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       人們的生活水平不斷提高，幸福指數(shù)排在全球前列。什么的行業(yè)卻在販賣焦慮，讓本來平靜的競爭關(guān)系愈演愈烈，不斷產(chǎn)生的焦慮感讓“內(nèi)卷”化逐步形成。       在生活中，讓我們焦慮的行業(yè)很多，房地產(chǎn)行業(yè)、教育行業(yè)、保險行業(yè)、醫(yī)美行業(yè)等等，這些行業(yè)中的從業(yè)人員，用不同的方式影響來影響我們的情緒。       行業(yè)焦慮現(xiàn)狀       教育行業(yè)讓家長焦慮的口號是，“別讓你的孩子輸在起跑線上”好學(xué)校就意味著更有好前途，名校成了人們的目標(biāo)。孩子沒有好學(xué)校上，簡直就是沒有未來??！由于教育資源有限，于是乎，熬夜排隊、拖關(guān)系走后門都成了家常便飯。       只要能上個好學(xué)校，花多少錢都愿意，這已經(jīng)成了現(xiàn)在家長們的共識。興趣班、輔導(dǎo)班報了無數(shù)，白天上課，晚上輔導(dǎo)班。       房地行業(yè)的口號更多，“今天不買房，后悔會一輩子”“現(xiàn)在購買，少干十年”“房價一直漲，晚買多掏幾十萬”“再不買房，拿什么搞定丈母娘”……諸如此類的房地產(chǎn)行業(yè)話語句句撩人心弦，讓你心中那根緊繃的神經(jīng)瀕臨崩潰。       產(chǎn)房關(guān)一生，無房則無家。人們對于房的追求從猿人下樹開始行走在大地上的那一刻就開始了。作為最保值的資產(chǎn)，房子向來最能牽動人心，因而房地產(chǎn)行業(yè)也成了販賣焦慮最嚴重的領(lǐng)域。       保險行業(yè)用大病、養(yǎng)老讓你焦慮。生重病了沒錢治療怎么辦？提前買保險。年老無人贍養(yǎng)怎么辦？提前買保險。人民幣貶值，資產(chǎn)想保值怎么辦？提前買保險。你感到焦慮？好，先買一份保險。       這些焦慮都是讓一部分人特定人群焦慮，而醫(yī)美行業(yè)讓整個社會變的焦慮，不僅僅是女生，男生也有等多的人開始成為醫(yī)美行業(yè)的主力軍。       醫(yī)美增長迅速       目前，我國國內(nèi)的醫(yī)療美容行業(yè)正處在高速發(fā)展的階段，接受醫(yī)美的群體也不斷增加。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示：近年來，我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持每年30%左右增速擴張，2020年市場規(guī)模為1975億元；安信證券數(shù)據(jù)：預(yù)計2023年中國醫(yī)美市場規(guī)模將突破3115億元。另據(jù)《醫(yī)美市場趨勢洞察報告》預(yù)計，2023年中國醫(yī)美市場規(guī)模將突破3000億元。近段時間，就連資本市場也掀起一波“醫(yī)美流”。       Frost&；Sullivan（全球增長咨詢公司）數(shù)據(jù)顯示，2020年我國醫(yī)療美容服務(wù)市場規(guī)模為1549億元，近5年市場規(guī)模年復(fù)合增速為19.41％，遠高于全球市場3.91％的增速。滲透率方面，2019年我國醫(yī)美項目滲透率為2.5％，僅占日本的一半、韓國的1/5，提升空間顯著。Frost&；Sullivan預(yù)測，2020至2030年，我國醫(yī)美服務(wù)市場將保持約15.48％的年復(fù)合增速，2030年規(guī)模將達6535億元。據(jù)海通證券統(tǒng)計，A股醫(yī)美板塊2021年前三季度營收同比增長79.8％，毛利率同比下降1.3％至80％，板塊各項費用率水平明顯回落，規(guī)模優(yōu)勢顯著；前三季度歸母凈利潤同比增長87.3％，凈利率同比提高1.2％至29.7％。       男生開始焦慮       在這個“容貌焦慮”大行其道的時代，不僅僅是女性開始焦慮，男性也開始進入醫(yī)美消費。 2016-2020年中國男性美容零售市場規(guī)模持續(xù)增長，年復(fù)合增長率為7.65%。2020年中國男性美容零售市場規(guī)模達到167.2億元，同比增長5.2%。65.1%的受訪男性網(wǎng)民對提升顏值持積極態(tài)度，其中25歲以下支持人數(shù)占比高達74.4%。整體上年齡結(jié)構(gòu)越低，對美容的開放度越高，相關(guān)支持比例也越高。       2019年我國男性醫(yī)美消費者數(shù)量同比增長52.30%，雖然不及女性消費者數(shù)量70%的同比增速，但增長潛力仍較可觀。我國男性新白領(lǐng)的美容和面部護理投入占總收入的22.7%，醫(yī)美投入占總收入的17.2%。職位越高的男性一般更注重形象，消費能力更強，同時消費決策時間更短。智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國醫(yī)療美容行業(yè)市場深度評估及未來發(fā)展?jié)摿蟾妗窋?shù)據(jù)顯示：95后年輕人中近8成人表示容貌焦慮。       為醫(yī)美行業(yè)降火       11月2日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（以下簡稱“指南”）。其中提到，各類醫(yī)療美容廣告亂象，違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”、“懶惰”、“貧窮”等負面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”、“勤奮”、“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。廣告主必須依法取得醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。北京國樽律師事務(wù)所認為：國家從醫(yī)美的廣告監(jiān)管入手，一方面是因為廣告宣傳是醫(yī)美行業(yè)獲得客源較主要的方式；另一方面也是因為大街小巷、無孔不入的廣告對社會大眾價值觀的影響是廣泛且重大的，亟需遏制并打擊違法宣傳廣告。此外，對廣告的肅清也有助于提高大眾對醫(yī)美的認知。       文章轉(zhuǎn)自網(wǎng)易新聞網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2021-11-24

