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          “簡美曲線”系我司旗下產(chǎn)品使用的唯一注冊商標。針對最近市場上出現(xiàn)其他品牌自稱簡美曲線品牌升級產(chǎn)品而從事銷售行為的事宜，我司鄭重申明如下：

2021-12-30

       令妃，清高宗孝儀純皇后魏佳氏（生卒年1727年10月23日－1775年2月28日），滿洲鑲黃旗人（原為滿洲正黃旗包衣），乾隆帝的第三位皇后，嘉慶帝颙琰（原名永琰）生母，內(nèi)管領(lǐng)魏清泰之女。       令妃先后共為乾隆帝誕下四子二女，并被其親自追封為孝儀皇后，是清朝唯一一個漢族血統(tǒng)皇后。由此可見，她雖然出身不高卻頗受到皇帝的寵愛。無論是在乾隆帝心中，還是在后宮中，最有影響力的女人當屬魏佳氏。而當說起你所了解到的令妃，大家腦海里的第一印象可能都會想到影視作品里的樣子，比如暑期檔“永遠滴神”《還珠格格》里溫婉善良的令妃娘娘，總是在危急時刻拯救小燕子和紫薇等人；       也可能是《延禧攻略》中古靈精怪、天不怕地不怕的“暴脾氣”魏瓔珞，靠著自己的主角光環(huán)“一路開掛”，最終成功；再或者就是《如懿傳》里讓人恨得牙癢癢的衛(wèi)嬿婉，為了達到目的而用盡心機、不擇手段。       三部不同的電視劇，描述了三種令妃的人物形象，而且相差迥異。今天編輯就帶著大家再次來一波“回憶殺”，盤點讓我們印象最深刻的這三部作品里，截然不同的令妃娘娘。       今年暑假，《還珠格格》似乎沒有出現(xiàn)在電視熒幕上，這不禁讓很多小伙伴都要感嘆一句“爺青結(jié)”……       在這部作品里，總是拯救小燕子和紫薇于危難的令妃娘娘可以說是很多人心中的“白月光”。當小燕子勇闖圍場受傷之后，是她第一個附和說小燕子的眉眼長得像極了皇上的人，頓時就打消了皇上心中的不少疑慮。       而當小燕子的身份被皇后質(zhì)疑時，令妃則展現(xiàn)出了她“巧舌如簧”（這里不是貶義的意思）的特點，說是皇上已經(jīng)率先認可小燕子，讓想要找茬的皇后都只好啞口無言。       每當小燕子和紫薇在皇宮身處危機之時，令妃總是第一個想到去救她們的人，速度甚至比她們的皇阿瑪更快。即使這兩個女孩子不是她的親生女兒，但《還珠》中的令妃卻始終將她們視如己出，和她們有著極強的共情能力。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-12-29

       每年到了這個季節(jié)，十二月，就是得坦誠地告訴自己：該為保暖而奮斗了?？梢f什么單品最能在這個隆冬給到時髦精們深切的安全感，定當是皮毛一體夾克無疑：皮的扎實、毛的穩(wěn)重，令它雖然沒有羽絨圓鈍，又不至于像皮草那樣澎湃，但就是隨時扛得住這上班路上猛烈的風雪，為你的出行保駕護航。       作為時令單品，皮毛一體還是頑強到誓當傳家寶的程度。在最冷的幾個月里穿好穿滿后即使靜置在衣櫥某個角落，等明年拿出來抖一抖，就仍是條“好漢”。能一直常青，當然也不是只用來保暖。       畢竟對于萬千顏控來講，它實在好看又百搭才是重點；尤其熱門選手黑色和棕色的呼聲之高，人氣簡直堪稱難分高下——因此今天就來角逐一番，看是哪位，能一舉擊中你的心臟。       在所有的皮毛一體夾克里，唯黑色皮質(zhì)把柔軟和硬朗兩大特性發(fā)揮得淋漓盡致。其略帶凜冽的侵略性在上半身大面積鋪開，走過冬日街頭就像位颯爽的女戰(zhàn)士，映襯得瞬間自帶氣場兩米八（及以上）。此時，沒有人會不為這個擦肩而過的人回頭兩秒以示驚艷。       尤其當油亮的光面皮革點綴上大片純白翻領(lǐng)，極致的明暗之間，白在視覺上仿佛雪一般冷艷。而姜黃色印花內(nèi)搭外加銅金配飾，讓整個造型頓時摩登復(fù)古了起來。       擔心黑色稍顯沉重會“吃掉”身高的小個子女生，不妨大膽嘗試短款設(shè)計。白色翻邊明確了腰線，也讓上半身更有分量感；搭配高腰亮面皮質(zhì)闊腿褲和厚底鞋，相信能讓你的腿一整個長到出框。       若不想過于高調(diào)，合身柔軟的款式能更好突出自身女人味。寬大的金屬扣飾為點睛之筆，只需輕巧地配上緊身牛仔褲和短靴，時髦之余還特別適合日常通勤。       不似純白的直接，米黃色翻領(lǐng)則讓整體有了懷舊的溫度。內(nèi)搭、鞋履和包包都是極好和外套呼應(yīng)的單品，兩個顏色一冷一暖配合得恰到好處。       看似上下都以黑色呼應(yīng)是最不出錯的選擇，但偶爾，一條水洗淺色牛仔褲卻能帶來不同的效果。讓整套Look像深呼吸了一口般松弛下來，更為輕盈帥氣。       雖已是冬天，但厚實的皮毛一體足以支撐不時想要“露胃”的任性。夏天的背心牛仔褲組合先不著急收起來，現(xiàn)在仍然隨手一搭就能出門——四分性感五分灑脫，還有一分給無懼寒風的勇氣。       除此以外，里外順色也極易上手。僅僅全身拼貼純黑單品，不討好也不費力就足夠彰顯高級質(zhì)感。如果想讓造型再進一階，也可以試著在細節(jié)之處做做文章。例如跳色的指甲、襪子、配飾，甚至只是一抹濃郁的紅唇，精而巧，反而更能抓住別人的眼球。       此時，若盤起頭發(fā)給脖子留下空隙，收起所有的雜亂無章，讓人看起來更清爽干練的同時，立馬氣場全開——有這身行頭成為人生“大女主”也不在話下。       棕色，籠統(tǒng)來說只是一個色系，但里頭涵蓋的可是五彩斑斕，單單顏色就足以讓人挑花了眼。 相比黑色純粹，它似乎保留著一份粗礪，接近大地，也更有原始皮革的風味。當它佐以溫暖的羊羔毛包裹身體，是時間賦予的天然之美，讓身著的人顯得既復(fù)古而又生機勃勃。       如何在冬日拋去沉悶感？即使是冷棕也能靠內(nèi)搭襯托出別樣的活力。藍白小格紋襯衣，水洗直筒牛仔褲，一身看似不和諧的淺藍明亮了視野，最后再以暖棕色麂皮靴呼應(yīng)外套即可。       黑棕配依然是永不落幕的殺手锏。而夾克做舊的軟皮、褲子光滑的亮皮和方頭靴精致的漆皮，當三種不同氣質(zhì)的皮革交織碰撞，時髦度可見直線翻倍。       而如若今天穿的是清冷系的灰棕調(diào)和燕麥色，搭配銀飾準不出錯。當細細的冷光穿梭在身體與服裝之間，看似不經(jīng)意地就讓自己easy chic了起來。       當然，在皮毛一體的海洋里馥郁飽滿的巧克力棕也是不錯之選。不對稱翻領(lǐng)能讓夾克更有設(shè)計感，搭配手拎的羊羔毛包包，可愛輕巧的同時，也避免上身過分局促。       高階玩家從不忌憚同色系相互疊加，一來悄悄地豐富了層次，二來也讓造型變得更加日常，十分值得借鑒。恰好及腰的短款中和了棕色皮夾克略顯粗獷的氣質(zhì)，整體看著也會精練利落許多。立起毛領(lǐng)，蹬上高跟，一股子“生人勿近”的氣勢往外蔓延，俗話說走路帶風不過如此。