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       根據(jù)多家旅游平臺(tái)發(fā)布的假期消費(fèi)數(shù)據(jù)，“五一”期間露營(yíng)相關(guān)的搜索量、訂單量上漲明顯。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預(yù)訂量是2021年的3倍，可以露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)量同比漲幅超過(guò)四成。       不過(guò)，在多地新冠肺炎疫情防控政策收緊背景下，各地露營(yíng)玩家也相應(yīng)調(diào)整著露營(yíng)計(jì)劃。       家住北京的90后露營(yíng)玩家龐磊，留意到“五一”期間北京不少露營(yíng)地都因疫情暫時(shí)關(guān)閉，即便是可以迎接散客的露營(yíng)地和郊野公園，也在“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”的疫情防控規(guī)定下減少了客流，決定“還是不去了，在家也可以模擬露營(yíng)的感覺(jué)，比如直接用卡式爐、氣罐煮火鍋，收納起來(lái)比電磁爐要方便”。       在社交平臺(tái)上，也有不少玩家分享起“在家露營(yíng)”的布置心得，無(wú)論是在陽(yáng)臺(tái)搭起帳篷，將花架上的盆栽植物引為“戶(hù)外景色”，還是擰亮一盞營(yíng)地?zé)?，用摩卡壺做出一杯飯后咖啡，每一個(gè)帶有露營(yíng)氛圍感的場(chǎng)景，都離不開(kāi)若干裝備的“配合”。       值得留意的是，“在家露營(yíng)”并非應(yīng)對(duì)疫情的“權(quán)宜之計(jì)”，2020年以來(lái)興起的“搬家式露營(yíng)”，其本意便是將家居生活“搬”到戶(hù)外。與講求野趣、便捷的傳統(tǒng)露營(yíng)相比，搬家式露營(yíng)更注重露營(yíng)的場(chǎng)景、氛圍和儀式感，在增添戶(hù)外舒適度的同時(shí)，也為露營(yíng)風(fēng)格融入日常生活和城市業(yè)態(tài)埋下了伏筆。       客廳里的蛋卷桌       2019年年初，社交平臺(tái)上的一組搬家式露營(yíng)照片，刷新了龐磊對(duì)露營(yíng)的認(rèn)知，“除了花花綠綠的速開(kāi)帳篷，露營(yíng)裝備原來(lái)還有這么多選擇”。不久之后，龐磊就買(mǎi)下一套黑色系露營(yíng)裝備，包括帳篷、天幕和露營(yíng)桌椅。       龐磊喜歡設(shè)計(jì)別致的小眾裝備，也愿意將時(shí)間花在發(fā)現(xiàn)與眾不同的裝備樣式上。露營(yíng)地、電商平臺(tái)、同城線(xiàn)下門(mén)店、出差城市新開(kāi)的戶(hù)外裝備店，都是龐磊的裝備購(gòu)買(mǎi)渠道。兩年來(lái)，龐磊陸續(xù)“淘”回兩頂帳篷、兩張?zhí)炷弧?把露營(yíng)椅、4張桌子、3套爐炊具和若干小配件，連日常衣著都開(kāi)始向戶(hù)外風(fēng)格靠攏。       根據(jù)使用場(chǎng)景的不同，搬家式露營(yíng)裝備往往可以劃分出睡眠、客廳、照明、收納等系統(tǒng)，各個(gè)系統(tǒng)下又會(huì)再細(xì)分出多種裝備。例如，帳篷、氣墊、睡袋、枕頭、地毯等裝備，都可歸入睡眠系統(tǒng)。       隨著搬家式露營(yíng)走向深入，對(duì)部分玩家來(lái)說(shuō)，“家”與“露營(yíng)”的界線(xiàn)也開(kāi)始變得模糊。       “和一般家具相比，露營(yíng)裝備要更便于拆卸移動(dòng)。我認(rèn)識(shí)的不少90后朋友，會(huì)直接在生活中使用月亮椅、蛋卷桌這些露營(yíng)裝備，這樣既能保持‘隨時(shí)在路上’的狀態(tài)，想給家里換個(gè)風(fēng)格也很容易實(shí)現(xiàn)。”露營(yíng)玩家、“OWLET小貓頭鷹”露營(yíng)商店創(chuàng)始人張晏瑋說(shuō)。       在戶(hù)外生活方式平臺(tái)“一帳”創(chuàng)始人劉婷婷看來(lái)，國(guó)內(nèi)搬家式露營(yíng)的興起，意味著人們已開(kāi)始將目光投向露營(yíng)本身。       “過(guò)去20年，露營(yíng)都是登山、徒步等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的配套應(yīng)用，是為人們能在自然環(huán)境里走得更遠(yuǎn)、更深入地去挑戰(zhàn)自然而準(zhǔn)備的，露營(yíng)裝備也以實(shí)用性為主，注重安全、便捷。2020年以來(lái)，當(dāng)露營(yíng)地本身成為旅行目的地，露營(yíng)裝備的功能也會(huì)轉(zhuǎn)向生活、休閑方向，會(huì)更容易融入日常生活。比如說(shuō)，在各地舉辦露營(yíng)會(huì)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)廣東的朋友會(huì)在凌晨三點(diǎn)的營(yíng)地里烤乳豬、做臘肉炒飯，這樣生活化的場(chǎng)面是不可能出現(xiàn)在登山徒步營(yíng)地里的?！眲㈡面谜f(shuō)。       “一帳難求”背后       搬家式露營(yíng)的快速出圈，也帶熱了雪峰、大白熊、挪客、牧高笛、黑鹿、火楓等戶(hù)外品牌。       “有個(gè)很有意思的現(xiàn)象，在線(xiàn)上交易平臺(tái)，很多二手露營(yíng)裝備可以原價(jià)賣(mài)出，因?yàn)楦揪蜎](méi)有現(xiàn)貨。”龐磊說(shuō)。       劉婷婷對(duì)二手裝備的搶手程度也頗有同感，“我們?yōu)閰⒓舆^(guò)一帳活動(dòng)的朋友建了個(gè)二手交易群，這個(gè)群一直很活躍，一般來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)讓信息剛發(fā)出來(lái)，裝備就會(huì)‘秒沒(méi)’”。       為什么露營(yíng)裝備會(huì)如此搶手？       一個(gè)重要因素是，不少?lài)?guó)內(nèi)露營(yíng)裝備生產(chǎn)商的產(chǎn)能有限，尚無(wú)法負(fù)荷消費(fèi)端的旺盛需求。       以成立于2012年的維達(dá)利多為例，維達(dá)利多是廈門(mén)一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的戶(hù)外品牌，由楊達(dá)春、林燦峰、鄭菲妮三位主理人聯(lián)合創(chuàng)建。據(jù)鄭菲妮介紹，2020年之前，維達(dá)利多設(shè)計(jì)生產(chǎn)的帳篷、天幕等產(chǎn)品，大多銷(xiāo)往海外。       “2019年時(shí)，員工有80多人，那會(huì)兒國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)休閑風(fēng)格的露營(yíng)產(chǎn)品還沒(méi)有太多興趣，直到新冠肺炎疫情暴發(fā)，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)產(chǎn)品需求才大幅增長(zhǎng)，再加上出口訂單銳減，我們的主攻方向轉(zhuǎn)回了國(guó)內(nèi)，每一年都在拓展產(chǎn)品線(xiàn)，到了今年，員工也增加到200多人?！编嵎颇菡f(shuō)。       盡管如此，在維達(dá)利多的線(xiàn)上店鋪，“斷貨”“下架”產(chǎn)品依然為數(shù)不少。       “一些還在架上的產(chǎn)品，消費(fèi)者這個(gè)月下單，要下個(gè)月才能發(fā)貨，我們的產(chǎn)能要跟上消費(fèi)者的需求，還是有點(diǎn)困難?！