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      近日,知名紙巾品牌潔柔上線了一款香水,憑借獨特的“霸總”味道火爆全網(wǎng),在各大平臺引發(fā)瘋狂搶購、求購,話題熱度高居不下,激起粉絲群體狂歡。      潔柔引社媒熱議,限定香水引搶購熱潮      時值45周年之際,潔柔此次推出限量5000瓶香水,由于香水一律只送不賣,一度在二手交易平臺被高價求購。作為傳統(tǒng)的紙巾品牌,卻以花樣玩法火速出圈,憑的是其在社交平臺的持續(xù)耕耘。此前,潔柔黑FACE古龍香紙巾一度以“霸道總裁的味道”出圈,粉絲強烈要求出同款香。潔柔香水的推出,便是應粉絲需求推出的回饋之禮。      據(jù)悉,潔柔此次傳播從三個層面發(fā)力。一方面,潔柔在小紅書及微博以“霸總”身份寵粉,與百家品牌聯(lián)動造勢,通過寵粉抽獎活動,為粉絲送上香水作為周年福利;另一方面,以電商平臺為強勢戰(zhàn)場,在電商平臺官方旗艦店及私域小程序,購買潔柔藝術系列紙巾——被稱作“紙巾中的愛馬仕”的油畫款及“每一抽都轉運的紙巾”的錦鯉款,滿199元即贈送潔柔45周年限定香水,包含古龍香和百花香兩款;同時,潔柔香水還在抖音短視頻平臺及直播間作為粉絲福利與用戶見面,評論瘋狂刷屏“求香水”,一度遭到瘋搶。截止目前,全網(wǎng)關于#潔柔真的出香水了#的話題討論累計超1000萬。      構建品牌用戶池,高互動玩轉粉絲經(jīng)濟      潔柔深品牌用戶池寵粉路徑,此前,潔柔就以“月薪5萬全網(wǎng)急招聞香師”出圈,其中有一條任職要求提及“能聞出霸道總裁氣息者優(yōu)先”,引起粉絲的持續(xù)關注。在社媒,潔柔的“霸總”人設很吃香,潔柔以“霸總”身份高調(diào)送出香水及潔柔的產(chǎn)品,以“寵粉”行為立體呈現(xiàn)“霸總”形象,也為潔柔品牌增加了更多好感,滿足了粉絲的情懷,進一步激活了品牌社媒用戶池。      品牌的核心資產(chǎn)永遠是消費者,潔柔篤信這一點,不斷挖掘消費者的深度需求。此次潔柔高調(diào)地滿足粉絲需求,展現(xiàn)了品牌的溫度與敏銳度,是對年輕消費者喜好、習慣的一次探索與滿足,也是對品牌用戶池的精細化運營。      品牌年輕化實效初顯,和年輕群體玩在一起      一直以來,潔柔始終本著“只在乎您”的價值理念,緊跟消費者的生活需求,不斷研發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品,積極探尋美好的生活方式。在新媒體的語境下,潔柔堅持和年輕人“打成一片”,以“霸總”人設的內(nèi)容或互動來影響用戶,讓年輕用戶愿意參與進來一起玩,通過這種品牌與用戶需求的互相滿足,讓年輕化溝通更好地賦能品牌升級。      伴隨年輕一代的成長,消費者對紙巾的需求也在不斷升級和變化,此次潔柔香水營銷亦在滿足消費者多樣化需求。年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物,網(wǎng)絡銷售卻往往意味著高昂的營銷費用與較低的客單價。而此次潔柔香水營銷強綁定潔柔“藝術系列”紙巾,通過買贈的形式送出香水,則間接促進了紙巾客單價的提高,同時也為培養(yǎng)鐵粉用戶“為愛發(fā)電”開創(chuàng)了新局面,進一步提升潔柔品牌的商業(yè)價值。      回顧整場營銷活動,潔柔通過社媒/旗艦店/直播/私域組合營銷,不僅成功調(diào)動了受眾們的期待感與參與積極性,讓香水在社媒、電商、二手交易平臺被瘋搶、求購;更是面向用戶提供了新感知、新場景、新體驗,將潔柔香水打造為“社交貨幣”,讓搶到香水的幸運用戶成為高貴的“霸總味道”持有者。而以“霸總”敘事的一系列輸出,同樣也加深了受眾和潛在用戶對潔柔品牌精神的探索,進一步強調(diào)潔柔“陪伴的味道”,為產(chǎn)品賦予更多的情緒和情感價值,以帶給用戶情感滿足的體驗。值得肯定的是,這樣的營銷推廣確實對品牌極有助益。      “嗅覺經(jīng)濟”日益盛行,對于傳統(tǒng)快消行業(yè)品牌來說,復制一款香水產(chǎn)品是極容易的,但更值得思考的是,這樣的復制是否具有實效?有一定的消費者基礎及粉絲情懷,有話題點,或許才能為營銷破圈打開路徑。      文章轉自新聞中心，若有侵權，請聯(lián)系小編刪除。

