盡管元宇宙至今未有一個確切的定義，但在大眾的理解中，元宇宙是一個人人都會參與的數(shù)字新世界，未來每個人的生活、娛樂、社交、工作都將在元宇宙中完成。數(shù)字世界與物理世界的終歸融合，就是元宇宙。

       自從Facebook去年10月突然宣布改名為Meta，元宇宙這個最早誕生于1992年的概念被正式擺上臺面并引發(fā)討論浪潮。

       一夜之間，從微軟到蘋果再到騰訊的各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都開始把錨頭對準(zhǔn)這個概念尚屬抽象的“世界”，2021年因此被視為元宇宙的元年。

       據(jù)Google搜索數(shù)據(jù)顯示，元宇宙英文“Metaverse”這個單詞從去年3月起就迎來了一個小高峰。與此同時，NFT交易平臺和游戲公司Roblox、Decentraland等作為元宇宙的載體，逐漸受到奢侈時尚品牌的重視，出現(xiàn)在時尚業(yè)的視野中。

       在中國，占得先機(jī)的是《周末畫報》母公司現(xiàn)代傳播，它正引領(lǐng)國內(nèi)傳媒業(yè)對元宇宙的布局。

       而在新時代的面前，現(xiàn)代傳播的第一個決定就是，改名。

       據(jù)時尚商業(yè)快訊，現(xiàn)代傳播集團(tuán)于2月10日正式宣布，公司英文名稱由“ModernMedia Holdings Limited”更改為“Meta Media Holdings Limited”，中文雙重外文名稱由“現(xiàn)代傳播控股有限公司”更改為“超媒體控股有限公司”的建議已根據(jù)開曼群島公司注冊處處長發(fā)出的公司更改名稱注冊證書，自2022年 1月14日起生效。

       將改名為“超媒體控股”的現(xiàn)代傳播集團(tuán)周五股價開盤應(yīng)聲大漲20%，引發(fā)廣泛關(guān)注

       自2月15日上午9點起，該公司股份在聯(lián)交所買賣的英文股份簡稱將由“MODERN MEDIA”更改為“META MEDIA”，而中文股份簡稱將由“現(xiàn)代傳播”更改為“超媒體控股”。

       現(xiàn)代傳播創(chuàng)始人暨董事會主席、CEO邵忠表示，新名字“Meta Media超媒體”是非常具有未來感和具有時代精神符號的名字，代表著集團(tuán)將從“現(xiàn)代”’邁向“超現(xiàn)代”。

       根據(jù)聲明，更名為“超媒體控股”后，該集團(tuán)將成立元宇宙誌屋meta ziwu、超媒體實驗室meta media lab和meta eye超界科技集團(tuán)有限公司三個部門，在已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行研發(fā)，打造元宇宙創(chuàng)新模式，并通過超界科技進(jìn)行生產(chǎn)出媒體應(yīng)用產(chǎn)品如AR和VR眼鏡以及元宇宙誌屋的現(xiàn)實增強(qiáng)的場景體驗基地去復(fù)制更廣范圍的創(chuàng)新商業(yè)模式。

       聲明發(fā)布后，將改名為“超媒體控股”的現(xiàn)代傳播集團(tuán)周五股價開盤應(yīng)聲大漲20%?，F(xiàn)代傳播布局元宇宙的決心，贏得了資本市場的支持。

       | 讓元宇宙照進(jìn)現(xiàn)實的先鋒者

       傳媒業(yè)天然具有“逐新”的屬性?，F(xiàn)代傳播集團(tuán)的迅速出擊，對這個以前沿視野著稱的媒體集團(tuán)而言，實際上并不令人意外。

       邵忠在接受微信公眾號LADYMAX專訪時表示，進(jìn)入元宇宙是一件水到渠成的事情。

       元宇宙早在幾年前就被劃入了集團(tuán)未來的藍(lán)圖中，并配合集團(tuán)近30年來的內(nèi)容沉淀和平臺搭建，逐步展開相關(guān)布局，例如與藝術(shù)家合作打造NFT產(chǎn)品并進(jìn)行宣傳推廣等?！白咴跁r代的前列，做一間具有時代精神和與眾不同的企業(yè)一直是我們的追求”。

