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頭部奢侈品無法被撼動,DIOR去年銷售額超60億歐元
頭部奢侈品無法被撼動,DIOR去年銷售額超60億歐元
       盡管LVMH從不單獨(dú)旗下品牌公布業(yè)績,但是根據(jù)多個(gè)奢侈品分析師的測算,Dior沖破60億歐元大關(guān)已是板上釘釘。        根據(jù)匯豐銀行分析師Erwan Rambourg的最新測算,Dior 2021年的銷售額達(dá)到62.8億歐元,貢獻(xiàn)了LVMH總收入的10%和集團(tuán)利潤的13%。該結(jié)果超過了此前分析師預(yù)測的“逼近60億歐元”。        摩根士丹利分析師Edouard Aubin則估測,Dior 2019年至2021年期間累計(jì)銷售額增長約55%,并在2021年再次跑贏行業(yè),鞏固其作為第五個(gè)巨型奢侈品牌的地位,與Louis Vuitton、Chanel、Gucci和Hermès并肩。       摩根士丹利估測,按歐元計(jì)算2019年Dior增長24%,2020年下跌4%,其中時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)在2020年逆勢上漲約12%,而美妝業(yè)務(wù)下跌22%。        在如此業(yè)績背后,Dior近三年的操盤手功不可沒。品牌高管團(tuán)隊(duì)包括2017年11月加入Dior并于2018年2月成為Dior Couture業(yè)務(wù)CEO的Pietro Beccari,以及2020年從Coty集團(tuán)加入品牌擔(dān)任Dior香水化妝品總裁兼首席執(zhí)行官的Laurent Kleitman。Dior美妝香水業(yè)務(wù)在2000年至2020年期間一直由另一位LVMH元老級高管Claude Martinez領(lǐng)導(dǎo)。        隨著Dior銷售業(yè)績的強(qiáng)勢增長,行業(yè)對于Dior與Chanel進(jìn)行對比的熱情也持續(xù)升溫。       去年底,Chanel時(shí)裝部門總裁Bruno Pavlovsky就在媒體采訪中罕見地提及了競爭對手。恰逢Chanel于11月2日在迪拜Harbour Creek發(fā)布2021/2022早春度假系列,Bruno Pavlovsky在接受采訪時(shí)直言,Dior市場份額的增長對Chanel沒有影響。          否認(rèn)競爭,恰恰在側(cè)面印證了競爭的激烈。畢竟頭部品牌的世界相對穩(wěn)定,競爭對手雖不多,卻強(qiáng)大。 長期以來,Chanel和Dior的競爭低調(diào)地存在于市場中。二者有很多相似性,例如均從時(shí)裝屋成衣業(yè)務(wù)起家。在大眾市場,作為創(chuàng)始人的Christian Dior和Coco Chanel本人幾乎一樣出名,二人都是20世紀(jì)上半葉崛起的明星設(shè)計(jì)師。兩個(gè)品牌在傳播上都強(qiáng)調(diào)女性價(jià)值,并將花卉作為品牌符號,一個(gè)是山茶花,另一個(gè)是鈴蘭花。        在商業(yè)上,Chanel和Dior的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似,時(shí)裝皮具和美妝香水是其兩大主要業(yè)務(wù),均在美妝香水業(yè)務(wù)上取得較高聲譽(yù),同時(shí)還在珠寶業(yè)務(wù)中開拓了增長空間。分析師估計(jì)Dior 2020年的美妝香水業(yè)務(wù)銷售額為25億歐元,占總銷售額約四成。而Chanel披露的財(cái)報(bào)顯示,其美妝業(yè)務(wù)大約占銷售的三分之一。        在品牌規(guī)模上,Dior目前略小于Chanel。根據(jù)Chanel的2020年業(yè)績報(bào)告,該品牌去年銷售額受疫情影響同比大跌18%至101億美元約合87億歐元,營業(yè)利潤也減少41.4%至20.49億美元。該業(yè)績也引發(fā)市場對Chanel增速明顯低于LVMH、Hermès等競爭對手的密集討論。          如果從增速來看,Dior近年來相對激進(jìn)的市場營銷所帶來的快速規(guī)?;瘮U(kuò)張,很難不令Chanel感到壓力。          一方面,Dior在市場營銷活動上保持著極高的頻率和強(qiáng)度,一直在包括中國、美國、俄羅斯和中東等市場舉辦秀和展覽活動來吞噬市場份額。與此同時(shí),已經(jīng)在線上達(dá)到優(yōu)勢地位的Dior繼續(xù)堅(jiān)決地深入、鞏固和拆解,通過慷慨投入和動作密度與對手拉開差距,堅(jiān)持時(shí)裝秀的全渠道線上直播,并推出虛擬形象增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動等。        另一方面,Dior形成了一套品牌自己的傳播方法論,尤其是在中國市場,從馬鞍包的成功到推出DIOR BOBBY手袋,可以看出Dior借助社交媒體的力量摸索出了一套品牌在中國的“爆款公式”,即有辨識度的產(chǎn)品+明星矩陣的形象輸出+強(qiáng)化數(shù)字化建設(shè)。         一些業(yè)界人士曾對Dior大膽的本土化和數(shù)字化舉措提出質(zhì)疑聲音,不過幾年以來,當(dāng)Dior摸索出的這套公式如今被奢侈品牌普遍接受和推行,事實(shí)證明行業(yè)的未來已經(jīng)不可避免地轉(zhuǎn)向了新的方向,只是Dior更早地看到了這一點(diǎn)。       對于LVMH老板Bernard Arnault而言,Dior已經(jīng)成為近三十年最成功的一筆交易,為集團(tuán)提供了第二個(gè)強(qiáng)大的增長動力。作為唯一擁有兩大頭部奢侈品牌的巨頭,LVMH當(dāng)前在市場中的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢已經(jīng)無法被撼動。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng),若有侵權(quán),請聯(lián)系小編刪除。    
2022-01-17
元旦檔電影 票房超過10.07億
元旦檔電影 票房超過10.07億
