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        入圍2015年戛納主競賽單元的電影《卡羅爾》中有這么一段情節(jié)：上世紀中葉，社會風氣保守。同性情侶Carol和Therese為躲避世俗目光，進行了一場只屬于兩人的公路之旅。        沿途有位西裝革履的男性與她們搭訕，他隨身攜帶一個手提箱，裝滿了針線包、時尚雜志等等女人喜歡的小物件。他說：“我靠推銷它們?yōu)樯薄?nbsp;       那個年代百貨公司還很少，銷售員背著商品搭乘各種交通工具，一個市鎮(zhèn)接一個市鎮(zhèn)搜尋客戶。今天，類似的場景重現(xiàn)，這次售賣的不是雜志、發(fā)圈，而是價值百萬的高級珠寶。        今年7月，巴黎高定周在德爾塔病毒全球肆虐之時舉行，眾多高級珠寶新系列發(fā)布。和以往不同的是，珠寶們沒有停留在芳登廣場上演歲月靜好。        它們被精心打包，在森嚴的安保下搭乘航班，飛往其他歐洲城市，飛往亞洲，特別是中國。        “金磚四國都不在法國綠色通行名單上。”有外媒這樣寫道。于是，品牌們把珠寶送到客人家門口。我們捋一下高級珠寶和高定周的關(guān)系。        高定周（Couture Week）是巴黎時裝周的一部分，每年兩次，一般在1月和7月舉辦?！陡２妓埂穼⒊梢卤茸鲿r裝周的前菜，而高定才是主菜。        超高凈值人士，真圈內(nèi)人能挨個數(shù)出來。高級珠寶和高定時裝的客戶，來來去去就是這些人。        10多年前，香奈兒、寶詩龍、梵克雅寶們靈機一動：加入高定周，不是可以資源共享嗎？高定協(xié)會積極響應，于是，2010年起，高定周最后一日正式成為了高級珠寶展示日。        從此，材質(zhì)、色彩和紋理的巔峰技藝有了新的舞臺。如今，高定協(xié)會的珠寶會員已壯大至9位，既有寶詩龍、CHAUMET等芳登老字號，也有Anna Hu、蕭邦、MIKIMOTO這樣的獨立品牌。        不過，高定協(xié)會和高級珠寶品牌的關(guān)系比較平等，某些方面就像GPHG與腕表品牌：能吸引重要玩家，但無法囊括所有巨頭。        珠寶行業(yè)標桿之一的卡地亞就從未加入；梵克雅寶和香奈兒是進駐高定周的發(fā)起人，但不在最新會員名單上。        “高級珠寶（Haute Joaillerie）”頭銜并不像“高級定制（Haute Couture）”那樣必須經(jīng)過協(xié)會認證才能使用。夠強大的珠寶品牌，自身地位根本不需要協(xié)會加持。        嚴格意義上，只有高定協(xié)會會員才有資格進入官方日程。然而后來，各路高珠品牌都樂于選擇高定周期間發(fā)布新系列，卡地亞、伯爵這些珠寶領(lǐng)袖雖不是高定會員，新作品卻被視為每一次高定周的重頭戲。        往年大部分品牌都在巴黎發(fā)布，今年品牌們打開世界地圖尋找目的地，中國是很多全球巡展的第一站或者第二站。        以往高珠系列在前幾站歐洲城市走過后，已經(jīng)被買走不少，中國客人無法看到系列全貌。今年，中國藏家和珠寶愛好者有機會大飽眼福了。        這一季新系列中，更具野心的是香奈兒。為紀念傳奇5號香水誕生100周年，香奈兒推出了一整套高級珠寶。        核心是一條主石為55.55克拉的鉆石項鏈，靈感來自5號香水，香奈兒已將其作為品牌永久收藏。        香奈兒本次高珠系列在香港首發(fā)，8月馬不停蹄來到上海，與在西岸藝術(shù)中心舉辦的香水展覽呼應。        今年6月，梵克雅寶在中國寧夏展出了年初揭幕的Sous les étoiles星空下主題高級珠寶系列，一百多件高級珠寶新作出現(xiàn)在沙漠里，宛如海市蜃樓。        LVMH旗下，Dior、Louis Vuitton、Tiffany都將中國作為首發(fā)重鎮(zhèn)，寶格麗則選擇留守歐洲。新系列Magnifica在米蘭發(fā)布，全球第4大的尖晶石閃亮登場，足足131克拉。這枚寶石原來屬于一位私人收藏家，他通過Instagram聯(lián)系到寶格麗，成就了這件新作品。        Dior 6月在成都發(fā)布了Dior Rose系列，這也是繼3月后，Dior再次選址中國作為高珠發(fā)布地。Louis Vuitton新系列Bravery在摩納哥首發(fā)，也很快來到上海，和香奈兒前后腳。        Dior運用了迪奧先生本人摯愛的玫瑰元素，Louis Vuitton則回顧了路易從家鄉(xiāng)汝拉到巴黎的心路歷程。        作為去年加入LVMH的新成員，Tiffany依舊保留美式作派。它不跟隨巴黎高定周的時間表，而是擁有自己的高級珠寶線Blue Book。        4月，Blue Book最新Colors of Nature高級珠寶系列在上海亮相，價格跨度在5萬至500萬美金。        最引人注目的一條項鏈，堪稱絕佳寶石學教具。它匯集了海藍寶、坦桑石、摩根石和粉、橙、綠、紅四色碧璽，還囊括了枕形、橢圓形、祖母綠形等多種切割方式。        Tiffany宣稱這是“品牌迄今為止在中國規(guī)模更大的高級珠寶展”，不過只針對VIP。國際品牌在重倉中國市場的同時，地區(qū)平衡也是重要考量因素。        卡地亞今年移師意大利，選址科莫湖畔的一家精品酒店作為發(fā)布場所。酒店燈光和地毯根據(jù)品牌要求做了重新布置，“畢竟我們可不希望珠寶在試戴時一不小心就掉在地板上” 。        10月，卡地亞還將在上海開啟一場高級珠寶展，這一系列的作品也將出現(xiàn)。        卡地亞認為，疫情的存在“讓人們的思維和意識重新覺醒”，這種文藝復興般的體驗是新系列Sixième Sens par Cartier的靈感來源。        活動現(xiàn)場呈現(xiàn)了約250件作品，新品80余件，其他都是品牌歷史上的古董款，最早可追溯至1904年。        《紐約時報》報道，根據(jù)卡地亞CEO的說法，這些作品引起了在場嘉賓的強烈興趣，目前已經(jīng)“超額預約”。        今年的戛納電影節(jié)延遲至7月，作為資深贊助商的蕭邦將全球影人的盛會作為自己發(fā)布新作的背景板。        她們包下當?shù)匾患揖频觏攲樱瑢ζ溥M行了改造。白天，它是最新高珠系列Paradise的展廳，晚上，它成了一個匯集眾多影人好友的私人俱樂部。        今年高定周到場客人比以往少了很多，基本都來自法國本土和美國，混入幾個愿意忍受隔離之苦的英國人。        在這一背景下，多數(shù)品牌遠走高飛并不意外，但也有少數(shù)品牌選擇留守巴黎。        堅守芳登廣場并不意味固步自封，寶詩龍作為芳登廣場最資深的品牌，卻在新材料的運用上屢出奇招。        從2018年的永生花、2020年的氣凝膠再到今年新作Holographique系列，始終致力于用科技玩轉(zhuǎn)寶石，共同展現(xiàn)色彩與光影的藝術(shù)。        Holographique一詞，源自希臘文的“holos（全部）”和“graphein（書寫）”，帶有“完整呈現(xiàn)”之意。        創(chuàng)意總監(jiān)Choisne信奉“美無定則”，她在本季作品中大量運用歐泊和全息陶瓷，期待在珠寶上實現(xiàn)彩虹般光暈。        全息陶瓷是一種常用于航天工業(yè)的尖端技術(shù)，由法國一家創(chuàng)新材料公司研發(fā)。        寶詩龍已將這項技術(shù)運用至入門級產(chǎn)品，8月發(fā)布的Quatre戒指新作，就是由全息陶瓷和圓鉆鑲嵌而成。        列入高定周官方日程的還有CHAUMET和MIKIMOTO。這兩家的新系列主題分別是“芳登”和“日本之美”，算是對品牌DNA的深入挖掘。        CHAUMET大量運用了芳登廣場拿破侖紀念柱上的螺紋雕飾，無論是項鏈還是冠冕都如同揮舞著的緞帶，頗具靈動感。        而2018年正式加入高定協(xié)會的MIKIMOTO選取了水墨畫、和服、扇子等各類和式元素，找來具有國際影響力的日本超模富永愛演繹宣傳短片。        作為一個以珍珠為特色的品牌，孔克珠、南洋珠和Akoya珍珠也在作品中頻頻現(xiàn)身。        寶詩龍、CHAUMET和MIKIMOTO作為高定周的留守派代表，新系列看似未積極巡演，但在各自社交媒體上卻非?；钴S。        CHAUMET還作出驚人之舉——通過微博主動將高珠價格公之于眾。        高級珠寶被視作藝術(shù)品，品牌對價格信息總是猶抱琵琶半遮面，登上時尚雜志只是淡淡寫上“on request”。而現(xiàn)在，CHAUMET選擇打破常規(guī)。        開云集團的Pomellato和Gucci也選擇在巴黎發(fā)布作品，作為高珠世界的新人，他們需要主動站到聚光燈的中心——巴黎。        Pomellato和Gucci進入高珠世界不過兩三年，這次都選擇延續(xù)先前主題，前者續(xù)寫了前一年LA GIOIA系列的第二章，后者在米開理的帶領(lǐng)下繼續(xù)“歡愉花園”的探索，都力圖在最短時間內(nèi)，提升高珠系列的辨識度。        高級珠寶的消費人數(shù)，一百多年不見得有很大增長，但全球政治經(jīng)濟格局的變化使得高珠用戶畫像一直在變。        從歐洲貴族到亞非王室、再到好萊塢明星和各國企業(yè)主，如何在全世界各地找到新客戶、并與他們建立聯(lián)系，一直是高級珠寶品牌的重要課題。        香港作家亦舒把波蘭移民創(chuàng)立的品牌辜青斯基視作老錢上流之選。辜青斯基19世紀末在倫敦成立，上世紀50年代達到品牌聲望頂峰。        除了英國本土外，它非常倚賴中東消費者，80年代兩伊沖突和之后爆發(fā)的海灣戰(zhàn)爭將中東推向了水深火熱。辜青斯基因此損失大量客戶，最終在1991年賣給老對手Moussaieff。        而被亦舒拿來和辜青斯基作比較的卡地亞則走了另一條道路。        投資者收購后，卡地亞積極開拓全球市場，上世紀70年代率先進入香港和新加坡、緊接著又是日本和南美。辜青斯基消亡后兩年，卡地亞進軍中國內(nèi)地。        如今，辜青斯基早已不復存在，只有通過拍賣行或古董珠寶交易商才能尋找它曾經(jīng)留下的印記。        而卡地亞成長為歷峰集團旗下最重要的成員，單一品牌銷售額就差不多占據(jù)整個集團半數(shù)。        寶石可以抵御上百年的外部環(huán)境侵襲，但品牌卻不是。找到新市場、新客戶的能力，決定了品牌的生死。        當前，全人類依然被疫情所籠罩、阿富汗局勢持續(xù)動蕩、中美間的大國博弈又帶來諸多不確定性。        珠寶品牌們不再歲月靜好，它們一邊教育藏家要有耐心，將珠寶視作可傳承的財富，一邊爭分奪秒全球旅行，只為搶在對手之前讓自己的作品更早被看見。        華爾街投行Bernstein奢侈品分析師Luca Solca分析，富豪們近期對高級珠寶的熱情，就如同戰(zhàn)爭過后的報復性消費，瞬息萬變的國際局勢讓品牌不想浪費任何一點時間。        “畢竟沒人知道，這場消費盛宴能持續(xù)多久?！?nbsp;       高級珠寶本就是個費時費力費錢的活，制作再加上巡演，品牌前期支付了巨額成本。        但正如英國政治諷刺喜劇Yes Minister所言，藝術(shù)不是用來賺錢，而是用來表明立場。        高珠系列之于品牌就如同藝術(shù)之于民生，它存在的更大意義不是能賣多少錢，而是證明自己有實力站在行業(yè)金字塔尖。       本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-11-12