       回顧現(xiàn)代傳播的成長歷程，從紙媒到數(shù)字化媒體，從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到空間媒體誌屋，現(xiàn)代傳播集團(tuán)每一步都走在行業(yè)的前端。

       由邵忠創(chuàng)立于1993年的現(xiàn)代傳播集團(tuán)在2009年9月9日正式登陸香港聯(lián)交所，成為中國內(nèi)地首家登陸資本市場的民營傳媒公司，被視為中國時尚媒體民族品牌的典范。

       2010年，智能手機(jī)剛剛開始普及的時候，現(xiàn)代傳播集團(tuán)的《周末畫報》登陸蘋果應(yīng)用商店，“iWeekly周末畫報”成為第一個中文媒體APP?！渡虡I(yè)周刊/中文版》亦推出集合平面、數(shù)據(jù)、視頻三位一體的付費型APP，截至目前，擁有超過1100萬的用戶下載量。

       從紙媒到數(shù)字化媒體，從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到空間媒體誌屋，現(xiàn)代傳播集團(tuán)每一步都走在行業(yè)前端

       2015年，現(xiàn)代傳播集團(tuán)將業(yè)務(wù)策略部重組為三個分部，即平面媒體、藝術(shù)媒體和數(shù)字媒體。為了更好地給客戶提供全方位的創(chuàng)意服務(wù)，目前現(xiàn)代傳播集團(tuán)在倫敦、香港、上海、北京和廣州均開設(shè)了名為“Client Creative Department”的部門。

       在把握了多個革新節(jié)點后，傳媒業(yè)來到當(dāng)前所在的一輪科技范式轉(zhuǎn)移。

       隨著技術(shù)變革大幕的拉開，區(qū)塊鏈創(chuàng)造數(shù)字化的資產(chǎn)，智能合約構(gòu)建全新智能經(jīng)濟(jì)體系，人工智能成為全球數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的智慧大腦，5G網(wǎng)絡(luò)、云計算、邊緣計算構(gòu)建更加宏偉的數(shù)字新空間，數(shù)字世界和物理世界加速融合，充當(dāng)橋梁角色的現(xiàn)代傳播集團(tuán)自然不會缺席。

       這一切都離不開“AR眼鏡”作為入口?；谶@一事實，打造META Eye現(xiàn)代傳播集團(tuán)視為其向元宇宙轉(zhuǎn)型的必要條件。為此集團(tuán)特別與國內(nèi)領(lǐng)先的元宇宙科技公司進(jìn)行合作，讓讀者們除了紙質(zhì)雜志、數(shù)字媒體，更能通過AR眼鏡沉浸式的體驗雜志內(nèi)容。

       邵忠強(qiáng)調(diào)，未來的媒體形態(tài)將以超維為特征， 從以現(xiàn)實為主導(dǎo)向以虛擬現(xiàn)實為主導(dǎo)的超媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變，因此媒體不可能再以過去那種從一維到二維再到三維的線性思維和發(fā)展模式去創(chuàng)新，應(yīng)該完全打破原有的發(fā)展模式和思維方式，以全新的思維和模式去重新定義未來的新發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，重新構(gòu)建未來的發(fā)展目標(biāo)。

       對于邵忠而言，這是他從過去十年傳媒業(yè)革新中在實踐中獲取的思考結(jié)晶。

       | 內(nèi)容和文化是不變的內(nèi)核

       硬件條件僅僅是一個開始，要想讓元宇宙真正地融入人們?nèi)粘Ｉ钪?，核心的?nèi)部驅(qū)動力始終是內(nèi)容。

       坐擁深厚和強(qiáng)大的內(nèi)容底蘊(yùn)以及創(chuàng)作團(tuán)隊，現(xiàn)代傳播集團(tuán)此番迭代，底氣還是在于元宇宙時代對內(nèi)容的需求。

