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       1999年，近天命之年的Richard Mille已在鐘表珠寶行業(yè)沉浸多年，早已是大富翁，駕駛、收藏賽車是他的愛好?！　〔贿^他并沒有選擇退休，而是創(chuàng)立了自己的同名鐘表品牌——里查德米爾（RICHARD MILLE），人們今天更愿意稱作RM。也正因為這次創(chuàng)業(yè)，有人說他“大器晚成”?！　　按笃魍沓伞钡腞ichard Mille“既非制表師，亦非工程師，也不是科學(xué)家”，后來的媒體采訪中，Richard Mille常常這樣描述自己?！　∨c大部分鐘表品牌的創(chuàng)立很不一樣，他當(dāng)時只有一個想法：“我想設(shè)計出全然創(chuàng)新的產(chǎn)品，打破風(fēng)行一時的經(jīng)典風(fēng)格?！薄　〗衲甏禾?，摩根士丹利和LuxConsult發(fā)布瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)研究報告指出，里查德米爾以近8億瑞郎銷售收入，在上一年度排名中位列第七，是前十名里沒有“百年歷史”的品牌?！　“凑杖鹗扛呒壷票砘饡陡呒壷票戆灼返膭澐?，里查德米爾是23個現(xiàn)代品牌之一，從2001年發(fā)布第一款腕表RM001算起，今年剛好二十年，在東方文化里，不過弱冠而已。　　里查德米爾第一款腕表RM001，編號01如果說第一個十年里查德米爾還是屬于運動員、明星和企業(yè)家那個小眾圈層，那么第二個十年它則廣為大眾所知，它被寫進(jìn)流行歌詞，成為一種文化符號，如今幾千枚的年產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場對它的渴求?！　∷鼈鹘y(tǒng)，走出一條完全不同于傳統(tǒng)制表的路，并且引爆潮流，市場上模仿者眾多。如果按當(dāng)今鐘表迷們習(xí)慣的表達(dá)方式，里查德米爾可以被稱為“現(xiàn)代鐘表品牌”，或者“新世紀(jì)表王”?！　∪欢谶@些表象之下，人們不禁會問，里查德米爾到底憑什么成為新世紀(jì)表王？是應(yīng)用新材料？是創(chuàng)新的工程美學(xué)？還是饑餓營銷？似乎都有那么一點?！　〉俅w海，Richard Mille的企業(yè)家精神貫穿始終。他以一個企業(yè)家敏銳的商業(yè)嗅覺、果斷、創(chuàng)新力和堅韌，將里查德米爾打造成當(dāng)下最成功的獨立公司之一，成就一段商業(yè)傳奇?！　?1-戰(zhàn)略家　　1980年代，現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克，發(fā)表了他那部至今影響全球商業(yè)的管理學(xué)巨著，《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》，他在書中如是定義企業(yè)家（精神）：并不是每一個新辦小企業(yè)都可以稱為企業(yè)家行為，企業(yè)家總是尋找變化，并將其視為機(jī)遇加以利用，大幅度提高資源產(chǎn)出效率，創(chuàng)造出新穎而與眾不同的產(chǎn)品，開拓出新市場和新客戶群體?！　≡诘卖斂诉@本書出版二十多年之后，Richard Mille身體力行，詮釋了管理學(xué)大師那段晦澀的文字。　　經(jīng)過觀察，Richard Mille發(fā)現(xiàn)世紀(jì)之交的高級制表市場上，運動型和女士腕表品類并不豐富，日后接受采訪，他仍按捺不住激動，“我看到了我的機(jī)會，我不得不創(chuàng)立自己的品牌，就是現(xiàn)在?！薄　ichard Mille具有超乎尋常的洞察力彼時大多數(shù)鐘表品牌都已在使用現(xiàn)代機(jī)器和工具，不過Richard Mille認(rèn)為那只是在生產(chǎn)19世紀(jì)鐘表的復(fù)制品，并沒有真正將當(dāng)代科技運用到腕表上?！　【瓦@樣，他清晰地看到了自己的品牌定位：高級制表塔尖上一個嶄新的細(xì)分市場，結(jié)合當(dāng)代前沿科技、適合運動佩戴、完全不同于既有市場產(chǎn)品的奢華腕表?！　Q作Richard Mille當(dāng)時最直接的描述：他要戴著他的腕表去駕駛賽車，比賽過程中腕表可以抵擋加速過載、劇烈震動甚至是事故所帶來的任何影響，毫發(fā)無傷，且時間精準(zhǔn)?！　∵@樣的初衷，也為后來里查德米爾與各種體育運動結(jié)合埋下伏筆?！　?001年，里查德米爾第一枚作品面世，RM001陀飛輪，盡管它帶著實驗性質(zhì)，僅制作17枚，只夠Richard Mille身邊的朋友“瓜分”。　　但第一塊帶有發(fā)條扭矩顯示、鈦金屬底板、適合手腕弧度的酒桶型、“戴在手腕上的賽車”等獨有標(biāo)簽，還有它高達(dá)20萬歐元的定價，讓它獲得了市場關(guān)注。　　里查德米爾第一款腕表RM001，編號17圖片里查德米爾第一款腕表RM001，編號17圖片里查德米爾第一款腕表RM001，編號17左右滑動查看更多在當(dāng)年巴塞爾鐘表展上，Richard Mille直接將一枚RM001陀飛輪腕表扔到地上，向他未來的合作伙伴和客戶展示里查德米爾腕表的堅固可靠。　　一個似曾相識的故事，標(biāo)志著一個全新時代的開啟?！　?2-偏執(zhí)狂　　從第一只作品開始，Richard Mille就為自己的品牌立下了“三個基本原則”：創(chuàng)新，強(qiáng)大的設(shè)計，不設(shè)成本限制?！　∫彩菑牡谝幻锻蟊砥穑锊榈旅谞栐谥票聿牧仙险宫F(xiàn)出前所未有的創(chuàng)造性和革新性，這一點貫穿它接下來的二十年制表歷程，目的只有一個：超輕、堅固抗震、符合人體工程學(xué)（佩戴舒適）的腕表?！　榱诉_(dá)成這一目的，里查德米爾常常成為新科學(xué)材料與新技術(shù)領(lǐng)域里“第一個吃螃蟹的人”，不僅僅是在制表行業(yè)?！　?004年，曼徹斯特大學(xué)的科學(xué)家***分離出石墨烯，一種神奇的納米材料，具有高強(qiáng)度、輕、特殊光電效應(yīng)等特質(zhì)，其密度為鋼的七分之一，強(qiáng)度卻是鋼的兩百倍，應(yīng)用前景，科學(xué)家因此獲得2010年諾貝爾物理學(xué)獎。　　2017年，里查德米爾成功將石墨烯注入碳纖維，用于其新作RM50-03的表殼，腕表總重量不足40克，成為鐘表史上最輕的陀飛輪機(jī)械計時表，且在高達(dá)5000g的沖擊測試中安然無恙?！　∈褂檬┎馁|(zhì)的RM50-03圖片使用石墨烯材質(zhì)的RM50-03圖片使用石墨烯材質(zhì)的RM50-03左右滑動查看更多“瞬閃燒結(jié)”，陶瓷行業(yè)一項新技術(shù)，最早由美國大學(xué)于2010年提出，在加熱加壓條件中引入電流場，以改變陶瓷燒結(jié)所需的條件、速度以及結(jié)果，這項技術(shù)起初是為電子行業(yè)制造精密陶瓷元件而研究。　　科技嗅覺敏感的里查德米爾看到了“瞬閃燒結(jié)”技術(shù)的可能性，經(jīng)過多年研究，里查德米爾2019年推出兼有金屬色澤與陶瓷硬度的棕色金屬陶瓷材質(zhì)，于2020年又制得一種灰色金屬陶瓷?！　』疑饘偬沾删S氏硬度高達(dá)2360，幾乎可媲美鉆石2400維氏硬度的耐磨性，這款金屬陶瓷成為當(dāng)年新品RM11-05的表圈材料?！　M11-05的金屬陶瓷材質(zhì)耐磨性媲美鉆石圖片RM11-05的金屬陶瓷材質(zhì)耐磨性媲美鉆石圖片RM11-05的金屬陶瓷材質(zhì)耐磨性媲美鉆石左右滑動查看更多企業(yè)家都有自己的哲學(xué)，松下幸之助要做“像自來水一樣”的產(chǎn)品，人們必需且價格便宜；喬布斯是主義者，追求超越時代，Richard Mille顯然與后者同類，偏執(zhí)狂?！　《陙?，Richard Mille將最前沿的科研成果應(yīng)用于鐘表行業(yè)，窮盡一切辦法打造他心目中的腕表，等著人們來發(fā)現(xiàn)、喜歡、追趕，正如今天的市場局面，人們?yōu)樗鼰o與倫比的外觀、牢靠和佩戴舒適性趨之若鶩?！　