如果短一點、再短一點，來自《魷魚游戲》女主鄭浩妍的這身卻有種離經(jīng)叛道的可愛，即使只是簡單在里面穿一件（皺巴巴的）基礎(chǔ)白T，都足以看出她的風格態(tài)度：時尚，就得怎么開心怎么來。雖然Oversized的皮毛一體看著有分量，還有點兒像是從爸爸衣櫥里拿出來的歲月感，但要穿得輕松其實并不難。       萬能的連帽衛(wèi)衣和T恤推薦給追求舒適的女孩，淡化硬朗感，分分鐘顯得既松弛又時髦。而在嚴寒的地區(qū)要想確保溫暖更大化，廓形足夠?qū)捤傻钠っ惑w此刻就現(xiàn)出了優(yōu)勢——畢竟能在里面塞下層層疊疊的羊毛制品還不顯臃腫才是王道。       當然，單論日常來說，一件柔軟的毛衣配合夾克就已經(jīng)基本足夠。在冷風中保持得體，且內(nèi)里空間綽綽有余沒有絲毫累贅，十足的松垮著慵懶。       要是背上干凈的帆布包，甚至文藝感還有點兒溢出了。對比其他，混入大量黃調(diào)的栗棕色則顯然亮眼了許多。破開陰郁的冬季，輕快和率性是它的代名詞，有種隆冬終將走到盡頭，聞見初春之感?？傊?，栗棕色下的皮毛一體自是怎么明亮怎么搭，積壓箱底的高飽和彩色配飾也能給它盡情安排起來了。除了沉，它是沒有任何缺點的冬季單品“優(yōu)等生”。       當穿上它們拍一張工作OOTD，心情總歸能在負數(shù)的氣溫里再明媚一點?？戳艘陨霞毠?jié)分析，如果準備入手皮毛一體的你，是黑色派，還是棕色派？       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-12-28

       第三季度Crocs收入同比大漲73%至6.25億美元，創(chuàng)歷史新高，共賣出了2540萬雙鞋曾經(jīng)被稱為“時尚毒藥”的Crocs已成功翻盤。據(jù)時尚商業(yè)快訊，今年以來Crocs股價累計漲幅已接近130%，是去年累計增幅的三倍，近5年的漲幅超過1900%，成為標準普爾 400 非必需消費品板塊85%漲幅的主要增長動力。截至周四收盤，Crocs的市值為82億美元，逼近100億美元大關(guān)。       有分析師指出，盡管疫情的發(fā)生令全球供應(yīng)鏈陷入停滯，勞動力短缺的情況也有所加重，但Crocs似乎已克服了瓶頸。在彭博追蹤的10個關(guān)注Crocs的機構(gòu)中，有7個給予該股票買入評級，另外3個給出的建議是持有。       數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了十年的銷售停滯后，Crocs在2019年和2020年實現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長。到目前為止，2021 年有望成為突破性的一年，因為Crocs預(yù)計僅今年就實現(xiàn)了 62% 至 65% 的增長。       另據(jù)Crocs官方財報，第三季度其收入同比大漲73%至6.25億美元，創(chuàng)歷史新高，共賣出了2540萬雙鞋，主要受價格上漲、促銷策略和產(chǎn)品組合的推動。期內(nèi)，Crocs在美國本土市場錄得高達94.5%的增幅，涵蓋中國的亞太市場也錄得21.2%的強勁增長。       Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees透露，即將開啟的圣誕假日季或?qū)⒋碳て放茦I(yè)績實現(xiàn)更大的突破，而隨著利潤率的不斷提高，Crocs未來仍有很大的增長潛力。       在積極的發(fā)展態(tài)勢下，Crocs于9月宣布了新的目標，預(yù)計其年收入有望在2026年超過50億美元，并為此制定了“五年增長戰(zhàn)略”，目標通過押注數(shù)字化、擴大涼鞋市場份額、加速布局亞洲市場、提升產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新力度等舉措實現(xiàn)長期可持續(xù)的增長。       從“時尚毒藥”到最受年輕消費者喜愛的鞋履品牌之一，Crocs用大膽的聯(lián)名把兩極化的評價轉(zhuǎn)化為營銷效果有業(yè)內(nèi)人士表示，Crocs之所以能夠重新挽回市場份額，不僅得益于疫情后消費者對運動休閑服飾需求的增長，更重要的是其對核心產(chǎn)品的堅守以及對設(shè)計和營銷創(chuàng)新的持續(xù)投入。       Crocs由Scott Seamans、Lyndon "Duke" Hanson和George Boedecker創(chuàng)立于2002年，他們注意到加拿大Foamcreations公司生產(chǎn)的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適，因此在原基礎(chǔ)上作出一定修改后設(shè)計出一種本來為劃船運動準備的鞋子。       由于這種鞋子的外形和拖鞋十分類似，鞋面上布滿了洞眼，同時還有一條用以防滑，可以轉(zhuǎn)動的鞋帶，一度被視為時尚毒藥。       Crocs并沒有就此放棄這一產(chǎn)品，而是不斷放大這一元素，借機以“Ugly is Beautiful”作為自己的宣傳語，推出各種類型和顏色的主題鞋，拖鞋上的小洞也可插上各種小飾品以滿足消費者的個性化需求，一度成為名人明星的必備街拍單品，甚至被稱為夏天版的“UGG”。       2017年，Crocs還發(fā)起一場主題為“我們很丑，但我們是獨一無二”的活動，邀請名人講述自己遭遇欺凌的經(jīng)歷，旨在宣傳品牌鼓勵人們保持個性的態(tài)度，進一步激發(fā)了消費者的共鳴。       意識到消費者對時尚越來越重視后，Crocs先是于2017年9月與英國設(shè)計師品牌Christopher Kane嘗試推出合作系列。 同年10月，Crocs又與奢侈品牌Balenciaga在巴黎時裝周發(fā)布的聯(lián)名鞋款FOAM。       在Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demma Gvasalia的手中，Crocs經(jīng)典款洞洞鞋至今已演變出多個版本，包括10厘米高的厚底鞋、細高跟以及最新的雨靴等，均吸引了年輕消費者的注意。       去年底，Crocs與明星Justin Bieber共同打造的聯(lián)名“洞洞鞋”也獲得了一致好評。據(jù)StockX報告，今年1月到4月“洞洞鞋”Crocs在英國轉(zhuǎn)售市場的需求激增，銷量同比猛漲5倍，其中更受歡迎的正是Justin Bieber個人潮牌Drew與Crocs的聯(lián)名鞋款，其次是該品牌和潮牌Market的合作系列。       顯然，在把兩極化的評價轉(zhuǎn)化為營銷效果后，Crocs已成功闖進年輕消費者的視線。