當(dāng)下，在“元宇宙第一股”Roblox、Facebook、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推動(dòng)下，疊加疫情下興起的“宅經(jīng)濟(jì)”“二次元文化”盛行帶來(lái)的虛擬消費(fèi)，使得“元宇宙”走上爆紅之路。

       4月5日，可口可樂(lè)宣布推出“Byte字節(jié)限定系列”，并公布了該系列的首款產(chǎn)品——“像素味”無(wú)糖可樂(lè)。據(jù)悉，新品靈感即是源自在線游戲《堡壘之夜》和“元宇宙”的設(shè)定。有評(píng)論稱，可口可樂(lè)新品打上“元宇宙”印記，同樣是為了吸引年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注。

       當(dāng)未來(lái)科技走入千行百業(yè)，在時(shí)尚圈，“元宇宙”概念也正跟隨時(shí)尚巨頭的發(fā)展腳步走入人們的生活日常。4月8日，為慶祝品牌最新“Ozworld系列”的到來(lái)，adidas Originals 宣布，與元宇宙平臺(tái) Ready Player Me達(dá)成合作，推出虛擬形象創(chuàng)作平臺(tái) Ozworld，支持用戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字形象。與此同時(shí)，ZARA與知名元宇宙社交軟件崽崽Zepeto也共同宣布，將合作推出LIME GLAM元宇宙系列，包括服裝、配飾與美妝，聯(lián)合三款虛擬情景，展示一個(gè)光怪陸離、充滿無(wú)限幻想的未來(lái)。

       當(dāng)未來(lái)科技走入千行百業(yè)，當(dāng)我們?nèi)粘Ｋ┐鞯钠放贫荚趽肀г钪?，?duì)于注重“沉浸感”的時(shí)尚弄潮兒而言，在虛擬購(gòu)物已然逐漸成熟的今天，獲得完全感官化的購(gòu)物體驗(yàn)正成為新的潮流，而元宇宙也正為我們打開(kāi)新的時(shí)尚之門。

       線上虛擬空間或?qū)⒊蔀槲磥?lái)零售新形態(tài)

       當(dāng)“元宇宙”遇上時(shí)尚行業(yè)，能產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？或許我們可以從知名元宇宙社交軟件崽崽Zepeto為例作具體解讀。作為一款在Z世代群體中頗受歡迎的元宇宙平臺(tái)，在崽崽Zepeto上，我們可以根據(jù)自己的真人形象制作延伸虛擬形象，甚至可以通過(guò)捏臉創(chuàng)造自己的虛擬形象和裝扮，錄制視頻，還能在不同世界場(chǎng)景和同好一起互動(dòng)社交。

       在崽崽Zepeto所創(chuàng)造的元宇宙世界里，平臺(tái)所擁有的強(qiáng)大的用戶創(chuàng)作平臺(tái)工具和大量UGC創(chuàng)作內(nèi)容一直頗受關(guān)注，在這里，用戶可以上傳售賣自己設(shè)計(jì)制作的衣服，創(chuàng)造不同主題的世界房間，也可以制作各種熱點(diǎn)視頻獲取粉絲關(guān)注。

       當(dāng)元宇宙為更多時(shí)尚創(chuàng)意人士開(kāi)辟了新的市場(chǎng)、新的機(jī)會(huì)和新的職業(yè)，也正為傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)提供新的答案。作為深受全球Z世代用戶喜愛(ài)的次元陣地，崽崽Zepeto也早已是眾多領(lǐng)先時(shí)尚品牌及時(shí)尚創(chuàng)意人士的聚集地，并以此不斷引領(lǐng)新的時(shí)尚流行。

       例如，剛才提到的時(shí)尚品牌ZARA推出全新系列春夏款限量產(chǎn)品Lime Glam，這些服裝和配飾可以在Zepeto元宇宙內(nèi)穿戴，也可以在實(shí)體店購(gòu)買。如果買家選擇實(shí)體版，也將獲得數(shù)字版本，從而簡(jiǎn)化購(gòu)買流程。Zara網(wǎng)站上專門展示了部分穿著Lime Glam系列產(chǎn)品的虛擬化身。Zepeto則為該特定系列提供照相亭、數(shù)字墻和地板。時(shí)尚人士與自己在崽崽Zepeto中的虛擬形象，共同試穿Lime Glam系列新品，深度鏈接現(xiàn)實(shí)生活與虛擬世界，充滿沉浸感的購(gòu)物體驗(yàn)同步激發(fā)了購(gòu)買欲和分享欲，正向吸引更多愛(ài)好時(shí)尚的潮人們聚集創(chuàng)作。

