人們的生活水平不斷提高，幸福指數(shù)排在全球前列。什么的行業(yè)卻在販賣焦慮，讓本來平靜的競爭關(guān)系愈演愈烈，不斷產(chǎn)生的焦慮感讓“內(nèi)卷”化逐步形成。

       在生活中，讓我們焦慮的行業(yè)很多，房地產(chǎn)行業(yè)、教育行業(yè)、保險(xiǎn)行業(yè)、醫(yī)美行業(yè)等等，這些行業(yè)中的從業(yè)人員，用不同的方式影響來影響我們的情緒。

       行業(yè)焦慮現(xiàn)狀

       教育行業(yè)讓家長焦慮的口號是，“別讓你的孩子輸在起跑線上”好學(xué)校就意味著更有好前途，名校成了人們的目標(biāo)。孩子沒有好學(xué)校上，簡直就是沒有未來??！由于教育資源有限，于是乎，熬夜排隊(duì)、拖關(guān)系走后門都成了家常便飯。

       只要能上個(gè)好學(xué)校，花多少錢都愿意，這已經(jīng)成了現(xiàn)在家長們的共識。興趣班、輔導(dǎo)班報(bào)了無數(shù)，白天上課，晚上輔導(dǎo)班。

       房地行業(yè)的口號更多，“今天不買房，后悔會一輩子”“現(xiàn)在購買，少干十年”“房價(jià)一直漲，晚買多掏幾十萬”“再不買房，拿什么搞定丈母娘”……諸如此類的房地產(chǎn)行業(yè)話語句句撩人心弦，讓你心中那根緊繃的神經(jīng)瀕臨崩潰。

       產(chǎn)房關(guān)一生，無房則無家。人們對于房的追求從猿人下樹開始行走在大地上的那一刻就開始了。作為最保值的資產(chǎn)，房子向來最能牽動人心，因而房地產(chǎn)行業(yè)也成了販賣焦慮最嚴(yán)重的領(lǐng)域。

       保險(xiǎn)行業(yè)用大病、養(yǎng)老讓你焦慮。生重病了沒錢治療怎么辦？提前買保險(xiǎn)。年老無人贍養(yǎng)怎么辦？提前買保險(xiǎn)。人民幣貶值，資產(chǎn)想保值怎么辦？提前買保險(xiǎn)。你感到焦慮？好，先買一份保險(xiǎn)。

       這些焦慮都是讓一部分人特定人群焦慮，而醫(yī)美行業(yè)讓整個(gè)社會變的焦慮，不僅僅是女生，男生也有等多的人開始成為醫(yī)美行業(yè)的主力軍。

       醫(yī)美增長迅速

       目前，我國國內(nèi)的醫(yī)療美容行業(yè)正處在高速發(fā)展的階段，接受醫(yī)美的群體也不斷增加。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示：近年來，我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持每年30%左右增速擴(kuò)張，2020年市場規(guī)模為1975億元；安信證券數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)2023年中國醫(yī)美市場規(guī)模將突破3115億元。另據(jù)《醫(yī)美市場趨勢洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，2023年中國醫(yī)美市場規(guī)模將突破3000億元。近段時(shí)間，就連資本市場也掀起一波“醫(yī)美流”。

       Frost&；Sullivan（全球增長咨詢公司）數(shù)據(jù)顯示，2020年我國醫(yī)療美容服務(wù)市場規(guī)模為1549億元，近5年市場規(guī)模年復(fù)合增速為19.41％，遠(yuǎn)高于全球市場3.91％的增速。滲透率方面，2019年我國醫(yī)美項(xiàng)目滲透率為2.5％，僅占日本的一半、韓國的1/5，提升空間顯著。Frost&；Sullivan預(yù)測，2020至2030年，我國醫(yī)美服務(wù)市場將保持約15.48％的年復(fù)合增速，2030年規(guī)模將達(dá)6535億元。

據(jù)海通證券統(tǒng)計(jì)，A股醫(yī)美板塊2021年前三季度營收同比增長79.8％，毛利率同比下降1.3％至80％，板塊各項(xiàng)費(fèi)用率水平明顯回落，規(guī)模優(yōu)勢顯著；前三季度歸母凈利潤同比增長87.3％，凈利率同比提高1.2％至29.7％。

       男生開始焦慮

       在這個(gè)“容貌焦慮”大行其道的時(shí)代，不僅僅是女性開始焦慮，男性也開始進(jìn)入醫(yī)美消費(fèi)。 2016-2020年中國男性美容零售市場規(guī)模持續(xù)增長，年復(fù)合增長率為7.65%。2020年中國男性美容零售市場規(guī)模達(dá)到167.2億元，同比增長5.2%。65.1%的受訪男性網(wǎng)民對提升顏值持積極態(tài)度，其中25歲以下支持人數(shù)占比高達(dá)74.4%。整體上年齡結(jié)構(gòu)越低，對美容的開放度越高，相關(guān)支持比例也越高。

       2019年我國男性醫(yī)美消費(fèi)者數(shù)量同比增長52.30%，雖然不及女性消費(fèi)者數(shù)量70%的同比增速，但增長潛力仍較可觀。我國男性新白領(lǐng)的美容和面部護(hù)理投入占總收入的22.7%，醫(yī)美投入占總收入的17.2%。職位越高的男性一般更注重形象，消費(fèi)能力更強(qiáng)，同時(shí)消費(fèi)決策時(shí)間更短。

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國醫(yī)療美容行業(yè)市場深度評估及未來發(fā)展?jié)摿?bào)告》數(shù)據(jù)顯示：95后年輕人中近8成人表示容貌焦慮。

       為醫(yī)美行業(yè)降火

       11月2日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（以下簡稱“指南”）。其中提到，各類醫(yī)療美容廣告亂象，違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”、“懶惰”、“貧窮”等負(fù)面評價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”、“勤奮”、“成功”等積極評價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

北京國樽律師事務(wù)所認(rèn)為：國家從醫(yī)美的廣告監(jiān)管入手，一方面是因?yàn)閺V告宣傳是醫(yī)美行業(yè)獲得客源較主要的方式；另一方面也是因?yàn)榇蠼中∠?、無孔不入的廣告對社會大眾價(jià)值觀的影響是廣泛且重大的，亟需遏制并打擊違法宣傳廣告。此外，對廣告的肅清也有助于提高大眾對醫(yī)美的認(rèn)知。

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