圖為巴黎歐萊雅一家門店

歐萊雅集團(tuán)旗下大眾化妝品牌巴黎歐萊雅近日宣布與視頻網(wǎng)站YouTube合作推出BeautyTUBE美妝頻道，旨在培養(yǎng)法國美妝人才，并為品牌消費者提供質(zhì)量更好的美妝內(nèi)容。

首個BeautyTUBE美妝頻道活動將于今年六月正式開展，其將通過YouTube上參與者在美妝方面的特色和觀點選出10位選手。在募集過程中，參與者在YouTube上的粉絲數(shù)、年齡和性別將不會成為決定性因素。10位選手將在六個月內(nèi)參與拍攝視頻，并接受由歐萊雅及YouTube高管的指導(dǎo)和訓(xùn)練，包括視頻制作、YouTube頻道管理以及提升美妝方面的技術(shù)。

影片將在巴黎市中心的YouTube空間拍攝，該空間擁有創(chuàng)新的科技裝置和設(shè)備，包括專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，編輯和后期制作室以及一個專門的技術(shù)團(tuán)隊。大師班、輔導(dǎo)班以及其他系列內(nèi)容將在巴黎歐萊雅法國YouTube頻道上每周至少播出一次。

直至12月，10位選手將獲得來自巴黎歐萊雅和YouTube頒發(fā)的BeautyTUBE學(xué)位證書。而每個人都要負(fù)責(zé)支持和招募10個具有發(fā)展?jié)摿Φ拿缞y人才，并開展為期四個月的指導(dǎo)，以作為BeautyTUBE課程的第二部分。

此次活動中，觀眾能通過BeautyTUBE美妝頻道獲得多種方面的知識指導(dǎo)，包括美妝技術(shù)以及如何制作一個YouTube教程視頻。巴黎歐萊雅方面認(rèn)為，開展BeautyTUBE美妝頻道不但讓品牌能與具有發(fā)展?jié)摿Φ拿缞y人才接觸，并更好地為消費者提供服務(wù)。

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，在YouTube美妝頻道上播放的視頻內(nèi)容質(zhì)量尚未達(dá)到它應(yīng)有的水平。因此巴黎歐萊雅認(rèn)為，作為全球化妝品領(lǐng)導(dǎo)者，品牌必須給消費者提供質(zhì)量更好的美妝內(nèi)容，而實現(xiàn)這一目標(biāo)的方法是培養(yǎng)新的美妝YouTube用戶。事實上，越來越多的消費者在YouTube用戶身上尋找更多的建議和指導(dǎo)。

巴黎歐萊雅一直很注重數(shù)字領(lǐng)域方面的發(fā)展。去年5月，該品牌曾推出一個名為Twicer的全新APP，該軟件允許用戶在拍攝的視頻中加入另一個自拍視頻，讓用戶可以創(chuàng)造更多額外評論視頻的可能性。巴黎歐萊雅全球品牌總裁Cyril Chapuy曾表示，品牌早已將加速發(fā)展數(shù)字戰(zhàn)略成為品牌的重點，而在未來，品牌將把重點放在能直接聯(lián)系和接觸消費者的領(lǐng)域。

根據(jù)最新消息指出，巴黎歐萊雅在數(shù)字方面的下一步將是Shade Genius的推出，這是一款幫助用戶找到以他們肌膚為基礎(chǔ)的理想陰影應(yīng)用，其將于今年9月推出。

視頻網(wǎng)站YouTube能成為巴黎歐萊雅的全新合作伙伴，或許被品牌看重的是其在數(shù)字領(lǐng)域方面的增速。根據(jù)資料顯示，相比2015年，YouTube在法國市場的觀眾在線觀看視頻時長增幅高達(dá)50%，而移動設(shè)備方面更暴漲100%。其中，72%的在線消費者年齡低于35歲，他們認(rèn)為能在YouTube上找到他們想學(xué)內(nèi)容的相關(guān)視頻。 （文/ARI）

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