Vogue》與《T》雜志的交火反映出傳統(tǒng)時尚媒體日益激烈的競爭環(huán)境

作者 | Drizzie

      任何微小爭端的背后都可能是更大的沖突。

      據(jù)時尚商業(yè)快訊，康泰納仕集團(tuán)旗下《Vogue》中國版日前因未如期發(fā)布五月刊封面引發(fā)行業(yè)人士猜測。有消息人士稱，原本五月刊封面人物杜鵑由于違反《Vogue》中國版的排他協(xié)議，率先登上《T》雜志四月刊封面，導(dǎo)致《Vogue》五月刊封面臨時被撤，至今未有新刊消息推出。

      值得關(guān)注的是，《T》雜志也是《Vogue》中國版最主要的競爭對手之一，該雜志由栩栩華生集團(tuán)主辦。

      隨著爭議發(fā)酵，栩栩華生傳媒創(chuàng)始人、總編輯馮楚軒突然于昨日晚間發(fā)布微博，疑似炮轟《Vogue》中國版現(xiàn)任主編Margaret Zhang，直指其不尊重中國市場，“一個不懂得公共媒體的外國網(wǎng)紅女孩試圖用一個國際身份和沒有經(jīng)驗的職位就想在中國土地上當(dāng)排頭兵”。

      栩栩華生傳媒創(chuàng)始人、總編輯馮楚軒發(fā)布個人微博

      據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，馮楚軒在微博對Margaret Zhang國籍、身份與性別的指責(zé)引發(fā)大量的爭議，有分析認(rèn)為事件本來與Margaret Zhang無關(guān)，而是《Vogue》出于對自身話語權(quán)的保護(hù)而撤下封面，簽訂了排他協(xié)議的相關(guān)方則應(yīng)該具備基本的契約精神。

      不過也有人對要求封面人物在最近三個月內(nèi)不能登封其它主要刊物的排他協(xié)議產(chǎn)生質(zhì)疑，稱其為不正當(dāng)競爭。知情人士表示，排他協(xié)議并非Margaret Zhang上任《Vogue》主編后的新規(guī)，而是市場長期存在的潛規(guī)則。但Margaret Zhang的確對封面團(tuán)隊的專屬性十分在意，她希望攝影師也遵守此類排他協(xié)議。

      盡管馮楚軒目前刪除了該條微博，但《Vogue》與《T》雜志的此輪糾紛已經(jīng)引起行業(yè)的廣泛關(guān)注。

      《Vogue》與《T》雜志的交火反映出傳統(tǒng)時尚媒體日益激烈的競爭。新刊迭出帶來了媒體格局的新變化，讓幾大頭部刊物危機(jī)感陡增。

      今年以來，嘉人推出《W》雜志中文版，以全資深人士團(tuán)隊配置在創(chuàng)刊號推出前已掀起業(yè)內(nèi)話題度，使其被視為廣告收入不佳的《Vogue》中文版的替代品。時尚集團(tuán)引進(jìn)推出《V》雜志中國版，老將王鋒領(lǐng)銜，以《V》雜志海外版本的強(qiáng)視覺定位，和中文版的策展化思路重新想象時尚雜志的可能性。

      此前，不少新刊的推出力圖降低行業(yè)集中度，精品集團(tuán)旗下《Wonderland新視線》成為品牌廣告投放的新寵，英國時尚季刊《GLASS》與國內(nèi)媒體公司Nifumodeng達(dá)成合作發(fā)行中文版。

      栩栩華生已經(jīng)開啟了一輪內(nèi)部調(diào)整?！禩中文版》改名《T 錦繡》，旅行刊物《NYT TravelMagazine 故鄉(xiāng)與世界》改為文化藝術(shù)刊物《The NYT Life and Arts 集錦》，集團(tuán)于推出全新刊物HAO Magazine。目前該集團(tuán)旗下媒體品牌涉及時尚、藝術(shù)、生活方式、兒童、藝術(shù)，覆蓋傳統(tǒng)平面媒體、新媒體與流媒體平臺，堪稱繁雜，但也因其豐富的產(chǎn)品選擇成為品牌青睞合作的對象。

      與此同時，《Vogue》中國版動作緩慢，市場詬病Margaret Zhang除了將張宇時期成功的產(chǎn)品VogueMe改為定位不清的VoguePlus外沒有建樹。不久前推出Vogue中國青年設(shè)計師扶植計劃雖然彌補(bǔ)了張宇時期對獨立設(shè)計師支持的缺位，卻對Vogue當(dāng)前更深重的生存危機(jī)和創(chuàng)收壓力無任何益處。

      截至目前，Margaret Zhang和Vogue中國均未對相關(guān)消息作任何回應(yīng)。

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