编嵎颇菡f(shuō)。       在劉婷婷看來(lái)，目前不少戶(hù)外品牌正面臨著兩難局面，“如今露營(yíng)正熱，品牌若是不提升產(chǎn)能，就會(huì)白白錯(cuò)過(guò)一波紅利期；但若是為訂單而增加人工、開(kāi)發(fā)新廠(chǎng)，一旦未來(lái)露營(yíng)需求降低，此前的投入和庫(kù)存壓力又會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題”。       體驗(yàn)前置：城市里的露營(yíng)“據(jù)點(diǎn)”       個(gè)人消費(fèi)者、露營(yíng)地和露營(yíng)裝備體驗(yàn)店，是維達(dá)利多近兩年來(lái)在國(guó)內(nèi)的主要客群，這也讓鄭菲妮留意起線(xiàn)下體驗(yàn)店這一業(yè)態(tài)，“過(guò)去戶(hù)外用品店數(shù)量不多，走的是專(zhuān)賣(mài)店路線(xiàn)，服裝和裝備堆得到處都是，氛圍感不強(qiáng)。2020年搬家式露營(yíng)興起后，戶(hù)外裝備店漸漸多起來(lái)，在店鋪格局、產(chǎn)品陳列上也更加注重對(duì)露營(yíng)場(chǎng)景的營(yíng)造”。       走進(jìn)位于北京798藝術(shù)區(qū)的OWLET小貓頭鷹露營(yíng)商店，在70平方米的空間里，可以看到一處由蛋卷桌、折疊椅、戶(hù)外爐炊具組成的露營(yíng)餐飲場(chǎng)景。“在一個(gè)相對(duì)完整的場(chǎng)景里，客人更能明白自己需要什么，目前露營(yíng)桌椅是店里最暢銷(xiāo)的，也與體驗(yàn)性強(qiáng)不無(wú)關(guān)系?！睆堦态|說(shuō)。       2022年清明假期剛過(guò)，在北京將府公園與朗園Station交接處，攝影師周舒鑫與露營(yíng)時(shí)結(jié)識(shí)的兩位朋友新開(kāi)了一家野派戶(hù)外集合店。為模擬露營(yíng)的戶(hù)外環(huán)境，除了在室內(nèi)場(chǎng)景區(qū)布置綠植裝飾，他們還請(qǐng)人在外擺區(qū)的地面上鋪了厚厚一層碎石。       “未來(lái)計(jì)劃推出手沖咖啡套餐，客人可以在我們協(xié)助下，用露營(yíng)電爐和摩卡壺做出一杯咖啡，同款裝備也可在店里購(gòu)買(mǎi)?！敝苁骣握f(shuō)。       在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)之外，露營(yíng)裝備店的種種設(shè)計(jì)，也便于舉辦各類(lèi)露營(yíng)線(xiàn)下活動(dòng)。例如，OWLET小貓頭鷹露營(yíng)商店自2020年11月創(chuàng)建以來(lái)，已舉辦過(guò)二手市集、咖啡品鑒、新品發(fā)布會(huì)和露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)等活動(dòng)。由于現(xiàn)有店鋪空間相對(duì)淺窄，OWLET小貓頭鷹已經(jīng)租下相隔一條過(guò)道、面積達(dá)150平方米的店面，計(jì)劃開(kāi)展更多露營(yíng)相關(guān)的活動(dòng)；野派戶(hù)外集合店即將裝修完工的二層露臺(tái)，也是為舉辦露營(yíng)主題活動(dòng)而準(zhǔn)備的。       “裝備實(shí)體店就像是內(nèi)嵌在城市里的一處露營(yíng)‘據(jù)點(diǎn)’，既前置了露營(yíng)體驗(yàn)，也為喜愛(ài)露營(yíng)的朋友提供了實(shí)體空間。”周舒鑫說(shuō)。       值得留意的是，在露營(yíng)熱日益高漲的當(dāng)下，露營(yíng)裝備線(xiàn)下體驗(yàn)店的種種探索，也是城市露營(yíng)發(fā)展過(guò)程的一個(gè)縮影。在城市人流密集的商圈和文創(chuàng)園區(qū)，帶有露營(yíng)話(huà)題的咖啡廳、快閃店，已成為年輕人新的社交關(guān)注點(diǎn)。       城市營(yíng)是劉婷婷創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)外推出的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，在她看來(lái)，露營(yíng)已成為商圈和品牌的“營(yíng)銷(xiāo)密碼”，“很多品牌和購(gòu)物中心都找到我們，希望在推廣活動(dòng)中加入露營(yíng)元素，我們做的城市營(yíng)，很像露營(yíng)主題的城市市集，為消費(fèi)者提供了直接了解露營(yíng)生活方式的渠道，但這部分客群能否沉淀下來(lái)，也要在他們真正體驗(yàn)過(guò)營(yíng)地生活后才能知曉”。       杜絕“野蠻生長(zhǎng)”       “五一”假期期間，“一帳”在北京的兩場(chǎng)活動(dòng)都因疫情推遲了。       “疫情帶來(lái)的不確定性，的確影響了收入。過(guò)去一兩年，我們?cè)谌珖?guó)各地辦了幾十場(chǎng)露營(yíng)會(huì)，大部分收入都來(lái)自線(xiàn)下，今年線(xiàn)下活動(dòng)辦得少，收入自然減少，我們還算是輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)，那些實(shí)體投入較多的同行，遇到的問(wèn)題可能更多?！眲㈡面谜f(shuō)。       周舒鑫曾算過(guò)一筆賬，加上前幾個(gè)月的房租，野派戶(hù)外集合店從裝修到開(kāi)業(yè)，已投進(jìn)130多萬(wàn)元。       “我們開(kāi)業(yè)還不到一個(gè)月，今年‘五一’假期，本來(lái)打算好好運(yùn)營(yíng)一下的，現(xiàn)在受疫情影響，只能先閉店，等待進(jìn)一步的消息?！敝苁骣握f(shuō)。       疫情發(fā)生以來(lái)，露營(yíng)行業(yè)走上了發(fā)展的快車(chē)道，但“靠天吃飯”的行業(yè)特性、市場(chǎng)爆發(fā)期的野蠻生長(zhǎng)，也讓露營(yíng)裝備領(lǐng)域出現(xiàn)了一些亂象。       例如，“搬家式露營(yíng)”由于自帶話(huà)題熱度和“出片”效果，在部分社交媒體的造勢(shì)下，滋生出過(guò)度攀比的土壤。       “現(xiàn)在經(jīng)常能聽(tīng)到所謂的裝備‘鄙視鏈’，其實(shí)真正的資深玩家反而在裝備上看得比較輕，幾萬(wàn)元的帳篷、幾元錢(qián)的風(fēng)繩，說(shuō)到底都是表達(dá)自己風(fēng)格的工具，又何必要分出上下高低呢。我還遇到過(guò)那種為了在學(xué)?；顒?dòng)上出風(fēng)頭，砸錢(qián)給孩子買(mǎi)裝備的家長(zhǎng)，這種風(fēng)氣真不可取。”龐磊說(shuō)。       鄭菲妮則發(fā)現(xiàn)，自家公司推出的一款“印第安金字塔自動(dòng)帳”，能在電商平臺(tái)找到多家仿品。       “我們花了兩年時(shí)間研發(fā)的新品，有的代工廠(chǎng)幾個(gè)月就模仿出了仿品，品質(zhì)不高，可價(jià)格卻比我們低很多，這樣的產(chǎn)品上架之后，給我們帶來(lái)很大的困擾。我們向平臺(tái)方反映過(guò)這個(gè)情況，但很多商家從代工廠(chǎng)進(jìn)貨之后，已在產(chǎn)品上貼了自己的品牌標(biāo)簽，平臺(tái)也無(wú)法進(jìn)行辨別，申訴10條往往只能成功1條。我們只好聯(lián)系律師來(lái)處理這個(gè)問(wèn)題，但法律程序流程漫長(zhǎng)，至今還沒(méi)有結(jié)果?！?nbsp;      文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。    