∑珗?zhí)，卻不失親和，這是Richard Mille身上更難能可貴的閃光點，下屬稱他大家長、導(dǎo)師、教練，而非上司；合作伙伴，包括創(chuàng)業(yè)搭檔、品牌摯友、經(jīng)銷商，皆高度認(rèn)同他的品牌哲學(xué)，他們自稱“Richard Mille Family”?！　?3-冒險家　　創(chuàng)新是企業(yè)家精神的底色，然而創(chuàng)新意味著未知，往往需要付出沉重代價。但不循規(guī)蹈矩、冒險突破，正是Richard Mille帶領(lǐng)里查德米爾成功的又一關(guān)鍵?！　?chuàng)立品牌伊始，Richard Mille要做一塊可以戴著去賽車的腕表，而F1圍場，也順理成章成為他最早的腕表測試場?！　≠愜囀諶ichard Mille巴西車手菲利普·馬薩，是“Richard Mille Family”最早的成員之一，他從2004年開始佩戴里查德米爾腕表參加比賽?！　〖{米碳纖維底板、航天用鋁鋰合金材料等，最早便是在馬薩的腕表上測試使用。十多年里，它們陪伴著馬薩歷經(jīng)，也闖過那些危及生命的事故難關(guān)。　　賽車之外，高爾夫、網(wǎng)球、馬球、田徑等體育運動，后來都成為了里查德米爾的實驗場。　　廣為人知的，要數(shù)網(wǎng)球名將納達(dá)爾，他從2010年起佩戴里查德米爾腕表打球，直到今天?！　〖{達(dá)爾一開始并不愿意戴表走進(jìn)賽場，他認(rèn)為腕表很重，會影響成績，他告訴Richard Mille，如果做出了足夠輕的腕表他才會戴?！　∮谑蔷陀辛思{達(dá)爾第一款專屬陀飛輪，RM027，包括表帶重量不到20克，輕若無物。　　戴著陀飛輪腕表打球的納達(dá)爾，成了網(wǎng)球賽事上的一道風(fēng)景，他徹底***了人們對于陀飛輪這種精密調(diào)速機(jī)構(gòu)的認(rèn)知，于是有人說，里查德米爾只是作秀罷了?！　〖{達(dá)爾佩戴RM27-03比賽中確實，在早期研發(fā)測試階段，納達(dá)爾打壞了不少原型表，Richard Mille不但沒否認(rèn)，還把它們擺在工廠展示柜里，讓每一個到訪的客人都能親眼看到它們的“慘狀”?！　〖{達(dá)爾打壞的每一只表都被工程師、制表師認(rèn)真研究，找到損壞原因，在下一只或研發(fā)下一代時予以避免?！　∈觊g，納達(dá)爾陀飛輪歷經(jīng)五代，從RM027到RM27-04，每一代都在精進(jìn)，在超輕、堅固抗震、佩戴舒適這條大路上趨近***?！　M27-01不僅可承受5000g的沖擊，總重僅不到19克，鐘表史上最輕陀飛輪表；到了RM27-03，可抵抗沖擊力已達(dá)到10000g?！　《鳵M27-04更是從網(wǎng)球拍穿線原理獲得靈感，以鋼纜網(wǎng)格替代碳纖維底板，完全***傳統(tǒng)鐘表架構(gòu)，抗沖擊力高達(dá)12000g，而總重仍不到30克?！　M27-04表款馬薩戴RM011馳騁賽場，納達(dá)爾戴RM027揮舞球拍，帕布洛?麥克道格戴RM53-01在馬球比賽中激烈沖撞……這不僅是腕表性能測試，也不僅是展示里查德米爾的堅不可摧?！　ichard Mille同時要表達(dá)的是：運動員用嫻熟的技能和身體去挑戰(zhàn)人類極限，這與里查德米爾追求異曲，里查德米爾與每一個具有冒險精神、追求個體共鳴，包括每一個運動員、每一個企業(yè)家、每一個不平凡的普通你我?！　?4-經(jīng)營者　　企業(yè)家是感性的戰(zhàn)略家、設(shè)計師、冒險家，更是理性的經(jīng)營者?！　√祚R行空之外，企業(yè)家創(chuàng)新更是一種有組織、有系統(tǒng)、理性化、規(guī)律性的工作?！　?chuàng)業(yè)最初十多年里，Richard Mille總是辦公室里那位第一個到、最后一個離開的人。　　今天市場對里查德米爾的需求呈爆炸式增長，供遠(yuǎn)小于求，按照經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，里查德米爾理應(yīng)通過提升產(chǎn)量來滿足新增需求，供需平衡曲線向價高、量多方向移動，里查德米爾從中獲得更多。　　但現(xiàn)實并不是這樣，企業(yè)家Richard Mille不會依市場短時需求來盲目增加產(chǎn)量，不會為眼前而犧牲長遠(yuǎn)目標(biāo)，他冷靜地按既定經(jīng)營策略，逐步推出規(guī)劃中的新款，有條不紊地擴(kuò)充產(chǎn)能?！　ichard Mille是一個理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營者從2015年至今，里查德米爾產(chǎn)量僅保持著10%左右的年平均增長率，與市場需求存在著巨大缺口。　　建立并維護(hù)品牌價值，是Richard Mille管理工作的核心目標(biāo)。從產(chǎn)品規(guī)劃到市場營銷，從新技術(shù)、新材料開發(fā)到店鋪設(shè)立、售后管理等，所有經(jīng)營活動都圍繞這一核心展開?！　±锊榈旅谞柋砜钍前凑沼媱濏樞蚓幋a的，從RM001一路下來，但實際表款并沒有完全按順序依次推出，因為Richard Mille要把每一款產(chǎn)品都研究透，全部成熟之后才會發(fā)布?！　∶恳豢钚缕芬嗖粫朗袌鲂枨蠖óa(chǎn)，大部分表款只發(fā)售幾枚、幾十枚，多則百余枚?！　〖{達(dá)爾系列市場追逐火爆，但RM27-04僅發(fā)布50枚；2021年邁凱輪合作新款RM40-01限量106枚，對應(yīng)擁有優(yōu)先購買權(quán)的邁凱倫Speedtail跑車106名車主?！　M40-01腕表高稀缺性是品牌價值的體現(xiàn)之一，Richard Mille嚴(yán)格執(zhí)行著低限定數(shù)量的策略?！　∈袌鼍庖彩蔷S護(hù)品牌價值的手段之一，里查德米爾是最早探索全球市場同價策略的品牌之一，亞、歐、美在Richard Mille眼中同等重要，各市場不偏不倚，銷售平均分配。　　2014年時，里查德米爾銷售網(wǎng)絡(luò)仍以經(jīng)銷商為主，全球有108家經(jīng)銷商，品牌旗艦店只有20家；到了2021年，經(jīng)銷商數(shù)量下降到40余家，而品牌旗艦店已增加到42家，包括上海和北京兩家?！　ζ放苼碚f，經(jīng)銷商的好處是輕資產(chǎn)，腕表批發(fā)出去之后大部分事情都由經(jīng)銷商完成。但問題是給品牌形象、價格穩(wěn)定、服務(wù)質(zhì)量、客戶關(guān)系維護(hù)等管理工作增加了難度，受到不同地區(qū)、經(jīng)濟(jì)水平、文化甚至是個人行為的影響。　　Richard Mille很早意識到這一點，也很早便開始自建渠道，2015年起更是大幅度收縮經(jīng)銷商規(guī)模。如今里查德米爾主要通過品牌旗艦店銷售，余下的經(jīng)銷商也大都是“Richard Mille Family”，價值觀一致?！　〗衲?月，Alexandre Mille，里查德米爾商業(yè)總監(jiān)，Richard Mille兒子，在接受媒體采訪時說，“過去二十年，我父親的愿景基本達(dá)成。他的大部分計劃都實現(xiàn)了：生產(chǎn)和銷售方面極其可控的增長，分銷轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建我們的42家精品店，等等。”　　如今Richard Mille有四位子女在公司工作，創(chuàng)業(yè)搭檔的女兒也任職品牌創(chuàng)意與發(fā)展總監(jiān)， 獨立公司里查德米爾新一代成員的交接班工作按部就班地進(jìn)行著?！　∑髽I(yè)家Richard Mille用二十年時間繪制了***奢侈運動腕表的發(fā)展藍(lán)圖，未來5到10年的產(chǎn)品線以及經(jīng)營策略也被制定好，Richard Mille的企業(yè)家精神早已滲透到公司的每一個毛細(xì)血管里，不管他退休與否，下一個十年、甚至二十年，里查德米爾應(yīng)該還是會像今天這樣持續(xù)經(jīng)營下去。以上文章轉(zhuǎn)載自中服網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-09-15

