法國奢侈品集團(tuán) Hermès（愛馬仕）公布2020財(cái)年第四季度及全年的業(yè)績數(shù)據(jù)。受疫情影響，全年銷售下滑 6%，但從下半財(cái)年開始已恢復(fù)增長，第四季度表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，同比增幅達(dá)16%。

      在疫情陰影籠罩下，愛馬仕展現(xiàn)出了作為全球頭部奢侈品企業(yè)強(qiáng)大的承壓能力。各國本地的忠誠客戶與電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長彌補(bǔ)了國際客流銳減帶來的損失。

      截至2020年12月31日的2020財(cái)年里，愛馬仕實(shí)現(xiàn)綜合銷售收入64億歐元，按不變匯率計(jì)下滑6%；直營門店銷售收入小幅下滑2%；經(jīng)營性利潤19.81億歐元，占銷售額的31%；凈利潤13.85億歐元，降幅為9%。

      從下半財(cái)年開始，愛馬仕的銷售情況已全面復(fù)蘇，第四季度表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)銷售收入21億歐元，同比增幅達(dá)16%。

      愛馬仕集團(tuán)年報(bào)公布后，2月19日截至《華麗志》發(fā)稿前，其股價(jià)上漲 5.18%至每股983歐元，公司市值首次突破1000億歐元。

      愛馬仕集團(tuán)公布的業(yè)績表現(xiàn)在奢侈品同行中處于領(lǐng)先地位，對比另兩家法國奢侈品巨頭 LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)（Kering）：

      從2020年全年的數(shù)據(jù)看，按不變匯率計(jì)算，愛馬仕銷售收入比2019年下滑了6%，而 LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)的銷售收入分別比2019年下滑了16%和16.5%。

從第四季度的數(shù)據(jù)看，愛馬仕銷售收入的同比增幅為16%，而 LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)的銷售收入同比分別下滑了3%和5%，不過，LVMH集團(tuán)的時(shí)裝皮具部門（以 Louis Vuitton 和 Dior 為首）表現(xiàn)優(yōu)異，銷售額同比有機(jī)增長18%，略高于同樣主打時(shí)裝皮具的愛馬仕集團(tuán)。

LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)的最新財(cái)報(bào)參見《華麗志》相關(guān)報(bào)道：

      LVMH最新財(cái)報(bào)詳解：疫情下展現(xiàn)很好的韌性，時(shí)裝皮具部門第四季度增長18%

開云集團(tuán)最新財(cái)報(bào)：Gucci 銷售跌幅“超出預(yù)期”，BV 表現(xiàn)“令人印象深刻”

      愛馬仕集團(tuán)執(zhí)行董事長 Axel Dumas 表示：“全年業(yè)績的穩(wěn)健表現(xiàn)反應(yīng)出了愛馬仕產(chǎn)品對于客戶的吸引力，同時(shí)也印證了基于手工藝的商業(yè)模式在疫情特殊背景下的韌性?！?/p>

      財(cái)報(bào)指出，為表彰愛馬仕員工在疫情背景下對業(yè)績所作的貢獻(xiàn)，集團(tuán)計(jì)劃在2021年向16600名員工發(fā)放每人1250歐元的特別獎(jiǎng)金。

      愛馬仕再一次強(qiáng)調(diào)，在生產(chǎn)方面堅(jiān)持在法國本土的一體化運(yùn)營。2021年、2022年，愛馬仕位于法國 Guyenne和 Montereau的兩處工坊以及 Louviers 的工坊將陸續(xù)啟動(dòng)運(yùn)營。同時(shí)，位于Ardennes的一處新工坊計(jì)劃于2023年投入使用，該地的第二處工坊項(xiàng)目也已經(jīng)宣布。

      展望2021財(cái)年，愛馬仕集團(tuán)財(cái)報(bào)中指出，對中期銷售收入（按不變匯率計(jì)）的增長充滿信心，但短期前景尚不明朗。其表示，“受制于疫情的不確定性，2021財(cái)年的業(yè)績指導(dǎo)尚難做出預(yù)測?！?/p>

按渠道

      直營門店銷售收入同比下滑2%

      批發(fā)渠道受制于旅游零售的疲軟，同比下滑32%

疫情下，集團(tuán)靈活采用多渠道方案，所有市場的線上銷售都獲得了成功，亞洲和中東市場的數(shù)字平臺開發(fā)成果顯著。

按市場

      日本市場和亞洲其他市場表現(xiàn)突出。雖受疫情影響，愛馬仕集團(tuán)仍持續(xù)擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)，同步增設(shè)新店及翻新擴(kuò)建老店。

      除日本以外的亞洲市場銷售收入（占比46%）同比增長14%，其中第四季度大漲47%。主要得益于大中華區(qū)、韓國和澳大利亞的貢獻(xiàn)。中國大連，香港海港城和韓國大邱現(xiàn)代的門店在翻新后重新亮相。集團(tuán)在亞洲市場推出全新數(shù)字平臺助力中國香港、澳門和韓國市場的電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高速增長。

      日本市場銷售收入（占比13%）同比下滑4%，得益于當(dāng)?shù)刂覍?shí)客戶的貢獻(xiàn)，自2020年6月起復(fù)蘇顯著。9月大阪新店開業(yè)，隨后是仙臺門店翻新后重新開業(yè)。值得一提的是，愛馬仕日本官網(wǎng)的銷售表現(xiàn)十分突出。

      美洲市場銷售收入（占比15%）同比下滑21%，下半財(cái)年逐步復(fù)蘇，第四季度實(shí)現(xiàn)輕微增長。

      除法國以外的歐洲市場銷售收入（占比15%）同比下滑20%，法國市場銷售收入（占比10%）同比下滑29%。主要受疫情封鎖政策的限制，多國門店處于關(guān)閉狀態(tài)。所幸，本土忠實(shí)客戶和線上銷售的強(qiáng)勁彌補(bǔ)了國際客流下滑帶來的損失。

按品類

      皮具和馬具：銷售收入（占比50%）同比下滑 5%，下半年財(cái)年增長強(qiáng)勁，其中第四季度同比增長18%，反應(yīng)了持續(xù)的旺盛需求和商品交付能力的逐步恢復(fù)。

      成衣和配飾：銷售收入（占比22%）同比下滑 9%，其中第四季度同比增長12%。2020年10月發(fā)布的2021春夏女裝取得巨大成功。

      絲綢和紡織品：銷售收入（占比7%）同比下滑 23% ，主要受制于旅游零售的疲軟。

      香水：銷售收入（占比4%）同比下滑 19% ，同樣受制于旅游零售的疲軟。2020年2月愛馬仕推出首個(gè)唇膏系列獲得成功，美妝產(chǎn)品線持續(xù)發(fā)展。

      手表：銷售收入（占比3%）同比增長 2% ，其中第四季度大漲28%

      其他業(yè)務(wù)：銷售收入（占比4%）同比增長24% ，其中第四季度大漲 56%，主要得益于珠寶和家居生活系列的熱銷。愛馬仕高級珠寶“第六篇章 Lignes sensibles”于去年9月推出。

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