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早春的時髦,80%要靠它
早春的時髦,80%要靠它
       但無論如何,春天的衣櫥,差不多可以準(zhǔn)備起來了。在眾多春季單品里,薄外套是不容忽視的存在。它就像造型里的“定海神針”,外套選得好,整體風(fēng)格基本不會錯。像是這兩年話題度更高的皮外套,尤其是皮質(zhì)西裝,幾乎成了時尚博主的標(biāo)配。不過今年風(fēng)向有點(diǎn)變了,酷酷的皮夾克相當(dāng)流行。甜妹子Lisa就很愛穿,搭配連帽衛(wèi)衣和牛仔褲,休閑又街頭。很多人也盯上了Prada新款皮外套,無關(guān)性別的寬松版型和做舊細(xì)節(jié),就像隨手從男友衣櫥里拽了件衣服來穿。       常規(guī)面料的西裝外套也有許多新選擇,特別是廓形:去年9月時裝周釋出的Peter Do、Proenza Schouler這幾件西裝,利落的H型和摩登沙漏型,各有各的時髦,都很有辨識度。另外,風(fēng)衣、軟呢外套等也是不得不提的經(jīng)典。流行的同時又很百搭,開春第一件外套,首選了這三款,看看有沒有讓你心動的?如果一定要添置一件外套,推薦選皮外套。這幾年的大熱款式,主要集中在皮西裝上。對于時尚博主們來說,它儼然已成為“基礎(chǔ)款”一樣的存在,穿上就很有型。       說皮西裝是開春必備,還有一個原因——皮革獨(dú)特的防風(fēng)御寒屬性,可以很好地抵擋早春的寒風(fēng),對于怕冷又貪靚的女孩來說可太實(shí)用了。前幾年,大家還翻著花樣選不同顏色的皮西裝,結(jié)果穿來穿去,還是覺得黑色的最時髦??梢栽诖┐钌匣ㄐ乃迹热珥n國小眾品牌Dunst,就以影片《諾丁山》為原型拍攝了2022春夏廣告。模特仿照J(rèn)ulia Roberts的片中造型,用黑色皮西裝搭配貝雷帽和復(fù)古墨鏡,又懷舊又文藝,好適合情人節(jié)。       法國博主Justine Soranzo、Lucie Mahe呢,為新款皮西裝搭配了喇叭褲和中跟短靴,立馬有了置身70年代的感覺。除了搭配褲子,英國博主lucy Williams的造型讓人眼前一亮:颯氣的皮西裝搭配迷你裙和絲襪,交織著酷與性感魅力。最近半年的新潮流是皮夾克,看起來不像西裝那樣板正,多少帶點(diǎn)街頭女孩的反叛精神。時尚博主Marie von Behrens這件Chanel外套好特別,柔軟皮革上還飾有山茶花壓紋,既浪漫又搖滾。Sophia Roe頻繁上身的翻領(lǐng)繭型夾克,來自Loewe。短巧灑脫的版型,小個子女孩穿起來也無壓力。       最近的熱門新款里,啪姐Dua Lipa穿的是Balenciaga。演員及模特Emily Ratajkowski則示范了Prada復(fù)古夾克的兩種穿法,我覺得搭牛仔套裝更酷一些。從廓形上看,線條圓潤的繭型夾克自帶休閑屬性,搭配氣質(zhì)相合的白褲子,透出隨性、灑脫。與修身設(shè)計的迷你裙混搭則很有反差感,也是一個時髦穿搭思路??犸S的機(jī)車夾克反而在這幾年沒那么熱門,不過換成精煉的超短版型,大大提升了潮流度。而且也很好穿,小個子穿起來不壓身高,高妹上身更是顯腿長得不得了。這件短版皮夾克,來自快時尚品牌Storets。       相較之下,氣場十足的皮質(zhì)長風(fēng)衣就比較挑人了。高挑女孩索性直接選寬肩、大廓型的來穿吧。不過皮風(fēng)衣的面積較大,純黑款式穿起來容易沉悶。選擇高級感的暗棕,或是在內(nèi)搭中加入一抹亮色,可以讓整個造型明亮起來。相比皮衣的鮮明個性,西裝外套則是更常見的“基礎(chǔ)牌”,但每一季也總有些新潮流點(diǎn)可以追。這件The Frankie Shop的超大輪廓西裝,最近在博主圈里存在感超高。軟軟糯糯的羊毛混馬海毛面料,讓它擁有溫暖而毛茸茸的外觀,特別適合早春季節(jié);有深灰和淺灰兩種配色,有高級感又好穿,難怪那么受歡迎。價格是445美元,不算特貴,但可以穿上很多年。蛋奶沙司色的脫毛混紡西裝同樣百搭,造型師Pernille Teisbaek提供了兩種搭配思路:沉穩(wěn)顯瘦的黑色或是清爽休閑的白色,都很好看。       以上兩件大熱西裝,都是方方正正的箱型結(jié)構(gòu),穿起來寬松自在,并且能凸顯女性的瀟灑氣質(zhì)。在Alexander McQueen、Givenchy、Peter Do等品牌,設(shè)計師則巧用扣飾、刺繡與獨(dú)特的袖筒設(shè)計等,讓簡練的H型西裝更有新意。收腰款西裝也不少,且每個品牌都有自己的風(fēng)格。比如Versace通過打褶或鏤空細(xì)節(jié),彰顯女性的曲線美;在Michael Kors Collection,你可以看到通過剪裁與結(jié)構(gòu)設(shè)計營造的別致輪廓,既簡練又優(yōu)雅。許多時髦人都愛的Ganni,專門為中國虎年推出了一個膠囊系列。設(shè)計卻不是直白地圍繞著生肖虎進(jìn)行,而是推出了一些適合年輕女孩的實(shí)用單品,其中就包括一組收腰西服+半裙套裝,宋妍霏、陳碧舸等都已經(jīng)穿上了。       除了這些西裝新款,雙排扣外套也有潮流回歸的趨勢。極具巴黎精神的Patou,就推出了不同廓形的海軍風(fēng)西裝夾克。比如那件大大的箱型外套,搭配黑色絲襪和高跟鞋,可太迷人了。修身剪裁的雙排扣外套,內(nèi)搭黑色高領(lǐng)衫和闊腿褲,則帶出幾分輕松自如的灑脫感。這一身搭配,可以照搬穿入早春的職場。法國品牌Tara Jarmon也出了一款松身寬版外套。博主們要么搭連帽衛(wèi)衣,要么配以絲巾和格紋襯衫,風(fēng)格跨度蠻大?;一仉p排扣外套更現(xiàn)代,但配上條紋衫和喇叭褲,頓時有了一種懷舊而文藝的氛圍感。       無論你是哪種風(fēng)格,剛?cè)氪旱囊聶焕锟偵俨涣艘患L(fēng)衣。最經(jīng)典的卡其色風(fēng)衣,從博主街拍到日常生活里都出鏡率極高,每年反反復(fù)復(fù)拎出來穿,但就是穿不膩。有人愛它的瀟灑利落,所以總挑那些寬寬大大的版型來穿。在Burberry、Michael Kors Collection等品牌找一找,時髦新品也不少。想顯得身形修長的女孩也愛穿風(fēng)衣,選擇合身剪裁的款式,系上腰帶,曲線自然有??梢钥闯觯m然都是卡其色風(fēng)衣,款式卻豐富多元。好比Alexander McQueen和Patou這兩件,收緊的腰線與四散的裙擺,卻呈現(xiàn)出凌厲與浪漫兩種風(fēng)格。       盡管卡其色風(fēng)衣最經(jīng)典,但如果你已經(jīng)有好幾件同色外套,不妨試試其他顏色的,比如內(nèi)斂的海軍藍(lán)、黑色。另外,像軍綠、灰綠、暖棕色系風(fēng)衣,其實(shí)都比“土色”卡其更襯亞洲女孩的膚色。搭配上也容易出新意,順著大面積的風(fēng)衣色,比如軍綠碰撞BV綠,焦糖棕混搭明紅印花,都很有時髦感。有些單品直接就做好了顏色搭配,像Longchamp這件拼接款式,就以黑色皮革與華達(dá)呢進(jìn)行雙色設(shè)計,廓形則是凝練的A型,酷酷的卻很耐看。Gucci標(biāo)志性的GG monogram風(fēng)衣,展示的又是另一種奢華精致的美感,跟同系列尖頭鞋搭配著穿,最完美。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除!
