Prada集團(tuán)零售業(yè)務(wù)已連續(xù)11個季度實現(xiàn)增長

作者 | 周惠寧

在烏云籠罩的奢侈品行業(yè)，Prada集團(tuán)成為例外。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，招銀國際分析師在最新報告中預(yù)計，Prada集團(tuán)在第四季度將維持穩(wěn)健增長，銷售額有望同比增長12%至13億歐元，主要得益于上一年同期零售額基數(shù)較低影響，以及中國游客的回歸和Miu Miu增長加速的持續(xù)催化。

按地區(qū)分，中國所在的亞洲市場再次成為Prada集團(tuán)主要驅(qū)動力，收入大漲逾20%，日本市場的銷售表現(xiàn)也實現(xiàn)35%的強勁增長。在美國市場，Prada將扭轉(zhuǎn)下跌態(tài)勢，恢復(fù)至上一年同期水平。歐洲市場則充滿不確定性，Prada集團(tuán)在該地區(qū)的業(yè)績增長較第三季度將有所放緩。

該行分析師還預(yù)計，Prada集團(tuán)毛利率水平將保持在80%左右，下半年的凈利潤將大漲16%，并強調(diào)Prada和Miu Miu仍然擁有很大的市場提升空間。

對于2024年全年， 該分析師認(rèn)為Prada集團(tuán)銷售額將增長8％至逾50億歐元，其中2%來自銷量的提升，1%來自銷售空間的擴(kuò)張，凈利潤將大漲16.5%至7.32億歐元。

值得關(guān)注的是，Prada集團(tuán)零售業(yè)務(wù)已連續(xù)11個季度實現(xiàn)增長。在截至去年9月30日的九個月內(nèi)，Prada集團(tuán)銷售額按固定匯率計算同比大漲16.8%至33.43億歐元，其中Prada品牌零售額大漲13%至25億歐元，Miu Miu大漲49.5%至4.46億歐元。

圖為Prada集團(tuán)前三季度主要業(yè)績表現(xiàn)

Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Andrea Guerra表示，業(yè)績的持續(xù)增長離不開全價產(chǎn)品銷售的支持以及Miu Miu的驚艷出色表現(xiàn)。在Lyst發(fā)布的2023年年度時尚報告中，成立30周年的Miu Miu再次成為全球最熱門品牌，搜索量較去年大漲39%。

另據(jù)Quilt.AI深度分析全球50個奢侈品牌在社交媒體帳號的回饋與互動率后以具體數(shù)字呈現(xiàn)并進(jìn)行量化與排名得出的報告，與消費者聯(lián)系最緊密的奢侈品牌是Miu Miu。

有業(yè)內(nèi)人士指出，Miu Miu的突飛猛進(jìn)和Miuccia Prada逐漸抽離核心品牌Prada后的全心投入有關(guān)。隨著Miuccia Prada辭去聯(lián)合首席執(zhí)行官職務(wù)，并把Prada品牌創(chuàng)意擔(dān)子分了一部分給Raf Simons，她終于有機(jī)會專注于Miu Miu的產(chǎn)品設(shè)計。

或許為尋求更大的業(yè)績突破，有業(yè)內(nèi)人士猜測Miu Miu將重啟男裝業(yè)務(wù)。在發(fā)布2022秋冬系列時，Miu Miu開始啟用男性模特，2024春夏系列中更是直接出現(xiàn)西裝、夾克和大衣等中性服裝。

過去一年中，Dior男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones熱衷于在任何場合穿著Miu Miu的做法也打破了人們對Miu Miu作為女裝品牌的刻板印象。實際上，Miu Miu在1999年春季系列中首次推出男士成衣 ，不過在2008年被叫停。

在分析師看來，隨著Miu Miu品牌力得到消費者的認(rèn)可，此時是再次推出男裝的更佳時機(jī)。在二級市場上，Miu Miu男裝的熱度正在上升，轉(zhuǎn)售價格堅挺。

在Miu Miu持續(xù)領(lǐng)跑的同時，主品牌Prada增長的放緩成為該意大利奢侈品集團(tuán)的另一挑戰(zhàn)。為更好地平衡兩個品牌，Prada集團(tuán)決定引入全新架構(gòu)，提拔Prada女裝設(shè)計總監(jiān)Luigi Preziotti為品牌設(shè)計總監(jiān)，Dario Vitale則繼續(xù)擔(dān)任Miu Miu設(shè)計總監(jiān)。在新職位上，Luigi Preziotti將向Miuccia Prada和Raf Simons匯報。