       作為本季米蘭時裝周的壓軸大秀，Versace 聯(lián)手 Fendi 推出了二者聯(lián)名的 2022 早秋系列。根據(jù)官方報道，該系列將于明年五月正式上市?！　〈舜未笮愕闹黝}定為「VERSACE BY FENDI — FENDI BY VERSACE」。Versace 與 Fendi 品牌各自的創(chuàng)意總監(jiān) Donatella Versace 與 Kim Jones 互相為對方品牌設(shè)計的 25 套造型?！　∵@場大秀分為上下兩場：前半部分 Kim Jones 操刀 Versace，靈感來自 90 年代中后期，他在 Versace 經(jīng)典造型中融合 Fendi 的經(jīng)典 F 字母老花圖像，并以此探索品牌多款主打單品中的二元性理念；　　后半部分 Donatella 操刀 Fendi，相比之下，Donatella 則采取更朋克搖滾的方式，為 FENDI 注入叛逆的音符，將 Versace 經(jīng)典的美杜莎頭像以及巴洛克印花等元素融入老花元素?！　≡O(shè)計師二人各自取了品牌的部分字母，將此次合作稱為「Fendace」。Versace 官方發(fā)布的一份聲明寫道：「Fendace 關(guān)乎當(dāng)今時尚對誠意的需求，而不是商業(yè)戰(zhàn)略。」　　在 VOGUE 的報道中，Kim Jones 如是詮釋此次合作：「我們想要做一些樂觀、有趣的嘗試來慶祝實體時裝秀的回歸，我們這么做因為我們尊重、熱愛彼此的品牌…這絕非商業(yè)性質(zhì)的合作。」　　此次 Versace X Fendi 也確實達(dá)到了「慶?！沟男Ч＜t極一時的超模 Naomi Campbell、Kate Moss、Shalom Harlow、Mariacarla Boscono、Kristen McMenamy 前來助陣，甚至許久未「營業(yè)」的英國超模 Lily Donaldson 也前來走秀，如此超***的豪華卡司陣容，令觀者目不暇接?！　r尚界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手成為了一股新勢力，今年最引人注目的合作莫過于開云集團(tuán)旗下的兩間老牌時裝屋 GUCCI X Balenciaga 推出聯(lián)名系列?！　〕酥?，從 Raf Simons 入駐 Prada、與 Miuccia Prada 共同執(zhí)掌該品牌，到 Jean Paul Gaultier 宣布重啟品牌、每季度邀請不同的客座時裝設(shè)計師（第一個系列 2022秋冬高級定制邀請品牌 Sacai 主理人阿布千登勢操刀；最近剛宣布第二任客座人選，Y/Project 創(chuàng)意總監(jiān) Glenn Martens）。后疫情時代下，奢侈品牌同族間「抱團(tuán)取暖」模式愈發(fā)明顯?！　∪欢缭诖酥?，Moncler Genius 項目便邀請了如 J.W. Anderson、Craig Green 等諸多知名設(shè)計師展開合作。而這與內(nèi)部互助式戰(zhàn)略有所不同的是，它更像是為杰出設(shè)計師提供了優(yōu)良的策展環(huán)境與空間，而不是聯(lián)合創(chuàng)辦。　　在最近，Moncler 也同樣宣布了「Moncler Genius」的項目升級，通過線上直播在上海、東京、首爾、紐約以及米蘭 5 個城市進(jìn)行線上直播，展示其與 11 位設(shè)計師品牌合作的新系列，其中包括 4 位新的合作對象：Hyke、Palm Angels、Gentle Monster 以及中國設(shè)計師品牌 Dingyun Zhang。　　與以往奢侈品牌與潮牌等跨界合作不同的是，奢侈品牌自身內(nèi)部開始打響了「抱團(tuán)戰(zhàn)」——擁有強(qiáng)烈品牌風(fēng)格的不同時裝屋開始互相取暖，以達(dá)到互利共贏的目的。　　如果說跨界合作是為了拉攏更多不同興趣層面的消費者，并拓展品牌在不同領(lǐng)域的知名度，那么這種同「圈層內(nèi)」的合作，則更多地來自「同族」之間惺惺相惜的感受。　　Kim Jones 作為聯(lián)名達(dá)人，他在 DIOR Men 就曾與不同藝術(shù)家、潮牌主理人等各界人士展開合作。而此次剛?cè)蚊鼮?Fendi 女裝藝術(shù)總監(jiān)不久的 Kim Jones 合作對象便選擇了同為經(jīng)典老牌時裝屋的 Versace，而不是選擇更具網(wǎng)絡(luò)話題度的跨界品牌，足見其赤誠，也因此削弱了由不適宜的聯(lián)名所引發(fā)的折損品牌形象。　　在某種程度上，正如他所說，此次合作是出于二者「尊重、熱愛彼此的品牌」，而至于「Fendace」是否完全剝離了其中的資本循環(huán)與商業(yè)性質(zhì)，也不必如此定論。以上文章轉(zhuǎn)載自中服網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-09-14

       前段時間，香奈兒開了奢侈品降價的先河，緊接著將會有許多奢侈品在中國開始降價。這使得許多消費者在國內(nèi)搶購奢侈品，這其中就包括奢侈品包包。接下來小編將為您介紹更受歡迎十大奢侈品包包。十大奢侈品包包排名1.愛馬仕Hermes2.路易?威登Louis_Vuitton3.香奈兒chanel4.迪奧dior5.古馳GUCCI6.瓦倫蒂諾?加拉瓦尼valentino garavani7.普拉達(dá)PRADA8.喬治?阿瑪尼giorgio armani9.登喜路dunhill10.芬迪fendi       這個排名未必最準(zhǔn)確，但是卻可以反映一定的事實。譬如一開始就生產(chǎn)皮具的愛馬仕是當(dāng)之無愧的包包之王，而香奈兒作為一個做時裝起家的品牌其菱格包始終是女人們向往的經(jīng)典包包。而Fendi這個價格相對稍微偏低的意大利品牌也因其優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)上榜。這也是對其包包的一種認(rèn)同。推薦一——愛馬仕包包       每一個奢侈品牌都在努力創(chuàng)造出自己的標(biāo)志性包包，然后讓其成為經(jīng)典，使得時尚永存。然而愛馬仕卻創(chuàng)造了兩個經(jīng)典。一Kelly Bag，另一個則是Birkin Bag。Kelly Bag最早是為狩獵者設(shè)計的馬鞍袋，是愛馬仕皮具中最早的單品，1892年就已面世，十分結(jié)實。20世紀(jì)為便利女性使用而修改了尺寸，直到1956年摩納哥王妃Grace Kelly頻頻拿著這個包包亮相公開場合，讓這個包風(fēng)靡全世界。而Birkin包包的誕生則源于Jane Birkin。Jane Birkin需要一個簡單實用的包包來裝許多東西卻并且方便拿東西，于是愛馬仕曾經(jīng)的總設(shè)計師Dumas設(shè)計了這款包包，并風(fēng)靡世界，至今為止，這款包包甚至在明星里人手至少一個。推薦二——香奈兒       香奈兒雖然不是做皮具起家的，但是香奈兒的菱格包卻是每一個包包控不能錯過的。它質(zhì)地柔軟光滑，觸感溫暖，菱格的設(shè)計簡單而優(yōu)雅，再配上帶有香奈兒logo的扣子以及金屬鏈，正所謂剛?cè)岵?jì)，相得益彰，恰到好處。香奈兒現(xiàn)如今備受各類人群的喜愛與追捧，其出品的包包更是女人們所用的包包中最常見的款式之一，可見其火爆程度。推薦三——普拉達(dá)       作為時尚帝國的領(lǐng)軍人物之一的普拉達(dá)，沒有包包的代表作怎么行。普拉達(dá)更具代表性的莫過于殺手包了。殺手包的爆紅源于一部電影。因為在電影碟中諜4中被殺手莫娜隨身攜帶，掩得了手槍、裝的了鉆石，醒目的三角標(biāo)多次堂而皇之地出現(xiàn)在大屏幕上，引來漆黑影院里一次次低低的驚呼——PRADA，從而瞬間成為2012年最火包包。PRADA殺手包，雙拉鏈，帶肩帶，實用的同時，精致無比。以上文章轉(zhuǎn)載自富際商城，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-09-13