2022-03-30
你的情緒 藏在香氣里
你的情緒 藏在香氣里
       你觀察過當(dāng)下的情緒嗎?香氣對情緒的治愈力與表達(dá)力正被越來越多人看見。香水已然成為個人的一張獨(dú)特名片,向外界傳遞著你的個性、情緒和狀態(tài)。今年春夏香水新品進(jìn)一步挖掘情緒美學(xué),我們精選今季三種流行香調(diào),溫暖的橙花,沉靜的青柏、清新的檸檬柑橘,解析其中蘊(yùn)藏的情緒能量,助你找到自己的專屬香調(diào)。       “噴上不同香水,仿佛可以轉(zhuǎn)化成不同人格和心境。”香水達(dá)人常月表示,在職場上遇到重大挑戰(zhàn)時,會選擇黑琥珀和姜百合這樣的辛香調(diào),讓自己變得更強(qiáng)大;如果想讓自己與他人相處更好,橙花這樣更加甜美的白花香調(diào)會更適合。去運(yùn)動的話,清爽舒服的檸檬香調(diào)是她的第一選擇。而“00后”女生杏子表示,比起妝容與服裝搭配,香味更能讓她感知他人的個性與情緒,香水的強(qiáng)大表達(dá)力讓她能夠更輕松地與他人拉近距離。       業(yè)內(nèi)專家表示,中國已經(jīng)進(jìn)入情緒消費(fèi)時代,無形的香味具有藝術(shù)性和創(chuàng)造性,能夠激發(fā)人們產(chǎn)生情緒變化,比視覺、聽覺更具感染力和影響力。歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測,到2030年,中國很可能成為全球第二大香水市場。       越來越多香水品牌捕捉到年輕人對“當(dāng)下情緒”的敏銳覺察,更進(jìn)一步挖掘香氣中的情緒體驗(yàn),打造層次內(nèi)蘊(yùn)更為豐富、更具故事感和畫面感的香水產(chǎn)品。譬如,國潮香水品牌氣味圖書館聯(lián)動四座城市推出涼白開系列香水,喚醒關(guān)于童年與城市的點(diǎn)滴回憶與美好情緒。產(chǎn)品琳瑯,香氣繚繞,哪款香水才能精準(zhǔn)治愈、表達(dá)情緒?我們幫你選擇?!窘窦鞠阏{(diào)推薦】橙花:溫暖治愈如果想要將陽光穿在身上,不要錯過今季大火的橙花,也是今季更具“治愈力”的一款香調(diào)。2022年春夏香水新品對橙花調(diào)的鐘愛堪稱默契。橙花香調(diào)最為獨(dú)特也最吸引人的一點(diǎn)在于,與其他甜得更純粹的花香調(diào)相比,還添加了一絲清澈與甘洌,是甜而不膩的更佳詮釋。撲面而來的明快與溫暖,令人回憶起美好點(diǎn)滴,瞬間撫平情緒皺褶。青柏:沉靜少年感木質(zhì)香調(diào)自帶令人安心的篤定溫暖的氛圍,而青柏香氣的獨(dú)特之處在于,多了幾分深邃、優(yōu)雅與清冷,但木質(zhì)調(diào)的底色又不至于“拒人千里”,散發(fā)一種可親近的沉靜,是頗具少年感的中性香調(diào)。與其他香調(diào)融合,如海洋香調(diào)或花香調(diào),容易營造出郁郁蔥蔥的畫面感,仿佛置身于植物繁茂的島嶼或青翠靜謐的森林。青檸柑橘:清新活力撲面而來的清新果香能夠瞬間激發(fā)青春活力。清甜中的那點(diǎn)“酸澀”才是靈魂所在,帶你穿透層層熱浪,尤其適合春夏時節(jié)、運(yùn)動場景使用,是妥妥的“降溫”香調(diào)。單獨(dú)使用清爽利落,在和其他香調(diào)搭配時也能中和厚重或甜膩,注入滿滿的清新生機(jī)。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除!