2022-05-16

       當(dāng)下我國(guó)老齡化進(jìn)程正以每年1000萬(wàn)人口的速度在增加，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)60歲以上老人將達(dá)到3億，這一龐大人群，讓老年人體育健身市場(chǎng)迎來(lái)曙光。       近日，體育總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好老年人體育工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），這是體育總局官方出臺(tái)的首份老年人體育政策，受到業(yè)界關(guān)注。       在人們印象當(dāng)中，老年人的健身方式更加“野生”，公園里一棵樹(shù)、一支單杠，就是他們健身的舞臺(tái)。雖然老年人健身熱情遠(yuǎn)比年輕人更高，但從基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)看，適合老年人健身的場(chǎng)所并不多，為老年人提供專(zhuān)業(yè)健身服務(wù)的機(jī)構(gòu)也寥寥無(wú)幾。       當(dāng)下我國(guó)老齡化進(jìn)程正以每年1000萬(wàn)人口的速度在增加，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)60歲以上老人將達(dá)到3億，這一龐大人群，讓老年人體育健身市場(chǎng)迎來(lái)曙光。       鼓勵(lì)、引導(dǎo)各類(lèi)主體發(fā)展老年人體育健身服務(wù)業(yè)       根據(jù)《通知》要求，大力發(fā)展老年人體育事業(yè)，維護(hù)和保障老年人體育健身權(quán)益，支持更多的體育場(chǎng)館向老年人健身提供服務(wù)。       在建設(shè)體育公園、全民健身中心等場(chǎng)地設(shè)施時(shí)，充分考慮老年人的需求，拓展老年人健身活動(dòng)空間，提供更適合老年人特點(diǎn)和需求的健身場(chǎng)所。為老年人使用場(chǎng)地設(shè)施和器材，提供必要幫扶，解決老年人運(yùn)動(dòng)體育智能技術(shù)困難問(wèn)題。同時(shí)，推廣適合老年人的健身跑、太極拳、武術(shù)、廣場(chǎng)舞、乒乓球等體育項(xiàng)目，為老年人進(jìn)行比賽、表演、交流提供機(jī)會(huì)，豐富老年人文化體育生活。       《通知》提出，統(tǒng)籌推進(jìn)老年人體育工作，完善相關(guān)體制機(jī)制，營(yíng)造老年人體育健身氛圍。完善支持老年人體育工作的財(cái)政投入政策和多渠道籌資機(jī)制，加大財(cái)政支持力度，支持老年人體育社會(huì)組織購(gòu)買(mǎi)公共服務(wù)。       可以看出，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到體育項(xiàng)目推廣、體醫(yī)融合服務(wù)，再到財(cái)政支持，都為老年人體育市場(chǎng)的發(fā)展注入新的動(dòng)能。       老年人體育健身新商機(jī)       隨著中國(guó)老齡化的加深，基于老年人的運(yùn)動(dòng)、健身需求，也衍生出新的市場(chǎng)空間，值得相關(guān)從業(yè)者思考與探討。       城市居民很重要的健身場(chǎng)所就是健身房，但市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)為老年人定制的健身房少之又少，相比之下，國(guó)外老年人健身房品牌發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛。       在美國(guó)，成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers，擁有全美1.6萬(wàn)多個(gè)健身場(chǎng)所，已頗具規(guī)模；在日本，涌現(xiàn)出Curves、Joy Reha等老年人連鎖健身品牌。值得注意的是，Curves的主要客戶(hù)群體年齡是60歲以上的老年女性，在全球擁有4500家俱樂(lè)部。       這些健身房品牌，課程類(lèi)型與年輕人并無(wú)太大差別，游泳、瑜伽、有氧、體操均有囊括，不同的是會(huì)根據(jù)老年人的身體狀態(tài)，去調(diào)整各課程的訓(xùn)練強(qiáng)度，包括推出一系列定制訓(xùn)練課程，還涉及康復(fù)護(hù)理、康復(fù)理療等業(yè)務(wù)，更大程度滿(mǎn)足老年人的健康需求。       再來(lái)看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，嵌入社區(qū)的，專(zhuān)為老年人定制的健身房，自2020年底就在南京、長(zhǎng)沙、上海等地推出。       以上海地區(qū)的“心樂(lè)空間·長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家”為例，這一老年人健身房品牌采用月卡99元的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，由第三方機(jī)構(gòu)“尚體健康”提供體質(zhì)測(cè)試、基礎(chǔ)健康監(jiān)測(cè)、慢性病運(yùn)動(dòng)干預(yù)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)訓(xùn)練、知識(shí)講座、文娛社交等服務(wù)，實(shí)質(zhì)上是運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)中心。       與動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的普通健身房收費(fèi)相比，這類(lèi)老年人健身房?jī)A向于公益性，更多的是采用體養(yǎng)、康養(yǎng)結(jié)合的服務(wù)模式，這正是《通知》中所提倡的服務(wù)模式。       在個(gè)性化健身方面，老年人同樣有著巨大需求，如乒乓球館、羽毛球館、游泳館等，這一市場(chǎng)國(guó)外仍然走在前面，如新加坡的Happy Fish就專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人推出游泳課程，吸引老年人付費(fèi)。       目前，市場(chǎng)上針對(duì)老年人的商業(yè)健身房仍然極少，借鑒國(guó)外成熟健身房品牌的服務(wù)模式，并融合體養(yǎng)、康養(yǎng)服務(wù)，或可打開(kāi)新商機(jī)。       線(xiàn)上健身       疫情兩年多以來(lái)，不少年輕人早已習(xí)慣了跟著大屏幕“云健身”，豐富的課程內(nèi)容，讓年輕人練得酣暢淋漓、樂(lè)此不疲。       然而，針對(duì)老年人的健身課程卻是少之又少。這也恰恰預(yù)示著不小的市場(chǎng)前景，像keep、樂(lè)刻、咕咚這類(lèi)在線(xiàn)健身巨頭，它們擁有海量的在線(xiàn)課程，能為老年人提供更專(zhuān)業(yè)的健身內(nèi)容，但老年人在智能機(jī)使用上，還存在一定的門(mén)檻，需要進(jìn)一步去教育用戶(hù)。       短視頻平臺(tái)也是老年人“云健身”的聚集地，抖音、快手上也有老年人健身操、廣場(chǎng)舞等內(nèi)容呈現(xiàn)，但尚沒(méi)有進(jìn)化出一家現(xiàn)象級(jí)健身內(nèi)容品牌。       值得注意的是，做中老年人垂直社區(qū)，以運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容去切入市場(chǎng)，也是一種運(yùn)營(yíng)模式。此前，在大媽群體中流行的“糖豆”社區(qū)，就是通過(guò)輸出廣場(chǎng)舞教學(xué)視頻吸引用戶(hù)，以廣場(chǎng)舞課程+內(nèi)容社區(qū)+短視頻留住和活躍用戶(hù)，2019年用戶(hù)數(shù)就破了2億大關(guān)。       總之，線(xiàn)上健身不應(yīng)該只注重年輕人，精力旺盛的老年人同樣需要好的課程，來(lái)完成一次“內(nèi)外兼修”的身心之旅，線(xiàn)上健身服務(wù)商不斷開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足老年人口味的健身內(nèi)容，才有可能開(kāi)辟出新天地。       運(yùn)動(dòng)器械       目前，市面上可供選擇的老年人健身器材品類(lèi)單一，功能相對(duì)簡(jiǎn)單，也不太符合老年人的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練需求，適老化運(yùn)動(dòng)器械由此成為新風(fēng)口。       國(guó)內(nèi)有一些廠(chǎng)商，已經(jīng)推出了相應(yīng)產(chǎn)品，如健身器材廠(chǎng)商“舒華”專(zhuān)為老年人推出跑步機(jī)系列、健身車(chē)系列、力量訓(xùn)練系列三大類(lèi)產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)商“尚體健康”的健身設(shè)備都經(jīng)過(guò)了適老化處理，更側(cè)重于老年人的健康需求。       值得注意的是，智能化的健身設(shè)備，也能一定程度上降低老年人使用健身器械的門(mén)檻，國(guó)外已有廠(chǎng)商涉足這一領(lǐng)域，比如美國(guó)The Exercise Coach使用人工智能識(shí)別老年用戶(hù)身體限制，并制定相應(yīng)的健身計(jì)劃，挪威的創(chuàng)業(yè)公司Motitech，通過(guò)特制的動(dòng)感單車(chē)和視覺(jué)技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足老年人的特殊運(yùn)動(dòng)需求。       近年來(lái)國(guó)內(nèi)興起的智能健身鏡企業(yè)，也以健身內(nèi)容切入了老年市場(chǎng)，如FITURE研發(fā)制作了太極禪、五禽戲等運(yùn)動(dòng)課程，F(xiàn)ITMORE也上線(xiàn)了太極、八段錦這樣的中華傳統(tǒng)健身項(xiàng)目，借此吸引老年人打卡健身。       相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，去切入適老化運(yùn)動(dòng)器械領(lǐng)域，不僅能夠讓老年人更加自如、健康地運(yùn)動(dòng)鍛煉，還能開(kāi)拓一片新的市場(chǎng)空間。       不過(guò)，也要清醒地意識(shí)到，雖然有著利好政策的加持，但在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、理念推廣、線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)鏈整合等方面，仍有很長(zhǎng)一段路要走。從這一角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)老年人健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仍然任重而道遠(yuǎn)。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。    