       2022年元旦檔于1月3日結(jié)束,截至3日21時(shí),票房超過10.07億,成為中國影史元旦檔票房第三。雖然今年票房成績還不錯(cuò),但幾部影片卻口碑不高。       今年元旦檔有《穿過寒冬擁抱你》《李茂扮太子》《反貪風(fēng)暴5:最終章》《以年為單位的戀愛》等幾部新片上映?!洞┻^寒冬擁抱你》豆瓣無評分,《李茂扮太子》豆瓣4.8分,《反貪風(fēng)暴5:最終章》豆瓣5.0分,《以年為單位的戀愛》豆瓣5.9分。       2022年元旦檔檔期前三名,冠軍為《穿過寒冬擁抱你》3.15億,亞軍《反貪風(fēng)暴5:最終章》2.23億和季軍《李茂扮太子》2.23億。       《穿過寒冬擁抱你》云集黃渤、賈玲、朱一龍、徐帆、周冬雨、劉昊然、喬欣等,影片以武漢封城為故事背景,以溫情治愈為整體基調(diào),通過小人物群像視角和多維度的情感格局將寒冬之下的眾生相娓娓道來。電影打出“年度溫暖大片”的牌,為觀眾帶去新年的祝福與力量。這一題材,加上明星陣容,使得影片成為今年元旦檔票房冠軍,并不令人意外。       “反貪風(fēng)暴”系列電影由林德祿執(zhí)導(dǎo),古天樂領(lǐng)銜主演,以從事反貪工作的故事主人公陸志廉及其同事的工作內(nèi)容為主線,分別通過千億黑金案、海關(guān)洗錢案、監(jiān)獄反貪案以及最新的跨國人口販賣案,為觀眾展現(xiàn)出反貪工作背后不為人知的一面。自2014年上映以來,“反貪風(fēng)暴”系列電影已經(jīng)陪伴觀眾走過了七年的時(shí)間,有前作口碑影響,《反貪風(fēng)暴5》順利占據(jù)今年元旦檔第二名。       《李茂扮太子》則是馬麗、常遠(yuǎn)等開心麻花的陣容,是今年元旦檔唯一一部喜劇,成為第三名不令人意外。       令人遺憾的是,幾部新片的口碑都平平,這直接影響到元旦檔后續(xù),在1月2日,幾部電影的走勢都很一般,這一天全天沒有任何一部電影破億,去年同日的亞軍《溫暖的抱抱》尚能破億,《小紅花》還能接近2億。       新片不給力,給了老片機(jī)會,此前口碑頗受認(rèn)可的《愛情神話》《雄獅少年》排片上漲,票房漲勢不錯(cuò)。1月3日,《愛情神話》《誤殺2》《雄獅少年》分別占據(jù)票房的第四至第六位,可見電影的好品質(zhì)才能真正吸引觀眾。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng),若有侵權(quán),請聯(lián)系小編刪除。  
2022-01-06
Crocs成行業(yè)大贏家!今年股價(jià)累積大漲130%
Crocs成行業(yè)大贏家!今年股價(jià)累積大漲130%
       第三季度Crocs收入同比大漲73%至6.25億美元,創(chuàng)歷史新高,共賣出了2540萬雙鞋曾經(jīng)被稱為“時(shí)尚毒藥”的Crocs已成功翻盤。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,今年以來Crocs股價(jià)累計(jì)漲幅已接近130%,是去年累計(jì)增幅的三倍,近5年的漲幅超過1900%,成為標(biāo)準(zhǔn)普爾 400 非必需消費(fèi)品板塊85%漲幅的主要增長動力。截至周四收盤,Crocs的市值為82億美元,逼近100億美元大關(guān)。       有分析師指出,盡管疫情的發(fā)生令全球供應(yīng)鏈陷入停滯,勞動力短缺的情況也有所加重,但Crocs似乎已克服了瓶頸。在彭博追蹤的10個(gè)關(guān)注Crocs的機(jī)構(gòu)中,有7個(gè)給予該股票買入評級,另外3個(gè)給出的建議是持有。       數(shù)據(jù)顯示,在經(jīng)歷了十年的銷售停滯后,Crocs在2019年和2020年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長。到目前為止,2021 年有望成為突破性的一年,因?yàn)镃rocs預(yù)計(jì)僅今年就實(shí)現(xiàn)了 62% 至 65% 的增長。       另據(jù)Crocs官方財(cái)報(bào),第三季度其收入同比大漲73%至6.25億美元,創(chuàng)歷史新高,共賣出了2540萬雙鞋,主要受價(jià)格上漲、促銷策略和產(chǎn)品組合的推動。期內(nèi),Crocs在美國本土市場錄得高達(dá)94.5%的增幅,涵蓋中國的亞太市場也錄得21.2%的強(qiáng)勁增長。       Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees透露,即將開啟的圣誕假日季或?qū)⒋碳て放茦I(yè)績實(shí)現(xiàn)更大的突破,而隨著利潤率的不斷提高,Crocs未來仍有很大的增長潛力。       在積極的發(fā)展態(tài)勢下,Crocs于9月宣布了新的目標(biāo),預(yù)計(jì)其年收入有望在2026年超過50億美元,并為此制定了“五年增長戰(zhàn)略”,目標(biāo)通過押注數(shù)字化、擴(kuò)大涼鞋市場份額、加速布局亞洲市場、提升產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新力度等舉措實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)的增長。       從“時(shí)尚毒藥”到最受年輕消費(fèi)者喜愛的鞋履品牌之一,Crocs用大膽的聯(lián)名把兩極化的評價(jià)轉(zhuǎn)化為營銷效果有業(yè)內(nèi)人士表示,Crocs之所以能夠重新挽回市場份額,不僅得益于疫情后消費(fèi)者對運(yùn)動休閑服飾需求的增長,更重要的是其對核心產(chǎn)品的堅(jiān)守以及對設(shè)計(jì)和營銷創(chuàng)新的持續(xù)投入。       Crocs由Scott Seamans、Lyndon "Duke" Hanson和George Boedecker創(chuàng)立于2002年,他們注意到加拿大Foamcreations公司生產(chǎn)的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能,穿著也十分舒適,因此在原基礎(chǔ)上作出一定修改后設(shè)計(jì)出一種本來為劃船運(yùn)動準(zhǔn)備的鞋子。       由于這種鞋子的外形和拖鞋十分類似,鞋面上布滿了洞眼,同時(shí)還有一條用以防滑,可以轉(zhuǎn)動的鞋帶,一度被視為時(shí)尚毒藥。       Crocs并沒有就此放棄這一產(chǎn)品,而是不斷放大這一元素,借機(jī)以“Ugly is Beautiful”作為自己的宣傳語,推出各種類型和顏色的主題鞋,拖鞋上的小洞也可插上各種小飾品以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,一度成為名人明星的必備街拍單品,甚至被稱為夏天版的“UGG”。       2017年,Crocs還發(fā)起一場主題為“我們很丑,但我們是獨(dú)一無二”的活動,邀請名人講述自己遭遇欺凌的經(jīng)歷,旨在宣傳品牌鼓勵人們保持個(gè)性的態(tài)度,進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴。       意識到消費(fèi)者對時(shí)尚越來越重視后,Crocs先是于2017年9月與英國設(shè)計(jì)師品牌Christopher Kane嘗試推出合作系列。 同年10月,Crocs又與奢侈品牌Balenciaga在巴黎時(shí)裝周發(fā)布的聯(lián)名鞋款FOAM。       在Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demma Gvasalia的手中,Crocs經(jīng)典款洞洞鞋至今已演變出多個(gè)版本,包括10厘米高的厚底鞋、細(xì)高跟以及最新的雨靴等,均吸引了年輕消費(fèi)者的注意。       去年底,Crocs與明星Justin Bieber共同打造的聯(lián)名“洞洞鞋”也獲得了一致好評。據(jù)StockX報(bào)告,今年1月到4月“洞洞鞋”Crocs在英國轉(zhuǎn)售市場的需求激增,銷量同比猛漲5倍,其中更受歡迎的正是Justin Bieber個(gè)人潮牌Drew與Crocs的聯(lián)名鞋款,其次是該品牌和潮牌Market的合作系列。       顯然,在把兩極化的評價(jià)轉(zhuǎn)化為營銷效果后,Crocs已成功闖進(jìn)年輕消費(fèi)者的視線。