       愛美不是新聞，但是很多人為愛美而走過的“彎路”卻屢屢登上新聞。此前，新氧數(shù)據(jù)顏究院《2021中國醫(yī)美抗衰消費趨勢報告》發(fā)布，透露了國人衰老焦慮的同時，也再次拋出了“安心求美”的永恒課題。       國人愛美的背后，有哪些數(shù)據(jù)“真相”？在“安全變美”的道路上，行業(yè)頭部機構(gòu)又是怎樣做的？我們以輕醫(yī)美領(lǐng)域的虞美薈為例，來看一下虞美薈是怎樣做到給美麗上了一層“安全保險”。       “醫(yī)美”備受期待，行業(yè)規(guī)范升級迫在眉睫據(jù)報告顯示，2020年醫(yī)美用戶買單最多的是“皮膚美容”，占比高達69%。其中，59.2%的用戶在20-30歲便有了肌膚衰老的壓力，更有19.64%20至25歲的青年用戶對肌膚衰老感到“非常焦慮”。       而在身體機能衰老問題中，“皮膚松弛”、“身材變形”備受關(guān)注。對于如何抗衰？“醫(yī)美”力壓護膚、健身、飲食等常規(guī)手段，成為91.3%的用戶最期待的手段。與此同時，80%的用戶認為按療程治療才有效，當(dāng)然醫(yī)術(shù)水平也至關(guān)重要。事實上，大部分體驗過醫(yī)美抗衰的用戶都取得了積極的改善效果，其中23.64%更是給出了“顯著改善”的評價。       在宣告顏值經(jīng)濟洶涌到來的同時，報告中也指出了關(guān)于“安全問題”的擔(dān)憂。目前各類新型醫(yī)美產(chǎn)品層出不窮，醫(yī)美市場存在著大量項目過度包裝、假貨產(chǎn)品泛濫、非專業(yè)機構(gòu)和從業(yè)人員開展業(yè)務(wù)等亂象。來自艾瑞咨詢的2020年《中國醫(yī)療美容行業(yè)的洞察白皮書》指出：“2019年合法合規(guī)開展醫(yī)美項目的機構(gòu)只占全行業(yè)的12%，合法醫(yī)師僅占行業(yè)28%。       可信賴，安全重新定義皮膚和年齡消費者的美麗訴求升級，以及行業(yè)的亟待規(guī)范，都加速了醫(yī)美行業(yè)向“醫(yī)療”正軌的回歸。近幾年，輕醫(yī)美領(lǐng)域虞美薈快速崛起，自主研發(fā)的針灸軟性剝離術(shù)令人嘖嘖稱奇，無異物、自然的特點更是圈來“粉絲”無數(shù)。       虞美薈以“讓每一位客戶都擁有抗衰的極致效果”為使命，成為賽道的領(lǐng)跑者。       “安全”始終是虞美薈的底線，虞美薈創(chuàng)始人韓女士深諳女性“一怕不安全；二怕做壞；三怕副作用的擔(dān)憂”。因此安全的探索和模式，始終伴隨虞美薈抗衰歷程的始終。       多項舉措并舉，打造安心變美閉環(huán)在多年的發(fā)展歷程中，虞美薈品牌逐漸構(gòu)筑起了從“技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)、醫(yī)生、運營、營銷、品牌、交付”的完整供應(yīng)鏈輸出的閉環(huán)，從而構(gòu)筑起產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，確保安全不遺漏每個環(huán)節(jié)。       據(jù)權(quán)威醫(yī)美平臺調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近30%的用戶在醫(yī)美之前并不了解醫(yī)美副作用，不過問醫(yī)生資質(zhì)。虞美薈主動探索出了一條適合中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的獨特模式，開辟醫(yī)美領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展之路，并通過“閉環(huán)”商業(yè)模式的模式，主動為愛美的女性上了一層“多保險”。       文章轉(zhuǎn)自搜狐網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2021-11-17

       近些年，我國醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，甚至出現(xiàn)了“女人的茅臺”，根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模五年平均增長率為12.8%%，預(yù)計將在2022年達到2232億元。但實際上，這種亂的程度，遠比想象中的更為嚴重。華麗數(shù)據(jù)的背后，卻充滿了血腥的味道：近10年來，平均每年因醫(yī)美導(dǎo)致毀容的投訴將近2萬起，平均每年致殘致死人數(shù)高達10萬人。       舉個簡單的例子：溶脂針。       在某度中檢索溶脂針，會看到超過一億個網(wǎng)站頁面，內(nèi)容涉及溶脂針的方方面面，當(dāng)然也包括某度的競價廣告。溶脂針在我國是明令禁止的，所有的相關(guān)注射藥劑都不是合法的。在某度的百科上，能看到溶脂針的相關(guān)介紹，基本都是吹噓它的功效，比如“利用午休就可以進行、疼痛感非常輕微”。如果真的去打了溶脂針，幸運的情況是可以注射來自美國進口的水貨，而更大的可能性，是遇到黑診所調(diào)配出來的、成分不明的針劑。一旦注入，就有可能出現(xiàn)毀容、皮膚肌肉潰爛，甚至血管栓塞或嚴重感染致死的情況。       某度的貼吧中有個“溶脂針”吧，不少人在這里分享經(jīng)驗交流心得。有人分享了在黑診所手術(shù)失敗的效果案例后，會遇到熱心網(wǎng)友的回應(yīng)：“打溶脂針不要去小診所，自己網(wǎng)購自己打才是更佳選擇”       如果你在某度中瀏覽幾個網(wǎng)頁，會發(fā)現(xiàn)不少醫(yī)生在線問答類的網(wǎng)站中，很多“專業(yè)的資深醫(yī)生”都會對這種非法藥劑給予肯定的答復(fù)，在專家醫(yī)師們的一致肯定與背書下，這種非法針劑也就讓不少愛美的消費者放下了戒心。我曾經(jīng)問一個女性朋友：“為什么要使用沒有CFDA認證的非法藥品呢？”她說：“是否非法不重要，關(guān)鍵是有沒有效果。”各種藥品都可以試試，萬一它真的有效呢？       盡管消費者們的購買心態(tài)是一層原因，但這離不開不良醫(yī)美機構(gòu)多年來的消費誤導(dǎo)。       