入圍2015年戛納主競賽單元的電影《卡羅爾》中有這么一段情節(jié)：上世紀(jì)中葉，社會(huì)風(fēng)氣保守。同性情侶Carol和Therese為躲避世俗目光，進(jìn)行了一場只屬于兩人的公路之旅。

        沿途有位西裝革履的男性與她們搭訕，他隨身攜帶一個(gè)手提箱，裝滿了針線包、時(shí)尚雜志等等女人喜歡的小物件。他說：“我靠推銷它們?yōu)樯薄?/p>

        那個(gè)年代百貨公司還很少，銷售員背著商品搭乘各種交通工具，一個(gè)市鎮(zhèn)接一個(gè)市鎮(zhèn)搜尋客戶。今天，類似的場景重現(xiàn)，這次售賣的不是雜志、發(fā)圈，而是價(jià)值百萬的高級珠寶。

        今年7月，巴黎高定周在德爾塔病毒全球肆虐之時(shí)舉行，眾多高級珠寶新系列發(fā)布。和以往不同的是，珠寶們沒有停留在芳登廣場上演歲月靜好。

        它們被精心打包，在森嚴(yán)的安保下搭乘航班，飛往其他歐洲城市，飛往亞洲，特別是中國。

        “金磚四國都不在法國綠色通行名單上?！庇型饷竭@樣寫道。于是，品牌們把珠寶送到客人家門口。

我們捋一下高級珠寶和高定周的關(guān)系。

        高定周（Couture Week）是巴黎時(shí)裝周的一部分，每年兩次，一般在1月和7月舉辦?！陡２妓埂穼⒊梢卤茸鲿r(shí)裝周的前菜，而高定才是主菜。

        超高凈值人士，真圈內(nèi)人能挨個(gè)數(shù)出來。高級珠寶和高定時(shí)裝的客戶，來來去去就是這些人。

        10多年前，香奈兒、寶詩龍、梵克雅寶們靈機(jī)一動(dòng)：加入高定周，不是可以資源共享嗎？高定協(xié)會(huì)積極響應(yīng)，于是，2010年起，高定周最后一日正式成為了高級珠寶展示日。

        從此，材質(zhì)、色彩和紋理的巔峰技藝有了新的舞臺(tái)。如今，高定協(xié)會(huì)的珠寶會(huì)員已壯大至9位，既有寶詩龍、CHAUMET等芳登老字號，也有Anna Hu、蕭邦、MIKIMOTO這樣的獨(dú)立品牌。

        不過，高定協(xié)會(huì)和高級珠寶品牌的關(guān)系比較平等，某些方面就像GPHG與腕表品牌：能吸引重要玩家，但無法囊括所有巨頭。

        珠寶行業(yè)標(biāo)桿之一的卡地亞就從未加入；梵克雅寶和香奈兒是進(jìn)駐高定周的發(fā)起人，但不在最新會(huì)員名單上。

        “高級珠寶（Haute Joaillerie）”頭銜并不像“高級定制（Haute Couture）”那樣必須經(jīng)過協(xié)會(huì)認(rèn)證才能使用。夠強(qiáng)大的珠寶品牌，自身地位根本不需要協(xié)會(huì)加持。

        嚴(yán)格意義上，只有高定協(xié)會(huì)會(huì)員才有資格進(jìn)入官方日程。然而后來，各路高珠品牌都樂于選擇高定周期間發(fā)布新系列，卡地亞、伯爵這些珠寶領(lǐng)袖雖不是高定會(huì)員，新作品卻被視為每一次高定周的重頭戲。

        往年大部分品牌都在巴黎發(fā)布，今年品牌們打開世界地圖尋找目的地，中國是很多全球巡展的第一站或者第二站。

        以往高珠系列在前幾站歐洲城市走過后，已經(jīng)被買走不少，中國客人無法看到系列全貌。今年，中國藏家和珠寶愛好者有機(jī)會(huì)大飽眼福了。

        這一季新系列中，更具野心的是香奈兒。為紀(jì)念傳奇5號香水誕生100周年，香奈兒推出了一整套高級珠寶。

        核心是一條主石為55.55克拉的鉆石項(xiàng)鏈，靈感來自5號香水，香奈兒已將其作為品牌永久收藏。

        香奈兒本次高珠系列在香港首發(fā)，8月馬不停蹄來到上海，與在西岸藝術(shù)中心舉辦的香水展覽呼應(yīng)。

        今年6月，梵克雅寶在中國寧夏展出了年初揭幕的Sous les étoiles星空下主題高級珠寶系列，一百多件高級珠寶新作出現(xiàn)在沙漠里，宛如海市蜃樓。

        LVMH旗下，Dior、Louis Vuitton、Tiffany都將中國作為首發(fā)重鎮(zhèn)，寶格麗則選擇留守歐洲。新系列Magnifica在米蘭發(fā)布，全球第4大的尖晶石閃亮登場，足足131克拉。

