在護(hù)膚流程精細(xì)化的大趨勢下，消費(fèi)者對眼部護(hù)理的關(guān)注度日益提升，帶動(dòng)眼護(hù)市場迅速擴(kuò)容。今年一季度，以抖音平臺為例，眼部護(hù)理品類交易總額比去年同期增長259%，遠(yuǎn)超美容護(hù)膚行業(yè)均值。

精細(xì)護(hù)膚趨勢帶動(dòng)眼護(hù)市場擴(kuò)容

隨著顏值經(jīng)濟(jì)興起，國人越發(fā)重視自身顏值氣質(zhì)的提升，尤其護(hù)膚流程精細(xì)化的大趨勢下，消費(fèi)者對局部護(hù)理的關(guān)注度日益提升，帶動(dòng)眼護(hù)市場迅速擴(kuò)容。

近期，數(shù)據(jù)平臺飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告指出，在一眾細(xì)分品類中，眼霜的市場成熟度遠(yuǎn)高其他類目，銷售成績穩(wěn)居頭部。而隨著消費(fèi)者對眼部護(hù)理的認(rèn)知度提升，其他細(xì)分品類的市場份額也在不斷擴(kuò)大，其中眼膜在2022年第一季度的銷售額增幅達(dá)到616%，一躍成為僅次于眼霜的第二大品類。

眼部護(hù)理品牌百花齊放

面對高速增長的眼部護(hù)理市場，新老美妝品牌紛紛入場掘金，不僅有一批新銳國貨品牌憑借爆款相繼出圈，加速了行業(yè)集中度的提升，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌也開始進(jìn)入消費(fèi)者視野，更好滿足消費(fèi)者的多元需求。而海藍(lán)之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。

值得一提的是，雖然目前眼部護(hù)理品類的商品價(jià)格主要集中在300元以下，但用戶對高端品牌表現(xiàn)出的強(qiáng)消費(fèi)意愿，也讓許多品牌開始瞄準(zhǔn)高價(jià)市場。目前它們主要通過產(chǎn)品線組合、節(jié)日限定禮盒和跨界聯(lián)名等形式擴(kuò)列千元以上產(chǎn)品線。

“懶人經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)便攜護(hù)膚

隨著科學(xué)護(hù)膚意識的加強(qiáng)，消費(fèi)者對眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。

除此以外，產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣家服務(wù)也成為影響人們選擇的關(guān)鍵因素。盡可能地了解和滿足目標(biāo)受眾的購物心理，可以更好促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

另一方面，“all in one”“懶人經(jīng)濟(jì)”等概念的興起，也為眼護(hù)品牌的創(chuàng)新提供了更多思路。二合一、次拋等具有便攜護(hù)膚以及社交屬性的產(chǎn)品日益增多，市場競爭日趨白熱化。

中老年人群護(hù)膚意識崛起

值得關(guān)注的是，眼護(hù)市場開始呈現(xiàn)年輕化和熟齡化兩級并起的態(tài)勢。

其中，年輕一代對眼部護(hù)理的需求更側(cè)重“預(yù)防”，因此可依據(jù)個(gè)人需求和肌膚狀況隨時(shí)補(bǔ)充使用的眼部護(hù)理精華更受他們喜愛；而對熟齡群體來說，“一站式購齊”的組合套裝可以節(jié)省更多時(shí)間精力，滿足他們對有效生活的追求。

此外，中老年人群對美的追求也不可忽視，尤其廣場舞等社交場景的盛行，極大培養(yǎng)了中老年人群的化妝品消費(fèi)意識，或成眼部護(hù)理品類的下一個(gè)熱點(diǎn)。

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