Farfetch市值暴跌98%，其在2021年曾達到峰值200億美元

作者 | 周惠寧

身陷囹圄的Farfetch終于等到白衣騎士。

Coupang創(chuàng)建于2010年，約有一半的韓國人都是該平臺的用戶，軟銀是該集團背后的大股東，有著“亞洲亞馬遜”的稱號。自2013年以來，該公司已投入數(shù)十億美元來構(gòu)建端到端的技術(shù)和基礎(chǔ)架構(gòu)集成網(wǎng)絡(luò)，在30多個城市擁有100多個物流中心，面積超過2500萬平方英尺。

Coupang還利用其機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)為客戶提供個性化服務(wù)，優(yōu)化庫存采購和風(fēng)險，增強與供應(yīng)商的關(guān)系，并向其客戶持續(xù)提供盡可能優(yōu)惠的價格。該集團表示，其在運營和物流方面的經(jīng)驗與資源，加上Farfetch在奢侈品生態(tài)系統(tǒng)中的領(lǐng)先地位，將能為全球消費者提供更加卓越的體驗。

Farfetch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves也在聲明中直言，Coupang在商業(yè)運營方面的良好記錄和豐富經(jīng)驗將能為品牌和精品合作伙伴以及全球數(shù)百萬客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2008年，José Neves創(chuàng)立了Farfetch，在奢侈品時尚電商行業(yè)異軍突起。由于公司深厚的科技基因，F(xiàn)arfetch成為了時尚與科技結(jié)合的標(biāo)志性企業(yè)。

2018年，F(xiàn)arfetch正式登陸紐約證券交易所，同年便以2.5億美元收購了運動鞋轉(zhuǎn)售平臺Stadium Goods。2019年，F(xiàn)arfetch以6.75億美元將Off-White經(jīng)銷商New Guards Group收入囊中，市值在2021年達到峰值200億美元。

不過受奢侈品需求放緩影響，F(xiàn)arfetch近年業(yè)績一直在走下坡路。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，其第二季度該集團收入同比減少1.2%至5.72億美元，虧損較上一年同期的6800萬美元擴大至2.8億美元，均不及分析師預(yù)期。

鑒于美國、歐洲和中國消費者愈發(fā)謹慎，韓國市場被視為奢侈品消費的潛在市場之一，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計Coupang能幫助Farfetch和其品牌客戶更好地打開韓國線上市場。一項最新調(diào)查結(jié)果顯示，相較于傳統(tǒng)的實體店購物，韓國消費者更傾向于在網(wǎng)上購買商品。

另據(jù)摩根士丹利公布的市場調(diào)研報告，韓國成為全球人均奢侈品消費更高的國家，去年奢侈品消費人均花325美元，同期的美國人均花280美元，而中國人均只花50美元。

分析師則認為，雖然Coupang在物流方面的實力能夠很好地補足Farfetch短板，但其缺乏奢侈品方面的經(jīng)驗，能否重組Farfetch，繼續(xù)為平臺客戶提供相應(yīng)的服務(wù)仍是未知數(shù)。Globaldata零售分析師兼管理合伙人Neil Saunders指出，無論如何，Coupang都必須讓使用Farfetch服務(wù)的奢侈品牌相信它能夠照顧他們的利益，特別是在充滿挑戰(zhàn)的當(dāng)下。

咨詢公司貝恩公司最新報告顯示，由于全球消費者在購物方面的開銷愈發(fā)謹慎，第四季度全球奢侈品銷售可能不會大幅增長，個人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平，按當(dāng)前匯率計算下降3%。

或許是出于同樣的擔(dān)憂，消息傳出后，歷峰集團隨即宣布撤回將在線時尚和配飾業(yè)務(wù)Yoox Net-a-Porter出售給Farfetch的交易，且不承擔(dān)任何財務(wù)義務(wù)。

作為對中國合資企業(yè)投資的一部分，歷峰集團購買的Farfetch于2020年11月發(fā)行的3億美元可轉(zhuǎn)換票據(jù)預(yù)計不會得到償還。截至11月底，這些票據(jù)賬面價值為2.18億歐元。

歷峰集團在聲明中特別強調(diào)，旗下品牌未來不會再在Farfetch平臺上進行銷售，也不會推出任何電商優(yōu)惠。針對Yoox Net-a-Porter業(yè)務(wù)，集團將重新評估價值，尋找新的合作伙伴，以更好地利用其優(yōu)勢和潛力。

自上市以來，F(xiàn)arfetch股價暴跌98%，市值從超過200億美元跌至目前2.5億。Coupang昨日股價則大跌逾5%，市值約為289億美元。

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