2022-03-28
國風(fēng)的火,不只是一陣風(fēng)
國風(fēng)的火,不只是一陣風(fēng)
       悠久的傳統(tǒng)文化與蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代文明,兩者之間需要一種現(xiàn)代的傳播語言作為連接橋梁。而這樣的傳播語言既能展示傳統(tǒng)文化的內(nèi)容,又能有效地吸引當(dāng)代人的關(guān)注,使中國元素在現(xiàn)代社會語境中真正地找到生存的土壤。       國風(fēng)文化能否走出粉絲圈層,真正引領(lǐng)大眾文化,成為共有文化和個性自我的表征,還需要更多優(yōu)秀作品和產(chǎn)品的支撐、傳播和營銷手段的運(yùn)用,以及時間的檢驗(yàn)       當(dāng)下,隨著傳統(tǒng)文化熱度的提升和各平臺相關(guān)內(nèi)容的助推,國風(fēng)節(jié)目的跨平臺傳播隨處可見。無論是相關(guān)影視制作水平的升級,還是文綜類電視節(jié)目的崛起,或是相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷,都是對此的證明。       節(jié)目播出平臺的多元化,帶來顯著的分眾效果。線下與線上的無縫整合,也給節(jié)目的創(chuàng)新帶來多一重考量——節(jié)目制作不能固執(zhí)于針對特定觀眾、依靠單一媒介,在創(chuàng)意階段就要預(yù)謀引領(lǐng)大眾文化趣味、走向更廣闊的平臺,并表達(dá)自身的文化訴求和文化個性。       從已呈現(xiàn)的內(nèi)容來看,當(dāng)下的國風(fēng)節(jié)目創(chuàng)作尚處于嫁接與拼貼的初級階段,還未真正建立完整、堅實(shí)的表達(dá)體系,有若干門檻需要跨越。例如,對傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵精髓與現(xiàn)代生活中的情感共鳴的契合點(diǎn)難以精準(zhǔn)把握,傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美結(jié)合的視聽語言需要進(jìn)一步的長期的探索。不過,國風(fēng)節(jié)目在傳播層面的成績則相當(dāng)喜人。國風(fēng)元素節(jié)目厚積薄發(fā),尤其在相關(guān)節(jié)日時點(diǎn)屢屢成為熱點(diǎn)話題,甚至影響了時尚潮流,這為作品本身和作品之外的創(chuàng)新提供了無限的遐想空間,也令觀眾對國風(fēng)文化產(chǎn)品充滿新的期待。       中國元素的有效繼承和傳播,是在當(dāng)前時代背景與文化語境下進(jìn)行再融合、再創(chuàng)造的過程,特別是抓住了傳統(tǒng)假日的契機(jī)?;厮葸@一發(fā)展過程,或許我們的目光可以遠(yuǎn)至20多年前的文化創(chuàng)新。國風(fēng)內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn),當(dāng)其作為一種元素被有意識地嵌入當(dāng)下的作品,應(yīng)該說緣起于音樂領(lǐng)域。20世紀(jì)90年代,《仙劍奇?zhèn)b傳》《金庸群俠傳》等電子游戲流行,游戲粉絲在BBS(網(wǎng)絡(luò)論壇)上進(jìn)行古風(fēng)填詞并翻唱,這種創(chuàng)作帶有自娛自樂、基于社群認(rèn)同的特點(diǎn),逐漸形成古風(fēng)音樂亞文化圈層。隨后,以周杰倫創(chuàng)作的中國風(fēng)歌曲為代表,國風(fēng)內(nèi)容進(jìn)入主流文化圈并風(fēng)靡亞洲。       不過,國風(fēng)內(nèi)容的普及,是伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中穿越文、古風(fēng)文的興起而到來的。2003年,是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式落地元年,起點(diǎn)中文網(wǎng)依托強(qiáng)運(yùn)營能力脫穎而出,首創(chuàng)VIP付費(fèi)規(guī)則,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可持續(xù)變現(xiàn)模式拉開帷幕。在這個過程中,分眾傳播與爆款運(yùn)營的商業(yè)邏輯顯現(xiàn)出強(qiáng)大的市場號召力,而國風(fēng)內(nèi)容則貢獻(xiàn)了巨大份額,如國風(fēng)文占據(jù)“女頻”頂流的狀態(tài)達(dá)10多年之久。       近10年來,國風(fēng)網(wǎng)文IP崛起,根據(jù)IP改編的國風(fēng)影視作品層出不窮,深入新消費(fèi)、新文化領(lǐng)域,成為當(dāng)前潮流性社會文化現(xiàn)象的一大策源。與此同時,相關(guān)綜藝節(jié)目紛紛亮相,如《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《國風(fēng)美少年》等皆頗受觀眾好評。特別是,河南衛(wèi)視的舞蹈節(jié)目《洛神水賦》《唐宮夜宴》、央視春晚舞蹈節(jié)目《只此青綠》和B站元宵晚會《上元千燈會》等精品力作的令人驚艷,真正引發(fā)了國風(fēng)內(nèi)容的傳播爆點(diǎn),將國風(fēng)承載的古意、典雅、莊重等元素予以動人展現(xiàn)。       在中國傳統(tǒng)文化中尋求契機(jī)與靈感,打造精品節(jié)目,吸引觀眾眼球,增強(qiáng)觀眾黏性,這是一項(xiàng)結(jié)合文化與商業(yè)發(fā)展規(guī)律的綜合工程。悠久的傳統(tǒng)文化與蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代文明,兩者之間需要一種現(xiàn)代的傳播語言作為連接橋梁。而這樣的傳播語言既能展示傳統(tǒng)文化的內(nèi)容,又能有效地吸引當(dāng)代人的關(guān)注,使中國元素在現(xiàn)代社會語境中真正地找到生存的土壤。       如果說BBS時代游戲玩家給音樂填詞是業(yè)余愛好,周杰倫的國風(fēng)歌曲是流行音樂革命,“女頻”國風(fēng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是精準(zhǔn)分眾消費(fèi),國風(fēng)類型綜藝節(jié)目的開發(fā)是節(jié)目創(chuàng)新,那么,近兩年來的一些代表性國風(fēng)內(nèi)容則可謂假日經(jīng)濟(jì)和事件營銷引發(fā)的傳播爆炸。其爆點(diǎn)正是借助傳統(tǒng)節(jié)日懷舊、回歸、團(tuán)圓的獨(dú)特氛圍,以提供精品力作為旨?xì)w,讓國風(fēng)舞蹈節(jié)目和晚會在數(shù)字技術(shù)的支持下“動起來”和“活起來”。并且,主創(chuàng)們還主動把節(jié)目制作過程和背景當(dāng)成事件營銷,引起觀眾情感上的共鳴。這也成為一種讓傳統(tǒng)文化重現(xiàn)生命力的高效傳播模式。       