愛(ài)馬仕第三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15.6%，遠(yuǎn)不及第二季度的大漲27.5%

作者 | 周惠寧

緊握王牌鉑金包的愛(ài)馬仕增長(zhǎng)也開(kāi)始放緩。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，愛(ài)馬仕銷(xiāo)售額按固定匯率計(jì)算同比大漲15.6%至33.7億歐元，較第二季度27.5%的增速和上年同期32.5%的增速明顯放緩，但仍超過(guò)分析師預(yù)期的14%增幅。前九個(gè)月，該品牌銷(xiāo)售額大漲21.7%至100.6億歐元，首次突破百億歐元大關(guān)。

圖為愛(ài)馬仕第三季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

期內(nèi)，愛(ài)馬仕在全球所有地區(qū)延續(xù)雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，與其他奢侈品牌形成鮮明對(duì)比，在包含中國(guó)的亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)12%至18.79億歐元，歐洲增長(zhǎng)18%至8.14億歐元，奢侈品消費(fèi)放緩最嚴(yán)重的美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最突出，銷(xiāo)售額大漲逾20%至6億歐元。

按品類(lèi)分，愛(ài)馬仕鉑金包所在的皮具和馬具部門(mén)銷(xiāo)售額大漲15.8%至13.96億歐元，Kelly Messenger和Maxi Kelly兩款新手袋的推出獲得消費(fèi)者的積極響應(yīng)。隨著國(guó)際旅游復(fù)蘇，Geta手提袋和R.M.S. 旅行箱銷(xiāo)量明顯增長(zhǎng)。

愛(ài)馬仕成衣配飾業(yè)務(wù)第三季度大漲18.3%至10.12億歐元，6月在耶納宮發(fā)布的2024年春夏男裝秀和9 月底在共和廣場(chǎng)推出的2024年春夏女裝系列廣受好評(píng)。

由于富裕消費(fèi)者對(duì)高端珠寶和腕表關(guān)注度的提升，愛(ài)馬仕第三季度表現(xiàn)更好的是手表業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售額大漲22%至1.55億歐元。早前有分析預(yù)計(jì)，若愛(ài)馬仕能延續(xù)這一強(qiáng)勁趨勢(shì)，今年其腕表業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額將突破6億歐元，更有望在2025年前接近或達(dá)到10億歐元大關(guān)。

涵蓋珠寶和家居的愛(ài)馬仕其它部門(mén)收入增長(zhǎng)16.5%至4億歐元，絲綢紡織業(yè)務(wù)和香水美妝的表現(xiàn)則有所放緩，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6.3%至約2億歐元和1.17億歐元。

為進(jìn)一步提升品牌在美妝領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，繼唇膏、腮紅、粉底和指甲油后，愛(ài)馬仕于10月中旬推出全新眼妝系列 Le Regard，包括睫毛膏、眼影及眼影刷等產(chǎn)品。

愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas在財(cái)報(bào)中指出，精湛的工藝、均衡的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)、充滿創(chuàng)新的產(chǎn)品和高忠誠(chéng)度的消費(fèi)者是品牌保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的關(guān)鍵，面對(duì)充滿不確定性的全球大環(huán)境，愛(ài)馬仕會(huì)繼續(xù)加大對(duì)產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)的投入。

對(duì)于亞洲業(yè)務(wù)增速的放緩，Axel Dumas表示與上一年同期中國(guó)市場(chǎng)基數(shù)較高有關(guān)。今年7月，愛(ài)馬仕在天津萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)中國(guó)市場(chǎng)的第28家門(mén)店。

值得關(guān)注的是，在財(cái)報(bào)發(fā)布前夕，愛(ài)馬仕中國(guó)傳出更換首席執(zhí)行官的消息。Sophie-Mélida Vissing已于10月19日正式成為品牌中國(guó)首席執(zhí)行官，接替將擔(dān)任愛(ài)馬仕歐洲及中東地區(qū)總經(jīng)理的LUC Hennard。

資料顯示，Sophie-Mélida Vissing于2019年加入愛(ài)馬仕，還在歐萊雅擔(dān)任過(guò)多年高管，在管理奢侈品牌方面擁有超過(guò)16年的經(jīng)驗(yàn)，這次是她首次接管中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

有分析指出，愛(ài)馬仕主要面向的是能夠負(fù)擔(dān)定價(jià)逾8萬(wàn)元的鉑金包的富裕消費(fèi)者，對(duì)通脹和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的敏感度較低，是該品牌能在LVMH這樣的巨頭失速之際繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

相較之下，消費(fèi)者減少高端服飾開(kāi)支對(duì)坐擁逾75個(gè)奢侈時(shí)尚品牌的LVMH業(yè)績(jī)影響更大。數(shù)據(jù)顯示，LVMH第三季度銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)1%至199.6億歐元，遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期的210億歐元，LV和Dior所在的時(shí)裝皮具有機(jī)收入增幅從上一季度的21%驟降至9%，為近兩年來(lái)最差表現(xiàn)。

需要警惕的是，摩根士丹利早前發(fā)布警告稱(chēng)，中國(guó)和歐洲市場(chǎng)對(duì)昂貴手袋和珠寶的需求可能會(huì)放緩，多家投行也下調(diào)奢侈品行業(yè)的評(píng)級(jí)，鉑金包的光環(huán)還能讓愛(ài)馬仕領(lǐng)跑多久是個(gè)未知數(shù)。

對(duì)于2023財(cái)年全年，愛(ài)馬仕持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。財(cái)務(wù)副總裁Eric du Halgouet強(qiáng)調(diào)，盡管大環(huán)境充滿不確定性，但集團(tuán)對(duì)前景的預(yù)期保持不變，按固定匯率計(jì)算會(huì)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛(ài)馬仕股價(jià)應(yīng)聲上漲2.4%，自今年以來(lái)累計(jì)增長(zhǎng)16%，最新市值約為1817億歐元。

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