       邵忠強(qiáng)調(diào)，“沒有內(nèi)涵，如何立足？”，20多年以來，他的原則從未改變，就是把內(nèi)容做好做極致，時代在前進(jìn)，世界變化越來越快，現(xiàn)代傳播也在努力成長、完善發(fā)展，爭取走在時代的前沿，不斷探索文化藝術(shù)與社會和商業(yè)之間的理想關(guān)系模式，以與時俱進(jìn)的方式與讀者對話和交流。

       作為長久以來時尚品牌與消費者之間傳遞信息的媒介，現(xiàn)代傳播集團(tuán)旗下?lián)碛小吨苣┊媹蟆?、《InStyle優(yōu)家畫報》、《商業(yè)周刊Bloomberg Businessweek》(中文版及繁體中文版)、《生活》、《IDEAT理想家》、《藝術(shù)新聞》、《藝術(shù)界LEAP》、《Numéro大都市》、《生活家》、《LOHAS健康時尚》、《號外》等多個涉及時尚、生活方式、商業(yè)和藝術(shù)領(lǐng)域的刊物及數(shù)字媒體平臺。

       2017年，集團(tuán)收購的全球創(chuàng)意生活短片平臺NOWNESS的視頻內(nèi)容能力也為公司的超媒體元宇宙時代打好基礎(chǔ)。

       2019年，該集團(tuán)在上海開設(shè)的全新創(chuàng)意空間品牌“誌屋ZiWU”則正式把平面媒體提升到了立體維度，通過在該空間內(nèi)對內(nèi)容進(jìn)行策展等形式，讓價值鏈的重組和整合轉(zhuǎn)變成平臺，把雜志立體化、體驗化、移動化、互動化、網(wǎng)絡(luò)化。

       現(xiàn)代傳播集團(tuán)首創(chuàng)的空間雜志“誌屋ZiWU”成功將平面、線上的內(nèi)容與空間連接整合，實現(xiàn)“空間即媒體，行為即內(nèi)容”，這一點與元宇宙把現(xiàn)實世界與虛擬世界的融合有著異曲同工之妙，順其自然成為該集團(tuán)元宇宙的物理投射。而在元宇宙中，人就是內(nèi)容。

       在邵忠的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)代傳播集團(tuán)通向元宇宙的道路大致分為四條路徑，分別是平面立體化、三維實景視頻、數(shù)字建筑與物品以及元宇宙時裝秀。據(jù)悉，現(xiàn)代傳播集團(tuán)已經(jīng)與頭部奢侈品牌和國內(nèi)最領(lǐng)先的科技公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年4月將舉辦首場META Show。

       與此同時，現(xiàn)代傳播集團(tuán)旗下的《周末畫報》、《InStyle優(yōu)家畫報》、《商業(yè)周刊Bloomberg Businessweek》(中文版及繁體中文版)、《生活》、《IDEAT理想家》、《藝術(shù)界LEAP》、《Numéro大都市》、《生活家》、《號外》等不同的刊物將在META Eye中實現(xiàn)連接，讀者既可閱讀平面內(nèi)容，也可戴上AR眼鏡，沉浸式地感受時尚、藝術(shù)的魅力。

       在去年10月元宇宙概念爆發(fā)后，現(xiàn)代傳播集團(tuán)更迅速于11月在上海虹口區(qū)文化與藝術(shù)地標(biāo)“今潮8弄”打造了首家元宇宙“誌屋ZiWU”，在這個極具中國傳統(tǒng)文化和風(fēng)格的建筑中，匯集了諸多藝術(shù)品，結(jié)合META Eye眼鏡，為觀眾提供跨領(lǐng)域的視覺體驗。

       上?！敖癯?弄”元宇宙誌屋

       鑒于上海是國內(nèi)首個把目光投向元宇宙的城市，該項目獲得了大力支持。據(jù)悉，現(xiàn)代傳播集團(tuán)今年會以此為基地，加速推出元創(chuàng)意內(nèi)容和項目，讓元宇宙“誌屋ZiWU”更好地融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