2023-03-21

     3月24日，中國國際時裝周2023秋冬開幕式·2023全球首發(fā)節(jié)在北京舉辦。本季中國國際時裝周以“極創(chuàng)遨游”為主題，聚焦中國美學、非遺創(chuàng)新、潮流趨勢、可持續(xù)時尚、時尚元宇宙、商貿(mào)跨界和知識產(chǎn)權等方向，通過設計新品、新作與新秀面向全球的“首發(fā)”，實現(xiàn)消費聯(lián)動，助力北京建設國際消費中心城市。     記者了解到，為呼應本季時裝周“極創(chuàng)遨游”的主題，眾多品牌將目光投向遠古神話、山海經(jīng)、三星堆文化、古典戲曲、陶瓷文化等方向，將中國美學與多元文化結合，帶來如“詩意敦煌”“游園戲夢”等充滿新式中國韻味的發(fā)布主題。     中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳大鵬在活動上表示，中國國際時裝周打造中國本土時尚發(fā)布的主流權威平臺，在中國原創(chuàng)設計進步、時尚話語權提升和國際交流合作等方面起到了重要的支撐作用，也持續(xù)推動著中國時尚產(chǎn)業(yè)向著高質量發(fā)展的方向邁進。     據(jù)介紹，2023年是北京國際消費中心城市建設關鍵之年，中國國際時裝周作為2023北京消費季打造的標志性重點活動之一，將持續(xù)打造中國時尚商業(yè)首發(fā)地標，通過設計新品、新作與新秀面向全球的“首發(fā)”，實現(xiàn)消費聯(lián)動，發(fā)揮窗口效應。      文章轉自財經(jīng)頭條，若有侵權，請聯(lián)系小編刪除。

2023-03-20

      2023年2月16日—意大利米蘭，TOD’S和蘭博基尼汽車公司正式宣布達成合作伙伴關系，合作領域包括豪華皮具、鞋履、服裝和配飾等品類。      兩大行業(yè)領軍意大利品牌的此番獨家合作彰顯了精湛的意大利工藝，悠久的品牌傳統(tǒng)，以及技術研究與創(chuàng)新。      “上世紀初，一位富有激情與遠見的匠人創(chuàng)立了TOD’S。50年后，F(xiàn)erruccio       Lamborghini成功圓夢，他懷揣著同樣的激情與愿景創(chuàng)立了蘭博基尼汽車公司，堅持不懈地致力于研究與創(chuàng)新?！碧m博基尼汽車公司總裁兼CEO Stephan Winkelmann說道。      “我們雙方為此次合作深感自豪，它將意式風格展露無遺?！?nbsp;     “蘭博基尼是對汽車行業(yè)中的設計和技術操守的終極體現(xiàn)，” TOD’S集團總裁兼CEO Diego Della Valle先生表示。“對細節(jié)的考究，始終堅持研究與創(chuàng)新，是我們兩個品牌共同秉持的重要價值觀，也充分體現(xiàn)了意大利風格。”      TOD’S和蘭博基尼的合作將重新定義意式美學，盡展臻致想象。      文章轉自YOKA時尚網(wǎng)，若有侵權，請聯(lián)系小編刪除。

