時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應(yīng)商 Launchmetrics 發(fā)布2020年第四季度媒體影響力排名，傳統(tǒng)奢侈品牌脫穎而出，前三名分別為 Dior、Chanel 和 Gucci。

      Dior 的全球媒體影響價值（MIV: Media Impact Value）預(yù)計為6.184億美元，較上一季度增長3.6％；Chanel 排在第二，MIV 達4.985億美元，增長12.6％；Gucci 則以4.547億美元（增長22.9％）位居第三。位居其后的是 Louis Vuitton（4.058億美元）和 Saint Laurent（增長246.1％）。

      Miu Miu 錄得出色表現(xiàn)，以49.3％的增幅排在第17位，Moncler 則以58.4％的增幅排在第20名。

      從地理區(qū)域上看，大品牌的媒體價值排名結(jié)果相差不大：Dior 在歐洲、中國和美國都排在第一；Balenciaga 在美國排名第11位（增長68.6％）；Bottega Veneta 在歐洲和美國排名第14位，在中國排名第11位。

      這項研究分析了1600家紙媒及8000家副刊、40000個線上刊物及博客和全球500000個社交媒體帳戶（其中超過88000個來自歐洲、62000個來自北美、7000多個來自南美、4000多個來自中東、90000個來自亞洲）。

      研究指出，正如預(yù)期中那樣，在受到新冠疫情影響的這一年，中國是唯一一個在奢侈品領(lǐng)域錄得增長的國家（+ 45％）。在當(dāng)?shù)?，奢侈品牌的投資目標(biāo)明確，并在知名度方面得到了回報。

      意大利版《Marie Claire》表示，表現(xiàn)更好的是那些善于運用當(dāng)?shù)靥厣缃幻襟w的品牌，例如擁有5.23億活躍用戶的微博，后者類似于 Facebook和 Instagram 的混合體，其市場滲透率與美國的Twitter相當(dāng)。

      另一方面，微信則是 WhatsApp 的中文替代品，并附加有數(shù)字錢包功能幫助用戶進行購買。在所有平臺上，各大時裝品牌都在意見領(lǐng)袖（influencer）的幫助下擴大了其知名度。

      正如在西方國家一樣，意見領(lǐng)袖（influencer）在中國成為了品牌提高媒體影響價值的王牌：其貢獻占比達31％。

      在歐洲和美國，大品牌仍偏向 Instagram 平臺。在中國，處于主導(dǎo)地位的則是那些所謂的“all- star influencer”（擁有超過200萬關(guān)注者）和“mega influencer”（50萬-200萬關(guān)注者），因為他們有可能以較低的帖文數(shù)量達到預(yù)期的效果。然而在歐洲，MIV中占比更高的是那些關(guān)注者人數(shù)在10萬到50萬的influencer。

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