       “第八屆奢侈品在中國”頒獎典禮在上海寶格麗酒店隆重揭曉。這一奢侈品牌慶典已連續(xù)舉辦八屆，旨在表彰并致敬那些為中國高凈值人群服務(wù)的生活方式品牌在中國市場的推廣做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個人。       頒獎典禮當(dāng)晚，共有200多名嘉賓出席，都是來各個業(yè)界的精英及意見領(lǐng)袖，包括品牌負(fù)責(zé)人、企業(yè)家、文化藝術(shù)家、生活方式專業(yè)、名流名媛與業(yè)內(nèi)媒體。       晚宴論壇聚焦于中國各行業(yè)10年歷程，闡釋中國品牌未來發(fā)展和機(jī)遇。要客集團(tuán)董事長姚士鋒、要客研究院院長周婷博士、全球免稅專家 Moodie Davvit 報告主席Martin Moodie 先生，國際著名翻譯林超倫博士共同擔(dān)任論壇嘉賓。以上文章轉(zhuǎn)載自富際商城，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-09-10

      隨著社交網(wǎng)絡(luò)對生活的穿刺性滲透，每一次西方奢侈品牌歧視中國人的新聞都能迅速在互聯(lián)網(wǎng)空間發(fā)酵擴(kuò)散，掀起網(wǎng)民的憤怒和抗議聲，但一次次起了又落的聲浪并不能從根本上改變環(huán)境?！　樾麄髟ㄓ?1月21日晚八點在上海舉辦的時裝秀活動，意大利奢侈品品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）在海外賬號及新浪微博發(fā)布三段名為《起筷吃飯》的系列宣傳視頻，視頻中，一名穿戴品牌當(dāng)季新品的中國模特在蹩腳的男聲旁白指導(dǎo)下笨拙地使用筷子學(xué)吃意大利食物。這三段視頻的敘事方式、措辭和人物塑造被認(rèn)為涉嫌種族歧視、性別歧視和厭女，引發(fā)網(wǎng)友不滿。事件在國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵。　　時裝秀舉辦當(dāng)日上午，海外圖片社交網(wǎng)站instagram上亞裔模特Michaela Phuong Thanh Tranova就《起筷吃飯》通過私信發(fā)出抗議，疑似該品牌聯(lián)合創(chuàng)始人的Stefano Gabbana在回復(fù)中用偏激的措辭辱華。私信對話圖片被“搬運”到微博并迅速傳播，事件影響范圍擴(kuò)大。品牌通過instagram聲稱該品牌及聯(lián)合創(chuàng)始人的賬號雙雙被盜，事件并沒有就此平息。隨著中國網(wǎng)絡(luò)輿論聲浪越來越大，該品牌在華各級別“大使”及時裝秀模特、受邀嘉賓相繼發(fā)表愛國宣言并拒絕出席、參與品牌活動，刪除與該品牌相關(guān)信息，后由中國政府相關(guān)部門決定取消活動。中國電子商務(wù)企業(yè)相繼下架該品牌產(chǎn)品，并零星有亞裔到該品牌總部抗議。當(dāng)晚，杜嘉班納再次發(fā)布圖片就時裝秀取消表示遺憾，就種族歧視、性別歧視、厭女等問題毫無歉意，且其instagram賬號仍未刪除《起筷吃飯》系列視頻。　　這不是杜嘉班納第一次犯下上述原則性錯誤。2012年杜嘉班納香港各店面以“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)為由”禁止香港市民在櫥窗前拍照，但對非香港市民不予限制，引發(fā)香港市民抗議活動；2013年春夏推出以“黑奴”為設(shè)計靈感的配飾，并稱之為“西西里文化”；2018年3月，Stefano Gabbana對美國青春偶像賽琳娜·葛麥茲進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)霸凌；2018年4月，Stefano Gabbana在談及為品牌預(yù)備接班人時聲稱拒絕日本設(shè)計師，被指涉嫌種族歧視，品牌拒絕回應(yīng)……　　杜嘉班納一度是意大利更賺錢的奢侈品品牌，2012年開始式微。2012年，杜嘉班納砍掉了副線品牌D&G，增長放緩；2017年4月，品牌發(fā)起“愛這愛那”活動，由Morelli兄弟掌鏡，選定北京、香港、東京三地拍攝穿戴品牌單品模特和當(dāng)?shù)厮厝说膹V告以示愛意，由于把北京表現(xiàn)得土氣、丑陋，遭到大陸網(wǎng)友抵制，品牌微博及instagram刪除了相關(guān)宣傳圖片；2017年5月，品牌承認(rèn)2003年推出的“SEX”項鏈抄襲薇薇安·魏斯伍德1989年“SEX”項鏈；2017年8月大幅裁員，設(shè)想從家族企業(yè)轉(zhuǎn)型成上市公司但一直不見有資本運作。這期間，杜嘉班納在拉黑《紐約時報》、《Vogue》等海外嚴(yán)肅媒體且禁止一切媒體對該品牌進(jìn)行“不公正”的評判之余，一直致力于為自己找活命錢?！　?017年6月，在各大奢侈品品牌競相擁抱千禧一代的競爭中，杜嘉班納2018春夏率先起用全球四十九名該品牌認(rèn)為具有影響力的明星偶像、網(wǎng)絡(luò)名流與模特共同走秀。2018年3月，杜嘉班納起用偶像團(tuán)體TFboys成員王俊凱和女演員迪麗熱巴擔(dān)任亞太區(qū)品牌大使，沒等對大使們進(jìn)行年終業(yè)績考核，品牌就自掛東南枝了?！　〈饲鞍l(fā)生在西方奢侈品品牌與中國人之間的歧視問題沒有像“起筷吃飯事件”一樣掀起如此大的輿論風(fēng)暴，很大程度上是由于：此前奢侈品是小眾人群關(guān)注的領(lǐng)域，大眾既缺乏認(rèn)知也不予重視，隨著大眾消費觀念和品牌營銷策略的轉(zhuǎn)變，奢侈品不再高不可攀。奢侈品銷售不景氣，為占領(lǐng)年輕市場大量推出價格相對低廉的產(chǎn)品，并起用人氣偶像和網(wǎng)絡(luò)紅人推廣、提升品牌知名度。對于追星族而言，明星偶像與奢侈品品牌的合作是值得大書特書的話題，追星族的行為本身就是社會討論的話題，間接推高了對奢侈品的關(guān)注度和討論度——在微博刪除《起快吃飯》系列視頻之前，品牌賬號只選擇留下追星族支持偶像的留言，刪除批評言論，營造一種中國網(wǎng)民缺乏民族自覺的印象，間接加速了后續(xù)合作名人的倒戈。　　作得有多歡，死得就多慘。率先試水用網(wǎng)絡(luò)紅人動員千禧一代的杜嘉班納自食其果?！　《偶伟嗉{并不是第一個在廣告中犯錯的奢侈品品牌。1977年，法國高級奢侈品品牌設(shè)計師伊夫·圣羅蘭（Yves Saint Laurent）推出了以中國為靈感的香水“鴉片”（Opium）?！傍f片”與“香奈兒5號”齊名，是最暢銷的香水之一，當(dāng)年即創(chuàng)下三千萬美元的銷售額。這款以花香為主調(diào)的香水也是為該品牌惹上最多廣告爭議的產(chǎn)品，因為以成癮性毒品為名，出演廣告的女明星經(jīng)常表現(xiàn)出毒癮發(fā)作一般沉浸在幻覺中的樣子，從面世至今一直被各國多個反對毒品的民間組織指控，多部廣告因此被禁，而最早參與其中的民間組織之一就是在美華人群體?！　?979年4月24日美國《紐約時報》第三版報道了“美國反‘鴉片’反毒同盟”（American Coalition Against “Opium”and Drug Abuse）與圣羅蘭品牌之間的糾紛，同盟的核心是美國華人平權(quán)組織（Equal Opportunity of the Organization of Chinese‐Americans Inc.)，他們覺得“鴉片”香水的設(shè)計靈感和名稱涉嫌歧視華人，將華人、兩次鴉片戰(zhàn)爭與毒品成癮聯(lián)系起來，“就如同把黑人和聯(lián)系在一起”。在美華人為圣羅蘭品牌提供了若干有東方意味的替換名稱，要求圣羅蘭在當(dāng)年5月4日之前予以答復(fù)。為了加強(qiáng)力度，美國華人平權(quán)組織聯(lián)合了全美民權(quán)聯(lián)盟中的其他成員共同組成聯(lián)盟，反對法國奢侈品使用這一名稱，但仍勢單力薄。圣羅蘭未予更改，沿用至今?！　”M管圣羅蘭方面聲稱“鴉片”命名是一種浪漫主義象征，但八十年代中期，品牌還是仗勢欺人將中國和毒癮透過影像呈現(xiàn)了出來。在加拿大超模琳達(dá)·伊凡吉莉絲塔主演的該款香水廣告中，白人女主角因為“鴉片”用盡而表現(xiàn)得像毒癮發(fā)作一般焦躁不安，她在中式鑼鼓的背景音樂中來到帶有粵地風(fēng)情的碼頭麻將咖啡館，尋找販?zhǔn)邸傍f片”者，最后從一個東方商人那里買下“鴉片”香水。整個過程模擬毒品買賣，而廣告中的中國仍然有如民國初年，貧窮骯臟，人民好賭嗜毒。