蔻馳，1941年誕生?？偛课挥诩~約。COACH是美國高端生活方式時尚品牌，為男士、女士提供精致配飾與禮品，產(chǎn)品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服飾、手表、旅行用品、圍巾、太陽眼鏡、香水、時尚首飾等。

       COACH的產(chǎn)品透過品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網(wǎng)站在全球發(fā)售。根據(jù)最新發(fā)布的2020財年第二季度財報顯示，集團期內(nèi)凈利潤同比增長16.9%至2.99億美元，略高于分析師此前預期。Coach依舊是集團業(yè)績增長的主要動力，其凈銷售額同比增長2%至12.7億美元，毛利率為69.1%。大中華區(qū)的銷售額僅占其總收入的15%。

       因此，集團在財報中強調(diào)未來將把更多的重心轉(zhuǎn)移到中國市場，并將挖掘中國消費者的消費習慣與愛好，這些努力在去年的進博會展區(qū)與Coach上海秋冬大秀上就足以見得。工廠直銷店飛速擴張，COACH可以通過這些店吸引大量追求性價比的顧客。這些人通過大幅的折扣拎著有COACH大號標志的包包走在街上，等于一個個活生生的廣告。

       奢侈品曾意味著正式、精細的剪裁和社會地位，但無法確定未來的奢侈品是否還靠這些屬性標榜。從菜場大媽品牌到都市女性首選，Coach翻身逆襲，從老氣陳舊華麗轉(zhuǎn)身為代表著生活方式的品牌。它的蛻變在于抓住了時代的變化要素，這將給其他的消費品一個新的啟示。

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