從醫(yī)生資源因素考慮：根據(jù)《2020年中國衛(wèi)生統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2019年共有15999名執(zhí)業(yè)醫(yī)師（含助理）從業(yè)于整形外科醫(yī)院和美容醫(yī)院，有38343名醫(yī)師從業(yè)于醫(yī)美行業(yè)。而實際上中國醫(yī)美行業(yè)醫(yī)師總需求超10萬人。在醫(yī)美機構(gòu)還有絕大多數(shù)從業(yè)者都在做營銷或者咨詢服務(wù)，利潤和抽成但是核心動力。所以一切以金錢為導(dǎo)向，那些“來錢快、利潤高”就成為重點推銷項目。與此同時，高昂的利潤也吸引了大量非法從業(yè)者的入局。據(jù)估算，那些沒有資質(zhì)的醫(yī)美醫(yī)生，達到了10萬以上，想想也很可怕。從醫(yī)療耗材的角度來看，目前我國市面上流通醫(yī)美針劑的正品率不足1/3，選擇靠打針項目來美容，遇到假貨的概率將近70%。如此看來，幾千元的針劑都能遇到假貨，那價值數(shù)十萬、數(shù)百萬的美容設(shè)備，難道就沒有仿造的假貨了嗎？不過對于行業(yè)內(nèi)的人而言，這種情況在當(dāng)下的市場環(huán)境內(nèi)，也早已見怪不怪了。       消費者為什么選擇醫(yī)美項目？       很多消費者正是追求美好的愿景，超過了他們擔(dān)憂的風(fēng)險，所以才接受了醫(yī)美服務(wù)。但他們的消費理念，往往很容易被被海量的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美信息所影響和干擾。但網(wǎng)絡(luò)中等待消費者的是什么呢？是價高者得的百度競價？還有缺乏自律與監(jiān)管的信息審核篩選機制？作為醫(yī)美機構(gòu)，該如何幫助消費者實現(xiàn)夢想呢？不妨深耕手術(shù)技藝，通過宏脈軟件之類的軟件建立高效的運營體系，在獲取良好口碑的同時，拒絕盲目擴張，減小醫(yī)療風(fēng)險，最終與眾多醫(yī)美從業(yè)者一起，構(gòu)建健康和諧的美業(yè)未來。       文章轉(zhuǎn)自搜狐網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2021-11-10

       楊天真是圈內(nèi)非常著名的一個經(jīng)紀人，很多知名的流量小生以及圈內(nèi)大咖都和楊天真有過合作，她對于圈內(nèi)的一些營銷手段也是耳熟能詳。不僅如此，在短時間內(nèi)她可以讓手底下的藝人在一個緋聞事件中獲得更大的收益，張雨綺和前夫的離婚事件就是一個很好的例子，在短時間內(nèi)她不但幫助張雨綺挽回了風(fēng)評，而且也還給她帶來了很多資源。       不過近一段時間來，楊天真卻做出了一個重大的決定，那就是她想要離開原來的經(jīng)紀公司，不再擔(dān)任一把手的位置，嘗試著自己轉(zhuǎn)型，因為她在這個行業(yè)里面待的實在太久了，所以想要改變一下自己的工作方式。她不僅是這樣說的，也是這樣做的，在做出這個決定以后，她很快辦理了離職手續(xù)。       不僅如此，楊天真還愛上了直播，在各個平臺上面都能夠看到她的身影，這一次楊天真在直播過程中和一位網(wǎng)紅對線，所說的話就讓人感到非常的具有深意。這位網(wǎng)紅似乎是想要向娛樂圈方面發(fā)展，可是楊天真卻直言問道：“你是不是做過醫(yī)美？我告訴你，做醫(yī)美的人在圈內(nèi)是不會有出路的?！币栏艺f做醫(yī)美在圈內(nèi)沒有出路的人只有楊天真一個，因為現(xiàn)在是一個看臉的時代，娛樂圈中大多數(shù)的明星也是憑借著自己的高顏值獲得了龐大的粉絲數(shù)量，這些粉絲數(shù)可以在短時間內(nèi)給他們帶來更大的收益。       而楊天真的意思則是，如果想要做一個演員的話，臉就必須要真實和自然，如果長時間的做醫(yī)美，那么對于這些演員來說是一件很可怕的事情。很多粉絲紛紛表示剛還是楊姐剛，敢在娛樂圈中說這樣的話的只有她一個了。       文章轉(zhuǎn)自尚之潮網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2021-11-03

       老牌內(nèi)衣正在急速衰落。       多年傲居行業(yè)第一的愛慕，近兩年利 潤連續(xù)下滑，甚至還為拉融資簽下對賭協(xié)議。擁有8000家連鎖店的“中國內(nèi)衣第一股”都市麗人，市值較巔 峰時期跌去9成。安莉芳作為歷史最久的國產(chǎn)內(nèi)衣品牌，更是在去年虧損上千萬……       除了幾個叫得上號的老牌子，芬狄詩、桑扶蘭、伊維斯，一大幫相似度極高的內(nèi)衣品牌還沒來得及趕上“性感時代”末班車，就在消費者心中淪為雜牌。       三十年河?xùn)|，三十年河西——規(guī)模近2000億元的內(nèi)衣行業(yè)開始改朝換代。       01中國內(nèi)衣行業(yè)1.0時代       男人當(dāng)?shù)?nbsp;      中國女性穿著立體形態(tài)內(nèi)衣的歷史不算長，直到上世紀70年代，女性的胸部都沒有得到太大的重視，大多數(shù)人只穿汗衫，最精細不過兩塊布料連成的背心。       這種局面被香 港一位名叫鄭敏泰的機械工程師看在眼里。為了讓女性展現(xiàn)身體之美，他做了許多實驗，甚至用面包切片機切割夾棉，再放到模壓機中倒模而出。在他的努力下，中國第 一件立體圍女性內(nèi)衣——安莉芳誕生了，而鄭敏泰也被稱為“現(xiàn)代內(nèi)衣之父”。       一開始，安莉芳就主打性感，并宣稱“女人的曲線是不朽的藝術(shù)”，打破了當(dāng)時相對保守的穿衣觀念，吸引了眾多女性消費者追逐，很多男性也把它當(dāng)作送給親密異性的禮物。       1987年，鄭敏泰趁勢把工廠開到深圳。然而，安莉芳的潮流并未如預(yù)料中那般洶涌，日本華歌爾和德國黛安芬早已領(lǐng) 先一步，在前一年把鋼圈內(nèi)衣帶進了中國。       豐滿、挺拔、聚攏……是那個時代對文胸的主要標(biāo)準，有鋼圈和沒鋼圈，效果差別很明顯。       你可能會說，加上不就得了？       事實上這并不簡單。那時，生產(chǎn)文胸底托的記憶合金只在日本有售。即使不缺原材料，底托與整衣也是牽一發(fā)而動全身的關(guān)系。       單按面積分類，文胸就可以被分為全罩杯、3/4罩杯和1/2罩杯，再按破縫形式，又有水平上下杯、左右杯、T字破骨、單褶杯等近10種不同類型。組合起來總共30種設(shè)計，這還沒考慮模杯設(shè)計、規(guī)格、尺碼等其他變量。