2020年至2022年間勃肯鞋年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30%，去年凈利潤(rùn)近2億歐元

作者 | 周惠寧

250歲的Birkenstock正式踏入資本市場(chǎng)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，火遍全網(wǎng)的丑鞋勃肯鞋Birkenstock于周三登陸紐交所，成為美股最年長(zhǎng)的新股，IPO定價(jià)每股46美元，是今年美國(guó)第三大IPO。截至收盤(pán)股價(jià)錄得40.2美元，較發(fā)行價(jià)下跌逾10%，市值蒸發(fā)近10億美元至75.5億美元。

據(jù)悉，勃肯鞋在此次IPO中最終出售了1080萬(wàn)股股份，成交額逾6億美元，而LVMH旗下消費(fèi)投資基金L Catterton原計(jì)劃售出的股數(shù)為2150萬(wàn)股，募資15億美元，其中三分之一用于償還債務(wù)，其余收益歸自身所有。

根據(jù)公開(kāi)文件，L Catterton會(huì)繼續(xù)持有勃肯鞋約83%的股份。

值得關(guān)注的是，招股書(shū)顯示LVMH集團(tuán)CEO Bernard Arnault的家族控股公司Financière Agache會(huì)購(gòu)買(mǎi)最多3.25億美元的股份，集團(tuán)二公子Alexandre Arnault可能在IPO之后加入勃肯鞋董事會(huì)。此外 ，挪威主權(quán)財(cái)富基金也計(jì)劃再購(gòu)買(mǎi)最多3億美元的股份。

這意味著除了上述公司，勃肯鞋的此次上市并未吸引到新的投資者出手。

勃肯鞋創(chuàng)立于1774年，是最古老的鞋履品牌之一。比起成為潮流和擴(kuò)大市場(chǎng)，該品牌更重視產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和舒適性，直到2013年才正式引入職業(yè)經(jīng)理人Markus Bensberg和Oliver Reichert。

爆紅丑鞋勃肯“流血”上市，跌破發(fā)行價(jià)

圖為勃肯鞋的發(fā)展史

在二人的引導(dǎo)下，勃肯鞋于2014年推出配飾系列，打破鞋履領(lǐng)域這個(gè)舒適圈，成功擴(kuò)大品牌的覆蓋面，后于2017年進(jìn)軍家居領(lǐng)域，發(fā)布一系列床上用品，甚至還推出了天然護(hù)膚品。

2017年，勃肯鞋登陸巴黎時(shí)裝男裝周開(kāi)啟首秀，在展出超110款鞋履后，正式打進(jìn)時(shí)尚圈。隨后陸續(xù)與時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌Rick Owens、032C、KITH、MONOCLE、意大利五星級(jí)酒店Hotel IL PELLICANO等展開(kāi)合作。

喬布斯等名人在日常出街時(shí)穿著勃肯鞋也為這個(gè)歷史悠久的品牌帶來(lái)了持久的曝光度。Kendall Jenner曾多次穿著勃肯鞋出現(xiàn)在街拍圖中，中國(guó)年輕明星王源、防彈少年團(tuán)田柾國(guó)也是該品牌的粉絲。

勃肯鞋還與Dior、Manolo Blahnik和Valentino等奢侈品牌聯(lián)名，其經(jīng)典鞋款更一度被愛(ài)馬仕、Chanel和Gucci等奢侈品牌效仿，市場(chǎng)上出現(xiàn)大量相似風(fēng)格的奢侈品牌涼鞋，被稱(chēng)為勃肯鞋的“貴替”。

2021年，L Catterton以40億歐元的價(jià)格收購(gòu)了勃肯鞋的多數(shù)股權(quán)，成為該百年鞋履品牌的新主人，勃肯鞋創(chuàng)始人家族僅保留少數(shù)股份。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年間，該品牌分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.28億、9.5億以及12.43億歐元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30.67%，去年凈利潤(rùn)為1.87億歐元。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和信譽(yù)度支撐下，上市后的勃肯鞋將開(kāi)啟新的發(fā)展篇章，LVMH和L Catterton成熟的運(yùn)作和豐富的渠道資源則有望把勃肯鞋推向更廣闊市場(chǎng)，并繼續(xù)通過(guò)與奢侈品牌聯(lián)名進(jìn)一步提升自身定位。

需要警惕的是，時(shí)尚潮流幾乎無(wú)法忍受超過(guò)五年的周期就要向另一個(gè)極端發(fā)展，以此保持自我更新，勃肯鞋是否能火下去是投資者在下注時(shí)更大的擔(dān)憂(yōu)。

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