點(diǎn)。2025年，雙方還將共同在日本大阪開設(shè)Monsieur Dior餐廳。KITH法國巴黎門店遭遇持械搶劫 損失逾460萬據(jù)法國警方消息，巴黎當(dāng)?shù)貢r間12月10日上午10點(diǎn)左右，位于巴黎八區(qū)的KITH門店遭遇持械搶劫，2名蒙面男子對保安使用催淚瓦斯和武器威脅，打破其中一個珠寶櫥窗，拿空所有手表和珠寶后逃離店鋪，滯留時間不到2分鐘。據(jù)統(tǒng)計，此次損失總價值超60萬歐元約合464萬元人民幣。Dior宣布周杰倫為品牌大使據(jù)時尚商業(yè)快訊，Dior于周二正式宣布明星周杰倫為最新品牌大使，并發(fā)布由周杰倫出鏡拍攝的形象照，迅速引發(fā)業(yè)界關(guān)注。Dior表示，周杰倫將成為Dior風(fēng)格與獨(dú)特性的代表性人物，以更好地向消費(fèi)者傳遞現(xiàn)代摩登風(fēng)格，進(jìn)一步奠定了品牌與各種形式文化之間的緊密聯(lián)系。LV宣布韓國新晉男團(tuán)RIIZE全體成員為品牌大使LV日前宣布韓國男團(tuán)RIIZE全體成員為最新品牌大使，在2023 MAMA 頒獎典禮上他們均穿著LV  2023秋季男裝系列造型出席。值得關(guān)注的是，RIIZE是韓國SM娛樂有限公司在今年9月4日推出的男子演唱組合，短短四天內(nèi)便火速獲得百萬粉絲訂閱，打破韓國團(tuán)體最快獲得百萬粉絲的新紀(jì)錄。巴黎世家推出SKIWEAR互動體驗小游戲為慶祝SKIWEAR系列發(fā)布，巴黎世家日前特別推出線上互動體驗小游戲，消費(fèi)者只需登陸即可參與，除了品牌專屬壁紙和貼紙，還有機(jī)會贏得品牌滑雪板防盜鎖。該游戲為玩家提供兩套品牌滑雪服以及防護(hù)配件、雪具和滑雪裝備，設(shè)有三種場景和三種氣象條件，逼真的滑雪操控讓玩家身臨其境，目標(biāo)是在雪道上保持盡可能長的滑行時間。美國年輕消費(fèi)者將繼續(xù)收緊開支據(jù)金融服務(wù)公司Bread Financial最新報告，隨著生活成本持續(xù)上升，超過一半的美國消費(fèi)者認(rèn)為2024年的財務(wù)目標(biāo)比今年海南實現(xiàn)，有96%的消費(fèi)者承認(rèn)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況感到擔(dān)憂。按年代區(qū)分，48%的嬰兒潮一代消費(fèi)者明確表示會減少支出，千禧一代和Z世代的首要任務(wù)變?yōu)樵黾觾π詈蛢斶€債務(wù)，計劃減少非必要產(chǎn)品的購買。Temu成美國人更愛購物app 使用時間是亞馬遜近兩倍據(jù)研究公司Apptopia數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者在Temu上花費(fèi)的時間幾乎是在亞馬遜等主要競爭對手應(yīng)用程序上花費(fèi)時間的兩倍，第二季度用戶平均每天在Temu應(yīng)用上花費(fèi)18分鐘，年輕用戶每天花在Temu上的時間達(dá)19分鐘，幾乎是亞馬遜10分鐘的兩倍，10月該指標(biāo)更是達(dá)到22分鐘左右。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-12-18

周杰倫是Dior首位華語流行音樂全球大使作者 | 周惠寧Dior堅定擁抱富裕消費(fèi)者。據(jù)時尚商業(yè)快訊，LVMH旗下奢侈品牌Dior于周二正式宣布明星周杰倫為全球品牌大使，并發(fā)布由周杰倫出鏡拍攝的形象照。在近日的《嘉年華》世界巡回演唱會曼谷站中，周杰倫已換上由Kim Jones為他打造的Dior男裝登臺演唱，并在近900萬粉絲的Instagram賬號發(fā)布演出照片。Dior表示，周杰倫將成為Dior風(fēng)格與獨(dú)特性的代表性人物，以更好地向消費(fèi)者傳遞現(xiàn)代摩登風(fēng)格，進(jìn)一步奠定品牌與各種形式文化之間的緊密聯(lián)系。