而這些幾乎都與底托息息相關(guān)。那幾年，除了外國牌子，內(nèi)地市場沒有鋼圈內(nèi)衣。直到首鋼工學(xué)院的教師張榮明改變了這個局面。       張榮明的專業(yè)是涂層，看似與內(nèi)衣底托沒什么關(guān)系，但底層的科研精神卻是相通的。當(dāng)他偶然得知國內(nèi)沒有這項技術(shù)時，便一頭扎進了實驗室。       “一開始我想，不就是做個鋼圈嘛。當(dāng)時，我把一批鋼圈成品推銷給北京一家內(nèi)衣廠，他們不要我的產(chǎn)品?！睆垬s明最初的試水并不順利。       為了找出問題所在，張榮明便托熟人從這家內(nèi)衣廠購買了兩件樣品，依樣畫葫蘆，終于研制出一款超彈性記憶合金文胸。       得知張榮明的研發(fā)項目后，當(dāng)時瀕臨破產(chǎn)的華美時裝廠找上門來。張榮明答應(yīng)以技術(shù)入股方式擔(dān)任廠長。1994年，華美時裝廠進行股份制改革，更名為北京愛慕制衣廠。       此時，國產(chǎn)內(nèi)衣品牌開始大量涌現(xiàn)，有林升智、林升江兄弟的曼妮芬，還有鮑洪升的婷美……歐迪芬、芬狄詩、桑扶蘭、伊維斯、蘭卓麗、曼妮芬、喬百仕、歌瑞爾等近3000個“假洋品牌”，大多以性感、曲線為賣點，難分你我。       這一時間內(nèi)，大部分女士內(nèi)衣品牌，其實都是男人（老板）說了算。       不過，更先以鋼圈托起女人心的愛慕始終位居前列，只用3年就做到北京市場占有率第一，同時，其500元以上的定價，很長一段時間都是行業(yè)天花板。       “好穿是好穿，就是太貴了！”       “特別好看的胸罩我都買不起了，300元打底。一個胸罩200平方厘米，那就是一平方米50個胸罩，1.5萬元。原來胸罩比房價還貴?！痹?jīng)有網(wǎng)友如此調(diào)侃。       1998年，內(nèi)衣行業(yè)“要么貴，要么差”的問題越發(fā)凸顯，福建人鄭耀南便以此為突破口創(chuàng)辦都市麗人，主打性價比，價錢真的很感人。       都市麗人把內(nèi)衣的價格“打下來”的做法獲得了最廣大消費者的支持，這種熱情也助推小老板不斷加盟，門店數(shù)量一度超過8000家，直到其2014年上市，內(nèi)衣行業(yè)的第一場紛爭才以價格親民的方式告終。       02新內(nèi)衣三姐妹       回望1.0時代你會發(fā)現(xiàn)，開創(chuàng)內(nèi)衣行業(yè)的人、引領(lǐng)技術(shù)變革的人、帶動產(chǎn)品平民化的人，都是男性。這不是一個巧合，而是當(dāng)時普遍取悅男性的社會文化所導(dǎo)致的必然結(jié)果。       只要這一基石動搖，內(nèi)衣行業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化。而事實上，跡象很早就出現(xiàn)了。       2012年，夏季達沃斯上舉行了一場主題為“關(guān)注女性在中國發(fā)展進程中的作用”的互動式會議。       會上，著 名節(jié)目主持人楊瀾表示：“今天的女人應(yīng)該更有她們的自由，回到自己的內(nèi)心發(fā)現(xiàn)她們自己真正所要的，無論怎樣，這是她們自己的選擇?！?nbsp;      隨著類似活動與言論越來越多，整個社會迸發(fā)出前所未有的重塑女性價值的熱情，“悅他”逐漸被“悅己”所取代。       浪潮很快蔓延至各領(lǐng)域，內(nèi)衣行業(yè)首當(dāng)其沖。就在那一年，一個叫做NEIWAI（內(nèi)外）的新內(nèi)衣品牌在上海成立，而無鋼圈內(nèi)衣就是其主打產(chǎn)品。       去掉鋼圈，被創(chuàng)始人劉小璐視為對女性身體的解放。       很多人都有這樣的體驗，鋼圈內(nèi)衣穿了一天后，胸部下方會壓迫出一道明顯的痕跡。根據(jù)科學(xué)研究，女性乳房上分布著豐富的血管、淋巴管及神經(jīng)，長期受到下圍鋼圈緊勒，會影響胸部的血液循環(huán)，造成乳房缺血、痙攣，引發(fā)乳腺增生，嚴重的可能會患上乳腺纖維瘤和乳腺癌。       在劉小璐看來，為了取悅他人犧牲自己的舒適和健康是不必要的，女性真正的價值在于自我探索和自我接納。這樣的品牌精神，為換上無鋼圈內(nèi)衣賦予儀式感。       與此同時，去掉鋼圈、刪除綴飾的內(nèi)衣，不僅設(shè)計成本更低，少了前文提到的復(fù)雜工藝，生產(chǎn)的機械化程度也會更高。另外，更少的SKU不僅方便庫存管理，同時也更利于消費者線上選購，在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的年代，非常適合在線上銷售。自上市之日起，內(nèi)外便以高調(diào)、簡約、無性別的風(fēng)格在主打性感的內(nèi)衣行業(yè)開出了新的天地，受到了年輕女性的支持。       2016年，有10年從業(yè)經(jīng)驗的愛慕前市場經(jīng)理鈄雅前也盯準了這一賽道。她選取了當(dāng)時流行的50個流行款，收集并分析了用戶的產(chǎn)品評價，發(fā)現(xiàn)尺碼不準、平臺不支持貼身衣物退換等問題是女性在線上購買內(nèi)衣最 大的障礙。       于是，鈄雅前決定將內(nèi)衣無尺碼化，推出了如今大火的Ubras，專注滿足女性對內(nèi)衣“舒適好穿”的訴求。       同年，另一位在內(nèi)衣行業(yè)深耕十年的創(chuàng)始人臧崇羽帶著科技感十足的蕉內(nèi)來了，不僅把扎人的洗水標(biāo)做成外印無感標(biāo)簽，研發(fā)多項專 利技術(shù)應(yīng)用到文胸、保暖衣等多品類產(chǎn)品上，還把門店開在小米、大疆等品牌旁邊，以新穎的陳列賺足眼球。       這些崇尚女性解放、重新解讀女性價值的新內(nèi)衣品牌，形成一股強大勢力，與愛慕、安莉芳、都市麗人們分庭抗禮，終于在2017年迎來爆發(fā)。       數(shù)據(jù)顯示，無鋼圈內(nèi)衣市場規(guī)模以50%的增速快速擴大，到2020年，中國偏好無鋼圈內(nèi)衣的消費者占比已經(jīng)高達76.6%。如今，蕉內(nèi)已連續(xù)三年實現(xiàn)銷售額超100%增長，去年雙11總成交額更是突破2.2億元；一款內(nèi)外的無尺碼內(nèi)衣，只需做出10個顏色，月銷量就達到了10萬+；Ubras僅用了一年，就把單月營收做到上億，并且拿下了2020年雙11天貓內(nèi)衣銷量榜TOP 1。       