Prada和姊妹品牌Miu Miu正逐漸回到大眾消費者的視線中，在Z世代消費者中的影響力與日俱增
時尚行業(yè)的輪盤從未停止轉(zhuǎn)動。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，Lyst于周四發(fā)布第四季度品牌熱度榜單，Prada從上一季度的第二名進一步提升至第一，趕超第二名Gucci，首次登頂榜首，搜索量同比大漲37%。
根據(jù)榜單，入選2022年第四季度前十的熱門品牌依次還包括Moncler、Miu Miu、Valentino、Bottega Veneta、Loewe、Dior、Dolce&Gabbana和Saint Laurent，其中Moncler排名較上一季度上升了14位，換了創(chuàng)意總監(jiān)的Bottega Veneta也攀升了5位。
巴黎世家則受爭議事件以及與Ye解約影響，排名下滑至第11名，首次掉出前十名，Versace、Fendi、Louis Vuitton和Diesel也跌出十強榜單，分別位列第13至16名。
拿下“爆款制造機”Daniel Lee的Burberry本季度排名上升1位至第18名，排名第17的UGG偷 19名Coach是第一次進入20強，第20名是Jacquemus，排名下滑4位。
圖為Lyst 2022年第四季度十大熱門單品，Prada和Miu Miu的產(chǎn)品均入選
在十大熱門產(chǎn)品榜單中，Prada集團也是大贏家，除了排名第二的Prada徽標露跟鞋，Miu Miu售價約2500元人民幣起的絲綢內(nèi)褲也有入選，主要受益于疫情期間長時間的居家生活使人們對于貼身衣物的需求激增。
在復古風潮的推動下，被評為十大熱門產(chǎn)品的還有Saint Laurent的Icare手袋、Bottega Veneta的Sardine手袋、16Arlington Solaria連衣裙、Dr.Martens切爾西靴、Loewe的氣球夾克、Mach & Mach蝴蝶結(jié)高跟鞋和Corcs與Salehe Bembury打造的clogs。
值得關注的是，2022年第四季度是Lyst季度榜單有史以來變動更大的一次。除了20個熱門品牌和十大熱門產(chǎn)品，Lyst還公布了20強之外熱度上升最快的三個品牌，16Arlington、Mugler和Ala?a在第四季度搜索量漲幅分別錄得56%、49%和33%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著Alessandro Michele等明星設計師的離職以及Virgil Abloh、Vivienne Westwood等設計大師先后離世，奢侈時尚行業(yè)正處于新一輪裂變期，此前由一個品牌連續(xù)多個季度霸占榜首的情況或?qū)⒉辉佟?/p>
不過Prada的此次登頂并非無跡可尋。2021年，Prada是Lyst平臺上搜索次數(shù)更高的奢侈品牌，搜索量為一年前的4倍，品牌聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形經(jīng)典徽標則被評為年度最熱門Logo。
二手奢侈品平臺The RealReal近日根據(jù)3000萬會員和去年售出的2800萬件物品得出的數(shù)據(jù)也顯示，轉(zhuǎn)售市場中的消費者需求不再集中在Chanel和愛馬仕等頭部奢侈品牌，Prada、Miu Miu和Dior等奢侈品牌手袋銷量正在增加。
以Prada 2000尼龍迷你手袋為例，該手袋價格在過去三年中的漲幅超過70%，目前已高達1萬元人民幣，The RealReal平臺用戶對這款手袋的搜索量同比增幅高達1344%。
Prada想做的珠寶不是潮流飾品，而是“傳家寶”
去年10月，Prada還正式發(fā)力高端珠寶領域，推出首個精品珠寶系列“Eternal Gold”，涵蓋戒指、項鏈和手鐲等48件產(chǎn)品，其中10件為專屬定制，價格在1500歐元至5.5萬歐元之間，均使用100%認證的可回收黃金制成，是業(yè)內(nèi)首個以回收黃金為原料的珠寶系列。
Prada還與全球更大美妝集團歐萊雅達成了香水美妝產(chǎn)品的合作協(xié)議，首家位于中國的Prada香水專賣店已在上海開幕，與全球同步發(fā)布PARADOXE“我本莫測”女士香水。歐萊雅集團表示，未來會繼續(xù)在其他主要城市開設Prada的香水專賣店。
Prada過去兩年對門店網(wǎng)絡和供應鏈等“基礎設施”的投入力度也在不斷增加，僅去年的投資就超過2億歐元，未來計劃維持在每年2至2.5億歐元的水平，目標是在中期內(nèi)將基本營業(yè)利潤率從上半年的17.4%提高到至少20%。
隨著旅游零售復蘇，Prada日前在三亞鳳凰國際機場開設了第二家精品店。另有消息人士透露，Prada正在考慮購買其在意大利供應商的股份，以更好地把握主動權，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
