既是患難兄弟，也是競爭對手，Kanye West和Virgil Abloh二人的時尚道路揭示了完全不同的處世方式，也分別促成了截然不同的結(jié)果。

    美國非裔嘻哈歌手Ye（原名Kanye West）最近頻繁在公開場合穿著印有“White Lives Matter”（白人命貴）的T恤，在歐美世界引發(fā)了劇烈震蕩。起初有觀點認為這是Ye的反諷，他此前聲稱Black Lives Matter運動已經(jīng)進入窮途末路，淪為部分人牟利的工具，而沒有惠及廣大黑人群體。

    不過這樣的論斷對很多人來說并不具說服力。

    尤其當Ye把炮火對準同是非裔的Vogue編輯Gabriella Karefal-Johnson后，輿論開始一邊倒地譴責(zé)Ye。

    Gabriella Karefal-Johnson在10月3日在法國巴黎發(fā)布了個人品牌Yeezy（現(xiàn)已更名為YZY）的第九個系列后，發(fā)表了對該系列包括秀場上“White Lives Matter”T恤的批評意見。隨后，對此感到不滿的Ye令人驚訝地將矛頭直指Gabriella Karefal-Johnson本人，直接在個人賬號上貼出她的個人照片，并嘲諷其穿衣品味。

    此次對非裔同胞的個人攻擊不僅完全削弱了Ye此前樹立的捍衛(wèi)非裔群體利益的立場，也在二者相差懸殊的社交媒體影響力下，坐實了Ye仗勢欺人的施暴者形象。

    包括Gigi Hadid在內(nèi)的時尚人士指責(zé)Ye拒不接受他人批評意見的行為，而他公開舉辦一場Yeezy新系列發(fā)布會理應(yīng)默許公眾對其系列進行評價的權(quán)利，何況是有理有據(jù)的理性論述而非毫無緣由的指責(zé)。Vogue母公司康泰納仕集團也出面表態(tài)，堅定地站在Gabriella Karefal-Johnson的一邊。

    最終，Ye在輿論壓力下罕見道歉，稱其與Gabriella Karefal-Johnson進行了會面，雖然依然各執(zhí)己見，但基本恢復(fù)友好，此次會面有視頻記錄為證。他還貼出此前為Yeezy招攬的非裔設(shè)計師人才Mowalola對他的勸諫短信，她認為Ye原本擁有與Gabriella Karefal-Johnson理性對話的機會，此舉也側(cè)面證明Ye承認自己對編輯的人身攻擊有失風(fēng)度。

    就在人們以為Ye的輿論爭議在“WLM”話題后終于暫告一段落時，Ye一段試圖轉(zhuǎn)移話題的言論卻節(jié)外生枝，將戰(zhàn)火引入了更加復(fù)雜的方向。

    由于人們對一件T恤的關(guān)注遠蓋過了系列本身，Ye發(fā)文表示，寧愿人們將注意力放在自己為何再次遲到，以及“Bernard如何害死自己的親友Virgil Abloh”上。

    短短一句話牽扯到了兩個時尚行業(yè)重要人物，全球更大奢侈品集團LVMH的老板Bernard Arnault，以及該集團旗下更大核心品牌Louis Vuitton的已故男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh。

    前者恐怕是Ye在時尚道路上最想取悅的人，而后者則是Ye從時尚道路起點就相伴而行的難兄難弟。

    事實上，Ye早在Yeezy大秀當天就試圖挑起與LVMH的爭端，只不過由于“WLM”T恤的話題爭議，Ye對LVMH的喊話被壓了下去。當天在Yeezy大秀一如既往地遲到數(shù)小時后，身著“WLM”T恤的登場的Ye在秀前演講中直言，他將Bernard Arnault視作自己在嘻哈音樂圈的頭號競爭對手Drake。據(jù)Vogue Runway評論稱，在場的LVMH二公子Alexandre Arnault全程面無表情。