總體來看,當(dāng)下國風(fēng)內(nèi)容的火爆是由三個意識促成的:一是精品意識,二是傳播意識,三是營銷意識。這三重意識貫穿在節(jié)目制作的每個環(huán)節(jié),我們看到,一方面《洛神水賦》《唐宮夜宴》《只此青綠》等作品的藝術(shù)水準(zhǔn)和文化深度不言而喻,貫穿華夏千年文明脈絡(luò)的全新舞蹈氣韻生動,助推傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)多圈層深度滲透——它們出道即巔峰,并將成為經(jīng)典。另一方面,從制作方透露的創(chuàng)作過程來看,節(jié)目自策劃之初即以精品打造,除了富有美感與歷史風(fēng)韻的舞蹈,還重視呈現(xiàn)與之相關(guān)的歷史故事、藝術(shù)技巧、服飾禮儀等硬核知識。當(dāng)前臺的呈現(xiàn)和后臺的故事結(jié)合的時候,在觀眾(用戶)的需求基礎(chǔ)上延伸出關(guān)聯(lián)功能和品牌價值,體現(xiàn)出巨大的市場能量。       國風(fēng)內(nèi)容作品和產(chǎn)品更為顯著的特征是,傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神,實(shí)現(xiàn)其文化訴求。學(xué)者本雅明說,文化傳輸要經(jīng)歷從“遴選”到“轉(zhuǎn)義”再到“輸出”的過程,這恰恰是國風(fēng)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)一以貫之的路徑。       國風(fēng)內(nèi)容所依靠的“傳統(tǒng)”,不僅是在中華大地上流傳下來的思想、藝術(shù)、制度等符號元素和文化內(nèi)涵,更是在社會發(fā)展中不斷吸收的新鮮的內(nèi)容,以適應(yīng)現(xiàn)代傳播體系的創(chuàng)新繼承。所以,需要重構(gòu)其形態(tài)。與此同時,中國綜合國力和國際影響力的日益提升,使得我們在國際社會交往中需要更好地展示自己獨(dú)特的文化涵養(yǎng),獲得文化認(rèn)同。在此社會語境下,尊重自己的文化傳統(tǒng),在歷史文脈中找尋民族文化的基因,再現(xiàn)和構(gòu)建中國文化身份顯得必要而緊迫。這是社會發(fā)展的內(nèi)在文化訴求,也是國風(fēng)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的意義。       傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的價值觀,在促進(jìn)民族凝聚力產(chǎn)生的同時,帶來巨大的群聚效應(yīng)與傳播效果,這也必然會對那些帶有普遍共同價值的傳統(tǒng)文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化產(chǎn)品產(chǎn)生宣傳作用,并進(jìn)一步推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如《國家寶藏》《我在故宮修文物》《上元千燈會》等節(jié)目,正是得益于節(jié)目所表達(dá)的價值觀獲得了受眾的情感認(rèn)同和共鳴,被受眾自發(fā)地積極地轉(zhuǎn)發(fā),衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也火爆全網(wǎng)。由節(jié)目引發(fā)的內(nèi)容和話題席卷各網(wǎng)絡(luò)平臺,掀起了一次次的國風(fēng)話題討論熱潮。而今,旅游、游戲等產(chǎn)業(yè)也越來越多地與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。各大平臺開始相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的布局,其中的一個典型案例是故宮與騰訊的“文化+科技”合作,助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”。       我們看到,國風(fēng)火了;我們更希冀,國風(fēng)的火不只是一陣風(fēng)。國風(fēng)文化在當(dāng)下熱起來,除了國家的引導(dǎo)、民族自身文化認(rèn)同的需要等文化訴求因素外,互聯(lián)網(wǎng)時代下的數(shù)字化傳播手段的發(fā)力,是使其火爆的一個重要因素。不過,國風(fēng)文化能否走出粉絲圈層,真正引領(lǐng)大眾文化,成為共有文化和個性自我的表征,還需要更多優(yōu)秀作品和產(chǎn)品的支撐、傳播和營銷手段的運(yùn)用,以及時間的檢驗(yàn)。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除!
2022-03-25
加拿大鵝任命星巴克中國董事長為新董事
加拿大鵝任命星巴克中國董事長為新董事
       奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝日前宣布,星巴克公司執(zhí)行副總裁、星巴克中國董事長王靜瑛將加入集團(tuán)的董事會,以促進(jìn)品牌在中國和亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展和社群發(fā)展。王靜瑛在2000年到2004年期間擔(dān)任星巴克亞太地區(qū)營銷副總裁,后于2011年出任星巴克中國董事長,在她的領(lǐng)導(dǎo)下星巴克中國銷售額增加逾12倍至近40億美元。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除!
2022-03-24
為打擊代購,Chanel推出排隊(duì)管理系統(tǒng)
為打擊代購,Chanel推出排隊(duì)管理系統(tǒng)
       “Chanel正在韓國市場與代購博弈。據(jù)時尚商業(yè)快訊,為杜絕一些人大量購買手袋之后加價轉(zhuǎn)售的行為,Chanel韓國日前實(shí)施了一個“排隊(duì)管理系統(tǒng)”,客戶需要提供聯(lián)系電話和來店原因,以便通過短信通知他們何時可以進(jìn)店。       Chanel表示此舉旨在避免代購行為,自從品牌開始篩查純粹為在轉(zhuǎn)售市場上轉(zhuǎn)賣而囤貨的顧客以來,其韓國精品店的客流量減少了30%。       而此前受疫情影響最為嚴(yán)重的時候,韓國的Chanel精品店外在每日開業(yè)前都能排起數(shù)百米的隊(duì)伍,甚至出現(xiàn)“開跑”的瘋狂現(xiàn)象。       據(jù)韓國媒體報道,所謂“開跑”,是韓國奢侈品消費(fèi)者在百貨商店一開門就跑向店鋪購買的沖刺儀式。甚至在工作日的早晨5點(diǎn),就有攜帶折疊露營椅的消費(fèi)者開始在明洞的Chanel店鋪前大排長龍,準(zhǔn)備參加“開跑”。       其中不乏一些中老年夜班人士,利用凌晨下班的時間優(yōu)勢開始在各大Chanel店鋪巡視,排隊(duì)購買并即刻轉(zhuǎn)賣Chanel熱門包款以獲取高額利益。       有消費(fèi)者抱怨稱,在韓國買一件Chanel產(chǎn)品太難了,通常有大約300人在等待名單上。