在日前發(fā)布的Prada 2024秋冬男裝系列上，主導(dǎo)的角色似乎已經(jīng)落到Raf Simons肩上。該系列以“The New Normal”為主題，將辦公室場景與自然景觀并置于同一空間，以大衣、西裝、襯衫和領(lǐng)帶、皮鞋等服飾為主。Ralf Simons稱此舉旨在展現(xiàn)兩個共存世界之間的對立與統(tǒng)一，突顯衣服本身受到環(huán)境的影響。

為刺激業(yè)績實現(xiàn)新的增長，Prada品牌正在繼續(xù)拓展品類，于去年底推出第二個Eternal Gold精品珠寶系列，產(chǎn)品鑲嵌了“普拉達(dá)切割”的實驗室培育鉆。

去年8月，Prada與歐萊雅集團(tuán)合作推出首個美妝系列，包含唇膏、眼影、底妝、潔面、精華、面霜，以及彩妝工具化妝刷等產(chǎn)品，并于本月宣布明星楊紫為香水和美妝品類的全球代言人。Andrea Guerra預(yù)計，Prada美妝在未來兩到三年內(nèi)將出現(xiàn)巨大的增長潛力。

鑒于富裕消費者對于奢侈體驗的需求增加，Prada計劃把酒店概念作為全球化戰(zhàn)略的一部分，可能會在2024年至2025年推出。

在談及奢侈品行業(yè)的漲價策略時，Andrea Guerra認(rèn)為消費者當(dāng)下更看重的是入門產(chǎn)品價格，市場趨勢也已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，吸引消費者的重點是款式和設(shè)計，而不是價格。不過有消息人士透露，Prada于本月初進(jìn)行了調(diào)價，幅度在5%至10%之間。

為應(yīng)對美國持續(xù)通脹導(dǎo)致的成本激增，Prada早前以4.25億美元的價格收購紐約第五大道旗艦店大樓。據(jù)公開文件顯示，自1997年以來Prada一直在租用紐約第五大道724號12層建筑內(nèi)的商店，隨著附近住宅、酒店和零售空間的增加，該物業(yè)目前具有很高的戰(zhàn)略價值。

至于中國市場，Prada選擇繼續(xù)押注。該品牌首席執(zhí)行官Gianfranco D'Attis去年底表示，公司的目標(biāo)是在中期內(nèi)將其在中國的業(yè)務(wù)規(guī)模翻倍，將開設(shè)更大的門店，推出更多本土化產(chǎn)品和舉辦更多營銷活動等。

Prada日前還與SSI集團(tuán)其子公司Stores Specialists成立了一家合資企業(yè)，以進(jìn)一步擴(kuò)大其在菲律賓的業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，新合資企業(yè)名為“Prada Philippines”，從2024年初開始運營，Prada集團(tuán)擁有60%的股份。

需要警惕的是，奢侈品行業(yè)前景一片迷茫。伯恩斯坦分析師在一份研究報告中寫道，在疫情后的狂歡之后，奢侈品支出可能會經(jīng)歷幾年的下降才會出現(xiàn)反彈。

另有分析師直言，在行業(yè)整體的增長放緩趨勢中，更大的問題不是奢侈品牌第四季度將如何發(fā)展，而是2024年會遭遇什么潛在挑戰(zhàn)。伯恩斯坦報告指出，利率上升、地緣政治緊張局勢和美國總統(tǒng)大選都有可能阻擋奢侈品行業(yè)回暖。

面對充滿不確定性的大環(huán)境，Prada集團(tuán)正考慮在米蘭證券交易所雙重上市，以吸納更多資金，進(jìn)而鞏固旗下品牌的吸引力，并按計劃加快投資供應(yīng)鏈。董事長Patrizio Bertelli在一份聲明中表示，集團(tuán)未來的重點是增強創(chuàng)新和活力，充分把握機(jī)動性和靈活性。

截至周二收盤，Prada集團(tuán)股價下跌1.38%，近一年來累計下跌7.5%，最新市值約為1096億港元。

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