在短短不到2年的時(shí)刻內(nèi)，90%的頭部奢侈品牌都已宣告停用動(dòng)物皮草，正不斷打破職業(yè)規(guī)矩。

　　據(jù)時(shí)髦商業(yè)快訊，在世界善待動(dòng)物安排PETA以及女演員Pamela Anderson等定見首領(lǐng)的敦促下，意大利奢侈品集團(tuán)Prada本周三正式宣告，旗下品牌將從2020年春夏女裝系列開端不再運(yùn)用動(dòng)物皮草。

　　值得注重的是，CHANEL、Gucci、Versace和Burberry等奢侈品牌也已先后參加世界零皮草聯(lián)盟?！　?/p>

　　Prada在承受CNN采訪時(shí)著重，此次停用的資料僅限于皮草，未來會(huì)繼續(xù)運(yùn)用皮革和其它被以為是肉類貿(mào)易副產(chǎn)品的資料，品牌現(xiàn)有的皮草產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)發(fā)售，直到賣完為止?！　?/p>

　　美國人道協(xié)會(huì)時(shí)髦方針主管PJ Smith以為，Prada的決議標(biāo)志著奢侈品職業(yè)的頭部品牌現(xiàn)已從本來的對(duì)立面轉(zhuǎn)移到了同一陣線，世界零皮草聯(lián)盟主席Joh Vinding也表明跟著越來越多奢侈品牌的參加，顧客關(guān)于動(dòng)物皮草的態(tài)度也發(fā)生了改變?！　?/p>

　　PETA則經(jīng)過Instagram等社交媒體回應(yīng)，盡管Prada現(xiàn)已邁出了第一步，但他們期望Prada可以像CHANEL相同，除普通動(dòng)物皮草外，也不再運(yùn)用鴕鳥皮、鱷魚皮、蜥蜴皮、蛇皮。據(jù)悉，PETA美國相關(guān)安排現(xiàn)已入股Prada，以在股東大會(huì)上提議禁用特種皮革。　　

　　世界零皮草聯(lián)盟是一個(gè)由超越40個(gè)動(dòng)物維護(hù)安排所組成的世界聯(lián)盟，在全世界具有數(shù)以百萬的支持者，致力于終止全球各地的皮草工業(yè)以及為取得動(dòng)物皮草而進(jìn)行的殘殺行為?！　?/p>

　　參加世界零皮草聯(lián)盟的品牌還包含Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren和Tommy Hilfiger等，其間Calvin Klein是最早一個(gè)宣告放棄毛皮資料的時(shí)髦品牌，于1990年就參加世界零皮草聯(lián)盟?！　?/p>

　　在顧客認(rèn)識(shí)進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)下，除品牌外，美國洛杉磯、舊金山以及加州的西好萊塢和伯克利也現(xiàn)已過了禁止出售皮草的規(guī)矩，紐約議會(huì)正在考慮采納相關(guān)措施。上一年9月，英國時(shí)裝協(xié)會(huì)宣告?zhèn)惗貢r(shí)裝周秀場將全面禁止出現(xiàn)動(dòng)物皮草?！　?/p>

　　至此，五大頭部奢侈品牌中只剩下愛馬仕以及LVMH旗下的Louis Vuitton仍未正式表態(tài)。有業(yè)界人士表明，Prada這一行動(dòng)對(duì)愛馬仕而言無疑是一記重?fù)?，仍然?jiān)持運(yùn)用珍稀動(dòng)物皮作為原資料賺取高利潤的愛馬仕已陷入孤立，將面臨著巨大挑戰(zhàn)和壓力?！　?/p>

　　愛馬仕睡不著覺了　　

　　愛馬仕現(xiàn)在要擺脫依靠手袋的局勢(shì)仍顯費(fèi)勁，但手袋產(chǎn)品所依靠的動(dòng)物皮草現(xiàn)已成為愛馬仕頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍?！　?/p>

　　差異于Gucci、CHANEL等奢侈品牌，愛馬仕以高端馬具發(fā)家，后逐步延伸至手袋、裁縫、絲巾、配飾和香水等范疇，整個(gè)品牌從全體到細(xì)節(jié)，都彌漫著濃郁的貴族氣味?！　?/p>