這則廣告也遭到了美國華人的反對和抵制，此后圣羅蘭“鴉片”系列廣告仍然使用“癮”作為廣告表現(xiàn)的主要手法，但幾乎不再出現(xiàn)明確指向中國的影像。在1990年大衛(wèi)·林奇執(zhí)導(dǎo)的“鴉片”廣告中，后半程中女演員仍然表現(xiàn)成癮癥狀，只有開頭的折扇和吊眼梢令人聯(lián)想到東方?！　≡谏鲜兰o(jì)七八十年代，西方時尚產(chǎn)業(yè)以毒癮為某種時髦的風(fēng)尚，許多知名奢侈品品牌設(shè)計師都有過涉毒經(jīng)歷。在西方的政策和輿論環(huán)境下，“鴉片”香水的宣傳策略存在爭議，卻始終沒有被禁絕。而“鴉片”的成功更促使圣羅蘭在“鴉片”的基礎(chǔ)上推出了另一種調(diào)香版本的“黑鴉片”（Black Opium）。2000年，中國政府以“成癮宣傳危害青少年”為由禁止圣羅蘭“鴉片”香水在華銷售，2013年圣羅蘭(YSL)彩妝線正式進(jìn)入中國，同時進(jìn)入的還有“黑鴉片”香水。YSL中國區(qū)官網(wǎng)在售的七款女士香水中，五款屬于“黑鴉片”系列，點開“查詢詳情”，會發(fā)現(xiàn)它們被冠上一個根據(jù)鴉片英文發(fā)音起的中文名“奧飄茗”，這個聽上去有一絲茶韻的名字悄然蓋過了這款香水創(chuàng)意中隱含的中國歷史最屈辱的血淚時刻。　　盡管圣羅蘭“鴉片”香水和杜嘉班納“起筷吃飯”事件存在諸多不同，但仍然有許多相似之處：西方看到的仍然是自己想當(dāng)然的東方——圣羅蘭“鴉片”香水聲稱自己的創(chuàng)意來自中國，1977年最初的廣告設(shè)計中美國名模杰瑞·哈爾穿的卻是日本羽織、背景用的是和風(fēng)佛像，香水包裝盒設(shè)計源自日本印籠，和中國沒有一點關(guān)系。使用Stefano Gabbana賬號回復(fù)的人看到亞洲面孔質(zhì)疑視頻種族歧視，就想當(dāng)然地認(rèn)為對方是中國人。　　再把范圍放得更廣闊一些，西方高級定制時裝在表達(dá)東方元素時不僅對東方各個國家的元素不加以區(qū)分地混合使用，而且半個世紀(jì)以來仍然停留在青花瓷瓶、梅蘭竹菊、水墨寫意和綢緞旗袍上；中國走向世界的超模眼睛越來越大，但從最開始的呂燕到現(xiàn)在的劉雯，仍然沒有超越迪士尼動畫《花木蘭》的模板……東方被西方當(dāng)作一個個琥珀里的昆蟲，東方的鮮活也不過是琥珀凝結(jié)時昆蟲掙扎留下的漣漪?！　∶鎸ι鲜兰o(jì)七十年代的圣羅蘭和今天的杜嘉班納，薩義德關(guān)于“東方主義”（Orientalism）的理論仍然適用。東方主義就是西方人構(gòu)建的關(guān)于東方的認(rèn)知與話語系統(tǒng)?！皷|方”作為西方的他者（異己者），在意象、理念、人格和經(jīng)驗等多個維度為西方提供了自我界定的參照對象。西方人總是按照自己的預(yù)設(shè)和刻板印象來理解東方。“東方”在薩義德的理論中是一個不存在能動性的被動客體，但在全球化程度頗高的當(dāng)下，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致東西方經(jīng)濟(jì)實力已經(jīng)與薩義德理論構(gòu)建時截然不同的當(dāng)下，東方或許在西方構(gòu)建的霸權(quán)主義偏見、刻板印象面前并非構(gòu)成“完美受害人”——中國在對外形象展示上有意無意地成為西方“東方主義”建構(gòu)的共犯，實踐著“自我東方主義”（Self-Orientalism）?！　o論是奧運會開幕展示，面向全球華人華僑的春節(jié)聯(lián)歡晚會，以張藝謀、陳凱歌為代表的第五代導(dǎo)演代表作品，還是進(jìn)入高級定制時裝界中國設(shè)計師勞倫斯·許、郭培等人以及他們?yōu)榈礁鞔髧H電影節(jié)上走紅毯的明星設(shè)計的服裝，絕大多數(shù)視覺形象展示仍然沒有跳脫出對歷史元素的追溯和反復(fù)使用。在這些面向全球的視覺展示中，中國選擇的仍然是古老東方的形象，主打扎眼的配色、水墨寫意、梅蘭竹菊、青花瓷瓶、綢緞旗袍……我們身處并孕育于中華文明之中但似乎始終沒能通過文明的滋養(yǎng)產(chǎn)出新的、帶有自身特色的東西，或者說我們?yōu)榱嗽谌蚧顺敝写_立和保證自身的獨特性，反而主動強(qiáng)化了東方主義結(jié)構(gòu)中的所謂“東方特色”。　　缺乏文化實力支撐的購買力是無法贏得尊重和尊嚴(yán)的，反復(fù)的抗議除了能夠馴化出更巧妙的公關(guān)策略，并不能根本改變西方奢侈品品牌與中國消費者之間的深層次矛盾。巨大的網(wǎng)絡(luò)聲浪和強(qiáng)烈的民族主義情緒或許能夠贏得階段性的勝利，但并沒有解決問題。除了勸誡自視甚高的西方奢侈品品牌放下有色眼鏡認(rèn)清中國，或許也可以以更主動的姿態(tài)跳出“東方主義”中被動的處境、跳出“自我東方主義”的窠臼，展示一個更加新鮮的自我，讓世界重新認(rèn)識中國。以上文章轉(zhuǎn)載自富際商城，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-09-09

如果一說到奢侈品牌可能大家更先想到的不是香奈兒就是迪奧、愛馬仕之類的品牌，估計很少會有人第一時間的想到CELINE吧。好了，先來簡單的介紹一下這個低調(diào)奢侈品牌CELINE吧啊，CELINE算是一個法國品牌吧，更先呢，是一家高級男童皮鞋店，后來才逐漸的將女裝、女士包袋作為自己的主營業(yè)務(wù)開始發(fā)展的。成立到現(xiàn)在也有60多年的歷史了，也是有許多屬于自己的經(jīng)典了，如雙輪馬車，OMEGA，花朵及半月標(biāo)記。來，接下來介紹幾款小編自己很看好的CELINE包袋。第一款BIG BAG BUCKET飾長帶光滑小牛皮手袋，款式很簡單，乍一看以為是水桶包，但是其實不是的，顏色有很多種，但是小編覺得這個紅色的更好看，很適合在夏天的時候穿的簡簡單單的時候背，保證很百搭很出彩。SCARF中號小牛漆皮肩背包，這款看著就很酷炫，包袋的形狀設(shè)計的很有新意，個人感覺白色比較拉風(fēng)，不過可能需要有點時尚感的小姐姐來使用，需要在搭配上下點功夫，不然搭的不好的話看起來就會像一個大大的購物袋。CLASSIC中號軟木紋小牛皮肩背包，這個相當(dāng)?shù)慕?jīng)典了，尤其是中度藍(lán)這一款很適合即將到來的夏天，不差錢的小姐姐們可以考慮一下，因為這個包包性價比不怎么好吧，小編我被它的價格驚到了，居然要三萬多。FRAME中號亮澤光滑小牛皮肩背包，這款也是爆款了，但是可以看到很多仿的，足以證明這個包包的設(shè)計是多么的受歡迎了，但是這樣一來就把原有的設(shè)計的價值弱化了，畢竟女生不喜歡的可不僅僅是撞衫，撞包也不可以吧。其實呢，就算沒有聽過CELINE我覺得小姐姐們應(yīng)該還是在街上看到過不少同款吧，不知道有沒有你們喜歡的呢？以上文章轉(zhuǎn)載自富際商城，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-09-08

      在短短不到2年的時刻內(nèi)，90%的頭部奢侈品牌都已宣告停用動物皮草，正不斷打破職業(yè)規(guī)矩?！　?jù)時髦商業(yè)快訊，在世界善待動物安排PETA以及女演員Pamela Anderson等定見首領(lǐng)的敦促下，意大利奢侈品集團(tuán)Prada本周三正式宣告，旗下品牌將從2020年春夏女裝系列開端不再運用動物皮草?！　≈档米⒅氐氖牵珻HANEL、Gucci、Versace和Burberry等奢侈品牌也已先后參加世界零皮草聯(lián)盟?！　　　rada在承受CNN采訪時著重，此次停用的資料僅限于皮草，未來會繼續(xù)運用皮革和其它被以為是肉類貿(mào)易副產(chǎn)品的資料，品牌現(xiàn)有的皮草產(chǎn)品會繼續(xù)發(fā)售，直到賣完為止?！　　　∶绹说绤f(xié)會時髦方針主管PJ Smith以為，Prada的決議標(biāo)志著奢侈品職業(yè)的頭部品牌現(xiàn)已從本來的對立面轉(zhuǎn)移到了同一陣線，世界零皮草聯(lián)盟主席Joh Vinding也表明跟著越來越多奢侈品牌的參加，顧客關(guān)于動物皮草的態(tài)度也發(fā)生了改變?！　　　