更令人擔(dān)憂的是實(shí)驗(yàn)室培育鉆石行業(yè)對(duì)天然鉆石的沖擊

作者 | Drizzie

鉆石行業(yè)正身處關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

全球更大鉆石供應(yīng)商De Beers戴比爾斯集團(tuán)周一宣布兩名高管離職，分別是執(zhí)行副總裁兼首席品牌官David Prager和戰(zhàn)略與創(chuàng)新代理執(zhí)行副總裁Ryan Perry，在找到繼任者前二人會(huì)繼續(xù)留在執(zhí)行委員會(huì)。

David Prager是在2006年就加入集團(tuán)的老將，過(guò)去17年里改變了De Beers品牌和營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型。Ryan Perry于2002年加入戴比爾斯，曾擔(dān)任運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。

David Prager和Ryan Perry將繼續(xù)在執(zhí)行委員會(huì)任職，同時(shí)監(jiān)督他們的職責(zé)向其他成員的過(guò)渡。David Prager還將繼續(xù)擔(dān)任天然鉆石理事會(huì)（NDC）主席，直至NDC董事會(huì)選出繼任者。

戴比爾斯還同時(shí)宣布任命Tom Johnson為總法律顧問(wèn)，任命自2024年1月1日起生效。他將加入執(zhí)行委員會(huì)，負(fù)責(zé)監(jiān)督公司的法律和公司秘書(shū)處職能。

一系列人事變動(dòng)，被認(rèn)為是戴比爾斯應(yīng)對(duì)當(dāng)前全球鉆石行業(yè)危機(jī)的必要舉措。

據(jù)彭博社報(bào)道，全球?qū)︺@石的需求已降至自疫情以來(lái)的更低水平，戴比爾斯在10月份舉行的最近一次拍賣(mài)會(huì)上錄得的需求量比去年同期下降了82%，降至8000萬(wàn)美元，原因是全球經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)繼續(xù)影響著人們對(duì)奢侈品的需求。

為應(yīng)對(duì)需求疲軟，戴比爾斯在過(guò)去一年里多次主動(dòng)下調(diào)低質(zhì)量鉆石的價(jià)格，價(jià)格跌幅在40%以上，其中包括在7月份將價(jià)格下調(diào)逾15%，引發(fā)行業(yè)的密切關(guān)注。這類鉆石原石的重量在2到4克拉之間，拋光后可切割成約為原石一半大小的鉆石，主要用于制造主流婚戒產(chǎn)品。

2022年6月，戴比爾斯低質(zhì)量鉆石的價(jià)格約為每克拉1400美元。到今年7月，價(jià)格已降至每克拉約850美元。而且可能還會(huì)有更大的下降空間，因?yàn)檫@些鉆石的價(jià)格仍比二級(jí)市場(chǎng)高出10%。

戴比爾斯堅(jiān)稱，目前的價(jià)格疲軟是由于市場(chǎng)需求的自然下滑。

鉆石行業(yè)曾是疫情的更大贏家之一，因?yàn)樵谝咔槠陂g，被迫居家的消費(fèi)者推動(dòng)鉆石價(jià)格飆升，但隨著經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放，需求迅速降溫，行業(yè)存貨過(guò)剩。

特別是在重要的美國(guó)市場(chǎng)，疫情之后，由于美國(guó)消費(fèi)者重新開(kāi)始在旅行和體驗(yàn)上揮霍無(wú)度，通脹壓力提高生活成本，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)鉆石需求全面減弱。價(jià)格較低的訂婚戒指在市場(chǎng)變化中本就容易受到?jīng)_擊，特別是一克拉或兩克拉單顆鉆石戒指特別暢銷(xiāo)的美國(guó)市場(chǎng)。