　　得益于愛馬仕對(duì)質(zhì)量與工藝的極致追求，其選用鱷魚皮、蜥蜴皮等珍稀資料制成的手袋一直是不少明星名媛們的獨(dú)愛，甚至到了一包難求的境地。圍繞鉑金包構(gòu)成的“購包圣經(jīng)”更成為品牌文明的一部分，品牌與顧客多年來樹立的人際聯(lián)系及一整套體系也是品牌最垂青的財(cái)富?！　?/p>

　　據(jù)時(shí)髦頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，愛馬仕用珍稀動(dòng)物皮革制作的鉑金包占集團(tuán)手袋銷量的15%左右，該手袋標(biāo)價(jià)1.05萬英鎊(約合人民幣10萬元)至15萬英鎊(約合人民幣145萬元)不等，詳細(xì)價(jià)格依據(jù)所用動(dòng)物皮而定?！　?/p>

　　不過，跟著鉑金包的走紅，愛馬仕所營造的光鮮華麗表象的背面也逐步被揭露?！　?/p>

　　2012年，PETA的成員們?cè)┥戏?，戴上面具，走在街頭呼吁愛馬仕停止出售用動(dòng)物皮草制成的皮草制品，更一度采納購買愛馬仕股份來阻止其運(yùn)用珍稀動(dòng)物皮作原資料?！　?/p>

　　2015年，愛馬仕陷入虐殺鱷魚風(fēng)云，PETA控告兩個(gè)分別坐落德州和津巴布韋的愛馬仕鱷魚皮供貨商虐殺鱷魚，并宣告隱秘錄制的農(nóng)場錄像，視頻中在愛馬仕鱷魚皮供貨商的養(yǎng)殖場里一只鱷魚在同類面前被割喉，引發(fā)廣泛的爭議，Jane Berkin看到視頻后一度要求愛馬仕停止用她的名字命名手袋?！　?/p>

　　2016年，愛馬仕的一款白色喜馬拉雅鱷魚鉑金包在香港佳士得拍出近300萬港幣的天價(jià)，但這樣完美無瑕的皮革，被指是從鱷魚的身上活剝下來。受一系列視頻和報(bào)道引起的輿論影響，愛馬仕鉑金包手袋在顧客心目中的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放緩?！　?/p>

　　為了停息輿論壓力，愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas親身對(duì)PETA的質(zhì)疑做出回應(yīng)，稱愛馬仕確保其包含出產(chǎn)的Birkin和Kelly系列手袋的供貨商們都遵循了品德行為規(guī)矩與世界法規(guī)。　　

　　他在會(huì)上曾著重，了解并尊重善待動(dòng)物安排的憂慮，但不代表公司要承受PETA在農(nóng)牧方面的態(tài)度，愛馬仕的農(nóng)牧出產(chǎn)條件嚴(yán)格遵守世界法規(guī)條例，公司一直都在注重維護(hù)和善待動(dòng)物?！　?/p>

　　深有意味的是，在Gucci等奢侈品牌紛紛停用動(dòng)物皮草之際，愛馬仕忽然著力進(jìn)步產(chǎn)能?，F(xiàn)在，愛馬仕共有52個(gè)出產(chǎn)工廠，其間超越40家坐落法國，其坐落Guyenne和Montereau出產(chǎn)基地項(xiàng)目也將于2020年竣工，該品牌最近還發(fā)布聲明稱其計(jì)劃在諾曼底樹立一個(gè)新的皮革工廠，并招聘250名工人?！　?/p>

　　在CHANEL不惜一切對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行重申的同時(shí)，愛馬仕卻挑選一步步揭開神秘面紗，對(duì)從前嚴(yán)格的供需聯(lián)系控制進(jìn)行松綁。有剖析人士指出，關(guān)于以稀缺性安身的奢侈品而言，它們需警覺品牌價(jià)值稀釋的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟奢侈品在年青人心目中的界說已發(fā)生改變。　　

　　波士頓咨詢公司在一份陳述中說到，奢侈品集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展是一個(gè)矛盾的進(jìn)程，他們有必要面對(duì)與克服傳統(tǒng)奢侈品牌排他性與互聯(lián)網(wǎng)普及性之間存在的張力與反差，產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上曝光得越多，經(jīng)過電商越簡單取得，品牌形象就越簡單廉價(jià)化。　　