       上個月底，軟銀集團參與了歐洲更大二手奢侈品網(wǎng)站Vestiaire Collective的一輪新融資，后者估值已經(jīng)提升至17億美元。       二手奢侈品交易額也在飆漲。較突出的例子是，據(jù)美國運動鞋交易平臺StockX最新公布的報告顯示，截至今年6月30日的六個月內(nèi)，奢侈配飾品牌Chrome Hearts二手交易額猛漲22倍。       中國表現(xiàn)同樣搶眼。據(jù)BCG發(fā)布的《The Secondhand Opportunity in Hard Luxury》報告顯示，二手硬奢侈品（主要包括手表、珠寶等）市場全球價值約210億歐元，中國是第三大市場。       2020年，英國奢侈品巨頭Farfetch的奢侈品包裝轉(zhuǎn)售服務Second Life增長527%，且二手商品的銷量和瀏覽量均出現(xiàn)“巨大增長”。       其中，中國是二手商品交易額更高的國家，中國大陸占Farfetch全球二手商品交易總額的17%。然而，二手奢侈品市場越是火爆，消費者對假貨的擔憂越突出。       華麗智庫以二手奢侈品為主題的問卷調(diào)查顯示，多達72.3%的消費者認為“擔心買到假貨”是影響他們購買二手奢侈品的主要原因。換句話說，假貨問題仍然是二手奢侈品市場的“更大障礙”。       如何應對這一日益嚴峻的挑戰(zhàn)？鑒定師乏力之時，AI等技術(shù)的加持，或是目前的“更優(yōu)解”。鑒假痛點多       之所以說挑戰(zhàn)“日益嚴峻”，首先是因為中國二手奢侈品市場仍有極大發(fā)展空間。       據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2020年中國境內(nèi)一手奢侈品市場規(guī)模達3460億元人民幣，二手奢侈品市場規(guī)模為173億元，二手轉(zhuǎn)換率僅5%。       相比之下，美國二手奢侈品轉(zhuǎn)換率達到31%，日本為28%。這意味著，中國二手奢侈品市場廣闊，在消費升級趨勢的影響下，這個市場將快速增長。但與此同時，假貨也在“攻城略地”。       據(jù)《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》的數(shù)據(jù)顯示，2017年起，優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中正品僅有3成多，并且正品率還在逐年下降，截至2019年，綜合正品率為33.6%，相比三年前下降了4個百分點。體現(xiàn)在消費者端，便是維權(quán)扎堆。       以黑貓投訴平臺為例，相關(guān)投訴量超過2000條，理由包括“售假”“殘次品”“隱瞞成色”“貨不對板”“掉包操作”等。分析人士認為，形成這樣的局面，“缺乏專業(yè)鑒定是最主要的原因”。       在業(yè)內(nèi)人士看來，二手奢侈品市場門檻并不低，一個核心問題是面對層出不窮的假貨，專業(yè)鑒定能否做到及時、高效。       據(jù)媒體報道，包括紅布林、只二、包大師在內(nèi)的二手奢侈品電商平臺都設(shè)立了專門的鑒定團隊。       鑒定師們在鑒定時，需要對奢侈品的各個要素進行綜合考量，包括材質(zhì)、五金、刻印、走線、邊油等。       平臺的鑒定看起來契合消費者的“鑒假”需求，但對于消費者來說，人工鑒定也存在不少問題，比如送檢過程麻煩、鑒定時間過長、品牌覆蓋度低、對人為干涉鑒定過程的不信任等。值得注意的是，消費者“鑒假”的痛點，可以溯源至鑒定師的培養(yǎng)。       一家奢侈品鑒定學校的創(chuàng)始人張先生曾對媒體透露，教學中使用的奢侈品中，50%為仿冒品，其中60%~70%的仿制手法十分低劣，幾乎一眼就能被識破；其他30%的假貨中有很多高仿品，需要專業(yè)人士進行鑒定。       現(xiàn)實生活中，仿制品牌比教學所呈現(xiàn)的要多得多，且仿制手法越來越高明，進入行業(yè)后，鑒定師需要面對從未遇見過的“狀況”，已有的經(jīng)驗可能無法招架。       二手奢侈品大潮洶涌，呼喚更多更專業(yè)的鑒定師，卻“吸引”一些人利用“鑒定師”名號謀取非法收入。       上個月，媒體報道，在小紅書上，有不少所謂的“真假鑒定”，實質(zhì)是為假包銷售渠道引流。誰能料到，消費者想要“鑒假”，自己卻成了售假者收割的對象。       顯而易見，不管是平臺的鑒定團隊，還是鑒定師個人，都不能充分滿足二手奢侈品“鑒假”的需求，這一矛盾急需得到緩解乃至解決。AI發(fā)大招人工鑒定存在問題，技術(shù)手段開始介入。       今年4月，歐洲奢侈品行業(yè)的三大巨頭LVMH、Cartier、Prada聯(lián)手成立了一個新的區(qū)塊鏈聯(lián)盟Aura，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，使購物者能夠追蹤其購買的來源并驗證商品真?zhèn)?。消息傳出，媒體追問：“在中國奢侈品行業(yè)爆發(fā)增長，中古二手奢侈品成為潮流的當下，區(qū)塊鏈技術(shù)真的能防住假貨橫行嗎？”       接受媒體訪問時，要客研究院院長周婷認為：“把區(qū)塊鏈技術(shù)應用到產(chǎn)品防偽，使奢侈品行業(yè)的防偽由原來的交易鏈變成了供應鏈和交易鏈連接的系統(tǒng)，目前來講，還是比較有效果的?！?nbsp;      無獨有偶，在中國，也有企業(yè)將AI技術(shù)應用于平臺的貨物鑒定環(huán)節(jié)，比如，二手平臺閑魚今年正式全量接入AI全鑒定平臺圖靈鑒定（包小鑒）的鑒定服務。       媒體稱，圖靈鑒定建立了超過100T容量的奢侈品品牌真?zhèn)螖?shù)據(jù)的龐大數(shù)據(jù)庫，只需要根據(jù)指引對實物拍照并上傳，就可以秒獲鑒定結(jié)果，目前已經(jīng)獲得包含區(qū)塊鏈、溯源等在內(nèi)的十余項專利。重點在于，AI鑒定的“戰(zhàn)績”令人眼前一亮。       據(jù)圖靈鑒定業(yè)務負責人對媒體表示，根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)監(jiān)測與回訪，圖靈鑒定的線上AI鑒定平均準確率可以達到99%，采用AI加線下倉雙重鑒定的方式，鑒定準確率可以達到100%。       從這個角度看，依托于AI技術(shù)，不說二手奢侈品從此無假貨，至少假貨加速滲透的勢頭有望得到遏制。       正因如此，圖靈鑒定也得到其他平臺的青睞。除了閑魚，圖靈鑒定還與中國檢驗認證集團、寺庫、心上、盛唐等多個平臺簽署了鑒定及相關(guān)服務。       AI技術(shù)的應用，將對二手奢侈品鑒定產(chǎn)生積極、深遠的影響，且已經(jīng)溢出奢侈品行業(yè)。       圖靈鑒定業(yè)務負責人稱，在AI鑒定領(lǐng)域，公司還有很大的施展空間，“目前已經(jīng)由奢侈品包袋、化妝品、潮鞋、潮玩、潮服、翡翠、白酒等品類，基本覆蓋了生活中的常見非標品”。       而二手電子產(chǎn)品交易和服務平臺愛回收自主研發(fā)的新一代“二手3C全自動檢測流水線”Matrix2.0系統(tǒng)，也利用了AI算法等技術(shù)。       不過，AI加持，并不能做到絕對精準，正如艾媒咨詢CEO張毅所言，AI鑒定在識別能力、匹配能力還存在一些弱點，可以和人工手段相輔相成。       張毅認為：“可以先用AI手段，不足之處再由人工替補，這樣就會形成一個很有效的互補?！睒藴蚀?nbsp;      人工鑒定和AI等技術(shù)“互補”，可以說是二手奢侈品鑒定的“更優(yōu)解”，但從整個行業(yè)來說，奢侈品鑒定行業(yè)標準也是一個待解難題。這方面，今年4月曝出的Gucci腰帶真假之爭頗為典型。       當時，媒體報道稱不少消費者在唯品會購買的Gucci腰帶，被得物等鑒定平臺鑒定為假貨。而后消費者要求得物App給出鑒定標準，但客服回應稱，鑒定過程屬于商業(yè)機密不便透露，建議向購買方了解。       消費者與唯品會溝通，卻發(fā)現(xiàn)唯品會無法提供腰帶的發(fā)票、海關(guān)清關(guān)單據(jù)和防偽碼等資料。       引發(fā)熱議后，唯品會和得物先后公開回應。唯品會稱，售賣的商品保證為正品，未有鑒定資質(zhì)的第三方機構(gòu)或平臺出具的鑒定報告不具有法律效力；得物則表示，對相關(guān)用戶提供的Gucci腰帶進行了復核，鑒別結(jié)果仍為非正品。       各有說法，Gucci腰帶的真假問題仍然懸而未決，饒有意味的是，唯品會和得物給出的第三方鑒定結(jié)果中，都出現(xiàn)了中國檢驗認證集團。       其中，唯品會引用中國檢驗認證集團廣東有限公司的報告，得物引用的是中國檢驗認證集團上海有限公司的報告。       看起來都有中國檢驗認證集團分公司的參與，但媒體深挖后稱，得物和中國檢驗認證集團“并沒有實質(zhì)性的合作，僅僅是在宣傳方面”，“鑒定實際上是得物平臺自己做，中檢方面沒有參與”。       至于唯品會的鑒定，律師趙占領(lǐng)接受媒體訪問時表示，唯品會和得物都自行委托了第三方檢測機構(gòu)，但都不屬于司法鑒定，“都不能保證結(jié)論是完全客觀、準確的，實際上檢測結(jié)果也完全相反”。       在這種情況下，消費者要鑒定真假并維權(quán)，只能先起訴，然后申請司法鑒定。       趙占領(lǐng)建議，也可以向市場監(jiān)管部門舉報，由市場監(jiān)管部門去調(diào)查，包括委托司法鑒定機構(gòu)進行鑒定，“一般需要爭議雙方共同委托或者法院指定一家有資質(zhì)的司法鑒定機構(gòu)”。       從這個案例，不難看出，目前國內(nèi)尚無奢侈品鑒定行業(yè)標準，沒有統(tǒng)一奢侈品鑒定技術(shù)規(guī)范，更缺乏權(quán)威第三方機構(gòu)，媒體稱“處于真空狀態(tài)”。       反過來說，只有奢侈品鑒定行業(yè)標準逐步建立，人工鑒定和AI技術(shù)鑒定才能真正落到“實處”，消費者才能真正享有二手奢侈品交易的“安全屏障”。       只是，在二手奢侈品市場仍然野蠻生長、亂象迭出的當下，AI鑒定的全面應用也好，奢侈品鑒定行業(yè)標準的建立也罷，一切任重道遠。       本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-11-11