據(jù)Google Trend數(shù)據(jù)，消費者對Crocs的搜索興趣在去年初達到了15年來的更高水平。       在NPD Group研究人員追蹤的前30個品牌中，Crocs是去年3月唯一錄得銷售增長的鞋履品牌，與2019年同月相比增長了14%，并在去年延續(xù)了這一態(tài)勢，即使大部分線下門店都處于關(guān)閉狀態(tài)，第四季度收入更錄得56%的強勁增長，推動去年全年營收增長12.6%至13.86億美元。       為了能夠給予消費者更多新鮮感，除了經(jīng)典的“洞洞鞋”，Crocs還推出了網(wǎng)面運動鞋、徒步系帶鞋等功能性鞋款，同時借助JIBBITZ讓消費者擁有更加個性化的定制服務(wù)與選擇，強化品牌以舒適休閑為主的生活方式與文化。       今年7月，Crocs還與LVMH旗下美妝品牌Benefit Cosmetics跨界合作推出Benefit Cosmetics×Classic Clog和Benefit Cosmetics×Classic Crocs涼鞋，上架一天就迅速售罄。       上個月，Crocs在年輕化路上又邁出了里程碑式的一步，聯(lián)合為Yeezy、Versace、安踏和New Balance設(shè)計過鞋履的設(shè)計師Salehe Bembury打造了一雙全新的“洞洞鞋”。       區(qū)別于此前普通的圓孔，Salehe Bembury打造的Crocs以其標志性的三維立體指紋元素為主，間接穿插了幾個小洞以確保鞋履的透氣與舒適性，搭配可拆卸式尼龍鞋跟帶，這是Crocs首次允許合作的設(shè)計師從根本上改變“洞洞鞋”的外觀。       Crocs聯(lián)合為Yeezy、Versace、安踏和New Balance設(shè)計過鞋履的設(shè)計師Salehe Bembury打造了一雙全新的“洞洞鞋”       該鞋款已于12月15日開啟抽簽，最終售價為85美元，比Crocs經(jīng)典款高出30美元，但與Salehe Bembury其它合作產(chǎn)品相比仍然便宜。Crocs總裁Michelle Poole直言，品牌希望在盡可能滿足消費者需求與商業(yè)價值之間找到平衡。       此外，Crocs今年與Bad Bunny、RUBY ROSE、BEAMS和Sankuanz等品牌的聯(lián)名系列產(chǎn)品同樣受到年輕人的追捧，在社交媒體上掀起了極高的話題熱度。       值得關(guān)注的是，Crocs今年秋冬還推出了經(jīng)典毛毛暖棉鞋、暖棉洞洞鞋、雨靴和冬雪等，以打破天氣對涼鞋產(chǎn)品的桎梏，其中售價為539元人民幣的毛毛暖棉鞋在多位明星的帶貨下，上架后一度處于長期斷貨的狀態(tài)。       或許為了能更好地與中國年輕群體產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，Crocs于上周正式宣布青年大提琴演奏家、音樂唱作人兼演員歐陽娜娜為品牌全球活力代言人，并發(fā)布由歐陽娜娜出鏡拍攝的廣告大片，用她元氣活力、率真無畏的個性詮釋Crocs“天生自在”的品牌精神。       截至目前，歐陽娜娜在微博擁有2070萬粉絲，相關(guān)微博貼文轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊量已超過兩萬。       Crocs還于10月任命Lori Foglia為高級副總裁兼首席產(chǎn)品和營銷官。資料顯示，Lori Foglia此前為維密的執(zhí)行副總裁兼營銷經(jīng)理，負責1000多家門店的產(chǎn)品銷售以及品牌的數(shù)字化運營，此前還在American Eagle Outfitters工作了十幾年，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗。       而隨著中國成為最重要的潛力市場，Crocs計劃將部分生產(chǎn)從越南轉(zhuǎn)移到中國，但沒有透露具體比例。自7月中旬以來，由于疫情加劇，越南的許多工廠被迫關(guān)閉，或在工人數(shù)量大幅減少的情況下運營，對Nike、adidas和lululemon等大型服裝公司的供應(yīng)鏈造成嚴重影響。       可持續(xù)也成為Crocs的關(guān)注重點，在宣布把零碳排放決策涵蓋到整條生產(chǎn)線，承諾在2030年成為零碳排放公司后，該品牌于近日正式加入二手服飾轉(zhuǎn)售平臺ThredUp。       消費者可以通過指定的平臺向ThredUp提交并寄送不需要的服飾產(chǎn)品，經(jīng)過質(zhì)量審查后會在ThredUp平臺上架，之后賣家會收到Crocs的購物積分，可在線下門店或官網(wǎng)使用。Michelle Poole 表示，Crocs鞋非常耐用，鼓勵消費者考慮重復(fù)使用對品牌來說非常重要。       為避免浪費，提高鞋子利用率，Crocs此前還將數(shù)千雙未售出的鞋子捐給有需要的人，打造循環(huán)供應(yīng)鏈的同時，設(shè)法通過消費者自主捐獻、回收和二手交易活動，能夠為Crocs創(chuàng)造又一次生命和價值。       對于2021年全年，Crocs預(yù)計收入將錄得60%至65%的增長，與配送中心投資相關(guān)的非GAAP調(diào)整約為800萬至1000萬美元，這將對毛利率產(chǎn)生負面影響，非GAAP營業(yè)利潤率約為25%。       面對新生代消費者的崛起，Crocs顯然已意識到，如果僅僅是延續(xù)以往的市場策略，很有可能便在競爭愈發(fā)激烈的鞋履品牌類消費市場中變得平淡無奇而最終被市場拋棄，唯有創(chuàng)新才能破解。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。    

2021-12-27