Prada近期的人事變動同樣引起業(yè)界高度關注。Prada集團于1月30日舉辦董事會，正式通過去年底的一系列高管變動和任命，來自LVMH的Andrea Guerra為新一任首席執(zhí)行官，負責輔佐34歲的Lorenzo Bertelli進行管理和運營。Lorenzo Bertelli目前負責該集團的企業(yè)社會責任部門，預計將在幾年內(nèi)掌舵。
現(xiàn)年76歲的Patrizio Bertelli將擔任董事長，73歲的Miuccia Prada則繼續(xù)擔任Prada品牌和Miu Miu品牌創(chuàng)意總監(jiān)。Prada品牌還將迎來首位外聘首席執(zhí)行官Gianfranco D'Attis，同樣來自LVMH，曾任Dior美洲總裁，Miu Miu品牌由Benedetta Petruzzo繼續(xù)領導。
有分析指出，此次改組表明Patrizio Bertelli和Miuccia Prada不僅意識到轉(zhuǎn)型的必要性，也深諳交班過程的復雜性，才會聘請經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士來確保交接能平穩(wěn)過渡。Andrea Guerra和Gianfranco D'Attis不僅擅長營銷和在線銷售業(yè)務，還善于通過使用數(shù)據(jù)分析來管理業(yè)務。
Prada內(nèi)部人員則將高管團隊的轉(zhuǎn)變視為一項獨特的挑戰(zhàn)，并表示Patrizio Bertelli領導期間創(chuàng)下的成績難以復制，“他不僅是一個企業(yè)家，在Miuccia Prada和Raf Simons設計新系列時也會在旁參與?！?/p>
此外，Raf Simons于去年12月突然關閉個人品牌，被業(yè)界解讀為他將全權接管Prada創(chuàng)意工作的信號。
根據(jù)規(guī)劃，Prada集團將于3月17日公布2022年全年業(yè)績，預計在包括中國的亞洲市場實現(xiàn)強勁增長，整體銷售額較2021年的33億歐元繼續(xù)增長，離中期目標45億歐元更進一步。
除了Prada，人們對Burberry即將于2月20日發(fā)布的創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee上任后的首個系列也充滿期待。Burberry首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd此前在接受采訪時表示，Daniel Lee已經(jīng)有了一些非常令人興奮的想法，有望提振品牌形象和影響力。
為提升配飾業(yè)務的生產(chǎn)力，Burberry還從位于意大利托斯卡納Scandicci的長期合作伙伴CF&P手中收購了一家奢侈皮具工廠，Daniel Lee在參觀該工廠后就產(chǎn)品改進提出了一系列的建議。
和Prada一樣，Burberry也在加快對高管團隊的調(diào)整，于近日宣布Giorgio Belloli和Delphine Sonder為新設立的首席數(shù)字、客戶和創(chuàng)新官以及首席營銷官。
Giorgio Belloli將負責領導品牌全球電商、數(shù)字產(chǎn)品和分析團隊，以及新成立的創(chuàng)新職能部門，Delphine Sonder則負責成衣和配飾部門的營銷和全球規(guī)劃以及產(chǎn)品戰(zhàn)略，兩人都將加入品牌執(zhí)行委員會，向Jonathan Akeroyd匯報。
在加入Burberry前，Giorgio Belloli是英國奢侈品電商Farfetch首席商業(yè)和可持續(xù)發(fā)展官，還是Alexander McQueen、Hussein Chalayan和Prada品牌高管。Delphine Sonder則來自開云集團，在Saint Laurent擔任近五年的商品策劃總經(jīng)理，還曾在Louis Vuitton、Chloe擔任高級職務。
對于未來，Burberry持積極樂觀態(tài)度，將維持新戰(zhàn)略的中期和長期目標，即以高個位數(shù)的增長速度讓年收入達到40億英鎊，最終邁進50億英鎊俱樂部。
需要警惕的是，熱度并不能與真正的生意完全劃等號，畢竟在高端商場中，能吸引消費者排隊進店的還是LV、愛馬仕和Chanel三個巨頭。
隨著消費者比以往任何時候都更加精明和直言不諱，奢侈時尚行業(yè)的競爭機制變得更加公平，Prada要想繼續(xù)守住擂臺，面對的將是一場又一場對品牌綜合實力的嚴峻考驗。
截至周五收盤，Prada集團股價無明顯變化，近三個月累計上漲34%至每股52港元，最新市值為1332億港元。
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