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所屬欄目 : 行業(yè)新聞 發(fā)布時間 : 2022-07-13 作者 : 重慶美昊源實業(yè)有限公司 簡美曲線 官方網(wǎng)站 點擊量 : 1689

在護膚流程精細化的大趨勢下,消費者對眼部護理的關注度日益提升,帶動眼護市場迅速擴容。今年一季度,以抖音平臺為例,眼部護理品類交易總額比去年同期增長259%,遠超美容護膚行業(yè)均值。

精細護膚趨勢帶動眼護市場擴容

隨著顏值經(jīng)濟興起,國人越發(fā)重視自身顏值氣質的提升,尤其護膚流程精細化的大趨勢下,消費者對局部護理的關注度日益提升,帶動眼護市場迅速擴容。

近期,數(shù)據(jù)平臺飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報告指出,在一眾細分品類中,眼霜的市場成熟度遠高其他類目,銷售成績穩(wěn)居頭部。而隨著消費者對眼部護理的認知度提升,其他細分品類的市場份額也在不斷擴大,其中眼膜在2022年第一季度的銷售額增幅達到616%,一躍成為僅次于眼霜的第二大品類。

眼部護理品牌百花齊放

面對高速增長的眼部護理市場,新老美妝品牌紛紛入場掘金,不僅有一批新銳國貨品牌憑借爆款相繼出圈,加速了行業(yè)集中度的提升,來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌也開始進入消費者視野,更好滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局,并憑借長期積累的品牌公信力和形象,搶占高端市場。

值得一提的是,雖然目前眼部護理品類的商品價格主要集中在300元以下,但用戶對高端品牌表現(xiàn)出的強消費意愿,也讓許多品牌開始瞄準高價市場。目前它們主要通過產(chǎn)品線組合、節(jié)日限定禮盒和跨界聯(lián)名等形式擴列千元以上產(chǎn)品線。

“懶人經(jīng)濟”推動便攜護膚

隨著科學護膚意識的加強,消費者對眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求,不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。

除此以外,產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣家服務也成為影響人們選擇的關鍵因素。盡可能地了解和滿足目標受眾的購物心理,可以更好促進轉化。

另一方面,“all in one”“懶人經(jīng)濟”等概念的興起,也為眼護品牌的創(chuàng)新提供了更多思路。二合一、次拋等具有便攜護膚以及社交屬性的產(chǎn)品日益增多,市場競爭日趨白熱化。

中老年人群護膚意識崛起

值得關注的是,眼護市場開始呈現(xiàn)年輕化和熟齡化兩級并起的態(tài)勢。

其中,年輕一代對眼部護理的需求更側重“預防”,因此可依據(jù)個人需求和肌膚狀況隨時補充使用的眼部護理精華更受他們喜愛;而對熟齡群體來說,“一站式購齊”的組合套裝可以節(jié)省更多時間精力,滿足他們對有效生活的追求。

此外,中老年人群對美的追求也不可忽視,尤其廣場舞等社交場景的盛行,極大培養(yǎng)了中老年人群的化妝品消費意識,或成眼部護理品類的下一個熱點。

文章轉自環(huán)球網(wǎng),若有侵權,請聯(lián)系小編刪除。    

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