此外,不同于海外的政策,韓國Chanel不會通過電話方式通知到貨信息,也不會告知顧客預(yù)計補(bǔ)貨時間,顧客只能頻繁地前往門店查詢。許多渴望進(jìn)店咨詢的顧客加入到隊(duì)伍中,一定程度上也導(dǎo)致了韓國特有的“開跑”現(xiàn)象。       據(jù)悉,Chanel和勞力士一樣是一個在韓國市場特別搶手的品牌,因?yàn)樗鼈兪琼n國更受歡迎的結(jié)婚禮物之一,而且其更具代表性的手袋經(jīng)常漲價。分析人士表示,這種提價及門店政策利用了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對Chanel商品的認(rèn)識,刻意制造其稀缺性以更大地刺激潛在消費(fèi)者的購買欲望。       這種空前的奢侈品狂熱自2020年疫情爆發(fā)起持續(xù)至今,并有愈演愈烈之勢。如今,代排隊(duì)在韓國已逐漸形成一種灰色產(chǎn)業(yè),兼職排隊(duì)者每次可獲得近10萬韓元(約合人民幣520元)的報酬,若成功取得客戶要求的商品,這個報酬甚至可以提高到三倍以上。       有相關(guān)人士透露,在隊(duì)伍最前端的往往是職業(yè)黃牛,不僅總是能搶先排在真正的消費(fèi)者前面,還非常熟悉市場行情,選擇性地前往某些包款有庫存的門店,這些包款通常在轉(zhuǎn)售市場上最有利可圖。       隨著全球消費(fèi)者需求的持續(xù)高漲,以及轉(zhuǎn)售成為奢侈品市場的一個重要組成部分,奢侈品牌正試圖用不同的方法來限制其熱門產(chǎn)品的購買次數(shù),以提升排他性。       韓國顧客每人每年只能購買一個Classic Flap手袋的政策極大提高了Classic Flap的轉(zhuǎn)售價值去年7月,Chanel更新了限購政策,限制消費(fèi)者每年只能購買一個Classic Flap手袋或Coco Handle,針對其他小皮具則要求消費(fèi)者每年不能購買兩件相同產(chǎn)品,此前的限制周期為2個月。       然而在Chanel制定限購條款之后,韓國顧客每人每年只能購買一個Classic Flap手袋的政策極大提高了Classic Flap的轉(zhuǎn)售價值,并令該系列包款得以迅速變現(xiàn),繼續(xù)供養(yǎng)了韓國市場瘋狂的轉(zhuǎn)售產(chǎn)業(yè)。       一位轉(zhuǎn)售商告訴路透社,他以通常超過20%的溢價轉(zhuǎn)售他購買的產(chǎn)品,尤其當(dāng)品牌庫存水平較低時,溢價會高得多。最近他在二手市場應(yīng)用程序Karrot上以近100萬韓元(約合5000人民幣)的價格賣出了一個Chanel翻蓋卡套,比零售價高出40%,而且在該產(chǎn)品上市銷售的5分鐘后。過去9個月內(nèi),Chanel在韓國已經(jīng)有過五次提價。有報告稱,韓國已成為亞洲Chanel手袋零售價更高的國家,并利用市場心理進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者對Chanel產(chǎn)品的渴望。       截止發(fā)稿前,最受韓國市場熱捧的Chanel經(jīng)典Classic Flap中號售價為9825美元(約合人民幣62405元),高出亞洲地區(qū)銷量更高的中國市場上百美元。       根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù),韓國是全球第七大奢侈品市場,該機(jī)構(gòu)估計,韓國是前七大市場中僅有的兩個收入增長的市場之一,另一個是中國。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除!
2022-03-23
Valentino去年收入大漲41% 已恢復(fù)疫情前水平
Valentino去年收入大漲41% 已恢復(fù)疫情前水平
       “意大利奢侈品牌Valentino去年收入同比大漲41%至12.3億歐元,較2019年增長3%,凈利潤雖未披露,但有分析預(yù)計該品牌已恢復(fù)盈利,同樣超過疫情前3300萬歐元的水平,主要得益于品牌高級時裝的定位及皮具產(chǎn)品價格的提高。Valentino還透露,品牌授權(quán)歐萊雅集團(tuán)的香水及彩妝線銷量在去年翻了一番。延伸閱讀:深度 | 時裝品牌的“顏色資產(chǎn)”為何越來越重要?       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除!
2022-03-22
不確定性越來越大,LV老板將退休年齡延至80歲
不確定性越來越大,LV老板將退休年齡延至80歲
       “Bernard Arnault從未公開討論過其接班人選,但他五個孩子均已進(jìn)入集團(tuán)任職,面對充滿不確定性的大環(huán)境,掌舵全球更大奢侈品集團(tuán)LVMH已經(jīng)40年的Bernard Arnault顯然還未到退休的時候。據(jù)LVMH最新提交的一份監(jiān)管文件顯示,該集團(tuán)計劃在4月21日舉辦的年度股東大會上修改公司章程,將首席執(zhí)行官的年齡限制從75歲延長至80歲,否則Bernard Arnault將會在75歲的時候自動卸任。伯恩斯坦高級研究分析師Luca Solca表示,此舉能讓現(xiàn)年73歲的Bernard Arnault擁有充足的時間尋找和培養(yǎng)接班人。值得關(guān)注的是,Bernard Arnault從未公開討論過其接班人選,但他五個孩子均已進(jìn)入集團(tuán)任職。多位分析師預(yù)測他的接班人會來自其中,最受看好的是現(xiàn)年46歲的Delphine Arnault和44歲的Antoine Arnault。作為Bernard Arnault與第一任妻子Anne Dewavrin的女兒,Delphine Arnault涉足奢侈時尚行業(yè)已超過20年,擁有豐富的零售和管理經(jīng)驗(yàn)。她畢業(yè)于巴黎EDHEC商業(yè)學(xué)院,在倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院繼續(xù)深造后加入麥肯錫公司擔(dān)任國際管理顧問,后于2000年加入設(shè)計師品牌John Galliano負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)發(fā)展,正式踏入時尚領(lǐng)域。2001年,Delphine Arnault被任命為Dior商品總監(jiān),負(fù)責(zé)開發(fā)推廣Dior的新香水和手袋等產(chǎn)品,并迅速獲得市場認(rèn)可,后升任副執(zhí)行董事,與當(dāng)時的Dior首席執(zhí)行官Sidney Toledano一起共事。2013年,Delphine Arnault加入LVMH最核心的奢侈品牌Louis Vuitton擔(dān)任副總裁一職,目前還在負(fù)責(zé)管理該品牌的產(chǎn)品部門,并于2020年初正式加入集團(tuán)董事會,成為首個加入LVMH董事會的Arnault家族后代,也是董事會中最年輕的成員和第二位女性成員。       