相比之下，老牌內(nèi)衣們卻顯得黯然失色。       以愛慕為例，去年末，其存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)已高達378天。也就是說，今年生產(chǎn)出來的內(nèi)衣，明年才能賣出去。同時，產(chǎn)品價格也是一降再降，曾經(jīng)的天花板，如今已是地板水平。       世道變了，成就老牌內(nèi)衣的鋼圈，成了它們繼續(xù)發(fā)展的最 大障礙。       有人說，把鋼圈去掉不就好了？面對新生代的挑戰(zhàn)，愛慕們確實都在瘋狂加碼舒適內(nèi)衣賽道。       然而，對于老牌內(nèi)衣企業(yè)來說，新建生產(chǎn)線雖然只是小意思，但改變陳腐的品牌形象，并不是宣布抽掉鋼圈就可以的。女性覺醒帶來的新消費潮流，才是它們真正應(yīng)該潛心研究的方向。       文章轉(zhuǎn)自中服網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2021-10-29

       一場令人猝不及防的降溫，打亂了所有人的生活節(jié)奏，本應(yīng)是穿衣扮靚的十月，卻不得不翻箱倒柜尋找許久不穿的御寒衣物，看著衣柜老舊的內(nèi)衣，完全沒有穿著的欲望，恰逢“雙十一”來臨之際是時候給自己換換裝了。那么問題來了，柔軟又舒適內(nèi)衣去哪買呢?       買內(nèi)衣!怎么能錯過第十四屆紅豆居家柔軟內(nèi)衣節(jié)!       10月29日無錫濱湖萬達，紅豆居家紅豆絨彈力棉內(nèi)衣新品發(fā)布會暨第14屆柔軟內(nèi)衣節(jié)正式拉開了序幕，為用戶提供柔軟型內(nèi)衣的新選擇。柔軟內(nèi)衣節(jié)是紅豆居家給用戶實實在在福利的日子，更是為用戶帶來柔軟、溫暖的內(nèi)衣新選擇，對我們用戶來說，也是給自己和家人多一點關(guān)心。       紅豆絨柔軟型內(nèi)衣，精選6國柔軟原料[2]，達到3級柔軟面料標(biāo)準[3]，備受消費者的青睞，自上市以來，全國熱銷已超一億件[4]。為了讓消費者對紅豆絨柔軟型內(nèi)衣有全的了解，紅豆居家柔軟內(nèi)衣節(jié)一直在促進用戶對柔軟內(nèi)衣品類的認知，堪稱內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)桿活動。       經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)人們都喜歡棉內(nèi)衣，但是棉內(nèi)衣真的好嗎？純棉內(nèi)衣雖然天然健康，但也存在緊繃無彈，久洗易縮水、變硬等問題。一款柔軟舒適又不臃腫的內(nèi)衣，成為了新時代年輕消費者的基本訴求。紅豆居家基于用戶痛點研發(fā)，不斷對面料、工藝進行突破和革新，推出了這款紅豆絨彈力棉內(nèi)衣?！皟?nèi)衣含棉才舒服”紅豆絨新品彈力棉內(nèi)衣精選高支優(yōu)質(zhì)棉，不僅保留了傳統(tǒng)棉內(nèi)衣的健康親膚，更有高彈萊卡與進口發(fā)熱纖維加持，穿起來溫暖舒彈不臃腫，打破了年輕群體對于傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣厚實臃腫的傳統(tǒng)印象。       作為柔軟型內(nèi)衣的倡導(dǎo)者，紅豆居家以消費者需求為動力，不斷改進紅豆絨工藝技術(shù)。未來，將應(yīng)用更多科技材料和新式設(shè)計，為更多用戶提供秋冬內(nèi)衣新選擇。保持高質(zhì)量產(chǎn)品、高標(biāo)準工藝、高水平設(shè)計三大標(biāo)準，推動紅豆絨柔軟型內(nèi)衣長足發(fā)展，引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)不斷迭代升級。天冷，趁著柔軟內(nèi)衣節(jié)，快來紅豆居家體驗吧。       文章轉(zhuǎn)自中服網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2021-10-22

       在無鋼圈領(lǐng)域深耕十余年，優(yōu)衣庫作為國內(nèi)無鋼圈內(nèi)衣市場的領(lǐng) 軍者，深入洞察中國女性的消費需要和穿著體驗，不斷對產(chǎn)品進行迭代升級，推出了一系列備受矚目的暢銷產(chǎn)品，更好地賦能中國女性消費者未來新生活方式。近日，優(yōu)衣庫特別為中國女性度身定制的王牌新作「輕氧Bra」，采用優(yōu)衣庫獨有的AIRism黑科技面料、革新花瓣杯與減壓工藝，解決無鋼圈內(nèi)衣塑形不佳、機洗變形等痛點，同時個性化分段尺碼更能滿足不同身形女性的差異化需求，解放身體束縛，為女性消費者打造全天候裸感舒適體驗！       優(yōu)衣庫獨 家科技面料AIRism，進階透氣舒爽，全天不悶汗，升級高彈力面料，360度提升生活舒適感；創(chuàng)新花瓣杯工藝，立體弧度綻放飽滿美胸型，最 佳曲線溫柔包覆，不空杯不壓胸；提供個性化尺碼分段，解決無尺碼產(chǎn)品的局限性，完 美滿足差異化身形需求；同時本款新品運用創(chuàng)新性減壓工藝，點膠底圍、手風(fēng)琴寬肩帶與“U型“背部設(shè)計，全 方位釋放胸、肩、背壓力；懶人福 音罩杯四點定位設(shè)計，機洗不跑杯，拆裝不費力，耐穿不變形，省心省力。       助力中國各個年齡層女性解放身體，優(yōu)衣庫王牌力作「輕氧Bra」帶來無束縛、自由、舒適的真我感受。10月20日-10月31日，參與掌上優(yōu)衣庫和優(yōu)衣庫旗艦店新品預(yù)售活動，預(yù)估到手只需99元！       文章轉(zhuǎn)自中服網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2021-10-15