2023-03-17

      Bale是Loro Piana推出的新款手袋，也是2023春夏系列中的主打配飾。這款手袋曲線優(yōu)美、風格休閑、設計簡約，沿襲了品牌的傳統(tǒng)精髓與精湛工藝，令人怦然心動，喚起人們對旅行的向往。      事實上，Bale的靈感源于Loro Piana家族的故事。從20世紀70年代末開始，品牌就在尋找自然界的優(yōu)質原材料，以打造優(yōu)雅、經(jīng)典的服飾。特別是在外蒙古和中國內(nèi)蒙古的苦寒高原，品牌發(fā)現(xiàn)了卓越品質的精細羊絨。時至今日，該地區(qū)的牧民們?nèi)猿掷m(xù)不斷地為品牌提供這種優(yōu)質羊絨。這些羊絨儲存在品牌位于意大利皮埃蒙特的Roccapietra紡織廠中，從而演變成無與倫比的面料和服飾。      Bale手袋因其設計與紋理都令人聯(lián)想起Loro Piana家族所發(fā)現(xiàn)的這些珍貴羊毛捆扎而得名。Bale采用柔軟的小牛皮并以精湛工藝制作而成，輔以天然的光滑粒面或摔紋處理效果，仿若羊絨般柔滑耐用；可調(diào)式肩帶環(huán)繞整個包身，靈感來源于固定羊毛捆扎的繩帶。      Bale 手袋的一大特色為整體包身制作無接縫處理，還飾有多個精美細節(jié)，包括手工縫制的提手、同色系內(nèi)襯以及可拆式內(nèi)袋。此外，有大號版和迷你版兩種尺寸可供選擇，顏色搭配同樣豐富多彩：從海軍藍、Kummel色、暖棕色到茶色、深櫻桃紅和大理石色等當季流行色調(diào)——造就了能夠輕松迎合各種場合與著裝風格的百搭手袋，同時方便攜帶文件等各類物品，伴您隨時隨地留下美好回憶。      精致而自然，獨特而難忘，Bale集功能性、卓越品質與可持續(xù)性于一身——這正是Loro Piana閑適優(yōu)雅的品牌風格與精髓。      2023年3月2日起，Bale手袋于Loro Piana精品店，Loro Piana微信旗艦店和官網(wǎng)有售。      文章轉自YOKA時尚網(wǎng)，若有侵權，請聯(lián)系小編刪除。

2023-03-16

      形高科技陶瓷腕表是Rado瑞士雷達表享譽制表業(yè)的代表性表款；True Square真我系列是當下在方形腕表上的更佳演繹，也是Rado當之無愧的“人氣爆款”；獨特的方形圓角設計、溫潤如玉的高科技陶瓷表殼，精巧的鏤空機械表盤，都締造了真我系列獨一無二的質感和個性。      如今，該系列迎來了新成員，首當其沖的三個表款—— “無雙白”、“無雙黑”、“無雙灰”，帶來煥新的表盤雙橋設計、更精美的鏤空工藝、更升級的機芯精彩呈現(xiàn)。True Square真我系列鏤空機械腕表“無雙白”創(chuàng)新“雙橋”設計表盤      全新三款腕表延續(xù)了True Square真我系列最標志性的方形圓角經(jīng)典設計，以極具品牌代表性的黑色、白色和等離子一體成型高科技陶瓷鑄造而成，輕盈耐磨，佩戴舒適。首次搭配分層式鏤空表盤，讓佩戴者可以欣賞R808型自動機械機芯精準的迷人律動之美。在延續(xù)系列經(jīng)典風格的同時，創(chuàng)新雙橋設計將表盤分為三個部分，突顯了幾何圖案的和諧，同時也展示出機芯的關鍵零件，搭配縱向拉絲背板，在視覺上更加簡約大方，也增強了協(xié)調(diào)性。注入新意之余，也彰顯品牌的制表匠心和銳意進取的無窮創(chuàng)造力，展現(xiàn)多面真我的無限可能。True Square真我系列鏤空機械腕表“無雙黑”“芯”動升級      Rado瑞士雷達表True Square真我系列鏤空機械腕表搭載全新Rado R808自動機械機芯，透過其精美的鏤空表盤，可清晰看到精致機芯輕盈、開放、水平的鋅銅合金設計。此款實力不容小覷的尖端機芯，搭載Nivachron?防磁游絲，不僅精準出眾，更對磁場、沖擊與溫度波動具有更強的韌性，并提供80小時的動力儲存。黑色和等離子表款中，雙橋設計和主夾板的煙灰色涂層，完美匹配底部表盤的鎳色及其日內(nèi)瓦條紋裝飾，彼此互成點綴；白色表款的金色中心輪夾板同樣令人移不開目光，忍不住想要一探腕表內(nèi)部機制的精妙之美，呈現(xiàn)獨樹一幟的腕間美學。腕表指針與刻度并覆有白色SuperLumiNova?夜光涂層，防水性能達到5巴（50米），時時刻刻提供實力精準守護。True Square真我系列鏤空機械腕表“無雙灰”真我力量      將品牌標志性元素集于一身的Rado瑞士雷達表True Square真我系列，囊括了一系列不同風格的時計臻品：大氣華美的“白方”腕表，展現(xiàn)出閃耀自信的真我風尚；低調(diào)深沉的“黑方”腕表，則在率真之中，潛藏從容格調(diào)；靈動通透的“小白方”腕表，溫柔雅致，彰顯氣質；摩登颯爽的“無雙白”腕表，利落自在，不畏挑戰(zhàn)；霸氣個性的“無雙黑”，展現(xiàn)出雷厲風行的自在型格；神秘酷感的“無雙灰”，則是透露著隨心而動的沉穩(wěn)氣質。每一款都代表了一種“真我”態(tài)度，和Rado瑞士雷達表作為制表界的“材質大師”在工藝上的不斷開拓，時刻呼應當初該系列初次問世時的座右銘——“締造未來腕間風潮”。從左到右依次為True Square真我系列開芯機械腕表“白方”、“黑方”、“小白方”從左到右依次為True Square真我系列鏤空機械腕表“無雙白”、“無雙黑”、“無雙灰”      文章轉自YOKA時尚網(wǎng)，若有侵權，請聯(lián)系小編刪除。