長女Delphine Arnault和長子Antoine Arnault進(jìn)入LVMH的時間相對較長,除了過往的經(jīng)驗(yàn)沉淀,讓業(yè)界對Delphine Arnault充滿信心的還有她和Bernard Arnault一樣,在物色人才方面有著大膽且獨(dú)到的眼光。Delphine Arnault善于發(fā)現(xiàn)年輕、有突破性創(chuàng)意的設(shè)計師,在她的倡議與領(lǐng)導(dǎo)下,LVMH于2013年正式推出青年設(shè)計師大獎LVMH Prize,發(fā)掘了Marine Serre、Grace Wales Bonner和Marques'Almeida等設(shè)計師人才。Bernard Arnault更直言,Delphine Arnault對設(shè)計師和創(chuàng)意人才的深入了解是推動LVMH不斷成長的關(guān)鍵。年齡僅次于Delphine Arnault的Bernard Arnault大兒子Antoine Arnault同樣倍受重用,早在2002年就開始在Louis Vuitton的營銷部門工作,負(fù)責(zé)監(jiān)管品牌在法國地區(qū)的營銷事務(wù),并于2006年成為LVMH董事會成員。2007年,Antoine Arnault成為Louis Vuitton的宣傳總監(jiān),不僅擴(kuò)大了品牌在電視和電影院中出現(xiàn)的頻率,同時也強(qiáng)化了品牌的在線業(yè)務(wù)。2011年,他被任命為奢侈男裝品牌Berluti首席執(zhí)行官,2013年又成為LVMH斥資20億歐元收購的奢侈羊絨品牌Loro Piana品牌董事會主席。       除了對注重工藝和歷史傳承的奢侈品牌尤為喜愛,Antoine Arnault也擅長打點(diǎn)企業(yè)公關(guān)和傳訊,目前是集團(tuán)傳訊和形象負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)統(tǒng)管集團(tuán)旗下奢侈品牌形象。在Antonie Arnault的帶領(lǐng)下,LVMH推出了一項(xiàng)名為“Journées Particulières”的開放日活動,活動期間受邀的公眾可以探訪LVMH各個部門,為珠寶、皮具制品、香檳和其它產(chǎn)品提供意見。Bernard Arnault的其他三位兒子雖然相較年輕,但也在LVMH擔(dān)任著重要職位。29歲的Alexandre Arnault被安排在Tiffany擔(dān)任執(zhí)行副總裁,27歲的Fredirec Arnault則是泰格豪雅的首席執(zhí)行官,Bernard Arnault年僅23歲的小兒子也在去年底8月底悄悄加入核心品牌Louis Vuitton,擔(dān)任腕表營銷和產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)。盡管業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為Bernard Arnault會從后代中挑選接班人,但也有人看好Bernard Arnault帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)高管,包括負(fù)責(zé)LVMH旗下品牌戰(zhàn)略和運(yùn)營管理的集團(tuán)董事總經(jīng)理Antonio Belloni、Louis Vuitton首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke以及Groupe Arnault負(fù)責(zé)開發(fā)和收購的董事總經(jīng)理Nicolas Bazire??梢钥隙ǖ氖?,現(xiàn)在還沒到Bernard Arnault放心交出LVMH的時候。在2021年交出史上最強(qiáng)的成績單后,LVMH是否有足夠的韌性繼續(xù)引領(lǐng)奢侈時尚行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的突破是市場投資者和分析師最關(guān)注的問題。在截至去年12月31日的財年內(nèi),LVMH收入同比大漲44%至642億歐元,與2019年相比也錄得20%的增長,凈利潤大漲156%至120.36億歐元,較2019年大漲68%,Louis Vuitton、Dior所在的時裝皮具部門全年銷售額同比大漲47%至309.96億歐元,創(chuàng)歷史新高。       對于2022年全年,LVMH未給出具體的業(yè)績預(yù)期,但表示有信心延續(xù)當(dāng)前的增長態(tài)勢,未來將繼續(xù)專注于旗下品牌產(chǎn)品力和影響力的提升,進(jìn)一步鞏固自身在奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。據(jù)瑞銀預(yù)測,LVMH時裝皮具的市場份額已從疫情前的16%增加到21%左右,持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè),未來兩年該集團(tuán)的財務(wù)和運(yùn)營能力都是業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的,將成為行業(yè)的更大受益者?;蛟S為更好地把握美國新一輪奢侈品消費(fèi)浪潮,此前有消息人士稱LVMH有意收購Ralph Lauren,已與品牌就交易的可能性進(jìn)行洽談,若能達(dá)成買賣,將會是LVMH斥資125億美元拿下Tiffany后的第二大收購交易。截至目前,LVMH和Ralph Lauren均未就此作出回應(yīng)。受益于全球局勢的好轉(zhuǎn),LVMH周三股價大漲2.5%至626.8歐元,市值重回3000億歐元大關(guān)至3220億歐元,Bernard Arnault更是成為當(dāng)日身價上漲最多的億萬富豪,財富單日猛漲118億至1685億美元。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除!
2022-03-21
HUBLOT宇舶表攜基利安?姆巴佩(Kylian Mbappé)呈現(xiàn)全新廣告大片
HUBLOT宇舶表攜基利安?姆巴佩(Kylian Mbappé)呈現(xiàn)全新廣告大片
       “基利安是宇舶表的品牌大使之一,他憑借綠茵場上的卓越表現(xiàn)與綠蔭場外的謙遜態(tài)度備受人們尊重。而埃茲拉則致力于追求完美,他的個人特色在于他獨(dú)特的創(chuàng)意視角:能夠從所有創(chuàng)造性藝術(shù)領(lǐng)域中尋找靈感。雙方秉持的相同精神體與宇舶表的制表理念不謀而合。       創(chuàng)意攝影師 埃茲拉?彼得羅尼奧(Ezra Petronio)說:“在拍攝肖像攝影作品時,我最喜歡用鏡頭捕捉每個人與眾不同的閃光點(diǎn),而這可以是任何一種特點(diǎn)亦或是品質(zhì)。并以此來喚起大眾的情感共鳴,從而聚焦對人物本質(zhì)的關(guān)注。       我除了欣賞基利安在足球領(lǐng)域的創(chuàng)造力、技巧以及卓越表現(xiàn)外,我更贊識他所展現(xiàn)的激情、過人的才智以及自驅(qū)力?!?nbsp;      本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除!