2022-05-09

       【2022年4月28日，北京】將“無(wú)聊”進(jìn)行到底！中國(guó)李寧「無(wú)聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部」編號(hào)#4102 主理人空降三里屯「無(wú)聊不無(wú)聊」快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與“無(wú)聊”常態(tài)進(jìn)行一場(chǎng)Battle，以不服輸?shù)谋砬閼B(tài)度，將歡樂(lè)徹底迸發(fā)。此次，中國(guó)李寧意想天開(kāi)地將虛擬世界融入現(xiàn)實(shí)的遐想空間，塑造更加逼真的玩家視角，展現(xiàn)數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)融合運(yùn)動(dòng)潮流的實(shí)驗(yàn)性表達(dá)。       “無(wú)聊”繼續(xù)，樂(lè)趣升級(jí)。隱藏多日的懸念終于揭開(kāi)，快閃現(xiàn)場(chǎng)，一座身高五米的編號(hào)#4102主理人藝術(shù)裝置驚喜亮相。備受新世代潮流藏家追捧的“猿主理”，身著李寧經(jīng)典ARCHIVE“VICTOR001”領(lǐng)獎(jiǎng)服，手捧中國(guó)李寧經(jīng)典款鞋盒，延續(xù)像素顆粒感型格特色，打破常規(guī)地飾以全身，釋放自由不羈的潮流個(gè)性態(tài)度，為本次快閃活動(dòng)注入形神兼具的沉浸式體驗(yàn)。       極限運(yùn)動(dòng)、潮流、游戲等青年文化力量在多維空間釋放，“無(wú)聊”不再“無(wú)聊”。本次快閃活動(dòng)以當(dāng)下風(fēng)靡的像素質(zhì)感呈現(xiàn)，創(chuàng)意融入無(wú)聊猿俱樂(lè)部的寶箱、釣鱷魚(yú)、棧橋、陸地躺椅、香蕉與樹(shù)、救生圈等經(jīng)典元素，打造沉浸式玩家打卡現(xiàn)場(chǎng)?；@球日、滑板日主題活動(dòng)帶來(lái)限量尖貨，用街頭激情打破“無(wú)聊”定義。同時(shí)，“飛盤(pán)大作戰(zhàn)”、“瘋狂籃球”和“無(wú)聊ing”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，為到場(chǎng)玩家們帶來(lái)了全新體驗(yàn)。       自4月23日中國(guó)李寧「無(wú)聊不無(wú)聊」快閃店開(kāi)幕以來(lái)，從沉浸式的游戲現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)到無(wú)聊猿編號(hào)#4102擔(dān)任快閃店主理人，推出「無(wú)聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部」系列產(chǎn)品，中國(guó)李寧深入年輕人興趣愛(ài)好與生活方式升級(jí)社群形態(tài)，潮流文化邊界與認(rèn)知不斷拓展，以前衛(wèi)姿態(tài)為運(yùn)動(dòng)潮流帶來(lái)嶄新注解。       中國(guó)李寧「無(wú)聊不無(wú)聊」主題快閃活動(dòng)自4月23日起至5月4日于北京三里屯限時(shí)開(kāi)啟，中國(guó)李寧「無(wú)聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部」系列產(chǎn)品現(xiàn)已上市，還有多款潮流尖貨持續(xù)發(fā)售。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-05-05

       近年來(lái)，國(guó)潮風(fēng)從傳統(tǒng)品牌跨界興起，贏得消費(fèi)者的青睞。但是，也有很多商家打著國(guó)潮的旗號(hào)進(jìn)行炒作。據(jù)半月談報(bào)道，不少?lài)?guó)潮品牌本末倒置，過(guò)分重視營(yíng)銷(xiāo)，忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。當(dāng)野蠻生長(zhǎng)的國(guó)潮與質(zhì)量一般、價(jià)格虛高、涉嫌抄襲等問(wèn)題頻繁捆綁，國(guó)潮則可能成為頻頻刺痛消費(fèi)者的概念。       《2022年中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，國(guó)潮市場(chǎng)品牌增速是普通品牌的三倍之多，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為中國(guó)傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，渴望在國(guó)潮消費(fèi)中找到對(duì)中國(guó)文化的存在感、歸屬感、成就感?？梢哉f(shuō)，一批批“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國(guó)貨產(chǎn)品，更令消費(fèi)者激發(fā)出內(nèi)心深處的文化自信。       但是，把國(guó)潮一詞做空、把中國(guó)文化做窄、把中國(guó)制造做爛的現(xiàn)象也日益突出。產(chǎn)品包裝只要沾上龍鳳呈祥、松鶴延年、海水江崖甚至僅僅是大紅大綠，它就國(guó)潮了，就時(shí)尚了，就能吸睛了，就有流量了，就能大賣(mài)甚至是提價(jià)了。       國(guó)潮，不應(yīng)該淪為“國(guó)炒”、“國(guó)抄”。一些商家借傳統(tǒng)文化元素“割韭菜”、蹭熱點(diǎn)吃紅利的行為，對(duì)于真正的國(guó)潮產(chǎn)品，是一種傷害和褻瀆。國(guó)潮概念不該被濫用，不能被生拉硬扯甚至隨意曲解。否則，更多消費(fèi)者必然對(duì)國(guó)潮熱日益迷惑，歪曲甚至瓦解國(guó)潮真正的精髓。       “如果‘國(guó)潮’繼續(xù)‘野蠻生長(zhǎng)’，最終對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展不利，更會(huì)影響國(guó)人自身及外界對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)知?！边@樣的呼聲值得更多企業(yè)深思。沒(méi)有核心創(chuàng)造力、沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)文化的真摯情懷、盲目蹭熱點(diǎn)的產(chǎn)品，真的不配自稱(chēng)國(guó)潮。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。    

2022-04-25

       春日櫻花限定款的飲料、零食掀起一股熱潮，無(wú)論是咖啡館，還是便利店，都能看到不少產(chǎn)品披上了粉色櫻花外套，成了“櫻花限定款”，吸引不少顧客的注意。       近日，記者在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者為高顏值的外觀買(mǎi)單，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春天用櫻花符號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，更多是噱頭。此外，直接品嘗櫻花，收獲的多半也       不是香甜，而是微苦。       有人嘗鮮櫻花口味拿鐵       抱怨像板藍(lán)根混著咖啡       近日，有市民發(fā)現(xiàn)不少飲品店推出“櫻花季”限定款產(chǎn)品。這些櫻花限定款產(chǎn)品包裝以粉色調(diào)為主，價(jià)位比店內(nèi)多數(shù)產(chǎn)品高。       不少顧客愿意為“高顏值”產(chǎn)品買(mǎi)單。在“奈雪的茶”集美世茂廣場(chǎng)店，一款櫻花限定產(chǎn)品排門(mén)店銷(xiāo)量前3?！爱a(chǎn)品搭配了櫻花造型的環(huán)保吸管，飲品頂部點(diǎn)綴了櫻花造型的巧克力，拍照打卡很好看！”市民黃女士說(shuō)。       此外，便利店內(nèi)也出現(xiàn)了“櫻花限定零食”。如櫻花薯片、櫻花柚子味夾心餅干、櫻花氣泡水等“櫻系列”產(chǎn)品。“各大商家似乎是掐準(zhǔn)了時(shí)間，從3月份開(kāi)始，就推出櫻花相關(guān)商品?！?一位售貨員補(bǔ)充道。       隨著眾多櫻花限定產(chǎn)品涌現(xiàn)，褒貶不一的評(píng)價(jià)聲也陸續(xù)出現(xiàn)。市民陳先生出于好奇，買(mǎi)了櫻花生巧口味的拿鐵?！斑@味道就像板藍(lán)根混著咖啡，實(shí)在難以接受。”陳先生說(shuō)，最后整杯飲品他只喝了3口。       飲料零食加入真櫻花       其實(shí)不一定好吃       有一些細(xì)心市民留意到，不少櫻花限定款產(chǎn)品，其實(shí)不含實(shí)物櫻花。在外賣(mài)平臺(tái)上，“奈雪的茶”當(dāng)季推薦的霸氣櫻花楂楂莓產(chǎn)品“掌柜描述”中顯示，粉色       奶油頂為火龍果粉調(diào)色，與櫻花無(wú)關(guān)。樂(lè)事也照例推出“限定上新”的芙蓉櫻花蝦味薯片，薯片中確實(shí)有“芙蓉櫻花蝦味調(diào)味料”,但沒(méi)有“櫻花”的成分。而百奇櫻花扁桃仁味裝飾餅干的配料表提及膳脂蟲(chóng)紅、甜菜紅，也未見(jiàn)“櫻花”。       為何商家要打著櫻花的噱頭？一位業(yè)內(nèi)人士透露，在食品、日用品等快速消費(fèi)品中，以季節(jié)特色作為季節(jié)性營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很典型的營(yíng)銷(xiāo)手段，春天用櫻花符號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，比較容易被消費(fèi)群體接受。       該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不少產(chǎn)品含櫻量少是因?yàn)?，直接品嘗櫻花，收獲的多半也不是香甜，而是淡淡的微苦。經(jīng)過(guò)烘焙、蒸煮，即便是造型完整的鹽漬櫻花，嘗到的也只剩下一股咸味。為了提升產(chǎn)品品質(zhì)，不少商家會(huì)選擇用其他配料替代。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。    