據(jù)Google Trend數(shù)據(jù),消費(fèi)者對Crocs的搜索興趣在去年初達(dá)到了15年來的更高水平。       在NPD Group研究人員追蹤的前30個(gè)品牌中,Crocs是去年3月唯一錄得銷售增長的鞋履品牌,與2019年同月相比增長了14%,并在去年延續(xù)了這一態(tài)勢,即使大部分線下門店都處于關(guān)閉狀態(tài),第四季度收入更錄得56%的強(qiáng)勁增長,推動去年全年?duì)I收增長12.6%至13.86億美元。       為了能夠給予消費(fèi)者更多新鮮感,除了經(jīng)典的“洞洞鞋”,Crocs還推出了網(wǎng)面運(yùn)動鞋、徒步系帶鞋等功能性鞋款,同時(shí)借助JIBBITZ讓消費(fèi)者擁有更加個(gè)性化的定制服務(wù)與選擇,強(qiáng)化品牌以舒適休閑為主的生活方式與文化。       今年7月,Crocs還與LVMH旗下美妝品牌Benefit Cosmetics跨界合作推出Benefit Cosmetics×Classic Clog和Benefit Cosmetics×Classic Crocs涼鞋,上架一天就迅速售罄。       上個(gè)月,Crocs在年輕化路上又邁出了里程碑式的一步,聯(lián)合為Yeezy、Versace、安踏和New Balance設(shè)計(jì)過鞋履的設(shè)計(jì)師Salehe Bembury打造了一雙全新的“洞洞鞋”。       區(qū)別于此前普通的圓孔,Salehe Bembury打造的Crocs以其標(biāo)志性的三維立體指紋元素為主,間接穿插了幾個(gè)小洞以確保鞋履的透氣與舒適性,搭配可拆卸式尼龍鞋跟帶,這是Crocs首次允許合作的設(shè)計(jì)師從根本上改變“洞洞鞋”的外觀。       Crocs聯(lián)合為Yeezy、Versace、安踏和New Balance設(shè)計(jì)過鞋履的設(shè)計(jì)師Salehe Bembury打造了一雙全新的“洞洞鞋”       該鞋款已于12月15日開啟抽簽,最終售價(jià)為85美元,比Crocs經(jīng)典款高出30美元,但與Salehe Bembury其它合作產(chǎn)品相比仍然便宜。Crocs總裁Michelle Poole直言,品牌希望在盡可能滿足消費(fèi)者需求與商業(yè)價(jià)值之間找到平衡。       此外,Crocs今年與Bad Bunny、RUBY ROSE、BEAMS和Sankuanz等品牌的聯(lián)名系列產(chǎn)品同樣受到年輕人的追捧,在社交媒體上掀起了極高的話題熱度。       值得關(guān)注的是,Crocs今年秋冬還推出了經(jīng)典毛毛暖棉鞋、暖棉洞洞鞋、雨靴和冬雪等,以打破天氣對涼鞋產(chǎn)品的桎梏,其中售價(jià)為539元人民幣的毛毛暖棉鞋在多位明星的帶貨下,上架后一度處于長期斷貨的狀態(tài)。       或許為了能更好地與中國年輕群體產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié),Crocs于上周正式宣布青年大提琴演奏家、音樂唱作人兼演員歐陽娜娜為品牌全球活力代言人,并發(fā)布由歐陽娜娜出鏡拍攝的廣告大片,用她元?dú)饣盍?、率真無畏的個(gè)性詮釋Crocs“天生自在”的品牌精神。       截至目前,歐陽娜娜在微博擁有2070萬粉絲,相關(guān)微博貼文轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)贊量已超過兩萬。       Crocs還于10月任命Lori Foglia為高級副總裁兼首席產(chǎn)品和營銷官。資料顯示,Lori Foglia此前為維密的執(zhí)行副總裁兼營銷經(jīng)理,負(fù)責(zé)1000多家門店的產(chǎn)品銷售以及品牌的數(shù)字化運(yùn)營,此前還在American Eagle Outfitters工作了十幾年,擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。       而隨著中國成為最重要的潛力市場,Crocs計(jì)劃將部分生產(chǎn)從越南轉(zhuǎn)移到中國,但沒有透露具體比例。自7月中旬以來,由于疫情加劇,越南的許多工廠被迫關(guān)閉,或在工人數(shù)量大幅減少的情況下運(yùn)營,對Nike、adidas和lululemon等大型服裝公司的供應(yīng)鏈造成嚴(yán)重影響。       可持續(xù)也成為Crocs的關(guān)注重點(diǎn),在宣布把零碳排放決策涵蓋到整條生產(chǎn)線,承諾在2030年成為零碳排放公司后,該品牌于近日正式加入二手服飾轉(zhuǎn)售平臺ThredUp。       消費(fèi)者可以通過指定的平臺向ThredUp提交并寄送不需要的服飾產(chǎn)品,經(jīng)過質(zhì)量審查后會在ThredUp平臺上架,之后賣家會收到Crocs的購物積分,可在線下門店或官網(wǎng)使用。Michelle Poole 表示,Crocs鞋非常耐用,鼓勵消費(fèi)者考慮重復(fù)使用對品牌來說非常重要。       為避免浪費(fèi),提高鞋子利用率,Crocs此前還將數(shù)千雙未售出的鞋子捐給有需要的人,打造循環(huán)供應(yīng)鏈的同時(shí),設(shè)法通過消費(fèi)者自主捐獻(xiàn)、回收和二手交易活動,能夠?yàn)镃rocs創(chuàng)造又一次生命和價(jià)值。       對于2021年全年,Crocs預(yù)計(jì)收入將錄得60%至65%的增長,與配送中心投資相關(guān)的非GAAP調(diào)整約為800萬至1000萬美元,這將對毛利率產(chǎn)生負(fù)面影響,非GAAP營業(yè)利潤率約為25%。       面對新生代消費(fèi)者的崛起,Crocs顯然已意識到,如果僅僅是延續(xù)以往的市場策略,很有可能便在競爭愈發(fā)激烈的鞋履品牌類消費(fèi)市場中變得平淡無奇而最終被市場拋棄,唯有創(chuàng)新才能破解。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng),若有侵權(quán),請聯(lián)系小編刪除。    
2021-12-27
同質(zhì)化競爭加劇 國內(nèi)女性健身服飾如何破解“成長的煩惱”
同質(zhì)化競爭加劇 國內(nèi)女性健身服飾如何破解“成長的煩惱”