       加上增值稅退稅的部分，奢侈品在中國與歐洲的價差甚至可能高達60%在日趨全球化的市場中，地區(qū)市場之間的價差一直是奢侈品牌最為關(guān)心的問題。根據(jù)摩根斯坦利發(fā)布的一份最新報告，在過去的幾個月里，頭部奢侈品牌在歐洲和中國市場之間的價格差距似乎又重新拉大了。Dior、Gucci、Louis Vuitton等主要品牌在中國與歐洲的價差達到了35%到40%。Chanel則是例外，其歐洲和中國市場的價差僅為12%。       在此前的幾年里，歐洲奢侈品牌一直致力于將兩個地區(qū)之間的差距保持在一個相對平衡的水平，即25%至35%之間。這種讓消費者可以接受的價差主要來自于運輸成本和關(guān)稅等因素，有利于抑制代購等灰色市場的發(fā)展，同時避免向中國消費者過度收費。       在此前的很長一段時間內(nèi)，有數(shù)據(jù)顯示，盡管中國消費者為全球奢侈品銷售貢獻了三分之一的業(yè)績，但實際發(fā)生在中國大陸的交易只占五分之一，其余交易均發(fā)生在海外，包括從海外網(wǎng)站訂貨、中國人旅游購物或通過海外代購產(chǎn)生的交易。       Chanel從2015年開始施行全球價格同步策略。當時該品牌因中國外匯和關(guān)稅差距，極為罕見地在中國市場降價，并成為首個采取降價措施的奢侈品牌。在海外市場漲價，但在中國市場降價20%，采取全球市場同價策略，使得一場席卷整個中國奢侈品行業(yè)的降價狂潮就此拉開。       據(jù)時尚商業(yè)快訊的數(shù)據(jù)顯示，2017年奢侈品國內(nèi)外整體平均價差由2011年的68%縮小至16%，代購的價格優(yōu)勢不復(fù)存在，小型代購者的“暴利時代”逐漸終結(jié)。       2017年開始，中國開始打擊嚴厲代購，而奢侈品和化妝品是代購的主要品類2019年，國內(nèi)將全面下調(diào)增值稅率，其中原適用的16%稅率調(diào)整為13%，與之相對應(yīng)的跨境增值稅也同步下降，由于跨境零售進口沒有中間環(huán)節(jié)，增值稅是在零售價基礎(chǔ)上征收，因而奢侈品牌在中國再次掀起新一輪降價潮。Louis Vuitton是第一個響應(yīng)該政策的奢侈品牌，Gucci和不少珠寶腕表品牌隨后跟進。       得益于五年來奢侈品牌和中國官方所做的種種努力，尤其是疫情后的國際旅行限制，中國消費者正逐漸形成在國內(nèi)購買奢侈品的習慣。       然而令人警惕的是，如今價差再次恢復(fù)可能重新削弱中國消費者的購買意愿，也可能讓代購市場死灰復(fù)燃。摩根斯坦利認為近幾個月價差重新拉大的主要原因還是匯率因素，人民幣對歐元和其他貨幣的走強，使得部分奢侈品牌在中國的售價比歐洲高出近一半。       這個數(shù)字刨去了增值稅退稅的部分。假設(shè)國際旅行限制被打開，中國消費者此刻在歐洲旅游購買一款頭部奢侈品牌手袋，加上增值稅退稅的部分，價差甚至可能高達約60%。       在當前顯著失衡的價差情況下，為避免代購現(xiàn)象卷土重來，愛馬仕、Louis Vuitton、Dior等品牌可能很快將在接下來的2022年在歐洲市場提價。由于疫情后，奢侈品牌嚴重依賴中國市場貢獻的情況持續(xù)存在，像幾年前那樣通過中國市場降價來平衡價差的舉措發(fā)生概率可能較小。       隨著圣誕假日季到來，愛馬仕幾天前已經(jīng)宣布即將開啟一年一度的價格調(diào)整。有消息稱該品牌明年初將提價3%至4%，高于今年的1%到2%的漲價幅度。而價格的上漲無疑也將推動愛馬仕第四季度業(yè)績進一步加速上漲。       作為奢侈品金字塔的塔尖，愛馬仕的價格策略一直相對穩(wěn)健。相較于激進提價的Chanel，愛馬仕在過去兩年的價格上漲基本上僅反映了成本的自然膨脹。       而隨著今年已多次漲價的Chanel在11月初再次調(diào)整產(chǎn)品價格后，其經(jīng)典款Classic Flap中號手袋歐洲價格已超過在歐洲標價7000歐元的愛馬仕Birkin鉑金包，引發(fā)廣泛關(guān)注。盡管愛馬仕的配貨制度和等待清單使得消費者難以以標價購買產(chǎn)品，各地區(qū)門店的不同配貨比例使得其手袋價格存在不確定性，但是Chanel手袋標價超過Birkin，仍然說明了某些問題。       除了經(jīng)典款的Classic Flap，摩根斯坦利發(fā)現(xiàn)Chanel主要手袋與愛馬仕之間的整體價差已經(jīng)從此前的約40%縮小到了12%左右，反映出Chanel在標價上對愛馬仕的奮起直追。       值得關(guān)注的是，盡管Chanel近來一騎絕塵的漲價策略引發(fā)關(guān)注，但該品牌實際上實現(xiàn)了全球地區(qū)市場的極小價差，中國市場與歐洲市場的12%價差基本只反映了匯率等影響因素。       針對最新一輪調(diào)價，Chanel發(fā)言人回應(yīng)稱，和其它品牌一樣，Chanel會根據(jù)生產(chǎn)成本和原材料價格的變化以及匯率波動定期調(diào)整價格，目的是縮小全球各地區(qū)間產(chǎn)品的價差。Bruno Pavlovsky則透露，隨著Chanel手袋市場需求量持續(xù)飆升，美國、中國、法國、韓國等市場均出現(xiàn)庫存短缺的情況，鑒于原材料價格不斷增長，未來Chanel手袋還會多次提價。       全球市場的價差平衡使得Chanel能夠更大程度地保護品牌形象的穩(wěn)定性和稀缺感，不受代購等其他灰色銷售途徑的影響，而品牌形象也是向來愛惜羽毛、嚴控銷售渠道的Chanel一貫最為在意的核心資產(chǎn)。       而疫情以來的頻繁調(diào)價則反映了Chanel在頭部奢侈品矩陣相對排位的更大野心?；蛟S受到來自競爭對手Dior近兩年強勁增長的威脅，Chanel正尋求通過進一步提價，甩開與Dior的正面競爭，轉(zhuǎn)而效仿愛馬仕建立穩(wěn)定的定價權(quán)。       雖然LVMH從不披露單品牌業(yè)績，但有分析師近期估測，過去三年Dior的銷售額增長了兩倍，2021年有望逼近60億歐元。如果從增速來看，Dior近年來相對激進的市場營銷所帶來的快速規(guī)模化擴張，很難不令Chanel感到壓力。       在品牌規(guī)模上，Dior略小于Chanel，但二者的差距不斷縮小。根據(jù)Chanel的2020年業(yè)績報告，該品牌去年銷售額受疫情影響同比大跌18%至101億美元約合87億歐元，營業(yè)利潤也減少41.4%至20.49億美元。該業(yè)績也引發(fā)市場對Chanel增速明顯低于LVMH時裝皮具部門、愛馬仕等競爭對手的密集討論。       因此，在當前焦灼的競爭環(huán)境中，多輪漲價后的Chanel愈發(fā)傳遞出效仿愛馬仕的信號。設(shè)立高門檻，僅為頂級消費者服務(wù)，且保持品牌形象的穩(wěn)定，是愛馬仕已經(jīng)驗證的成功模式。不過為了達到高度稀缺的目的，當前Chanel和愛馬仕采取的仍是不同的手段，前者受到價格策略驅(qū)動，而后者則更多依賴配貨制度來調(diào)控產(chǎn)品供應(yīng)，進而影響品牌溢價。       從全局來看，頭部奢侈品牌的定價將面臨兩個變量，一個是中國市場的售價，另一個是Chanel的價格策略。兩個變量都會牽動其他頭部奢侈品牌做出價格調(diào)整，以維持地區(qū)市場之間的價格平衡，以及各品牌之間的相對位置穩(wěn)定，而頭部品牌的競爭正變得尤為激烈。在Chanel的步步緊逼之下，愛馬仕將通過價格調(diào)整和供應(yīng)把控來維護自己的定價權(quán)，這一點幾乎是可以肯定的。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-12-27