2023-03-15

      CANALI邀您前往意大利維埃拉海岸的利古里亞，月牙般的海岸線，風光旖旎的港口，沐浴日光灑下的溫暖、柔和色調(diào)。在這里，休閑舒適與優(yōu)雅風度并存，CANALI 2023 春夏系列也應運而生。      利古里亞是首個使用Tela di Genova的區(qū)域——這種面料如今被稱為丹寧，完美融合了時尚外觀、創(chuàng)新性與功能性。      值此丹寧誕生150周年之際，CANALI以獨特制衣手法重新演繹這一面料。夾克上衣被徹底解構，與直筒或柔和剪裁的鑲邊丹寧褲相得益彰，輕便的丹寧短夾克則營造出休閑的全新風貌。      2023 春夏系列選用清澈鮮明的配色，深淺不一的藍色調(diào)與亮白色和諧配搭，海軍藍條紋成為本季的主打圖案。      丹寧造型中，CANALI標志性的襯衫式夾克和獵裝夾克搭配棉質襯衫和直線型領帶，給優(yōu)雅正裝的注入更多新意。      CANALI 2023春夏系列，帶來獨家設計與上乘材質結合的精準典范。以意大利制造的卓越匠藝，織就面料、廓形與細節(jié)的頌歌。      文章轉自YOKA時尚網(wǎng)，若有侵權，請聯(lián)系小編刪除。

2023-03-14

Apple Watch Hermès：起跑線上的嶄新色彩      2023 年春季，Apple Watch Hermès Series 8 的表帶設計凸顯活力賽馬元素。Apple Watch Hermès：始于騎師專屬色彩      春季新品選用 Casaque 表帶，凸顯賽馬活力，融合騎師撞色服飾。單圈表帶采用四色尼龍織物，而雙圈表帶以Swift 小牛皮精心制作，呈現(xiàn)六色撞色效果。嶄新色彩杜鵑粉色和竹綠色，煥新演繹經(jīng)典表帶和 Attelagebi 表帶。Apple AirTag Hermès：旅行必備      Apple AirTag Hermès 為其鑰匙扣推出兩種全新錯視畫圖案。精巧鑰匙扣印有汽車、雪峰、房屋和船只圖案，可供鑰匙主人隨心選擇最恰意的圖案。別致物件伴您旅程無憂！Swift 小牛皮配件 AirPods Pro：觸手可及      以馬術世界為靈感，工匠采用模塑工藝制作了 AirPods Pro 耳機包。這款多功能、色彩豐富的保護套可以收藏起來，也可通過可拆卸的皮革掛繩掛在脖子上。Swift 小牛皮表帶裝飾著標志性的馬鞍釘，有五種顏色可供選擇。適用于 iPhone 的Swift 小牛皮 Magsafe卡包：游牧美學      作為日常配飾，這款卡包采用對比明線，通過有趣的錯視效果創(chuàng)造駿馬、刺猬、海象等風格化的動物形象。使用蘋果 MagSafe 技術，卡包可通過磁力附著在 iPhone背面，隨用隨取。愛馬仕再度攜手蘋果：續(xù)寫傳奇合作篇章      愛馬仕與蘋果致力于為當代人士的日常生活提供支持，呈現(xiàn)出美學與功能的完美結合。自 2015 年首次合作以來，雙方便出于對卓越和真誠的共同追求而緊密聯(lián)系在一起，并通過兩種不同文化的碰撞，充分滿足人們對于美好設計、先進科技、優(yōu)質材質與精湛工藝的需求。      文章轉自YOKA時尚網(wǎng)，若有侵權，請聯(lián)系小編刪除。