       女性健身服飾品牌瑪婭(MAIAACTIVE)近日宣布完成C輪近億元(人民幣,除特別注明外,單位下同)融資。除了瑪婭,據(jù)悉,RAW.J、魔力薇薇(MOLYVIVI)等主打女性健身服飾的品牌均在今年獲得融資。隨著女性健身服飾的賽道逐漸擁擠,營銷以及產(chǎn)品同質(zhì)化的問題也暴露出來。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,擴(kuò)充不同品類的服飾,例       如中性服飾、鞋類等,有利于品牌良性發(fā)展。       女性健身服飾品牌推出的莫蘭迪色系服飾       女性健身服飾賽道融資熱       據(jù)了解,瑪婭的此輪融資由百麗國際獨(dú)家戰(zhàn)略投資,募集到的資金將用于研發(fā)產(chǎn)品、拓展線下渠道,以及提升倉儲物流運(yùn)營效率。       2016年,瑪婭成立于上海,定位為專為亞洲女性打造的運(yùn)動服品牌,產(chǎn)品價(jià)格以300元-500元為主。       2019年,瑪婭開始發(fā)力線下渠道。截至目前,瑪婭已經(jīng)在全國6個(gè)城市開了13家門店。預(yù)計(jì)明年年底前瑪婭將在一二線城市鋪設(shè)近50家門店,并在上?;I備首家旗艦店。RAW.J則于今年11月完成了來自金浦地素和德聚兄弟創(chuàng)投的連續(xù)兩輪共計(jì)數(shù)千萬元的融資,所得資金將用于繼續(xù)開發(fā)更多新品。       公開資料顯示,RAW.J創(chuàng)立于去年年末,主打跨場景的女性健身服飾。目前其天貓旗艦店有近兩萬粉絲,上線產(chǎn)品包括空氣背心、健身緊身褲、運(yùn)動衛(wèi)衣、夾克、運(yùn)動西裝等。       獲得融資的品牌還有魔力薇薇。其于今年4月宣布已完成近億元A輪融資,由經(jīng)緯中國獨(dú)家投資。       據(jù)了解,魔力薇薇旗下包括MOLYVIVIFREE、MOLY VIVI PRO、MOLY VIVI LIFE系列,其中MOLY VIVI PRO系列產(chǎn)品是為專業(yè)運(yùn)動場景設(shè)計(jì)的女性健身服飾;MOLY VIVI LIFE是為日常休閑場景而設(shè)計(jì)的女性健身服飾;MOLY VIVI FREE則是為輕運(yùn)動場景設(shè)計(jì)的女性健身服飾。       除了融資,品牌在線下的布局競爭已經(jīng)開始。去年2月,魔力薇薇在上海環(huán)球港與龍之夢已開設(shè)兩家門店。據(jù)了解,目前女性在健身方面的消費(fèi)日趨增長。根據(jù)京東“雙11”開門紅數(shù)據(jù),今年10月31日20:00-20:10這10分鐘時(shí)間里,高端專業(yè)女性瑜伽服成交額同比增長250%。       京東發(fā)布的《2021女性精致生活圖鑒》數(shù)據(jù)顯示,去年女性用戶運(yùn)動消費(fèi)投入明顯增加,同比增長38.6%。其中,一線城市女性更注重多元化和體驗(yàn)感強(qiáng)的運(yùn)動方式。       鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司程偉雄向中國商報(bào)記者表示:“隨著生活水平的改善,國內(nèi)城市的女性對于健康和美有了更高的追求,加上新冠肺炎疫情激發(fā)了全民健身的熱情,促使了女性健身消費(fèi)的增長?!?nbsp;      產(chǎn)品和營銷同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重       值得關(guān)注的是,目前部分品牌的產(chǎn)品和營銷同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在產(chǎn)品品類方面,大部分女性健身服飾品牌靠瑜伽褲起家,為了突出自家瑜伽褲與眾不同,品牌給此類產(chǎn)品起的名字五花八門,包括“鯊魚褲”“腰精褲”“云感褲”“火山褲”“桃心褲”“裸感褲”“零感褲”“羽感褲”……“XX褲”的叫法固然朗朗上口,但市面上       “XX褲”太多反而不便于消費(fèi)者記憶。       在產(chǎn)品顏色方面,莫蘭迪色系成為很多女性健身服飾品牌的主推色系。據(jù)了解,莫蘭迪色系是指飽和度不高的灰系顏色,例如灰藍(lán)、灰粉、灰紫、灰白等,被時(shí)尚圈稱為極具高級感的色調(diào),此類顏色對黃皮膚的亞洲人較為友好。但有消費(fèi)者向中國商報(bào)記者表示:“莫蘭迪色系很容易撞衫,在一個(gè)健身房跳團(tuán)操,放眼望去是一片莫蘭迪色系,凸顯不出個(gè)人的審美和個(gè)性?!?nbsp;      在營銷方面,部分女性健身品牌之間也存在相似之處。中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),大部分品牌都把“女性獨(dú)立”“接受自己”“不被定義”作為重要的產(chǎn)品標(biāo)簽。例如,魔力薇薇的品牌理念是堅(jiān)信女性之美不只一面,鼓勵新時(shí)代女性以自信優(yōu)雅的態(tài)度擁抱生活,舒適悅己,拒絕身材焦慮;而瑪婭則從去年起相繼推出宣傳片,鼓勵女性拒絕身材焦慮,不要被外界定義。暴走的蘿莉、RAW.J也在產(chǎn)品宣傳上使用了類似的理念。擴(kuò)充品類構(gòu)建護(hù)城河       服裝行業(yè)專家施鯤鵬向中國商報(bào)記者表示,大量品牌都針對同一個(gè)消費(fèi)群體進(jìn)行營銷就容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,而這種同質(zhì)化競爭會讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。       “從目前來看,規(guī)模很大的運(yùn)動服飾企業(yè)不可能只專注于某一類消費(fèi)群體,因?yàn)閱我坏南M(fèi)群體的消費(fèi)頻率和消費(fèi)能力都是有限的。例如很少有女生會每天都買新的瑜伽褲,或者其消費(fèi)的瑜伽類服飾全部集中于某一個(gè)品牌。尤其在同質(zhì)化競爭的背景下,女性對于品牌的忠誠度是不高的。從長遠(yuǎn)看,擴(kuò)充產(chǎn)品品類有助于品牌良性發(fā)展。”施鯤鵬表示。       作為女性健身服飾的頭部品牌,露露樂蒙早已發(fā)現(xiàn),女性瑜伽服飾既是品牌進(jìn)入市場的利器,也是禁錮其未來發(fā)展的枷鎖。對此,露露樂蒙已經(jīng)開發(fā)了男裝、個(gè)人護(hù)理等品類,還收購了一家健身器械公司。據(jù)了解,2022年,露露樂蒙將上線鞋類產(chǎn)品。       露露樂蒙于近日發(fā)布了三季度財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示,其營收為14.5億美元,同比增長30%;凈利潤為1.88億美元,同比增長30.6%。兩項(xiàng)指標(biāo)均高于市場預(yù)期。從具體業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看,三季度營收增長主要得益于露露樂蒙的男裝業(yè)務(wù)。該報(bào)告期內(nèi),其男裝業(yè)務(wù)銷售額同比增長44%。       露露樂蒙方面對外表示,男裝是露露樂蒙一個(gè)關(guān)鍵的業(yè)務(wù)增長點(diǎn),也是公司增長最快的品類之一。品牌將繼續(xù)聯(lián)合社區(qū)與大使,收集產(chǎn)品反饋,對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新,從而吸引更多男性客人。       相比之下,當(dāng)下的中國女性健身服飾品牌或許可以未雨綢繆,擺脫同質(zhì)化競爭。瑪婭創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)歐逸柔也曾思考過品牌未來發(fā)展的問題,其表示,當(dāng)未來跨過10億元營收的時(shí)候,品牌的顧客和今天是完全不一樣的,到時(shí)候就需要做一些調(diào)整。我們需要提前做好準(zhǔn)備。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng),若有侵權(quán),請聯(lián)系小編刪除。    
2021-12-20