大家還記得自己對于時尚的最初印象么？       對于90后的筆者來說，《The Devil Wears Prada》（穿普拉達的女魔頭）是本人對于時尚初體驗，也明白了大人們穿著紅的、綠的、紫的、黃的衣服的奧義。       而對于衣著樸素“單調(diào)”的中國老百姓而言，心中也一直有一把關(guān)于時尚的火。       1978年，一個“裁縫”跟隨著公司組織的旅行團來到了中國。他走在北京的大街上，看著與世界史上完全脫節(jié)的中國，陷入了一場思考。       同年12月，第十一屆三中全會召開，確立了一項使全中國人都為之振奮的經(jīng)濟政策，也正是在這樣的契機下，一年前來旅游的服裝設(shè)計師皮爾·卡丹受商務部的邀請，帶著8名法國模特和4名日本模特又一次來到北京，以其自己經(jīng)典的幾何、廓形和裁剪設(shè)計開了一場獨特的時裝秀。       這場秀開在了中國長城上，一位來自法國的模特穿著現(xiàn)在看來略土的“彩虹”配色的衣服，登上長城，并翩翩起舞，這一舞將中國人對于世界時尚的渴望燃燒了起來。       而時尚在中國發(fā)展至今，已經(jīng)變得十分不稀奇了，不僅有是女性，男性也對Hermes、Chanel、LV、Dior這些國外的奢侈時尚品牌非常熟悉，且中國也誕生了很多自己的獨立設(shè)計師品牌。       不過最近，PRADA在這一眾的奢侈品牌中突出重圍，成為了最受人關(guān)注的焦點之一，原因是它竟然在寸土寸金的上海市中心開了一個菜市場。開到中國，就變成了菜場       如果你抓幾個人問問，哪里是上海最文藝、小資的地方，我想不少人都會選擇徐匯區(qū)的烏魯木齊路，畢竟這附近價值九位數(shù)的洋房可不算少。       前兩年，上海的一家名叫“烏中市集”的菜場火了，這家菜市場以干凈、整潔又帶有INS風的配色成為了新菜場的代表。菜的價格不變，反倒是更高大上了，WiFi、空調(diào)一應俱全，也把菜場的形象打進了年輕人的心中。       而兩年后的9月26日，原本上?；鸬木W(wǎng)紅菜場“烏中市集”突然換裝，被貼上了PRADA的標志，開了一場菜市場主題的“快閃店”。       PRADA在官方微博上表示，為了配合2021秋冬系列廣告片發(fā)布，專門在米蘭、佛羅倫薩、上海、紐約等大城市舉辦了主題活動，希望能讓廣告走入生活空間之中（主題：feels like prada），在現(xiàn)實生活里重塑廣告中幾何圖案包裹的建筑。       這次活動的首個快閃店被設(shè)在了普拉達的老家米蘭，但有意思的是，米蘭的活動選在了一家面包店。在米蘭時裝周期間，只花1歐元就可以在一家名為“égalité”的面包店里買到“穿著”prada的面包們，擁有一份高奢的下午茶。       為了能夠讓中國也能有“感受PRADA”的感覺，它還接地氣的將活動設(shè)置在了菜市場中。       這場活動的時間設(shè)定在了9月27日-10月10日中間，按理說討論度也已經(jīng)過去了，但沒想到prada為了推動“年輕化、生活化”的舉動，卻被爆出了負面新聞。       活動剛結(jié)束的第一天，就有人爆出，一名女性將剛從菜市場中買的蔬菜扔進了路邊清潔工的清潔車內(nèi)，值得注意的是，此時的蔬菜已經(jīng)沒有了帶有PRADA印花的外包裝，這么來看已經(jīng)被撕下來了。       很快，#女子上海PRADA菜場外把菜扔進垃圾車#這一詞條就沖上了微博熱搜，不僅如此，央視網(wǎng)在11日發(fā)表評論。       現(xiàn)代版的“買櫝還珠”還在上演，諷刺的同時讓人覺得可悲，被奢侈品的光芒閃“瞎”了眼、蒙住了心。在一些人眼里，一捆芹菜的價值顯然比不上一個Prada 紙袋。       這波來看，錯的確實不是PRADA，它辦活動的初衷只是為了做品牌宣傳，為自己的秋冬系列造勢一波。但同時，“生活化”也不該只有這一種表現(xiàn)形式?！巴耆毖稣讨袊?nbsp;      其實在此之前，Prada也不少的快閃店，但地點都多在東京、紐約、米蘭等地，此前幾年的圣誕季快閃活動也沒有從日本開到中國。是什么使得Prada突然開始重視起了中國這一市場呢？說到底還是錢       自2017年以來，Prada開始主打起了生活化與年輕化的營銷風格，業(yè)績逐年下滑的PRADA不得不放棄了往日的“高知”形象，主動拉近了與年輕消費者的距離。       據(jù)普拉達財報顯示，公司的營收從2014年的近36億歐元下滑至2017年的30億歐元，凈利潤也從6.3億歐元下滑至2.5億歐元。而同時期內(nèi)的擁有LV、Dior、Fendi的LVMH集團集團的銷售規(guī)模卻在連年增長，且全球的奢侈品銷售規(guī)模也從2014年的2190億歐元增長至2810億歐元。       據(jù)德意志銀行的數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國市場占全球奢侈品總需求的31%，而其中超過60%的奢侈品購物行為都發(fā)生在中國境外。       而自2020年新冠疫情爆發(fā)，奢侈品這一個典型的線下消費行業(yè)受到了巨大的沖擊，不僅僅是因為不允許人員聚集而取消的季節(jié)時裝秀場，不少的奢侈品牌也在去年上半年陸續(xù)關(guān)停了相關(guān)的生產(chǎn)工廠。這其中對重要的還是失去了“愛旅游的中國人”這一大頭的貢獻。       在線下門店無法開業(yè)的情況下，高傲的奢侈品們也終于走下了神壇，在中國開起了淘寶店，Prada、阿瑪尼等知名奢侈品相繼宣布入駐天貓，開設(shè)了官方旗艦店，并且還上線了30余款的全網(wǎng)獨家首發(fā)。       也許是廣州太古匯愛馬仕感受到了在2020年4月重新營業(yè)后噴涌而出的消費熱情，缺席了深圳這一重要市場10年之久的Chanel終于在深圳灣萬象城開了第一家店。       而奢侈品們在中國的努力也得到了成效，據(jù)香奈兒2020財年業(yè)績公告顯示，香奈兒全年的銷售收入為101億美元，同比下跌了18%，實現(xiàn)營業(yè)利潤20.5億美元，跌幅達到41.4%；而這其中亞太市場表現(xiàn)強勁，實現(xiàn)銷售收入52.6億美元，銷售跌幅只有3.1%。       根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，中國的境內(nèi)奢侈品市場規(guī)模卻迎來了史詩級的增長，即使是在2020年經(jīng)歷了異常艱難的新冠疫情后，還在2020年全年實現(xiàn)了約48%的增長，達到近3460億元。預計到2025年，中國或?qū)⒊蔀槿蚋蟮纳莩奁肥袌觥?nbsp;      且根據(jù)天貓公布的一個數(shù)據(jù)來看，中國的千禧一代（80年-95年出生）是奢侈品消費的主力軍，去年1-10月，95后在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。       如此來看，PRADA先前對于判斷的局勢很對，隨大溜的發(fā)展起了中國這一個廣闊的市場，并且其主打的年輕化、生活化的方向也是目前奢侈品消費的主流趨勢。       盡管開云和LMVH兩大集團這兩年在國內(nèi)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯，但這真的是他們自我努力的結(jié)果么？奢侈品在中國用心了么？       在奢侈品們還沒有頻頻在中國開展線下活動的時候，我們就已經(jīng)感受到了它們的“誠意”。       為了迎合大中華市場，品牌們紛紛對中國的傳統(tǒng)節(jié)日下手，中國最有濃厚節(jié)日氛圍的“春節(jié)”成為了爛設(shè)計的重災區(qū)。       但這些品牌貌似對我們中國人有什么誤解，都認為“中國人更愛十二生肖了！”       生肖系列開始于2016年的Giorgio Armani，一款大紅色的粉餅橫空出世，一個“福”字赫然的印在了火紅色的外殼上。       這倒也就算了，里面的粉餅上，還貼心的印上了2016年的生肖——“猴”的圖案。并且在隨后的幾年內(nèi)陸續(xù)的推出了“雞”、“狗”系列。       而這樣絕佳的機會，雅詩蘭黛也沒有放過，而且跟阿瑪尼不一樣的是，它直接丑在了外觀上，別說是女性了，男性應該都無法理解這樣的審美。       這樣的例子在時裝屆更是比比皆是，畢竟能發(fā)揮的不僅僅只是外殼了，衣服、鞋子和包包，沒有一個產(chǎn)品能夠幸免。而現(xiàn)在每年春節(jié)時候，大家都在期待哪個奢侈品牌能夠把這個做的最丑。       但奇怪的是，即使是做的這么爛，為何這些奢侈品集團的亞太（大中華）地區(qū)的銷售業(yè)績還在連年增長呢？難道我們的老百姓真的對這些內(nèi)容如此買賬么？       那可未必，奢侈品賣得更好的還是那些經(jīng)典款式，而這背后的原因究竟在哪？       奢侈品最初跨入中國市場，離不開皮爾·卡丹開始的努力。1992年，被全球都認可的高奢品牌Cartier（卡地亞）開始大舉進入大陸，在上海設(shè)立了首家腕表專柜。       對于90年代的中國老百姓來講，一塊卡地亞手表的價格相當于普通工薪階層數(shù)十年的全部收入，因此當時對于奢侈品也僅僅停留在認知的階段，很少能夠真的進行消費。       而不得不承認的是，隨著中國經(jīng)濟的騰飛，人們的生活水平和社會經(jīng)濟正在飛速的進步之中，從馬斯洛提出的五級需求層次理論來看，當前兩級的生理和安全需求被滿足之后，人們開始有了歸屬與尊重層級的需求。       這也直接體現(xiàn)在了消費當中，消費者關(guān)注產(chǎn)品是否有助提高自己的交際形象、也開始關(guān)注產(chǎn)品背后的象征意義。逐漸解決了基礎(chǔ)需求的中國消費者，也開始有了更高級的需求，這其中也包括代表著“身份”象征和享樂的奢侈品消費。       