2023-03-13

    廣為人知的成熟品牌、初出茅廬的業(yè)內(nèi)新秀，都在2月17日至2月21日匯集于2023年秋冬倫敦時裝周的舞臺，展示著時尚界對秋冬著裝新趨勢的理解。倫敦時裝周與巴黎時裝周、紐約時裝周和米蘭時裝周一起，并稱世界“四大時裝周”，自1983年舉辦第一屆起，備受媒體、時尚界、專業(yè)人士、名流和普通人的矚目。時裝周是時尚界服裝設計師以及時尚品牌發(fā)布新一季產(chǎn)品的活動，也是全球時尚達人潮聚的盛典。    由于英國女王伊麗莎白二世去世，去年9月的倫敦時裝周氣氛低迷，一些大牌甚至取消了時裝秀表演。隨著今年5月6日查爾斯三世加冕典禮日臨近，倫敦時裝周也強勢回歸，精彩紛呈。這也是新冠肺炎疫情后，倫敦時裝周首次重返線下。因此，本季時裝周也被普遍視作“久違盛會的回歸”?！白呓帧比〈鶷臺展示    倫敦時裝周由英國時裝協(xié)會（BFC）支持主辦，其官網(wǎng)公布的信息顯示，本季時裝周匯集127個品牌，來自世界各地的上百名時尚設計師齊聚一堂，各品牌以線下走秀、靜態(tài)展覽、線上數(shù)字活動相結合的方式展示服裝設計最新創(chuàng)意，令觀眾大飽眼福。    本季倫敦時裝周較以往相比，有許多鮮明的新意。比如展覽會場更多且?guī)缀醣椴既牵ㄒ酝ǔ＜邪才旁谕粋€街區(qū)）；更多品牌采用時髦的互動舞蹈和“走街”形式取代傳統(tǒng)的T型臺展示；新興品牌大量涌現(xiàn)，其數(shù)量和受關注程度首次超過成熟品牌；更多設計師大膽啟用孕婦、幼兒等特型模特。商業(yè)與藝術的沖撞    時裝周往往是新一年流行趨勢的風向標，本屆倫敦時裝周可謂創(chuàng)意滿滿，各大亮點緊緊抓住觀眾眼球。    在秀場服飾的設計靈感上，不少設計師選擇擁抱過去、回憶傳統(tǒng)經(jīng)典。比如，在此次倫敦時裝周的秀場上，皮革卷土重來。美國時尚媒體Glossy 19日報道稱，受經(jīng)濟下行影響，不少品牌優(yōu)先考慮高利潤的皮革制品，“皮革主導了2023年秋冬季時裝秀”。不少品牌的秋冬系列都推出各式各樣的皮包、皮裙、皮靴。    作為英國標志性的品牌，去年9月迎來新創(chuàng)意總監(jiān)的巴寶莉是此次時裝周的另一大關注點。美聯(lián)社21日報道稱，繞開品牌經(jīng)典的米色風衣，丹尼爾·李在巴寶莉秀場亮相的第一批作品以人造皮草和羽毛為特色。綴滿艷麗羽毛的毛衣、夸張的超大號人造皮草帽子、飾有羽毛的手袋十分吸睛。2023年2月18日，英國倫敦，2023秋冬倫敦時裝周期間，DAVID KOMA秀場。（視覺中國）    與以往相比，本季倫敦時裝周明顯讓人感受到“更商業(yè)化的思維”和“更多藝術考量”兩種尖銳對立的風格相互沖撞。一方面，不少新興品牌推出令人瞠目結舌的前衛(wèi)設計，表現(xiàn)出對時尚與當代新潮科技結合的大膽探索。比如土爾其裔英國設計師芬迪科格魯，繼續(xù)用設計探索“對女性性感的全新定義”；愛爾蘭設計師羅查則推出據(jù)說靈感來自愛爾蘭農(nóng)村的“干草裝”；還有一些品牌設計了更接地氣、被時尚記者稱為“可以脫下來當場賣掉”的實用型時裝。    正如許多時尚媒體和業(yè)內(nèi)人士所指，在全球經(jīng)濟陷入衰退、公眾消費意愿降低的背景下，“生活成本危機催生下的創(chuàng)造力”成為眾多品牌和設計師共同關心的主題?！禫ogue》雜志英國版總編輯恩寧弗認為，時尚界并非第一次遭遇經(jīng)濟衰退，“衰退的作用是讓創(chuàng)造力變得更加重要”。許多時尚研究者稱，本季時裝周明顯看到“復古風”和舊時尚回潮的跡象，而這與歷次蕭條期一致。 培養(yǎng)新興設計師    四大時裝周從來都是各界名流競相“走秀”的舞臺。而因為和好萊塢頒獎季檔期“撞車”，秋冬季倫敦時裝周向來是好萊塢明星更少，而其他領域注重時尚的名人集中。美國“商業(yè)內(nèi)幕”記者在觀察倫敦時裝后表示：“今年時裝周更大的特點，一是前來‘走秀’的名人更大方、更沒架子，更樂意與普通人同框；二是媒體記者更多地將鏡頭對準追求時尚的普通街頭過客。”    倫敦時裝周一直是培養(yǎng)新興設計師力量的重要平臺。2023年正是新傳人設計師發(fā)展計劃“紐肯”30周年，BFC為此設置了為期一整年的慶?；顒樱荚谕怀鰝惗刈鳛榕囵B(yǎng)創(chuàng)意人才的全球領導者的獨特地位。