    一年一度的圣誕節(jié)又來臨了，進入12月，我們就已經(jīng)開始了自己的圣誕計劃。雖然這不是中國傳統(tǒng)的節(jié)日，但是越來越多的年輕人都喜歡用各種節(jié)日作為借口來給自己放松一下。圣誕大趴？燭光晚餐？圣誕音樂會？各個活動都讓我們非常期待，當然最最期待的還是圣誕禮物，不管是好友、戀人的贈送還是自己對自己的獎賞，驚喜的圣誕禮物都是這個節(jié)日里更大的亮點。       圣誕禮物就該是自己夢寐以求的美麗單品不是么？如果你一時想不起自己之前動心的那款單品，別著急，環(huán)球網(wǎng)時尚幫你列了十款精致禮物，總有一款會讓你心動到走不動路！       1.瑞士高級制表品牌Blancpain寶珀的工匠大師，以精湛工藝及獨特匠心，帶來一枚枚臻品時計，讓您以方寸之中的炫目，于舉手投足之間，成為圣誕舞會里最閃耀的存在。       2.秋冬季正逢圣誕狂歡節(jié)，出街如何搭配出高街潮范兒令人頭痛，VETEMENTS重磅推出的圣誕系列讓你不再有“選擇困難癥”。VETEMENTS圣誕系列一如既往帶著品牌創(chuàng)始時包容性精神，不受風格定義。濃濃倫敦街頭風格結(jié)合圣誕主題讓該系列散發(fā)出別樣的魅力。       3.圣誕節(jié)的降溫讓我們發(fā)現(xiàn)了降雪的可能，寒冷的冬季圍上LV的羊絨圍巾讓自己倍感溫暖，與親朋好友和所愛之人共賞圣誕的雪景，身心的溫暖讓這嚴寒也變得溫情了起來。       4.冬季最需要注重的就是保濕，用植物醫(yī)生打造圣誕完美肌膚，讓你的零瑕疵美肌在圣誕節(jié)釋放更多的美麗。       5.圣誕的金鐘敲響，圣潔的贊歌傳來，一場專屬于YSL的獵金派對即將拉開帷幕。都市男女紛紛化身賞金獵人，在夜色中閃爍出璀璨金光，奔赴圣誕午夜的肆意狂歡。金色與閃片是伊夫·圣·羅蘭先生永恒的摯愛，2021年，YSL圣誕限定系列以張揚奢靡的金色為宣言，釋放危險與神秘的魅力。       6.每一個節(jié)日仿佛都有獨特的味道，在提起圣誕節(jié)的時候你是否也嗅到了它的奇妙香味。香水是永遠不會落伍的禮物，歐瓏今年推出的奢華倒計時禮盒，將幾十種香氛為你一網(wǎng)打盡，從日常到舞會，每時每刻都讓你散發(fā)自信與美麗的味道。       7.阿瑪尼今年圣誕節(jié)的香水禮盒以粉色與紅色為主色，除了香水之外更搭配了身體乳與熱門色號206的絲絨口紅，香味與顏色的完美搭配，讓你在女孩與女人之間搖擺，讓你既能展現(xiàn)清新活力又在灑脫之下蘊含著自信和沉穩(wěn)。       8.Kiehl’s科顏氏攜手巴黎插畫藝術(shù)家Marylou Faure， 將藝術(shù)家標志性的大膽用色與品牌潮流基因完美碰撞，帶來專屬的節(jié)日派對歡樂。此次，Marylou Faure不僅運用現(xiàn)代且極富動感與快樂的人物形象，更將色彩明快的撞色圖案融于產(chǎn)品的設(shè)計包裝中，打造獨一無二的梨樹角禮物魔法屋，共同歡聚開啟今年K星的專屬街角派對！       9.尚美巴黎Jeux de Liens歡?緣系列，賦予了對情感珠寶的重新詮釋，表達了人與人之間的依戀。不管是紅玉髓還是珍珠母貝，隨心打造出適合自己的圣誕禮物，展現(xiàn)自己高貴優(yōu)雅之美。       10.TASKI comet plus系列以彗星掠過夜空的景象為靈感，阿古屋珍珠為彗星，璀璨間交相輝映，盡顯華麗美感。佩戴上讓你在平安夜與圣誕夜的夜晚舞會上熠熠生輝，成為現(xiàn)場最閃亮的那顆星星。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-12-24

       老佛爺百貨近日宣布與深業(yè)上城合作，進軍華南市場，這是其在中國開設(shè)的第四家門店。值得注意的是，老佛爺百貨已進軍中國市場多年，曾屢次喊出大步擴張口號，但其發(fā)展過程中仍有諸多不順遂。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，在法國做得風生水起的老佛爺百貨的中國本土化之路并不好走。       打造首家精選概念店       近日，老佛爺百貨宣布與深業(yè)上城合作，在深圳開設(shè)首家老佛爺百貨店。據(jù)悉，這將是老佛爺百貨在中國開設(shè)的第四家門店，是其在華南開設(shè)的第一家店鋪，同時也是該集團在中國的首家精選概念店。新店預(yù)計將于2022年第四季度試營業(yè)。       據(jù)老佛爺方面介紹，首家精選概念店將會引進更多新品牌，帶給消費者更豐富的購物體驗。在時尚空間的打造上，消費者也將體驗到一個充滿藝術(shù)、設(shè)計、可持續(xù)時尚和美學元素的“會呼吸的”時尚空間。       中國商報記者了解到，在商品品類上，該店和其他三家老佛爺百貨的差別不大。店內(nèi)仍將設(shè)置四大品類，包括       國際設(shè)計師及輕奢品牌時裝、時尚鞋履和配飾、美容/護膚品和特色餐飲。       不過在品牌的選擇和體驗上，深業(yè)上城的老佛爺百貨還是以獨具特色的產(chǎn)品來吸引消費者。據(jù)悉，這次老佛爺百貨集合了創(chuàng)意臻選品牌的美妝區(qū)，以及其獨有的EDIT跨品牌概念區(qū)。從此前開設(shè)的三家老佛爺百貨店來看，老佛爺百貨更偏向引進從未入駐國內(nèi)其他商場的國內(nèi)外小眾品牌。在業(yè)內(nèi)人士看來，深業(yè)上城的老佛爺百貨將引進更多小眾品牌，引進設(shè)計師品牌也將是其未來重點發(fā)展方向之一。值得注意的是，該店雖然是老佛爺百貨的首家精選概念店，但在體量上，與此前三家店相比，該店的面積并不大。官方資料顯示，深圳老佛爺百貨精選概念店的總面積僅約4500平方米，而北京西單店面積為4.7萬平方米，上海陸家嘴店2.5萬平方米，貴陽花果園海豚廣場1.15萬平方米?？梢哉f，與后三家店相比，深圳老佛爺百貨精選概念店的規(guī)模是目前最小的。       不過這樣的規(guī)劃或許與深業(yè)上城目前的經(jīng)營情況有關(guān)。據(jù)悉，深業(yè)上城自2016年開始運營以來一直不溫不火。在業(yè)內(nèi)人士看來，面對這樣的局面，老佛爺百貨以小面積店鋪在深業(yè)上城試水，不失為一個穩(wěn)妥的方案。       開店速度放緩       與深業(yè)上城的合作雖然讓老佛爺百貨再下一城，但事實上，老佛爺百貨在中國市場的發(fā)展并非一帆風順。早在20多年前，老佛爺百貨就進駐了北京王府井大街。但好景不長，由于虧損，開業(yè)一年后老佛爺百貨從該地關(guān)店撤出。