中國李寧22春夏系列發(fā)布
中國李寧22春夏系列發(fā)布
       冬日海灘,運(yùn)動、潮流、中國元素催生制造靈感,陽光、音浪、多巴胺加速化學(xué)反應(yīng),中國李寧打造了一場以“意想天開”為主題的潮流音樂節(jié),以青年文化力量,創(chuàng)意呈現(xiàn)22春夏系列新品,“海南島春季國際藝術(shù)展”也伴隨著潮流音樂節(jié)的登陸正式拉開帷幕。本季中國李寧22春夏系列,繼續(xù)探索運(yùn)動基因、中國文化和潮流元素三者融合的更多可能,通過對突破精神的探尋及運(yùn)用,對苗族原生態(tài)文化的感悟,對起源于中國的折紙藝術(shù)與服飾創(chuàng)作的破壁嘗試,開啟“意想天開”的奇妙之旅。       中國李寧意想天開潮流音樂節(jié),將22春夏系列潮流發(fā)布、裝置藝術(shù)、前衛(wèi)音樂、極限運(yùn)動和青年文化元素融會貫通,帶來一場高濃度海島狂歡。沙灘上延伸150米的“鏡界”藝術(shù)裝置,融合摩托車、滑板、折紙、游戲等時(shí)下青年潮流元素,在光影反射作用下營造出獨(dú)立體驗(yàn)空間。此次潮流音樂節(jié),以李寧運(yùn)動潮流產(chǎn)品全球代言人肖戰(zhàn)的創(chuàng)意視頻拉開序幕,在李寧簽約音樂藝人朱婧汐、唱作音樂人滿舒克、知名搖滾樂隊(duì)大波浪樂隊(duì)的現(xiàn)場LIVE音樂中,身著中國李寧22春夏系列服飾的模特在黃昏落日下的沙灘上聚光而來,共創(chuàng)了一個(gè)青年文化的沉浸式理想國。特邀嘉賓成龍先生、李寧女子運(yùn)動風(fēng)尚大使鐘楚曦的亮相再次掀起活動高潮,蒸騰熱浪,點(diǎn)燃派對。李寧品牌創(chuàng)始人李寧先生,李寧執(zhí)行董事兼聯(lián)席行政總裁錢煒先生攜高管團(tuán)隊(duì)親臨現(xiàn)場并與到場嘉賓共同參與了一場有關(guān)青年文化的創(chuàng)造體驗(yàn)。         以突破極限為靈感樣本,在充滿挑戰(zhàn)的極限運(yùn)動中感悟突破自我的生活方式,在傳承千年的中國藝術(shù)文化中對話與創(chuàng)新,在兼具藝術(shù)審美和空間幾何原理的折紙藝術(shù)中探尋匠心。在“意想天開”主題引導(dǎo)下,本季中國李寧22春夏系列服裝產(chǎn)品視線更加聚焦攀巖、激流、越野摩托等極限運(yùn)動,探索風(fēng)格、圖案和廓形的自由表達(dá),同時(shí)借助科技面料的運(yùn)用,將實(shí)用性與潮流緊密結(jié)合,帶來風(fēng)格鮮明的呈現(xiàn)。同時(shí)基于設(shè)計(jì)師對苗族生活方式的觀察、記錄與思考,將千年來為湘西苗族山民所崇尚的、追溯本源的天性藝術(shù)成為新的設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到本季服裝中,拉近人與自然距離的同時(shí),進(jìn)一步展現(xiàn)中國文化于運(yùn)動潮流中的運(yùn)用。那些代表苗族天性生活方式的圖騰符號、苗族傳統(tǒng)刺繡的配色、民族服飾紋路,皆成為設(shè)計(jì)靈感的催化劑;從苗村墻壁發(fā)現(xiàn)的斑駁,結(jié)合暈染工藝,帶來新的扎染風(fēng)潮;源自于苗族傳統(tǒng)刺繡中的蝴蝶、荷花、狗牙紋飾等自然元素,以折紙藝術(shù)中的折痕呈現(xiàn)方式,構(gòu)成具有辨識度的圖案表達(dá)。所謂“匠心如紙,不剪不切”,將折紙概念的注入服裝設(shè)計(jì),也是設(shè)計(jì)師以實(shí)驗(yàn)性的方式為運(yùn)動潮流尋找新的表達(dá)。       折紙作為古老的中國傳統(tǒng)藝術(shù),散發(fā)著獨(dú)特魅力。22春夏系列中的部分服裝與包袋設(shè)計(jì)受折紙?jiān)韱l(fā),與著名折紙藝術(shù)家劉通共同創(chuàng)作,從藝術(shù)裝置、服飾廓形、圖案到配飾,探尋折紙和運(yùn)動潮流的更多化學(xué)反應(yīng)。設(shè)計(jì)師將中國折紙?jiān)硪苑棡檩d體呈現(xiàn),通過折疊實(shí)現(xiàn)運(yùn)動服與正方形物料之間的轉(zhuǎn)換,細(xì)微處體現(xiàn)創(chuàng)造力與智慧,大幅降低了織物的浪費(fèi)。與此同時(shí),折紙的“峰”與“谷”所形成獨(dú)特幾何美學(xué),更與苗族傳統(tǒng)圖騰圖案形成天然的共鳴。除了服飾廓形、圖案上的啟發(fā),配飾部分也帶來了更多大膽嘗試,以“世界上最后一只雄性白犀牛蘇丹”為造型的折紙犀牛包,“心有靈犀”地表達(dá)出人與自然和諧共生的理念,亦是劉通的折紙藝術(shù)首次以配件方式呈現(xiàn)。       鞋履設(shè)計(jì)方面,設(shè)計(jì)師從日常生活汲取靈感,以“意想天開”的創(chuàng)造和審慎推敲,在突破與融合間締造多元表達(dá),在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞中打造產(chǎn)品譜系化構(gòu)建,帶來22春夏系列新品。方圓PREMIUM,打破以往復(fù)古屬性,加入中國建筑造型中的飛檐和弧形線條,突破概念帶來創(chuàng)造式升級;千禧ERA承襲2000年代滑板鞋風(fēng)格的同時(shí),加入經(jīng)典烈駿鞋款的標(biāo)志性元素,開啟千禧風(fēng)格的全新時(shí)代;本季云游將夏日里冰激凌不同形態(tài)融入,生動還原日常奇趣細(xì)節(jié)。專為戶外需求打造的貓爪ACE、伍行III和盤古Trek,充分展現(xiàn)運(yùn)動潮流生活方式意趣。貓爪ACE以李寧經(jīng)典戶外跑鞋貓爪系列為藍(lán)本,深度融合山系戶外風(fēng)格進(jìn)行潮流化詮釋,滿足戶外人群的硬核剛需。伍行III,考慮到輕徒步時(shí)的穿著感受與實(shí)際需求,加以創(chuàng)新升級,對話戶外潮流趨勢。最后,盤古Trek在保留原有登山風(fēng)格的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)了包裹性與防滑耐磨體驗(yàn),輕松實(shí)現(xiàn)都市與戶外的隨意切換。       作為中國李寧秀場上的特別環(huán)節(jié),李寧 x 成龍聯(lián)名款功夫系列自2020巴黎時(shí)裝周首次亮相以來,對中式哲思的運(yùn)動潮流美學(xué)探索從未停止。所謂“木石之性,安則靜,危則動,方則止,圓則行”,此次,李寧 x 成龍聯(lián)名款功夫系列用“靜”和“動”兩者形態(tài)呼應(yīng)天圓地方核心理念,將“順其自然”的哲學(xué)深思依托服裝表達(dá),展現(xiàn)功夫系列的形意之美與姿態(tài)。音樂節(jié)現(xiàn)場,成龍先生身著該系列服飾驚喜亮相,為本季功夫系列注入更加形神兼具的完整表達(dá)。       正如品牌創(chuàng)始人李寧先生表示:“中國李寧22春夏潮流音樂節(jié)是一次‘意想天開’的突破創(chuàng)造之旅,通過尋找多元融合的創(chuàng)意表達(dá),賦予運(yùn)動和潮流新的注解。無論是此次音樂節(jié),還是借此發(fā)布的中國李寧22春夏系列,都是在表現(xiàn)真實(shí)自我的基礎(chǔ)上嘗試探索突破,從而傳遞李寧品牌的核心精神——一切皆有可能?!?nbsp;      本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除!