    從大秀當天演講提及Bernard Arnault和Virgil Abloh，到秀后再次重申論點，此行為證明Ye并非在秀場有感而發(fā)的即興表露，而更像是有意識地通過輿論炒作，來讓自己與LVMH產(chǎn)生關(guān)系的一次話題策劃。

    Drake早期與Ye密切交好，后來反目成仇，這實際上也是Ye與LVMH、Virgil Abloh關(guān)系的寫照。

    2018年，Louis Vuitton宣布Virgil Abloh為品牌男裝創(chuàng)意總監(jiān)，也是該集團和該品牌的首位非裔創(chuàng)意總監(jiān)，此舉成為時尚行業(yè)近十年中最重要的里程碑。

    2018年，Ye攜當時的妻子Kim Kardashian一家人現(xiàn)身Virgil Abloh的LV首秀，Virgil Abloh在謝幕后與Ye相擁而泣的照片在網(wǎng)絡(luò)上盛傳。這感人一幕一度被解讀為非裔創(chuàng)意人才在獲得白人中心主義的時尚行業(yè)認可后的惺惺相惜。

    當時，微信公眾號LADYMAX曾對這張照片評論稱，“這種無意的喧賓奪主，有什么內(nèi)幕我們無從了解，但清楚的一點是，他們所擁護的街頭潮流自此刻已將奢侈品牌那道不可逾越的高墻推翻?！?/p>

    然而如今，彼時的內(nèi)幕逐漸浮出水面，隨著Virgil Abloh的去世，事件的全貌開始變得清晰。

    就在照片引發(fā)熱議后的不久，有傳言稱Ye實際上對他沒有獲得Louis Vuitton的這個職位感到失望，而在Virgil Abloh獲得任命之前，市場也曾揣測Ye將擔任這一職位。也就是說，Ye對Virgil Abloh的成就產(chǎn)生了遠超于照片表現(xiàn)出來的復(fù)雜情緒。

這一嫉妒心理從最初Ye隱秘的心理活動，到2020年成為了公開的秘密。

    那一年，Ye在WSJ采訪中透露，Bernard Arnault曾經(jīng)在2015年聲勢浩大的Yeezy首秀后伸出橄欖枝，許諾為Ye成立同名時裝品牌“Kanye West”。然而短短三個月后，Ye稱Bernard Arnault在沒有任何交代的情況下退出交易，這給Ye帶來了“毀滅性的打擊”。

    雖然彼時Ye并未直接道出他對Virgil Abloh的態(tài)度，但是在為更好的朋友獲得LVMH“加冕”感到驕傲的同時不免為自己惋惜，這樣的態(tài)度幾乎已經(jīng)溢于言表。

    高級時裝一直是Ye的未竟之志。在2002年剛開始發(fā)行自己的音樂時，Ye就對另一位音樂人說，“我要成為穿著風(fēng)格最棒的說唱歌手?！?2005年，他宣布將首次推出一個名為Pastelle的服裝系列，但這一系列并未正式發(fā)布。

    2009年，Ye和當時作為其創(chuàng)意總監(jiān)的Virgil Abloh曾一起搬到了意大利，為LVMH旗下的Fendi實習(xí)。在那里，對時尚懷有一腔熱情的Ye提出的男士皮制慢跑褲設(shè)計被設(shè)計部拒絕。

    2011年，Ye再次被時裝行業(yè)頂級院校中央圣馬丁時裝設(shè)計專業(yè)拒絕?！澳惚仨毴W(xué)校才能成為一名設(shè)計師，那時候的環(huán)境就是這樣?！?同年他在巴黎舉辦了他的第一場時裝秀，將曾被Fendi拒絕的皮革慢跑褲放在了自己的系列中。該系列再次遭到了時裝評論界的嘲笑。當時NYT要求Anna Wintour評論這個系列，她直言“問別人吧”。