值得關(guān)注的是，周杰倫是Dior首位華語流行音樂全球大使。于90年代出道的他身兼歌手、創(chuàng)作人、導(dǎo)演與演員等多重身份，在音樂和娛樂產(chǎn)業(yè)是全球標(biāo)桿性人物，唱片銷量超過3000萬張，粉絲主要集中在25歲至34歲以及35歲至44歲這兩個年齡段，大部分具備一定經(jīng)濟(jì)實力。有業(yè)內(nèi)人士指出，Dior此舉旨在鞏固品牌與更具購買力消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，提升品牌影響力。根據(jù)最新計劃，他明年將在亞洲、歐洲和美洲的多個城市舉辦演唱會。去年周杰倫在LVMH旗下巴黎百貨公司取景的MV以及近日身穿Kim Jones設(shè)計的Dior男裝為美國版《L'Officiel》2023年秋季刊拍攝封面均在粉絲中引發(fā)熱議。無獨(dú)有偶，Dior男裝全球品牌大使名單中還有演員Robert Pattinson、韓國偶像團(tuán)體BTS成員Jimin、韓國男團(tuán)Tomorrow x Together、Grace Kelly孫子Pierre Casiraghi以及上個月加入的法國演員Rapha?l Quenard，受眾均為年輕且富裕的人群。為更好地把握中國市場，Dior還任命了多位中國品牌大使。除了9月加入的明星鄧為，還有迪麗熱巴、王俊凱、劉雨昕、楊采鈺和陳飛宇等，他們的出現(xiàn)令Dior深圳2023秋冬成衣大秀在社交媒體上獲得極高熱度。據(jù)微信公眾號LADYMAX監(jiān)測，秀場直播的觀看量在各個平臺已經(jīng)超過1億次。大秀當(dāng)天，微博相關(guān)話題的閱讀量一路飆升，并在晚上8點(diǎn)左右達(dá)到頂峰，共收獲超1.5億次閱讀，包括“Dior大秀”“Dior大秀嘉賓”等詞條紛紛登上熱搜榜單。實際上從2012年起，明星被選為奢侈品牌大使或品牌摯友已經(jīng)成為其商業(yè)價值的重要體現(xiàn)，明星營銷蔚然成風(fēng)。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，Dior如此激進(jìn)的明星策略背后，是其對市場需求增長放緩以及競爭激烈等挑戰(zhàn)作出的應(yīng)激反應(yīng)。雖然LVMH從未公布Dior具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但據(jù)匯豐銀行預(yù)計，自品牌前任首席執(zhí)行官Pietro Beccari 2018年接管Dior以來，其收入至今已實現(xiàn)四倍的增長至90億歐元。然而伴隨奢侈品消費(fèi)趨近飽和，Dior想要在這些存量市場中收獲最后也是最為關(guān)鍵的10億歐元并不容易。在截至9月30日的三個月內(nèi)，Dior所在的LVMH時裝皮具業(yè)務(wù)第三季度突然踩下剎車鍵，有機(jī)收入增幅從上一季度的21%驟降至9%，錄得97.5億歐元，前三季度增長16%至309億歐元，為近兩年來最差表現(xiàn)。上年同期，該部門收入同比大漲22%至96.87億歐元，前九個月大漲24%至278.23億歐元。LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，最近一個季度旗下品牌在中國市場的銷售沒有明顯變化，但原因與部分中國消費(fèi)者重新出國購物有關(guān)，歐洲和美國市場則逐漸恢復(fù)正常的增速。摩根士丹利也警告稱，中國對昂貴手袋和珠寶的需求可能會放緩。對于未來的發(fā)展趨勢，Jean-Jacques Guiony坦言，“這取決于周期的深度和長度，時間會告訴我們這是消費(fèi)趨勢的變化，還是三年非凡之后的曇花一現(xiàn)”。而摩根士丹利早前一份研究報告指出，中國千禧一代喜歡的明星用什么款式，是他們選購產(chǎn)品時重要的考慮因素之一。