“Chanel正在韓國市場與代購博弈。據(jù)時尚商業(yè)快訊，為杜絕一些人大量購買手袋之后加價轉售的行為，Chanel韓國日前實施了一個“排隊管理系統(tǒng)”，客戶需要提供聯(lián)系電話和來店原因，以便通過短信通知他們何時可以進店。

       Chanel表示此舉旨在避免代購行為，自從品牌開始篩查純粹為在轉售市場上轉賣而囤貨的顧客以來，其韓國精品店的客流量減少了30%。

       而此前受疫情影響最為嚴重的時候，韓國的Chanel精品店外在每日開業(yè)前都能排起數(shù)百米的隊伍，甚至出現(xiàn)“開跑”的瘋狂現(xiàn)象。

       據(jù)韓國媒體報道，所謂“開跑”，是韓國奢侈品消費者在百貨商店一開門就跑向店鋪購買的沖刺儀式。甚至在工作日的早晨5點，就有攜帶折疊露營椅的消費者開始在明洞的Chanel店鋪前大排長龍，準備參加“開跑”。

       其中不乏一些中老年夜班人士，利用凌晨下班的時間優(yōu)勢開始在各大Chanel店鋪巡視，排隊購買并即刻轉賣Chanel熱門包款以獲取高額利益。

       有消費者抱怨稱，在韓國買一件Chanel產(chǎn)品太難了，通常有大約300人在等待名單上。此外，不同于海外的政策，韓國Chanel不會通過電話方式通知到貨信息，也不會告知顧客預計補貨時間，顧客只能頻繁地前往門店查詢。許多渴望進店咨詢的顧客加入到隊伍中，一定程度上也導致了韓國特有的“開跑”現(xiàn)象。

       據(jù)悉，Chanel和勞力士一樣是一個在韓國市場特別搶手的品牌，因為它們是韓國更受歡迎的結婚禮物之一，而且其更具代表性的手袋經(jīng)常漲價。分析人士表示，這種提價及門店政策利用了當?shù)叵M者對Chanel商品的認識，刻意制造其稀缺性以更大地刺激潛在消費者的購買欲望。

       這種空前的奢侈品狂熱自2020年疫情爆發(fā)起持續(xù)至今，并有愈演愈烈之勢。如今，代排隊在韓國已逐漸形成一種灰色產(chǎn)業(yè)，兼職排隊者每次可獲得近10萬韓元（約合人民幣520元）的報酬，若成功取得客戶要求的商品，這個報酬甚至可以提高到三倍以上。

       有相關人士透露，在隊伍最前端的往往是職業(yè)黃牛，不僅總是能搶先排在真正的消費者前面，還非常熟悉市場行情，選擇性地前往某些包款有庫存的門店，這些包款通常在轉售市場上最有利可圖。

       隨著全球消費者需求的持續(xù)高漲，以及轉售成為奢侈品市場的一個重要組成部分，奢侈品牌正試圖用不同的方法來限制其熱門產(chǎn)品的購買次數(shù)，以提升排他性。

       韓國顧客每人每年只能購買一個Classic Flap手袋的政策極大提高了Classic Flap的轉售價值去年7月，Chanel更新了限購政策，限制消費者每年只能購買一個Classic Flap手袋或Coco Handle，針對其他小皮具則要求消費者每年不能購買兩件相同產(chǎn)品，此前的限制周期為2個月。

       然而在Chanel制定限購條款之后，韓國顧客每人每年只能購買一個Classic Flap手袋的政策極大提高了Classic Flap的轉售價值，并令該系列包款得以迅速變現(xiàn)，繼續(xù)供養(yǎng)了韓國市場瘋狂的轉售產(chǎn)業(yè)。

       一位轉售商告訴路透社，他以通常超過20%的溢價轉售他購買的產(chǎn)品，尤其當品牌庫存水平較低時，溢價會高得多。最近他在二手市場應用程序Karrot上以近100萬韓元（約合5000人民幣）的價格賣出了一個Chanel翻蓋卡套，比零售價高出40%，而且在該產(chǎn)品上市銷售的5分鐘后。

過去9個月內，Chanel在韓國已經(jīng)有過五次提價。有報告稱，韓國已成為亞洲Chanel手袋零售價更高的國家，并利用市場心理進一步激發(fā)消費者對Chanel產(chǎn)品的渴望。

       截止發(fā)稿前，最受韓國市場熱捧的Chanel經(jīng)典Classic Flap中號售價為9825美元（約合人民幣62405元），高出亞洲地區(qū)銷量更高的中國市場上百美元。

       根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，韓國是全球第七大奢侈品市場，該機構估計，韓國是前七大市場中僅有的兩個收入增長的市場之一，另一個是中國。

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