2021-12-14
國潮工作委員會 助力“國潮”高質(zhì)量發(fā)展
國潮工作委員會 助力“國潮”高質(zhì)量發(fā)展
       近年來,隨著中國文化自信的建立,國家政策紅利的扶持,中國制造品質(zhì)的提升、新消費(fèi)勢力的成長,“國潮”的發(fā)展兼具了天時(shí)地利人和。       “國潮”是承載中國文化符號、代表當(dāng)下時(shí)尚風(fēng)潮、引領(lǐng)國際化流行趨勢、滿足人們生活所需的物質(zhì)及非物質(zhì)產(chǎn)物,其表現(xiàn)形式為具有“中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派”的產(chǎn)品和服務(wù)。       “國潮”文化背后是中國制造、中國品牌的崛起,更是中國情懷、中國自信的彰顯。中國制造升級是“國潮”文化形成的基礎(chǔ),國人消費(fèi)能力不斷提高是“國潮”文化形成的重要原因,民族自信心增強(qiáng)是“國潮”文化形成的驅(qū)動力,政府、媒體、企業(yè)共同行動是“國潮”文化形成的強(qiáng)大助力。       為適應(yīng)市場需求,提升行業(yè)服務(wù)能力,北京《瑞麗》數(shù)字科技有限公司向中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(以下簡稱協(xié)會)申請?jiān)O(shè)立國潮工作委員會(China Style Committee),經(jīng)2021年2月協(xié)會理事單位通訊審議決定增設(shè)“中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會國潮工作委員會”,北京《瑞麗》數(shù)字科技有限公司作為國潮工作委員會秘書處承擔(dān)單位負(fù)責(zé)相關(guān)工作。       國潮工作委員會(China Style Committee)隸屬于中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會,是國家一級協(xié)會二級機(jī)構(gòu),在政府相關(guān)部門的指導(dǎo)下,圍繞“國潮”經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展趨勢,團(tuán)結(jié)、聯(lián)合、組織行業(yè)專業(yè)人士及機(jī)構(gòu),開展學(xué)術(shù)和技術(shù)交流,按照不同領(lǐng)域或?qū)I(yè)進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略研究,制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)和評價(jià),開展國潮類相關(guān)活動。國潮工作委員會將圍繞上述目標(biāo),加強(qiáng)行業(yè)指導(dǎo)和自律管理,形成行業(yè)規(guī)范管理的綜合平臺,促進(jìn)“國潮”高質(zhì)量發(fā)展。       國潮工作委員會工作宗旨聚合領(lǐng)跑“國潮”的龍頭企業(yè),尋找以“國潮”為美學(xué)態(tài)度的達(dá)人,展現(xiàn)“國潮”百花齊放的魅力,促進(jìn)“國潮”高質(zhì)量發(fā)展,助力“國潮”走向世界!       國潮工作委員會自設(shè)立以來積極響應(yīng)國家號召,加強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā),努力實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)美德的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,既承載歷史、承接歷史、傳承歷史,又連接現(xiàn)實(shí)、服務(wù)現(xiàn)實(shí)、指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)、開拓未來。以中華民族“兼收并蓄”的包容精神,大踏步趕上世界發(fā)展潮流,將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提升到嶄新階段。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng),若有侵權(quán),請聯(lián)系小編刪除。
2021-12-13
AnnaSui Active施華洛世奇系列
AnnaSui Active施華洛世奇系列
       在安娜蘇的世界里,“l(fā)ive your dream”,是永恒的追求,Anna Sui Active用設(shè)計(jì)編織美麗夢境,也用前衛(wèi)和流行表達(dá)個(gè)性,因?yàn)?,每個(gè)女孩身上,都有著獨(dú)一無二的魅力,如同水晶的每一面,通透璀璨,這些用施華洛世奇裝點(diǎn)出來的華服,就像太陽般散發(fā)著光芒,不止美麗,更像在追夢路上的戰(zhàn)袍,給予女孩們力量,追光逐夢!       全系列更使用了高品質(zhì)科技面料,和低調(diào)而奢華的圓形施華洛世奇水晶裝飾,多面切割的水晶,每一個(gè)不同的切割面在光的映照下,則折射出不同的光彩,更加靈動閃耀!       施華洛世奇的水晶光芒,融入安娜蘇時(shí)尚個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格,打造了閃耀又復(fù)古的絲絨運(yùn)動套裝,奢華的運(yùn)動bra和前衛(wèi)紫色水晶上衣等,讓你在運(yùn)動,休閑,派對等不同場景,都能夠時(shí)刻閃亮!       彩色水晶“ANNA SUI",融入個(gè)性水晶點(diǎn)綴,鮮活形象氛圍滿格,穿搭挑戰(zhàn)時(shí)髦多元。運(yùn)動或派對,復(fù)古時(shí)尚,時(shí)刻閃耀,追光逐夢。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng),若有侵權(quán),請聯(lián)系小編刪除。    
2021-12-07
一個(gè)產(chǎn)業(yè)養(yǎng)一座城:紡織服裝業(yè)繁榮背后秘密,全靠這些小鎮(zhèn)……
一個(gè)產(chǎn)業(yè)養(yǎng)一座城:紡織服裝業(yè)繁榮背后秘密,全靠這些小鎮(zhèn)……
       俗話說“靠山吃山,靠水吃水”,但對于浙江這個(gè)地方卻并非如此。浙江并沒有發(fā)達(dá)的畜牧業(yè),棉花和化纖的資源也并不豐富,但就是在這里出現(xiàn)了海寧皮革城和濮院毛衫之都這樣幾乎壟斷全國同類商品的產(chǎn)業(yè)集群。眾所周知,許多地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展通常在地域間有著極強(qiáng)的聯(lián)系,通俗來說,就是一個(gè)小鎮(zhèn)專門做一個(gè)產(chǎn)業(yè)。       如果你開始追溯自己的過冬裝備,就會震驚地發(fā)現(xiàn),從秋衣到毛衣,從羽絨服到光腿神器,這些冬日必備行頭的全國更大產(chǎn)地,居然都在浙江。浙江雖然沒有雪,但浙江卻沒有放過冰雪經(jīng)濟(jì)!平湖,一座小城,生產(chǎn)了全國80%的羽絨服。       最近波司登羽絨服賣到萬元的新聞引起了一陣關(guān)注,不少人開始審視國產(chǎn)品牌的價(jià)值,但萬元之外,更多的平價(jià)羽絨服才是百姓的首選,這些平價(jià)羽絨服,大多都出自浙江平湖——這座人口70萬的小城,生產(chǎn)了全國80%的羽絨服。       在平湖,絕大部分人都從事羽絨服相關(guān)的工作。平湖的中國服裝城聚集了2000多戶羽絨服商戶,生產(chǎn)、物流等配套人員超10萬人,生產(chǎn)線日夜不停,每天發(fā)出的衣服超過120萬件。一件普通的羽絨服,從原料供應(yīng)到制成出廠要經(jīng)過200道工序,其中的每一步都可以在平湖找到供應(yīng)商,每到冬天氣溫下降的時(shí)候,平湖就會變的熱火朝天。       要是嫌羽絨服太土,那你只需驅(qū)車1小時(shí),就能抵達(dá)中國“皮革之都”。