美國市場研究公司 Unity Marketing也預(yù)計，數(shù)字化轉(zhuǎn)型伴隨著人口轉(zhuǎn)變，到2026年，奢侈品的主要消費(fèi)者將是千禧一代 ，即那些出生于上世紀(jì)80年代和90年代的群體。在高度依賴明星的中國市場，如何贏得這個年齡群的消費(fèi)者，仍然是奢侈品牌正在努力做的事情。需要警惕的是，明星策略就是一把雙刃劍。邀請明星做代言人不意味著絕對成功，也不等同于完全抓住消費(fèi)者，關(guān)鍵還是要有足夠好的設(shè)計和產(chǎn)品作為支撐，并為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗與服務(wù)。為更好地塑造和提升品牌力，今年9月2日至10月6日期間，Dior在青島海信廣場舉辦“DIOR LADY ART #1-7”藝術(shù)家限量合作系列展覽，著重展示中國藝術(shù)家在歷屆“DIOR LADY ART”藝術(shù)家限量合作系列中匠心打造的手袋作品，還包括來自全球各地藝術(shù)家的佳作。幾乎同一時間，Dior在首爾舉辦“Lady Dior Celebration”展覽，邀請了 24 位韓國藝術(shù)家以品牌的 Lady Dior 為原型進(jìn)行創(chuàng)作，共計展出 42 件作品。隨著香港作為國際化都市的影響力回升，Dior已決定明年上半年在香港發(fā)布2024年早春男裝系列，具體日期和地點(diǎn)暫未公布。Dior周二還宣布已與米其林廚師Anne-Sophie Pic建立長期合作伙伴關(guān)系，于上周五開始大阪關(guān)西國際機(jī)場Dior精品店旁邊的首家 Café Dior by Anne-Sophie Pic為旅客提供靈感源自品牌創(chuàng)始人Christian Dior檔案中的精選蛋糕和糕點(diǎn)。2025年，雙方將共同在日本大阪開設(shè)Monsieur Dior餐廳。Dior位于上海前灘太古里的國內(nèi)首家咖啡館CAFé DIOR也已正式開業(yè)，該咖啡館采用寶藍(lán)色為主色調(diào)，并將品牌標(biāo)志性元素融入其中，提供融合法餐與亞洲風(fēng)味的菜肴和甜點(diǎn)。在充滿不確定性的大環(huán)境中時刻保持先手，不錯過任何一個機(jī)會，不放過任何一個具有潛力的新興市場，是Dior作為頭部奢侈品牌堅守的原則。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-12-16

上周全球時尚產(chǎn)業(yè)的贏家輸家據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，GXG母公司慕尚集團(tuán)成上周時尚產(chǎn)業(yè)大贏家，股價累計上漲逾10%，市值約為8億港元；DKNY母公司G-III股價累計上漲9%，市值約為14.5億美元；CK母公司PVH股價累計上漲逾8%，市值約為64.5億美元；lululemon股價累計上漲5%，市值約為618億美元；Coach母公司Tapestry股價累計上漲4%，市值約為77億美元。更大輸家是維密，股價累計下跌8%，市值約為20億美元；Lanvin集團(tuán)股價累計下跌7%，市值約為3.6億美元；On昂跑股價累計下跌5%，市值約為91億美元；寶潔股價累計下跌近5%，市值約為3421億美元；Levi's股價累計下跌4%，市值約為59億美元。奢侈品巨頭表現(xiàn)升溫，LVMH股價累計上漲逾6%，市值約為3719億歐元；Gucci母公司開云集團(tuán)股價累計上漲4.7%，市值約為512億歐元；愛馬仕股價上漲3.8%，市值為2095億歐元；卡地亞母公司歷峰集團(tuán)股價累計上漲5%，市值為624億瑞士法郎。