       通過(guò)創(chuàng)造個(gè)性化虛擬化身，在元宇宙世界里打造品牌新體驗(yàn)。在目前，除ZARA之外，眾多國(guó)際知名時(shí)尚品牌也早與崽崽Zepeto有過(guò)緊密互動(dòng)。在較早之前，Ralph Lauren 與ZEPETO 聯(lián)袂推出包括一個(gè)數(shù)字系列和一個(gè)以 Ralph Lauren 為主題的虛擬世界更是讓人眼前一亮。在崽崽Zepeto平臺(tái)，你可以裝飾自己的3D化身，也可以在包括紐約麥迪遜大道旗艦店、拉爾夫咖啡館和中央公園在內(nèi)的三個(gè)數(shù)字互動(dòng)空間中，感受Ralph Lauren的精神和活力，體驗(yàn)Ralph Lauren的世界。

       對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌聯(lián)合崽崽Zepeto創(chuàng)造的品牌新世界帶來(lái)了沉浸感的獨(dú)特體驗(yàn)，人們既可以感受品牌的時(shí)尚理念和品牌文化，又能通過(guò)個(gè)性穿搭打造自己的時(shí)尚風(fēng)格，讓原有的時(shí)尚產(chǎn)品在虛擬數(shù)字空間煥發(fā)第二次生命力，從而創(chuàng)造出更多未來(lái)時(shí)尚的可能性。

       作為韓國(guó)高端眼鏡品牌，GENTLE MONSTER自誕生之日起，創(chuàng)始人就將藝術(shù)和潮流融入到品牌血液中。去年9月，GENTLE MONSTER也與崽崽Zepeto合作打造了一個(gè)名為GENTLE MONSTER in Zepeto的線上虛擬空間。GENTLE MONSTER in Zepeto是品牌在崽崽Zepeto上構(gòu)建的3D虛擬商店，用戶以虛擬身份進(jìn)入后，可以試戴限量款眼鏡，還可以在咖啡廳里與朋友聊天。

       對(duì)于時(shí)尚行業(yè)而言，元宇宙+時(shí)尚堪稱是一場(chǎng)數(shù)字游戲，是虛擬、現(xiàn)實(shí)、數(shù)字和想象力的結(jié)合。而對(duì)于年輕人而言，在元宇宙世界里，未來(lái)科技帶來(lái)的體驗(yàn)讓這一切栩栩如生，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的交互仿佛打開(kāi)了新世界的魅力，融合時(shí)下熱門的元宇宙元素則仿佛讓人跨越了數(shù)字與物理世界的結(jié)界。

       擁抱元宇宙將成就不可忽視的時(shí)尚潮流

       在目前，包括FILA FUSION、UGG、李維斯、耐克、Gucci、ChristianLouboutin等在內(nèi)的國(guó)際知名品牌都在崽崽Zepeto上有深度的品牌活動(dòng)，這也讓我們進(jìn)一步看到時(shí)尚行業(yè)向元宇宙探索的觸角。就像有人說(shuō)的，如果在現(xiàn)在，你還沒(méi)有能夠通過(guò)元宇宙去感受時(shí)尚潮流的魅力，或許你已行將落伍。

       據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在崽崽Zepeto上，目前核心用戶年齡為15-28歲，全球累計(jì)注冊(cè)用戶已達(dá)2.4億，Item數(shù)逾10億，累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)超4億時(shí)間，這里儼然已成為“Z世代的電子游樂(lè)園”，值得一提的是，更多來(lái)自中國(guó)的年輕人已在這里通過(guò)創(chuàng)作展示自己，通過(guò)社交找到有共同興趣的朋友，盡情感受元宇宙的魅力。

       有觀點(diǎn)如是總結(jié)，在元宇宙世界里，次元壁被打破了，當(dāng)虛擬與現(xiàn)實(shí)世界開(kāi)始產(chǎn)生力的相互推動(dòng)，相互影響，更多年輕人正在元宇宙的世界里創(chuàng)造屬于自己的潮流表達(dá)。簡(jiǎn)而言之，這或許不是品牌在引領(lǐng)、塑造當(dāng)下的時(shí)尚潮流，而是更多年輕人在這里創(chuàng)作屬于自己的世界觀，而這一切，都可以從你登錄崽崽Zepeto的那一刻開(kāi)始。

       隨著時(shí)尚圈層與虛擬世界的鏈接愈發(fā)深入，Z 世代的年輕人可能會(huì)將更多時(shí)間花在元宇宙世界里體驗(yàn)品牌文化、社交和購(gòu)物。在元宇宙世界里，感官上的熟悉感和視覺(jué)上的沖擊感雙向交叉，給我們帶來(lái)更多完全不同于現(xiàn)實(shí)生活的體驗(yàn)感受。而我們也相信，隨著虛擬數(shù)字新技術(shù)的不斷發(fā)展和引用，元宇宙世界特有的沉浸式、創(chuàng)造性和包容性，也將為消費(fèi)者、創(chuàng)意人員和品牌展示更多全新的可能性。

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