2022-04-21

       相繼引入首席財(cái)務(wù)官、首席科學(xué)家，花西子開(kāi)啟轉(zhuǎn)型第一步。4月7日，花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者證實(shí)，范新鵬已任職花西子首席財(cái)務(wù)官（CFO）。此外，剛?cè)温毑痪玫氖紫茖W(xué)家李慧良也在近期公開(kāi)亮相。一直以來(lái)，“重營(yíng)銷(xiāo)”“網(wǎng)紅”是花西子留給外界最深的印象之一，但在流量紅利逐漸消失的當(dāng)下，僅靠營(yíng)銷(xiāo)難以行得通，加大研發(fā)投入，推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型是花西子未來(lái)的重要方向，在這之前，花西子需要摘掉“重營(yíng)銷(xiāo)”的標(biāo)簽。       上市猜測(cè)再起       外界對(duì)花西子想要上市的猜測(cè)已經(jīng)不是一兩天，這一次之所以又傳出聲音，多與這位剛引入的CFO經(jīng)歷有關(guān)。據(jù)了解，范新鵬曾在全球投資銀行和會(huì)計(jì)、律師事務(wù)所工作近20年，牽頭操盤(pán)了40多項(xiàng)并購(gòu)和投融資交易，并曾在摩根士丹利擔(dān)任執(zhí)行董事。此次范新鵬的加入，也被業(yè)界看作是花西子釋放上市或?qū)で笕谫Y的信號(hào)。       深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為，花西子引入CFO，在企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)算及財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制等方面可以做得更好，對(duì)于上規(guī)模的企業(yè)而言，很有必要，也不排除花西子計(jì)劃融資或上市的可能。       對(duì)此，花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示：“公司有著穩(wěn)定的現(xiàn)金流，目前沒(méi)有明確的融資或上市計(jì)劃。未來(lái)如果能夠找到志同道合的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴、有利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，我們持開(kāi)放態(tài)度?！?nbsp;      值得注意的是，花西子這一次對(duì)上市傳言的表態(tài)與一年前略有不同。2021年3月期間，有媒體報(bào)道稱(chēng)花西子正在尋求CFO的加入，或有上市融資打算，當(dāng)時(shí)花西子對(duì)外稱(chēng)：“公司目前暫時(shí)沒(méi)有融資和上市計(jì)劃?！?nbsp;      在日化天使投資人夏天看來(lái)，花西子引入CFO，尋求戰(zhàn)略融資的可能性更大一點(diǎn)。雖然花西子有著健康的現(xiàn)金流，但后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品研發(fā)等持續(xù)性的發(fā)展需要長(zhǎng)期的資金投放。       除引入CFO外，花西子還在不久前請(qǐng)來(lái)了具有豐富研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的首席科學(xué)家李慧良。3月4日，李慧良在五年規(guī)劃會(huì)上正式公開(kāi)亮相。公開(kāi)資料顯示，李慧良曾任職華熙生物，為副總經(jīng)理及首席技術(shù)官。同時(shí)，李慧良從事化妝品研發(fā)工作已經(jīng)超過(guò)30年，參與過(guò)上海家化旗下六神、美加凈、佰草集、高夫、玉澤、啟初等品牌的產(chǎn)品研發(fā)工作。       重營(yíng)銷(xiāo)是誤解？       談及花西子，被聊得最多的不是產(chǎn)品，而是其營(yíng)銷(xiāo)模式，畢竟在不開(kāi)店不上市不融資的情況下花西子創(chuàng)下了年賣(mài)50億的“神話(huà)”。       有數(shù)據(jù)顯示，花西子2020年GMV達(dá)到30億元；2021年的GMV為54億元。       花西子方面未公開(kāi)具體的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，但從媒體公開(kāi)報(bào)道來(lái)看，其在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入可謂大手筆。從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前花西子銷(xiāo)售主要依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)直播。       有數(shù)據(jù)顯示，花西子早期僅在直播平臺(tái)上每月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用就投入2000萬(wàn)元。按照淘數(shù)據(jù)顯示，若以2019年5-6月，月均不到1億的總GMV來(lái)計(jì)算，花西子僅在直播平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用率就為20%左右。       同時(shí)，根據(jù)艾媒網(wǎng)2020年3月數(shù)據(jù)，花西子頭部KOL占比1.9%、肩部KOL占比1.9%、腰部KOL占比36.1%、尾部KOL占比60.1%。此外，有數(shù)據(jù)指出，2020年2月，花西子超過(guò)80%的銷(xiāo)售額來(lái)自天貓，而它在天貓銷(xiāo)售額的40%來(lái)自李佳琦。       由此，花西子被貼上了“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”“網(wǎng)紅品牌”等標(biāo)簽。       在花西子方面看來(lái)，“重營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)其而言是一個(gè)比較大的誤解?；ㄎ髯酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，花西子在研發(fā)方面低調(diào)布局多年，目前擁有的專(zhuān)利總數(shù)超過(guò)120項(xiàng)?！?022年會(huì)重點(diǎn)關(guān)注長(zhǎng)期的產(chǎn)品力、研發(fā)力、服務(wù)力、組織力建設(shè)。在加強(qiáng)產(chǎn)品、研發(fā)和服務(wù)的同時(shí)，公司也在積極引入更多各領(lǐng)域的高端人才，完善公司的治理架構(gòu)?！?nbsp;      在伍岱麒看來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的投入，本就是新品牌建立所必須的發(fā)展模式，新品牌需要營(yíng)銷(xiāo)去打開(kāi)市場(chǎng)獲得消費(fèi)者。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要注意的是如何平衡“度”的問(wèn)題。       面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力       李慧良此前對(duì)媒體表示，世界上所有大型的或者是非常有活力的化妝品公司都有彩妝跟護(hù)膚，因此，花西子肯定會(huì)在護(hù)膚這一端發(fā)力。在研發(fā)投入層面，根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)五年，花西子將投入超過(guò)10億元，在多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)用基礎(chǔ)研究與理論基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開(kāi)布局，打造一個(gè)門(mén)類(lèi)完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。       在伍岱麒看來(lái)，花西子或許會(huì)從原來(lái)的“彩妝”細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)一步延伸到美妝其他品類(lèi)，諸如大眾化護(hù)膚品及功能性護(hù)膚品，以此獲得品牌更大發(fā)展。       從目前來(lái)看，花西子雖然實(shí)現(xiàn)了年賣(mài)50億的目標(biāo)，但與絕大部分國(guó)貨品牌相比，花西子的SKU并不多。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前花西子淘寶旗艦店在售產(chǎn)品數(shù)量?jī)H為70個(gè)。反觀完美日記，其品牌旗艦店在售產(chǎn)品近90個(gè)，不包括旗下完子心選等其他品牌。       近兩年，完美日記多處收購(gòu)彩妝、護(hù)膚品牌，從彩妝衍生到護(hù)膚等領(lǐng)域，目前旗下有近10個(gè)品牌。如果花西子走向全品類(lèi)發(fā)展，必將面臨新老品牌的競(jìng)爭(zhēng)。目前，完美日記、珀萊雅、上海家化等國(guó)產(chǎn)化妝品牌都在尋求轉(zhuǎn)型，加大研發(fā)投入。       此外，與國(guó)內(nèi)其他美妝品牌一樣，花西子也面臨外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓化妝品銷(xiāo)量排名前五的品牌分別為歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、芙麗芳絲、AXXZIA。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌未入榜。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，一二線(xiàn)城市國(guó)貨消費(fèi)占6.3％，三四線(xiàn)城市占23.85％，增速分別為22.43％和45.79％。       業(yè)內(nèi)人士表示，以花西子為代表的新興國(guó)貨美妝品牌，基本走的都是“平價(jià)”甚至“低價(jià)”路線(xiàn)，處于下沉市場(chǎng)。很難真正與外資大牌相抗衡，國(guó)貨美妝品牌們也在試圖撕掉低價(jià)標(biāo)簽，開(kāi)啟品牌高端化進(jìn)程，但并不容易。       雖然從品類(lèi)延展到研發(fā)投入花西子都有著自己的規(guī)劃，但這一切都需要足夠的資金支持，隨著流量紅利逐漸消失，不論是擴(kuò)充品類(lèi)推出護(hù)膚產(chǎn)品，還是發(fā)力研發(fā)，都需要長(zhǎng)期的資金投入，而花西子的不缺錢(qián)論或許也會(huì)隨著投入不斷加注而改變。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。    

