Prada和姊妹品牌Miu Miu正逐漸回到大眾消費(fèi)者的視線中，在Z世代消費(fèi)者中的影響力與日俱增

    時(shí)尚行業(yè)的輪盤從未停止轉(zhuǎn)動(dòng)。

    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Lyst于周四發(fā)布第四季度品牌熱度榜單，Prada從上一季度的第二名進(jìn)一步提升至第一，趕超第二名Gucci，首次登頂榜首，搜索量同比大漲37%。

    根據(jù)榜單，入選2022年第四季度前十的熱門品牌依次還包括Moncler、Miu Miu、Valentino、Bottega Veneta、Loewe、Dior、Dolce&Gabbana和Saint Laurent，其中Moncler排名較上一季度上升了14位，換了創(chuàng)意總監(jiān)的Bottega Veneta也攀升了5位。

    巴黎世家則受爭(zhēng)議事件以及與Ye解約影響，排名下滑至第11名，首次掉出前十名，Versace、Fendi、Louis Vuitton和Diesel也跌出十強(qiáng)榜單，分別位列第13至16名。

    拿下“爆款制造機(jī)”Daniel Lee的Burberry本季度排名上升1位至第18名，排名第17的UGG偷 19名Coach是第一次進(jìn)入20強(qiáng)，第20名是Jacquemus，排名下滑4位。

圖為L(zhǎng)yst 2022年第四季度十大熱門單品，Prada和Miu Miu的產(chǎn)品均入選

    在十大熱門產(chǎn)品榜單中，Prada集團(tuán)也是大贏家，除了排名第二的Prada徽標(biāo)露跟鞋，Miu Miu售價(jià)約2500元人民幣起的絲綢內(nèi)褲也有入選，主要受益于疫情期間長(zhǎng)時(shí)間的居家生活使人們對(duì)于貼身衣物的需求激增。

    在復(fù)古風(fēng)潮的推動(dòng)下，被評(píng)為十大熱門產(chǎn)品的還有Saint Laurent的Icare手袋、Bottega Veneta的Sardine手袋、16Arlington Solaria連衣裙、Dr.Martens切爾西靴、Loewe的氣球夾克、Mach & Mach蝴蝶結(jié)高跟鞋和Corcs與Salehe Bembury打造的clogs。

    值得關(guān)注的是，2022年第四季度是Lyst季度榜單有史以來(lái)變動(dòng)更大的一次。除了20個(gè)熱門品牌和十大熱門產(chǎn)品，Lyst還公布了20強(qiáng)之外熱度上升最快的三個(gè)品牌，16Arlington、Mugler和Ala?a在第四季度搜索量漲幅分別錄得56%、49%和33%。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著Alessandro Michele等明星設(shè)計(jì)師的離職以及Virgil Abloh、Vivienne Westwood等設(shè)計(jì)大師先后離世，奢侈時(shí)尚行業(yè)正處于新一輪裂變期，此前由一個(gè)品牌連續(xù)多個(gè)季度霸占榜首的情況或?qū)⒉辉佟?/p>

    不過(guò)Prada的此次登頂并非無(wú)跡可尋。2021年，Prada是Lyst平臺(tái)上搜索次數(shù)更高的奢侈品牌，搜索量為一年前的4倍，品牌聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形經(jīng)典徽標(biāo)則被評(píng)為年度最熱門Logo。

    二手奢侈品平臺(tái)The RealReal近日根據(jù)3000萬(wàn)會(huì)員和去年售出的2800萬(wàn)件物品得出的數(shù)據(jù)也顯示，轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中的消費(fèi)者需求不再集中在Chanel和愛馬仕等頭部奢侈品牌，Prada、Miu Miu和Dior等奢侈品牌手袋銷量正在增加。

    以Prada 2000尼龍迷你手袋為例，該手袋價(jià)格在過(guò)去三年中的漲幅超過(guò)70%，目前已高達(dá)1萬(wàn)元人民幣，The RealReal平臺(tái)用戶對(duì)這款手袋的搜索量同比增幅高達(dá)1344%。

Prada想做的珠寶不是潮流飾品，而是“傳家寶”

    去年10月，Prada還正式發(fā)力高端珠寶領(lǐng)域，推出首個(gè)精品珠寶系列“Eternal Gold”，涵蓋戒指、項(xiàng)鏈和手鐲等48件產(chǎn)品，其中10件為專屬定制，價(jià)格在1500歐元至5.5萬(wàn)歐元之間，均使用100%認(rèn)證的可回收黃金制成，是業(yè)內(nèi)首個(gè)以回收黃金為原料的珠寶系列。

    Prada還與全球更大美妝集團(tuán)歐萊雅達(dá)成了香水美妝產(chǎn)品的合作協(xié)議，首家位于中國(guó)的Prada香水專賣店已在上海開幕，與全球同步發(fā)布PARADOXE“我本莫測(cè)”女士香水。歐萊雅集團(tuán)表示，未來(lái)會(huì)繼續(xù)在其他主要城市開設(shè)Prada的香水專賣店。

    Prada過(guò)去兩年對(duì)門店網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈等“基礎(chǔ)設(shè)施”的投入力度也在不斷增加，僅去年的投資就超過(guò)2億歐元，未來(lái)計(jì)劃維持在每年2至2.5億歐元的水平，目標(biāo)是在中期內(nèi)將基本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從上半年的17.4%提高到至少20%。