2010年老佛爺宣布計劃在華開設(shè)10至15家門店，但后來卻擱置了該計劃。       中國商報記者了解到，老佛爺百貨于1997年首次入華，那時正是中國市場上大眾百貨、商超崛起的時代，但老佛爺因定位高端、沒有市場銷量，無奈退出。       2013年，老佛爺百貨卷土重來，在北京西單開出第一家老佛爺百貨店。當時老佛爺集團高層還表示，要在中國再開16家店。2018年初，集團CEO Nicolas Houzé表示，新計劃是在2025年前入駐中國6個大城市，開12家實體店，同時加速發(fā)揮電商渠道的影響力。       但如今，只有北京西單老佛爺百貨和上海L+Mall里的老佛爺百貨在營業(yè)。算上將在2022年春季開業(yè)的貴陽老佛爺百貨和2022年第四季試營業(yè)的深圳深業(yè)上城店，總共也僅有4家店在營業(yè)。其若想在2025年完成開12家店的目標，將面臨不小的挑戰(zhàn)。       那么已開業(yè)的北京西單店和上海店反響如何？記者走訪老佛爺百貨北京西單店發(fā)現(xiàn)，和位于西單商圈的其他商場相比，老佛爺百貨的客流量相對較少。       上海老佛爺百貨店也沒有了2019年開業(yè)之初的熱鬧氣氛。記者在一些社交媒體平臺看到，一些關(guān)于上海老佛爺百貨探店打卡的內(nèi)容，時間還停留在2019年到2020年之間。       從銷售業(yè)績來看，公開資料顯示，老佛爺百貨北京西單店第一年虧損2000萬港元，直到2016上半年才扭虧為盈。此后，該店也并未成為北京主流消費地標，業(yè)績上更無法與北京SKP、三里屯太古里相提并論。難成人氣中心雖然開店速度放緩、消費者反響平平，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，和20年前相比，如今的老佛爺百貨更懂中國消費者。       在法國本土，老佛爺百貨以銷售一線高端品牌為主，而二次進入中國市場的老佛爺百貨并沒有走重奢路線，而       是將時尚擺在第一位，強調(diào)其高端小眾的定位，以迎合中國千禧一代的消費需求。中國商報記者注意到，無論是北京西單店還是上海店，店內(nèi)所售品牌都涵蓋優(yōu)質(zhì)本土品牌、法國及其他國際品牌，同時也設(shè)有輕奢、小眾的多品牌區(qū)域。       引進設(shè)計師品牌、小眾品牌是老佛爺百貨的一大特色。記者走訪老佛爺百貨北京西單店看到，商場四層有很多國內(nèi)設(shè)計師品牌，其中的很多品牌在電商渠道都無法找到貨源。商場一層則囊括了箱包、眼鏡等配飾在內(nèi)的海外品牌集合店。此外，商場三層還設(shè)有專賣國際大品牌的老佛爺買手店。       不僅北京西單店，上海店、貴陽店和深圳店也都主打差異化品牌策略?？梢哉f，這種策略迎合了千禧一代的消費需求，其小眾的定位也讓老佛爺百貨與周邊商業(yè)形成差異化競爭。但從北京西單店的現(xiàn)狀來看，由于小眾品牌的受眾人群較小，其很難自成人氣中心。       有消費者表示，老佛爺百貨銷售的輕奢品牌商品不夠高端，小眾設(shè)計師品牌又太冷門，價格還很貴，如不是遇到特別喜歡的商品不會考慮購買。       同時值得注意的是，引進設(shè)計師品牌、小眾品牌，或已成為百貨店、購物中心近幾年發(fā)展營銷的策略，雨后春筍般涌現(xiàn)的品牌集合店也會對老佛爺百貨形成一定的沖擊。       記者注意到，位于北京西單商圈的西單大悅城也推出了設(shè)計師品牌集合店，銷售的商品以國內(nèi)設(shè)計師品牌為主。北京SKP則推出商場自有的買手店，店內(nèi)匯集各大國外潮牌、大牌。此外，今年諸如LOOK NOW這類單體潮牌集合店也陸續(xù)興起，店內(nèi)更是囊括了國內(nèi)外諸多小眾品牌。同時記者還觀察到，時尚電商發(fā)發(fā)奇、Net-a-porter等也都銷售國外設(shè)計師品牌商品。       記者搜索發(fā)現(xiàn)，在各渠道銷售的小眾品牌商品和老佛爺百貨內(nèi)的品牌已構(gòu)成重復(fù)。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著千禧一代崛起，潮流集合店會越來越多，老佛爺百貨主推的小眾品牌概念也將不再是其獨有優(yōu)勢。       “中國消費者仍處于重視品牌效應(yīng)階段，強調(diào)個性、新銳的小眾品牌無法為老佛爺百貨贏得更多客流。”有業(yè)內(nèi)人士建議，未來老佛爺百貨可適當考慮降低買手制比重，降低小眾品牌比例。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-12-23

       近年來，在年輕人不斷增強的國家榮譽感以及民族文化自信等因素驅(qū)動下,國產(chǎn)品牌迎來了新的發(fā)展機遇。相關(guān)數(shù)據(jù)報告顯示：過去十年，國潮關(guān)注度上漲528%，且2021年國貨品牌關(guān)注度達到“洋貨”品牌的3倍。在國潮崛起的消費新時代，民族品牌正展現(xiàn)經(jīng)濟、文化、科技的全面自信，向世界輸出來自中國的潮流新思路。       近日，由人民網(wǎng)主辦的2021國民消費大會在京舉辦，會上揭曉了“2021國民消費優(yōu)秀創(chuàng)新案例·創(chuàng)新產(chǎn)品”，由好記有機醬油推出的好記有機禮盒入圍該榜單。作為中國有機生活的倡導者，好記有機醬油深諳非遺木桶釀造工藝，攜手清朝宮廷畫師郎世寧的代表作《仙蕚長春圖》，順應(yīng)國潮趨勢，推出好記有機禮盒“皆如愿之《仙蕚長春圖-桃花》”、“長安寧之《仙蕚長春圖-海棠與玉蘭》”、“多喜樂之《仙蕚長春圖-紫白丁香》”，滿足消費者高品質(zhì)的健康有機生活需求。       隨著中國制造業(yè)升級以及新消費浪潮格局的形成，越來越多的國貨品牌在用全新的思維模式迎接市場挑戰(zhàn)。好記食品釀造股份有限公司市場總監(jiān)唐懷建說：“國家明確表示鼓勵發(fā)展綠色有機產(chǎn)品，為有機食品行業(yè)發(fā)展帶來良好機遇。此外，2020年新冠肺炎疫情之后，全民健康意識不斷增強，對包括有機調(diào)味品在內(nèi)的健康食品消費需求越來越大。在此背景下，好記積極響應(yīng)國家號召、順應(yīng)消費新趨勢，應(yīng)勢推出好記有機禮盒，并與文化IP交融打造消費新場景，推動了有機消費市場的發(fā)展。”       據(jù)唐懷建介紹，好記有機醬油所用原材料均甄選自北緯48°松嫩平原有機大豆、大興安嶺沿麓有機小麥，采用長白山脈山泉水，經(jīng)原木桶釀造而成。目前，好記有機醬油已經(jīng)取得了中國、美國、歐盟有機產(chǎn)品認證證書，食品安全生產(chǎn)體系通過了FSSC22000、BRC、SQF體系認證。他說：“近幾年，高端有機醬油市場規(guī)模已突破200億，并保持較快速度增長，其中，2021年相比2019年增速高達175%。未來，好記有機醬油將繼續(xù)緊跟健康消費的新趨勢，深耕民族工藝，弘揚老字號文化，引領(lǐng)國貨品牌開拓高品質(zhì)市場。”       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-12-22