ETA則經(jīng)過Instagram等社交媒體回應(yīng)，盡管Prada現(xiàn)已邁出了第一步，但他們期望Prada可以像CHANEL相同，除普通動物皮草外，也不再運用鴕鳥皮、鱷魚皮、蜥蜴皮、蛇皮。據(jù)悉，PETA美國相關(guān)安排現(xiàn)已入股Prada，以在股東大會上提議禁用特種皮革?！　　　∈澜缌闫げ萋?lián)盟是一個由超越40個動物維護(hù)安排所組成的世界聯(lián)盟，在全世界具有數(shù)以百萬的支持者，致力于終止全球各地的皮草工業(yè)以及為取得動物皮草而進(jìn)行的殘殺行為?！　　　⒓邮澜缌闫げ萋?lián)盟的品牌還包含Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren和Tommy Hilfiger等，其間Calvin Klein是最早一個宣告放棄毛皮資料的時髦品牌，于1990年就參加世界零皮草聯(lián)盟?！　　　≡陬櫩驼J(rèn)識進(jìn)步的驅(qū)動下，除品牌外，美國洛杉磯、舊金山以及加州的西好萊塢和伯克利也現(xiàn)已過了禁止出售皮草的規(guī)矩，紐約議會正在考慮采納相關(guān)措施。上一年9月，英國時裝協(xié)會宣告?zhèn)惗貢r裝周秀場將全面禁止出現(xiàn)動物皮草?！　　　≈链?，五大頭部奢侈品牌中只剩下愛馬仕以及LVMH旗下的Louis Vuitton仍未正式表態(tài)。有業(yè)界人士表明，Prada這一行動對愛馬仕而言無疑是一記重?fù)?，仍然堅持運用珍稀動物皮作為原資料賺取高利潤的愛馬仕已陷入孤立，將面臨著巨大挑戰(zhàn)和壓力。　　　　愛馬仕睡不著覺了　　　　愛馬仕現(xiàn)在要擺脫依靠手袋的局勢仍顯費勁，但手袋產(chǎn)品所依靠的動物皮草現(xiàn)已成為愛馬仕頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。　　　　差異于Gucci、CHANEL等奢侈品牌，愛馬仕以高端馬具發(fā)家，后逐步延伸至手袋、裁縫、絲巾、配飾和香水等范疇，整個品牌從全體到細(xì)節(jié)，都彌漫著濃郁的貴族氣味?！　　　〉靡嬗趷垴R仕對質(zhì)量與工藝的極致追求，其選用鱷魚皮、蜥蜴皮等珍稀資料制成的手袋一直是不少明星名媛們的獨愛，甚至到了一包難求的境地。圍繞鉑金包構(gòu)成的“購包圣經(jīng)”更成為品牌文明的一部分，品牌與顧客多年來樹立的人際聯(lián)系及一整套體系也是品牌最垂青的財富。　　　　據(jù)時髦頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，愛馬仕用珍稀動物皮革制作的鉑金包占集團(tuán)手袋銷量的15%左右，該手袋標(biāo)價1.05萬英鎊(約合人民幣10萬元)至15萬英鎊(約合人民幣145萬元)不等，詳細(xì)價格依據(jù)所用動物皮而定。　　　　不過，跟著鉑金包的走紅，愛馬仕所營造的光鮮華麗表象的背面也逐步被揭露?！　　　?012年，PETA的成員們曾穿上服飾，戴上面具，走在街頭呼吁愛馬仕停止出售用動物皮草制成的皮草制品，更一度采納購買愛馬仕股份來阻止其運用珍稀動物皮作原資料?！　　　?015年，愛馬仕陷入虐殺鱷魚風(fēng)云，PETA控告兩個分別坐落德州和津巴布韋的愛馬仕鱷魚皮供貨商虐殺鱷魚，并宣告隱秘錄制的農(nóng)場錄像，視頻中在愛馬仕鱷魚皮供貨商的養(yǎng)殖場里一只鱷魚在同類面前被割喉，引發(fā)廣泛的爭議，Jane Berkin看到視頻后一度要求愛馬仕停止用她的名字命名手袋。　　　　2016年，愛馬仕的一款白色喜馬拉雅鱷魚鉑金包在香港佳士得拍出近300萬港幣的天價，但這樣完美無瑕的皮革，被指是從鱷魚的身上活剝下來。受一系列視頻和報道引起的輿論影響，愛馬仕鉑金包手袋在顧客心目中的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放緩?！　　　榱送Ｏ⑤浾搲毫?，愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas親身對PETA的質(zhì)疑做出回應(yīng)，稱愛馬仕確保其包含出產(chǎn)的Birkin和Kelly系列手袋的供貨商們都遵循了品德行為規(guī)矩與世界法規(guī)?！　　　∷跁显?，了解并尊重善待動物安排的憂慮，但不代表公司要承受PETA在農(nóng)牧方面的態(tài)度，愛馬仕的農(nóng)牧出產(chǎn)條件嚴(yán)格遵守世界法規(guī)條例，公司一直都在注重維護(hù)和善待動物?！　　　∩钣幸馕兜氖?，在Gucci等奢侈品牌紛紛停用動物皮草之際，愛馬仕忽然著力進(jìn)步產(chǎn)能?，F(xiàn)在，愛馬仕共有52個出產(chǎn)工廠，其間超越40家坐落法國，其坐落Guyenne和Montereau出產(chǎn)基地項目也將于2020年竣工，該品牌最近還發(fā)布聲明稱其計劃在諾曼底樹立一個新的皮革工廠，并招聘250名工人?！　　　≡贑HANEL不惜一切對品牌價值進(jìn)行重申的同時，愛馬仕卻挑選一步步揭開神秘面紗，對從前嚴(yán)格的供需聯(lián)系控制進(jìn)行松綁。有剖析人士指出，關(guān)于以稀缺性安身的奢侈品而言，它們需警覺品牌價值稀釋的風(fēng)險，畢竟奢侈品在年青人心目中的界說已發(fā)生改變?！　　　〔ㄊ款D咨詢公司在一份陳述中說到，奢侈品集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展是一個矛盾的進(jìn)程，他們有必要面對與克服傳統(tǒng)奢侈品牌排他性與互聯(lián)網(wǎng)普及性之間存在的張力與反差，產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上曝光得越多，經(jīng)過電商越簡單取得，品牌形象就越簡單廉價化?！　　　〕脛荻鸬腉ucci　　　　面對職業(yè)大環(huán)境的轉(zhuǎn)向，愛馬仕已被逼至墻角。　　　　有剖析人士指出，跟著顧客越來越注重奢侈時髦對社會和環(huán)境的影響，停用動物皮草現(xiàn)已成為奢侈品牌們表明態(tài)度、提高本身形象的一種方式，而Gucci作為現(xiàn)在最有人氣的奢侈品牌，其不斷深入動物維護(hù)范疇的行動實際上也是對愛馬仕的進(jìn)一步壓制?！　　　?jù)時髦頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年愛馬仕首次被Gucci反超，年銷售額比后者少了7億歐元，2018年該距離被拉大到20億歐元。本年第一季度，增產(chǎn)后的愛馬仕銷售額盡管同比大漲16%至16.1億歐元，錄得近四年來的更大增幅，但仍落后于同期LVMH時裝部分的20%以及Gucci 24.6%的增速?！　　　〔浑y發(fā)現(xiàn)，2017年是Gucci扭轉(zhuǎn)局勢的要害節(jié)點。同年10月，Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri忽然宣告品牌參加世界零皮草聯(lián)盟，“時至今日，你們還覺得動物皮草是潮流嗎?我不這樣以為，這也是為什么Gucci不再運用皮草?！　×顦I(yè)界感到意外的是，Gucci在作出停用動物皮草這一決議后，還把之前現(xiàn)已出產(chǎn)但沒有出售的動物皮草制品進(jìn)行拍賣，所得款項捐給動物權(quán)益安排HIS和LAV，并向聯(lián)合國兒童基金會捐助100萬歐元，旨在向業(yè)界著重其認(rèn)識改變的決計?！　ucci此舉就像一塊巨石落入了本來平靜的湖面。