　　趁勢(shì)而起的Gucci　　

　　面對(duì)職業(yè)大環(huán)境的轉(zhuǎn)向，愛馬仕已被逼至墻角?！　?/p>

　　有剖析人士指出，跟著顧客越來越注重奢侈時(shí)髦對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響，停用動(dòng)物皮草現(xiàn)已成為奢侈品牌們表明態(tài)度、提高本身形象的一種方式，而Gucci作為現(xiàn)在最有人氣的奢侈品牌，其不斷深入動(dòng)物維護(hù)范疇的行動(dòng)實(shí)際上也是對(duì)愛馬仕的進(jìn)一步壓制?！　?/p>

　　據(jù)時(shí)髦頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年愛馬仕首次被Gucci反超，年銷售額比后者少了7億歐元，2018年該距離被拉大到20億歐元。本年第一季度，增產(chǎn)后的愛馬仕銷售額盡管同比大漲16%至16.1億歐元，錄得近四年來的更大增幅，但仍落后于同期LVMH時(shí)裝部分的20%以及Gucci 24.6%的增速?！　?/p>

　　不難發(fā)現(xiàn)，2017年是Gucci扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的要害節(jié)點(diǎn)。同年10月，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri忽然宣告品牌參加世界零皮草聯(lián)盟，“時(shí)至今日，你們還覺得動(dòng)物皮草是潮流嗎?我不這樣以為，這也是為什么Gucci不再運(yùn)用皮草。

　　令業(yè)界感到意外的是，Gucci在作出停用動(dòng)物皮草這一決議后，還把之前現(xiàn)已出產(chǎn)但沒有出售的動(dòng)物皮草制品進(jìn)行拍賣，所得款項(xiàng)捐給動(dòng)物權(quán)益安排HIS和LAV，并向聯(lián)合國兒童基金會(huì)捐助100萬歐元，旨在向業(yè)界著重其認(rèn)識(shí)改變的決計(jì)。

　　Gucci此舉就像一塊巨石落入了本來平靜的湖面。據(jù)時(shí)髦頭條網(wǎng)計(jì)算，自此開端后的一年內(nèi)，均勻每1個(gè)月就有一個(gè)新的品牌或設(shè)計(jì)師參加世界零皮草聯(lián)盟：

　　2015年，德國時(shí)裝品牌 Hugo Boss 參加世界反皮草聯(lián)盟，從2016年的秋冬系列開端遵守聯(lián)盟百分之百的皮草禁令;

　　2015年，Stella McCartney 憑仗一件純白色 #FurFreeFur 系列仿皮草大衣拿下英國時(shí)髦大獎(jiǎng);

　　2016年春季，Giorgio Armani 也從2016/17秋冬系列開端放棄皮草資料，取得業(yè)界一致好評(píng);

　　2017年6月，奢侈時(shí)髦電商集團(tuán)Yoox Net-A-Porter期望在可繼續(xù)發(fā)展和零殘暴時(shí)髦方面更進(jìn)一步，承諾將以動(dòng)物皮草制成的一切產(chǎn)品全部從其網(wǎng)店下架;

　　2017年10月，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri忽然宣告參加世界零皮草聯(lián)盟;

　　2017年12月，Vans 母公司 VF 集團(tuán)宣告將不再運(yùn)用皮草;

　　2018年3月，Versace 第二代掌門人Donatella Versace表明Versace已開端采納舉動(dòng)，不再運(yùn)用動(dòng)物皮草，她以為不應(yīng)該經(jīng)過殺死動(dòng)物來制作時(shí)髦;

　　2018年3月，舊金山市議會(huì)近日經(jīng)過禁止皮草買賣法則，成為美國更大的反皮草城市;

　　2018年4月，Maison Margiela現(xiàn)任構(gòu)思總監(jiān)John Galliano宣告不再運(yùn)用動(dòng)物皮草;

　　2018年5月，Bottega Veneta首席執(zhí)行官稱未來皮具資料將不再來自于動(dòng)物;

　　2018年6月，繼宣告不再運(yùn)用皮草后，Gucci將停止運(yùn)用安哥拉兔毛;

