奢侈時尚行業(yè)競爭激烈，愛馬仕第一季度再次跑贏LVMH時裝皮具部門。

       據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至3月底的第一季度內(nèi)，愛馬仕收入同比大漲33%至27.65億歐元，增速趕超全球更大奢侈品集團LVMH。數(shù)據(jù)顯示，Louis Vuitton和Dior所在的時裝皮具部門第一季度的收入增幅為30%。

       按地區(qū)分，愛馬仕在歐洲和美洲市場表現(xiàn)最為強勁，分別錄得41.9%和54.3%的增幅至5.41億和4.49億歐元，中國所在的亞洲市場也大漲25.7%至17.24億歐元，除日本外的亞太地區(qū)增長28%至14.47億歐元。

       按部門分，愛馬仕核心收入來源手袋皮具部門在第四季度短暫下滑后迎來復(fù)蘇，同比大漲21%至11.97億歐元，其次是成衣和配飾類商品，同比大漲50.1%至7.1億歐元，家居產(chǎn)品所在的愛馬仕其它部門也錄得44.4%的強勁增幅至3.3億歐元，成為愛馬仕第三大業(yè)務(wù)。

       報告期內(nèi)，愛馬仕香水和美妝收入大漲20%至1.19億歐元，絲綢與紡織品部門收入大漲33.3%至1.98億歐元，手表部門收入大漲71.5%至1.34億歐元，是增長最快的業(yè)務(wù)。

       愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas表示，第一季度的業(yè)績表現(xiàn)反映了市場對愛馬仕產(chǎn)品的需求強勁，消費者對品牌的品質(zhì)與工藝依然充滿信心。他進一步透露，盡管大環(huán)境充滿不確定性，但集團正在加快戰(zhàn)略投資、招聘和培訓(xùn)的進程。

       面對持續(xù)增長的市場需求，愛馬仕將在已有基礎(chǔ)上，于2025年和2026年在法國夏朗德省的L'Isle-d'Espagnac和吉倫特省的Loupes設(shè)立兩家全新的皮革工坊，令工坊數(shù)量增至24個，預(yù)計會創(chuàng)造500個工作機會。

       去年愛馬仕還經(jīng)法國教育部門核準(zhǔn)成立了愛馬仕工藝學(xué)校，邀請皮革工坊的資深工匠對學(xué)徒進行深入的培訓(xùn)及指導(dǎo)。

       高端手表和珠寶也成為愛馬仕押注的品類之一。在2022年“鐘表與奇跡”高級鐘表展上，愛馬仕一口氣發(fā)布了7款全新腕表作品，分別為愛馬仕漫游時光腕表、Kelly腕表、H08腕表、Heure H腕表、三問陀飛輪腕表、朋克駿馬懷表和翱翔天際之夢腕表。

       今年2月，愛馬仕在新加坡舉辦高級珠寶系列展覽，發(fā)布品牌其新推出的Kellymorphose高級珠寶系列，該系列靈感源自品牌標(biāo)志性的Kelly手袋，愛馬仕珠寶創(chuàng)意總監(jiān)Pierre Hardy將Kelly手袋上的搭扣、掛鎖、鑰匙重新設(shè)計成了高級珠寶。

       值得關(guān)注的是，繼1月任命Gregoris Pyrpylis為美妝創(chuàng)意總監(jiān)后，愛馬仕又于3月初宣布Clémande Burgevin Blachman為品牌時尚配飾部門的創(chuàng)意總監(jiān)。

       Clémande Burgevin Blachman曾在Calvin Klein的家居線 Calvin Klein Home擔(dān)任設(shè)計副總裁，負(fù)責(zé)所有家具系列的創(chuàng)意設(shè)計，還是歷峰集團旗下奢侈品牌Ala?a的創(chuàng)意顧問，擁有豐富經(jīng)驗。

       在業(yè)內(nèi)人士看來，去年第四季度手袋皮具業(yè)務(wù)的下滑似乎為愛馬仕敲響了警鐘，該品牌未來的發(fā)展將更加均衡，以減少對鉑金包的依賴。有分析預(yù)計，在Clémande Burgevin Blachman的帶領(lǐng)下，愛馬仕時尚配飾業(yè)務(wù)將實現(xiàn)更大的提升。

       與此同時，一向謹(jǐn)慎的愛馬仕再度開啟擴張模式。雖然自3月中旬以來，該品牌在中國的部分門店因疫情暫時關(guān)閉，但香港太古廣場店和澳門中環(huán)一號店在完成翻新后，分別于1月和2月重新開業(yè)，3月底愛馬仕在河南的首家門店也在鄭州揭幕，開業(yè)當(dāng)天店內(nèi)貨品幾乎全部售罄，引發(fā)廣泛關(guān)注。

       有分析指出，根據(jù)實際情況估計，愛馬仕在除日本外的亞太地區(qū)的收入主要由中國消費者貢獻，隨著中國一線城市趨于飽和，奢侈品牌將向二、三線城市滲透，以尋求更大的增長動力。報告顯示，中國小鎮(zhèn)青年的生活壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于一線城市的白領(lǐng)，因此也擁有較高的消費力。

       為避免把雞蛋放在一個籃子里，愛馬仕在美國的投入也在增加，于3月與美國的Olayan Group就麥迪遜大道 550 號簽署了一份重要租約，該占地面積達7.17萬平方英尺的空間將成為愛馬仕在美國的新總部。

       愛馬仕位于美國洛杉磯南海岸廣場的旗艦店同樣在3月完成了翻新擴建，重新開業(yè)，除常規(guī)的銷售空間外，愛馬仕特別在店內(nèi)打造了品牌首家快閃餐廳“The Blue Horse”，旨在為消費者提供更加深刻的體驗。

       不過受國際局勢影響，愛馬仕于3月起暫時關(guān)閉在俄羅斯的門店，暫停其在俄國的所有商業(yè)活動。截至目前，愛馬仕在俄羅斯共有60名員工和3家門店，其中一家位于莫斯科紅場的古姆百貨商場內(nèi)，原計劃于今年在圣彼得堡開業(yè)的新店也已無限延后。

       對于2022財年全年，愛馬仕未給出具體預(yù)期，但表示對中長期的業(yè)績增長充滿信心，持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

       財報發(fā)布后，愛馬仕周四股價開盤大漲2.44%至1280.5歐元，市值約為1339億歐元。

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