據(jù)時髦頭條網(wǎng)計算，自此開端后的一年內(nèi)，均勻每1個月就有一個新的品牌或設(shè)計師參加世界零皮草聯(lián)盟：　　2015年，德國時裝品牌 Hugo Boss 參加世界反皮草聯(lián)盟，從2016年的秋冬系列開端遵守聯(lián)盟百分之百的皮草禁令;　　2015年，Stella McCartney 憑仗一件純白色 #FurFreeFur 系列仿皮草大衣拿下英國時髦大獎;　　2016年春季，Giorgio Armani 也從2016/17秋冬系列開端放棄皮草資料，取得業(yè)界一致好評;　　2017年6月，奢侈時髦電商集團(tuán)Yoox Net-A-Porter期望在可繼續(xù)發(fā)展和零殘暴時髦方面更進(jìn)一步，承諾將以動物皮草制成的一切產(chǎn)品全部從其網(wǎng)店下架;　　2017年10月，Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri忽然宣告參加世界零皮草聯(lián)盟;　　2017年12月，Vans 母公司 VF 集團(tuán)宣告將不再運用皮草;　　2018年3月，Versace 第二代掌門人Donatella Versace表明Versace已開端采納舉動，不再運用動物皮草，她以為不應(yīng)該經(jīng)過殺死動物來制作時髦;　　2018年3月，舊金山市議會近日經(jīng)過禁止皮草買賣法則，成為美國更大的反皮草城市;　　2018年4月，Maison Margiela現(xiàn)任構(gòu)思總監(jiān)John Galliano宣告不再運用動物皮草;　　2018年5月，Bottega Veneta首席執(zhí)行官稱未來皮具資料將不再來自于動物;　　2018年6月，繼宣告不再運用皮草后，Gucci將停止運用安哥拉兔毛;　　2018年9月，Burberry CEO Marco Gobbetti宣告品牌不會再燃燒積壓庫存，且不再運用兔毛、狐貍毛、貂皮和浣熊皮等動物皮草;　　2018年9月，英國時裝協(xié)會決議倫敦時裝周全面停止運用動物皮草;　　2018年9月，美國最洛杉磯將于2020年全面禁止銷售皮草;　　2018年9月，PETA入股Farfetch以敦促更多奢侈品牌停用動物皮草;　　2018年10月，Diane von Furstenberg決議停止運用動物皮草;　　2018年10月，Coach參加世界零皮草聯(lián)盟，宣告將不再運用動物皮裘;　　2018年10月，Jean Paul Gaultier在采訪中表明或正考慮放棄運用皮草;　　2018年12月，CHANEL將不會再運用鱷魚皮等珍稀動物皮草;　　2019年2月，3.1 Phillip Lim宣告不再運用動物皮草;　　2019年5月，開云集團(tuán)發(fā)布動物福利原則;　　2019年5月，Prada宣告將從2020年春夏系列起不再運用動物皮草?！　楦玫靥岣呱莩迺r髦職業(yè)的動物維護(hù)認(rèn)識，開云集團(tuán)于周一在哥本哈根的時髦峰會后緊接著發(fā)布了新的動物福利原則。該原則由開云集團(tuán)與動物福利專家、農(nóng)夫、牧人、科學(xué)家和非政府安排歷時三年多開發(fā)，分為“銅、銀、金”三個等級，包含集團(tuán)整個供應(yīng)鏈的一切方面，包含怎么對待時髦和紡織職業(yè)常用的動物等，該原則將被運用在開云集團(tuán)坐落全球60多個國家的82家農(nóng)場?！　r髦頭條網(wǎng)早前在報道中說到，在奢侈品職業(yè)有必要不斷的創(chuàng)新和進(jìn)化才能耐久的在成績的正常軌道上，Gucci忽然180度的改變不再運用動物皮裘無疑是一次著眼久遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。在不斷的印象強(qiáng)化之下，人們開端有更多理由購買Gucci，不僅僅是為了美，還有深入的品牌消費內(nèi)在?！　”灸甑谝患径?，開云集團(tuán)收入繼續(xù)受到中心品牌Gucci成績的推進(jìn)，同比大漲21.9%至37.85億歐元，奢侈品部分銷售額則錄得21.7%的增幅至36.48億歐元?！　∩莩奁仿殬I(yè)墨守成規(guī)根本就不是一種挑選　　無論什么職業(yè)，風(fēng)向的改變，背面真實的推進(jìn)力其實是顧客?！　?jù)線上服務(wù) GreenMatch 本年發(fā)布的研究陳述顯現(xiàn)，90%千禧一代顧客表明，會因為價值觀不同轉(zhuǎn)向其它品牌，Z代代也坦承對自動采納可繼續(xù)發(fā)展措施、承擔(dān)品德責(zé)任的品牌更有好感，且以為這些價值觀比價格更重要。　　2015年，72%的Z代代表明愿意花更多錢購買以可繼續(xù)發(fā)展方式出產(chǎn)的產(chǎn)品，而這一份額在2014年為55%。另有陳述顯現(xiàn)，在年青顧客眼中，奢侈品本身的重要性在逐步降低，他們更注重的是品牌所承載的文明、內(nèi)在和體會?！　‖F(xiàn)在，愛馬仕仍然在怎么平衡品牌稀缺性和年青化之間猶疑，前者是愛馬仕多年來的護(hù)城河，正是憑仗奢侈品工藝和稀缺性，愛馬仕得以長時刻占有奢侈品職業(yè)重要方位，但后者則是如今職業(yè)簡直無法抵抗的趨勢，不論是Prada、Dior還是Louis Vuitton都開端斗膽年青化?！　∫驗槌执獾钠渌a(chǎn)品品類則表現(xiàn)并不出色，繼續(xù)有顧客抱怨，愛馬仕強(qiáng)制顧客只有購買裁縫等其他產(chǎn)品調(diào)配，才能購買珍稀動物皮草手袋。而競賽對手CHANEL在陳述中表明，成績的增加首要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷量的上漲。相較之下，愛馬仕則缺少此類入門單品，顯然愛馬仕也認(rèn)識到這一點，正在趕緊推出香水產(chǎn)品，但收入規(guī)劃仍然很小。　　為了削減對鉑金包和Kelly手袋的依靠，愛馬仕終于在本年3月邁出斗膽的一步，決議正式進(jìn)軍美妝職業(yè)，計劃于2020年大規(guī)劃推出美妝產(chǎn)品。Axel Dumas早前在承受法國媒體Le Monde采訪時透露，在職業(yè)競賽愈發(fā)劇烈的當(dāng)下，品牌十分有必要全面布局化妝品、香水和個人護(hù)理商場，以提高品牌本身競賽力。　　關(guān)于LVMH而言，旗下品牌盡管還未有大規(guī)劃地參加零皮草浪潮的跡象，但已開端嚴(yán)格控制稀有動物的皮料來源，于2011年收購了全球更大的鱷魚皮革制作廠之一的恒隆集團(tuán)，盡力地保證從出產(chǎn)到銷售等環(huán)節(jié)符合品德規(guī)范?！　HANEL總裁Bruno Pavlovsky早前在承受美國媒體采訪時也指出，現(xiàn)在收購符合品牌質(zhì)量要求和品德規(guī)范的皮草變得越來越困難，因此品牌未來會要點開發(fā)研究紡織和皮革類原料的創(chuàng)新?！　?jù)皮草供貨商世家皮草集團(tuán)最新布的財報顯現(xiàn)，在截至上一年10月31日的一年中其營業(yè)利潤大跌22%至450萬歐元，署理業(yè)務(wù)銷售額大跌28%至3.14億歐元，銷售額削減13%至4570萬歐元。此外，該陳述還指出盡管全球水貂產(chǎn)值不斷下滑，但水貂皮價格仍然出現(xiàn)24%的跌落，狐皮價格則削減20%，首要受Gucci、Jimmy Choo、Michael Kors等品牌開端運用拷貝皮草以及中國經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致的庫存積壓影響。　　英國人工皮草品牌 Shrimp 創(chuàng)辦人Hannah Weiland早前表明，人工皮草現(xiàn)已不再僅僅單純的趨勢，而是作為一種全新的消費挑選。設(shè)計師品牌StellaMcCartney同名創(chuàng)始人更呼吁，“時髦界是時候該清醒了，皮草是嚴(yán)酷的、是過期的，新資料和新技術(shù)的運用才是未來這個職業(yè)最令人興奮的當(dāng)?shù)??！薄　〔贿^，業(yè)界也有人對奢侈品牌棄用動物皮草改用人工皮草的行動提出異議。因為人工纖維也取自不可再生資源，和塑料袋相同難降解，一旦被拋棄并掩埋于土壤，將需求500至1000年的時刻降解，而可水洗的假皮草，更簡單將化學(xué)物質(zhì)帶入水源。　　但無論怎么，皮草這個從 90 年代起就在時髦職業(yè)不斷引發(fā)爭議的話題正在向著積極的方向改變，越來越多奢侈品牌開端自我“反思”?，F(xiàn)在的奢侈品職業(yè)競賽不僅僅時髦權(quán)威之爭，還有社會話語權(quán)的搶奪。在危機(jī)來臨之前，業(yè)界留給愛馬仕做挑選的時刻沒有太多了，奢侈品職業(yè)三年就換一層皮，愛馬仕沒有理由不感到警覺。以上文章轉(zhuǎn)載自富際商城，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-09-07

