在西方，5月20日或許只是一個平常的周一。但在國內(nèi)520成了人們表達(dá)愛意的一個節(jié)日。520數(shù)字聽起來像“我愛你”，源起互聯(lián)網(wǎng)俚語，但很快就成了主流，已成為一個重要的送禮節(jié)日，相對來說面向的人群也比同月的母親節(jié)和七夕節(jié)更廣。這是一個人人都可以慶祝的節(jié)日：孩子給父母，朋友、情侶之間慶祝等等。因此，不少奢侈品牌在他們的營銷日歷上記錄下來520，并且花費(fèi)一定資金來幫助推廣獨(dú)家產(chǎn)品。以下我們收集了今年最值得關(guān)注的6個奢侈品520營銷案例：

　　雅詩蘭黛：為粉絲提供獨(dú)家口紅

　　對于520，雅詩蘭黛為歌手華晨宇(也是該品牌的大使)的粉絲帶來了三種獨(dú)特的唇膏顏色。品牌推出了一個視頻，其中有華晨宇將數(shù)字刻在口紅管上的鏡頭，并把口紅的顏色比作“火星(華粉絲的昵稱)紅”。然而，這并不是雅詩蘭黛第一次借明星造勢營銷。雅詩蘭黛在華晨宇音樂會時賣的口紅就收獲了巨大的成功。而且看起來戰(zhàn)略仍然有效，在微信平臺發(fā)布視頻后的一天內(nèi)，即日淘寶上就已經(jīng)有了10,440支口紅(每件約117美元)個預(yù)售。

　　路易威登：愛上鏈條包

　　路易威登在全國范圍內(nèi)發(fā)布了他們的“愛上lv鏈條包“的數(shù)字廣告系列，其中包括不同風(fēng)格的鏈袋。 此次活動標(biāo)志著該品牌在熱門購物應(yīng)用小紅書上的正式亮相，并以短視頻幫助中國消費(fèi)者了解鏈條包的實(shí)用性，第一條就是請包先生詳細(xì)展示了LV的三款new wave包。 該品牌還請了一系列當(dāng)下知名的明星，比如歌手范丞丞、演員迪麗熱巴來演繹新包。 在微博上，主題#愛上lv鏈條包#到目前為止已經(jīng)獲得了2,300萬次頁面瀏覽量和596,000次討論。

　　普拉達(dá)：My Character定制設(shè)計(jì)

　　Prada通過裝飾兩個獨(dú)特形狀的鉚釘袋來慶祝520：Prada Panier起價2,276美元(人民幣15,750元)和Cahier(被人熟知的“筆記本”包)起價1,930美元(人民幣13,350元)。 該品牌在北京的一家商店舉辦了雞尾酒會，邀請了女演員俞飛鴻、模特Cci Xiang等人共同慶祝。消費(fèi)者可以在14家精品店購買并享受定制服務(wù)。

　　寶格麗：冰淇淋首飾

　　為了慶祝今年的520，意大利珠寶商Bvlgari創(chuàng)造了獨(dú)特的、令人垂涎的冰淇淋主題配飾，價格從約$ 2,746(人民幣19,000元)戒指到$ 3,610(人民幣25,000元)手鐲不等。消費(fèi)者似乎對可愛的設(shè)計(jì)感到驚訝，因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)感覺與品牌通常的高端設(shè)計(jì)不同。 “我還在看Bvlgari嗎?”一個問道，“請給我留個香草味的，”在該品牌的微信帖子下評論道。

　　蒂芙尼：來自明星的告白

　　美國奢侈品珠寶Tiffany&Co.知道如何討女粉絲開心。該品牌選擇在微信帖子中展示他們的Modern Keys系列，其中包括演員劉昊然的“520告白”。粉絲可以通過微信上的“點(diǎn)擊購買”直接購買珠寶。

　　Harvey Nichols：“真愛至上”視頻

　　Harvey Nichols的視頻讓人耳目一新，該零售商用創(chuàng)意視頻解釋520的含義，而不是純粹關(guān)注產(chǎn)品。該視頻似“真愛至上”，展示了關(guān)于不同類型的愛的故事，比如包括浪漫的愛情，家庭的愛情，友誼和對寵物的愛。零售商與20位影響者合作。消費(fèi)者也可以期待店內(nèi)優(yōu)惠活動 - 從即日起至5月31日，在店內(nèi)使用微信支付的客戶可享受10%的折扣。

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