2022-04-13

       據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Tiffany位于美國(guó)加州南海岸的旗艦店于近日完成翻新，重新開(kāi)業(yè)，除面積擴(kuò)大了兩倍外，取代以往的“Blue Box Cafe”，店內(nèi)開(kāi)設(shè)了品牌首家餐廳，是該品牌與Petrossian合作的聯(lián)名餐廳，將在Tiffany店內(nèi)駐留兩年。Petrossian是一家以魚(yú)子醬為主的餐廳，由Melkoum和Mouchegh Petrossian兄弟于1920年在巴黎創(chuàng)立 。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-04-06

       吃飯前先看評(píng)論，購(gòu)物前先看測(cè)評(píng)。中國(guó)青年報(bào)社《快看數(shù)據(jù)》節(jié)目組發(fā)現(xiàn)，搜索“種草”推薦成為不少人了解商品詳情的重要方式。但這些“種草”推薦真的靠譜嗎？如何才能不被“亂草”迷住雙眼呢？       查看“種草”推薦成為消費(fèi)習(xí)慣？       英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的90后嚴(yán)子安，打算入手一款MP3練聽(tīng)力，為此他在網(wǎng)上搜索了很多相關(guān)的“種草”推薦。他發(fā)現(xiàn)有一篇寫(xiě)得非常詳細(xì)，對(duì)產(chǎn)品的外觀、性能、價(jià)格都給出了參考，于是就下了單，“現(xiàn)在MP3變成了小眾產(chǎn)品，整篇推薦寫(xiě)得很用心，覺(jué)得挺靠譜的”。       嚴(yán)子安覺(jué)得隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為主流，如何買(mǎi)到更心儀、更放心的產(chǎn)品是很多人的現(xiàn)實(shí)需求?？吹絼e人的使用體驗(yàn)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等，心里會(huì)更有數(shù)，避免買(mǎi)完之后用不上，也節(jié)省了退換貨帶來(lái)的時(shí)間成本。       24歲的王秋語(yǔ)認(rèn)為，“種草”推薦給生活帶來(lái)了不少便利。剛工作不久的她需要添置許多生活用品，比如電飯鍋、電磁爐，還有一些裝飾品，“我上大學(xué)時(shí)很少關(guān)注這些?，F(xiàn)在開(kāi)始一個(gè)人生活了，這些都是必需品，多看看推薦文章，避免因‘盲買(mǎi)’而‘翻車(chē)’的情況”。       90后鄭文娟曾經(jīng)有一段時(shí)間很迷戀網(wǎng)絡(luò)“種草”推薦文，大到護(hù)膚品，小到文具都會(huì)按照“種草”推薦來(lái)買(mǎi)，但幾次“踩雷”經(jīng)歷讓她開(kāi)始謹(jǐn)慎地對(duì)待“種草”，“曾經(jīng)看到一款面膜的‘種草’推薦，說(shuō)適合敏感肌膚，結(jié)果自己敷完后爆痘”。鄭文娟感嘆，“現(xiàn)在鋪天蓋地都是‘種草’，索性不怎么看了”。       好物分享，還是營(yíng)銷(xiāo)廣告？       95后研究生許茹在買(mǎi)東西前會(huì)做功課，瀏覽平臺(tái)上的“種草”圖文。但她認(rèn)為， 只能把“種草”推薦作為一種參考，不應(yīng)成為購(gòu)物的全部依據(jù)，“我不會(huì)完全相信‘種草’推薦?，F(xiàn)在有很多是軟廣，還有的商家會(huì)找中小博主發(fā)‘種草’文，讓大家以為是普通‘路人’發(fā)的”。       雖然憑借自己的判斷，很少會(huì)被“種草”坑，但許茹也有過(guò)“踩雷”的經(jīng)歷。有一次她看到別人分享西北地區(qū)某景點(diǎn)的航拍照，覺(jué)得很好看，但去了才發(fā)現(xiàn)是有濾鏡加持的效果，實(shí)際上很普通。       在許茹看來(lái)，在各類(lèi)“種草”推薦中，護(hù)膚品、香水是比較容易“踩雷”的?！耙?yàn)槊總€(gè)人膚質(zhì)不同，博主說(shuō)好的護(hù)膚品不一定適合自己。還有香水，聞起來(lái)千人千味”。       中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心的調(diào)查顯示，近八成受訪(fǎng)者有被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過(guò)的經(jīng)歷，護(hù)膚品、化妝品等是容易踩坑的重災(zāi)區(qū)。       現(xiàn)在鄭文娟也會(huì)看一些“種草”文，尤其是不知道去哪里玩的時(shí)候。但當(dāng)看到別人發(fā)的好看的景點(diǎn)照片，還是會(huì)想到可能有濾鏡效果，“心里先打個(gè)折扣，降低一些期待值”。在去一些景點(diǎn)前，會(huì)問(wèn)去過(guò)的朋友的意見(jiàn)，鄭文娟覺(jué)得這比“種草”推薦更靠譜，“之前想去一個(gè)網(wǎng)上很火的圖書(shū)館，但去過(guò)的朋友說(shuō)不值得去，就果斷放棄了”。       王秋語(yǔ)覺(jué)得，現(xiàn)在很多人在買(mǎi)東西前習(xí)慣性上網(wǎng)找攻略，會(huì)被大數(shù)據(jù)記住瀏覽記錄，然后不斷地給你推薦相關(guān)產(chǎn)品的視頻或衍生物，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。但對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，面對(duì)鋪天蓋地的推文，很難判斷哪些是真的好用，哪些是商家的推廣營(yíng)銷(xiāo)，“我之前被‘種草’過(guò)一款小夜燈，買(mǎi)來(lái)之后發(fā)現(xiàn)并不好用，也沒(méi)有質(zhì)量標(biāo)識(shí)，擔(dān)心會(huì)對(duì)視力有影響，就不敢再用了”。       王秋語(yǔ)表示，現(xiàn)在買(mǎi)東西會(huì)選擇一些大眾熟知的品牌，對(duì)于沒(méi)聽(tīng)過(guò)的牌子，即使推薦描述得再好，也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)了。       如何不再“亂草迷人眼”？       如今看“種草”圖文時(shí)，許茹已經(jīng)形成了一套自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，“如果一個(gè)產(chǎn)品都是‘種草’的紅榜信息，沒(méi)什么負(fù)面聲音，而且都是短時(shí)間內(nèi)的測(cè)評(píng)信息，我覺(jué)得這就更可能是廣告，而不是博主真實(shí)的體驗(yàn)分享”。不僅如此，許茹覺(jué)得理性對(duì)待“種草”推薦也很重要，不能因?yàn)槭亲约合矚g的博主發(fā)了“種草”文就完全相信，要看商品的評(píng)價(jià)、博主們的內(nèi)容是否雷同等，來(lái)綜合判斷。       鄭文娟說(shuō)，現(xiàn)在自己對(duì)于各類(lèi)“種草”會(huì)多比較，看下面的評(píng)論。如果一段時(shí)間內(nèi)密集出現(xiàn)同質(zhì)化的好評(píng)，大概率是刷出來(lái)的。但她坦言這樣“挺心累的”，增加了購(gòu)物耗時(shí)。        “我覺(jué)得平臺(tái)需要加強(qiáng)管理，無(wú)論是硬廣還是軟廣都應(yīng)該標(biāo)注出來(lái)。”許茹覺(jué)得，自己并非不接受“種草”，好產(chǎn)品也需要博主測(cè)評(píng)和推廣，但應(yīng)該有一定的限度和標(biāo)準(zhǔn)，“如果有過(guò)分夸大的廣告內(nèi)容，應(yīng)該加強(qiáng)審查和做下架處理”。       嚴(yán)子安覺(jué)得平臺(tái)要建立起一套評(píng)價(jià)機(jī)制，比如通過(guò)用戶(hù)對(duì)推文的打分，給予該博主一定的信任值等級(jí)，根據(jù)等級(jí)確定博主的資質(zhì)情況，這樣用戶(hù)可以點(diǎn)進(jìn)博主的主頁(yè)，查看到博主的信任值，判斷推文的可信度，形成完整的反饋機(jī)制。另外，平臺(tái)也要盡到審核和監(jiān)管責(zé)任，對(duì)于虛假、惡意營(yíng)銷(xiāo)的情況，進(jìn)行限流、刪文、下架等處理，提高進(jìn)入門(mén)檻。       嚴(yán)子安認(rèn)為，現(xiàn)在很多推文的營(yíng)銷(xiāo)也不一定是完全虛假的，但會(huì)刻意忽略產(chǎn)品的不足之處，給消費(fèi)者營(yíng)造該產(chǎn)品“完美”的感覺(jué)。所以對(duì)于消費(fèi)者個(gè)人來(lái)說(shuō)，要盡可能地多對(duì)比幾家，好評(píng)差評(píng)結(jié)合起來(lái)看。而且也要理性，避免沖動(dòng)消費(fèi)。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-03-29