BFC首席執(zhí)行官卡羅琳拉什稱，過去30年，“紐肯”計劃對英國本土品牌和全球時尚行業(yè)的影響不容低估。中國設計師創(chuàng)紀錄    在靈感與藝術的碰撞中，也少不了中國品牌以及華裔設計師的身影。本季倫敦時裝周的中國元素為歷屆最多，多達16位中國設計師創(chuàng)紀錄亮相，活躍在秀場舞臺間。    2月17日在時裝周主秀場肖迪奇的首日首場重量級走秀，即由四位中國設計師的作品擔綱開場，并大受歡迎。次日，中國設計師帶來的5個品牌的時裝，將中國元素凸出綻放。無論線上還是線下，數(shù)字還是實體，都有一些華人設計師躍然眼前，他們的作品在本屆時裝周上熠熠生輝，中國時尚生力軍強勢走進全球觀眾的視線。    英國知名設計師、今年72歲的珀西瓦爾談及中國設計時，毫不掩飾其贊美之意。她表示：“中國設計太具有誘惑力了，面料色彩繽紛、極其豐富、極具生命力，理念非常富有創(chuàng)新性。我特別喜歡。”美國時尚女裝視頻購物平臺The Lobby 創(chuàng)始人史密斯則說：“在這次的時裝周中，我們看到中國品牌的真正回歸，中國品牌在向世界打招呼并展示自己?！北本?0后”設計師袁奇奇認為，中國的設計元素跟國際上當下的現(xiàn)代文化有一定隔閡，二者沒有銜接起來，“中國一定要有屬于自己的時裝文化和時裝風格”。“90后”中國時尚設計師吳子珺說，時尚的腳步永不停滯，仰望星空腳踏實地便可摘星辰，向世界展示屬于我們的東方大美。    《環(huán)球時報》記者參訪時發(fā)現(xiàn)，中國設計師在本次倫敦時裝周的表現(xiàn)可以用突破、創(chuàng)新、多元來表達，本次開設的線上和線下秀場，展現(xiàn)了中國設計師在全球化視野、在原有成衣設計基礎上，展望未來時尚和藝術表達方式的明確態(tài)度和革新想法。其中在視覺表達、服裝材質、服裝廓形和印花元素方面，中國設計除了表達東方美學的中國符號，更多關注了全球視野的主題，比如“自然共處、宇宙觸動、廢土重生”等主題，采用了拼貼、3D打印、香云紗等材質，將中西方時尚特色充分交融共生。    史密斯評價稱，“疫情3年”令許多中國元素在國際時尚舞臺上“失蹤”了，不少設計師和品牌無法走出國門，“本季倫敦時裝周標志著中國時尚品牌的真正反彈”。    奢侈品專家、要客研究院院長周婷23日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，參加時裝周是中國時裝品牌出海的一個跳板，具有投入小、產(chǎn)出大的效果。中國品牌可借這樣的機會和國際知名品牌，特別是同知名奢侈品牌站在一個舞臺上，有利于近距離學習和借鑒國際品牌經(jīng)營管理經(jīng)驗，特別是國際化營銷經(jīng)驗。由于倫敦時裝周的巨大時尚影響力，通過參加這類活動，中國品牌能夠緊跟潮流趨勢，產(chǎn)品設計與創(chuàng)新也可獲得更多靈感，并有機會接觸全球產(chǎn)業(yè)鏈資源，特別是前沿稀缺服裝材料資源，獲得更多合作伙伴。此外，中國品牌更易獲得一定國際影響力，進入國際消費者和國際媒體視野。同時，可以為中國服裝品牌積累營銷素材，提升中國品牌形象，參加時裝周一直是很多品牌進行營銷的更佳話題之一。不僅如此，時裝周類活動本身就是一個大型招商會，中國品牌有機會接觸國際代理商和經(jīng)銷商，為快速進入國際市場創(chuàng)造便利條件和機會。    周婷表示，中國服裝品牌的國際化分產(chǎn)品國際化和品牌國際化兩個層面，目前中國服裝品牌在產(chǎn)品國際化方面有一定成績，其中跨境電商是主要推手。但是，中國服裝品牌并沒有建立起國際化品牌影響力，大部分中國品牌的國際化是“形式大于實質”。其中最主要的問題是，很多中國品牌對國際化發(fā)展并沒有明確認知。周婷稱，客觀說，中國服裝品牌和國際服裝品牌目前還有很大差距。產(chǎn)品創(chuàng)新已成為全球服裝品牌最核心的競爭力之一，而中國品牌對產(chǎn)品創(chuàng)新還不夠重視，投入也還不足。     史密斯認為，獨立品牌要想借助倫敦時裝周的平臺真正提升自身品牌，就必須制定長期計劃，并致力于在倫敦本地社區(qū)鋪設成熟的銷售網(wǎng)絡和渠道，形成一定規(guī)模的本地“粉絲”群體。“此次參加倫敦時裝周的不少中國設計師都是非常成功的典范?！?nbsp;   文章轉自海外網(wǎng)，若有侵權，請聯(lián)系小編刪除。