　　2018年9月，Burberry CEO Marco Gobbetti宣告品牌不會(huì)再燃燒積壓庫存，且不再運(yùn)用兔毛、狐貍毛、貂皮和浣熊皮等動(dòng)物皮草;

　　2018年9月，英國時(shí)裝協(xié)會(huì)決議倫敦時(shí)裝周全面停止運(yùn)用動(dòng)物皮草;

　　2018年9月，美國最洛杉磯將于2020年全面禁止銷售皮草;

　　2018年9月，PETA入股Farfetch以敦促更多奢侈品牌停用動(dòng)物皮草;

　　2018年10月，Diane von Furstenberg決議停止運(yùn)用動(dòng)物皮草;

　　2018年10月，Coach參加世界零皮草聯(lián)盟，宣告將不再運(yùn)用動(dòng)物皮裘;

　　2018年10月，Jean Paul Gaultier在采訪中表明或正考慮放棄運(yùn)用皮草;

　　2018年12月，CHANEL將不會(huì)再運(yùn)用鱷魚皮等珍稀動(dòng)物皮草;

　　2019年2月，3.1 Phillip Lim宣告不再運(yùn)用動(dòng)物皮草;

　　2019年5月，開云集團(tuán)發(fā)布動(dòng)物福利原則;

　　2019年5月，Prada宣告將從2020年春夏系列起不再運(yùn)用動(dòng)物皮草。

　　為更好地提高奢侈時(shí)髦職業(yè)的動(dòng)物維護(hù)認(rèn)識(shí)，開云集團(tuán)于周一在哥本哈根的時(shí)髦峰會(huì)后緊接著發(fā)布了新的動(dòng)物福利原則。該原則由開云集團(tuán)與動(dòng)物福利專家、農(nóng)夫、牧人、科學(xué)家和非政府安排歷時(shí)三年多開發(fā)，分為“銅、銀、金”三個(gè)等級(jí)，包含集團(tuán)整個(gè)供應(yīng)鏈的一切方面，包含怎么對(duì)待時(shí)髦和紡織職業(yè)常用的動(dòng)物等，該原則將被運(yùn)用在開云集團(tuán)坐落全球60多個(gè)國家的82家農(nóng)場。

　　時(shí)髦頭條網(wǎng)早前在報(bào)道中說到，在奢侈品職業(yè)有必要不斷的創(chuàng)新和進(jìn)化才能耐久的在成績的正常軌道上，Gucci忽然180度的改變不再運(yùn)用動(dòng)物皮裘無疑是一次著眼久遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。在不斷的印象強(qiáng)化之下，人們開端有更多理由購買Gucci，不僅僅是為了美，還有深入的品牌消費(fèi)內(nèi)在。

　　本年第一季度，開云集團(tuán)收入繼續(xù)受到中心品牌Gucci成績的推進(jìn)，同比大漲21.9%至37.85億歐元，奢侈品部分銷售額則錄得21.7%的增幅至36.48億歐元。

　　奢侈品職業(yè)墨守成規(guī)根本就不是一種挑選

　　無論什么職業(yè)，風(fēng)向的改變，背面真實(shí)的推進(jìn)力其實(shí)是顧客。

　　據(jù)線上服務(wù) GreenMatch 本年發(fā)布的研究陳述顯現(xiàn)，90%千禧一代顧客表明，會(huì)因?yàn)閮r(jià)值觀不同轉(zhuǎn)向其它品牌，Z代代也坦承對(duì)自動(dòng)采納可繼續(xù)發(fā)展措施、承擔(dān)品德責(zé)任的品牌更有好感，且以為這些價(jià)值觀比價(jià)格更重要。

　　2015年，72%的Z代代表明愿意花更多錢購買以可繼續(xù)發(fā)展方式出產(chǎn)的產(chǎn)品，而這一份額在2014年為55%。另有陳述顯現(xiàn)，在年青顧客眼中，奢侈品本身的重要性在逐步降低，他們更注重的是品牌所承載的文明、內(nèi)在和體會(huì)。

　　現(xiàn)在，愛馬仕仍然在怎么平衡品牌稀缺性和年青化之間猶疑，前者是愛馬仕多年來的護(hù)城河，正是憑仗奢侈品工藝和稀缺性，愛馬仕得以長時(shí)刻占有奢侈品職業(yè)重要方位，但后者則是如今職業(yè)簡直無法抵抗的趨勢(shì)，不論是Prada、Dior還是Louis Vuitton都開端斗膽年青化。