然而戲劇化的是，Ye越是在高級時裝界頻頻碰壁，越是在大眾時尚領(lǐng)域得意。

    在2012年后，Ye與Nike的球鞋合作期間發(fā)布了影響球鞋歷史、至今價格居高不下的Nike Yeezy 2，隨后轉(zhuǎn)投adidas與后者合作創(chuàng)立Yeezy，掀起椰子鞋風(fēng)潮。他在2015年、2016年和2017年的紐約時裝周為Yeezy舉辦了時裝秀，影響了此后五年的大眾時尚潮流，也確立了一種獨屬于Ye的審美風(fēng)格。

    大眾時尚領(lǐng)域的巨大影響力使其手握adidas和Gap兩大服飾巨頭的合約。尤其是對后者而言，Ye擔任了救世主一般的角色。2020年6月，在Gap集團業(yè)績最令人擔憂的時刻，Ye和Gap集團宣布合作，消息傳出后，Gap集團當日股價一度大漲40%。次年，Yeezy Gap品牌首個系列發(fā)布，為雙方均創(chuàng)造了大量話題。

    作為Ye小時候喜愛的品牌，Gap承擔了Ye讓自己的產(chǎn)品成為iPhone一樣普適存在的產(chǎn)品理想。他希望能依靠Gap成熟的產(chǎn)業(yè)鏈開出Yeezy Gap單獨的零售店，讓大眾以Gap價位享受到Y(jié)eezy同樣的時尚美學(xué)。同時為帶動本地就業(yè)，Ye還分別提出將把Yeezy工廠正式從中國搬至美國，并在美國懷俄明州創(chuàng)建生產(chǎn)基地，為Yeezy Gap項目生產(chǎn)產(chǎn)品。

    Ye在大眾時尚商業(yè)中可以說游刃有余，但他想要的總是更多。2020年，LVMH旗下奢侈品牌Givenchy宣布街頭潮流品牌1017 Alyx 9SM創(chuàng)始人、美國設(shè)計師Matthew M. Williams為第7任創(chuàng)意總監(jiān)。這是Ye的第二個好友受到了LVMH的認可，而Givenchy也一直是Ye最喜愛的奢侈品牌。

    LVMH在選用人才時不斷繞過Ye的行為，顯然徹底令Ye失望。此后Ye開始報復(fù)性地與LVMH的更大競爭對手開云集團示好，并與集團旗下Balenciaga牽手，推出Yeezy Gap Engineered by Balenciaga系列。

    就在第九季Yeezy系列發(fā)布的兩天前，Ye成為了Balenciaga 2023春夏系列時裝秀的開場模特，跋涉于泥濘之中，證實了Ye與Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demna如今的緊密聯(lián)系。

    但是Ye與Demna的友誼究竟能夠持續(xù)多久，人們對此的猜想多半并不樂觀。Demna此前表示，Yeezy Gap與Balenciaga的合作已經(jīng)結(jié)束，也并未透露未來的合作計劃。就Ye目前愈發(fā)不穩(wěn)定的行為表現(xiàn)來看，Balenciaga更傾向于與Ye保持松散的友好關(guān)系，而沒有進一步加深合作的意圖。

    最近在接受法國媒體Clique的限時采訪時，Ye再度提及過往，并罕見承認自己在聽聞Virgil Abloh取代自己入主Louis Vuitton時感到“痛苦”和“嫉妒”，其中更重要的原因在于，對于自己的才華早在Virgil Abloh之前就被LVMH認可一事，人們幾乎毫不知情。

如此一來，Ye對Virgil Abloh的復(fù)雜感情已經(jīng)不是秘密。而Supreme創(chuàng)意總監(jiān)Tremaine Emory在Yeezy秀后在個人賬號對Ye的指控，更是將Ye對Virgil Abloh的不尊重擺在了世人面前。