       因為年度頒獎季的話題之作《斯賓塞》（Spencer），人們又開始頻頻提起Jennifer Lawrence的名字——她雖然沒有出演這部電影，不過電影海報卻讓人立刻聯(lián)想到2013年她在奧斯卡領(lǐng)獎臺上的那一摔：網(wǎng)友笑稱相似度高達百分百，難道電影這是在致敬曾經(jīng)的奧斯卡影后？看來Kristen Stewart這次穩(wěn)了。       不過說正經(jīng)的，Lawrence自己在頒獎季也有一部重頭戲，這也是她最近終于開始拋頭露臉的原因——電影《不要抬頭》，由Lawrence和“小李”Leonardo DiCaprio領(lǐng)銜主演：演員陣容強大到可以直接辦一屆奧斯卡：“大魔王”Cate Blanchett、“梅姨”Meryl Streep、“甜茶”Timothée Chalamet、“A妹”Ariana Grande、Kid Cudi……夢里都不曾有過的夸張陣容。       更不可思議的是，這么多大牌聚在一起，演的還是部喜劇——Lawrence和DiCaprio發(fā)現(xiàn)一顆彗星即將撞擊地球，且概率高達百分百，但是當他們把這一緊急情況告訴總統(tǒng)（梅姨飾演）、著名主播（大魔王飾演），沒有人把他們的話當真，無視他們在天文領(lǐng)域的專業(yè)，尤其是Lawrence，直接被當成瘋子來對待……       設(shè)定上比較離奇夸張，也有一些觀眾擔心影片的口碑可能會崩，不過由Adam McKay來擔任導演和編?。ù碜鳌洞罂疹^》《副總統(tǒng)》《繼承之戰(zhàn)》），影片質(zhì)量應(yīng)該還是有保證的。梅姨的角色很容易讓人聯(lián)想到美國某前總統(tǒng)       最近Lawrence開始和其他主創(chuàng)們一起為影片宣傳，從九月份通過經(jīng)紀人公開懷孕的喜訊之后，現(xiàn)在肚子已經(jīng)很明顯了，相信不久后就會迎來她的第一個baby。       18歲在威尼斯電影節(jié)拿下新銳演員獎，20歲第一次獲得奧斯卡提名，22歲憑借《饑餓游戲》成為具有票房號召力的女演員，同年又因為《烏云背后的幸福線》成為近年來最年輕的奧斯卡影后……Lawrence的成名之路甚至可以用“一路開掛”來形容。       演技和實力受認可，同時她那種自嘲、大大咧咧、毫不遮掩的個性更是被大眾所追捧和喜歡，比如在節(jié)目上被問到“你的演技是如何做到這么出色的？”她居然回答：“因為我從小就是個大騙子?！备枪辉诩t毯上要吃的第一人……       “有吃的嗎？”“我快餓死了！”       但是物極必反，言多必失，Lawrence的口無遮攔為她招來了不少爭議，而之前被視為是優(yōu)點的性格也成了刻意而為之的人設(shè)，加上后續(xù)幾部作品的接連失利，原本她頭上的光環(huán)漸漸退去。       《母親！》《紅雀》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》       在票房和口碑表現(xiàn)上全部不及預(yù)期“我沒有發(fā)揮出我應(yīng)該有的水準……我只是覺得每個人都討厭我，我也厭倦我自己，我已經(jīng)到了做什么都不對的地步……我的存在就讓人不滿意。”這期間還有一件事加劇了Lawrence的不安和脆弱，在一次乘坐私人飛機的過程中，其中一個引擎突然失靈，她聽著飛機迫降時在猛烈的俯沖中發(fā)出快要散架的聲音，試圖給家人發(fā)最后的語音留言……結(jié)果雖是有驚無險，但“這件事讓我變得非常脆弱，而飛行又是工作中一直存在的。”“我沒有生活，我覺得我應(yīng)該去買一個?！?nbsp;      2018年春，Lawrence通過朋友介紹認識了現(xiàn)在的老公Cooke Maroney，對方大她六歲，是紐約一家畫廊的藝術(shù)總監(jiān)，兩個人很快就甜蜜蜜地一起出現(xiàn)在紐約的各個街頭。       在后來的采訪中，Lawrence說她遇到了這個人，墜入愛河，在紐約開始了新生活，開始大大方方地出去約會，嘗試了很多之前沒做過的事，來讓生活變得更加充實，就像是給自己放了個假?！澳且荒晡艺J識了一個全新的自己。”       半年多后，兩個人就訂婚了，“他是我這輩子見過的更好的人，對他說‘Yes’是件再簡單不過的事。”2019年10月，婚禮舉行，賓客不多，也沒有公開，我們熟悉的Lawrence的好朋友比如石頭姐、Adele等等，都有去到婚禮現(xiàn)場。       “我并不是在一個‘我想結(jié)婚了’的情況下去做這件事，而是我一遇到Cooke的時候，我就想跟他結(jié)婚……你在這個星球上找到了最喜歡的人，你不想跟他分開?！?nbsp;      如今結(jié)婚兩年多，Lawrence被問起對這段婚禮的看法，她說：“我真的很喜歡一起跟他去雜貨店，我也不知道為什么，這就是能讓我快樂?？赡苓@就像是婚姻的另一種形式，我們有一個清單，上面是我們要去做的事情，然后我們一起努力去完成。”       而孕育新的生命讓Lawrence有了更多的責任感和保護欲，“我身上的每一處本能都讓我想用余生竭盡全力地去保護孩子的隱私。所以首先我不會在工作里談及孩子的事情?！?nbsp;      真正屬于自我的生活買不來，Lawrence打破人們的預(yù)想，改變了她原本的人生軌道，找回平實，劃清事業(yè)與家庭的邊界，這樣的選擇需要勇氣，她也的確做到了。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2021-12-21