       前一天還在穿短袖，第二天直接瑟瑟發(fā)抖，突然的降溫讓人措手不及，全國各地“一夜入秋”開啟降溫模式，又到了媽媽喊你穿秋褲的季節(jié)，但是面對悶熱、臃腫的秋衣秋褲實在是無從下手。為讓更多人在秋冬有溫暖、柔軟、有型的舒適選擇，10月13日紅豆居家在杭州國際博覽中心為大家?guī)砹撕诳萍純?nèi)衣：更溫暖透氣、更加柔軟、高彈舒適的紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣新品，用科技讓內(nèi)衣更舒適，用科技實現(xiàn)風(fēng)度與溫度的兼得，重新定義柔軟型內(nèi)衣。       “面料哥”專業(yè)講解，發(fā)熱絨≠傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣       “新一代紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣到底怎么舒服？”紅豆居家“面料哥”周文江先生從專業(yè)的角度做出了回答：“好看的內(nèi)衣千篇一律，舒適的內(nèi)衣百里挑一。我們紅豆居家一切以用戶為中心，挖掘用戶痛點做產(chǎn)品。我們不僅要做溫暖的內(nèi)衣，更要做穿了會上癮，用了回不去的內(nèi)衣。發(fā)熱不是靠嘴上說，而是靠數(shù)據(jù)（報告顯示紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣升溫值可達9.3℃，傳統(tǒng)保暖內(nèi)只有6.4℃；30分鐘內(nèi)平均升溫4.2℃也平均升溫2.2℃的傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣。）我們用真材實料，創(chuàng)新工藝做產(chǎn)品。紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣新品采用創(chuàng)新織造工藝，里層含棉更舒適，外層發(fā)熱更溫暖?！?nbsp;      科技賦能，重新定義柔軟型內(nèi)衣       “傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣臃腫，不透氣，尤其是兒童易動易出汗，就想著做一款溫暖透氣的內(nèi)衣”圓桌會議上，紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣設(shè)計師朱倩女士闡述了本次新品的研發(fā)初心?！八陨壍宋覀兊募t豆絨發(fā)熱內(nèi)衣。創(chuàng)新工藝，肌膚接觸面升級棉，穿著親膚更舒適?！?nbsp;      據(jù)悉，新一代紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣采用了三菱化學(xué)的Bellmer?纖維，使面料更溫暖更輕柔。采用三層結(jié)構(gòu)，外層隔絕冷氣，有效御寒，中間層儲存熱量，蓄熱鎖溫，里層熱量回流，貼身保暖。精選多國柔軟原料[1]，9道柔絨工藝[2]，打造了3級柔軟面料[3]，相較于傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣觸感更柔軟。       紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣得到了內(nèi)衣權(quán)威中紡標(biāo)代表王寶軍先生的肯定“紅豆居家集多種優(yōu)勢使面料更加溫暖，采用發(fā)熱蓬松原料更加蓄熱，織造工藝更加蓬松，再加纖維本身吸濕發(fā)熱，多重發(fā)熱使內(nèi)衣更加溫暖?！?nbsp;      紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣——“不僅僅是溫暖”。在溫暖的基礎(chǔ)上增加了萊卡彈力纖維，有效解決冬季內(nèi)衣上竄問題，讓更多的消費者擺脫傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣的束縛，實現(xiàn) “自由呼吸”，讓你在生活中時刻都能自在，讓你體驗紅豆居家新工藝帶來的健康、舒適新生活！       紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣新升級，秋冬內(nèi)搭新選擇誰說風(fēng)度與溫度不能兼得，紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣新品，為消費者提供了擺脫冬季穿衣臃腫、悶熱的新選擇，自上市以來就持續(xù)熱銷。紅豆居家作為“柔軟型內(nèi)衣的倡導(dǎo)者”，多年來始終致力于產(chǎn)品的升級研發(fā)，專注于面料和工藝的柔軟革新，將為傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)注入一股創(chuàng)新變革新活力，用新材料、新工藝、新潮流，溫暖今冬。       文章轉(zhuǎn)自中服網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2021-10-08

       十一已過，天氣漸涼，來自北方的冷空氣開始陸續(xù)影響我國各大地區(qū)，為了御寒，大家是否都開足空調(diào)和暖氣，囤好御寒神器？備受消費者青睞、行業(yè)矚目的紅豆居家，10月13日即將亮相杭州國際針織品博覽會，貼心送上2021秋冬新品紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣。       新生代意識覺醒，紅豆絨柔軟型內(nèi)衣乘風(fēng)破浪       “傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣大多由滌綸制成，裹得臃腫不說，還悶熱不透氣，特別是出汗后不易揮發(fā)，悶在里面很不舒服，還容易著涼誘發(fā)感冒。——一位職業(yè)寶媽”       都說傳統(tǒng)的保暖內(nèi)衣悶熱臃腫不透氣，可是消費者真正需要什么樣的內(nèi)衣呢？深耕內(nèi)衣行業(yè)多年的紅豆居家，用熱銷超1億件[1]的數(shù)據(jù)，告訴了我們答案。       紅豆居家回歸用戶視角和使用場景，發(fā)現(xiàn)用戶穿著內(nèi)衣，需要的是更溫暖、柔軟、舒適的內(nèi)穿體驗。自2014年開始，紅豆居家不斷對面料、工藝突破革新，精選6國柔軟原料[2]，采用9道柔絨工藝[3]，讓紅豆絨柔軟型內(nèi)衣達到3級柔軟面料標(biāo)準[4]，在保暖內(nèi)衣市場開創(chuàng)了紅豆絨柔軟型內(nèi)衣的新品類，成為新生代消費群體心頭好，一再刷新銷售紀錄。       堅持服裝科學(xué)，發(fā)熱內(nèi)衣不斷升級       紅豆居家始終堅持工匠精神，不斷迭代更新，運用科技讓內(nèi)衣更舒適。這次紅豆居家推出的紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣，也是匠心獨運。