2023-03-10

   二三月的時尚圈關鍵詞除了“時裝周”，也絕無其他了。   特別是剛剛結束的第三站米蘭時裝周，國內(nèi)明星出國看秀讓其更加吸引了中國觀眾的眼球可以被稱得上是近幾年在國內(nèi)社交媒體上熱度更大的一屆。   從Fendi、Prada、Giorgio Armani、Gucci、再到Bottega Veneta和Bally舉辦的50多場大秀，品牌的全新系列無疑也為全面回歸的實體秀構建了豐富的敘事語境，重新激發(fā)米蘭這座城市的風采與活力。   全新聯(lián)名或全新配色等各種新鮮時髦的單品，服飾、美妝、珠寶等品類一應俱全?，F(xiàn)在就跟著編者，一起劃上近期的時尚潮流趨勢重點吧！   Keyword ：重塑魅力   Valentino用近乎透明的薄紗與羽毛重塑華麗與仙氣，BV別出心裁地將花朵與流蘇綴于薄紗上，精致之余還有些許唯美。   氛圍感更強，是2023年秀場的關鍵詞且以經(jīng)典的黑白、淺色和裸色為主，誰說薄紗與蕾絲一定仙女，搭配力量感的背心與西裝，也可以是睿智果斷的職場OL。   今年可以多關注一些蕾絲單品，若隱若現(xiàn)的朦朧美會提升精致度，對材質的要求也不像紗裙那么苛刻。不管是休閑還是職場，都能為你大幅加持女性魅力。   Keyword：重拾經(jīng)典   來自十六世紀的傘裙，也在今年強勢回歸。   Dior用大面積蕾絲面料，搭配鳥籠狀傘裙，形狀感極強的裙擺展現(xiàn)出極致腰臀比，是一種獨屬于女性的時尚力量。   不同于前幾年花里胡哨的潮牌化，那些永不過時的“經(jīng)典”又回到了T臺上。   如同現(xiàn)如今被新世代精英女性奉為時尚新潮的“腕上新貴”腕上寶Vinsb?h DOF6M輕奢智能腕表，亦是以“經(jīng)典”俘獲了萬千女王的心。   像是自時空穿越而來的腕上藝術品，腕上寶Vinsb?h DOF6M有著令人一眼驚艷的、無法拒絕的精致感和稀奢氛圍感。畢竟，傳承于1933年，一家服務于德國貴族的珠寶首飾工坊，腕上寶Vinsb?h光聽名字就會讓人聯(lián)想到“腕上珍寶”、臻貴這樣美好的情境。   作為一款“藏品級”智能腕表，腕上寶Vinsb?h DOF6M于經(jīng)典中顯高貴，以匠心工藝鐫刻珠鉆華光，熠熠生輝，非常容易顯示出佩戴者的品味。   佩戴于腕間，在商務職場等重要場合，TA是助力精英女性提升氣場和氣質的裝備神器；若是于一些時尚秀、約會等魅力時刻，腕上寶Vinsb?h DOF6M又能成為精致耀眼如珠寶般一樣的重要配飾，完美適配于晚宴禮服等；于日常生活中，更是更盡情釋放每一位女士的魅力光彩，品味非凡。    文章轉自知科技，若有侵權，請聯(lián)系小編刪除。