    隨著旅游零售復(fù)蘇，Prada日前在三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)開設(shè)了第二家精品店。另有消息人士透露，Prada正在考慮購(gòu)買其在意大利供應(yīng)商的股份，以更好地把握主動(dòng)權(quán)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

    Prada近期的人事變動(dòng)同樣引起業(yè)界高度關(guān)注。Prada集團(tuán)于1月30日舉辦董事會(huì)，正式通過(guò)去年底的一系列高管變動(dòng)和任命，來(lái)自LVMH的Andrea Guerra為新一任首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)輔佐34歲的Lorenzo Bertelli進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)。Lorenzo Bertelli目前負(fù)責(zé)該集團(tuán)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任部門，預(yù)計(jì)將在幾年內(nèi)掌舵。

    現(xiàn)年76歲的Patrizio Bertelli將擔(dān)任董事長(zhǎng)，73歲的Miuccia Prada則繼續(xù)擔(dān)任Prada品牌和Miu Miu品牌創(chuàng)意總監(jiān)。Prada品牌還將迎來(lái)首位外聘首席執(zhí)行官Gianfranco D'Attis，同樣來(lái)自LVMH，曾任Dior美洲總裁，Miu Miu品牌由Benedetta Petruzzo繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)。

    有分析指出，此次改組表明Patrizio Bertelli和Miuccia Prada不僅意識(shí)到轉(zhuǎn)型的必要性，也深諳交班過(guò)程的復(fù)雜性，才會(huì)聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士來(lái)確保交接能平穩(wěn)過(guò)渡。Andrea Guerra和Gianfranco D'Attis不僅擅長(zhǎng)營(yíng)銷和在線銷售業(yè)務(wù)，還善于通過(guò)使用數(shù)據(jù)分析來(lái)管理業(yè)務(wù)。

    Prada內(nèi)部人員則將高管團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)變視為一項(xiàng)獨(dú)特的挑戰(zhàn)，并表示Patrizio Bertelli領(lǐng)導(dǎo)期間創(chuàng)下的成績(jī)難以復(fù)制，“他不僅是一個(gè)企業(yè)家，在Miuccia Prada和Raf Simons設(shè)計(jì)新系列時(shí)也會(huì)在旁參與。”

    此外，Raf Simons于去年12月突然關(guān)閉個(gè)人品牌，被業(yè)界解讀為他將全權(quán)接管Prada創(chuàng)意工作的信號(hào)。

    根據(jù)規(guī)劃，Prada集團(tuán)將于3月17日公布2022年全年業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)在包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，整體銷售額較2021年的33億歐元繼續(xù)增長(zhǎng)，離中期目標(biāo)45億歐元更進(jìn)一步。

    除了Prada，人們對(duì)Burberry即將于2月20日發(fā)布的創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee上任后的首個(gè)系列也充滿期待。Burberry首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd此前在接受采訪時(shí)表示，Daniel Lee已經(jīng)有了一些非常令人興奮的想法，有望提振品牌形象和影響力。

    為提升配飾業(yè)務(wù)的生產(chǎn)力，Burberry還從位于意大利托斯卡納Scandicci的長(zhǎng)期合作伙伴CF&P手中收購(gòu)了一家奢侈皮具工廠，Daniel Lee在參觀該工廠后就產(chǎn)品改進(jìn)提出了一系列的建議。

    和Prada一樣，Burberry也在加快對(duì)高管團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，于近日宣布Giorgio Belloli和Delphine Sonder為新設(shè)立的首席數(shù)字、客戶和創(chuàng)新官以及首席營(yíng)銷官。

    Giorgio Belloli將負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)品牌全球電商、數(shù)字產(chǎn)品和分析團(tuán)隊(duì)，以及新成立的創(chuàng)新職能部門，Delphine Sonder則負(fù)責(zé)成衣和配飾部門的營(yíng)銷和全球規(guī)劃以及產(chǎn)品戰(zhàn)略，兩人都將加入品牌執(zhí)行委員會(huì)，向Jonathan Akeroyd匯報(bào)。

    在加入Burberry前，Giorgio Belloli是英國(guó)奢侈品電商Farfetch首席商業(yè)和可持續(xù)發(fā)展官，還是Alexander McQueen、Hussein Chalayan和Prada品牌高管。Delphine Sonder則來(lái)自開云集團(tuán)，在Saint Laurent擔(dān)任近五年的商品策劃總經(jīng)理，還曾在Louis Vuitton、Chloe擔(dān)任高級(jí)職務(wù)。

    對(duì)于未來(lái)，Burberry持積極樂(lè)觀態(tài)度，將維持新戰(zhàn)略的中期和長(zhǎng)期目標(biāo)，即以高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)速度讓年收入達(dá)到40億英鎊，最終邁進(jìn)50億英鎊俱樂(lè)部。

    需要警惕的是，熱度并不能與真正的生意完全劃等號(hào)，畢竟在高端商場(chǎng)中，能吸引消費(fèi)者排隊(duì)進(jìn)店的還是LV、愛馬仕和Chanel三個(gè)巨頭。

    隨著消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更加精明和直言不諱，奢侈時(shí)尚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制變得更加公平，Prada要想繼續(xù)守住擂臺(tái)，面對(duì)的將是一場(chǎng)又一場(chǎng)對(duì)品牌綜合實(shí)力的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

    截至周五收盤，Prada集團(tuán)股價(jià)無(wú)明顯變化，近三個(gè)月累計(jì)上漲34%至每股52港元，最新市值為1332億港元。

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