歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)增速較上一季度的15%大幅放緩至7.7%

作者 | 周惠寧

歐萊雅第三季度中國(guó)市場(chǎng)大幅放緩。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，全球更大美妝集團(tuán)歐萊雅于周四盤后公布第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至9月底的三個(gè)月內(nèi)其銷售額同比增長(zhǎng)11.1%至100億歐元，主要得益于歐美市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)，抵消了中國(guó)所在的北亞市場(chǎng)銷售額的下跌。

期內(nèi)一向領(lǐng)跑的歐萊雅奢侈品部門動(dòng)力不足，銷售額增長(zhǎng)放緩至3.2%，錄得34.96億歐元，大眾消費(fèi)品部門則迎來(lái)反彈，同比大漲13.4%至37.7億歐元。新設(shè)立的皮膚科學(xué)美容部門大漲28.1%至16.25億歐元，專業(yè)產(chǎn)品部門增長(zhǎng)8.7%至逾11億歐元。

圖為歐萊雅集團(tuán)第三季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按地區(qū)分，歐萊雅第三季度在歐洲的銷售額同比大漲16.2%至32.49億歐元，美國(guó)銷售額大漲11.6%至29.78億歐元，南亞太、中東以及南北非洲和拉丁美洲的銷售額分別大漲23.7%和25.4%至8.85億和8.44億歐元。

北亞市場(chǎng)表現(xiàn)最差，銷售額同比下跌4.8%至20.45億歐元，主要受代購(gòu)減少對(duì)旅游零售造成的沖擊影響，歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)增速較上一季度的15%大幅放緩至7.7%。不過(guò)該集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，旅游零售業(yè)受到的打擊僅限于海南和韓國(guó)的免稅業(yè)務(wù)，未來(lái)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大旗下品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中坦言，他剛剛結(jié)束對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的訪問(wèn)，印象并不深刻，疫情后的復(fù)蘇有點(diǎn)慢，希望中國(guó)市場(chǎng)更有活力。

鑒于中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境日益復(fù)雜，歐萊雅集團(tuán)于9月設(shè)立中國(guó)副首席執(zhí)行官職位，由歐萊雅中國(guó)奢侈品部門總經(jīng)理Laurence Ma馬曉宇擔(dān)任，分管歐萊雅中國(guó)業(yè)務(wù)，任命將于明年2月生效。

在另一份聲明中，歐萊雅集團(tuán)北亞區(qū)總裁費(fèi)博瑞將升任全球增長(zhǎng)官，接替將于明年退休的Frédéric Rozé，Vincent Boinay被任命為北亞區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，Emmanuel Goulin則將負(fù)責(zé)旅游零售部門。

與此同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)正在著手發(fā)掘印度市場(chǎng)潛力，計(jì)劃在三到四年把印度分公司培養(yǎng)成為一家價(jià)值10億歐元的企業(yè)。目前歐萊雅旗下30個(gè)品牌中已有15個(gè)入駐印度市場(chǎng)，此前有報(bào)告預(yù)計(jì)五年內(nèi)購(gòu)買美容產(chǎn)品的印度消費(fèi)者預(yù)計(jì)將增加到1.5億。

在財(cái)報(bào)發(fā)布前夕，歐萊雅集團(tuán)Laetitia Toupet為皮膚科學(xué)美容部全球品牌總經(jīng)理，該部門旗下品牌包括CeraVe、Vichy、Skin Ceuticals和理膚泉等。

隨著市場(chǎng)趨勢(shì)的不斷變化，歐萊雅集團(tuán)正在調(diào)整旗下業(yè)務(wù)組合。在關(guān)停小美盒后，該集團(tuán)于近日把旗下有機(jī)美妝品牌Sanaflore出售給專注于健康美容領(lǐng)域中小企業(yè)的法國(guó)投資基金Ekkio Capital和其他投資人，具體交易條款暫未披露。

歐萊雅集團(tuán)還將停止生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)旗下水療品牌Decléor。該品牌成立于1974年，曾是聞名全球的香薰品牌之一，旗下明星產(chǎn)品“Aromessence”系列熏香平均每30秒就能售出一瓶。10年前歐萊雅集團(tuán)斥巨資從資生堂手中買下Decléor，于2021年將該品牌引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，但業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)低迷。

8月31日，歐萊雅集團(tuán)宣布正式完成對(duì)澳大利亞奢侈美妝品牌Aesop的收購(gòu)交易，成交價(jià)近26億美元。Nicolas Hieronimus透露，Aesop在9月的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)17%，中國(guó)市場(chǎng)是該品牌更大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

Nicolas Hieronimus預(yù)計(jì)，2030年全球美妝市場(chǎng)規(guī)模將從現(xiàn)在的2700億歐元增至近4000億歐元，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于中產(chǎn)階級(jí)崛起以及女性和年輕客群以外的更廣泛消費(fèi)群體。

不過(guò)在投資者看來(lái)，歐萊雅集團(tuán)前景并不算樂(lè)觀。巴克萊分析師指出，LVMH美妝業(yè)務(wù)和雅詩(shī)蘭黛令人失望的報(bào)告引發(fā)投資者對(duì)歐萊雅集團(tuán)增長(zhǎng)空間的擔(dān)憂，該集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的份額將被部分本土品牌侵蝕。

伯恩斯坦分析師Bruno Monteyne則認(rèn)為，在足夠多元的品牌矩陣和業(yè)務(wù)組合護(hù)航下，無(wú)論旅游零售業(yè)面臨怎樣的阻力，歐萊雅都會(huì)找到保持有機(jī)增長(zhǎng)的平衡點(diǎn)。

面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何讓資源更聚焦于核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造，更大化提升效益是歐萊雅集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急。

截至周四收盤，歐萊雅集團(tuán)股價(jià)增長(zhǎng)近1%至386.2歐元，自今年以來(lái)累計(jì)上漲15%，最新市值約為1983億歐元。

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