“瘦出小蠻腰，爆燃卡路里”，暴汗服在這個夏季成功翻紅，成為新晉的減肥神器。在電梯廣告、小紅書、抖音的推廣下，消費者小谷入手了人生第一件暴汗服，邁出了減肥大業(yè)的第一步。“瘦不瘦不知道，但汗是沒少出”……在出汗即減重的錯覺中，暴汗服逐漸成為一部分消費者心目中的減肥利器。然而，當(dāng)出汗不等于減肥，暴汗服不能減脂時，暴汗服市場的熱度或許也該降一降了。

火爆的后秀

“買火的，總沒錯！”小谷糾結(jié)再三，終于斥資699元購進了人生的第一件暴汗服——后秀暴汗服，雖然價格不菲，但想到能“快速瘦出小蠻腰”“練出大長腿”，小谷覺得貴點也還好。

“每個減肥女孩的購物車?yán)?，都躺著一件后秀?！边@并不夸張，只是后秀太火了。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前入局暴汗服的品牌高達81個，其中不乏阿迪達斯、安德瑪、銳步、安踏等運動品牌。而在短短不到兩年的時間里，后秀從暴汗服廝殺的市場中脫穎而出，成為整個暴汗服市場火爆的象征。有數(shù)據(jù)顯示，隨著2022年3月，后秀敲定知名演員金晨代言，憑借小紅書、抖音種草，后秀帶有“金晨同款”的904PRO暴汗服直接沖上熱銷榜,以600萬暴汗服總銷量蟬聯(lián)運動休閑服品類第一。同時，在淘寶旗艦店中，后秀暴汗服寶貝評論人數(shù)達2000+。

后秀火了，可能是因為它的營銷足夠到位?！斑^年胖三斤，有后秀不擔(dān)心”“暴出大長腿”……當(dāng)廣告在電梯間輪番播放時，消費者對后秀的第一印象就出來了——減肥利器。據(jù)了解，后秀合作的電梯廣告媒體為分眾傳媒，該傳媒公司電梯廣告覆蓋4億中國城市主流消費人群。

電梯間只是傳播渠道之一。在小紅書，關(guān)于后秀的分享筆記多達1700+篇，在一條關(guān)于代言人金晨的分享視頻中，點贊人數(shù)達3000+。而在抖音平臺，更是隨處可見后秀的推廣視頻，有不少博主表示“運動10分鐘，相當(dāng)于1小時”。

“如果你的目標(biāo)是減重、消水腫、降體脂，增加肌肉的質(zhì)量，提高耐力，那么可以考慮后秀暴汗服。”后秀在官方公眾號的介紹如此表示。

營銷之外，后秀還有權(quán)威機構(gòu)的背書。據(jù)了解，后秀宣稱穿著暴汗服運動消耗更多卡路里，引用美國運動委員會ACE、韓國龍仁大學(xué)以及上海體育學(xué)院學(xué)者的文獻報告加以佐證。同時還引用了上海體育學(xué)院2021年針對HOTSUIT后秀暴汗服進行實驗數(shù)據(jù)，佐證暴汗服消耗更多卡路里。

此外，記者了解發(fā)現(xiàn)，后秀官方推出了品牌分享官招募的營銷策略。即無需成本，只需要在朋友圈、微信群、微信好友推廣商品，有成交就能獲得5%-15%的銷售傭金獎勵（自己購買也能返傭金，等于再額外享受到了一定的折扣），訂單收貨15天后即可提現(xiàn)。記者按照要求成為分享官后了解到，分享官成交一單299元的商品，可賺取29元傭金。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，暴汗服的火爆是正常的現(xiàn)象，隨著經(jīng)濟發(fā)展，健身已經(jīng)成為了當(dāng)前新中產(chǎn)的一種生活方式，大量的白領(lǐng)人群、中產(chǎn)人群對于健身的需求不斷提高，在這種需求的催生下，對于減肥減脂輔助設(shè)備器材的需求也出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

就暴汗服宣傳相關(guān)問題，北京商報記者對后秀進行采訪，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

減重不減脂

在鋪天蓋地的宣傳下，減肥減脂成了暴汗服的標(biāo)配功能?！坝袦p肥需求，才買的，要是真沒這功能，花這么多錢還真不劃算?！毕M者李女士告訴北京商報記者。

暴汗服真的能減肥嗎？

有沒有減肥功能，還要從暴汗服的面料說起。據(jù)了解，目前市面大部分暴汗服布料采用了聚酯纖維，同時布料里層進行了涂層處理，被稱為納米銀涂層。

安瑪企業(yè)店客服人員告訴北京商報記者，安瑪暴汗服材質(zhì)外層為聚酯纖維，里面為銀涂層；唯之嬌運動旗艦店客服人員表示，暴汗服外層采用了抗皺彈性聚酯纖維面料，里層面料采用納米銀離子涂層。

聚酯纖維布料加上納米銀涂層，其作用便是：“在人體運動時鎖住熱量，讓體溫在短時間內(nèi)不斷循環(huán)和加速新陳代謝，讓身體持續(xù)發(fā)汗，從而提高出汗量，做到減肥減脂?！鄙鲜隹头藛T表示。

根據(jù)科普資料，聚酯纖維，俗稱“滌綸”。是由有機二元酸和二元醇縮聚而成的聚酯經(jīng)紡絲所得的合成纖維。更大的優(yōu)點是抗皺性和保形性好，缺點則是織物透氣性和吸濕性差。根據(jù)相關(guān)研究文獻，銀膜涂層主要功能是織物用隔熱涂層能夠在基本不消耗資源的情況下，實現(xiàn)織物降溫或者保溫的功能。