　　因?yàn)槌执獾钠渌a(chǎn)品品類則表現(xiàn)并不出色，繼續(xù)有顧客抱怨，愛馬仕強(qiáng)制顧客只有購買裁縫等其他產(chǎn)品調(diào)配，才能購買珍稀動(dòng)物皮草手袋。而競賽對(duì)手CHANEL在陳述中表明，成績的增加首要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷量的上漲。相較之下，愛馬仕則缺少此類入門單品，顯然愛馬仕也認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，正在趕緊推出香水產(chǎn)品，但收入規(guī)劃仍然很小。

　　為了削減對(duì)鉑金包和Kelly手袋的依靠，愛馬仕終于在本年3月邁出斗膽的一步，決議正式進(jìn)軍美妝職業(yè)，計(jì)劃于2020年大規(guī)劃推出美妝產(chǎn)品。Axel Dumas早前在承受法國媒體Le Monde采訪時(shí)透露，在職業(yè)競賽愈發(fā)劇烈的當(dāng)下，品牌十分有必要全面布局化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理商場，以提高品牌本身競賽力。

　　關(guān)于LVMH而言，旗下品牌盡管還未有大規(guī)劃地參加零皮草浪潮的跡象，但已開端嚴(yán)格控制稀有動(dòng)物的皮料來源，于2011年收購了全球更大的鱷魚皮革制作廠之一的恒隆集團(tuán)，盡力地保證從出產(chǎn)到銷售等環(huán)節(jié)符合品德規(guī)范。

　　CHANEL總裁Bruno Pavlovsky早前在承受美國媒體采訪時(shí)也指出，現(xiàn)在收購符合品牌質(zhì)量要求和品德規(guī)范的皮草變得越來越困難，因此品牌未來會(huì)要點(diǎn)開發(fā)研究紡織和皮革類原料的創(chuàng)新。

　　據(jù)皮草供貨商世家皮草集團(tuán)最新布的財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，在截至上一年10月31日的一年中其營業(yè)利潤大跌22%至450萬歐元，署理業(yè)務(wù)銷售額大跌28%至3.14億歐元，銷售額削減13%至4570萬歐元。此外，該陳述還指出盡管全球水貂產(chǎn)值不斷下滑，但水貂皮價(jià)格仍然出現(xiàn)24%的跌落，狐皮價(jià)格則削減20%，首要受Gucci、Jimmy Choo、Michael Kors等品牌開端運(yùn)用拷貝皮草以及中國經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致的庫存積壓影響。

　　英國人工皮草品牌 Shrimp 創(chuàng)辦人Hannah Weiland早前表明，人工皮草現(xiàn)已不再僅僅單純的趨勢(shì)，而是作為一種全新的消費(fèi)挑選。設(shè)計(jì)師品牌StellaMcCartney同名創(chuàng)始人更呼吁，“時(shí)髦界是時(shí)候該清醒了，皮草是嚴(yán)酷的、是過期的，新資料和新技術(shù)的運(yùn)用才是未來這個(gè)職業(yè)最令人興奮的當(dāng)?shù)?。?/p>

　　不過，業(yè)界也有人對(duì)奢侈品牌棄用動(dòng)物皮草改用人工皮草的行動(dòng)提出異議。因?yàn)槿斯だw維也取自不可再生資源，和塑料袋相同難降解，一旦被拋棄并掩埋于土壤，將需求500至1000年的時(shí)刻降解，而可水洗的假皮草，更簡單將化學(xué)物質(zhì)帶入水源。

　　但無論怎么，皮草這個(gè)從 90 年代起就在時(shí)髦職業(yè)不斷引發(fā)爭議的話題正在向著積極的方向改變，越來越多奢侈品牌開端自我“反思”?，F(xiàn)在的奢侈品職業(yè)競賽不僅僅時(shí)髦權(quán)威之爭，還有社會(huì)話語權(quán)的搶奪。在危機(jī)來臨之前，業(yè)界留給愛馬仕做挑選的時(shí)刻沒有太多了，奢侈品職業(yè)三年就換一層皮，愛馬仕沒有理由不感到警覺。

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