       Hedy潮牌商城將于2022年1月25日隆重開(kāi)幕。       由日本花火株式會(huì)社(董事長(zhǎng):小松大輔、公司總部:東京市澀谷區(qū))運(yùn)營(yíng)的中古品牌 Hedy中文名:艾蒂)從原來(lái)的單一型中古奢侈品跨境電商,升級(jí)成為綜合型潮流品牌跨境電商,平臺(tái)涵蓋H5網(wǎng)站商城和微信,支付寶小程序商城。       進(jìn)軍跨境電商之路       中古時(shí)期,Hedy的品牌理念是,將每一件高品質(zhì)的中古孤品挖掘出不輸于新品大牌的時(shí)尚感,憑借前沿的時(shí)尚理念在中古領(lǐng)域逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可。目前擁有日本東京代官山,大阪南堀江兩家線(xiàn)下實(shí)體店,旗下更有面向海外市場(chǎng)的多平臺(tái)跨境線(xiàn)上商城 Hedy Vintage,憑借強(qiáng)大的線(xiàn)上推廣力,Hedy逐漸打響了海內(nèi)外市場(chǎng)的知名度,現(xiàn)Instagram賬號(hào)擁有10萬(wàn)粉絲,微信公眾號(hào)約5萬(wàn)粉絲。(截止至2022年1月,Hedy不僅在日本國(guó)內(nèi),在海外的知名度也不同凡響。)       尤其中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量逐年成倍增長(zhǎng),通過(guò)在小紅書(shū)等社交平臺(tái)的口碑傳播,Hedy逐漸成為大家熟知的日本中古品牌。中國(guó)消費(fèi)者相信口碑,重視互動(dòng),深知此道的Hedy一方面提升服務(wù)質(zhì)量,一方面加強(qiáng)在國(guó)內(nèi)本土社交賬號(hào)的推廣力度,收獲大量粉絲。3年間中古品的銷(xiāo)量翻了10倍,日本國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量也呈可觀性增長(zhǎng)。       連接日本與世界的時(shí)尚平臺(tái)       此次Hedy的全新目標(biāo),主打“Made in Japan,Designed in Japan”的文化理念,以中國(guó)本土消費(fèi)者為核心,向全世界訴說(shuō),日本不僅有“匠人精神”,更有先進(jìn)的創(chuàng)意。Hedy以此為精神向?qū)нM(jìn)軍時(shí)尚潮流界。首發(fā)的品牌,不限于已經(jīng)享有高知名度的大牌,更有較為小眾的高品質(zhì)設(shè)計(jì)師品牌,多元而個(gè)性化的風(fēng)格恰到好處的彌補(bǔ)了市場(chǎng)的空缺。       目前國(guó)內(nèi)對(duì)于日本設(shè)計(jì)師品牌的認(rèn)知度還停留在一些主流大牌,反而對(duì)時(shí)下一些新銳設(shè)計(jì)師品牌知之甚少,一部分原因在于日本設(shè)計(jì)師注重制作,對(duì)于全球商業(yè)化意識(shí)不高,也缺少相關(guān)支持。另一方面國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)日本正品的渠道不多,主要通過(guò)各平臺(tái)代購(gòu),然而貨源不透明的現(xiàn)象一直是消費(fèi)者的一塊心病,國(guó)內(nèi)實(shí)體店出售的正品,價(jià)格更是翻倍。       此次Hedy的潮牌商城,可謂構(gòu)筑了日本設(shè)計(jì)師與中國(guó)消費(fèi)者的“橋梁”,主打的就是100%官方正品授權(quán),所有商品全部由日本國(guó)內(nèi)直郵發(fā)送。此次,Hedy吹響了強(qiáng)有力的號(hào)角,今后也將持續(xù)挖掘尖端時(shí)尚品牌,帶領(lǐng)一眾日本設(shè)計(jì)師打一次翻身仗。       品牌故事       此次首發(fā)的有六家品牌,有深藏不漏,但在日本設(shè)計(jì)師界享有極佳美譽(yù)的「ETHOSENS」,「FILL THE BILL」,有榮登東京時(shí)裝周,有小Sacai與山本耀司之稱(chēng)的「EZUMi」,「CONN」,更有為全球時(shí)尚演藝界人士推崇的新銳潮牌「LEINWANDE」,「PERVERZE」等,這些原汁原味的日本設(shè)計(jì)師品牌都能從Hedy潮牌商城購(gòu)買(mǎi)到。隨著正式開(kāi)幕,Hedy將擴(kuò)充更多品牌,以中國(guó)為主要市場(chǎng),成為一個(gè)全球性的綜合跨境電商,邁向一個(gè)頌揚(yáng)創(chuàng)意,發(fā)揚(yáng)潮流文化和商業(yè)交匯的全新平臺(tái)       「EZUMi」       Ezumi創(chuàng)立于2010年。品牌核心理念:「理/LOGIC」。聚焦于事物、現(xiàn)象生活、社會(huì)、文化、環(huán)境中存在的“理”、在對(duì)于這些現(xiàn)象的研究中推敲出具有邏輯性的設(shè)計(jì),并將最終結(jié)果體現(xiàn)在形、色、與質(zhì)感上。設(shè)計(jì)總監(jiān),江角泰俊畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁美術(shù)學(xué)院,曾在Alexander Mcqueen擔(dān)任助理設(shè)計(jì)師,2008年在老牌英國(guó)品牌Aquascutum 從事針織毛衣設(shè)計(jì)。       「CONN」       2019年發(fā)布春夏首季的女裝品牌「CONN」,「Con」由「Connect」衍生而來(lái),傳統(tǒng)與嶄新相結(jié)合之意。品牌致力于將Vintage的質(zhì)感式樣賦予現(xiàn)代摩登風(fēng)格,創(chuàng)造出經(jīng)典不過(guò)時(shí)的形象。那些自信而獨(dú)立自持的女性是品牌主畫(huà)像,系列風(fēng)格展示了女性傳統(tǒng)柔美的同時(shí),又不失內(nèi)斂的力道。       「ETHOSENS」       由橋本唯創(chuàng)立,于2008年發(fā)表首季。品牌名中「ETHOS」為特質(zhì)與習(xí)慣之意,「SENSE」為感覺(jué)之意。「ETHOSENS」融合二者誕生。品牌重視革新。以細(xì)節(jié)為基礎(chǔ),著眼于日常事物,試圖從不同視角出發(fā),發(fā)覺(jué)新的魅力。精選面料素材、縫制、剪裁獨(dú)具匠心。       「FILL THE BILL」       設(shè)計(jì)師金田淳一于2012年秋冬發(fā)布首季系列。品牌名稱(chēng)代表愿望滿(mǎn)足之意,致力于根據(jù)當(dāng)下訴求,提供更優(yōu)良的產(chǎn)品,滿(mǎn)足不僅對(duì)客戶(hù),品牌方,甚至是生產(chǎn)工廠(chǎng)的全方位訴求。品牌理念:”ATMOSPHERE CLOTHING SUPPLIES”。不拘泥于時(shí)代,環(huán)境,品味的概念,通過(guò)研究Vintage服裝的面料、縫紉和廓形等并進(jìn)行再構(gòu)筑,使人穿著“自然”,體驗(yàn)良好,無(wú)論是都市還是自然鄉(xiāng)野,服裝融合穿著者的自身氣質(zhì),可塑性極強(qiáng)。       「LEINWANDE」       居在倫敦的日本設(shè)計(jì)師于2017年創(chuàng)立的時(shí)尚品牌。以“在成人衣櫥里添上有趣的一件”為品牌理念,精致的情色主義和與之形成鮮明對(duì)比的頹廢感,如拼圖般斑駁陸離。富有趣味的實(shí)用主義點(diǎn)綴在其中,LEINW?NDE在德語(yǔ)中意為“畫(huà)布”,傾注了設(shè)計(jì)師的深切愿望:希望品牌可以賦予人們隨心所欲的體驗(yàn),就如同在白色畫(huà)布上落筆如云煙。       「PERVERZE」       初創(chuàng)于2016年,雖然創(chuàng)建時(shí)間不久但短短幾年的時(shí)間就迅速打開(kāi)了市場(chǎng),可以說(shuō)是已經(jīng)貫穿整個(gè)時(shí)尚圈了。Perverze的強(qiáng)勁設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于上世紀(jì)八十九十年代的bad girls的街頭風(fēng),大膽的剪裁、暗系混搭、色塊和線(xiàn)條的靈活交融,從簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)到大膽夸張的修飾,不得不驚嘆其大刀闊斧的品牌定義。適合亞洲面孔同時(shí)也適用于歐洲,沒(méi)有千人一面的群眾設(shè)定,堅(jiān)持獨(dú)樹(shù)一幟的新潮流,每一件都可收入囊中盡情享受時(shí)尚 。       跨境多平臺(tái)模式       此次上線(xiàn)的平臺(tái),支持中文,為迎合本體消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,不僅有H5版網(wǎng)站,同時(shí)推出了微信和支付寶小程序商城平臺(tái)購(gòu)物端,并會(huì)不間斷推出支付優(yōu)惠活動(dòng),購(gòu)買(mǎi)更加方便劃算。為慶祝1月25日的開(kāi)幕活動(dòng),屆時(shí)潮牌將展開(kāi)為期一個(gè)月9折折扣活動(dòng),所有商品日本直郵免郵費(fèi)。春節(jié)伊始,又多了一條可以買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的正品海淘渠道,機(jī)不可失,快去商城看看吧。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。    