       Luisa Via Roma是意大利頂級奢侈時尚精品多品牌店。其實體旗艦店自1930年成立至今一直坐落于佛羅倫薩市中心羅馬路上。　　LUISAVIAROMA.COM(LVR.COM) 是其官方線上商城，創(chuàng)建于1999年，是最早從事線上時裝貿(mào)易的奢侈品購物網(wǎng)站之一?！　〗衲陸c祝其成立90周年，因其電子商務(wù)網(wǎng)站而聞名，而不是意大利佛羅倫薩的標(biāo)志性概念店。　　　　上周，電子零售商(他們于1999年開始通過電子商務(wù)渠道銷售)與中國頂級奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站Secoo簽署戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，直接在Secoo平臺上銷售600多個奢侈品和時尚品牌。包括他們的官方網(wǎng)站，移動應(yīng)用程序，以及北京，上海，成都，廈門和杭州等主要城市的幾個線下體驗中心?！　　　?jù)報道，Luisa Via Roma將于6月17日在Secoo上正式亮相，提供各種服裝，箱包，配飾，豪華住宅內(nèi)飾和美容，價格與Luisa Via Roma自己的全球網(wǎng)站LUISAVIAROMA.com相同。　　　　Luisa Via Roma一直是奢侈品業(yè)務(wù)電子商務(wù)的先驅(qū)和堅定信徒。它的電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)成為世界上最著名的網(wǎng)上購物中心之一，也比大多數(shù)網(wǎng)站都要長。然而，它已經(jīng)決定通過選擇與中國本土電子商務(wù)公司合作，作為一種本地化和深入了解大規(guī)模的方式來跟隨其一些主要競爭對手的足跡，例如YOOX Net-a-Porter和Farfetch復(fù)雜而有利可圖的中國市場。YOOX Net-a-Porter此前曾與中國更大的電子商務(wù)平臺阿里巴巴成立合資公司，而豪華門戶網(wǎng)站TopLife最近被電子商務(wù)公司京東的另一家巨型電子零售商Farfetch收購。以上文章轉(zhuǎn)載自富際商城，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-09-06

       “安普里奧”(Emporio) 是意大利文，意思是“百貨公司”，安普xw.fugymall.com/里奧·阿瑪尼 (Emporio Armani) 喻意一間阿瑪尼 (Armani) 百貨公司，安普里奧·阿瑪尼 (Emporio Armani) 的產(chǎn)品種類有男裝女裝、鞋履、香水以至眼鏡飾物等。品牌文化：       安普里奧·阿瑪尼品牌的創(chuàng)辦人是喬治·阿瑪尼先生，喬治·阿瑪尼先生1934年出生于意大利米蘭市近郊。1957年，當(dāng)他服兵役后，便到“La Rinascente”百貨公司擔(dān)當(dāng)“櫥窗設(shè)計師”。1961年，他轉(zhuǎn)到NinoCerruti品牌下做設(shè)計師。       1974年，喬治·阿瑪尼先生與朋友Sergio Galeotti先生合資，成立以喬治·阿瑪尼為名字的男裝品牌。喬治·阿瑪尼的首個男裝系列甫一出道，便深受時裝買手和傳媒的矚目。男士西裝上衣是喬治·阿瑪尼先生的招牌式設(shè)計，剪裁秀麗，瀟灑易穿。       1975年，喬治·阿瑪尼品牌下增設(shè)女裝線。值得一提的是，喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani) 先生的妹妹羅薩娜·阿瑪尼是意大利頂級模特，她運用自己的影響力，令喬治·阿瑪尼備受時尚圈的賞識。       喬治·阿瑪尼名氣日盛，生意日隆，開設(shè)副線品牌似乎是自然不過的事。1981年，喬治·阿瑪尼先生于米蘭開設(shè)首間安普里奧·阿瑪尼專門店，安普里奧·阿瑪尼品牌正式成立。安普里奧·阿瑪尼 挾著主牌喬治·阿瑪尼的威勢，一上市便大受歡迎，分店開得一間接一間，由米蘭開到美洲亞洲。       近年，安普里奧·阿瑪尼 更于世界各地十二個不同的城市諸如巴黎、大阪等開設(shè)Emporio Armani Caffe，將音樂、美食、室內(nèi)設(shè)計美學(xué)等概念融會在一起，為尋常百姓家展示了一代意大利名師的休閑生活哲學(xué)。以上文章轉(zhuǎn)載自富際商城，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-09-03

       在西方，5月20日或許只是一個平常的周一。但在國內(nèi)520成了人們表達(dá)愛意的一個節(jié)日。520數(shù)字聽起來像“我愛你”，源起互聯(lián)網(wǎng)俚語，但很快就成了主流，已成為一個重要的送禮節(jié)日，相對來說面向的人群也比同月的母親節(jié)和七夕節(jié)更廣。這是一個人人都可以慶祝的節(jié)日：孩子給父母，朋友、情侶之間慶祝等等。因此，不少奢侈品牌在他們的營銷日歷上記錄下來520，并且花費一定資金來幫助推廣獨家產(chǎn)品。以下我們收集了今年最值得關(guān)注的6個奢侈品520營銷案例：　　雅詩蘭黛：為粉絲提供獨家口紅　　對于520，雅詩蘭黛為歌手華晨宇(也是該品牌的大使)的粉絲帶來了三種獨特的唇膏顏色。品牌推出了一個視頻，其中有華晨宇將數(shù)字刻在口紅管上的鏡頭，并把口紅的顏色比作“火星(華粉絲的昵稱)紅”。然而，這并不是雅詩蘭黛第一次借明星造勢營銷。雅詩蘭黛在華晨宇音樂會時賣的口紅就收獲了巨大的成功。而且看起來戰(zhàn)略仍然有效，在微信平臺發(fā)布視頻后的一天內(nèi)，即日淘寶上就已經(jīng)有了10,440支口紅(每件約117美元)個預(yù)售?！　÷芬淄牵簮凵湘湕l包　　路易威登在全國范圍內(nèi)發(fā)布了他們的“愛上lv鏈條包“的數(shù)字廣告系列，其中包括不同風(fēng)格的鏈袋。 此次活動標(biāo)志著該品牌在熱門購物應(yīng)用小紅書上的正式亮相，并以短視頻幫助中國消費者了解鏈條包的實用性，第一條就是請包先生詳細(xì)展示了LV的三款new wave包。 該品牌還請了一系列當(dāng)下知名的明星，比如歌手范丞丞、演員迪麗熱巴來演繹新包。 在微博上，主題#愛上lv鏈條包#到目前為止已經(jīng)獲得了2,300萬次頁面瀏覽量和596,000次討論?！　∑绽_(dá)：My Character定制設(shè)計　　Prada通過裝飾兩個獨特形狀的鉚釘袋來慶祝520：Prada Panier起價2,276美元(人民幣15,750元)和Cahier(被人熟知的“筆記本”包)起價1,930美元(人民幣13,350元)。 該品牌在北京的一家商店舉辦了雞尾酒會，邀請了女演員俞飛鴻、模特Cci Xiang等人共同慶祝。消費者可以在14家精品店購買并享受定制服務(wù)。　　寶格麗：冰淇淋首飾　　為了慶祝今年的520，意大利珠寶商Bvlgari創(chuàng)造了獨特的、令人垂涎的冰淇淋主題配飾，價格從約$ 2,746(人民幣19,000元)戒指到$ 3,610(人民幣25,000元)手鐲不等。消費者似乎對可愛的設(shè)計感到驚訝，因為這種設(shè)計感覺與品牌通常的高端設(shè)計不同。 “我還在看Bvlgari嗎?”一個問道，“請給我留個香草味的，”在該品牌的微信帖子下評論道?！　〉佘侥幔簛碜悦餍堑母姘住　∶绹莩奁分閷歍iffany&Co.知道如何討女粉絲開心。該品牌選擇在微信帖子中展示他們的Modern Keys系列，其中包括演員劉昊然的“520告白”。粉絲可以通過微信上的“點擊購買”直接購買珠寶?！　arvey Nichols：“真愛至上”視頻　　Harvey Nichols的視頻讓人耳目一新，該零售商用創(chuàng)意視頻解釋520的含義，而不是純粹關(guān)注產(chǎn)品。該視頻似“真愛至上”，展示了關(guān)于不同類型的愛的故事，比如包括浪漫的愛情，家庭的愛情，友誼和對寵物的愛。零售商與20位影響者合作。消費者也可以期待店內(nèi)優(yōu)惠活動 - 從即日起至5月31日，在店內(nèi)使用微信支付的客戶可享受10%的折扣。以上文章轉(zhuǎn)載自富際商城，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-09-02