Lanvin高層大洗牌據(jù)時尚商業(yè)快訊，Lanvin Group復(fù)朗集團(tuán)董事會上周五宣布，集團(tuán)創(chuàng)始主席兼首席執(zhí)行官程云Joann Cheng因個人原因辭去集團(tuán)職務(wù)，由黃震接任集團(tuán)董事長。與此同時，該集團(tuán)任命陳健豪為首席執(zhí)行官，一系列任命已于12月7日起生效，引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。Levi's CEO將退休Levi's日前發(fā)布公告宣布，首席執(zhí)行官Chip Bergh將于明年4月26日起退休，現(xiàn)任總裁Michelle Gass計劃于明年1月29日接替其成為集團(tuán)新的領(lǐng)導(dǎo)者。在Chip Bergh長達(dá)12年的任期內(nèi)，Levi's逐步發(fā)展成為全球更好的服裝公司之一，推動品牌業(yè)績實現(xiàn)突破性增長。加拿大鵝前高管創(chuàng)立的羽絨品牌Nobis在中國連開三家新店加拿大奢侈羽絨服品牌Nobis正式發(fā)力中國市場，與歌力思合作在北京和上海一口氣開設(shè)了三家新旗艦店，分別位于北京SKP、老佛爺百貨公司以及上海芮歐百貨。該品牌總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Au-Yeung表示，歌力思是中國服飾行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，Nobis將借助歌力思的市場資源，進(jìn)一步向中國消費(fèi)者靠攏。LVMH出售郵輪零售業(yè)務(wù)多數(shù)股權(quán)LVMH上周五宣布，將把旗下郵輪零售業(yè)務(wù)Starboard母公司Cruise Line Holdings Co的多數(shù)股權(quán)出售給Jim Gissy組成的財團(tuán)，交易預(yù)計將在未來幾天內(nèi)完成，金額等具體細(xì)節(jié)暫未披露。Starboard首席執(zhí)行官Lisa Bauer于2019年被LVMH聘用，她將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)該業(yè)務(wù)。截至 2022 年底，Starboard在82艘郵輪上運(yùn)營。愛馬仕創(chuàng)始人家族成為歐洲最富有家族據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)，目前擁有100多名成員的愛馬仕創(chuàng)始人家族財富較上一年增長約59%至1510億美元，成為歐洲最富有的家族，在全球排名第三。歐洲工商管理學(xué)院商學(xué)院營銷學(xué)副教授David Dubois表示，愛馬仕通過保持其原創(chuàng)性和獨(dú)特性而取得成功。自今年以來，愛馬仕股價累計上漲35%，遠(yuǎn)超過LVMH個位數(shù)的累計漲幅，最新市值為2095億歐元。Michael Kors已關(guān)閉三家北京門店據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》消息，Michael Kors已先后關(guān)閉北京apm店、朝陽大悅城店和北京三里屯店。該品牌官方客服回應(yīng)表示，他們暫時沒有接到相關(guān)門店關(guān)閉的具體原因。在截至9月30日的三個月內(nèi)，Michael Kors營收下跌8.6%至8.79億美元，包括中國在內(nèi)的亞洲市場收入下跌1.9%。papa recipe春雨關(guān)停中國線上業(yè)務(wù)韓國美妝品牌papa recipe春雨中國運(yùn)營方伸美集團(tuán)日前發(fā)布公告宣布，春雨線上店鋪將于2023年12月31日停止運(yùn)營。品牌負(fù)責(zé)人陳余長表示，伸美集團(tuán)與品牌方終止了運(yùn)營合作，將不再負(fù)責(zé)春雨在中國的相關(guān)運(yùn)營，線下渠道也已經(jīng)停止供貨。