       當(dāng)前現(xiàn)代傳播對元宇宙誌屋Meta ZiWU的愿景是，界限的打破，維度的提升，是嶄新的超越與融合。在這里，信息、社交、游戲、教育、工作、現(xiàn)實與虛擬悉數(shù)被統(tǒng)一整合，身處其中的人們既是讀者又是作者，既是觀者又是演員，既是生產(chǎn)者又是消費者，既是教育者又是被教育者。

       | 時尚行業(yè)如何把握元宇宙的黃金十年

       任何新科技的早期階段都會面臨質(zhì)疑，但質(zhì)疑消散后的布局往往已經(jīng)太晚。如今各行各業(yè)的先鋒更聚焦于如何把握這個未來全球更具潛力的巨大商機(jī)。

       摩根士丹利在去年11月17日的一份報告中表示，元宇宙將成為下一個投資的巨大機(jī)會，并有望成為價值8萬億美元的龐大市場。

       方舟投資集團(tuán)也預(yù)計，從2021年至2025年，全球元宇宙市場規(guī)模將翻番，達(dá)到3900億美元，約合人民幣2.4萬億元。普華永道則認(rèn)為，到2030年，全球元宇宙市場規(guī)模將達(dá)到1.5萬億美元，約合人民幣9.5萬億元。

       無獨有偶，奢侈時尚行業(yè)也是過去兩年表現(xiàn)最為堅挺的板塊，只是隨著全球奢侈品消費創(chuàng)新高，貝恩公司在《2021 年中國奢侈品市場報告》中直言， 2021年中國奢侈品市場增速從2020年的48%放緩至2021年的36%，總額接近4710億元人民幣，2022年上半年該增速將進(jìn)一步放緩。去年11月，高盛已將2022年奢侈品銷售增長預(yù)測從13.5%下調(diào)至9%。

       一個是正處于成長初期階段的元宇宙，一個是在全球市場逐步飽和后亟需找到新增長點的奢侈時尚行業(yè)，后者已經(jīng)集體將目光投向元宇宙。

       據(jù)時尚商業(yè)快訊不完全統(tǒng)計，自去年10月以來，包括Nike、H&M、Prada、Gucci、Moncler和Ralph Lauren等品牌都已先后通過打造虛擬世界、推出虛擬系列、舉辦虛擬時裝秀等方式進(jìn)軍元宇宙。

       開云集團(tuán)旗下的Balenciaga更是被Facebook母公司Meta首個公開隔空互動的奢侈品牌。由此可以看到科技與時尚未來越來越可觀的交叉領(lǐng)域。

       《哈佛商業(yè)評論》的一篇文章認(rèn)為，元宇宙更多的是指跨越孤立的世界和體驗的概念，以及承認(rèn)我們正在進(jìn)入一個比以往任何時候都更加實質(zhì)性的、沉浸式的景觀。

       因此，如果元宇宙能夠?qū)⒋饲案鱾€時尚品牌分散在各個平臺的數(shù)字化實踐整合到一起，包括時裝展示、零售陳列、消費者溝通、購物，那么未來顯然不只是時裝秀將向元宇宙轉(zhuǎn)移，而是全行業(yè)的數(shù)字遷移。

       長期把自己置于橋梁角色的傳媒業(yè)，將成為時尚元宇宙的重要撬動者，以及各方資源的集散中臺。比起枯燥的科技概念，現(xiàn)代傳播更能憑借敏銳的文化感知力，探索元宇宙時代的新時代精神。

在現(xiàn)代傳播集團(tuán)的元宇宙舞臺上，奢侈時尚品牌與消費者之間的溝通或能夠打破時間和空間的限制，在元宇宙充分為消費者和品牌提供表達(dá)創(chuàng)意和態(tài)度的場域，并實現(xiàn)不至于雙向的多觸點交流。

       可以肯定的是，2022年將會是超界與融合的一年，這實際上早已隱藏在時代的發(fā)展趨勢中，就像11年前成為知乎第一個天使投資人一樣，對科技潮流嗅覺靈敏的邵忠只是帶領(lǐng)現(xiàn)代傳播集團(tuán)又做了一件“天時地利人和”的事。

       “做對的事，讓社會整體價值創(chuàng)造、而不僅僅是公司商業(yè)價值上升為公司的核心考核指標(biāo)”，這一直是這個堅信理想的傳媒巨頭的不變初心。

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