歐萊雅中國市場增速較上一季度的15%大幅放緩至7.7%

作者 | 周惠寧

歐萊雅第三季度中國市場大幅放緩。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，全球更大美妝集團歐萊雅于周四盤后公布第三季度業(yè)績報告，在截至9月底的三個月內(nèi)其銷售額同比增長11.1%至100億歐元，主要得益于歐美市場的強勁表現(xiàn)推動，抵消了中國所在的北亞市場銷售額的下跌。

期內(nèi)一向領跑的歐萊雅奢侈品部門動力不足，銷售額增長放緩至3.2%，錄得34.96億歐元，大眾消費品部門則迎來反彈，同比大漲13.4%至37.7億歐元。新設立的皮膚科學美容部門大漲28.1%至16.25億歐元，專業(yè)產(chǎn)品部門增長8.7%至逾11億歐元。

圖為歐萊雅集團第三季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)

按地區(qū)分，歐萊雅第三季度在歐洲的銷售額同比大漲16.2%至32.49億歐元，美國銷售額大漲11.6%至29.78億歐元，南亞太、中東以及南北非洲和拉丁美洲的銷售額分別大漲23.7%和25.4%至8.85億和8.44億歐元。

北亞市場表現(xiàn)最差，銷售額同比下跌4.8%至20.45億歐元，主要受代購減少對旅游零售造成的沖擊影響，歐萊雅中國市場增速較上一季度的15%大幅放緩至7.7%。不過該集團強調(diào)，旅游零售業(yè)受到的打擊僅限于海南和韓國的免稅業(yè)務，未來會繼續(xù)擴大旗下品牌在中國市場的份額。

歐萊雅集團首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus在財報后的電話會議中坦言，他剛剛結(jié)束對中國市場的訪問，印象并不深刻，疫情后的復蘇有點慢，希望中國市場更有活力。

鑒于中國市場環(huán)境日益復雜，歐萊雅集團于9月設立中國副首席執(zhí)行官職位，由歐萊雅中國奢侈品部門總經(jīng)理Laurence Ma馬曉宇擔任，分管歐萊雅中國業(yè)務，任命將于明年2月生效。

在另一份聲明中，歐萊雅集團北亞區(qū)總裁費博瑞將升任全球增長官，接替將于明年退休的Frédéric Rozé，Vincent Boinay被任命為北亞區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，Emmanuel Goulin則將負責旅游零售部門。

與此同時，歐萊雅集團正在著手發(fā)掘印度市場潛力，計劃在三到四年把印度分公司培養(yǎng)成為一家價值10億歐元的企業(yè)。目前歐萊雅旗下30個品牌中已有15個入駐印度市場，此前有報告預計五年內(nèi)購買美容產(chǎn)品的印度消費者預計將增加到1.5億。

在財報發(fā)布前夕，歐萊雅集團Laetitia Toupet為皮膚科學美容部全球品牌總經(jīng)理，該部門旗下品牌包括CeraVe、Vichy、Skin Ceuticals和理膚泉等。

隨著市場趨勢的不斷變化，歐萊雅集團正在調(diào)整旗下業(yè)務組合。在關停小美盒后，該集團于近日把旗下有機美妝品牌Sanaflore出售給專注于健康美容領域中小企業(yè)的法國投資基金Ekkio Capital和其他投資人，具體交易條款暫未披露。

歐萊雅集團還將停止生產(chǎn)和運營旗下水療品牌Decléor。該品牌成立于1974年，曾是聞名全球的香薰品牌之一，旗下明星產(chǎn)品“Aromessence”系列熏香平均每30秒就能售出一瓶。10年前歐萊雅集團斥巨資從資生堂手中買下Decléor，于2021年將該品牌引進中國市場，但業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)低迷。

8月31日，歐萊雅集團宣布正式完成對澳大利亞奢侈美妝品牌Aesop的收購交易，成交價近26億美元。Nicolas Hieronimus透露，Aesop在9月的銷售額同比增長超過17%，中國市場是該品牌更大的成長機會。

Nicolas Hieronimus預計，2030年全球美妝市場規(guī)模將從現(xiàn)在的2700億歐元增至近4000億歐元，增長動力主要來自于中產(chǎn)階級崛起以及女性和年輕客群以外的更廣泛消費群體。

不過在投資者看來，歐萊雅集團前景并不算樂觀。巴克萊分析師指出，LVMH美妝業(yè)務和雅詩蘭黛令人失望的報告引發(fā)投資者對歐萊雅集團增長空間的擔憂，該集團在中國市場的份額將被部分本土品牌侵蝕。

伯恩斯坦分析師Bruno Monteyne則認為，在足夠多元的品牌矩陣和業(yè)務組合護航下，無論旅游零售業(yè)面臨怎樣的阻力，歐萊雅都會找到保持有機增長的平衡點。

面對愈發(fā)激烈的市場競爭，如何讓資源更聚焦于核心競爭力的打造，更大化提升效益是歐萊雅集團的當務之急。

截至周四收盤，歐萊雅集團股價增長近1%至386.2歐元，自今年以來累計上漲15%，最新市值約為1983億歐元。

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