資生堂推出風(fēng)險基金資生堂日前宣布成立風(fēng)險投資基金LIFT Ventures LLC，專注投美容保健領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)。資生堂稱，LIFT Ventures將重點(diǎn)關(guān)注開發(fā)最新技術(shù)、先進(jìn)平臺、成長型品牌和新商業(yè)模式的公司。該投資基金總部將設(shè)在紐約市，由資生堂美洲公司總裁兼首席執(zhí)行官Ron Gee領(lǐng)導(dǎo)。愛茉莉太平洋旗下品牌LONGTAKE進(jìn)入中國市場愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下精研自然香氛療愈的個護(hù)品牌LONGTAKE與品牌管理公司若羽臣達(dá)成合作發(fā)力中國市場，天貓海外旗艦店已于11月開業(yè)。LONGTAKE是愛茉莉太平洋旗下的可持續(xù)生活方式品牌，主打護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品，現(xiàn)在延伸至身體護(hù)理與手部護(hù)理，定價在150至540元人民幣之間不等。Nike警告滑雪品牌Skiman標(biāo)志涉嫌侵權(quán)據(jù)多家外媒消息，因Skiman的品牌logo與Jordan的品牌logo過于相似，Nike已正式向這家滑雪品牌提出警告，要求對方自愿放棄該商標(biāo)，否則將面臨法律后果。Skiman總部位于美國科羅拉多州，主要銷售滑雪服飾，商標(biāo)注冊于2020年。巴黎世家贏得PETA 2023年更佳奢侈品獎PETA日前公布年度善待動物組織時尚獎PETA Awards獲獎?wù)呙麊?，以表彰?023年為減少虐待動物和提高可持續(xù)性做出切實努力的品牌。其中巴黎世家因使用一種不含塑料和動物成分的可持續(xù)材料Lunaform獲得更佳奢侈品獎，Isabel Marant因停止使用毛皮和特殊皮毛獲得更佳奢侈時刻獎，Gucci的Demetra horbit 1955贏得更佳素皮包獎。Vans贏得MSCHF侵權(quán)訴訟Vans于兩年前對球鞋創(chuàng)意平臺MSCHF提出侵權(quán)訴訟，經(jīng)審理后法院法官認(rèn)為Vans Old Skool的設(shè)計和經(jīng)典性確實已深入人心，MSCHF的Wavy Baby鞋款確實存在混淆消費(fèi)者的嫌疑，判決MSCHF立即停止出售。該鞋款是MSCHF與嘻哈歌手Tyga合作打造，靈感正是源自Vans經(jīng)典Old Skool鞋款，一經(jīng)推出就收獲巨大關(guān)注。柔和桃被評為2024年度代表色PANTONE日前宣布柔和桃PANTONE 13-1023號色為2024年度代表色，這是一種舒適溫馨的蜜桃色調(diào)，恰到好處地融合了粉紅和橘色的元素，呈現(xiàn)出清新、柔和而不失感性的氛圍。自2000年以來，PANTONE每年都會通過深入了解社會經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式以及人們對時尚、娛樂和旅游目的地的選擇等對年度顏色進(jìn)行預(yù)測。Dior在上海開設(shè)國內(nèi)首家咖啡店Dior位于上海前灘太古里的國內(nèi)首家咖啡館CAFé DIOR已正式開業(yè)，該咖啡館采用寶藍(lán)色為主色調(diào)，并將品牌標(biāo)志性元素融入其中，提供融合法餐與亞洲風(fēng)味的菜肴和甜點(diǎn)。值得關(guān)注的是，Dior全球第一家CAFé DIOR也選址亞洲，坐落于首爾清潭洞Dior亞洲更大旗艦店的5樓。PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2023-12-15