不過(guò)更令人擔(dān)憂的是實(shí)驗(yàn)室培育鉆石行業(yè)對(duì)天然鉆石的沖擊。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，天然鉆石市場(chǎng)需求的急劇下降可能代表著一種永久性的變化，越來(lái)越多美國(guó)消費(fèi)者選擇用實(shí)驗(yàn)室培育的鉆石作為訂婚戒指的替代品。眼下受影響的細(xì)分市場(chǎng)是價(jià)格相對(duì)較低的2-4克拉原石，未來(lái)實(shí)驗(yàn)室培育鉆石或許最終會(huì)侵蝕更昂貴、大克拉數(shù)、利潤(rùn)更可觀的鉆石市場(chǎng)，而這類鉆石通常由亞洲消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

為了強(qiáng)化天然鉆石和實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的區(qū)別，戴比爾斯已經(jīng)親自涉足實(shí)驗(yàn)室培育鉆石市場(chǎng)，于2018年正式推出人造珠寶品牌Lightbox，并宣布格雷沙姆工廠計(jì)劃。這家位于美國(guó)俄勒岡州格雷沙姆的工廠每年生產(chǎn)約20萬(wàn)克拉的實(shí)驗(yàn)室種植鉆石，使其人造鉆石的生產(chǎn)能力提高約10倍。

然而，要說(shuō)服愈發(fā)精明的消費(fèi)者外觀相似的天然鉆石和實(shí)驗(yàn)室培育鉆石，實(shí)際上并不相同，這個(gè)挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。隨著社交媒體信息傳播的逐漸發(fā)達(dá)，年輕一代消費(fèi)者認(rèn)為鉆石行業(yè)是一個(gè)由礦工、商人和貿(mào)易商組成的不透明世界，不再愿意為天然鉆石支付過(guò)高的溢價(jià)。

為了防止鉆石價(jià)格繼續(xù)下跌，緩解供應(yīng)過(guò)剩的局面，業(yè)內(nèi)主要企業(yè)近幾個(gè)月來(lái)紛紛采取措施。

印度作為全球90%的毛坯鉆石的切割、拋光和貿(mào)易中心暫停了兩個(gè)月的進(jìn)口，戴比爾斯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、俄羅斯礦商阿爾羅薩股份公司（Alrosa PJSC）已經(jīng)取消了兩個(gè)月的所有銷(xiāo)售，而頂級(jí)生產(chǎn)商博茨瓦納奧卡萬(wàn)戈鉆石公司（ODC）則取消了11月和12月的拍賣(mài)。

以往在交易中擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的戴比爾斯集團(tuán)開(kāi)始采用靈活政策，“照顧”采購(gòu)商，允許采購(gòu)商拒絕購(gòu)買(mǎi)其簽約購(gòu)買(mǎi)的所有鉆石，留給他們更多回旋余地。

但戴比爾斯今年2月上任的首席執(zhí)行官Al Cook仍然表示，他對(duì)鉆石行業(yè)的基本面充滿信心，因?yàn)槿蚬?yīng)已經(jīng)達(dá)到頂峰，而天然鉆石的需求卻在持續(xù)增長(zhǎng)。他在一次媒體吹風(fēng)會(huì)上表示，由于戴比爾斯對(duì)鉆石的長(zhǎng)期前景充滿信心，集團(tuán)將繼續(xù)按照指導(dǎo)意見(jiàn)中所述的方式進(jìn)行生產(chǎn)，并增加庫(kù)存。

他聲稱，隨著時(shí)間的推移，鉆石價(jià)格將會(huì)回升。戴比爾斯繼續(xù)增加庫(kù)存，是因?yàn)橄嘈偶瘓F(tuán)未來(lái)將能夠?qū)⑺鼈兂晒κ鄢觥?/p>

今年前九個(gè)月，戴比爾斯的產(chǎn)量下降10%至2624萬(wàn)克拉，主要原因是南非Venetia礦計(jì)劃減產(chǎn)。但戴比爾斯母公司英美資源集團(tuán)10月份表示，戴比爾斯將維持年初制定的2023年3000萬(wàn)至3300萬(wàn)克拉的產(chǎn)量指導(dǎo)。

盡管已經(jīng)防御性入局實(shí)驗(yàn)室培育鉆石，并開(kāi)啟管理改革，但戴比爾斯幾乎在天然鉆石的前景上孤注一擲。

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