作為全球奢侈品行業(yè)中的 TOP 品牌，香奈兒（Chanel）一直是法國(guó)高端時(shí)尚、巴黎時(shí)裝周的代名詞。不過(guò)，不同于路易威登（LVMH）、愛(ài)馬仕（Hermes ）等上市公司會(huì)如期公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，迄今為止，香奈兒在全球的香水、成衣、配飾等品類的銷售數(shù)字，一直是個(gè)迷。

       今日，香奈兒在其成立108年來(lái)首次公布了年度財(cái)務(wù)報(bào)告，同時(shí)還宣布了一項(xiàng)重組計(jì)劃，將把其旗下所有的公司合并在一起，整合在一家英國(guó)注冊(cè)控股公司之下，包括泳衣品牌Eres等其他一些小型企業(yè)，以此來(lái)簡(jiǎn)化公司架構(gòu)。

       這一舉措也被外界視作香奈兒從高端時(shí)裝品牌向全球奢侈品帝國(guó)轉(zhuǎn)型的重要一步，并引發(fā)了人們對(duì)其未來(lái)計(jì)劃的猜測(cè)。

       香奈兒公布的數(shù)據(jù)顯示：2017年總銷售額為96.2億美元（約合77億歐元），同比增長(zhǎng)11%，這一增長(zhǎng)主要是受到亞太地區(qū)和歐洲銷售的推動(dòng)，尤其是在亞太地區(qū)，銷售額增長(zhǎng)。

       同時(shí)，這一增長(zhǎng)可能還要感謝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在化妝品和香水等業(yè)務(wù)上的缺乏。

       香奈兒在報(bào)告中稱，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷量的上漲，其中歐洲依然是更大的市場(chǎng)，銷售額為39億美元，包括中國(guó)的亞洲是第二大市場(chǎng)，銷售額則較上一財(cái)年大漲16%至37.5億美元。

       此外，香奈兒去年共錄得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)26.9億美元，凈債務(wù)為1800萬(wàn)美元，自由現(xiàn)金流為16.3億美元。在營(yíng)銷和廣告方面，香奈兒去年共支出了14.6億美元，年增長(zhǎng)率為15%。

近年來(lái)，為了爭(zhēng)取更多的年輕消費(fèi)者，香奈兒開(kāi)始在營(yíng)銷上投入越來(lái)越多的嘗試。與消費(fèi)者建立更加近距離的溝通，成為香奈兒當(dāng)下重要的探索方向。

       從2016年開(kāi)始，香奈兒就陸續(xù)在東京、迪拜、新加坡等地不斷開(kāi)拓快閃店形式，本月初， 香奈兒在巴黎百貨商場(chǎng)Le Bon Marché開(kāi)設(shè)了一家快閃店“Coco Lab”，售賣(mài)品牌旗下最熱門(mén)的珠寶系列Coco Crush。不久前，香奈兒還在上海K11搭建立一個(gè)了可可小姐限時(shí)游樂(lè)廳彩妝快閃店。

       在社交媒體方面，香奈兒也在進(jìn)行一些不同的嘗試，今年年初，香奈兒在Instagram上開(kāi)通了一個(gè)名為“welovecoco”的賬號(hào)，專門(mén)用來(lái)搜集該平臺(tái)上關(guān)于品牌美妝產(chǎn)品的買(mǎi)家秀，同時(shí)，香奈兒還在順應(yīng)國(guó)內(nèi)玩法，推出了各式線上H5推廣活動(dòng)以及微信商品售賣(mài)活動(dòng)。

       不過(guò)，把美妝產(chǎn)品搬上網(wǎng)上售賣(mài)的香奈兒，雖然從電商業(yè)務(wù)中獲得了不小甜頭，但依然沒(méi)有打算將時(shí)裝也納入其中。

       “即便是在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，我們也相信，人際互動(dòng)仍將是高端客戶與香奈兒品牌互動(dòng)的關(guān)鍵?！?香奈兒的首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux在接受媒體采訪時(shí)這樣說(shuō)道。

在全球時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇得當(dāng)下，越來(lái)越多的高端品牌陸續(xù)被大集團(tuán)收入囊中，其中以熱衷于買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的LVMH和開(kāi)云集團(tuán)（Kering）更具代表，而香奈兒又一直被視為L(zhǎng)VMH和開(kāi)云集團(tuán)等集團(tuán)公司覬覦已久的品牌。所以關(guān)于香奈兒是否有財(cái)力保持獨(dú)立，一直是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

       面對(duì)四起的收購(gòu)傳言，香奈兒想要通過(guò)公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表明自身的盈利能力，同時(shí)對(duì)外表明自己并沒(méi)有想要“賣(mài)身”的考慮。

       “事實(shí)恰恰相反，這份財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，我們的財(cái)務(wù)狀況非常穩(wěn)健，我們可以在未來(lái)幾個(gè)世紀(jì)里保持自己作為一家私營(yíng)、獨(dú)立公司的地位?！?Blondiaux這樣說(shuō)道。

       目前在全球奢侈品品牌排行榜上，香奈兒的排名已超過(guò)了古馳（Gucci）和愛(ài)馬仕（Hermes），同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，香奈兒在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上也已超過(guò)Gucci和愛(ài)馬仕，同時(shí)與Louis Vuitton并駕齊驅(qū)。

       Gucci同期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2017年Gucci共實(shí)現(xiàn)銷售額62.11億歐元，而愛(ài)馬仕2017年全年銷售額為55億歐元。LVMH集團(tuán)雖然沒(méi)有單獨(dú)披露過(guò)旗下各品牌的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)分析師估計(jì)，Louis Vuitton去年的收入為80億至100億歐元。

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