商場里售價(jià)數(shù)千的貂皮大衣,在海寧直接拿貨可以打?qū)φ?,從淘寶熱銷到明星同款,這里通通都有。這座45萬平方米的皮革專業(yè)市場,目之所及全是皮革鋪?zhàn)樱啼伬习鍌兂藗湄洺鲐?,還會開通直播對著手機(jī)另一端的觀眾實(shí)時(shí)介紹店里不同的皮草服飾,五湖四海的老板和網(wǎng)紅門都來這里拿貨、拍短視頻,周邊寫字樓深夜依舊燈火通明。       在平湖、海寧之外,浙江還有更多的服裝小鎮(zhèn)正在悶聲發(fā)財(cái),比如毛衫之都——桐鄉(xiāng),針織內(nèi)衣——宜山,光腿神器——諸暨等等。       如果將目光看向全國,我們還能找到更多諸如此類的案例,這些小鎮(zhèn)人口不多,知名度不高,但產(chǎn)量驚人。制造業(yè)小鎮(zhèn)的背后,其實(shí)也是中國制造業(yè)的縮影。       別看小鎮(zhèn)遠(yuǎn)離大城市,但它們升級轉(zhuǎn)型的動力十分充足,從最初的激光加工技術(shù),再到后來的智能加工系統(tǒng),在小鎮(zhèn)上都得到了大力普及,從直播帶貨,到短視頻宣傳,老板們忙得樂此不疲。       河南省服裝行業(yè)協(xié)會會長李剛說過,未來產(chǎn)業(yè)的主場在縣域,未來的產(chǎn)能在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在產(chǎn)能為王時(shí)代,河南鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)的后勁十足,截止2021年,西平嫘祖服裝新城、淮濱臨港國際服裝城、長垣職業(yè)裝小鎮(zhèn)等一大批各具特色的服裝產(chǎn)業(yè)集群紛紛崛起,2022年,河南將在全省實(shí)施巧媳婦工程2.0——“百鎮(zhèn)千村萬條線”工程,將龍頭企業(yè)建在縣區(qū),產(chǎn)能下沉到鎮(zhèn)村,進(jìn)一步挖掘農(nóng)村富余勞動力,讓農(nóng)民走產(chǎn)業(yè)致富之路。相信不久的將來,河南也能誕生一批像平湖、宜山一樣的服裝特色小鎮(zhèn)。  文章轉(zhuǎn)自騰訊網(wǎng),若有侵權(quán),請聯(lián)系小編刪除。    
2021-12-04
大咖齊聚內(nèi)衣新電商論壇,電商解讀行業(yè)新風(fēng)向
大咖齊聚內(nèi)衣新電商論壇,電商解讀行業(yè)新風(fēng)向
       內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展至重要“拐點(diǎn)”,賣家如何破圈拓界?智享未來?已然成為一個(gè)討論話題。11月16日,在義烏舉辦的浙江針織內(nèi)衣新電商論壇暨渠道對接會順利舉行。       本次論壇邀請了內(nèi)衣領(lǐng)域知名企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人直播、電商平臺、智能制造等領(lǐng)域?qū)I(yè)人士共聚,把脈內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)全新風(fēng)向。與會嘉賓從針織行業(yè)模發(fā)展、買家結(jié)構(gòu)性變化與工廠貨品服務(wù)間的關(guān)系、抖音直播運(yùn)營策略等幾個(gè)方向深入探討。力求激發(fā)各方創(chuàng)新活力,幫助企業(yè)提升重構(gòu)內(nèi)容能力。協(xié)助廣大商家建立直播體系,為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。       電商市場爆發(fā),內(nèi)衣行業(yè)面臨“拐點(diǎn)”  隨疫情常態(tài)化,及后疫情時(shí)代到來,加速刺激了消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。從傳統(tǒng)電商到微商,到社交電商,到直播電商。人人都在討論電商經(jīng)濟(jì),世界經(jīng)濟(jì)正催生萬億級電商市場爆發(fā)。       此背景下,嘉賓們從思維、戰(zhàn)略、模式、等不同層面進(jìn)行分享。直面電商經(jīng)濟(jì)下重塑內(nèi)衣品牌的難點(diǎn)、要點(diǎn),探討商業(yè)模式創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略變革。圍繞中國內(nèi)衣企業(yè)迫切需要解決的問題,群策群力,提供新的發(fā)展思路。       浙江省無縫織造行業(yè)協(xié)會秘書長許寧,帶來關(guān)于重構(gòu)針織服務(wù)創(chuàng)新模式的分享。許秘書長提到,創(chuàng)新是發(fā)展源源不斷的動力。從技術(shù)革新到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)商業(yè)模式正在被新的互聯(lián)網(wǎng)思維所取代。無縫針織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)服務(wù)功能體系,恰好在數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級上持續(xù)發(fā)力,能夠幫助無縫針織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與變革。       隨后阿里巴巴集團(tuán)-1688內(nèi)衣運(yùn)營負(fù)責(zé)人弓開做了“批發(fā)買家結(jié)構(gòu)性變化牽引工廠貨品和服務(wù)升級”主題分享。她以“批發(fā)買家結(jié)構(gòu)性變化牽引工廠貨品和服務(wù)升級”作為切入點(diǎn),從買家、源頭工廠產(chǎn)品、服務(wù)一一為行業(yè)新電商架構(gòu)的搭建與發(fā)展策力。       并表示,買家貨品需求的三個(gè)階段:基礎(chǔ)款、悅?cè)恕偧?。在悅己的背景下,需求總結(jié)為:品類細(xì)分和品類升級。從弓開以鮮活案例分析可以看出,買家結(jié)構(gòu)的變化其實(shí)一定程度上決定了企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向和落點(diǎn)。       同時(shí),巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)中心行業(yè)經(jīng)理武悅為抖音直播犯愁的企業(yè),帶來保姆級別的攻略。時(shí)下短視頻與直播在多重因素刺激下爆發(fā)式發(fā)展,抖音日活6億龐大用戶。然而對于目前轉(zhuǎn)型做直播電商的朋友來說,直播間的流量少、提前預(yù)熱的效果不夠好,成為開播前的一大難題。       面對此類問題,武悅現(xiàn)場給大家分享品牌直播的實(shí)操案例解讀。她表示品牌需要在更多的長效直播中找到適合自己、適合當(dāng)下的直播解決方案。內(nèi)衣商家要想獲得經(jīng)濟(jì)化流量,還應(yīng)當(dāng)增加抖音投放廣告的形式。       關(guān)于內(nèi)容營銷趨勢及玩法、直播選品方向解析等方向,快手磁力引擎鄭俊樣、杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司服飾類目負(fù)責(zé)人大秦也表達(dá)了各自的觀點(diǎn)?! ?shù)據(jù)蘊(yùn)藏商機(jī),新需求帶動產(chǎn)業(yè)鏈條升級       本次論壇還邀請到了電商平臺及行業(yè)領(lǐng)軍人物進(jìn)行高端對話,璽承電商研究院院長楊帆博士作為嘉賓蒞臨現(xiàn)場?! 罘┦吭谡搲凶隽恕吨袊鴥?nèi)衣行業(yè)及市場分析數(shù)據(jù)報(bào)告》,用行業(yè)核心數(shù)據(jù)分析報(bào)告剖析了內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀。并從多角度深入解讀行業(yè)最新趨勢,為論壇起了點(diǎn)睛之筆?! 