在這個時候面臨著一個更大的問題，雖然錢已經(jīng)準備就緒，但卻沒有中國自己的奢侈品出現(xiàn)在市場當中。       選無可選的老百姓，也只能在提前扎根中國的外國奢侈品中進行消費，而這時奢侈品的價格也從花費十年工資跨越到了半年甚至是兩個月。       對于中國的消費能力，在全世界都是赫赫有名的，“中國大媽”成為了頭號的消費主力?！爸袊髬寭屬忺S金”的事件也是享譽全球，能靠著一己之力狂掃300噸黃金，硬生生的拉動國際金價快速回暖。       在生活富裕和需求升級的影響下，國人對奢侈品的需求很大，但卻沒有一批強勁的中國奢侈品牌跑出來，這才是這些奢侈品集團業(yè)績不減反增的真實奧秘。       因此看到數(shù)據(jù)增長的公司，也不會想要為了“討好”中國人去做努力，反正象征性的搞一些中國節(jié)日活動達到最終的“宣傳”就行。更何況目前的中國應該算是一個全球奢侈品非常大的增量市場，它們更不想怎么努力了。       甚至從某些大牌近年來的2021年的秀場來看，它們都不在自己的設(shè)計上努力了。       而這次菜市場事件引發(fā)的討論，其中的Prada確實也沒做錯什么，只是為了貼近生活選了個看似最接地氣的菜場罷了。       不過要是真做點調(diào)研，找個口味不錯的奶茶店做活動的反響也不會比這個壞，這才是現(xiàn)在最主流的“年輕人經(jīng)濟”。       且已經(jīng)決定放低姿態(tài)了，何不貫徹到底？看看隔壁一樣同屬于藍血（奢侈品屆的貴族）的LV，為了跟家年輕的消費力，正在一步步的向配飾發(fā)力，從手鏈、鑰匙扣再到AirPods殼，至少也算是為了消費市場用了點心。       但高傲的奢侈品們確實還想維持自己頂級的貴族身份，那還不如真的就在產(chǎn)品上多花些心思，深入的了解一下中國消費者的審美喜好，別讓冷冰冰的消費數(shù)據(jù)去代替活生生的人。       而等到中國老百姓已經(jīng)買夠了老款之后，缺乏新品的奢侈品牌們也將要開始走下坡路了。       當優(yōu)秀的國內(nèi)奢侈品也開始擁有了“符號消費”的屬性之后，中國人就不需要開云和LVMH了。       本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-11-10

2021年進入到下半年，全球商業(yè)正處于相對活躍的階段。       經(jīng)歷了疫情洗禮，品牌營銷策略呈現(xiàn)出百家爭鳴的態(tài)勢，不同定位的品牌都在各自蓄力，尋找發(fā)力方向。短期、靈活性較高的快閃店及活動作為最常見的營銷打法，往往是品牌們“炫技”的手段之一，也是品牌全面發(fā)力之前的重要試水環(huán)節(jié)。所以，通過全球各大品牌最新快閃店的布局，我們或許也能對品牌未來的發(fā)力方向和商業(yè)趨勢略窺一二。       對此，貓頭鷹研究所旗下的場景觀察選取了近期全球相對有代表性的品牌快閃店案例，進行盤點和淺析，以期和各位業(yè)內(nèi)伙伴們共同探討、分享最新的商業(yè)場景玩法和趨勢。歡迎各位小伙伴在留言區(qū)提供更多的前沿案例素材及觀點，共同探討。錨定尖端客群頂奢品牌定制路線再升級       面對疫情的反復無常，國際頂奢品牌們也篩選出了最穩(wěn)定高質(zhì)的客戶群體。       面對這些優(yōu)中選優(yōu)的高端VIP，一些國際頂奢品牌選擇將目光更多地投入到品牌文化的輸出，強化獨特“高定”體驗。在近期的快閃店打造方面，這些品牌表現(xiàn)出“重展覽 輕售賣”的特點。LOUIS VUITTON法式高定快閃店開業(yè)時間：2021年9月21日-2021年9月25日店鋪地點：美國，洛杉磯Goya Studios, 1541 North Cahuenga Boulevard店鋪概況：LV洛杉磯快閃店為邀請制，僅對受邀VIP開放。店鋪入口處是郁郁蔥蔥、修剪整齊的別墅花園，整體裝飾風格極具法國里維埃拉風格。店鋪內(nèi)部分為三個不同主題空間，擁有視覺景觀陽臺的“巴黎豪華公寓”、LV位于塞納河畔的Asnières-sur-Seine工坊以及馬布里陽光海灘。在場景打造方面，LV經(jīng)典行李箱作為設(shè)計元素貫穿至不同場景中，同時每個場景融入不同的產(chǎn)品系列，如巴黎公寓中展示的好萊塢女主角穿過的紅地毯禮服、一系列珠寶、包包和配飾，Asnières-sur-Seine工坊中的皮革桌球桌，以及馬布里海灘布景中展示的Objets Nomades旅行家居系列等。案例淺析：在此次LA快閃店的設(shè)計中，LOUIS VUITTON 將法國基因中自帶的優(yōu)雅與精致融入至場景打造，通過穿越百年的經(jīng)典“行李箱”元素以及通過法國工坊場景的重現(xiàn)，進一步傳遞品牌的工匠精神。GUCCI百年慶生城市快閃持續(xù)時間：2021年7月25日-2021年8月15日地點：日本，京都清水寺、舊川崎家住宅、仁和寺活動背景及店鋪概況：為慶祝品牌創(chuàng)立100周年，2021年4 月，GUCCI 以時裝影片的形式發(fā)布了由Alessandro Michele打造的“Aria-時尚詠嘆調(diào)”系列， 6 月底，這個系列以線下時裝秀的形式在上海再次亮相。7月再次以多處快閃展的方式在日本京都展示了這一系列。GUCCI此次在京都的展覽分為三大部分：清水寺的燈光服裝展其中重頭戲是在世界文化遺產(chǎn)、日本國寶級建筑清水寺展示了“Aria-時尚詠嘆調(diào)”系列。霓虹燈光將古老的清水寺點亮，絢麗的燈光、夢幻的投影、華麗的服裝和寧靜的古寺相互映襯。該展并未對公眾開放，持續(xù)時長一晚?！芭f川崎家宅”的Gucci Bamboo House：除了清水寺的展覽，GUCCI 還將京都的“舊川崎家宅”打造成了“Gucci Bamboo House”。在這座擁有近百年歷史、融合東西方風格的建筑里，GUCCI 展出了以全新風貌示人的經(jīng)典竹節(jié)包 DIANA 手袋，此外還有來自 GUCCI 檔案館的 1950 —1990 年代的古董竹節(jié)包。隨竹節(jié)包一同展出的還有藝術(shù)家四代田邊竹云齋以竹子為載體創(chuàng)作的藝術(shù)裝置，與之相呼應的是充滿禪意的傳統(tǒng)日式茶室。竹屋是三個展覽中唯一對公眾開放的快閃展，持續(xù)至2021年8月15日。仁和寺的高級珠寶展：在世界文化遺產(chǎn)仁和寺的宸殿，GUCCI展出了最新的“Hortus Deliciarum 歡愉之園”高級珠寶系列和高級腕表。GUCCI 高級珠寶系列新作的靈感依舊取自自然，華麗又充滿浪漫氣息，在仁和寺宸殿的布景則和系列的自然靈感相呼應。  案例淺析：GUCCI此次將城市作為快閃場域，大手筆、深度布局京都三大著名景點，融合品牌場景與城市特色文化，以內(nèi)部邀請制的高定展覽向高端客群傳遞品牌文化。同時，做好品類和客群細分，結(jié)合公眾開放快閃售賣，擴大活動影響力和品牌傳播力度。Hermès米蘭設(shè)計周-家居快閃店持續(xù)時間：2021 年米蘭設(shè)計周2021年9月7日——2021年9月10日地點：la pelota，via Palermo 10，米蘭布景設(shè)計：charlotte macaux perelman店鋪概況：在這個由 charlotte macaux perelman設(shè)計的沉浸式環(huán)境中，愛馬仕向 2021 年米蘭設(shè)計周的參觀者展示了最新的家居系列。  整體空間以皮革、紡織品、金屬和石材這些家居系列的基礎(chǔ)原材料作為銜接及裝飾元素，通過紙張纖維、白色羊絨氈以及鑿刻凹凸的石頭質(zhì)感，襯托出新系列的優(yōu)雅、簡約、精致與舒適的特點。  展出的新系列包括“sillage d'Hermès”，這是由孟買工作室設(shè)計的有機造型椅，木質(zhì)框架包裹著由纖維素微纖維制成的“外衣”，同時這款圖騰椅融合了創(chuàng)新材料和古老技術(shù)，采用手工上漆和手繪的制作手法。  該品牌的“sialk”餐桌中心裝飾品由銅箔制成，并涂有鏤空琺瑯，這些獨特的作品需要多次應用和燒制，在原始材料和上色顏料之間實現(xiàn)微妙的平衡，燒制后表現(xiàn)出豐富的紋理和對比，體現(xiàn)了愛馬仕精湛的工藝與匠心。案例淺析：Hermès在此次米蘭設(shè)計周中的快閃場景設(shè)計，承襲品牌一貫的手工和貴族式設(shè)計風格，立足于Hermes House源于自然萬物間的“簡約圓融”理念，將主推新系列的原料用于整體空間的布景中，使產(chǎn)品場景化，以更加直觀的方式為消費者展示高定設(shè)計理念和匠心品質(zhì)。多點布局核心城市強化品牌輸出結(jié)合品牌重要節(jié)點，多點布局全球重點消費城市及知名商業(yè)項目，制造熱點話題，提升品牌熱度。ChanelChanelFactory 5限時快閃店時間：2021年6月25日起已落地城市：法國巴黎、英國倫敦、墨西哥蒙特雷、中國成都、中國香港、韓國首爾、日本京都等店鋪概況：正值Chanel N°5問世100周年之際，香奈兒在巴黎開了一個限時快閃店，整個快閃店都以Chanel N°5的經(jīng)典包裝，標志性顏色為背景。店內(nèi)不僅展出Chanel N°5系列的歷代香水，同時，還展示售賣100周年的17件限量版FACTORY 5系列：研發(fā)團隊通過抓住 N°5 的核心成分并將其融入日常用品，推出了全新的Chanel Factory 5 限定系列。  Chanel Factory 5快閃店已布局/落地法國巴黎、英國倫敦、墨西哥蒙特雷、中國成都、中國香港、韓國首爾、日本京都等多個城市。案例淺析：香奈兒五號作為香奈兒香水中的經(jīng)典之作，受到全球女性廣泛追捧，熱度經(jīng)久不衰。此次CHANEL選擇將這款經(jīng)典明星產(chǎn)品打造成限定產(chǎn)品線，錨定全球核心城市進行多點布局，既擴充了受眾群體更多的相關(guān)生活場景，也讓品牌再次吸納了一波流量和熱度。PORTS60周年“時空旅人”快閃店首站時間：2021年8月26日首站城市：中國，沈陽沈陽萬象城已落地城市及開業(yè)時間：2021年9月6日 南京德基；2021年10月12日 成都國際金融中心；2021年10月10日 深圳萬象天地等店鋪概況：今年是PORTS品牌創(chuàng)立60周年，9月，PORTS在上海通過舉辦品牌回顧型藝術(shù)展的方式，慶祝了 60 歲生日。在名為《時空旅人》的展覽中，PORTS 攜手 UCCA Lab 聯(lián)合策展，以時間、旅行為關(guān)鍵詞，開設(shè)了 13 個展廳，其中的重點設(shè)計元素就是“時空隧道”。為了讓更多人感受時間帶給品牌的魔力，PORTS把“時空隧道”復刻在了不同城市的限時快閃店中，讓顧客可以通過這個時空隧道迅速認識品牌、增加粘性。  