    作為Yeezy此前的品牌總監(jiān)，Tremaine Emory直言Ye在Yeezy團隊面前說Virgil的設(shè)計是“黑人群體的恥辱”，明知Virgil罹患癌癥，卻還在群聊、在Yeezy秀場和在歌曲中批判他。最終Ye也并未受邀參加Virgil Abloh的私人葬禮。

    “你沒有資格提Virgil的名字，也沒有資格提Gabriella的名字，你不是一個受害者，你是一個缺乏安全感的自戀狂，渴望得到時尚界的認可?！?/p>

    的確，在固執(zhí)地希望獲得時尚界認可的一意孤行之下，Ye難免心理失衡，動作變形。Ye時尚道路坎坷的核心原因在于其根深蒂固的矛盾性。

    首先是Ye根深蒂固的依賴性與獨立運作的理想之間的不平衡。

    從Nike，到adidas和Gap，Ye一直在尋找能夠幫助其實現(xiàn)理想的合作伙伴。概念先行的Yeezy缺少一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以至于從始至終都需要依附一個大型集團來制造產(chǎn)品和輸出創(chuàng)意。但是無論與哪一個集團達成合作，問題自始至終都是一樣的，任何一個大型集團在客觀上都無法滿足Ye對獨立決策的強勢要求。

    Yeezy的依賴性與Ye過度膨脹的自我存在矛盾。鮮為人知的是，adidas在最初不僅負責(zé)    Yeezy球鞋線的生產(chǎn)發(fā)售，與之相對獨立的時裝線同樣由adidas負責(zé)生產(chǎn)制造，但由于Ye的設(shè)計在最早依然不被看好，首個Yeezy時裝系列只存活了一季便被adidas砍掉，致使    Yeezy的時裝業(yè)務(wù)從未得到過足夠的支持，成立僅8年僅推出九個系列，Ye對此頗為介意。

    Ye在提及與Bernard Arnault交涉時透露，自己曾在Yeezy Season 1發(fā)布后迫切地希望與LVMH簽下一紙合約，好讓adidas停止生產(chǎn)Yeezy時裝，以將其寄托在LVMH更加完整的高級時裝產(chǎn)業(yè)鏈上。

    大集團投入大量資源開發(fā)合作線，從生產(chǎn)制造到市場定價都時刻把握，為的就是利用明星效應(yīng)打造長青產(chǎn)品線，并通過長期綁定帶動基本面的增長，而Yeezy的終極目標便是在硬件的扶持的資本的灌溉下加速成長，最終擺脫資本約束、實現(xiàn)獨立運營，二者幾乎從根本上就無法統(tǒng)一。

    其次，Ye過度膨脹的自我與為他者利益服務(wù)的妥協(xié)精神，是樹在Ye與奢侈品行業(yè)之間的一堵墻。

    如果說作為流行巨星的Ye對大眾時尚企業(yè)而言是高位者，因而能使后者對其出位言行持續(xù)包容，那么在追逐奢侈品行業(yè)認可的過程中，Ye作為低位者從未展現(xiàn)出足夠的妥協(xié)與服務(wù)精神。

    盡管奢侈時尚行業(yè)在社交媒體時代的滲透下，已經(jīng)試圖展現(xiàn)出極大的包容和友好，但即使是任命Virgil Abloh這一行為，依然透露著高位者垂青的優(yōu)越地位。以白人為中心的奢侈品行業(yè)雖被詬病許久，但這一現(xiàn)狀需要足夠的智謀和耐心來改變。

    對此處境認識更加清晰的Virgil Abloh之所以能在去世后整整三季依然被Louis Vuitton重視，品牌既沒有快速翻篇宣布新人選，還將其創(chuàng)意精神完整保留并持續(xù)發(fā)揚，LVMH集團甚至還收購了Virgil Abloh遺留下來的Off-White，原因就在于Virgil Abloh懂得在實現(xiàn)他人對其角色所寄予期望的同時實現(xiàn)自己的目的。

