LVMH進軍影視娛樂業(yè)

      借影視作品講述品牌故事，奢侈品巨頭與娛樂業(yè)的關(guān)系又更進一步。

      近期，路易威登集團（LVMH）創(chuàng)建了一個全新部門——蒙田大道22號（22 Montaigne），探索旗下75個品牌進軍娛樂業(yè)務(wù)的可能。新公司由路易威登集團和美國咨詢公司Superconnector Studios及其創(chuàng)始人合資成立。

      在路威酩軒集團內(nèi)部，董事長長子、負責(zé)集團企業(yè)傳播的安托萬·阿爾諾（Antoine Arnault）和北美市場董事長兼首席執(zhí)行官阿尼什·梅爾瓦尼（Anish Melwani）負責(zé)管理蒙田大道22號。新公司將負責(zé)與領(lǐng)先的娛樂創(chuàng)作者、制作人和發(fā)行商合作，將旗下各品牌的營銷活動擴展至“優(yōu)質(zhì)電影、電視和音頻形式”。

      路易威登旗下的多個品牌在此之前已與影視娛樂界產(chǎn)生過聯(lián)系，講述迪奧設(shè)計師故事的劇集《新風(fēng)貌》（The New Look）熱播，由Apple TV+制作；寶格麗紀錄片《身處夢境》（Inside The Dream）于2022年在多倫多國際影展首映；問世逾60年的《蒂芙尼的早餐》（Breakfast & Tiffany's）詮釋了跨越時代的經(jīng)典穿搭。

      去年9月，開云集團收購好萊塢藝人經(jīng)紀公司53%的股權(quán)。蒙田大道22號的成立意味著路威酩軒集團正在追趕開云集團在娛樂界的腳步。

茵芙莎大規(guī)模撤柜

      又一個日本高端護膚品牌在中國大規(guī)模撤柜。

      資生堂集團旗下高端護膚品牌茵芙莎（IPSA）去年12月剛在上海浦東陸家嘴中心開設(shè)的中國首家定制概念店，已于上月底閉店，目前上海僅剩兩家茵芙莎門店。

資生堂中國方面對此回應(yīng)稱：“茵芙莎品牌正在就線下業(yè)務(wù)進行正常的布局調(diào)整，以更好地順應(yīng)市場變化和消費者需求?！?/p>

      從市場表現(xiàn)看，茵芙莎近年遭遇業(yè)績陣痛。資生堂最新財報數(shù)據(jù)顯示，茵芙莎在2023財年業(yè)績下降30%，其中第四季度業(yè)績下降44%。值得注意的是，這已經(jīng)是茵芙莎連續(xù)第8個季度業(yè)績下滑。此外，資生堂集團的經(jīng)營情況也并不樂觀，營收、凈利潤雙降。

      茵芙莎門店收縮，一方面是受到日本核污水事件的影響；另一方面，品牌長期依賴流金水、三色遮瑕、ME自律乳產(chǎn)品等爆品，消費者難免會產(chǎn)生倦怠感。與此同時，茵芙莎的線上銷售也反響平平。對于化妝品增長承壓甚至出現(xiàn)下滑，資生堂此前在財報中表示，一方面要加強對增長機會的投資，進行包括彩妝、香水在內(nèi)的投資組合擴充；另一方面，進行運營改革，包括專注于高奢品牌，并將品牌下沉至3至5線城市，瞄準不斷增長的中產(chǎn)階層消費者。

帕瑪強尼或?qū)⒈皇召?/strong>

      一向獨立運作的高端鐘表品牌帕瑪強尼（Parmigiani）將被掛牌出售，誰最有可能接手？

      近期有消息稱，著名的山度士家族基金會（Sandoz Family Foundation）似乎正在準備解散并出售其制表中心的業(yè)務(wù)，其中包括帕瑪強尼及其他幾家鐘表零部件供應(yīng)商。

1996年，在山度士家族的鼓勵和投資下，帕瑪強尼正式創(chuàng)立于瑞士瓦爾德特拉韋爾，如今發(fā)展成為少數(shù)擁有自己全線生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的獨立制表品牌。

      除了帕瑪強尼以外，包括愛彼（Audemars Piguet）、愛馬仕（Hermes）和理查米爾（Richard Mille）等高端品牌都仍在使用帕瑪強尼旗下富碩（Vaucher）機芯廠制造的高端機芯。此次出售業(yè)務(wù)勢必錯綜復(fù)雜，因為任何新的品牌所有者都希望繼續(xù)籠絡(luò)這些有聲望的客戶，而反之亦然。

盟可睞去年營收超預(yù)期

      這個奢侈品寒冬，高端羽絨服給出了不錯的成績單。

      意大利高級時裝集團盟可睞（Moncler）近日發(fā)布2023年財報，截至2023年12 月31日，集團銷售收入同比增長17%至29.84億歐元，息稅前利潤增長至8.938億歐元，均超出分析師預(yù)期。

      財報顯示，亞洲市場成為推動盟可睞強勁增長的主要動力，為集團貢獻了高達47%的份額。相比之下，美洲市場占比為14.4%，歐洲市場為34.3%。而與2022年相比，亞洲地區(qū)的收入增長30%，美洲地區(qū)則下降1%。

      在奢侈羽絨服行業(yè)，與盟可睞定位相似的加拿大鵝在2024財年第三季度的收入增長6%，除了亞太地區(qū)實現(xiàn)增長外，其他市場均出現(xiàn)下跌。近年來，羽絨服市場急速增長，但奢侈羽絨服這一賽道的競爭并不激烈，盟可睞和加拿大鵝也開始跳出“舒適圈”，在四季化戰(zhàn)略上深入拓展，以便更好地鞏固市場地位。

可持續(xù)時尚初創(chuàng)企業(yè)宣告破產(chǎn)

      可持續(xù)時尚的風(fēng)，還是沒能吹起紡織品回收公司Renewcell。

      日前，瑞典紡織品回收公司Renewcell發(fā)布聲明稱，由于融資失敗，公司將申請破產(chǎn)。董事會表示已同兩大股東H&M和Girindus以及其他利益相關(guān)方就融資問題進行談判，但并未找到能夠繼續(xù)確保運營所需的流動性資金。

      去年12月，這家可持續(xù)時尚新星從包括H&M在內(nèi)的投資者手中籌到1000萬美金，但不到三個月運營情況急轉(zhuǎn)直下。同年7月，致力于將革命性的菌絲材料推向全球市場的美國公司博爾特紡線（Bolt Threads）同樣因為融資失敗而被迫停產(chǎn)。

      近年來，可持續(xù)時尚是行業(yè)的一大流行趨勢，集團們紛紛牽手環(huán)保科技公司。然而，Renewcell的破產(chǎn)揭示出這一行業(yè)的另一面——時尚可持續(xù)改革成本居高不下、品牌對初創(chuàng)環(huán)保企業(yè)的支持不夠積極等。如何兼顧商業(yè)化推廣與踐行環(huán)保理念是擺在全行業(yè)面前的難題。

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