愛馬仕(Hermes)源于1837年以制造和分銷馬具用品起家的一家法國高級馬具店。經(jīng)過漫長發(fā)展，Hermes第三代接班人在第一次世界大戰(zhàn)期間遠(yuǎn)渡重洋到美國，目睹了馬車時代的終結(jié)和汽車工業(yè)的崛起，他做了兩個關(guān)鍵性決定：一是將主力商品從馬鞍轉(zhuǎn)到手提包；二是即使改變商品。

       制造過程仍堅持傳統(tǒng)手工制作，并在內(nèi)側(cè)標(biāo)明由那位工匠所制，而客人日后需要保養(yǎng)維修，亦只可由同一工匠負(fù)責(zé)。

愛馬仕創(chuàng)始人 蒂埃利·愛馬仕

       蒂埃利·愛馬仕1837年在巴黎創(chuàng)立了以自己姓氏為名的馬具品牌。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。

       1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕將家族企業(yè)擴大，他不但把愛馬仕總店搬往巴黎著名的福寶大道24號，與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。愛馬仕制造的高級馬具當(dāng)時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

       進(jìn)入20世紀(jì)，汽車在歐美上流社會逐漸普及，高級馬具的市場需求逐漸萎縮。愛馬仕及時轉(zhuǎn)產(chǎn)，開始朝生產(chǎn)多個品種方向發(fā)展。不過，愛馬仕仍以縫制馬具的精湛技術(shù)生產(chǎn)各類皮制品，從而保持著精致的手工與質(zhì)感。在愛馬仕第三代掌門人埃米爾·愛馬仕的努力下，愛馬仕走進(jìn)歐洲各國的皇宮，成為御用珍品。1920年，愛馬仕為威爾士王子設(shè)計的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為了20世紀(jì)皮革服裝中最早的成功設(shè)計，引起一時轟動。

       1951年起，愛馬仕由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬接掌。60年代起，愛馬仕又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計師，他的經(jīng)營使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，愛馬仕家族第五代的讓-路易·迪馬就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。

       20世紀(jì)80年代，象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來，愛馬仕以出人意料之勢迅速發(fā)展。因摩洛哥王妃格雷斯·凱利得名的愛馬仕“凱利包（Kelly）”風(fēng)行一時。

其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。

       在男士用品方面，愛馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋呢便裝、充滿活力的運動外套、圖案花俏的真絲領(lǐng)帶等。其后，愛馬仕又相繼推出陶瓷及水晶工藝制品。

       在愛馬仕所有產(chǎn)品中，最著名、最暢銷的當(dāng)屬精美絕倫的絲巾。自1937年為紀(jì)念一百周年店慶推出第一款絲巾以來，愛馬仕絲巾一直是許多上流社會男士饋贈女士禮物的首選。愛馬仕絲巾質(zhì)地華美，有細(xì)細(xì)的直紋。英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就是愛馬仕的杰作。

       皮袋也是愛馬仕最成功的產(chǎn)品之一，要訂制一個有愛馬仕鎮(zhèn)店之寶美名的“凱利包”，需要等上幾年時間，因為它的每一塊皮革，都要經(jīng)過多重繁復(fù)的步驟來處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負(fù)責(zé)。如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，正是它矜貴的原因。

       愛馬仕產(chǎn)品的標(biāo)志主要有三個。一個是馬車圖案，它是愛馬仕以經(jīng)營馬具起家的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征，通常只會在產(chǎn)品內(nèi)部不顯眼的地方看到。第二個是愛馬仕的大寫簽名“HERMES”，如果不是與馬車圖案一起出現(xiàn)，它通常會被安排在按扣或表面上，下面有一行“PARIS”小字。第三個是“H”字型。些在經(jīng)營上，愛馬仕堅持不轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)生產(chǎn)許可證，因而每一件出品，都有著嚴(yán)格的質(zhì)量保證，其產(chǎn)品將一流的工藝制作、耐久實用的性能與簡捷優(yōu)雅相結(jié)合，不但是身份地位的象征，而且成為永不落伍的時尚之物。

       愛馬仕目前大概劃分為皮具、手表、香熏三個主要部分，產(chǎn)品項目則有皮革制品、絲巾、首飾、領(lǐng)帶、男女服裝系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐具及瓷器等十幾項。讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是愛馬仕的一貫宗旨。

       如今愛馬仕集團(tuán)總部仍座落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則散布于世界30多個國家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店。這個以馬具制造起家的集團(tuán)王國，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費王國里屹立不倒。

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