    Bernard Arnault希望通過Virgil Abloh來贏得年輕人和多元族裔的好感，打破其白人至上的標簽，而Virgil Abloh不僅發(fā)揮了其作為非裔創(chuàng)意總監(jiān)的象征作用，還切實為Louis Vuitton帶來了可觀的生意增量，創(chuàng)造了該品牌在男裝領(lǐng)域的全新形象。

    論象征意義，奢侈品牌要在當今的時代主題下挑選一個邊緣人奮斗的榜樣，一個普通學(xué)生逆襲的故事比大明星的跨界有吸引力得多。論配合度，兢兢業(yè)業(yè)、心思細膩的Virgil Abloh也比空有一腔自我的Ye擅長團隊工作。

    從創(chuàng)意的方法論到團隊建設(shè)，Virgil Abloh所帶來的改造是系統(tǒng)全面的。2023春夏男裝系列由Louis Vuitton男裝成衣工作室構(gòu)想與創(chuàng)作，他們在2018年后Virgil Abloh連續(xù)八季的藝術(shù)指導(dǎo)下不斷發(fā)展壯大，最終成為一個廣泛吸納創(chuàng)意人才、持續(xù)演化的有機體系，在Virgil Abloh去世后依然繼承其衣缽，放大和延續(xù)他以多元化為核心的創(chuàng)意理念。

    在此過程中，Virgil Abloh絕不能說是偽善，因其在短短幾年的任職期間，利用全球更大奢侈品牌的平臺，在幾乎所有時裝發(fā)布會上為非裔等少數(shù)群體在時尚產(chǎn)業(yè)的權(quán)力、權(quán)利和機會奔走發(fā)聲，他啟用非裔模特面孔的數(shù)量甚至往往到了令人驚訝的程度。你可以認為Virgil Abloh的創(chuàng)意經(jīng)不起推敲，但其對少數(shù)族裔的一片赤誠之心的確不容質(zhì)疑。

    Virgil Abloh懂得如何獲取信任，在邊界內(nèi)達成自己的目的，況且他的目的也基于利他，而非自利。與Ye相比，Virgil Abloh更加清晰地認識到，對非裔創(chuàng)意人才而言，成為創(chuàng)意總監(jiān)從來不只是獲得他人認可的結(jié)果，而是一種途徑。

    在行事風(fēng)格上，Virgil Abloh也更加懂得迂回和妥協(xié)。Ye認為自己的成就值得換取他人認可，殊不知奢侈品行業(yè)販賣的不是強大功能的iPhone手機，比產(chǎn)品更重要的是策略的全面周密，比大眾影響力更有用的籌碼是為了獲取決策者信任的謙遜姿態(tài)。

    奢侈品牌可以暫時安放一個平庸的創(chuàng)意總監(jiān)，但一刻也不能容忍無視游戲規(guī)則的出位者。

    Ye雖然號稱要讓普通人也穿得起Yeezy，但自始至終走不出自我的魔咒，更無從實現(xiàn)讓奢侈品大眾化的雄圖偉志。

    或許早在7年前，Bernard Arnault已經(jīng)認識到了這一點。在事后通過采訪炫耀他獲得認可比Virgil Abloh更早的時候，后知后覺的Ye全然沒有意識到奢侈品行業(yè)已經(jīng)對他關(guān)上大門。

    假若Ye更早認識到奢侈與大眾商業(yè)成功的不可兼得，那么adidas和Gap依然能夠成為Ye在大眾時尚領(lǐng)域成功的有力支撐。然而隨著近期Ye與兩家巨頭的不斷拉扯，其合作前景已令業(yè)界頗為擔憂，兇多吉少。如果Yeezy最終獨立，它依然要面對的問題是，即便Ye和Yeezy的概念再完美，也需要一個合作伙伴把產(chǎn)品生產(chǎn)出來。

    至此，這名頗具時尚天賦的說唱巨星無疑已親手斷送了兩種前程。失去實體軀殼、空有概念的Yeezy能否與Louis Vuitton單挑，結(jié)果不言而喻。

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