這枚寶石原來屬于一位私人收藏家，他通過Instagram聯(lián)系到寶格麗，成就了這件新作品。

        Dior 6月在成都發(fā)布了Dior Rose系列，這也是繼3月后，Dior再次選址中國作為高珠發(fā)布地。Louis Vuitton新系列Bravery在摩納哥首發(fā)，也很快來到上海，和香奈兒前后腳。

        Dior運(yùn)用了迪奧先生本人摯愛的玫瑰元素，Louis Vuitton則回顧了路易從家鄉(xiāng)汝拉到巴黎的心路歷程。

        作為去年加入LVMH的新成員，Tiffany依舊保留美式作派。它不跟隨巴黎高定周的時(shí)間表，而是擁有自己的高級珠寶線Blue Book。

        4月，Blue Book最新Colors of Nature高級珠寶系列在上海亮相，價(jià)格跨度在5萬至500萬美金。

        最引人注目的一條項(xiàng)鏈，堪稱絕佳寶石學(xué)教具。它匯集了海藍(lán)寶、坦桑石、摩根石和粉、橙、綠、紅四色碧璽，還囊括了枕形、橢圓形、祖母綠形等多種切割方式。

        Tiffany宣稱這是“品牌迄今為止在中國規(guī)模更大的高級珠寶展”，不過只針對VIP。

國際品牌在重倉中國市場的同時(shí)，地區(qū)平衡也是重要考量因素。

        卡地亞今年移師意大利，選址科莫湖畔的一家精品酒店作為發(fā)布場所。酒店燈光和地毯根據(jù)品牌要求做了重新布置，“畢竟我們可不希望珠寶在試戴時(shí)一不小心就掉在地板上” 。

        10月，卡地亞還將在上海開啟一場高級珠寶展，這一系列的作品也將出現(xiàn)。

        卡地亞認(rèn)為，疫情的存在“讓人們的思維和意識重新覺醒”，這種文藝復(fù)興般的體驗(yàn)是新系列Sixième Sens par Cartier的靈感來源。

        活動(dòng)現(xiàn)場呈現(xiàn)了約250件作品，新品80余件，其他都是品牌歷史上的古董款，最早可追溯至1904年。

        《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，根據(jù)卡地亞CEO的說法，這些作品引起了在場嘉賓的強(qiáng)烈興趣，目前已經(jīng)“超額預(yù)約”。

        今年的戛納電影節(jié)延遲至7月，作為資深贊助商的蕭邦將全球影人的盛會(huì)作為自己發(fā)布新作的背景板。

        她們包下當(dāng)?shù)匾患揖频觏攲?，對其進(jìn)行了改造。白天，它是最新高珠系列Paradise的展廳，晚上，它成了一個(gè)匯集眾多影人好友的私人俱樂部。

        今年高定周到場客人比以往少了很多，基本都來自法國本土和美國，混入幾個(gè)愿意忍受隔離之苦的英國人。

        在這一背景下，多數(shù)品牌遠(yuǎn)走高飛并不意外，但也有少數(shù)品牌選擇留守巴黎。

        堅(jiān)守芳登廣場并不意味固步自封，寶詩龍作為芳登廣場最資深的品牌，卻在新材料的運(yùn)用上屢出奇招。

        從2018年的永生花、2020年的氣凝膠再到今年新作Holographique系列，始終致力于用科技玩轉(zhuǎn)寶石，共同展現(xiàn)色彩與光影的藝術(shù)。

        Holographique一詞，源自希臘文的“holos（全部）”和“graphein（書寫）”，帶有“完整呈現(xiàn)”之意。

        創(chuàng)意總監(jiān)Choisne信奉“美無定則”，她在本季作品中大量運(yùn)用歐泊和全息陶瓷，期待在珠寶上實(shí)現(xiàn)彩虹般光暈。

        全息陶瓷是一種常用于航天工業(yè)的尖端技術(shù)，由法國一家創(chuàng)新材料公司研發(fā)。

        寶詩龍已將這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用至入門級產(chǎn)品，8月發(fā)布的Quatre戒指新作，就是由全息陶瓷和圓鉆鑲嵌而成。