面層采用進口發(fā)熱纖維，利用纖維儲存更多靜止空氣,鎖住熱量的特性，30分鐘升溫值達到普通內(nèi)衣的1.5倍，為用戶帶來摸得到的暖，簡直是怕冷人士的過冬呢；而貼身層則優(yōu)選精梳棉，天然親膚，吸濕不沾身，同時加持柔絨工藝，讓面料更蓬松柔軟,為用戶帶來升級款柔軟舒適體驗。       在保持卓越的“溫暖”體驗的同時,紅豆居家?guī)砹烁嗟捏@喜：不少人穿內(nèi)衣都喜歡把褲腿塞進襪子里，究其原因還是內(nèi)衣缺少彈力，微微一動褲腳就上竄。為解決傳統(tǒng)內(nèi)衣帶來的束縛感，紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣創(chuàng)新織造工藝，萊卡彈力纖維加持，讓面料有彈，冬季活動更方便。       據(jù)悉，此次杭州發(fā)布會設(shè)置了現(xiàn)場實驗區(qū)，將以更直觀的方式來讓用戶眼見為實，驗證面料的真材實料與工藝的創(chuàng)新升級，了解服裝科學(xué)?，F(xiàn)場還有適合長輩和更加怕冷人群的發(fā)熱系列加厚版，在內(nèi)衣外層加入了羊毛，溫暖加倍。屆時紅粉朋友們可以到達現(xiàn)場或通過觀看直播，感受紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣帶給你的溫暖。期待與您一起見證 2021 全新一代紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣新品發(fā)布！       文章轉(zhuǎn)自中服網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2021-09-30

       內(nèi)衣天使的結(jié)局，反轉(zhuǎn)了。       投資界獲悉，全球知名內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret維多利亞的秘密（下稱：維密）從母公司L Brands集團分離后，已正式掛牌紐交所完成上市，首日一路見漲，市值超53億美元（約合人 民幣近350億元）。       而在此之前，這一性感鼻祖在疫情的陰影下幾乎快要撐不下去——去年4月，維密因PE巨頭的一紙毀約走向了懸崖邊緣，先是永久關(guān)閉北美250家門店，后英國公司被迫進入破產(chǎn)清算。沒想到一年后，它竟然在一片唏噓中跑上了市，多年未見的維密大秀也有望于2022年回歸。       幾乎同時，一場新內(nèi)衣大戰(zhàn)在大洋彼岸的中國熱火朝天地上演著，紅杉中國、IDG資本、今日資本、啟明創(chuàng)投、GGV紀源資本、元生資本等知名VC紛紛趕來?？胺Q新內(nèi)衣江湖“三姐妹”，主打自由無尺碼的蕉內(nèi)、Ubras、內(nèi)外來勢洶洶，短短3年便從老牌內(nèi)衣隊伍中殺出重圍。不同于維密時代，中國女性內(nèi)衣已不再講性感故事。       被PE拋棄后，內(nèi)衣帝國IPO敲鐘       市值近350億       曾幾何時，維密的性感神話幾近破滅。       維密已經(jīng)在下坡路上走了很多年，甚至加劇了母公司L Brands集團的虧損，成為一個“拖油瓶”。無奈之下，L Brands集團開始為維密尋找買家。2020年2月，知名PE巨頭Sycamore Partners宣布將以最多5.25億美元的價格，向L Brands集團收購維多利亞的秘密55%的股權(quán)。       整個交易中，維密交易估值僅為11億美元，遠低于分析師預(yù)估的20億-34億美元區(qū)間，被業(yè)內(nèi)視為“賤賣”。一旦交易完成，維密將從L Brands上市業(yè)務(wù)中剝離，進入私有化進程。其集團創(chuàng)始人Les Wexner將辭去L Brands首席執(zhí)行官兼董事長一職。       盡管如此，這也被認為是維密最后的救命稻草，卻不料Sycamore Partners突然毀約。4月，這家PE巨頭向美國特拉華地區(qū)法庭遞交了一份申請，希望終止對維密5.25億美元的收購交易，給出的理由是：受全球新冠肺炎疫情影響，L Brands于2月下旬便關(guān)閉了維密的大多數(shù)門店，此舉違反了雙方此前簽署的收購條款。隨后的5月初，L Brands公開表示同意取消這項并購交易，并了結(jié)所有未決訴訟，且相互免除索賠。       交易的終止，直接將維密推向了懸崖邊緣。在同意毀約的半個月后，L Brands宣布2020年在北美永久關(guān)閉約250家維密店鋪，這相當(dāng)于維密全球門店的約1/4。雪上加霜的是，維多利亞的秘密英國公司在同年6月進入破產(chǎn)清算。       接受委托的德勤會計師事務(wù)所稱，將幫助維密英國公司進行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買家。3個月后，維密如愿找到新買家，由英國本土?xí)r尚零售商NEXT接管其在英國的業(yè)務(wù)運營，NEXT持股51%，維密保留49%。       維密的命運多舛，引來網(wǎng)友一片唏噓。有網(wǎng)友感慨，“內(nèi)衣還是很好穿的，可惜了。”也有評論分析認為是在意料之中：“維密越來越萎靡，眾神時代已過，早晚有這一天?！鄙踔吝€有人調(diào)侃：自從奚夢瑤自舞臺摔倒后，維密便走向了下坡路。       令人驚訝的是，就是在這樣一片唱衰中，維密上演了一場逆襲戰(zhàn)。公司財報數(shù)據(jù)顯示，在截至7月31日的三個月內(nèi)，維密凈銷售額實現(xiàn)16.14億美元，同比大漲超50%，凈利 潤實現(xiàn)1.51億美元創(chuàng)五年新高，去年同期則凈虧損1.99億美元。       一度岌岌可危的維密甚至悄悄登上了IPO敲鐘舞臺。今年8月3日，維密正式從母公司L Brands集團中分離出來，以獨立公司的形式在紐交所上市。與其一起打包上市的，還有維密美妝及內(nèi)衣品牌PINK兩大業(yè)務(wù)線。       上市當(dāng)日，維密開盤價為45美元，隨后一路見漲，最 高曾達72美元。截至目前，維密的總市值超53億美元，約合人 民幣近350億元。       兩個男人締造一個性感神話       明年維密秀將回歸       在過去的半個世紀里，維密一度風(fēng)光無 限。       1977年，畢業(yè)于斯坦福大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院的羅伊·雷蒙德走進一家內(nèi)衣用品店，想為新婚不久的妻子買件性感內(nèi)衣。