快閃店呈現(xiàn)品牌為60周年特別定制的PORTS 60周年“THE ROBOT CAPSULE”（“機器人膠囊系列”），系列以品牌創(chuàng)始人Luke Tanabe先生及其摯愛妻子Ruby為靈感來源，創(chuàng)造出趣味機器人形象，并以“Luke”和“Ruby”為PORTS“時空旅行”機器人大使命名。膠囊系列還與全球創(chuàng)意力量展開合作，其中包括著名藝術(shù)家Camilla Engstr m的設(shè)計作品。Engstr m標志性的螺旋形圖像代表了時間的永恒循環(huán)，象征著人類在時間循環(huán)中，不斷獲得靈感和新生。目前該“時空旅人”限時主題快閃店已落地沈陽萬象城、南京德基、深圳萬象天地以及成都國際金融中心等重點城市及項目。案例淺析：PORTS將國內(nèi)重點高端購物中心作為巡回快閃載體，一方面與品牌受眾相契合，一方面以重點項目的客流為依托提升品牌文化輸出效率，同時將品牌發(fā)展歷程以快閃形式呈現(xiàn)，有助于消費者快速熟悉品牌，增強粘性。手工定制場景的融入用“誠意”拉近與消費者的距離輕奢品牌走進生活，傳播品牌文化與看得見的工匠工藝，得到更多的消費受眾的認可。COACHTomorrow's Vintage快閃店開業(yè)時間：2021年8月21日-2021年9月12日地點：新加坡德林路1號店鋪概況：Tomorrow's Vintage快閃店是coach的首家概念店&快閃店，坐落于新加坡市中心德林路 1 號的一座空置的歷史性建筑中。  整體店鋪空間偏小，以充滿活力的黃色為主色調(diào)，形成視覺舒適感，老舊建筑的復古感搭配現(xiàn)代風燈條裝飾，為空間賦予了獨特的質(zhì)感。Kopitiam 風格的木椅、古老的衣架和展示柜，各種風格的 Coach 包等都增添了空間的懷舊氛圍。  店鋪內(nèi)展示售賣多款限量及獨家vintage商品，包括包袋、風衣等，該品牌的翻新包也可供購買，如限量系列的復古Coach Originals 和 “Coach(Re)Loved”手袋，1990 年經(jīng)典款 Court 包和 1994 年 Prairie 包等以往款式也在整個快閃期間翻新發(fā)售。在包袋旁邊的一臺老式電視上向消費者展示修復專家對包袋的修復過程。Tomorrow's Vintage快閃店還配備了Coach 的個性化定制工坊，供顧客進行個性化定制，由 Coach 在紐約的大師級工匠 Mauricio的徒弟在現(xiàn)場為購買物品的消費者提供皮革清潔、字母組合和其他定制服務。本地藝術(shù)家 Tiffany Lovage 和專業(yè)刺繡師 Zoey Wong 也將為顧客提供他們的定制技巧。同時，消費者也可將自己的包袋帶到店內(nèi)進行個性化改造，但需支付服務費。  在離店之前，消費者還可以看到由布魯克林獨立唱片公司 Big Crown Records 提供的稀有復古唱片，同時店內(nèi)播放的音樂標簽上有專門為 Tomorrow's Vintage 商店設(shè)計的播放列表。  案例淺析：Coach從2014年起在定位上更明確了前衛(wèi)和年輕的風格，在年輕一族追求個性化、標簽化的如今，其作為輕奢代表品牌之一，此次將現(xiàn)場手工定制與vintage商品相結(jié)合，滿足消費者個性化需求的同時，展現(xiàn)了品牌的匠心與“誠意”。順應新時代消費主力訴求傳統(tǒng)與潮流的跨界融合順應新消費主力軍的崛起，品牌的跨界融合趨勢愈發(fā)明顯。這種跨界趨勢一方面表現(xiàn)在本就屬于年輕人的潮流時尚品牌向傳統(tǒng)文化和國潮方向靠攏；一方面表現(xiàn)在國民“老字號”品牌的覺醒，希望得到更多年輕消費者的認同。Fresh成都快閃店開業(yè)時間：2021年7月12日店鋪地點：中國，成都寬窄巷子店鋪概況：本次“fresh快閃店”選址成都寬窄巷子中，以時下流行的涂鴉藝術(shù)色彩，具有濃郁東方風格的建筑中演繹中國傳統(tǒng)文化元，中國傳統(tǒng)五行元素圖案以潮酷多變的色彩與姿態(tài)遍布四周，從地面到隔墻，融合著色彩明艷和舞動的抽象線條。成都吉祥物熊貓在富有濃郁自然氣息的五行圖騰渲染下栩栩如生，店鋪整體設(shè)計巧妙蘊含五行元素，通過金、木、水、火、土五大區(qū)域依次探索聚斂、生長、浸潤、淬煉、融合之五行奧妙，傳遞fresh品牌的自然理念。  此次快閃店主推產(chǎn)品為fresh馥蕾詩中國涂鴉限量版紅茶酵母酵萃精華液，該產(chǎn)品為fresh馥蕾詩攜手藝術(shù)家Edison Zhang張博先生共同打造。案例淺析：fresh成都寬窄巷子快閃店將產(chǎn)品包裝的“涂鴉”元素與中式建筑群相結(jié)合，在高客流量的景點商業(yè)街中制造網(wǎng)紅打卡場景，同時利用明星效應吸引粉絲群體到場，助力打造爆款新品。RandomeventRandomevent Market 稱心如意（茶鋪）開業(yè)時間：2021年7月1日，開放時間為期5個月店鋪地址：中國，成都遠洋太古里  店鋪概況：繼Randomevent 杭州打造「稱心如意」Pop-Up店后，Randomevent 在成都太古里開出了第二家Randomevent Market 稱心如意（茶鋪）限時快閃店。RANDOMEVENT作為國內(nèi)自主設(shè)計品牌的一員，是由街頭時裝愛好者創(chuàng)立于2012年的時尚浪潮品牌，后期品牌形象逐步清晰，將Urban、Daily、Street三大元素融入，搭建獨特風格的高質(zhì)產(chǎn)品線。本次 Randomevent 限時快閃以成都特色的茶鋪文化為靈感，一層是獨具天府特色的龍門陣茶館，有座、有茶、有麻將，安逸得稱心如意；店鋪二層則是由藝術(shù)家張權(quán)主理品牌 MeltingSadness 打造的秘密花園，打開融化的穿梭門，有竹、有辣、有小花，聚集可愛能量。                  案例淺析：抓住時下年輕人對于中國傳統(tǒng)文化的認同感，同時結(jié)合成都當?shù)靥厣桎佄幕?，打造融合型場景，吸引年輕潮人、網(wǎng)紅聚集，創(chuàng)建了一個潮流文化社交圣地。中糧福臨門“因味幸福”快閃店開業(yè)時間：2021年10月18日店鋪地址：中國，北京合生匯購物中心店鋪概況：10月18日，中糧福臨門迎來28歲生日，也是“福臨門愛家日”?！?018福臨門愛家日”線下快閃店活動空降北京合生匯購物中心?；顒蝇F(xiàn)場，福臨門發(fā)布健康用油理念，為消費者帶來一場沉浸式展覽，28位福臨門產(chǎn)品體驗官也首度亮相。  自9月27日起，中糧福臨門在全網(wǎng)發(fā)起#因味幸福#主題產(chǎn)品體驗官招募活動，為快閃店預熱，獲得近220萬人次訪問量，全網(wǎng)累計收到上萬份烹飪作品。  1018福臨門愛家日“因味幸?！笨扉W店活動現(xiàn)場，將福臨門28年發(fā)展歷程與國人幸福家味道融合，引領(lǐng)觀眾穿梭時空之旅，探索中糧福臨門品牌發(fā)展歷程，品味蘊藏在時間里的“家香”味道。美味沖擊、體感接油、幸福時刻影像館、一城一家一鄉(xiāng)味等科技互動游戲及場景，吸引了眾多消費者參與。多位微博、抖音、小紅書網(wǎng)紅博主也亮相現(xiàn)場并參與互動。此外，福臨門還聯(lián)動了中糧集團旗下品牌和每日優(yōu)鮮、21cake等多個不同行業(yè)的品牌、渠道，共同打造“福臨門愛家日”，并在18日當天，通過福臨門線上京東店鋪直播間、抖音直播間，以及官方微博同步為消費者送出多重好禮。案例淺析：福臨門作為老牌民生品牌，在此次“愛家日”系列活動中，攜手集團旗下及行業(yè)的多個品牌，通過前期線上預熱、線下空間活動等多維場景聯(lián)動，同時邀請KOL、消費者參與其中，抓住年輕美食社交、品質(zhì)居家等標簽，實現(xiàn)老字號品牌的熱度重啟。營造產(chǎn)品強相關(guān)場景突出品牌定位和產(chǎn)品屬性如今，一件產(chǎn)品、一種業(yè)態(tài)或一個品牌所代表的不僅是其使用功能和本身價值，所以，一些品牌在快閃店或固定店鋪打造方面，往往將其經(jīng)營業(yè)態(tài)所代表的場景，在店內(nèi)進行更大化呈現(xiàn)或者將新品或當季主推產(chǎn)品的包裝/設(shè)計元素融入當季快閃店的設(shè)計當中，給予消費者更加直觀的品牌體驗。Crosby StudiosCrosby Studios Café快閃咖啡館開業(yè)時間：2021年7月2日店鋪地址：法國，巴黎Marais區(qū)H?tel de Coulanges  店鋪概況：這是繼Crosby Studios在莫斯科首店后的第二家店鋪，也是該品牌的首家快閃店。  Crosby Studios Café位于巴黎Marais 區(qū)的H?tel de Coulanges，建筑始建于 17 世紀中葉，曾是法國貴族富麗堂皇的故居，如今，在Dover Street Market（隸屬于Comme des Gar?ons）的管理下，這個建筑逐漸成為全球最前沿的時尚和潮流策展地，目前已舉辦了一系列與時尚和生活方式相關(guān)的活動。 店鋪整體以Crosby Studios 設(shè)計工作室主打的全藍色家具為主視覺設(shè)計，當太陽出來時，寧靜的庭院露臺和外擺座位，可俯瞰Rosiers – Joseph Migneret 花園。店內(nèi)售賣咖啡、烘焙甜點等輕餐食品。 案例淺析：從選址上看，Crosby Studio作為家居設(shè)計工作室，將全球第二家快閃店落位巴黎復古潮流策展地，本質(zhì)上是營造了一種美好的生活場景：寧靜的午后、溫暖的陽光、香醇的咖啡、生機活力的綠植、視野開闊的露臺......將產(chǎn)品屬性以更加直觀的方式呈現(xiàn)，打造極致體驗。DIORDIOR Alps快閃店開業(yè)時間：2021年9月4日—2021年9月14日店鋪地點：日本，大阪阪急百貨梅田店  店鋪概況：店鋪設(shè)計融合DIOR Alps設(shè)計元素，由兩個醒目的標志性門頭組成。店內(nèi)主要展示、售賣DIOR藝術(shù)總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設(shè)計的2021年冬季Dior Alps系列，從頭飾和滑雪護目鏡到夾克、滑雪褲、滑雪靴，以及手提袋等。         本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-11-09