       女性健身服飾品牌瑪婭（MAIAACTIVE）近日宣布完成C輪近億元（人民幣，除特別注明外，單位下同）融資。除了瑪婭，據(jù)悉，RAW.J、魔力薇薇（MOLYVIVI）等主打女性健身服飾的品牌均在今年獲得融資。隨著女性健身服飾的賽道逐漸擁擠，營銷以及產(chǎn)品同質(zhì)化的問題也暴露出來。業(yè)內(nèi)人士認為，擴充不同品類的服飾，例       如中性服飾、鞋類等，有利于品牌良性發(fā)展。       女性健身服飾品牌推出的莫蘭迪色系服飾       女性健身服飾賽道融資熱       據(jù)了解，瑪婭的此輪融資由百麗國際獨家戰(zhàn)略投資，募集到的資金將用于研發(fā)產(chǎn)品、拓展線下渠道，以及提升倉儲物流運營效率。       2016年，瑪婭成立于上海，定位為專為亞洲女性打造的運動服品牌，產(chǎn)品價格以300元-500元為主。       2019年，瑪婭開始發(fā)力線下渠道。截至目前，瑪婭已經(jīng)在全國6個城市開了13家門店。預(yù)計明年年底前瑪婭將在一二線城市鋪設(shè)近50家門店，并在上?；I備首家旗艦店。RAW.J則于今年11月完成了來自金浦地素和德聚兄弟創(chuàng)投的連續(xù)兩輪共計數(shù)千萬元的融資，所得資金將用于繼續(xù)開發(fā)更多新品。       公開資料顯示，RAW.J創(chuàng)立于去年年末，主打跨場景的女性健身服飾。目前其天貓旗艦店有近兩萬粉絲，上線產(chǎn)品包括空氣背心、健身緊身褲、運動衛(wèi)衣、夾克、運動西裝等。       獲得融資的品牌還有魔力薇薇。其于今年4月宣布已完成近億元A輪融資，由經(jīng)緯中國獨家投資。       據(jù)了解，魔力薇薇旗下包括MOLYVIVIFREE、MOLY VIVI PRO、MOLY VIVI LIFE系列，其中MOLY VIVI PRO系列產(chǎn)品是為專業(yè)運動場景設(shè)計的女性健身服飾；MOLY VIVI LIFE是為日常休閑場景而設(shè)計的女性健身服飾；MOLY VIVI FREE則是為輕運動場景設(shè)計的女性健身服飾。       除了融資，品牌在線下的布局競爭已經(jīng)開始。去年2月，魔力薇薇在上海環(huán)球港與龍之夢已開設(shè)兩家門店。據(jù)了解，目前女性在健身方面的消費日趨增長。根據(jù)京東“雙11”開門紅數(shù)據(jù)，今年10月31日20：00-20：10這10分鐘時間里，高端專業(yè)女性瑜伽服成交額同比增長250%。       京東發(fā)布的《2021女性精致生活圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，去年女性用戶運動消費投入明顯增加，同比增長38.6%。其中，一線城市女性更注重多元化和體驗感強的運動方式。       鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司程偉雄向中國商報記者表示:“隨著生活水平的改善，國內(nèi)城市的女性對于健康和美有了更高的追求，加上新冠肺炎疫情激發(fā)了全民健身的熱情，促使了女性健身消費的增長?！?nbsp;      產(chǎn)品和營銷同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重       值得關(guān)注的是，目前部分品牌的產(chǎn)品和營銷同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。在產(chǎn)品品類方面，大部分女性健身服飾品牌靠瑜伽褲起家，為了突出自家瑜伽褲與眾不同，品牌給此類產(chǎn)品起的名字五花八門，包括“鯊魚褲”“腰精褲”“云感褲”“火山褲”“桃心褲”“裸感褲”“零感褲”“羽感褲”……“XX褲”的叫法固然朗朗上口，但市面上       “XX褲”太多反而不便于消費者記憶。       在產(chǎn)品顏色方面，莫蘭迪色系成為很多女性健身服飾品牌的主推色系。據(jù)了解，莫蘭迪色系是指飽和度不高的灰系顏色，例如灰藍、灰粉、灰紫、灰白等，被時尚圈稱為極具高級感的色調(diào)，此類顏色對黃皮膚的亞洲人較為友好。但有消費者向中國商報記者表示：“莫蘭迪色系很容易撞衫，在一個健身房跳團操，放眼望去是一片莫蘭迪色系，凸顯不出個人的審美和個性?！?nbsp;      在營銷方面，部分女性健身品牌之間也存在相似之處。中國商報記者發(fā)現(xiàn)，大部分品牌都把“女性獨立”“接受自己”“不被定義”作為重要的產(chǎn)品標簽。例如，魔力薇薇的品牌理念是堅信女性之美不只一面，鼓勵新時代女性以自信優(yōu)雅的態(tài)度擁抱生活，舒適悅己，拒絕身材焦慮；而瑪婭則從去年起相繼推出宣傳片，鼓勵女性拒絕身材焦慮，不要被外界定義。暴走的蘿莉、RAW.J也在產(chǎn)品宣傳上使用了類似的理念。擴充品類構(gòu)建護城河       服裝行業(yè)專家施鯤鵬向中國商報記者表示，大量品牌都針對同一個消費群體進行營銷就容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，而這種同質(zhì)化競爭會讓消費者產(chǎn)生審美疲勞。       “從目前來看，規(guī)模很大的運動服飾企業(yè)不可能只專注于某一類消費群體，因為單一的消費群體的消費頻率和消費能力都是有限的。例如很少有女生會每天都買新的瑜伽褲，或者其消費的瑜伽類服飾全部集中于某一個品牌。尤其在同質(zhì)化競爭的背景下，女性對于品牌的忠誠度是不高的。從長遠看，擴充產(chǎn)品品類有助于品牌良性發(fā)展。”施鯤鵬表示。       作為女性健身服飾的頭部品牌，露露樂蒙早已發(fā)現(xiàn)，女性瑜伽服飾既是品牌進入市場的利器，也是禁錮其未來發(fā)展的枷鎖。對此，露露樂蒙已經(jīng)開發(fā)了男裝、個人護理等品類，還收購了一家健身器械公司。據(jù)了解，2022年，露露樂蒙將上線鞋類產(chǎn)品。       露露樂蒙于近日發(fā)布了三季度財報，財報顯示，其營收為14.5億美元，同比增長30%；凈利潤為1.88億美元，同比增長30.6%。兩項指標均高于市場預(yù)期。從具體業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，三季度營收增長主要得益于露露樂蒙的男裝業(yè)務(wù)。該報告期內(nèi)，其男裝業(yè)務(wù)銷售額同比增長44%。       露露樂蒙方面對外表示，男裝是露露樂蒙一個關(guān)鍵的業(yè)務(wù)增長點，也是公司增長最快的品類之一。品牌將繼續(xù)聯(lián)合社區(qū)與大使，收集產(chǎn)品反饋，對產(chǎn)品進行設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新，從而吸引更多男性客人。       相比之下，當下的中國女性健身服飾品牌或許可以未雨綢繆，擺脫同質(zhì)化競爭。瑪婭創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)歐逸柔也曾思考過品牌未來發(fā)展的問題，其表示，當未來跨過10億元營收的時候，品牌的顧客和今天是完全不一樣的，到時候就需要做一些調(diào)整。我們需要提前做好準備。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。    

2021-12-20