培育建設國際消費中心城市，廣州提出深入實施“尚品”“提質”“強能”“通達”“美譽”五大工程，構建共建共享體系、完善政策制度體系。近年來，這座同時具備制造業(yè)、商貿業(yè)深厚底蘊，大市場與供應鏈影響輻射全球的“千年商都”，已建成多個現(xiàn)代商圈、培育出一批新消費品牌，正以創(chuàng)新煥新出彩，引領全球消費潮流。

       廣州向海而生、因商而興，自古客如云來、貨如輪轉，從不缺乏消費熱度。明清時流傳“廣州之貨，天下未必有；而天下之貨，廣州盡有之”的佳話；多年來，廣交會作為我國更大的進出口貿易促進平臺，以“廣貨賣天下”“廣賣天下貨”連接國際國內兩個市場；如今廣州社會消費品零售總額規(guī)模常年位居全國前列，跨境電商進口總值連續(xù)7年居全國第一，在全國乃至全球消費市場均有舉足輕重的地位。

       探索商旅文深度融合

       短短2.8公里的天河路核心路段兩側，集聚了22家特色鮮明的大中型商業(yè)綜合體，日均客流量約150萬人，多家綜合體單體銷售額長期位居全國前列……天河路商圈是我國首個銷售額突破萬億元級的商圈，也是廣州的一張現(xiàn)代商業(yè)名片和打造國際消費中心城市的“黃金主場”。今年國慶黃金周期間，天河路商圈客流總量高達1367萬人，日均客流量近200萬人，比2020年同期增長26.4%，比疫情前的2019年同期增長5%。

       “我們十分看好廣州作為商貿中心、文化名城的吸引力和強大的旅游消費潛力。這些年天河路商圈的崛起，正是在廣州城市發(fā)展提升的大背景下，創(chuàng)新性地推動商旅文融合，豐富高品質消費供給，提升消費體驗的結果。”廣州市天河路商會會長謝萌說。

       與同城久負盛名的北京路、上下九商圈相比，天河路商圈是后起之秀。2012年天河路商圈啟動升級改造。“城市經(jīng)濟正朝著高科技和現(xiàn)代服務業(yè)轉向，商旅文融合業(yè)態(tài)對于提高消費質量、拉升城市繁榮度效果突出，也順應了實體商業(yè)轉型升級的需要，無疑是新時代新商圈的核心增長點。”謝萌說，9年來天河路商圈一直在調整業(yè)態(tài)，商圈業(yè)態(tài)占比從改造前的“70%零售業(yè)態(tài)、30%餐飲，文化藝術基本空白”調整為“57%零售業(yè)態(tài)、24%餐飲、9%商務配套、8%休閑旅游業(yè)態(tài)、2%文化藝術”的多元復合業(yè)態(tài)比。如今在商圈購物中心內，游客不僅能逛名店看新品首發(fā)，還能觀美術展、音樂劇，游海洋館、博物館，甚至可以信步植物園。

       商旅文一體化意味著不同產(chǎn)業(yè)之間的深度融合?！霸瓉碓诟髯孕袠I(yè)深耕的商業(yè)實體需要‘破壁’，以更大視野、更高站位和更深信任與外界合作，整合難度可想而知?！敝x萌說，他們自組行業(yè)商會——天河路商會，形成區(qū)域及行業(yè)發(fā)展共識，并與政府共同商定商圈發(fā)展戰(zhàn)略。“從改造初期起，天河路商圈就共同確定了‘世界級’定位——打造一個萬物互聯(lián)、智能化、各國人民喜愛的世界級商圈?！?/p>

       “政府+商會+企業(yè)”共建共治模式正在成為天河路商圈的一道獨特風景?！吧碳曳从车膯栴}，商會可以很直接地給出處理意見，政府也能快速反應予以協(xié)助。”謝萌說，日常運營中，商會采集商圈及企業(yè)大數(shù)據(jù)、幫助商業(yè)體差異化定位、開拓客源并精準導流、舉辦國際購物節(jié)。疫情發(fā)生后，政府第一時間出臺靈活的政策，協(xié)調金融機構惠企紓困，指引商家有序有步驟地恢復經(jīng)營。