2022-01-28

       2022 秋冬系列，Canali 從上世紀(jì) 30 年代的藝術(shù)裝飾風(fēng)格 (art déco) 中汲取靈感。在那個(gè)象征著成長(zhǎng)和復(fù)蘇的新紀(jì)元開(kāi)篇，人們對(duì)品位、優(yōu)雅和場(chǎng)合性著裝的追求也被重新點(diǎn)燃。       彼時(shí)的男士是熱愛(ài)旅行的摩登紳士，懂得享受生活和探索世界。他的著裝彰顯了不凡的性格，并默契陪伴他出現(xiàn)在各種場(chǎng)合：無(wú)論是日常還是旅行，從劇院首演，到與友人在精英俱樂(lè)部度過(guò)的歡聚夜晚，均很適宜。取意于 30 年代清晰而獨(dú)特的線(xiàn)條，Canali 對(duì)軍旅元素的廓形與色彩進(jìn)行現(xiàn)代化的優(yōu)雅解讀，以品牌標(biāo)志性的專(zhuān)業(yè)制衣工藝與對(duì)細(xì)節(jié)的把控加以詮釋。       2022 秋冬系列的服飾將陪伴 Canali 紳士從容面對(duì)各種場(chǎng)合。不難想象，紳士所穿著的優(yōu)雅細(xì)條紋西裝，與上世紀(jì) 30 年代的代表性風(fēng)尚相呼應(yīng)。秉承永恒的匠心精神，Canali 在精致剪裁傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，突破制衣定式 – 有著經(jīng)典大翻領(lǐng)以及刺繡絲綢扣眼的大衣；以及彰顯現(xiàn)代精神的著裝 – 西裝袖口綴以橡膠按扣，而褲裝則頗具運(yùn)動(dòng)風(fēng)采。       現(xiàn)代紳士希望擁有精致且別具當(dāng)代精神的單品，配以襯衫及領(lǐng)帶來(lái)彰顯個(gè)人創(chuàng)意。本季新品囊括了飾以針織領(lǐng)口與袖口的夾克，織物的柔軟與干凈利落的廓形相輔相成；以及對(duì)羊絨獵裝夾克的嶄新詮釋?zhuān)c褲裝和領(lǐng)帶組合搭配，從而帶來(lái)別具一格的剪裁表達(dá)。       溫暖舒適的針織單品，在領(lǐng)口上采用了全新的設(shè)計(jì) – 高領(lǐng)、圍巾領(lǐng)、煙囪領(lǐng)、半拉鏈翻領(lǐng)；經(jīng)過(guò)精紡處理，綴以自然暖色調(diào)的藝術(shù)裝飾風(fēng)格幾何圖案，可以單獨(dú)穿著作為造型的點(diǎn)睛之筆，亦可與 2022 秋冬系列的標(biāo)志性外套疊穿，譬如：精致剪裁的羊絨/羊毛面料軍裝風(fēng)格長(zhǎng)大衣，綴以腰帶與徽章等別致元素；或是雙排扣厚呢短大衣，大開(kāi)領(lǐng)處的線(xiàn)條采用了利落清爽的剪裁；也可選擇奢華羊駝毛/羊絨混紡的派克大衣；或是精裁精制的柔軟羊絨/水貂毛長(zhǎng)袍大衣。搭配一雙德比鞋或者花紋鞋底的披頭士靴，為全身造型增添強(qiáng)烈個(gè)性。       夜幕低垂，華燈初上，Canali 紳士身著鮮明獨(dú)特的造型出場(chǎng)。精致的天鵝絨飛行員夾克為正裝添上新的注解，同時(shí)有綠色系、或具有藝術(shù)裝飾風(fēng)格的提花紋路等不同選擇。這些造型可與典雅的多款晚裝鞋，或創(chuàng)新地與絨面橡膠底休閑鞋相得益彰。       各種線(xiàn)條在 2022 秋冬系列中完美交融 – 或柔軟蜿蜒，或修身硬挺 – 皆對(duì)經(jīng)典的優(yōu)雅風(fēng)范進(jìn)行了現(xiàn)代型格的重新詮釋。Canali 一如既往深耕男裝領(lǐng)域并持續(xù)探索，將不同材質(zhì)互相融合，迸發(fā)全新活力，和諧呈現(xiàn)當(dāng)代紳士的摩登剪影。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。    

2022-01-20