       日本二手奢侈品企業(yè)正在向中國市場大集結(jié)。       近日，日本更大二手奢侈品電商RECLO開設(shè)天貓國際海外旗艦店，攜1萬多款中古箱包、飾品等備戰(zhàn)618。       無獨有偶，日本近30年歷史的中古店BRAND OFF、日本線上中古二手奢侈品店Brandear也正式入駐天貓國際。       其實，在這波入華潮之前，中國市場早已成為日本二手奢侈品企業(yè)眼中的肥肉。       在東京代官山和大阪南堀江開設(shè)日本奢侈包袋和服裝古董店的HEDY，過去兩年內(nèi)在中國的銷售額同比增長約4倍?！澳壳?，我們在中國跨境電商店鋪月銷售額超過1900萬日元（約合110萬元），領(lǐng)先日本電商銷售額?！?nbsp;      但2020年疫情的無差別攻擊之下，日本二手奢侈品企業(yè)業(yè)績一片慘淡。       其中，日本二手奢侈品第一股SOU.INC 2020年銷售額增長停滯，營業(yè)利潤同比下降72%。而此前2年，其銷售額的同比增長率為39%、20%。       究其原因，除了日本本國消費因疫情縮減之外，日常在日本二奢市場“殺瘋了”的中國游客也切換狀態(tài)乖乖“在家”。據(jù)日本雅虎報道，疫情之下HEDY代官山店的顧客下降了70%~80%。       “馳名中外”的消費力量驟然抽離，促使日本二手奢侈品企業(yè)不得不往中國尋求新的發(fā)展機會。畢竟，你不為我而來，我便奔你而去。進擊中的日本二手奢侈品企業(yè)       經(jīng)歷了30余年“摸爬滾打”，日本構(gòu)建了全球最成熟的二手奢侈品市場。       1945年~1974年，戰(zhàn)后復興到經(jīng)濟高速增長，日本一躍成為世界第二GDP強國。這一時期出生的嬰兒，成年后進入社會，標榜個性化，追求名牌，被日本作家田中康夫稱之為“水晶一族”。       此背景下，20世紀70~80年代，日本的奢侈品市場空前繁榮。日本社會學家三浦展也在《第四消費時代》一書中寫道：       “他們的特征就是追求名牌，是一個連女大學生都擁有國外高級名牌的社會。”當時，人手LV幾乎是標配，奢侈品牌也會將新品放在日本優(yōu)先發(fā)售，甚至推出日本市場特有的款式。       待到90年代初，日本經(jīng)濟泡沫破裂，進入“失去的二十年”。“雖不貧窮，但也不寬?！钡摹靶赂F人”出現(xiàn)，日本二手奢侈品市場迅速發(fā)展起來。截止目前，其大致可分為3個階段：1991~2000年：野蠻生長，未成規(guī)模       二手奢侈品行業(yè)出現(xiàn)“星星之火”，多以單個門店經(jīng)營為主，未形成規(guī)模優(yōu)勢。但很多日本知名的二手奢侈品企業(yè)誕生于這個時期。1993年，中古高級品店BRAND OFF成立。1994年，Ragtag首店開業(yè)。1995年，以二手服裝起家的米兵以收購售賣珠寶和腕表切入二手奢侈品行業(yè)。1996年，二手奢侈品腕表企業(yè)龜吉誕生。       彼時的行業(yè)的頭部企業(yè)，以大黑屋為代表。其于1947年成立，從典當行起家，敏銳捕捉到二手奢侈品的商機，進一步擴大寶石、貴金屬、鐘表和名牌皮包的收購、銷售事業(yè)。       至1998年，日本“專業(yè)打假”的民間組織——日本流通自助管理協(xié)會AACD成立，二手奢侈品市場駛?cè)胍?guī)范發(fā)展軌道。2001~2010年：政府介入，規(guī)范發(fā)展       2000年，日本政府頒布了《循環(huán)型社會形成推進基本法》，進一步從政策層面對日本的二手市場進行了規(guī)范和鞭策。各協(xié)會亦針對二手奢侈品鑒定推出了嚴格的資格證考試。       這一時期，日本二手奢侈品第一股SOU.INC創(chuàng)始人嵜本晉輔結(jié)束了其足球運動員的生涯，進入從事舊貨處理生意的家族企業(yè)工作，并接受了系統(tǒng)的古董鑒定師培訓。       2004年，嵜本晉輔在大阪市成立MKS株式會社，并開設(shè)二手專賣店Number de Namboya，并于2007年更名為NANBOYA，這便是SOU.INC的前身。       隨后，NANBOYA在東京、大阪、神奈川等地開設(shè)了9家門店。而日本二手奢侈品企業(yè)，也在這一時期開始規(guī)?；l(fā)展，BRAND OFF、大黑屋等老牌二奢企業(yè)亦將出海提上了日程。2011至今：繁榮井噴，格局漸穩(wěn)       2011年東日本大地震，民眾的消費欲望進一步下降，二手市場迎來繁榮契機。此時的日本二手奢侈品市場已經(jīng)沉淀20年之久，法律完備、消費意識成熟。       2013年，日本二手物品交易電商Mercari成立；2015年，號稱“宇宙最強香奈兒庫存”的Vintage Qoo成立。前者于2016年成為日本第一家獨角獸公司，并于2018年成為日本電商第一股。       二手消費力刺激下，嵜本晉輔脫離家族企業(yè)，于2011年在大阪獨立開設(shè)SOU.INC，以收購和銷售名牌包包、手表、貴金屬、古董等為主。       此后，SOU.INC擰上了融資發(fā)條。2013年，獲得1千萬日元增資；2015年，獲得2.47億日元的增資；2017年，獲得2.56億日元的增資；并于2018年正式在東京證券交易所掛牌上市，成為了日本二手奢侈品第一股。       發(fā)展到如今，日本二手奢侈品行業(yè)格局日漸穩(wěn)定，且在箱包皮具、服飾鞋帽、高級腕表和珠寶配飾等為細分市場，跑出了許多的特色頭部企業(yè)。各自耕耘，獨樹一幟。中國二手奢侈品市場支棱起來了       進擊中的日本二手奢侈品企業(yè)，花了近30年，在日本繪制出了一張穩(wěn)定的生意網(wǎng)格圖。這張圖上，既有本地穩(wěn)定的消費客群，亦有奔日而來的外來游客。       可疫情反復之下，這樁發(fā)生在霓虹國的生意，要想繼續(xù)，則需另辟天地。于是乎，它們瞅上了奢侈消費大爆發(fā)的中國市場。       一方面，中國一手奢侈品市場的繁榮，為二手市場的發(fā)展提供了貨源；另一方面，胖虎、紅布林等國內(nèi)二手奢侈品企業(yè)的崛起，讓日本奢品玩家們看到渠道之成熟。買賣雙方就位，中國二手奢侈品的蛋糕越來越大       根據(jù)貝恩《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告，2020年，中國境內(nèi)市場占全球奢侈品消費總額的份額翻了1倍，到2025年有望成為全球更大的奢侈品市場。       作為全球增速最快的一手奢侈品市場，中國的市場二手奢侈品存量不斷擴大，且形成了一大批90后、00后忠實擁躉的粉絲，消費需求增速明顯。       生產(chǎn)和需求形成雙箭頭，中國二手奢侈品市場的盤子越轉(zhuǎn)越大，但與日本等發(fā)達國家相比尚有差距。       優(yōu)奢易拍發(fā)布的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》指出，中國二手奢侈品市場規(guī)模僅占奢侈品行業(yè)市場規(guī)模的5%，而日本等發(fā)達國家則占20%~30%。萌芽中的中國二手奢侈品市場，潛力可期。分食者眾，寺庫、胖虎等本土二手奢品玩家異軍突起       2015~2016年間，紅布林、胖虎、只二、妃魚和心上等二手奢侈品平臺相繼成立。生意版圖擴容，上述玩家們迅速成為資本的寵兒，估值上漲。早前6月中旬，胖虎宣布完成5000萬美元的C輪融資，由星納赫資本和ATM Capital聯(lián)合領(lǐng)投，老股東渶策資本、彬復資本追加投資。       此前，其已經(jīng)于2015年、2018年和2020年分別獲得1000萬元的天使輪、1億元的A輪以及1.75億元的B輪融資。       而紅布林在截止2020年10月的時間里，總共獲得6輪融資，數(shù)額也從數(shù)百萬人民幣增長到數(shù)千萬美元。       只二2016年5月獲得數(shù)百萬人民幣的天使輪融資，并于隨后的4年里持續(xù)獲得資本親睞，2019年7月，其獲得郝斯特資本和元璟資本數(shù)千萬美元的融資。       另一家二手奢侈品平臺妃魚也在2020年2月完成了千萬美元的A輪融資，并走出了一條二手奢侈品直播電商的道路。       除了垂直二手奢侈品電商外，類似于寺庫這樣的一手奢侈品電商，也切入二手奢侈品市場；奢侈品服務平臺包大師由奢侈品養(yǎng)護切入。       在資本的加持下，本土二手奢侈品市場漸成氣候。聞訊趕來的日本企業(yè)，妄圖攪亂這“一池春水”，必有其底氣。以SOU.INC為樣，看日本二手奢品企業(yè)硬核打法       2011年成立，7年持續(xù)增收，拿下3輪融資，并成功掛牌東京交易所的SOU.INC，無疑是日本二手奢侈品企業(yè)中的典型樣本。       疫情沖擊下，2019年12月~2020年5月的兩個財季中，SOU.INC銷售額同比下降13%、43%。期間，其更名為Valuence，嵜本晉輔視之為“SOU.INC第二次創(chuàng)業(yè)”。2020年6~8月，Valuence銷售額同比增長24%。第四財季的強力回升，使得其全年銷售額實現(xiàn)0.4%的微弱漲幅。       大震蕩后迅速回血，SOU.INC的“扛打”的特質(zhì)展露無疑，這背后折射的則是其過往十年積累下來的硬核之打法。8種類型的門店，購入到售出全覆蓋從收購到賣出，Valuence建立了扎實的C2B2C完整產(chǎn)業(yè)鏈。       數(shù)據(jù)顯示，截止2020年8月，Valuence負責收取的門店數(shù)量已經(jīng)達到84家，相比2015年增加了一倍以上，為其提供了流轉(zhuǎn)所需的貨源。依據(jù)不同二手奢侈品類，Valuence上述門店分為8種類型門店。       NANBYA是Valuence旗下最早存在的門店類型，負責貴金屬二手奢侈品收取，截止2019年8月，在日本國內(nèi)鋪開61家。而其姊妹品牌BRAND CONCIER主攻二手箱包皮革，主要在百貨商場展店。       若以渠道模式看，Valuence對外銷售的門店分為B2B和B2C 2種類型。       STAR BUYERS AUCTION從2013年開始對外拍賣品牌商品、珠寶等，針對企業(yè)開放。每月11號拍賣服飾、12號鐘表、13號珠寶、14號箱包，而23號則進行全品類拍賣。面向C端的ALLU2016年在銀座開設(shè)旗艦店，并于2018年在大阪開設(shè)2家新店，滿足一般消費者逛逛逛之需求，目前已入駐跨境電商豌豆公主。2019財年，該類型門店的客單價約37萬日元（折合人民幣約2.3萬元）。       2019年財年，ValuenceB2B渠道收入占比62%，B2C渠道占比5%。B2B渠道是其主要收入來源。       在“各司其職”的八種渠道加持之下，Valuence這個“機器”有條不紊的運作起來。運營私域流量，搭建有效線上聚客渠道       Valuence承擔收取業(yè)務的3類門店中，到店客流的90%來自于其自己搭建的線上聚客渠道。       