罘┦空f,“我國女性內(nèi)衣市場規(guī)??焖僭鲩L,2020年規(guī)模達(dá)到1663億元。內(nèi)衣行業(yè)作為服裝界最后一塊蛋糕,市場空間巨大?!薄 ∥覈匀司b支出中,僅有不到10%用于內(nèi)衣。與發(fā)達(dá)國家,如法國20%、英國16%水平相比,對內(nèi)衣消費(fèi)仍有提升潛力。       楊帆博士明確指出,內(nèi)衣行業(yè)競爭格局正在發(fā)生變化。由于新生品牌沖擊,傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)陷入困境。隨“95后”、“00后”成為新消費(fèi)主體,“穿衣自由”、“內(nèi)衣自由”不斷被呼吁,商業(yè)世界和社會思潮也發(fā)生鏈條式變革。       新一代女性消費(fèi)者對內(nèi)衣消費(fèi)偏好,正轉(zhuǎn)向以“舒適”、“健康”與“多功能”取悅自己?!贝吮尘跋?,誕生在互聯(lián)網(wǎng)下的內(nèi)衣新品牌,天然貼近年輕消費(fèi)者、滿足不同消費(fèi)需求,更使得市場進(jìn)入一輪深度洗牌。       例如奶糖派,奶糖派從成立之初起就對目標(biāo)用戶進(jìn)行深入的胸型研究;例如內(nèi)衣行業(yè)中銷量破億的Ubras、蕉內(nèi)。特別是后者,2021年雙11,Ubras、蕉內(nèi)分別拿走內(nèi)衣品類成交第一、第二名。       相比之下,傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)則以線下鋪店為主,“強(qiáng)渠道、弱用戶”。與經(jīng)銷商溝通的機(jī)會遠(yuǎn)高于消費(fèi)者,這直接導(dǎo)致了產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)者間的割裂。久而久之,只會在原來的產(chǎn)品款式中打轉(zhuǎn)。       目前,傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)的營收與毛利均增長緩慢或處于下滑狀態(tài)。為應(yīng)對激烈競爭,傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)不得不調(diào)整業(yè)務(wù)。       楊帆博士最后還表示,“消費(fèi)升級、消費(fèi)觀念改變不僅推動供應(yīng)鏈優(yōu)化發(fā)展,亦給新玩家入場提供了機(jī)會。隨內(nèi)衣消費(fèi)需求升級,消費(fèi)渠道也發(fā)生變化。直播帶貨的興起,為內(nèi)衣品牌商家?guī)砹烁嗟牧髁?。?nbsp;      截止2020年12月,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達(dá)到7.82億??深A(yù)見未來我國網(wǎng)購用戶會進(jìn)一步增加,這為線上品牌商家提供了更大顧客基數(shù)。       立足需求,璽承提供精品咨詢服務(wù)       追蹤宏觀趨勢,把握行業(yè)機(jī)遇,楊帆博士的報(bào)告得到了現(xiàn)場觀眾充分肯定。       面對消費(fèi)新趨勢,對傳統(tǒng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)必須有新思考。傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌完全可以借助電商領(lǐng)域等多平臺快速轉(zhuǎn)型,其中有大量轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒學(xué)習(xí)。只有不斷捕捉新風(fēng)向、不斷賦能,才會引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)穿越拐點(diǎn),進(jìn)入新的高質(zhì)量發(fā)展階段。       文章轉(zhuǎn)自百家號,若有侵權(quán),請聯(lián)系小編刪除。    
2021-12-02
中國輕紡城:冬春針織內(nèi)衣面料下單逐日増長
中國輕紡城:冬春針織內(nèi)衣面料下單逐日増長
       近期,中國輕紡城冬春女裝面料掛樣上市局部增加,時(shí)裝型針織面料局部下單逐日増長,近期現(xiàn)貨成交品種局部增加,下單品種亦相對較多。       針織天絲羅紋拉架以48%天絲、47%環(huán)保滌絲、5%氨綸絲為主原料織制,門幅170CM、克重含量在200克/平方米面料局部小批量多批次下單。針織莫代爾爽棉拉架以47%莫代爾、47%純棉精梳紗、6%氨綸絲為主原料織制,門幅175CM、克重含量在180克/平方米面料局部門市小批量發(fā)貨。針織雙色棉莫代爾拉架以47.5%莫代爾、47.5%純棉精梳紗、5%氨綸絲為主原料織制,門幅175CM、克重含量在300克/平方米面料局部小批量多批次下單。 針織雙紗珠地以100%純棉精梳紗為主原料織制,門幅172CM、克重含量在220克/平方米面料局部門市小批量發(fā)貨。針織高品質(zhì)RC賽絡(luò)棉拉架以47%賽絡(luò)紡人棉紗、47%純棉紗、6%氨綸絲為主原料織制,門幅170CM、克重含量170克/平方米面料局部門市小批量動銷,價(jià)格較為堅(jiān)挺。針織莫代爾柔棉拉架以48%莫代爾、47%純棉紗、5%氨綸絲為主原料織制,門幅180CM、克重含量在230克/平方米面料局部門市小批量動銷。       近期市場,時(shí)裝針織面料掛樣上市增加,冬春時(shí)裝針織面料動銷品種相對較多,部分規(guī)模性經(jīng)營門市現(xiàn)貨成交和下客商正在形成,多家市場經(jīng)營戶正在加大力度組織貨源上市。其中:部分滌綸長絲改性絲女裝時(shí)新面料,如起絨型提花新款、絨感型提花或提花印花型品種,冰絲型單雙面組合提花品種,改性絲與冰絲混用的單雙面組合的針織提花品種,以不同原料和不同織造風(fēng)格,重新吸引南北不同客戶青睞;一些以針織編織型提花品種、平針又提花再經(jīng)水融的品種,已開始備受外貿(mào)公司洽談下單。       連日來,針織內(nèi)衣類純棉針織面料掛樣上市品種局部增加,以純棉普梳紗32S抱40D氨綸和純棉普梳紗40S抱70D氨綸染色針織萊卡彈力品種,純棉半精梳紗32S抱40D氨綸和40S抱70D氨綸針織染色萊卡彈力品種,純棉精梳紗32S抱40D氨綸和40S抱70D氨綸針織染色萊卡彈力品種,部分布業(yè)公司和規(guī)模經(jīng)營門市試銷品種增加,局部性試單尚有增加。       精棉針織彈力雙面珠地以92%純棉精梳紗、8%氨綸絲為主原料織制,門幅175CM、克重含量在370克/平方米面料局部小批量多批次下單。錦棉針織彈力雙面珠地以60%純棉精梳紗、32%錦綸絲、8%氨綸絲為主原料織制,門幅175CM、克重含量在370克/平方米面料局部小批量多批次下單。 32S純滌紗針織滌珠地門幅180CM、克重含量在190克/平方米面料銀灰、麻灰、淺灰等色澤面料局部門市小批量發(fā)貨。32S人棉針織平紋拉架門幅180CM、克重含量在140克/平方米面料玫紅、漂白、本白、米白、米黃、茄青、鮮黃、鮮綠、寶蘭等色澤面料局部門市小批量動銷,價(jià)格較為堅(jiān)挺。 錦綸針織羅馬布門幅165CM、克重含量在420克/平方米面料特黑色澤品種局部中小批量發(fā)貨。       純棉紗32S和純棉紗40S針織染色品種,近期市場局部性上市款式增多,小批量多品種色澤現(xiàn)貨各有試銷,部分以純棉半精梳紗32S和純棉精梳紗32S針織染色四角珠地、針織染色六角珠地,部分前店后廠式布業(yè)公司和工貿(mào)一體化專業(yè)經(jīng)營大戶已提前備受對口服裝生產(chǎn)企業(yè)批量下單訂購。純棉紗32S和純棉紗40S針織色織面料,局部小批量多品種現(xiàn)貨開始推出,局部門市零星接到批量來樣訂單,部分新上市的針織色織面料多種款式已提前備受扣地對口服裝生產(chǎn)廠家下單預(yù)訂。       文章轉(zhuǎn)自世界服裝鞋帽網(wǎng),若有侵權(quán),請聯(lián)系小編刪除。              
2021-11-30
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