歸根結(jié)底，暴汗服的材質(zhì)功能就是聚熱保溫，促使身體出汗。那么出汗量和減肥減脂是必然的因果關(guān)系嗎？

首都營養(yǎng)學(xué)會秘書長常明對北京商報記者表示，首先要明確一個概念，所謂減肥減脂，減的一定是脂肪，而不是水分或者體重。而暴汗服通過聚熱功能使人體被動出汗，這和減肥減脂關(guān)系不大。減肥減脂一定是建立在主動出汗也就是運動的基礎(chǔ)之上，尤其是有氧運動。減肥減脂和運動量、運動強度、運動方式、運動時間有關(guān)系，和穿什么沒有關(guān)系。暴汗服聚熱出汗，脂肪并沒有燃燒，減掉的只是水分，是體重，而非脂肪。

見樸健身私教工作室健身教練表示，暴汗服的作用是促使身體的水分流失，表面上看似體重下降，但脂肪沒變。體重在后期的喝水補充水分的過程中依舊會反彈回來。

一位不愿具名的體育屆人士表示，暴汗服的原理是快速掉水分，而非減肥減脂。減脂的前提是做有氧運動促使心率提高。此外，一位健身行業(yè)健身私教告訴北京商報記者，暴汗服不可能做到減脂。減脂主要看心率，脂肪燃燒后變成二氧化碳通過呼吸排出，心率越高燃脂效果越好，出汗只是進行脫水，幾乎沒有燃脂效果。

暴汗服不能減脂在圈子里已經(jīng)不是秘密。據(jù)一暴汗服布料廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，暴汗服布料可以聚熱，讓人體快速出汗，但沒有減脂這一功能。

唯之嬌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，官方并沒有宣傳暴汗服有減肥減脂的功能，我們的產(chǎn)品只是在強調(diào)快速暴汗。針對為何電商平臺暴汗服會宣稱擁有減肥減脂功能的問題，該負(fù)責(zé)人補充道：“品牌上有很多經(jīng)銷商、一件代發(fā)的代理商等，在電商平臺的宣傳可能存在漏洞，對于品牌方而言無法顧及，可能存在違規(guī)虛假宣傳的情況?！?/p>

不建議常穿

聚熱出汗是暴汗服的賣點，但不透氣的聚熱暴汗功能也正在成為其被行業(yè)人士詬病的痛點。

見樸健身私教工作室健身教練表示，暴汗服不透氣，可能會影響局部皮膚的透氣性，使得皮膚沒辦法正常地進行氣體交換，長時間穿戴容易引起皮膚問題，比如發(fā)炎、起痘等。“如果體質(zhì)不好，穿暴汗服長時間運動，流失大量水分和電解質(zhì)，可能會出現(xiàn)脫水、頭暈甚至?xí)炟实那闆r?！痹摻叹氀a充道。

常明則表示，暴汗服長時間穿在身上，肯定會對身體健康造成一定的負(fù)擔(dān)，具體的危害需要調(diào)研才能知道。但這就像夏天裹著棉襖，對身體健康肯定有著不利影響。

后秀旗艦店客服人員表示，暴汗服相比其他材質(zhì)的普通衣服，透氣性沒有那么高，所以不建議長時間穿，一般不要超過3小時，同時，為了防止身體過熱，在運動過程中，可根據(jù)自身情況，通過拉開拉鏈、放松袖口的方式排出熱氣，平衡體溫。

事實上，暴汗服又叫“降體服”，在競技體育中有很多項目，是按照體重來分量級的，所以很多運動員就為了取得更好的成績，通過“降體服”快速降低體重，來參加量級更小的比賽。理論上“降體服”僅適用于一些極其“特殊”的場景——幫助拳擊、舉重、健美運動員在參賽前快速脫水減重，以達到更低重量級別的體重要求。

但隨著商家的營銷行業(yè)的助推，暴汗服漸漸變成減肥利器，更是成為愛美人士、健身主播人手一件的健身寵兒。

江瀚表示，作為普通健身消費者，不建議嘗試穿著暴汗服健身。這種所謂減肥減脂更多是減少人體水分，它真正對脂肪的消耗是很少的。

其實，對于暴汗服被普通消費者爭相購買用于減肥的情況，早在2019年就有網(wǎng)信部門對“穿暴汗服能小運動量快速有效減肥”再三辟謠。上海網(wǎng)絡(luò)辟謠曾也發(fā)文指出，暴汗服的主要材質(zhì)是聚酯纖維，其作用和裹保鮮膜、蒸桑拿的效果相當(dāng)，就是利用衣服材質(zhì)的不透氣性或隔熱性能，讓人們在運動時出更多的汗。

“如果有減肥減脂需求，還是需要從運動、飲食、腸道內(nèi)環(huán)境等多方面進行調(diào)理，這樣才是健康的減肥減脂方式。此外，健身運動建議穿寬松透氣性好的衣服，讓皮膚能夠進行氣體的轉(zhuǎn)換。”見樸健身私教工作室健身教練建議稱。

常明建議，想要減肥減脂，要通過運動和飲食來控制達到想要的效果，七分吃三分練，一定要是先從飲食調(diào)整開始，其次是運動，用暴汗服進行減肥減脂的方式并不健康。（記者 張君花）

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