2015年3月，Valuence將社交軟件LINE引入產(chǎn)品評估環(huán)節(jié)，成為二手奢侈品行業(yè)第一個“吃螃蟹的人”。客戶拍照上傳到NANBYA的官方LINE賬號，幾分鐘之內(nèi)就可以收到一個粗略的評估結(jié)果。       至2018財年，NANBYA官方LINE賬號月均查件數(shù)為8500件，涉及的金額高達10億日元，到店轉(zhuǎn)化率約為20%。       此外，2017年，Valuence還推出了“封閉社區(qū)”類型的資產(chǎn)管理應用程序miney。       客戶可以在APP上進行產(chǎn)品的現(xiàn)值查詢，二手奢侈的手表、珠寶、箱包和配飾從過去到現(xiàn)在的價格變化一目了然?？蛻粼谠u估產(chǎn)品價值后，miney亦提供取貨、評估、出售一條龍服務，直接從源頭上把流通中的所有環(huán)節(jié)包圓，提高聚客能力。       截止2019年8月，miney登陸人數(shù)達到54525人，上傳產(chǎn)品數(shù)量約57000件，涉及金額達89億日元（折合人民幣約5.6億元）。       Valuence表示，將進一步擴大miney的業(yè)務范圍，拓展到繪畫、古董、工藝品以及不動產(chǎn)領(lǐng)域。       線上LINE等聚客渠道，疊加著線下8種類型門店提供收取、鑒定、出售等各項服務，Valuence線上線下形成閉環(huán)，打造了完善的O2O模式。       而其能夠順利開展業(yè)務，還有一個前提，這也是日本二手奢侈品市場特有的優(yōu)勢，即產(chǎn)品保真。       日本的鑒定師有非常具體的細分領(lǐng)域，如“不動產(chǎn)鑒定師”“寶石鑒定師”“奢侈品鑒定師”。每一個細分領(lǐng)域的鑒定師都需要經(jīng)過專門機構(gòu)嚴格的教育和訓練，獲得頒發(fā)的資格證書后才能上崗工作。       此外，日本的二手奢侈品從業(yè)者，需要先到警察局備案，拿到古物商許可證。一旦出現(xiàn)造假售假的情況，需要負上刑事責任。       而中國市場上，假貨問題依舊是二手奢侈品市場邁上新臺階的絆腳石。       《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》顯示，2017年起，優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中正品僅有3成多，并且正品率還在逐年下降。截至2019年，綜合正品率為33.6%，相比3年前下降了4個百分點。       往后看，中國二手奢侈品版圖必將繼續(xù)延展，消費人群還在壯大，消費市場日趨成熟。但無論是大肆進擊的日本二手奢侈品企業(yè)，還是異軍突起的國內(nèi)玩家，找準類似SOU.INC的路數(shù)，才能成為真的掘金王者。       本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-11-08

       錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)呈現(xiàn)葳蕤豐茂的活動圖景，邀人置身靜謐的禪意花園，凝神細觀自然美態(tài)?；ɑ芘c植物交錯鋪展，生機盎然，精微細節(jié)在尊貴藝術(shù)工藝的雕琢下展露無遺。       雅克德羅(JaquetDroz)呈現(xiàn)從未有過的活動場景。品牌全新力作錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)腕表頌贊生命及永恒不息的生命輪回。這款自動玩偶作品配備品牌內(nèi)部設(shè)計和組裝的嶄新機制，可上演時長超過四分鐘的活動場景。一幅華麗的自然主義劇幕漸次展開，展現(xiàn)禪意花園的優(yōu)雅安寧之美。生命的永恒輪回、重生或轉(zhuǎn)世概念，數(shù)千年來見諸亞洲、古希臘及至一神論信仰之中，亦體現(xiàn)于日常生活中由地球和星體運行引發(fā)的四季變遷。       雅克德羅(JaquetDroz)選擇在全新自動玩偶腕表中，通過蓮花演繹此永恒不息的循回。四朵蓮花分別代表四季，或根據(jù)季候風物，代表生命的各個階段。       3點鐘位置的珍珠母貝蓓蕾象征著含苞待放的蓮花花蕾?；ɡ僖粤Ⅲw手法刻畫，包裹著金質(zhì)花瓣構(gòu)成的花冠，寓意春季。左側(cè)傲然盛放的蓮花代表夏季。此簡約淡雅的微縮杰作薈萃雅克德羅(Jaquet Droz)眾多的藝術(shù)工藝?；ò晗纫哉渲槟肛惖褡?，然后覆以一層半透明彩繪薄層，以增添立體感。黃色藍寶石花芯的金質(zhì)鑲爪化作雌蕊和雄蕊，欲待乘風飛去，孕育新的蓮花。其旁側(cè)的一朵蓮花凋落于水面，隨波漂浮，象征著秋季。最后，一株蓮蓬位于6點鐘位置，寓意冬季。暮冬時節(jié)，蓮蓬墜入水底，自然沉入淤泥中，從而保護珍貴的蓮子，以待來年春天，新生蓮花破水而出。雅克德羅(Jaquet Droz)以七顆鉆石呈現(xiàn)在蓮蓬中粒粒分明的蓮子，象征著在周全呵護下綻放的生命光采。       此自然主義景象遵循皮埃爾?雅克德羅(PierreJaquet-Droz)于280多年前開創(chuàng)的精神，以循環(huán)活動場景的方式生動呈現(xiàn)。錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)腕表的表盤由三部分組成。第一部分是靜止不動的縞瑪瑙時、分顯示盤，金質(zhì)時針和分針游走其上。其周圍設(shè)有一個新月形固定盤面，以便將處于不同生命周期階段的蓮花、蘆葦枝及三片懸浮的蓮葉固定在時計上。這些物象皆以大明火琺瑯制作，映襯著白金或紅金底面。此四季蓮花圖凌懸于第三個及最后一個可整體旋轉(zhuǎn)的外側(cè)盤面之上。此盤面呈現(xiàn)潺潺不息的水流，代表圓滿的循環(huán)周期及生命不斷的周而復始。漩渦中密密層層的睡蓮令人感知到靜水流深。       此活動圓盤包含兩個精妙非凡的活動場景。第一個是活動錦鯉。錦鯉以意喻長壽而著稱，象征著勇敢和堅韌，在水中靈動游弋。雅克德羅(Jaquet Droz)通過精細的微縮活動裝置，令錦鯉可實現(xiàn)兩種運動：錦鯉可擺動尾部，猶如在水中向前游動;亦可上下浮動，在流動的河水中自在潛游，并可下潛到蓮葉下方。此錦鯉由品牌工藝大師采用金料以手工精雕而成，與漂浮于水面的活動蓮花相呼應。花瓣以珍珠母貝打造，花芯設(shè)有匠心獨運的活動裝置：每當蓮花漂移到時、分顯示盤或蓮葉下方時，便會展露一顆全新寶石，藍寶石、黃色藍寶石及紅寶石交錯呈現(xiàn)。此設(shè)計旨在確保不同的輪回中，同樣的寶石不會重復出現(xiàn)在同一位置。因此，河水流動一圈，蓮花花心會悄然無息地變幻四次顏色，相同的寶石不會連續(xù)出現(xiàn)。       錦鯉幻蓮(MagicLotus Automaton)腕表直徑為43毫米，備有紅金或白金款式，各限量發(fā)行28枚。表背一面，表橋和擺陀飾以手工雕刻的獨特自然主義圖案，尤其雕飾錦鯉和蓮花，與表盤圖案相映成趣。未經(jīng)雕刻的機芯元件亦悉心裝飾(圓紋打磨，拉伸)及經(jīng)手工倒角處理。這款全新自動玩偶腕表已提交四項專利申請，其表盤精致程度超越了雅克德羅(Jaquet Droz)以往所有表款。機芯包含500多枚零部件，其研發(fā)耗時超過三年。得益于此機芯，錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)腕表可根據(jù)要求，上演時長超過四分鐘的活動場景，即完全旋轉(zhuǎn)八圈整，每圈需時三十秒。8點鐘和9點鐘位置設(shè)有動力儲存顯示，通過手工雕刻和上色彩染紅金蜻蜓指示此漫長活動場景的進程。蜻蜓逐漸下移，以指示活動場景的剩余動力儲存，可通過表冠為活動場景上鏈。當自動玩偶的動力儲存耗盡時，蜻蜓便停落于一片蓮葉之上，時刻準備從這條豐饒多姿的河流中央再度飛起，重新開啟周而復始的永恒輪回，象征著雅克德羅(Jaquet Droz)書寫全新歷史篇章。       本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-11-05

       在當代藝術(shù)泡沫的形成過程中，其生產(chǎn)機制中，除了畫家、畫廊、批評家、媒體、金融資本等參與因素之外，拍賣行和博物館也曾參與到泡沫的盛宴之中。拍賣行：信貸、保證金，聯(lián)手投機凡-高1889年作品《Irises》       1987年，凡-高1889年作品《Irises》在蘇富比破紀錄地拍出了3000萬英鎊的高價。但是買家之所以能夠以此價買入，完全是因為蘇富比提供了其一半的資金貸款。當時紐約州有關(guān)部門介入了調(diào)查。然而，20多年以來，拍賣行一直并繼續(xù)在提供各種信貸。根據(jù)蘇富比公開文件，蘇富比借貸額在2005年至2007年之間成倍上升。       為了吸引拍賣者和作品，拍賣行還采用保證金方式進行交易前的許諾，也就是說，無論作品是否在拍賣行出手，拍賣行都會支付預先保證的價格。根據(jù)蘇富比統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其保證金總額，2005年為1.3億美元，到2007年則上升為9億美元，增長了680%。       在曾經(jīng)最早預警安然(Enron)倒閉案的對沖基金經(jīng)理人杰姆-切諾斯(Jim Chanos)看來，這就是投機，是非常危險的?！爱斕K富比提供所謂保證金給賣家時，這實際上就是直接參與到了市場的評價體系，他們就會盡量高價競拍這些作品，這就很危險了，這導致了他們自己成為了作品價值評價系統(tǒng)本身的一部分?！?nbsp;      一般情況來說，當代藝術(shù)作品原作都是通過畫廊和藝術(shù)經(jīng)紀人進行代理經(jīng)營，而不是直接進入拍賣市場，但拍賣行在其中充當了重要而關(guān)鍵的角色，它是一個“價格風向標”。       “說拍賣市場是一個真正現(xiàn)實的市場，其實是一種錯覺，因為拍賣市場是非常容易被人為操控的。”藝術(shù)市場資深記者喬西-巴爾(Josh Baer)說，利用拍賣行哄抬價格，然后這些在拍賣行拍出的價格，就成為下一次非拍賣交易的價格，這完全就是“游戲”。這種“聯(lián)手”是顯而易見的。“你以為買家不清楚其中的蹊蹺嗎？他們清楚得很。他們也是游戲的一部分。”公共博物館：穩(wěn)固價值稅收天堂       這些年來，人們對于當代藝術(shù)的看法也發(fā)生了很大的變化，經(jīng)歷了從最早的不屑一顧、不知所云，到有越多的人關(guān)注，越來越多的人希望去博物館、畫廊探個“究竟”，甚至有人戲言，在英國，現(xiàn)在去博物館看當代藝術(shù)的人，比去足球場看比賽的人還多。       