        列入高定周官方日程的還有CHAUMET和MIKIMOTO。這兩家的新系列主題分別是“芳登”和“日本之美”，算是對品牌DNA的深入挖掘。

        CHAUMET大量運(yùn)用了芳登廣場拿破侖紀(jì)念柱上的螺紋雕飾，無論是項(xiàng)鏈還是冠冕都如同揮舞著的緞帶，頗具靈動(dòng)感。

        而2018年正式加入高定協(xié)會(huì)的MIKIMOTO選取了水墨畫、和服、扇子等各類和式元素，找來具有國際影響力的日本超模富永愛演繹宣傳短片。

        作為一個(gè)以珍珠為特色的品牌，孔克珠、南洋珠和Akoya珍珠也在作品中頻頻現(xiàn)身。

        寶詩龍、CHAUMET和MIKIMOTO作為高定周的留守派代表，新系列看似未積極巡演，但在各自社交媒體上卻非?；钴S。

        CHAUMET還作出驚人之舉——通過微博主動(dòng)將高珠價(jià)格公之于眾。

        高級珠寶被視作藝術(shù)品，品牌對價(jià)格信息總是猶抱琵琶半遮面，登上時(shí)尚雜志只是淡淡寫上“on request”。而現(xiàn)在，CHAUMET選擇打破常規(guī)。

        開云集團(tuán)的Pomellato和Gucci也選擇在巴黎發(fā)布作品，作為高珠世界的新人，他們需要主動(dòng)站到聚光燈的中心——巴黎。

        Pomellato和Gucci進(jìn)入高珠世界不過兩三年，這次都選擇延續(xù)先前主題，前者續(xù)寫了前一年LA GIOIA系列的第二章，后者在米開理的帶領(lǐng)下繼續(xù)“歡愉花園”的探索，都力圖在最短時(shí)間內(nèi)，提升高珠系列的辨識度。

        高級珠寶的消費(fèi)人數(shù)，一百多年不見得有很大增長，但全球政治經(jīng)濟(jì)格局的變化使得高珠用戶畫像一直在變。

        從歐洲貴族到亞非王室、再到好萊塢明星和各國企業(yè)主，如何在全世界各地找到新客戶、并與他們建立聯(lián)系，一直是高級珠寶品牌的重要課題。

        香港作家亦舒把波蘭移民創(chuàng)立的品牌辜青斯基視作老錢上流之選。辜青斯基19世紀(jì)末在倫敦成立，上世紀(jì)50年代達(dá)到品牌聲望頂峰。

        除了英國本土外，它非常倚賴中東消費(fèi)者，80年代兩伊沖突和之后爆發(fā)的海灣戰(zhàn)爭將中東推向了水深火熱。辜青斯基因此損失大量客戶，最終在1991年賣給老對手Moussaieff。

        而被亦舒拿來和辜青斯基作比較的卡地亞則走了另一條道路。

        投資者收購后，卡地亞積極開拓全球市場，上世紀(jì)70年代率先進(jìn)入香港和新加坡、緊接著又是日本和南美。辜青斯基消亡后兩年，卡地亞進(jìn)軍中國內(nèi)地。

        如今，辜青斯基早已不復(fù)存在，只有通過拍賣行或古董珠寶交易商才能尋找它曾經(jīng)留下的印記。

        而卡地亞成長為歷峰集團(tuán)旗下最重要的成員，單一品牌銷售額就差不多占據(jù)整個(gè)集團(tuán)半數(shù)。

        寶石可以抵御上百年的外部環(huán)境侵襲，但品牌卻不是。找到新市場、新客戶的能力，決定了品牌的生死。

        當(dāng)前，全人類依然被疫情所籠罩、阿富汗局勢持續(xù)動(dòng)蕩、中美間的大國博弈又帶來諸多不確定性。

        珠寶品牌們不再歲月靜好，它們一邊教育藏家要有耐心，將珠寶視作可傳承的財(cái)富，一邊爭分奪秒全球旅行，只為搶在對手之前讓自己的作品更早被看見。

        華爾街投行Bernstein奢侈品分析師Luca Solca分析，富豪們近期對高級珠寶的熱情，就如同戰(zhàn)爭過后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，瞬息萬變的國際局勢讓品牌不想浪費(fèi)任何一點(diǎn)時(shí)間。

        “畢竟沒人知道，這場消費(fèi)盛宴能持續(xù)多久?！?/p>

        高級珠寶本就是個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢的活，制作再加上巡演，品牌前期支付了巨額成本。

        但正如英國政治諷刺喜劇Yes Minister所言，藝術(shù)不是用來賺錢，而是用來表明立場。

        高珠系列之于品牌就如同藝術(shù)之于民生，它存在的更大意義不是能賣多少錢，而是證明自己有實(shí)力站在行業(yè)金字塔尖。

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