作為一個(gè)具有剛需特性和富有生機(jī)的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)衣行業(yè)是2021年值得持續(xù)關(guān)注的行業(yè)。身處行業(yè)其中，通過數(shù)據(jù)洞察行業(yè)的消費(fèi)變化和趨勢，才能為決策導(dǎo)航護(hù)航。

       “她經(jīng)濟(jì)”，火正旺

       近年來，由于女性受教育水平的不斷提升、就業(yè)情況的顯著改善，生活質(zhì)量的提高讓女性消費(fèi)欲望和需求不斷壯大。與此同時(shí)，女性的自我意識和自我價(jià)值逐漸崛起，“為自己花錢”、“生活儀式感”等促使“她”經(jīng)濟(jì)日益蓬勃發(fā)展。2007年，教育部更把“她經(jīng)濟(jì)”納入漢語新詞，說明“她”不容忽視的消費(fèi)潛力和生命力。

       “她”經(jīng)濟(jì)激活女性對身材管理的意識，加上社交經(jīng)濟(jì)的蔓延，功能性內(nèi)衣特別是塑身衣在未來需求巨大。

       根據(jù)中瑞潤和研究院分析，目前女性貼身衣物更具成長潛力的品類是運(yùn)動內(nèi)衣、塑身衣、文胸。

       塑身衣因其面料和技術(shù)改進(jìn)，穿著的隱蔽性提高，越來越受消費(fèi)者的青睞。帶有“提臀”、“聚攏”、“美背”等身材調(diào)整功能的商品銷量都不錯(cuò)，可見身材管理需求明顯。

文胸屬于剛需消費(fèi)，隨著功能增加、新型面料應(yīng)有、供應(yīng)鏈優(yōu)化，非常具有市場潛力。

功能化內(nèi)衣不可忽視

關(guān)鍵詞：功能化

       iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)分析得出，隨著人們越來越崇尚綠色環(huán)保的消費(fèi)理念和追求科技感、健康性等穿衣概念，綠色環(huán)保型、智能型、保健美體塑身型是2020年及未來國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的趨勢。貼身衣物帶有這幾方面的功能特性將吸引到更多的關(guān)注。但是功能內(nèi)衣市場還是魚龍混雜，如六月玫瑰這樣宣傳所謂健康內(nèi)衣的品牌層出不窮，整體市場環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，消費(fèi)者在選擇時(shí)還是要慎重。2019年，中國內(nèi)衣消費(fèi)需求量已達(dá)167.7億件，到2020年底將突破170億件。

主要購買因素

       中國女性對不同樣式、功能內(nèi)衣的接受度逐漸增大。舒適、時(shí)尚、功能因素成為當(dāng)代中國女性購買內(nèi)衣的主要考慮。

消費(fèi)者購買文胸頻率高

       數(shù)據(jù)顯示，2020年中國64.3%的消費(fèi)者幾個(gè)月購買一次文胸，比例更大；18.8%的消費(fèi)者一個(gè)月購買一次文胸；14.9%的消費(fèi)者一年購買一次文胸；僅有2%的消費(fèi)者多年購買一次文胸。

       由于內(nèi)衣的貼身屬性，消費(fèi)者通常會更加注重舒適度和效果性。當(dāng)消費(fèi)者獲得良好的穿著體驗(yàn)后，很容易產(chǎn)生較高頻次的復(fù)購，對某一品牌產(chǎn)生依賴和忠誠度，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，因此加強(qiáng)品牌建設(shè)和加大宣傳尤為重要。

消費(fèi)者偏好淺色系文胸

       在文胸偏好顏色方面，49.7%的消費(fèi)者傾向于淺色系，其次，繽紛色系也是消費(fèi)者的選擇偏好。

消費(fèi)者偏好純棉材質(zhì)文胸

       數(shù)據(jù)顯示，2020年中國59.1%的消費(fèi)者偏好純棉材質(zhì)文胸，比例更大；29.9%的消費(fèi)者偏好蕾絲材質(zhì)文胸；26.6%的消費(fèi)者偏好萊卡材質(zhì)文胸；24%的消費(fèi)者偏好絲質(zhì)材質(zhì)文胸。

消費(fèi)者偏好3/4杯型

       數(shù)據(jù)顯示，2020年中國40.99%消費(fèi)者偏好3/4杯文胸，比例更大；偏好全罩杯文胸的消費(fèi)者占比24.07%；偏好5/8杯文胸的消費(fèi)者占比17.51%；偏好1/2杯文胸的消費(fèi)者占比15.83%。

消費(fèi)者傾向購買國內(nèi)品牌

       超七成中國內(nèi)衣消費(fèi)者更青睞國內(nèi)品牌，僅有4.1%的消費(fèi)者選擇國外高端品牌。

促發(fā)式消費(fèi)更易打動女性

女性消費(fèi)者具有連帶性、隨機(jī)性、觸發(fā)性消費(fèi)更強(qiáng)的特質(zhì)，場景消費(fèi)和體驗(yàn)式消費(fèi)更適合女性。

       線下實(shí)體舒適輕松的環(huán)境較能吸引女性，親身的穿著體驗(yàn)?zāi)苤苯痈兄a(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)購人員的專業(yè)和良好態(tài)度也能讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感和消費(fèi)意愿。短視頻、直播等通過動態(tài)展示，增強(qiáng)了消費(fèi)者和商家之間的信任感和信息傳遞效率，促使成交率得到更大的提升。未來品牌在市場圍繞“觸發(fā)式消費(fèi)”的模式將能更高效把握機(jī)遇。未來內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展還是要以產(chǎn)品質(zhì)量為基本，以產(chǎn)品價(jià)值為核心，同時(shí)不斷滿足并引導(dǎo)消費(fèi)者的需求和偏好，才能不斷突破和發(fā)展。

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