這也從客觀上促使和鼓勵了那些公共博物館用納稅人的錢爭相去舉辦當代藝術(shù)展覽。這也讓公共博物館實際上也參與到了市場之中，參與到了這場盛大的“吹泡泡”運動。       2008年，英國最著名和更大的現(xiàn)當代藝術(shù)館倫敦泰特現(xiàn)代藝術(shù)館，舉行了羅特克(Mark Rothko)和培根(Francis Bacon)的作品大展；而杰夫-庫恩(Jeff Koons)的雕塑也站到了美國更大的藝術(shù)博物館大都會藝術(shù)博物館的屋頂上。在很多國家，都有捐贈作品給公共和私人博物館可以免稅的稅收政策，越昂貴的藝術(shù)作品，可以免去越多的稅，這也是很多富豪熱衷藝術(shù)市場的一個原因。       “在美國，每年最多可以減免30%的收入稅，只要你捐贈相應價值的藝術(shù)品給公共或私人博物館。”《金融時報》專欄作家約翰迪-渣德(John Dizard)介紹說，比如你的年收入是1億美元，如果你捐贈給藝術(shù)機構(gòu)3000萬美元只需要繳納7000萬美元那部分收入的稅，這樣的話，一年就可以少交1200萬美元稅收，“那可都是現(xiàn)金”。       另外，一直以來，銀行等企業(yè)贊助大型藝術(shù)活動和展覽，都被視為支持藝術(shù)的慈善之舉。然而如此善舉常常是能夠更廣泛有效有針對性地宣傳鞏固品牌，同時也可以有機會聯(lián)絡和接觸到更多高端客戶。而那些富有的收藏人，又常常會利用瑞士等地的銀行、基金、律師行將資金轉(zhuǎn)移到海外，進行逃稅。       2008年7月17日，美國國會就“避稅天堂銀行”問題進行聽證，其中提到贊助了邁阿密藝術(shù)博覽會的UBS銀行，開設(shè)2萬多個銀行賬戶，避開美國稅務部門，替富豪逃稅。他們通過大量買賣藝術(shù)品等方式，秘密將百多億美國資產(chǎn)秘密輸出國外?！八麄冊陔娔X中使用的符號和術(shù)語，連美國情報局的人也無法解讀?！?nbsp;      似乎全世界有財富之人都在“劫持”全球當代藝術(shù)資源，投機、大量制作、公眾展覽、價格保護和對藝術(shù)品的熱愛，都參與到制造當代藝術(shù)這個巨型泡沫當中來。       經(jīng)濟學家愛德華-強瑟拉(Edward Chancellor)說：“典型的市場泡沫在早期時候表現(xiàn)出來的就是對不斷上漲的價格興奮不已，對市場產(chǎn)生盲目信心；推動泡沫形成的因素之一就是債務，資本負債。人們有可能借貸更多資金，越延緩還貸，越有能力償還貸款，價格就越高。這樣就形成了一個迷局，似乎人人都爭前恐后地參與進來，就怕錯過了天賜良機；另外，供應充足，也是造成泡沫的原因之一?！?nbsp;      既然是泡沫，總有破碎的一刻。當人們停止購買，價格下滑，市場迅速走入低谷，蘇富比等拍賣行將被保證金、借貸和無法出手的藝術(shù)品捆綁拖累。而像穆加比(安迪-沃霍更大藏家)那樣的代理人，就會拼命守住他們擁有很多庫存的藝術(shù)品的價格底線。       本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-11-04

       足金金飾在婚嫁儀式中一直擔當重要的角色：滿載著長輩對新人的祝福，祝愿一對新人白頭偕老，情比金堅之外，金飾在中國傳統(tǒng)中亦是代代相傳的瑰寶。       隨著時代演進，英皇珠寶把這種傳統(tǒng)珠寶揉合現(xiàn)代西方美學元素，為待嫁的新娘精心打造一系列奢華而清麗的全新足金金飾，令她在時尚的中式足金婚嫁系列點綴下，與愛侶攜手踏上人生全新旅程。英皇珠寶足金幸?；尴盗?花開并蒂       幸福花嫁系列精巧地以深受女性鐘愛的中西式花卉為設(shè)計靈感，融入到中式足金婚嫁系列中，有別于一般傳統(tǒng)婚嫁的設(shè)計，為傳統(tǒng)金飾注入現(xiàn)代時尚感。此系列分別以中式的茶花以及西式的玫瑰花為靈感，寓意婚姻生活如花燦爛，繽紛多姿。       玫瑰花是現(xiàn)代愛情的代名詞。玫瑰不僅是熾熱愛情的見證，更是對雙方誓言的加冕，代表彼此的愛不會隨時間而流逝，從而闡釋婚姻的真締。       此系列經(jīng)過工匠精確計算，利用黃金極高延展性的特點，以不同弧度打造出一朵朵栩栩如生的玫瑰花。工匠再以鏤空工藝制成千姿百態(tài)的葉片，完美點綴每一朵玫瑰花，令金飾有如繁花盛放，為新娘增添嬌美，更顯大方得體。       茶花寓意 “清雅”及“謙遜”，象征新娘的高潔賢淑的傳統(tǒng)美德，以及一對新人在婚姻中的高貴及純潔的愛情。此系列的金飾以盛放的茶花作為設(shè)計靈感，讓新娘以淡雅清麗的感覺，重新演釋中國傳統(tǒng)美學。       工匠以鏤空的技巧工藝串聯(lián)成一枚璀璨如錦的茶花，花枝則采用不規(guī)則流線型設(shè)計，玉樹良枝，并蒂長生。簡約的流線型設(shè)計出富麗而脫俗的時尚婚嫁金飾，讓新娘能輕易地配搭中式裙掛或西式婚紗禮服。英皇珠寶足金龍鳳呈祥系列 一生相依       龍鳳呈祥系列采用中國傳統(tǒng)文化融入設(shè)計中，令此足金婚嫁系列更能展現(xiàn)繼承傳統(tǒng)的精髓，寄予長輩滿滿的祝福承傳給下一代。此系列以寓意吉祥的龍鳳及云紋為設(shè)計元素，糅合工匠精湛的手藝，打造出精致細膩又高雅大方的足金首飾。       “龍鳳呈祥”的龍鳳圖案祝愿夫妻琴瑟和鳴，是足金婚嫁首飾的象征。此系列的龍鳳足金項鏈以卓越的工藝將傳說中的龍與鳳完美呈現(xiàn)于金飾之上。工匠配合雕刻、鏤空及錘打等專業(yè)技術(shù)，將龍鳳的神態(tài)打造得活靈活現(xiàn)。       該系列還包括花冠金飾，以配搭龍鳳呈祥金飾項鏈?；ü陧敳课恢玫窨讨惺交榧拗谐Ｒ姷摹皣帧弊?，寓意喜事成雙，而中央的位置同樣以燦爛的花朵為主角，飾以別致的足金金鏈流蘇，配襯中式裙掛以完美展露出典雅造型。       龍鳳于天空上比翼雙飛，讓人聯(lián)想到同具吉祥之意的云紋圖案。云紋是指自然的不同深淺層次過渡的花紋，是中國傳統(tǒng)吉祥圖案之一，有吉利、祥和、理想、美好和神圣之意，從而寄愿新人永浴愛河，佳偶天成。       此系列將傳統(tǒng)云紋揉合于系列足金首飾上，靈巧的鏤空設(shè)計令造型變得更靈巧、生動而細膩，更巧妙地在首飾上營造出部分拋光、部分磨砂的對比效果，使其更富層次感，為傳統(tǒng)金飾帶來青春活力。       英皇鐘表珠寶以代理世界一級鐘表品牌及生產(chǎn)高貴時尚華麗的珠寶首飾而享負盛名。自楊成先生于一九四二年創(chuàng)立成安記表行，英皇鐘表珠寶一直秉持精益求精的精神。時至今日，即使經(jīng)過七十年，此堅持依然延續(xù)，令英皇鐘表珠寶就是追求卓越，重視產(chǎn)品及服務質(zhì)素的保證。       英皇鐘表珠寶的業(yè)務發(fā)展，始于進口世界名表。時至六十年代，英皇鐘表珠寶為提供更多元化的選擇，開始投入設(shè)計及生產(chǎn)自家的珠寶首飾。多年來品牌亦講究創(chuàng)意與工藝，以時尚潮流的觸角為珠寶注入創(chuàng)新意念及特色，并且從心出發(fā)，用心打造高品位和雅致的珠寶。每件匠心獨運的珠寶首飾背后均有著觸動人心的故事，陪伴每位顧客經(jīng)歷人生各個重要時刻。       本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-11-03

       面對市場上眾多品牌粉底液，想要選擇一款合適自己的真是太難了;而雅詩蘭黛作為全球更大的化妝、護膚品公司之一;它的產(chǎn)品一直以來受到眾多消費者的喜愛與信賴;因此口碑也越來越好，尤其是粉底液，好評如潮!那么雅詩蘭黛哪款粉底液好用呢?中國品牌網(wǎng)小編為您推薦這幾款。一、Double Wear 持妝粉底液Double Wear 持妝粉底液       這款粉底液號稱油皮親媽，不脫妝，更持久;遮瑕能力也很強，能讓你的毛孔、痘印、紅血絲悄然隱褪;25種色號選擇，并且粉質(zhì)很細膩，輕盈服帖，讓你的妝效更加自然，不假面。二、沁水粉底液沁水粉底液       干皮親媽水粉底 ，更保濕;升級高保濕精華配方：玻尿酸、復活草精萃，保濕更鎖水。護膚界網(wǎng)紅成分“神經(jīng)酰胺”，修復肌膚屏障，保濕鎖水，抵御外界刺激，敏感肌也不怕;不卡粉、不起皮、不拔干、更貼膚;持久無瑕不暗沉添加柔光科技，自然提亮膚色，由內(nèi)透出奶油肌光澤。三、沁水光潤雙管粉底液沁水光潤雙管粉底液       沁水粉底+高光乳，一瓶雙管，定制奶油光澤肌;能更好的幫助我們修飾毛孔、平滑肌膚，并且不易暗沉，適合所有的肌膚使用。四、白金養(yǎng)膚粉底液白金養(yǎng)膚粉底液       這款粉底液萃取珍貴寶石精華，讓粉底液沁融肌膚，散發(fā)奢華寶石光，且是光采絲緞質(zhì)地，細膩貼妝;讓你整日保持柔亮。適合所有膚質(zhì)使用!五、Double Wear持妝清透粉底液Double Wear持妝清透粉底液       這款不添加礦物油的水潤輕薄質(zhì)感，瞬間貼合，含多種水果的水分復合物，持久保濕，長時間帶妝也輕若無感，打造自然清新的無瑕裸妝。相比較持妝粉底液來說，這款比較清透，遮瑕力較弱，適合肌膚瑕疵少的人使用。       以上就是雅詩蘭黛熱銷的幾款粉底液，大家在選擇時，可根據(jù)自己的膚質(zhì)來進行挑選;選擇適合自己膚質(zhì)使用的那款才能避免踩到雷哦;同時，粉底液的色號選擇也是十分重要的，合適的色號才能更好的使粉底液與我們肌膚融合，讓我們彩妝更加的出彩喲。       本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-11-02

       在單一純麥威士忌中被譽為「勞斯萊斯」的麥卡倫，是至今多項烈酒拍賣中的紀錄保持者，其珍稀酒款不少藏家志在必得。 先前2018年5月份在香港邦瀚斯（Bonhams）拍賣中，麥卡倫才以一組60年的The Macallan 1926創(chuàng)下120萬美金的天價紀錄，如今又宣布將推出72年的“The Macallan 72 Years Old in Lalique”，這也是品牌迄今推出最古老的威士忌。       該酒款由麥卡倫與法國萊儷水晶合作打造，整體結(jié)合了「水晶、建筑、威士忌」三種工藝，其燦金色的酒液以精美的水晶瓶盛裝，搭配手工打造的精美木盒，標價6萬美金（約合38萬人民幣），全球限量600瓶。       而根據(jù)麥卡倫釀酒大師Nick Savage表示，該酒款經(jīng)過72年的陳年，偏淡的色澤已暗示這不是普通的單一純麥威士忌。 它的味道強烈，帶有平衡精妙的橡木甜美風味和細膩泥煤味。 這款威士忌令人驚喜連連，水果香氣會夾雜獨特的泥煤味深入口腔后部，帶來濃郁的水果和橡木余韻。       本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-11-01