Prada普拉達(dá)可謂說是一個(gè)老字號(hào)，但由于Prada普拉達(dá)的出品追求完美，所以無論老少，對(duì)Prada普拉達(dá)品牌的認(rèn)知度絕不遜于其它任何牌子。

       普拉達(dá)（Prada）的歷史，不但是創(chuàng)辦人的家族史，百年以來，更見證著意大利皇室的衰亡。要回溯Prada普拉達(dá)的歷史，必須從二十世紀(jì)初談起……

1、第一家Prada商店

       1913年，「Mario Prada - 馬里奧·普拉達(dá)」和他的兄弟「Martino - 馬丁諾」，在意大利米蘭著名的Vittorio Emmanuele II畫廊開設(shè)了第一家專賣店，出售的商品包括箱包、皮箱、汽船和旅行用品。

       在第二次工業(yè)革命的席卷下，整個(gè)歐洲進(jìn)入了人類歷史上前所未有的高速發(fā)展和資源的高度集中。資本家可以乘坐過分奢華的游輪去殖民地的海島度假，貴族可以擁有一列自己專屬的列車，世界各地的奇珍異寶都匯聚于此。

       那是一個(gè)英雄輩出的年代，快速增長(zhǎng)的消費(fèi)使得許多今天占據(jù)購(gòu)物中心更好位置的品牌都誕生于這個(gè)時(shí)代。

       1919年，Prada被授予意大利的王室官方供應(yīng)商的稱號(hào)。

       與亞平寧半島上悠久的歷史不同，薩伏依王室在1861年才統(tǒng)一了意大利地區(qū)，建立意大利王國(guó)。

       但在老牌歐洲貴族眼中，薩伏依王室依然是一個(gè)南歐的“暴發(fā)戶”，血緣上也和“歐洲祖母”維多利亞女皇拉不上關(guān)系。委屈的薩伏依王室為了給自己掙面子，對(duì)官方供應(yīng)商提出的要求都非?？量獭?/p>

       這也使得王室供應(yīng)商稱號(hào)成為了金字招牌，這一久負(fù)盛名的殊榮使Prada得以在商標(biāo)中使用「House of Savoy - 薩伏伊王室」的徽章和繩結(jié)的設(shè)計(jì)，這一榮譽(yù)使其成為意大利貴族的象征。

       傳統(tǒng)的普拉達(dá)標(biāo)志是一個(gè)圓環(huán)，環(huán)上有著繩子的紋理，四邊像繩結(jié)一樣的其實(shí)就是象征意大利皇室的八字結(jié)，又名皇室結(jié)或愛之結(jié)，而標(biāo)志正上方中央位置，則是皇室家族的盾形微章。可以說，意大利皇室家族的加持，正是后來面對(duì)頑強(qiáng)對(duì)手古馳（Gucci）時(shí)仍能立在不敗之地的原因。

       有人或者會(huì)納悶，為什么古馳得不到皇室的承認(rèn)？這可能就是「時(shí)勢(shì)造英雄」的問題。

       古馳創(chuàng)立于1921年，一年之后，獨(dú)裁者墨索里尼因向羅馬發(fā)動(dòng)政變而獲意大利皇帝任命為總理，兩年之后由他領(lǐng)導(dǎo)的國(guó)家法西斯黨甚至擊敗政敵成為意大利唯一合法政黨，墨索里尼自此開始法西斯主義獨(dú)裁統(tǒng)治，意大利皇室的權(quán)力可謂名存實(shí)亡。

       時(shí)間早一點(diǎn)或遲一點(diǎn)，普拉達(dá)與古馳的命運(yùn)也許就不同了，而普拉達(dá)標(biāo)志上的皇室家族微章與皇室結(jié)，正好見證著這樣一段亂世的歷史。

       一個(gè)標(biāo)志，那是普拉達(dá)家族的驕傲，卻是皇室家族的失落。

       二次大戰(zhàn)后，為了懲罰意大利皇室勾結(jié)墨索里尼，整個(gè)意大利皇室家族于1946年被放逐出境至瑞士；2003年，9歲就被流放的王子已是65歲老人，他和家人終于在那年獲準(zhǔn)回到意大利，王子回到出生地那不勒斯，卻受到當(dāng)?shù)厝瞬惶Y貌和歡迎的對(duì)待。

       半個(gè)世紀(jì)之后，白發(fā)老人依然要背負(fù)家族的罪名，相比之下，注定要承接家族生意的Miuccia Prada，似乎幸運(yùn)多了。

       1978年，普拉達(dá)創(chuàng)始人的孫女（Miuccia Prada）極不情愿的從母親手里接過祖父?jìng)飨聛淼墓荆m然不太情愿卻也盡心盡力的維護(hù)家族產(chǎn)業(yè)。

       Luisa的女兒「Miuccia Prada - 繆西婭·普拉達(dá)」和夫婿「Patrizio Bertelli - 帕特里齊奧·貝爾泰利」共同接管了母親的家族企業(yè)。

       Patrizio是一位從任何一個(gè)時(shí)代看都非常出色的企業(yè)家。他不僅建立了全世界范圍的產(chǎn)品銷售渠道，而且建設(shè)了現(xiàn)代化、工業(yè)化的批量生產(chǎn)系統(tǒng)，完成從作坊式生產(chǎn)向規(guī)模生產(chǎn)進(jìn)化的革命。

       Miuccia最初致力于設(shè)計(jì)配飾，但她也延續(xù)了為家族企業(yè)生產(chǎn)高品質(zhì)箱包的傳統(tǒng)。

       她希望在在皮質(zhì)之外尋找新穎的材質(zhì)制作包袋，歷經(jīng)多方嘗試，最終從空軍降落傘中找到了合適的尼龍布，以質(zhì)輕、耐用為根基，于是，“黑色尼龍包”一炮而紅成為普拉達(dá)品牌的經(jīng)典。

       而Miuccia為Prada注入了新時(shí)代的靈魂。她賦予其女性的力量，從小眾的貴族品牌轉(zhuǎn)而成為富有力量、提倡獨(dú)立的品牌。

       在她的努力下，普拉達(dá)的品牌發(fā)展得更加迅速，品牌的標(biāo)志變得更為簡(jiǎn)約，只余下品牌的名字、創(chuàng)辦地方及年份，以及意大利皇室家族的微章，有時(shí)候在某些產(chǎn)品上，甚至只剩下普拉達(dá)的名字而已。

       皇室結(jié)不見了，但皇室結(jié)所承載的意義，卻始終如一地流貫在普拉達(dá)的DNA與血液之中。

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