       “融合業(yè)態(tài)和管理模式的創(chuàng)新，歸根到底是要給消費者帶來新價值，這也是培育國際消費中心城市的關鍵?！敝x萌說。

       廣州品牌引領風尚

       創(chuàng)立于2017年的廣州本土品牌“完美日記”，僅用了兩年時間就發(fā)展成為我國線上彩妝第一品牌，并已連續(xù)3年蟬聯(lián)“雙11”國貨彩妝銷售冠軍。

       完美日記母公司逸仙電商在產(chǎn)品和渠道上有一套全新“打法”——基于海量的年輕消費者數(shù)據(jù)開發(fā)產(chǎn)品，大膽開展跨界創(chuàng)意合作，邀請知名電商主播共同打磨，主流產(chǎn)品常百易其稿只為精益求精；借電商、社交及短視頻平臺營銷推廣，對市場變化做出快速響應，一度收獲“爆款收割機”的美譽。

       “逸仙電商在廣州崛起有很大必然性?！币菹呻娚搪?lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃錦峰說，在廣州創(chuàng)立美妝品牌，除了有區(qū)位、市場和人才優(yōu)勢外，最重要的是具備產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈優(yōu)勢?！皬V州有全國更大化妝品OEM生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模巨大、上下游配套企業(yè)豐富，幫助完美日記的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)從起步就達到了行業(yè)較高水平。”他介紹，逸仙電商正加大科研投入，在廣州建設自有生產(chǎn)基地，打造美妝新品牌集群式孵化平臺。

       另一家扎根廣州的新消費品牌“名創(chuàng)優(yōu)品”，創(chuàng)立8年多已在90多個國家和地區(qū)建成4800多家門店的零售網(wǎng)絡，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富認為，國際消費中心城市不能只是國際消費品的銷售地，還應當成為本土商品走向國際市場的發(fā)源地?！懊麆?chuàng)優(yōu)品從廣州出發(fā)，依托強大的柔性生產(chǎn)供應鏈優(yōu)勢，以設計研發(fā)、數(shù)字科技為驅動，形成極致性價比和高頻上新的核心競爭力。未來，我們將攜更多新消費子品牌走向世界?！?/p>

       “數(shù)智化”彰顯老城活力

       流花服裝、站西鞋材、三元里皮具、中大布匹……作為廣州商貿流通的重要載體，近600個散布于廣州街巷間的專業(yè)批發(fā)市場，一度成為廣州產(chǎn)業(yè)轉型升級和城市管理的難點和痛點。如今，伴隨著數(shù)字技術與經(jīng)濟社會在各領域的深度融合，專業(yè)市場正在通過建立新型組織方式和體系架構，轉型成為新型流通平臺，并逐步形成集成服務、協(xié)同產(chǎn)業(yè)的平臺經(jīng)濟生態(tài)。

       專注服務于紡織商圈的平安智慧配送平臺“布滿滿”，通過商圈環(huán)線拼車模式提高車輛的滿載率，實現(xiàn)“一趟多單”，一輛接駁車可替代20輛五類車出行，明顯提高了商圈運行效率；依托嶺南花卉市場，“易批花”電子交易平臺整合全國花卉資源，將線下花卉交易轉至線上，通過平臺下單即可將產(chǎn)品直銷至全國花店和個人手中。

       “消費新業(yè)態(tài)、流通新模式都離不開數(shù)字賦能和數(shù)字化轉型，這是市場發(fā)展的大勢所趨，也是創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)和城市發(fā)展的新機會?！睆V東省商業(yè)經(jīng)濟學會會長、廣東財經(jīng)大學華南商業(yè)智庫理事長王先慶說，“廣州培育建設國際消費中心城市，首先是‘數(shù)智化’，然后是時尚化、現(xiàn)代化?！?/p>

       “匯聚全球消費資源的現(xiàn)代商都”“創(chuàng)新消費供給的智造名城”“引領消費升級的時尚之都”“滿足多元需求的服務高地”“暢通內外市場的門戶樞紐”，廣州市委副書記、市長溫國輝用了一組詞來形容廣州五年內國際消費中心城市建設目標，“立足灣區(qū)大市場、大消費、大制造、大服務優(yōu)勢，廣州要全面增強對全球消費的集聚輻射力、資源配置力、創(chuàng)新引領力，推動灣區(qū)產(chǎn)業(yè)加快轉型升級，在更大范圍內形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，展現(xiàn)‘千年商都’的經(jīng)典魅力與時代活力”。

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