2022-03-18
抗衰老,應(yīng)貫穿女性整個生命周期
抗衰老,應(yīng)貫穿女性整個生命周期
       “一些年輕女性會出現(xiàn)厭食或貪食、暴飲暴食,甚至是進(jìn)食障礙。這些情況是人在壓力狀態(tài)下出現(xiàn)的消極應(yīng)對手段,其中包括有人可能會濫用一些成癮性物質(zhì),如吸煙、酗酒或其他可能成癮的東西,這些都能對身體造成傷害,加重人體的衰老進(jìn)程?!敝腥沼押冕t(yī)院神經(jīng)科副主任醫(yī)師鐵常樂近日在接受中國婦女報全媒體記者采訪時提醒說,由于生活節(jié)奏緊張、工作壓力大、環(huán)境污染等因素,抗衰老正越來越受到廣大女性的關(guān)注,因?yàn)閴毫Τ掷m(xù)時間過長會使人體免疫力下降,誘發(fā)一些心身疾病,同時還會加速人體器官衰老進(jìn)程,使人過度衰老。       加速器官衰老進(jìn)程,是壓力帶給女性的更大傷害“壓力是我們在環(huán)境要求下做出一定改變時的一種心理感受?!辫F常樂對記者說,應(yīng)該辯證看待壓力,“適度的壓力可能是一個人的進(jìn)步動力,但當(dāng)壓力強(qiáng)度超出了你的應(yīng)對能力時,而且還持續(xù)一段時間造成了不舒服,這時的壓力就成為需要去解決的問題了?!?nbsp;      加速人體器官衰老的進(jìn)程,這恐怕是壓力帶給女性的更大傷害。鐵常樂介紹,首先,過度壓力會引起人體免疫力下降,誘發(fā)一些心身疾病。其次,壓力會造成一定情緒反應(yīng),如敏感、焦慮、憂郁等情緒問題,同時還會伴隨如失眠或其他睡眠障礙,還有人在壓力狀態(tài)下熬夜,這也是一種睡眠異常。第三,有些人在壓力狀態(tài)下飲食變得不規(guī)律,會出現(xiàn)一些厭食或暴飲暴食等進(jìn)食問題。       女性抗衰老,應(yīng)從接納自己和放松減壓開始,鐵常樂建議,女性抗衰老,首先要從接納自己、放松自己、學(xué)會寬容、減輕壓力開始。1.去除外因。鐵常樂指出,首先要從根本上去化解壓力,這些外因包括:調(diào)整工作和生活節(jié)奏,優(yōu)化工作內(nèi)容,盡量減少超時工作,工作要結(jié)合人的能力,要適當(dāng)、量力而行。2.調(diào)試自己的內(nèi)因。鐵常樂表示,人在應(yīng)對壓力時要保持積極心態(tài),不能消極去避讓。在積極應(yīng)對的同時,要嘗試盡可能讓自己保持一個快樂狀態(tài),比如女性打扮一下自己,買一件漂亮衣服,化個妝,讓自己更自信。人有了自信,氣質(zhì)也會更好更美,這才是一種良性心理狀態(tài)的表現(xiàn)。3.學(xué)會接納自己。人總是要有一點(diǎn)小缺憾,不能苛求盡善盡美,要懂得適度,減少過度、不良的競爭?!艾F(xiàn)在有一個字叫‘卷’,這對人的傷害比較大。凡事要學(xué)會退而求其次,這并不是一種消極心態(tài),也不是妥協(xié)或退讓,而是淡化瑣事的一種豁達(dá)。人要追求內(nèi)心的自由,首先要放棄精神上的負(fù)累。”鐵常樂說。4.營造一個良好的家庭和社會人際關(guān)系。一個良好的人際關(guān)系氛圍,對人的精神健康很有幫助。鐵常樂建議,女性要學(xué)會寬容,無論是在家庭還是社會中,這種相互支持的態(tài)度對良性情緒的保持有極大幫助。學(xué)會日常行為調(diào)節(jié),積極應(yīng)對壓力鐵常樂認(rèn)為,女性抗衰老,特別要注重日常行為,應(yīng)懂得如何去調(diào)節(jié)。1.一日三餐有規(guī)律,營養(yǎng)均衡。女性要學(xué)會照顧好自己的身體,對自己好一點(diǎn),多吃真正好吃又有營養(yǎng)的東西,而不是簡單吃些垃圾食品。2.起居有常不熬夜。女性要注意早睡早起,起居有常不只針對中老年人,年輕人同樣也需要,如果總是熬夜、過勞,很多疾病遲早會找上門。3.適當(dāng)做有氧運(yùn)動。女性特別適合做一些慢節(jié)奏、舒緩、在光照下的有氧運(yùn)動,每周做3~4次,每次持續(xù)30分鐘左右。適度有氧運(yùn)動對調(diào)節(jié)大腦內(nèi)啡肽分泌、調(diào)節(jié)神經(jīng)內(nèi)分泌功能都有極大好處,可對抗疲勞和負(fù)面情緒。4.增加業(yè)余愛好,保持年輕心態(tài)?!芭圆灰o自己的年齡打框框,有的年輕女性,見到我就說自己已經(jīng)三十多歲了,就該如何了。其實(shí)不是這樣的,人應(yīng)時刻保持年輕狀態(tài),對新鮮事物保持追求,要學(xué)會去欣賞美的東西,尤其是文學(xué)、藝術(shù)、音樂,多接觸一點(diǎn),在這個過程中也能拓展社交面,增加知識面,這樣從心態(tài)上就會保持年輕。”鐵常樂說。       鐵常樂還提醒,當(dāng)女性自己面對壓力無法調(diào)試、解決時,一定要盡早找心理醫(yī)生咨詢,千萬不能等到出現(xiàn)嚴(yán)重不適反應(yīng),那時的身體和心理就已經(jīng)受到了損害。適應(yīng)女性生命節(jié)律,遵循以“七”為特點(diǎn)的調(diào)護(hù)原則       “在抗衰老的道路上,女性應(yīng)遵循以‘七’為間隔的不同年齡段調(diào)護(hù)原則,防護(hù)策略要‘因時、因地、因人’而調(diào)整。”中日友好醫(yī)院中醫(yī)婦科副主任劉弘對記者提醒說,所謂“七”就是以七年為一個階段,這個理論來源于《黃帝內(nèi)經(jīng)》。       劉弘介紹,在女性“二七”14歲左右,中醫(yī)認(rèn)為“天葵至,任脈通,太沖脈盛”,月經(jīng)開始來潮,這時候容易發(fā)生月經(jīng)失調(diào)或痛經(jīng)的疾病,要注意經(jīng)期衛(wèi)生?!叭摺?1歲左右,“腎氣平均”?!八钠摺?8歲時,正是身體狀況最為鼎盛時期,這時候陰陽平衡,要關(guān)注生殖健康等問題。從“五七”35歲后,女性生殖功能開始走下坡路,陰陽逐漸衰退,首先表現(xiàn)為“陽明脈衰”,面部皮膚開始顯憔悴,頭發(fā)也開始脫落,這和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)發(fā)現(xiàn)女性生殖功能從35歲后有明顯下降是不謀而合的。在“六七”42歲后,女性就要開始關(guān)注圍絕經(jīng)期保健,此時“三陽脈皆衰”?!捌咂摺?9歲,女性開始絕經(jīng)。       劉弘建議,女性抗衰老,是貫穿整個生命周期的,可遵循這幾個“七”的生理特點(diǎn),隨著季節(jié)、地區(qū)、年齡的不同而及時調(diào)整。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除!
