內(nèi)衣品牌公司維多利亞的秘密（Victoria’s Secret Co。，簡(jiǎn)稱“維密”）日前在紐交所正式單獨(dú)掛牌上市，截至目前，公司市值達(dá)到54億美元。

       此次上市的“維密”負(fù)責(zé)包括維密內(nèi)衣（Victoria’s Secret Lingerie）、內(nèi)衣品牌PINK和維密美妝（Victoria’s Secret Beauty）的相關(guān)業(yè)務(wù)。

       維密成立已經(jīng)有40多年時(shí)間。1977年，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟(jì)學(xué)院的羅伊·雷蒙德在舊金山開了第一家內(nèi)衣店，取名為“維多利亞的秘密”。

       1982年，擁有5家維密門店的羅伊·雷蒙德，因?yàn)榧みM(jìn)擴(kuò)張所導(dǎo)致的資金鏈斷裂，將門店賣給了L Brands。此后，在一稱“比女人更懂女人 ”營銷奇才萊斯·韋克斯納的帶領(lǐng)下，維密一步步發(fā)展壯大。

       1995年，萊斯·韋克斯納搞起了維密秀，并成就一個(gè)“性感帝國”，還成就了吉賽爾·邦辰、米蘭達(dá)·可兒等一大批超模。

       其中，米蘭達(dá)·可兒嫁給了Snapchat創(chuàng)始人埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)。奚夢(mèng)瑤也因?yàn)榫S密成名，并嫁給了賭王的兒子何猷君。

       維密從2015年開始衰落，2017年，維密上海大秀收視率大跌30%，2019年，冷清的維密秀被停掉，這場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的性感盛宴走進(jìn)了歷史的塵埃里。

       2020年突如其來的疫情更是重創(chuàng)了維密。維密一度走向破產(chǎn)的懸崖邊緣。

       2020年2月，PE（私募股權(quán)投資公司）巨頭Sycamore Partners宣布以最多5.25億美元的價(jià)格，向L Brands集團(tuán)收購維多利亞的秘密55%的股權(quán)。

       這個(gè)交易卻被取消，理由是L Brands自2月下旬起關(guān)閉維密多數(shù)門店，違反協(xié)議。此后，L Brands向美國證券交易委員會(huì)（SEC）遞交維密獨(dú)立上市申請(qǐng)。

       維密堅(jiān)持使用纖瘦、性感的模特曾被認(rèn)為會(huì)對(duì)身材達(dá)不到超模標(biāo)準(zhǔn)的女性消費(fèi)者造成心理壓力。

       重新上陣的維密風(fēng)格出現(xiàn)大幅變化，體現(xiàn)多元化的時(shí)代特征，包括啟用大碼模特、跨性別模特等一系列有別于以往“維密天使”的女性形象，拍攝廣告宣傳片，逐漸調(diào)整品牌形象，希望撕掉身上的“性感”標(biāo)簽。

       當(dāng)前，大中華區(qū)是維密戰(zhàn)略上最重要的海外市場(chǎng)之一。

       2020年4月，維密官宣簽約當(dāng)紅藝人楊冪和周冬雨擔(dān)任品牌代言人，那次是維密歷史上首 次任命非超模代言人。

       經(jīng)過一系列的調(diào)整，維密在2021年的營收和利 潤(rùn)出現(xiàn)了回升。

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