2023-03-09

    3月8日，是世界婦女爭取和平、平等、發(fā)展取得偉大成功的日子，也是大眾向她們表示尊重、表達欣賞和愛意的日子。    隨著新生代女性自主意識的普遍覺醒、她經(jīng)濟的崛起，三八婦女節(jié)更是成為了品牌搶奪消費者注意力的重要契機。不過，在過剩的營銷氛圍下，千篇一律的品牌信息非常容易淹沒在信息海洋中，很難引起消費者注意。    挖掘女性消費者的情感共鳴，用產(chǎn)品精準輸出，才更能在這場“營銷大戰(zhàn)”中脫穎而出。以中國大型時尚鞋服集團——百麗時尚集團（以下簡稱“百麗時尚”）為例，其旗下多品牌推出節(jié)日鞋履新品，為女性成長貢獻力量，陪伴所有女性“踏”入更廣闊的世界，活出舒展自我！“傾聽女性聲音，助她走出獨特人生節(jié)奏”    從平衡家庭與事業(yè)，到關注各年齡層的不同生活狀態(tài)；從身材與容貌焦慮，到穿衣自由、與素顏和解……更多女性聲音正在被大眾聽到。百麗時尚旗下品牌思加圖STACCATO深知，當“她”穿上高跟鞋，就成了一種獨特的儀式，是小時候渴望長大的迫切，是成年后追求獨立的勇氣，是高光時刻的自信榮耀，是平淡日常的自我愉悅。    站在高跟鞋上，女性們既可以放大驕傲，也可以保持天真。閃閃發(fā)亮的鉆石仙女鞋、蕾絲仙女鞋、圓頭琴鍵瑪麗珍、Melody高跟鞋、個性牛仔音符鞋、自然麻布音符鞋、高調(diào)出眾復古芭比鞋、活力滿分酸橙鞋、潑墨牛仔鞋，每一款STACCATO鞋品都是助力女性踏上閃耀征途的“利器”。    例如，STACCATO自然麻布音符鞋通過層層疊疊的編織花邊，為鞋身增添浪漫夢幻感，搭配鞋尖低調(diào)卻自帶韻味的玫瑰金音符飾扣、6.5cm音符高跟，加持溫柔矜持貴氣，讓每個平凡的通勤女性都能在自己的節(jié)奏中，走出80億分之一的獨特氣質；    STACCATO酸橙鞋以荊棘纏繞線條為靈感，碰撞出曼妙而性感的氣質；用簡約而不失細節(jié)的靈動線條加以點綴，輕松拿捏女性溫柔和冷艷的AB面；活力滿滿的酸橙色配色，為生活點綴別樣色彩；    STACCATO潑墨牛仔鞋采用不規(guī)則蘭白撞色設計，融入“青山遠木”的深遠意境，自帶揮灑自如的藝術氛圍感；異形坡跟設計，不但自然增高，平穩(wěn)行走，還蘊含颯爽力量，完美詮釋“有力量的美都是有棱角的”?！叭傋约海瑩肀ё杂?，開啟一場愜意漫步”    白幼瘦？筷子腿？數(shù)學差？留長發(fā)？馬路殺手？不能大笑？女大當嫁？安靜溫柔？NO，這些都不該成為束縛女性的枷鎖！拒絕定義化標簽，女性的美應是多元化的。在“三八婦女節(jié)”到來之際，百麗時尚旗下品牌百思圖BASTO推出多款春日鞋品，助力更多女性朋友學會取悅自己，享受自在人生，寵愛自己“美”一天！    早春三月，春光初露。愉悅的心情在升溫中雀躍，畫上美美桃花妝，穿著BASTO法式低跟瑪麗珍、法式氣質瑪麗珍、氣質方頭后空涼鞋、蝴蝶結淺口單鞋、古典優(yōu)雅淺口單鞋結伴去春游，感受春風拂面，沒有人比你更愛你自己。    例如，BASTO法式低跟瑪麗珍在柔軟羊皮中融入簡潔設計，舒適柔軟，彰顯氣質；褶皺一字帶搭配水鉆，點亮溫柔文藝少女感；可踩后跟設計，輕松切換踩腳模式，慵懶休閑，非常適合出游穿著；    BASTO古典優(yōu)雅淺口單鞋采用治愈的奶油色系，極具輕盈無拘束的慵懶美感；鞋面采用黑白拼接設計，并用蝴蝶結搭配小圓扣作為裝飾，溫柔吸睛，氣質出眾；平底設計，完美適配通勤、休閑、出游等多場景。    如今，越來越多的女性在各自領域里散發(fā)光芒，她們的力量不容小覷。百麗時尚精準把握了真實存在的女性群體聲音，并用硬核產(chǎn)品力與真摯的情感聯(lián)結，與女性消費者搭建了一個高度統(tǒng)一的溝通體系，讓節(jié)日營銷在保留質感的同時，留下深刻的產(chǎn)品認知，著實是打了一場漂亮的“營銷仗”。    文章轉自中國經(jīng)營網(wǎng)，若有侵權，請聯(lián)系小編刪除。

2023-03-08