但上世紀70年代的美國遠沒有現(xiàn)在開放，出現(xiàn)在店里的羅伊受到了店內(nèi)女銷售員的異樣目光，這讓他十分尷尬。更糟糕的是，他發(fā)現(xiàn)店里的內(nèi)衣要么太過花哨，要么太過死板，甚至熒光燈都簡陋刺眼，讓他很難挑選出合適的內(nèi)衣。       這段經(jīng)歷讓30歲的羅伊萌生了創(chuàng)業(yè)想法——開一家讓男士也可以自在選購的精品內(nèi)衣店。很快，羅伊向銀行貸款4萬美金，在舊金山的斯坦福購物中心開出了一家環(huán)境高檔的精品內(nèi)衣店，并給它取名——維多利亞的秘密。       在那個年代，強調(diào)神秘性感而非舒適的維密，顛 覆了廣大男女性對內(nèi)衣的認識，成為舊金山街頭的時尚弄潮兒。第一家店鋪開業(yè)僅一年就帶來50萬美元的收入，并且銷售額持續(xù)上漲。隨后的5年間，羅伊將店鋪擴張至5家，年收入高達500萬美元，維密也被稱為“一個改變了美國女性的內(nèi)衣品牌”。       1982年，經(jīng)過5年的經(jīng)營，羅伊將維密出售給了L Brands。接手后，L Brands調(diào)整了營銷策略，主攻女性市場，并為維密設(shè)定了性感的形象定位。這個男人還一手打造了全球矚目的時尚派對“維密大秀”。1995年，在紐約的Plaza賓館，維密邀請當(dāng)時頂 尖的導(dǎo)演團隊斥資12萬美元舉辦了第一屆維密時尚秀，這場秀營造的超級性感主題引發(fā)轟動。       自此之后，一年一度的維密秀勢必成為時尚圈的熱點話題，巔 峰時期有超1200萬人次收看。而伴隨著從大秀中走出的吉賽爾·邦辰、米蘭達·可兒等一大批火遍全球的超模，維密穩(wěn)固地站上了流量的頂點。至于成功的秘訣，無他，就是營銷和推廣。很長一段時間里，女人們都以穿維密為榮。       但沒有誰永遠站在巔 峰處，頹勢在2015年維密秀收視暴跌開始浮現(xiàn)，與之同時發(fā)生的是接連下滑的營收業(yè)績，2016年起，維密營業(yè)利 潤連跌四年。直到2019年，冷冷清清的維密秀被停掉，這場風(fēng)靡一時的性感盛宴最終走進歷史的塵埃里。       母公司嫌棄，PE拋棄，幾近破產(chǎn)......一連串的失意故事下，維密如何實現(xiàn)逆風(fēng)翻盤？從未放棄自救的維密開始轉(zhuǎn)變思路，正從品牌形象、代言人、產(chǎn)品線等層面改頭換面，竭力撕去“性感”的成名標(biāo)簽，強調(diào)舒適性和時尚感的結(jié)合。       值得一提的是，維密秀也有望回歸。今年6月，維密宣布維密大秀將在2022年以不同的形式回歸，但不再有“天使超模”和翅膀等經(jīng)典元素，取而代之的是7位在各自領(lǐng)域取得卓越成就的女性組成的“VS Collective”。       一個新的維密故事已經(jīng)拉開帷幕。       中國內(nèi)衣大戰(zhàn)，紅杉、徐新都來了       一只只獨角獸正在誕生       重振旗鼓，維密盯上了中國。這是一個龐大的市場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年底，中國內(nèi)衣消費需求量突破170億件，整體市場規(guī)模達到4400億元；另據(jù)歐睿初步測算，2020年中國女士內(nèi)衣市場規(guī)模接近1700億元。千億江湖下，中國內(nèi)衣品牌卻極為分散，巨頭仍未誕生。       一批老牌內(nèi)衣公司已經(jīng)相繼敲鐘。就在今年5月，一家本土老牌內(nèi)衣品牌就登上了上交所的IPO敲鐘舞臺，總市值超100億元，締造這一內(nèi)衣巨頭的是一位60后蘇州男人——張榮明。這是繼都市麗人、匯潔股份、安莉芳控股之后，中國本土的第四個內(nèi)衣IPO公司。       盡管如此，在新消費和新人群的沖擊下，老牌內(nèi)衣品牌卻難掩頹勢。這其中，都市麗人尤為典型。2010年起，走“便宜且質(zhì)量中庸”平民路線的都市麗人打破了中國內(nèi)衣的市場格局，是繼愛慕后的又一個品牌風(fēng)向標(biāo)，以8000多家門店占據(jù)市場第一。       但到了2016年移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在電商和物流的飛速發(fā)展中，都市麗人的營收和利 潤雙雙下降，直接腰斬——2020年虧損超1億元。都市麗人的遭遇并非個例，同樣以“內(nèi)衣鋼圈”托起的其他三家內(nèi)衣大王也已經(jīng)黯然失色。       內(nèi)衣“四大天王”失寵的背后，一場“無鋼圈”運動正在席卷內(nèi)衣江湖。艾媒咨詢的一項市場調(diào)查，2020年中國高達76.6%的消費者偏好無鋼圈內(nèi)衣。伴隨著人類社會文明前進下愈發(fā)彰顯的自由獨立和兼容并包，中國女性對內(nèi)衣的需求也由“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸?。舒服，成為穿著?nèi)衣的重要標(biāo)準之一。       一場新內(nèi)衣狂歡正在上演。不久前，市場傳言稱，蕉內(nèi)將完成來自老虎環(huán)球基金的新一輪融資，投后估值達20億美元。不過這一消息很快被蕉內(nèi)創(chuàng)始人臧崇羽否認。實際上早在去年11月，焦內(nèi)獲元生資本獨 家投資的數(shù)億元融資，投后估值達到25億元，成為近十年來估值最 高的內(nèi)衣公司。       受追捧的不止這一家。新品牌有棵樹成立不到兩年就估值達10億元。今年7月，成立于2012年的內(nèi)外完成1億美元D輪融資，截至目前，這家內(nèi)衣品牌已經(jīng)累計完成8輪融資，投資方包括了啟賦資本、祥峰投資、啟明創(chuàng)投、蜂巧資本等。       2016年成立的Ubras更是云集了一眾投資大咖：2018年，徐新掌舵的今日資本斥資5000萬元獨 家投資了Ubras，2020年9月，今日資本又聯(lián)手紅杉中國出手B+輪，IDG資本也在2021年1月入局。這里還有個小細節(jié)——Ubras創(chuàng)始人鈄雅前曾是愛慕的一名市場經(jīng)理。早在2010年，今日資本曾投了都市麗人，8年后，徐新又選擇了Ubras。至此，女王徐新投遍了中國內(nèi)衣江湖。       正如每個消費品類都值得被重做一遍，現(xiàn)在輪到了內(nèi)衣。這里，正在跑出一只只你想象不到的獨角獸。       文章轉(zhuǎn)自中服網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2021-09-23