2022-03-17
Burberry與Supreme聯(lián)名系列引發(fā)搶購
Burberry與Supreme聯(lián)名系列引發(fā)搶購
       Supreme x Burberry系列于3月10日正式發(fā)售,引發(fā)消費(fèi)者排隊(duì)搶購Supreme和Burberry的聯(lián)名讓平靜已久的潮流圈再度泛起波瀾。據(jù)多家外媒消息,Supreme x Burberry系列于3月10日正式在Supreme品牌門店、Burberry指定門店以及線上官網(wǎng)發(fā)售,為此不少消費(fèi)者在天還沒亮的時候就已前往發(fā)售點(diǎn),倫敦的Burberry門店和紐約的Supreme門店更是因排隊(duì)問題而引發(fā)沖突,上一次出現(xiàn)這一盛況是4年前。       值得關(guān)注的是,Burberry并非首次與街頭服飾品牌進(jìn)行聯(lián)名,Supreme也和Louis Vuitton、Tiffany、Emillio Pucci等奢侈品牌進(jìn)行過合作,且二者近年來的表現(xiàn)平淡,此次卻碰撞出如此激烈的火花,引發(fā)業(yè)界熱議。       其中,曾被稱為潮流界“硬通貨”的Supreme熱度已經(jīng)持續(xù)下滑,不僅跌出Lyst每季度的熱門品牌榜單,品牌標(biāo)志性的Box Logo腰果花系列T恤在二手交易市場的價格也大不如前,部分單品售價更是低于原價。       Burberry更是低迷已久。有分析指出,在與Supreme的聯(lián)名系列中,Burberry罕見地啟用了已于2018年停用的經(jīng)典“騎士標(biāo)”和標(biāo)志性格紋,恰好踩中復(fù)古風(fēng)潮的崛起,Burberry與Supreme二者都有望借此聯(lián)名再度站上風(fēng)口。在Supreme x Burberry系列中出現(xiàn)了“騎士標(biāo)”和經(jīng)典格紋兩大元素       另有業(yè)內(nèi)人士猜測,通過在與Supreme的聯(lián)名系列中重新啟用經(jīng)典的“騎士標(biāo)”,或許意味著Burberry的產(chǎn)品戰(zhàn)略將再次迎來革新。在去年底宣布Jonathan Akeroyd為新首席執(zhí)行官后,關(guān)于Burberry更換創(chuàng)意總監(jiān)的呼聲水漲船高。       “騎士標(biāo)”是Burberry最經(jīng)典的Logo之一,由一個左手拿盾牌右手拿旗子的騎士和“LONDON”一詞組成,被視為品牌英國血統(tǒng)的印證,卻在2018年被新創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci更換為純字母Logo,旨在為品牌注入更多年輕活力,品牌經(jīng)典的格紋也被替換為由字母“T”和“B”組成的波普風(fēng) Monogram。然而,Riccardo Tisci在Burberry的“印花營銷”并未贏得預(yù)期的商業(yè)回報,盡管看起來品牌做了所有能做的事情,但是最終沒能用印花打造出爆款手袋,市場反響較好的Burberry Pocket口袋包也沒有運(yùn)用TB印花的元素。       過去五年,Burberry股價不僅沒有上漲,還累計下跌逾11%,市值約為62.4億英鎊,整體表現(xiàn)落后于富時 100 指數(shù)。從另一個角度分析,Burberry復(fù)興艱難的原因在于大量的信息碎片沒有由點(diǎn)成線,形成簡潔連貫的核心信息,品牌風(fēng)格時而街頭先鋒,時而又難以洗刷英倫貴族品牌的烙印,未能在激烈的市場競爭中給消費(fèi)者創(chuàng)造清晰的記憶點(diǎn)。Bernstein資深奢侈品分析師Luca Solca也在給Jonathan Akeroyd的公開信中指出,Burberry的核心問題仍舊是產(chǎn)品力不足,若想向高端市場發(fā)力,就必須做出犧牲,放棄質(zhì)量低下但利潤豐厚的業(yè)務(wù)??梢钥隙ǖ氖?,業(yè)界對于Burberry依然抱有希望,時隔6年迎來的新首席執(zhí)行官則被視為這個165歲品牌的新轉(zhuǎn)機(jī)。       Jonathan Akeroyd于2016年起成為Versace的首席執(zhí)行官,此前還在Alexander McQueen擔(dān)任了長達(dá)12年的首席執(zhí)行官,在奢侈品牌管理運(yùn)營方面有著豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。今年1月,Burberry還挖來Dior前高定女裝公關(guān)總監(jiān)Isabel Moessinger,擔(dān)任品牌公關(guān)和活動副總裁,向首席營銷官Rod Manley匯報。Burberry董事長Gerry Murphy此前表示,品牌向更高端奢侈品轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略正逐漸生效。       與此同時,Supreme也站在一個新的十字路口,自去年被Vans母公司VF以21億美元收購后,就不斷加快商業(yè)化步伐,先后在意大利米蘭和德國柏林開設(shè)新店。有分析預(yù)計,通過與歐洲的時尚品牌或設(shè)計師合作,Supreme將吸引更多歐洲年輕消費(fèi)者的關(guān)注。       上月底,Supreme還任命美國創(chuàng)意先鋒Tremaine Emory為創(chuàng)意總監(jiān)。加入Supreme后,Tremaine Emory將與Supreme創(chuàng)始人James Jebbia密切共事,同時他仍將繼續(xù)個人品牌的設(shè)計工作。兩個處境相同卻在行業(yè)兩端的品牌突然走到一起,絕非偶然,在創(chuàng)意是第一生產(chǎn)力的當(dāng)下,無論是Burberry還是Supreme都是時候正視自己的問題了。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除!
2022-03-16
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